大众传媒与大众文化 第一讲

大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不 仅制约人的认知和行为，而且通过制约 人的认识和行为来对客观的现实环境产 生影响。这样一种机制，使得现代环境 不仅越来越信息化，而且信息环境也越 来越环境化。也就是说，大众传播提示 的信息环境，越来越有了演化为现实环 境的趋势。
柏拉图“洞穴之喻”
文化的内涵
➢ 文化既是一个人文概念，又是一个地域概念， 在一定意义上也是一个经济概念。
➢ ➢ 文化从本质上来说，都是人类借助符号传达信
息和意义的行为。文化也因此而具有了符号性、 社会性、创造性等特点。
所谓文化，指人类在社会历史发展过程中所创 造的物质财富和精神财富的总和。
《文化分析》中的经典定义
“理想的”文化定义 “文献式”的文化定义 文化的“社会”定义
4.大众传播的信息既具有商品属性，又 具有文化属性；
5.从传播过程的性质来看，大众传播属 于单向性很强的传播活动；
6.大众传播是一种制度化的社会传播。
大众传媒的涵义
大众传播媒介的简称。 新闻传播工具 （news media） ：
传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、 广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期 刊的总称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。
图像
图像是大众文化最为核心的方面之一。当代文 化正在变成一种视觉文化，即以图像为主作为 传达工具而非以文字符号为主的文化。
图像化是以图像来表达意义的文化趋势，它使 图像表达占据了信息传达的重要地位的同时， 还使得人们的信息世界发生了变化。
大众文化的特征
大众媒介性 商品性 流行性 类型性 娱乐性 日常性
快乐崇拜——娱乐成为生命质量的组成部分
麦克唐纳：“大众文化的花招很简单——就是想尽一 切办法让大伙儿高兴。
“可耻的不是娱乐，而是不让人们娱乐” “奇迹”、“非常心”的体验：“绝对**”、“非常
**”，英国伦敦的“镜子地牢”、球迷骚乱 “潇洒走一回”、 “过把瘾就死”、“今朝有酒今朝
醉，明朝没酒喝凉水”
文化四层面
➢ 主流文化 以群体整合、秩序安定和伦理和睦等为核心，
代表国家正统意识形态的文化。
➢ 高雅文化 （精英文化） 满足占人口少数的知识界的
理性沉思、社会关怀和个性探索旨趣的文化。
➢ 大众文化 满足普通市民的日常感性愉悦需要的文化。 ➢ 民间文化 这是由乡村普通民众自发的、主要由口头
传承的自娱性通俗文化。
进入20世纪，追逐流行成为社会共同心理。 50年代“洋气”——60、70年代“臭美”— —80年代“时髦”——90年代“时尚”
2、流行时尚与特定时代心理相关联——“人人 模仿时尚，时尚模仿时代”
1978年“知识就是力量”——影视“图书馆情结” 1981年“美学热”——影视“红衬衫”“红裙子” 80年代“毛毛雨”——对刚性文化的反抗 1986年崔健《一无所有》——“愤青时代”反思文革 80年代中后期台湾校园民谣——“唱自己的歌”《听
台湾《非常男女》——电视交友节目。《今日有约》 （山东）、《相约星期六》（上海）、《玫瑰之约》 （湖南）
四、类型性
指大众文化按照固定模式和类型打造产品，在 作品内容、角色定位、事件情节构思、场景设 置、语言风格、视听效果等方面流于套路化、
公式化。
五、娱乐性
大众文化总是追求广义上的愉悦效 果，使公众的消费、休闲或娱乐渴 望获得满足。
法国社会文化理论家布迪厄的“文化场域”理论中，两个 亚场域——有限生产的场域：如学术圈、艺术圈等；大 规模生产的场域：如大众文化领域。
（二）精英文化与大众文化的对立
价值取向上的对立 审美趣味上的对抗
大众传媒与大众文化
大众传播的定义
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织 运用先进的传播技术和产业化手段，以 社会上一般大众为对象而进行的大规模 的信息生产和传播活动。
大众传播的特点
1.大众传播中的传播者是从事信息生产 和传播的专业化媒介组织； 2.大众传播是运用先进的传播技术和产 业化手段大量生产、复制和传播信息的 活动； 3.大众传播的对象是社会上的一般大众；
教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决
然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
大众媒介在大众文化中的作用表现
❖ 从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化， 的“受众”。
❖ 从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术
王朔“玩”小说、周星弛“搞”笑、胡戈恶“搞”、 电影追求“幻灯片”化。
六、日常性
指公众对于大众文化的接受往往是在日常生活 环境中进行，接受过程往往与日常生活交织在 一起，以满足日常生活兴趣。
大众文化与其它文化形态的 关系
大众文化与民间文化folk culture 大众文化与高雅文化high culture
精英文化诠释 精英文化与大众文化的对立 精英文化与大众文化的融合
（一）精英文化诠释
是知识分子阶层创造、传播和分享的文化。 在社会生活中，精英文化往往“以天下为己任”， 承担着社会教化的使命，发挥着价值范导的功能， 是“经典”和“正统”的解释者和传播者、“守 望者”（Gatekeeper），但却在工业化社会和 市场经济时代受到大众文化的挑战。
✓ 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作用取决于媒介所造成的信息
情境(situation)，这种信息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
3、大众媒介在大众文化中的作用
❖ 从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。
❖ 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的
李普曼认为，在大众传播极为发达的现 代社会，人们的行为与三种意义上的 “现实”发生着密切的联系：一是实际 存在着的不以人的意志为转移的“客观 现实”，二是传播媒介经过有选择地加 工后提示的“象征性现实”（即拟态环 境），三是存在于人们意识中的“关于 外部世界的图像”，即“主观现实”。
人们的“主观现实”是在他们对客观现 实的认识的基础上形成的，而这种认识 在很大程度上需要经过媒体搭建的“象 征性现实”的中介。经过这种中介后形 成的“主观现实”，已经不可能是对客 观现实“镜子式”的反映，而是产生了 一定的偏移，成为了一种“拟态”的现 实。
大众文化的研究对象
商业电影、畅销小说、电视剧、广告、 通俗歌曲、休闲报刊、卡通音像制品、 MTV、时装模特表演、营利性体育比赛， 等等。
大众文化具有都市化色彩（区别于乡村色彩 的民间文化）、商业性的（不是自发的、也 基本不是官方染指的）、渗透于日常生活的 （不同于经典文化那种神圣性质）、具有感 性冲击力的（不是说教的）一种在当代社会 具有影响力的在大众生活中有广泛影响的文 化。
泉》 《外婆的澎湖湾》《就要挥别》《兰花草》《童年》
3、流行往往容易引来众多模仿之作，走向 模式化
《一封家书》——歌词写作独白风潮。《咱老百姓》、 《祝你平安》、《常回家看看》
《老鼠爱大米》——曲调平缓、歌词简单清新的网络 歌曲。《两只蝴蝶》《猪之歌》《你是我的玫瑰花》 “旋律顺口溜着，制作DIY着，歌词爱着爱着”
一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
大众传播 1、
(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息，
以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)指有组织的传播者
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地冲击了以维护独特“灵韵” 为宗旨的“传统”传播方式，而开创以大量“复制”为标志的新的大众传播方式。
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具有传 播信息巨大和受众数量巨大的特征。
关于大众媒介的作用的观点
✓ 加拿大学者英尼斯的“传播的偏斜”（bias of communication）论 ——传播媒
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
所以，大众文化常常不简单指静态意义上的 作品，而是指包括作品在内的人的整个消费 行为和过程，商品与文化杂糅共存。
为实现一定目的面向广大受众进行信息符号的复制和传播时所凭借的传播手段、工具、 途径和渠道。也指大众传播得 已进行的专业机构和技术。通常包括两类：机械印刷媒介（如 报纸、书籍和杂志）和电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒介通论 ——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世纪到19世纪末的书 面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介传播
(2)大众传播所传达的信息的特性简即公开性、 权威性、显著性和直达性使其拥有其他类型的 传播所不可比拟的强大力量。
现代社会中“信息环境的环境化” 现象
“拟态环境”(pseudo environment) 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信 息环境，它并不是现实环境的“镜子” 式的再现，而是传播媒介通过对象征性 事件或信息进行选择和加工、重新加以 结构化以后向人们提示的环境。
三、流行性
指大众文化在创造出一种模式之后，往往迅速 地通过批量化生产，在一定时段的一定公众群 体中风行开来，形成时尚潮流。
1、流行风尚并非当今时代专利。 古已有之。只是在传统社会背景下（物质匮
乏、传媒有限），不能发动为大众共同参与 的群体文化事件，只局限于上流社会小众群 体。 “城中好高髻，四方高一尺；城中好广眉，四 方且半额；城中好大袖，四方全匹 帛。”“楚王好细腰，宫中多饿死”“环肥 燕瘦”