媒介排期表
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
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电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
媒体投放计划表
媒体广告计划广告实施节点表各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
新时尚——媒体宣传排期
报 纸
晚报 报 纸
项目价值 切入点： 人防工程、地下 商业唯一性、一 站式购物体验、 时尚潮流文化氛 围营造、统一管 理
地下商业价值 切入点： 调 控中的地下商业 机遇、营口空前 绝后的店铺、购 得一铺如握金 砖，保值增值力 强
东升商圈，上下 商业网 切入点： 地处传统商圈， 客流量可观，消 费人群稳定、上 下呼应形成立体 商业网、交通便 利
市场反馈
切入点：市民对 新时尚地下街的 反馈、欲购买的 愿望、期待开盘 的心情
2月
3月
播出顺序 播出顺 11 序12 创业大赛 达人秀
创业大赛 达人秀
工程封顶通车市 政相关领导、人 新闻角度 防相关领导、站 前区领导 项目价值： 房产专家 电 视 通过专业而可信 度高的人口中讲 专题 角度 出项目的优势， 在营口的地位、 发展前景等，通 过大城市先例透 视新时尚的美好 未来 硬广角度 工程封顶通车市 政相关领导、人 新闻角度 防相关领导、站 前区领导 项目价值： 房产专家 广 播 通过专业而可信 度高的人口中讲 专题 角度 出项目的优势， 在营口的地位、 发展前景等，通 过大城市先例透 视新时尚的美好 未来 硬广角度
小报
新时尚媒体宣传排期
12月 播出顺序 5 认购 市场价值环比： 辽阳已获利的业 主（第一批入市 的商铺代表） 请辽阳或鞍山入 市成功获利的商 家讲述成功经 历，通过外市的 先例透视本市 播出顺序 6 客户体验成功城市 走访 市场反馈：市民 对于地下街的反 馈（预期效果， 销售情况） 播出顺序 7 播出顺序 8 1月 播出顺序9 播出顺序 （20日） 10 开盘盛况 铺王拍卖
新时尚媒体宣
11月 媒 介 形式 播出顺序1 播出顺序 2 招商发布会 播出顺序 3 产品说明会 东升商圈： 地下商业价值： 东升传统商铺业 风投（专业投资 主（地下街潜在 者角度分析） 客户） 当地有影响力的 请有资历的风投 人物，地上大商 人士谈论投资市 铺业主，讲出对 场的现状，引出 地下商铺的认 地下商业地产的 知，透露欲购买 价值 的心声 播出顺序 4
三、媒介战略：媒介组合和排期[共2页]
![三、媒介战略：媒介组合和排期[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/4e2aa6225e0e7cd184254b35eefdc8d376ee1420.png)
三、媒介战略：媒介组合和排期[共2页]149第七章广告媒介策略期方式产生重要的影响。
三、媒介战略：媒介组合和排期战略从目标衍生而来，当确定了媒介目标之后，就需要提供一个恰当有效的媒介战略来保证媒介目标的达成。
一般来讲，媒介战略主要包括两个主要因素：媒介组合策略和媒介排期策略。
（一）媒介组合策略媒介组合策略的实质就是通过对媒介类型的选择和对各媒介类型投放比例的权重使广告信息最有效地到达目标受众。
因此，一个有效的媒介组合策略必须考虑三个方面的要素：目标受众、媒介种类的选择和在各媒介种类上的投放数量和比例。
也就是说，在确定媒介组合策略的时候，媒介人员的工作实际上要分成三个部分：确定目标受众、选择媒介类别、建立媒介组合。
1．确定目标受众使信息有效地到达目标受众是媒介战略的核心工作，因此目标受众的确定是确定媒介战略的第一步。
在前面的章节中已经讲过，目标受众可以按照人口变量、地理变量、生活方式变量、消费心态变量以及产品使用变量等要素来进行划分，我们还需要通过一定的渠道，如媒介调查公司来获得目标受众媒介接触习惯和购买行为等方面的具体信息。
这里的目标受众实际上也就是广告产品/品牌的实际消费者或者潜在的消费者，因此，这部分的工作在广告运动的最初就已经完成了。
为了慎重起见，在确定媒介战略阶段对目标受众再次界定和进行详细准确描述是十分有必要的。
2．选择媒介类别当目标受众的界定工作完成后，下一步的工作就是选择适当的媒介类别来使信息到达目标受众。
这首先要对目标受众的媒介接触习惯和消费行为特征有准确的了解，还要对各类型媒介的受众群体和传播特征有准确的把握。
选择媒介类别工作的主要内容就是选择合适的媒介使之与目标受众相匹配，也就是说尽量使媒介的受众与广告战略的目标受众相匹配。
比如说，我们的主要目标受众是25～34岁的家庭主妇，而家庭主妇们最常接触的媒介是电视，那么我们可能就选择电视作为主要的广告传播媒介；而如果我们的目标受众是20～34岁的年轻时尚的白领女士，她们最常接触的媒介是时尚杂志和电视，那么电视和时尚杂志可能就成为广告传播媒介的首要选择。
年度广告媒介投放排期表模板
4
1
4
1
5
3
源排期
2016年 十一月 十二月 总价 （万/人民 币） 备注
1、广告 素材企业 需提前15 天提交。 2、专题
具体时间根据企业具体软文给到时间安排
1
4
合同/订单编号：
总价 （万/人民币） 3.6 总价 （人民币） 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 7.2 6 6
2016年11月
一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
投放位置
投放数量
单位
四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
右矩形 第五通栏 家居页卡信息流
腾讯家居 腾讯家居 腾讯新闻客户端
2 3 4
天 天 天 天 天
1 1
1 1
1
1
1
微信公众号
今日家居
2
1பைடு நூலகம்
人物专访（大咖说）
微信公众号今日家居
多彩饰家&腾讯家居2016合作广告排期
广告发布执行单
2016年10月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
第五通栏
腾讯家居
6
天 2016年11月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
媒介排期与发布规则
媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式1、持续排期。
按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。
采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。
其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
间歇式又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。
广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。
最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。
比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。
媒介排期文档
媒介排期什么是媒介排期？媒介排期是指在广告投放过程中，对各种媒体进行统筹安排和合理分配的过程。
对于广告主来说，媒介排期是保证广告投放效果的关键环节之一。
通过媒介排期，广告主可以合理规划广告投放时间和媒介选择，以达到最佳的广告效果。
媒介排期的重要性1.提高广告投放效果：通过媒介排期的合理分配，可以确保广告在适当的时间、适当的媒介上投放，提高广告的曝光度和影响力，从而提高广告的效果和回报率。
2.节省广告成本：通过媒介排期，广告主可以根据不同媒介的价格和效果进行选择，合理控制广告投放的成本，避免资源浪费。
3.优化广告投放策略：媒介排期可以为广告主提供有针对性的投放策略，根据产品属性、目标受众等因素，选择合适的媒介进行广告投放，提高广告的精准度和针对性。
媒介排期的步骤1.确定广告目标：首先需要明确广告投放的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量，或是推广新产品等。
根据不同的目标制定相应的媒介排期策略。
2.确定目标受众：了解目标受众的特征和媒介使用习惯，选择适合目标受众的媒介平台进行广告投放。
3.考虑媒介特性：对不同媒介的特性和优势进行评估，比如电视广告可以传达广告信息的感性和视觉效果，而电台广告则更便捷、省时。
4.确定投放时间：根据广告投放的目标和媒介特性，确定最佳的投放时间，避免投放过早或过迟导致的效果不佳。
5.制定排期计划：根据以上步骤确定的各项参数，制定具体的媒介排期计划，包括广告投放时间、媒介选择、投放量等。
6.监测效果：在广告投放过程中，通过监测各项指标，及时调整排期策略，以提高广告效果。
媒介排期的注意事项1.综合考虑：在制定媒介排期计划时，需要综合考虑多方面因素，包括受众特征、媒介特性、竞争情况等，确保选择合适的媒介进行广告投放。
2.广告周期：根据产品的销售季节性和生命周期等因素，合理安排广告投放的周期和频率，避免投放过于集中或过于分散。
3.跨媒体整合：在媒介排期中，可以考虑不同媒体之间的互补作用，实现跨媒体整合，提高广告的覆盖面和传播效果。
2012年广告排期表(模板)
地址：兰州市城关区雁南路588号天庆国际商务大厦10F 地址：兰州市城关区雁南路588号天庆国际商务大厦10F 588号天庆国际商务大厦10 联系电话: 联系电话: 业务经理: 业务经理: 资源管理组: 资源管理组: 客服审核: 客服审核: 财务： 财务： 订单日期： 订单日期： 传真: 传真: 部门总监: 部门总监: 主管副总经理： 主管副总经理： 年 月 日
甘肃飞视天成文化传播有限公司
投放日期： 投放日期：
投放媒介 甘肃卫视
2012年 2012年栏目广告排期表
订单金额 ：51667元 元 品牌名称： 品牌名称：甘肃旅游形象广告
具 体 排 期
1 月 1 日—
播出时间
1月 31 日
播出形式 片头后插 广告版本 甘肃旅游 广告规格 15秒
客户名称: 客户名称:甘肃省旅游局
甘肃卫视天气预报 （首播）片头后
31
合
计51667元 计51667元 51667
备注: 1、以上广告时间均为节目开始时间,广告提前或延后30分钟属正常现象,不属于错漏范围。 2、广告日期、时段、位置、版本、价格均以此排期确认表为准，广告因乙方原因不能按以上排期正常发布时，乙方必须提前三个工作日以书面形式通知甲方，并取得甲 方同意，否则按错一补一、漏一补二的原则进行补偿。 甲方： 甲方： 地址： 地址： 联系人： 联系人： 联系电话: 联系电话: (盖章） 盖章） 乙方： 乙方：甘肃飞视天成文化传播有限公司 (盖章) 盖章) 邮编: 邮编:730010
广告审查组: 广告审查组: 总经理： 总经理：
订单日期： 订单日期：
年 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 总次数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
第一章-广告策划的内涵及基本流程
媒体选择 策略
媒体组合 策略
媒体排期 策略等
审批/完稿/ 制作/运输 (执行)
广告发布
监测报告 (Post-buy)
客户Brief
经常的情况!
小梁,你明天给我 一个媒介计划, 越快越好…..
客户
广告公司
垃圾进…垃圾出
垃圾进
媒介简报 media Brief
垃圾出
媒介计划
后果 不会理想
客户Brief
所以，有人提出创意与媒介的关系是：
昌荣传播梁德明2011-3
广告效果(AE) = 创意(C) X 媒介(M)
当大家的创意都差不多时
昌荣传播梁德明2011-3
Brand1= C1 x M1
Brand2= C2 x M2 IF C1= C 2 , then
IF M1 > M2
1
2
, Brand > Brand
黄升民广告媒体策划
客户Brief
二、广告媒体策划的基本流程
市场营销计 划、广告计 划分析
竞争对手 媒介策略 分析
目标群媒介 消费习惯 分析
市场排序 分析
目标受众 策略
定量评估 收视率、发行量、 点击率等
区域市场选择 策略
确定计划/ 签定合同/ 准备创意物料 (形式/时间) (执行)
定性评估 干扰度、编辑环境、 关注度等
具体行文内容：
媒介策略
一、媒介目标（例如覆盖率达到多少， 或者提高产品、品牌在什么人群、什么 地方的知名度，或者是超过竞争对手 等），最好有图表。
二、媒介策略概述：
总的媒介策略（例如以电视广告为主，报纸和 网络广告为辅，或者第一阶段怎么样，第二阶 段怎么样）；
网络推广计划排期表
客户全称：单位：人民币910111213141516171819202122232425262728293031123456789一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四pc/首页30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111原创稿件/自媒体号/软文全网推广4篇1111pc、触屏、小程序/直播页2次11触屏/首页30天11111111111111111111111111111111pc/新闻资讯页30天11111111111111111111111111111111PC/楼盘库30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111三网/首页30天11111111111111111111111111111pc/首页30天1111111111111111111111111111111 配送“乐居荟”会员提供30组月1配送乐居看房团1季度 配送小程序页面26天111111111111111111111111111配送腾讯广告20万条11无总价注：排期时间为暂定，具体时间以甲方实际执行为准。
净价单价2020年线上媒体推广排期表页面/频道3月9日-4月9日执行内容赠送数量折扣形式。
媒体推广排期表
、辽河石油报、盘锦广播播播播播播单位 锦广播单位 锦广播单位 日报、辽河石油报、盘锦广播广播大赛媒体投放排期表
工作内容 撰写策划方案 修改策划方案 项目审批 场地勘察及确定 比赛规则确定 撰写执行方案 成立组委会 邀请评委 筹备新闻发布会 新 闻 发 布 会 新闻发布会发言稿撰写 媒体邀请 新闻发布会相关物料筹备 拍摄大赛宣传片 召开新闻发布会 活动宣传，上广告（前期预热） 菜品征集 菜品分组筛选 预赛筹备 主持人确定 预赛场地布景设计及方案确定 预赛场地布置 预赛物料采购 协调铂尔曼酒店提供比赛设施 安装舞台、音响、LED背景 预赛选手彩排 组委会分工会 制作LED背景VCR 决赛场地布景设计及方案确定 制作选手VCR 决赛场地布置 决赛评委组、媒体评审、大众评审组建
SAT 31
目的
向社会宣布大赛即将开始 广泛推广活动内容 广泛征集，有助于深挖菜品
宣传赛制、奖品内容、评审阵容
对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品
正在进行
11月
THU 5 FRI 6 SAT 7 SUN 8 MON 9 TUE 10 WED 11 THU 12 FRI 13 SAT 14 SUN 15 MON 16 TUE 17 WED 18 THU 19 FRI 20 SAT 21
未完成
SUN 22 WED 23 THU 24 FRI 25 SAT 26 SUN 27 MON 28 TUE 29 WED 30 THU 1 FRI 2 SAT 3 SUN 4 MON 5 TUE 6 WED 7 THU 8
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媒体排期安排简介
1.报纸广告
从12月3号到 12月22号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报上打出每周三次的四分之一版广告。
自12月23 号到12月27号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报打出全版的宣传广告。
其中燕赵都市报为首版，燕赵晚报打底版，河北青年报打娱乐版。
从12月28号至12月31号四天之内间隔打两次四分之一版的元旦宣传广告。
1月1号至1月3号打全版广告，不要求首版。
2.广播广告
自12月17号至1月3号分别在石家庄音乐广播电台和石家庄交通广播电台打出15秒钟的广告，每天播放六次。
3.电视广告
自12月17号至12月22号间隔选择三天或者四天在石家庄电视台一二三套打出广告，自12月23号至27号每天在三个电视频道打出广告，29号至30号选择29号打广告，12月31号至1月3号每天打出广告，此电视广告皆为15秒钟的声音文字配合广告，每天播放3至4次。
自12月17号至1月3号在河北经济生活频道河北农民频道河北影视频道打出字幕条广告。
4.公交移动电视广告
自12月23至1月23号在公交移动电视上打出5秒钟的电视广告。
5.出租车字幕条广告
自12月3号至1月3号在出租车后窗移动字幕打出宣传语。
6.DM单
12月23号至1月3号在各主要街道小区超市门口分发15万份的广告宣传单。
7展牌
12月17号至1月3号在市区各主要大学设立展牌。
8商场大幅广告
12月17号至1月3号在商场外悬挂大幅主题广告。
媒介选择原因：
报纸：发行量大阅读人数多可重复阅读承载广告信息多价格较便宜
电视：图文并茂形象生动受众较多（字幕条）省台省内收视率覆盖率最高的三个频道价格便宜可多次出现循环传播加深记忆
广播：价格便宜受众多
公交移动广告：受众集中范围广生动形象
商场大幅广告：价格便宜视觉性冲击配合度高
展牌：针对在校大学生吸引青年购物群体价格便宜
出租车字幕：价格便宜流动性高循环播放重复出现
DM单：信息量大直接到达受众吸引度高产生购买欲望
其他媒介不选择原因：站牌灯箱广告：造价高活动周期短频繁更换内容不利宣传网络：受众广，易造成媒介浪费。
车体：周期短，费用高。
杂志：受众有限，只针对特殊人群，不适宜此类活动。