青岛啤酒节超级派对策划方案PPT(36张)

提高忠诚度
通过啤酒节的各种各样 活动的深度参予，提高 新老客户的忠诚度
促进销售
通过潜在客户的参与、 现场车辆的展示、老客 户的转介绍大力促进销 售量的提升
本次活动方案策略：
2、活动策划
活动 主题
为2008干杯！！！
活动目的
1、通过主题啤酒节的各种各样活动的深度参予，提高东风本田品牌知名度
及美誉度。 2、车辆现场展示，寻找直接目标客户。 3、举办老客户答谢日。邀约本地区东风本田老客户参与，提高老客户满意
3、广宣策略
东风HONDA 品 牌旗帜的悬挂 东风HONDA 主题背景板
棚内设有东风HONDA 两个车辆展示台位
3.1.4 棚展效果：
3、广宣策略
啤酒节最大的亮点首先是大啤酒品牌搭建的具有浓郁品牌特色的啤酒大棚，啤酒大棚内各国宾客 畅饮、狂欢。 届时我们将邀请啤酒节领导和各界朋友与 东风本田领导共同为青岛啤酒节干杯，同时备 啤酒供大家品尝 。
青岛国际啤酒节介绍
第十八届青岛国际啤酒节强大媒体关注：
1、市场背景
电视媒体： 中央电视台 凤凰卫视 台湾东升 湖南卫视 山东卫视 齐鲁电视台 青岛电视台 旅游卫视 东方卫视 北京电视台等
网络媒体： 搜狐、新浪、雅虎、网易、人民网、半岛网、中华网、新华网
专栏节目： 青岛国际啤酒节官方网站www.qdbeer.cn 搜狐网啤酒节专题 新浪网啤酒节专题 腾讯网啤酒节专题 中国网啤酒节专题 千龙网啤酒节专题 中国日报专题 山东新闻网专题 青岛新闻网专题 青岛日报特刊专题 青岛汽车网
时间 Stage 1 9月19日
9月20日 --
9月27日
主题
活动方式及内容
责任宣言 “我是文明驾车人”宣誓活动:酒后不驾车万人签名行动
为爱干杯!
920 – 就爱你! “大声说出爱”浪漫相约夜活动
921 – 927 “关爱行动”:孤寡老人、孤儿院、灾区儿童、 奥运志愿者、武警官兵、火炬手、媒体（每日二十名额）
1、市场背景
图示:青岛区域竞品车型销量对比 CIVIC: 443 辆 居于:第五位 后期市场营销发展方向：
品牌推广----产品销量 借助平台： 第十八届青岛国际啤酒节 目的： 通过活动的深度参予提高东风品牌 知名度及美誉度
青岛国际啤酒节介绍
1、市场背景
青岛国际啤酒节始创于 1991年， 每年在青岛的黄金旅游季节8月 的第二个周末开幕，为期16天。 （今年的啤酒节由于奥运原因延 迟到9月19日-10月5日，共计17天） 节日由国家有关部委和青岛市人 民政府共同主办，经过十七届的举办， 青岛国际啤酒节已成为青岛这座美丽 海滨城市的一张亮丽的城市名片， 在国内外具有了相当的知名度和影响力。
东风悦达起亚
一汽大众
0
1000 2000 3000 4000 5000 6000
上海通用 上海大众
市场背景简介
青岛竞品车型销量对比
排序 1 2 3 4 5 6 7 8
竞品名 福克斯
307 速腾 卡罗拉 CIVIC 轩逸 景程 明锐
上牌数 1308 700 521 483 443 400 387 200
历史回顾：
青岛啤酒节成为的东方最大的啤酒盛会，2007年第十七届啤酒节 参节人数突破500万人次，销售啤酒1300吨 。
青岛国际啤酒节介绍
1、市场背景
2008年第18届青岛国际啤酒节 时间：9月19日—10月5日 优势：
2008奥运城市 帆船之都 2008国际帆船赛 十一黄金周 “金九银十” 超500万节日观众 强大媒体关注
将以东风本田名义冠名一个特色啤酒大棚，进行形象宣传。
3.1.1 展场位置：
3、活动执行
青岛啤酒城—艾丁格 面积：1200平方米 租用日期： 2008年9月19日至10月5日
3.1.2 棚展效果：
3、广宣策略
户外棚顶举行广告宣传
可用于 “我是文明驾车人”宣誓活动:酒后不驾车万人签名墙
3.1.3 棚展效果：
1、市场背景
31
市场背景
2
活动策划
3
广宣策略
4
费用预算
市场背景简介
1、市场背景
青岛各汽车品牌销量对比
重庆长安铃木 天津夏利 图示:青岛区域各汽车品牌销量对比
一汽海南
东风本田
广州丰田 天津丰田
弱项分析:
奇瑞汽车 1、CRV供货量
广州本田 北京现代
2、品牌认知度
PSA 东风日产
3、新店知名度
长安福特
主题冠名 深度参予 创造热点 软文主导 的方式予以全程跟踪报道，以 求最大限度的提高东风本田品 牌知名度，提升美誉度。
3.1 主题冠名
3、广宣策略
东风HONDA 主题棚
啤酒节最大的亮点首先是大啤酒品牌搭建的具有浓郁品牌特色的啤酒大棚，啤酒 大棚内各国宾客畅饮、狂欢。 届时我们将邀请啤酒节领导和各界朋友与 东风本田领 导共同为青岛啤酒节干杯，同时备啤酒供大家品尝 。
平面媒体： 大众日报 财经日报 青岛画报 半岛都市报 青岛日报 青岛早报 青岛晚报 招商周刊
广播传媒： 青岛人民广播电台、青岛交通广播电台、青岛文艺广播电台、山东人民广播电台
Fra Baidu bibliotek
1、市场背景
31
市场背景
2
活动策划
3
广宣策略
4
费用预算
活动主题：
3、广宣方案
活动目的：
提升美誉度
通过主题啤酒节冠名、 活动及展示人气，提高 东风本田品牌知名度及 美誉度
店名:青岛基泰店
目录
1. 市场背景_______________________3 2. 活动策划_______________________8 3. 广宣策略_______________________12 4. 费用预算_______________________27
报告页数：35页 负 责 人：王超亮 联系电话： 报送日期：2008-9-10
度和新车转介热情。 4、参节人员众多，对于基泰店的知名度推广极有好处。 5、本次啤酒节参与的汽车品牌众多，可借势造势，提升目标客户的数量。
目标客户 老客户、现有H级潜在客户、现场参节观众
活动时间 2008年9月19日—10月5日
活动地点 青岛啤酒厂场
2、活动策划
为2008干杯!!! 方案内容：
9月28日
-10月4日
为欢乐干杯!
928 – “相约无国界 狂欢在今夜”晚会 929 – 1004 “寻找最爽朗的笑”图片展
10月5日 为梦想干杯!
1005 新老客户答谢会
1、市场背景
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市场背景
2
活动策划
3
广宣策略
4
费用预算
为2008干杯!!!广宣方案：
3、广宣策略
根据往年青岛国际啤酒节宣传 方式的效果统计，本次车展方案 广宣模式采用：