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新型旅游产业中房车露营的市场前景分析
引言：本文主要对新型旅游市场中的房车露营旅游的概况和特征进行分析，对我国当前的房车露营旅游的发展概况和该旅游的安全内涵、特征与类型进行了说明，讨论了房车旅游在未来的发展方向，并且依据此提出了未来露营旅游发展策略该如何构建的科学合理，加强露营旅游建设、开展营地营销，以期促进房车露营旅游的健康发展提升露营旅游体验质量。

房车露营旅游作为一项新兴的休闲活动，已经逐步发展成为了国内外休闲旅游的重要的发展方向。

它深度的结合了度假旅游和城市休闲的特色，其特点是内部业态结构丰富，可以根据城市规模大小和目的地的旅游与景观资源所在地的不同适配不同的娱乐项目，包括漂流、马术、钓鱼、高尔夫、网球、竞技运动、徒步、探险、真人cs、攀岩登山等，还有网吧、美食购物街区、护理spa、观光、农家乐等等，可以满足旅游者对旅游中的吃、住、行、游、娱、购六大要素的需求，形成一个相对完整的旅游环节。

一、房车露营旅游的概念阐释
（一）、房车露营旅游的内涵
露营的定义是指在早期的社会人们为了从事野外军事活动而搭建的生存活动场所。

1860年—1945年在美国逐渐受到欢迎，后传入中国台湾，其最主要的初目是为了开展拓展训练，提高生体素质。

在中国首届露营旅游论坛上，吴文学提出房车露营旅游是不用依赖固定建筑（特指房屋）等人工设施，用旅游者自身携带的设备在野外生活为目标的自由活动方式，它是集合休闲、娱乐、健身、体育竞技和观光为一体的，在当前已经成为了社会大众踊跃参与的时尚旅游休闲消费活动。

(二)、房车露营的内容
房车露营旅游的活动流程包括了出行准备、驾车旅行、旅途观光、路宿营地、野炊篝火、娱乐休闲、狩猎垂钓等，在这些活动中人们不仅要克服所遇到的各种困难，更要求掌握着一定的生活技能和运动技能（包括驾驶、厨艺、攀岩、越野、游泳、搭建营地、自我救护等等)，但是在这些活动中旅游者所享受到的乐趣又是其他旅游活动所不能比拟的，旅游者将会获得更为直观的种种乐趣和技能的提升。

因此，房车露营旅游活动是一项综合性的具有一定难度的旅游活动，也是未来的休闲旅游主要的发展方式之一。

（三）、房车露营旅游的特点
房车露营旅游是具有自身的旅游特点的，与其他传统的旅游形式进行比对，我们可以发现房车露营旅游具有以下四个方面的特点。

1.自主性与随意性强
房车露营旅游有一部分是由旅行社安排出行，但是有数据表明大部分人跟喜欢自由行。

在房车露营旅游活动计划和安排上有着很强的自主随意性，例如在进行露营地点的选择和旅游线路的计划等问题都是由旅游者自主决定，受到旅行社和其他人员的制约比较小。

2.目标市场多元化
在房车露营旅游中，由于所能提供的装备及较齐全，旅游者可以在山地、森林、滨海、湖泊、草地、沙漠、古村落、果园、特色乡村等诸如此类拥有丰富旅游资源的地区进行旅游，这些丰富的旅游资源可以满足各种年龄、职业和偏好群体的不同的旅游需求，这就意味着房车露营旅游有着丰富而广阔的旅游客源市场。

3.内容与形式复杂多样
在房车露营旅游活动中，满足旅游者追求自主化与个性化的要求前提之下，房车露营旅游活动的内容与形式体现出了很强的复杂性与多样性，例如目前在我国内过热的房
车露营旅游，自驾车旅游，野外拓展训练等都是露营旅游最主要的活动形式。

4.风险系数高
由于在房车露营旅游活动计划和安排上有着很强的自主随意性，参与该项旅游活动的人员主要是自主选择一些不知名的和偏僻奇特、基础设施还很不完善的地区开展旅游活动，并且很多的旅游者都没有接受过系统和专业的培训，因此房车露营旅游活动和其他传统的旅游活动相比较还是具有很高的风险系数的，旅游安全方面还存在着较大的隐患。

二、我国露营旅游的发展
（一）露营旅游的发展
露营旅游在世界各地具有十分广阔的市场，在欧美发达国家，露营旅游活动已经成为了人们在日常生活中十分重要的一部分。

在我国，由于我国经济发展迅速，人民物质生活水平不断提高，人们已经不再满足于传统的旅游活动了，自驾车休闲旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等新兴旅游业态发展十分迅猛，并且具有十分巨大的市场规模。

2008年中国体育休闲露营系列活动大连国际房车露营节刚刚于7月20日在大连金石滩国际汽车露营地圆满落幕，8月21日，中国首届露营旅游论坛随即就在广西南宁拉开了帷幕，这些活动都预示着中国的房车露营旅游具有十分庞大的市场规模。

（二）我国房车露营旅游的现状
房车在中国大陆地区的发展已经有10余年了，在各种影视作品和媒体宣传之下，房车已经由奢华神秘的高端代名词进入到了普通大众的视线当中。

截止2009年，中国
生产房车的厂商已经达到了30家，大型规模经销商20家，房车数量在3600辆左右，
其中著名的房车生产企业有中天特车、长城汽车、驼马旅居车、川页旅汽车、中誉汽车、成都泰逸宾、中欧汽车、金龙礼宾车、北方旅居车等。

总部位于北京的中天特车公司有亚洲最大的集科研、生产、服务基地，它在全国范围内有31家自有维修网点和419家
特约维修网点，有十多个星级营地，并独资成立了“神州之旅”房车露营旅游俱乐部，全面经营房车露营旅游业务，揭开了中国房车露营旅游的序幕。

（三）、我国房车露营的兴起现状
2002年开始，旅行社行业开始进入房车市场，中青旅于2002年率先组织了房车露营旅游，在此后，全国大部分城市的旅行社也开始逐步推出房车露营旅游。

与国外房车的数量对比，中国房车露营旅游的规模还是非常小的，仍然处于起步阶段。

这也表明了，我国的房车露营旅游规模仍然具有十分庞大的发展潜力，在未来，中国的房车露营旅游还是具有十分巨大的发展潜力的，它将会成为中国旅游未来发展的一个新的增长点。

三、房车露营旅游发展营销策略
为了加速推动中国房车露营旅游的发展，在现阶段我们应该从以下方面推动房车露营旅游的发展：
（一）加强营地建设
在目前我国的房车营地建设数量来看，我国的房车营地建设数量仍然是十分不足的，我国的房车建设营地主要集中分布在沿海地区和西部地区，在当前，房车旅游消费还处于中高档消费水平，营地的建设必须要靠近所需的市场才能够获得更大的经济效益。

沿海的京津唐地区、长江三角洲、珠江三角洲经济发达地区虽有一些营地存在，但是不能
满足这些地区旺盛的房车露营旅游的需求，因此在未来进行房车露营旅游营地的建设需要在这些地区着重建设，不仅可以满足主要地区的消费需求，更可以获得丰厚的经济收入。

（二）、开展营地营销
露营营地是发展房车旅游的重要基础之一，如何进行露营营地的营销是促进和发展房车露营旅游的关键环节，因此，营地的经营者在进行营地的销售上，应当注重消费者的消费体验，通过积累口碑和吸取游客建议来使得营地具有一定的稳定客户源，这也是为营地进行一定的免费宣传。

（三）细分房车露营旅游市场
房车露营旅游在欧美发达国家已经是一种成熟的休闲旅游方式，通过在对澳大利亚房车露营旅游爱好者行为研究中发现具有充足时间和浓厚兴趣的年轻人更具有房车露
营旅游的选择倾向，众多年轻人追求个性，追求无拘无束的生活，想在任何时间都可以做自己想要做的事情；而退休赋闲者更喜欢待在家中，享受家庭的温暖。

房车露营旅游具有自发性与灵活性相结合的优点，没有固定的行程，设备可以满足旅游者各方面的需求，随时随地都有一种家的感觉，任何时间都可以做自己想做的事，可以给旅游者带来轻松、愉悦、欢快的旅游体验，这些特征不仅可以满足年轻人的需求，也可以满足退休者的需求，因此房车旅游在进行市场营销时应当主要的针对性开发这两大市场。

（四）加强房车露营的服务建设
房车露营旅游参与者喜欢的是房车露营旅游可以给他们带来的自由和新奇的体验，但是他们对旅游过程中的很多细节都不是很关注，包括旅游线路的选择、所经过道路的
通达度、加油站和停车场的具体布局、旅游景区内的具有线路，对车辆维修、保养和突发紧急事故的处理上都不具有专业的知识。

旅行社在进行组织房车露营旅游时会关注旅游线路的选择、所经过道路的通达度、加油站和停车场的具体布局、旅游景区内的具有线路，具有相关的具有专业知识的服务人员，分发挥在餐饮、购物、景区门票预订方面的巨大优势。

通过内部关系，集中批量购买，具有规模效应，降低房车露营旅游者的经济花费，通过专业的旅游线路设计和完善的风险规避措施保障旅游者的安全。

在进行具体开发房车露营旅游精品线路的设计上，设计出具有休闲娱乐、观光探险等等丰富多样的旅游线路，具有很高的实用价值。

在旅游产品方面，旅行社应当积极转变自身观念，着重强调对旅游者的服务，减少对旅游者的约束，可以增强与旅游者的互动，展开个性化的旅游营销，针对个人提出特色化的服务，让旅游者能够充分体验房车露营旅游带来的舒适、个性。

1、加强企业之间合作促进房车露营发展
加强房车露营的服务建设时，要注意内外关系的连接，加强与俱乐部和租聘公司的合作，争取打通上下游组织，建立一体化合作联盟，把旅行社专业的外联、计调、接待、票务与俱乐部专业的维修和会员管理结合起来，注重旅游社会员的信息反馈，增强对会员用户的关心，建立会员客户信息管理系统，个性化推荐新型旅游产品，刺激旅游者进行持续旅游消费，实现企业与消费者之间的双赢。

2、促进房车露营旅游信息传播方式和手段的改进
促进房车露营旅游的进一步发展，必须促进房车露营旅游信息传播方式和手段的改进，建立房车露营旅游一体化合作联盟，旅行社、房车生产商、租赁公司、俱乐部、旅游景区和旅游营地相互合作，开展整合营销，综合运用多种多样的营销手段来进行市场推广和开发，提高旅游者对房车露营旅游的了解程度，针对市场细分提出针对性的传播策略。

结语
房车露营旅游在我国还处于刚刚发展起来的初级阶段，在我国经济社会高速发展的今天，人民生活水平不断提高，旅游者对房车露营旅游的参与性和需求性会逐步增加的，在房车露营旅游市场不断扩大的同时，也对我们的营销管理提出了新的挑战。

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致谢
本论文是在高老师的谆谆教诲和指导下完成的，从选题、构思到定稿无不渗透着导
师的心血和汗水；导师渊博的知识和严谨的学风使我受益终身，在此表示深深的敬意和感谢。

三年寒窗，所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。

很庆幸这三年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习上、生活上，还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过三年的大学生活。

这次写论文的经历也会使我终身受益，我感受到，做论文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己学习的过程和研究的过程。

没有认真学习和钻研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不会有所收获和突破。

希望这个经历，在今后的学习和生活中能够继续激励我前进。

另外，还要特别感谢我的家人，他们时刻关心我，给我提供了学习的机会，时时刻刻为我鼓劲、为我加油，进而促使我不断成长和进步。

同时，也要感谢寝室的室友以及所有关心我的朋友，感谢他们陪伴我走过了很多美好的时光，在我遇到困难时他们关心我、帮助我。

在完成毕业论文的过程中，很多朋友都给了我无私的帮助和支持，在此表示由衷的谢意！
最后，因本人水平有限，论文肯定还有不少不足之处，恳请各位老师批评指正，我希望可以有机会继续去完善，我将不断努力继续充实自己。