网络广告策划PPT课件
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❖广告时间 ❖广告时段 ❖时序策略 ❖时限策略
6
.
网络广告媒体选择
❖网站的质量及技术力量 ❖网站的流量 ❖访问者 ❖服务器可靠度、广告管理的完善度
7
.
网络广告战略战术策划
❖战略战术
▪ 战略：4W-1H （where地区战略、when时间战 略、why目标战略、what产品战略、how战术 安排）
❖网络广告目标就是预期定位 ❖品牌推广 ❖销售促销
3Biblioteka Baidu
.
网络广告对象定位
❖网民主要度
▪ 第一对象、第二对象、三、四
❖选择网络对象的指标
▪ 性别 ▪ 年龄 ▪ 文化 ▪ 收入 ▪ 兴趣
4
.
网络广告地区策略
❖整体营销计划因素
❖网络因素
▪ 当地网络的普及程度 ▪ 当地网民的上网偏好
❖非网络因素
5
.
网络广告时间安排
▪ 开诚布公式 ▪ 悬念感化式 ▪ 货比三家式 ▪ 诱“客”深入式 ▪ 契约保险式
8
.
网络广告战略战术策划
❖心理策略
▪ AIDAS 注意、兴趣、欲望、行动、满意
▪ 认知阶段 ▪ 感情阶段 ▪ 欲求阶段
9
.
网络广告战略战术策划
❖广告导向策略
▪ 利益导向策略 ▪ 情感导向策略 ▪ 观念导向策略 ▪ 生活导向策略 ▪ 权威导向策略 ▪ 名人导向策略 ▪ 反成导向策略
10
.
网络广告表现形式策划
❖ 表现策略
▪ 写实 ▪ 实证 ▪ 对比 ▪ 衬托 ▪ 夸张 ▪ 渲染 ▪ 悬念 ▪ 娱乐 ▪ 幽默
▪ 象征 ▪ 定格 ▪ 相似
11
.
网络广告表现形式策划
❖形式策略
▪ 产品特点 ▪ 吸引受众 ▪ 提高浏览率 ▪ 竞争者情况 ▪ 技术难度 ▪ 费用预算
12
.
网络广告策划方案制订
网络广告策划
本章内容
❖ 网络广告策划的内容
▪ 网络广告目标确定 ▪ 网络广告对象定位 ▪ 网络广告地区策略 ▪ 网络广告时间安排 ▪ 网络广告媒体选择 ▪ 网络广告战略战术策划 ▪ 网络广告表现形式策划
❖ 网络广告策划方案制定
▪ 网络广告策划方案价值 ▪ 网络广告策划方案撰写
2
.
网络广告目标确定
❖网络广告策划方案价值
▪ 统领全局、避免盲目 ▪ 运筹帷幄、发挥自身优势 ▪ 提高效益
13
.
网络广告策划方案撰写
❖表格式
▪ 销售量、销售额、广告目标、广告诉求重点、 广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内 容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销 策略等栏目。
▪ 其中广告目标分为：知名度、理解度、喜爱度、 购买意愿度等。
16
.
❖书面方式
14
.
网络广告策划书内容与格式
❖项目名称 ❖项目描述 ❖调研分析阶段
▪ 市场环境分析 ▪ 竞争分析 ▪ 网上消费者分析 ▪ 产品上网分析 ▪ SWOT分析（总结分析）
15
.
网络广告策划书内容与格式
❖策划阶段
▪ 广告目标与主题 ▪ 定位与瞄准 ▪ 与传统广告的整合 ▪ 选择战术 ▪ 网络促销与公关的配合 ▪ 测评、评估方案 ▪ 费用预算 ▪ 时间、人员安排
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网络广告媒体选择
❖网站的质量及技术力量 ❖网站的流量 ❖访问者 ❖服务器可靠度、广告管理的完善度
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网络广告战略战术策划
❖战略战术
▪ 战略：4W-1H （where地区战略、when时间战 略、why目标战略、what产品战略、how战术 安排）
❖网络广告目标就是预期定位 ❖品牌推广 ❖销售促销
3Biblioteka Baidu
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网络广告对象定位
❖网民主要度
▪ 第一对象、第二对象、三、四
❖选择网络对象的指标
▪ 性别 ▪ 年龄 ▪ 文化 ▪ 收入 ▪ 兴趣
4
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网络广告地区策略
❖整体营销计划因素
❖网络因素
▪ 当地网络的普及程度 ▪ 当地网民的上网偏好
❖非网络因素
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网络广告时间安排
▪ 开诚布公式 ▪ 悬念感化式 ▪ 货比三家式 ▪ 诱“客”深入式 ▪ 契约保险式
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网络广告战略战术策划
❖心理策略
▪ AIDAS 注意、兴趣、欲望、行动、满意
▪ 认知阶段 ▪ 感情阶段 ▪ 欲求阶段
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网络广告战略战术策划
❖广告导向策略
▪ 利益导向策略 ▪ 情感导向策略 ▪ 观念导向策略 ▪ 生活导向策略 ▪ 权威导向策略 ▪ 名人导向策略 ▪ 反成导向策略
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网络广告表现形式策划
❖ 表现策略
▪ 写实 ▪ 实证 ▪ 对比 ▪ 衬托 ▪ 夸张 ▪ 渲染 ▪ 悬念 ▪ 娱乐 ▪ 幽默
▪ 象征 ▪ 定格 ▪ 相似
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网络广告表现形式策划
❖形式策略
▪ 产品特点 ▪ 吸引受众 ▪ 提高浏览率 ▪ 竞争者情况 ▪ 技术难度 ▪ 费用预算
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网络广告策划方案制订
网络广告策划
本章内容
❖ 网络广告策划的内容
▪ 网络广告目标确定 ▪ 网络广告对象定位 ▪ 网络广告地区策略 ▪ 网络广告时间安排 ▪ 网络广告媒体选择 ▪ 网络广告战略战术策划 ▪ 网络广告表现形式策划
❖ 网络广告策划方案制定
▪ 网络广告策划方案价值 ▪ 网络广告策划方案撰写
2
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网络广告目标确定
❖网络广告策划方案价值
▪ 统领全局、避免盲目 ▪ 运筹帷幄、发挥自身优势 ▪ 提高效益
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网络广告策划方案撰写
❖表格式
▪ 销售量、销售额、广告目标、广告诉求重点、 广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内 容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销 策略等栏目。
▪ 其中广告目标分为：知名度、理解度、喜爱度、 购买意愿度等。
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❖书面方式
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网络广告策划书内容与格式
❖项目名称 ❖项目描述 ❖调研分析阶段
▪ 市场环境分析 ▪ 竞争分析 ▪ 网上消费者分析 ▪ 产品上网分析 ▪ SWOT分析（总结分析）
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网络广告策划书内容与格式
❖策划阶段
▪ 广告目标与主题 ▪ 定位与瞄准 ▪ 与传统广告的整合 ▪ 选择战术 ▪ 网络促销与公关的配合 ▪ 测评、评估方案 ▪ 费用预算 ▪ 时间、人员安排