电子商务---网络广告的形式
电子商务答案
第一章概述1、电子商务的概念、特点概念：EB和EC将电子商务分为广义和狭义两种，狭义的电子商务(EC)是指电子交易，侧重商务活动中的交易行为；广义的电子商务（EB）是指交易当事人货参与人利用计算机和网络技术等现代信息技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易之间（主要是企业与企业之间、企业与消费者之间）。
电子商务是技术和商业的有机结合。
特点：1、虚拟性2、全球性3、商务性4、广泛性5、低成本性6、高效性7、互动性8、集成性9、安全性10、协调性11、服务性12、可扩展性2、电子商务的类别1、按照交易对象可分为三类：a.企业与消费者之间的电子商务即B to C电子商务 b.企业与企业之间的电子商务即B to B电子商务c.企业与政府方面的电子商务即B to G电子商务2、按照商务活动内容分类间接点商务和直接电子商务3、按照网络适用类型可分为三类：a.EDI电子商务即电子数据交换 b.因特网（Internet）电子商务 c.内联网(Intranet)电子商务也称为企业内部网电子商务3、简述WEB2.0时代的特征第一，互联网作为平台第二，利用集体的智慧第三，数据将成为核心竞争力的表现第四，软件发布周期的终结第五，轻量编程模型第六，软件跨设备运行第七，丰富的用户体验第七，注重用户的交互作用4、IBM公司的电子商务理念E-business = Web + IT + Business5、什么是电子商务的概念模型?电子商务由哪些要素构成?电子商务概念模型是对现实世界中电子商务的一般抽象描述，它由电子商务实体、电子交易市场、交易事物和物流、资金流、信息流、商流等基本要数构成6、电子交易市场、EDI概念电子交易市场是指电子商务实体从事商品和服务交换的场所，它由各种各样的商务活动参与者利用各种接入设备和网络连成一个统一的整体。
EDI是Electronic Data Interchange的缩写，中文译为“电子数据交换”。
电子商务名词解释
1.2.企业与企业之间的业务模式被称为B2B。
电子商务B2B的内涵是企业通过内部信息系统平台和外部网站将面向上游的供应商的采购业务和下游代理商的销售业务都有机地联系在一起，从而降低彼此之间的交易成本，提高满意度。
3.B2C：B2C是企业对消费者的电子商务模式。
这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet 开展在线销售活动。
4.C2C：C2C电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为，C2C采用的运作模式是通过为买卖双方搭建拍卖平台，按比例收取交易费用，或者提供商务平台给个人在上面开店铺，以会员制的方式收费。
5.OSI模型，即开放系统互联参考模型(简称 OSI/RM)是国际标准化组织(ISO)提出的一个试图使各种计算机在世界范围内互联为网络的标准框架。
整个OSI/RM 模型共分7层，从下往上分别是：物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层、应用层。
6.TCP/IP协议是互联网上广泛使用的一种协议，它实际上是包含多个协议的协议族，起源于美国国防部，它是Internet 的基础，它提供了在广域网内的路由功能，而且使Internet上的不同主机可以互联。
7.IP地址是给每个连接在Internet上的主机分配的一个32bit地址。
IP地址分为五类，A类保留给政府机构，B 类分配给中等规模的公司，C类分配给任何需要的人，D类用于组播，E类用于实验。
8.网络操作系统（NOS）是网络的心脏和灵魂，是建立在主机操作系统基础之上，用于管理网络通信和共享资源协调各主机任务的运行，并向用户提供统一的、有效的网络接口的软件的集合。
9.HTML，超文本标记语言是一种文档标记语言，支持超链接，可由浏览器呈现，它包括用于简单控制的标签。
10.XML，可扩展标记语言用于标记电子文件使其具有结构性的标记语言，可以用来标记数据、定义数据类型，是一种允许用户对自己的标记语言进行定义的源语言。
11.数据库(DB)是长期存放在计算机内、有组织的、可以表现为多种形式的可共享的数据集合。
电子商务试题库+参考答案
电子商务试题库+参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、功能等同原则，是指根据针对纸质文件的不同法律要求的作用，使数据通讯与相应的具有同等作用的纸质文件一样，享受（）的法律地位和待遇。
A、同等B、特殊C^不同D、近似正确答案：A2、最早，美国的IT界将电子商务定位于（）。
A、信息贸易B、无纸贸易C、网络贸易D、跨境贸易正确答案：B3、“靠脸吃饭”,指的是（）A、指纹支付B、刷脸支付C、声波支付D、短信支付正确答案：B4、由消费者的情绪和感情所引起的购买动机是（）。
A、理智动机B、惠顾动机C、情感动机D N兴趣正确答案：C5、以下不是影响网络消费者购买决策的主要因素的是（）。
A、商品价格B、使用的手机型号C、购买的便捷性D、商品特性正确答案：B6、CRM是（）的简称。
A、企业资源计划B、供应商关系管理C、客户关系管理D、物料管理计划正确答案：C7、计算机病毒的特点不包括（）A、破坏性B、潜伏性C、传染性D、娱乐性正确答案：D8、电子商务在时间和空间上的优势使它具有比传统商务更高的效率，体现了电子商务的什么特征？A、高效性B、开放性C、安全性D、协调性正确答案：A9、物流是电子商务“四流”中，最为特殊的一种，是指O的流动过程。
A、物品所有权B、资金C、信息D、物质实体正确答案：D10、电子商务活动中，表示合同生效的传统签字盖章方式被（）代替。
A、口头说明B、银行担保C、银行认证D、电子签字正确答案：D11、将所有Internet上资源连接起来，融网络技术、超文本技术及多媒体技术为一体的信息服务系统称为（）A、WebB、H TTPC、HTM1D、SS1协议正确答案：A12、下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？A、市场需求研究B、竞争对手研究C、用户及消费者购买行为的研究D、上网心理因素研究正确答案：D13、下列商标中，属于服务商标的是（）。
A、“海尔”冰箱B、“中华”轿车C、“蒙牛”牛奶D、“凤凰”电视台正确答案：D14、网络营销不包括（）。
B2C电子商务模式
网上实物销售的特点主要是网上在线销售的市场 扩大
B2C电子商务企业类型
1，经营着离线商店的 零售商 这些企业有着实实在在 的商店或强调，网上的 零售只是作为企业开拓 市场的一条渠道，他们 并不依靠网上的销售生 存。
是一种非传统的商业运作模式，是 企业借助于国际互联网用户遍及全 球的优势，向互联网用户赠送软件 产品，以扩大企业的知名度和市场 份额。通过让消费者使用该产品， 让消费者下载新版本的软件或购买 另外一个相关的软件.
采用网上赠与模式的主要有两类：
一类是软件公司，另一类是出版商
2，有形商品的电子商务模式
二，在线出版： 出版商通过计算机互联网络向消费者提供除传统纸面出版之外的电子刊物。
三，在线娱乐: 无形商品在线销售中令人瞩目的一个领悟。一些网站向消费者提供在线游戏，并收取一定的订金
二，付费浏览模式
是指企业通过网页安排向消费者提供计次收 费性网上信息浏览和信息下载的电子商务模 式。
付费浏览模式的成功必须具备如下条件： 首先，消费者必须事先知道要购买的信息， 并且该信息值得付费获取。 其次，信息出售必须有一套有效的交易方法， 而且该方法要允许较低的交易金额。
2，每点击成本(CPC)这种计 费方式是按用户在广告网页上 击取广告图标的次数来计费， 它仍然以1000次点击为单位。 40/ CPC，表示40元能点击 1000次
3，每行动成本(CPA)。CPA 的计价方式是指按广告投放的 实际效果，即按回应的有效问 卷或订单来计费，而不是按广 告投放量。
四，网上赠与模式三，广告源自持模式是指服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告 收入支持，此模式是目前最成功的电子商务模式之一。
电子商务专业综合技能测试题含答案
电子商务专业综合技能测试题含答案1、计算机网络是一门综合技术的合成，其主要技术是A、计算机技术与通信技术B、计算机技术与多媒体技术C、电子技术与通信技术D、数字技术与模拟技术答案：A2、以下哪项不属于电子商务的立法范围()A、电子合同B、实体产品的物流配送C、信息产品的网络广告。
D、电子支付答案：C3、数据处理大致经过三个发展阶段，它们分别是( )。
A、手工处理阶段、机械处理阶段和电子处理阶段B、收集过程、整理过程和分类过程C、文件系统管人工管理过程、理阶段和数据库系统管理阶段D、收集过程、加工过程和传输过程答案：C4、下述哪个是网页制作的原则？（）A、网页最好使用尽量多的动画B、确保页面导览性好C、网页能在IE浏览就行了D、网站命名要新颖答案：B5、伴随网络消费者在网上商店进行购物的是网上商店提供的（）A、信息发布系统B、数据库系统C、信用卡管理系统D、购物车答案：D6、下列商品中，需要依靠一些外部要素才能完成整个交易活动的是（）A、纸质图书B、计算机软件C、电子杂志D、网络游戏答案：A7、电子支付最基本、最关键的要求是（）A、技术B、安全C、成本D、交互答案：B8、〈!-- ... --〉标签作用是A、回车B、粗体字C、水平线D、注释答案：D9、在某企业中，采购部门隶属于生产部门，采购部门的主要作用是确保生产的稳定供应，则该企业采购部门与其他部门的关系是（）A、混沌关系B、隶属关系C、替代关系D、同等关系答案：B10、礼仪是对礼节和( )的统称。
A、礼貌B、形式C、仪式D、仪容答案：C11、当关键词的竞价价格低于这个关键词的最低展现价格时，状态就会显示为（）。
A、搜索无效B、搜索有效C、搜索成功D、搜索失败答案：A12、据2000年1月最新公布的“中国互联网络发展状况第五次统计报告”表明，我国目前的上网计算机数：__；上网用户人数：__。
此外，我国拥有WWW站点数为__。
A、250万台；600万；8712个B、350万台；890万；15153个C、150万台；350万；5879个D、450万台；980万；16321个答案：B13、要将一封电子邮件同时发送给几个人，可以在收件人栏中输入他们的地址，并用（）分隔。
电子商务概论题
1.按照交易对象划分，电子商务可分为三大类，即企业与企业之间，简称为B2B，企业与消费者，简称为B2C,企业与政府，简称为B2G。
2.按照使用网络类型来分类,电子商务目前主要有三种,即EDI,互联网，内联网。
3.电子商务的产生与发展经历了两个阶段，即以EDI为主体和以Internet为主体。
4.EDI包括三个部分的内容：硬件系统，翻译软件和传输系统。
5.网上营销的商品一般分为三类：实物商品，信息系统和在线服务.6.电子商务在我国的发展经历了三个阶段，即Internet链接阶段，国内互联网建设，电子商务应用阶段。
7.Internet的基本功能有电子邮件，远程登录，文件传输。
8.电子邮件分为三个部分组成,用户名，@符号，用户所连接的主机地址。
9.完成电子邮件的编辑后,如果有多个收件人，应用分号或英文逗号将其电子邮件地址隔开.10.电子商务的概念类型是对现实世界中电子商务活动的一般描述,它由交易主体，电子市场，交易事务和信息流，资金流，物资流等基本要素构成。
11.在电子商务的交换模型中，通信和计算机技术成为整个交易过程的基础。
12.报文和信息传播工具提供了两种交流方式：一种是非格式化数据,另一种是格式化数据。
13.贸易服务的基础设施主要包括安全，验证，电子支付和目录服务等。
14.企业与企业之间的电子商务模式可以总结为四种,即在线商店模式，内联网模式，中介模式以及专业服务模式。
15.实体产品在线销售的形式有两种：一种是网上设立的虚拟店铺模式,再一种是网上购物中心。
16.软体商品和劳务的电子商务模式主要有四种：网上订阅，付费浏览,广告支付，网上赠与。
17.软体商品的网上订阅模式主要包括在线服务,在线出版和在线娱乐。
18.目前，适宜采用网上赠与模式的企业主要是软件公司和出版商.19.从技术角度看，电子商务的应用系统由三个部分组成，即企业内部网,内部网与互联网的链接和电子商务应用系统。
20.从技术上看，企业有三种方式可以在互联网上建立一个独立的网站,即虚拟主机,服务器托管和专线上网。
网络广告基本常识
⽹络⼴告基本常识⽹络⼴告基本常识⼀、⽹络⼴告形式1、⽹幅⼴告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）⽹幅⼴告是以GIF、JPG、Flash等格式建⽴的图象⽂件，定位在⽹页中⼤多⽤来表现⼴告内容，同时还可使⽤Java等语⾔使其产⽣交互性，⽤Shockwave等插件⼯具增强表现⼒。
2、⽂本链接⼴告⽂本链接⼴告是以⼀排⽂字作为⼀个⼴告，点击可以进⼊相应的⼴告页⾯。
这是⼀种对浏览者⼲扰最少，但却较为有效果的⽹络⼴告形式。
有时候，最简单的⼴告形式效果却最好。
3、电⼦邮件⼴告电⼦邮件⼴告具有针对性强（除⾮你肆意滥发）、费⽤低廉的特点，且⼴告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某⼀个⼈发送特定的⼴告，为其他⽹上⼴告⽅式所不及。
4、赞助赞助式⼴告多种多样，⽐传统的⽹络⼴告给予⼴告主更多的选择。
5、与内容相结合的⼴告⼴告与内容的结合可以说是赞助式⼴告的⼀种，从表⾯上看起来它们更像⽹页上的内容⽽并⾮⼴告。
在传统的印刷媒体上，这类⼴告都会有明显的标⽰，指出这是⼴告，⽽在⽹页上通常没有清楚的界限。
6、插播式⼴告（弹出式⼴告）访客在请求登录⽹页时强制插⼊⼀个⼴告页⾯或弹出⼴告窗⼝。
它们有点类似电视⼴告，都是打断正常节⽬的播放，强迫观看。
插播式⼴告有各种尺⼨，有全屏的也有⼩窗⼝的，⽽且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗⼝不看⼴告（电视⼴告是⽆法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，⽽且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告。
这些效果的使⽤是否有效，⼀⽅⾯取决于站点的服务器端设置，另⼀⽅⾯取决于访问者浏览器是否能查看。
⼀般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的⼴告内容。
8、其它新型⼴告视频⼴告、路演⼴告、巨幅连播⼴告、翻页⼴告、祝贺⼴告等等。
⼆、⽹络媒体优势1、⽹络宣传是多维宣传传统媒体是⼆维的，⽽⽹络宣传则是多维的，它能将⽂字、图像和声⾳有机的组合在⼀起，传递多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
电子商务网站的形式
电子商务网站的形式
一、 宣传式网站
在这类网站中，一般不能提供更多服务，也不能开展网 上交易，属于静态网站，最多可以提供一个电子邮件链接， 客户可以通过这个链接发送电子邮件与该网站联系。此类网 站投资少、建站快，但没有充分利用网络与网站的功能和优 势，因而营销效果有限。当然，企业创建了自己的网站，相 当于在互联网上有了一席之地。如果再在网站上增加一些服 务，如各种广告和友情链接等，就可进一步增加网站的营销 功能和访问量。
电子商务网站建设与管理
电子商务网站的形式
电子商务网站的形式
一、 宣传式网站
利用网站开展企业推介和营销宣传活动是利用网站开展 商务活动的第一步，这是目前我国许多上网企业采用的网络 营销模式。由于在这些企业内部通常还没有建立起基于网络 数据库的现代化管理信息系统，因而它们建立网站的目的仅 仅是利用网站宣传企业的形象，并提供企业机构设置、产品 种类及价格、联系方式等信息，因而相当于放置在互联网上 的电子宣传手册和广告牌。
电子商务网站的形式
六、 行业式网站
电子商务网站的形式
七、 电子政务网站
电子政务是伴随着Internet和电子商务的发展而产生的。 电子政务与电子商务有着密切的关系，在一定程度上可以说 电子政务是电子商务的组成部分。我国政府于1999年正式 启动了“政府上网工程”，目前，我国各级政府部门大多已 建立了自己的电子政务网站，
电子商务网站的形式
三、 交易式网站
电子商务网站的形式
四、 交易中介式网站
交易中介式网站主要用于为其他企业或个人提供进行 BtoB或CtoC形式交易活动的平台，并向其收取一定的中介服 务费用或服务器存储空间租用费用。这类网站有阿里巴巴 （BtoB）、淘宝（CtoC）等。图1-3为淘宝网 （）主页。
网络广告的形式
1、横幅式广告(Horizontal Banner)网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。
但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。
又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。
2、竖式旗帜/网络门户(Vertical Banner/Portals)它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。
但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。
旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。
通常是使用GIF格式的图像文件。
既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。
除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。
这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。
3、按钮式广告(Buttons/Icon)最常用的按钮广告尺寸有4种，它们分别是：125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88 ×31，单位：像素(pixels)。
定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。
图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。
4、邮件列表广告(Direct Marketing)又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
广告形式多样化，例如Banner、Buttons、文字。
分析每种类型的网络广告表现形式
分析每种类型的网络广告表现形式在当今数字化和互联网普及的时代，网络广告已经成为企业推广业务以及促进销售的重要方式之一。
网络广告具有广泛的覆盖面和精准的定位能力，使得企业可以更好地与目标受众互动和沟通。
不同类型的网络广告表现形式由于其独特的特点和优势，能够满足企业不同推广需求。
本文将对其中的几种主要类型进行详细的分析。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上出现的广告。
这种广告以搜索关键词为依据，向用户提供与其搜索相关的广告信息。
搜索引擎广告具有定位精准和用户主动搜索的特点，能够直接满足用户的需求，并且在用户的关注度更高。
例如，当用户搜索“旅游度假”时，搜索引擎页面上可能会显示旅行社、机票或酒店的广告，通过点击广告链接，用户可以直接进入相关网站进行进一步了解或购买。
2. 显示广告显示广告是指在网页、应用程序和移动设备上显示的广告。
这种广告通过图片、文字、视频等形式展示，并且通常在网页内容之间或应用程序界面的特定位置上出现。
显示广告相比其他类型的广告更具有创造性，能够通过视觉和文字等方式有效地吸引用户的注意力。
例如，在电子商务网站上出现的商品推广横幅广告，以及在新闻网站上出现的相关新闻或视频广告。
3. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告。
随着社交媒体的飞速发展，企业将广告投放到社交媒体平台成为一种常见的推广方式。
社交媒体广告使用用户的兴趣、人口统计和行为等信息，进行高度精准的广告定位。
例如，当用户在社交媒体上关注某个健身品牌时，该品牌可能会将与健身相关的广告推送给该用户，从而提高广告的点击率，并增加销售机会。
4. 视频广告视频广告是指在视频内容中插入的广告。
随着在线视频的流行，视频广告成为吸引用户关注和提高品牌认知的重要手段。
视频广告常见于视频网站、应用程序和社交媒体等平台上。
这种广告形式以视频为载体，能够更好地传达品牌形象、产品特点以及服务优势。
视频广告的互动性和视觉冲击力使得用户更容易记住广告内容，并进一步产生购买意愿。
电子商务中的网络广告虚假宣传
电子商务中的网络广告虚假宣传随着互联网的普及，电子商务在全球范围内迅速发展。
网络广告作为电子商务中不可或缺的一部分，为企业提供了一个有效的宣传和推广渠道。
然而，网络广告中存在的虚假宣传现象给消费者购买决策带来了困扰，严重影响了电子商务的发展。
本文将探讨电子商务中的网络广告虚假宣传现象，并提出相应的解决方案。
一、网络广告虚假宣传的表现形式虚假宣传在网络广告中具有多种表现形式，以下是一些常见的情况：1. 夸大产品功能或性能：广告商往往会夸大产品的功能或性能，使其看起来更加吸引人。
例如，某服装品牌宣传其产品时声称能减肥或改善皮肤问题，然而这些宣传效果并无科学依据。
2. 不实的产品描述：某些网络广告中的产品描述与实际不符。
例如，某款手机广告宣称拥有先进的摄像功能，但在实际使用中却发现摄像质量很差，与广告所说的完全不符。
3. 虚假的用户评价：一些商家通过虚假用户评价来提高产品或服务的信誉度。
他们往往雇佣水军或使用自动化工具发布虚假评价，误导消费者做出购买决策。
4. 风险隐藏：一些网络广告中，商家会隐藏产品或服务存在的风险。
消费者在获得产品或服务前没有足够的信息，导致购买后出现不满意或者健康问题。
二、网络广告虚假宣传的影响网络广告虚假宣传给消费者和电子商务带来了以下影响：1. 消费者权益受损：虚假宣传误导了消费者做出购买决策，导致消费者权益受损。
一些消费者购买后发现产品与广告描述不符，或者产品性能不符合宣传所声称的，产生了消费者维权难题。
2. 电子商务信任度下降：网络广告虚假宣传破坏了消费者对电子商务平台的信任。
消费者经历过多次虚假宣传的负面体验后，将对电子商务平台产生怀疑，造成销售额下降。
3. 企业形象受损：广告商通过虚假宣传获得短期的销售利益，却忽视了长期的企业形象建设。
商家若被发现存在虚假宣传行为，将会受到消费者和社会的指责，企业形象将面临严重的损害。
三、解决网络广告虚假宣传问题的方法为了解决网络广告虚假宣传问题，需要各方共同努力，下面是一些解决方法：1. 完善监管机制：政府相关部门应加强对网络广告的监管力度，制定更加严格的法规和标准。
电子商务模式
电子商务模式电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。
研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新的电子商务模式，为电子商务模式创新提供途径，也有助于企业制定特定的电子商务策略和实施步骤。
电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于BtoB、BtoC和CtoC这样的分类，但就各模式还可以再次细分。
电子商务模式是指企业运用互联网开展经营取得营业收入的基本方式；传统的观点是将企业的电子商务模式，归纳为B2C(Business to Consumer）、B2B(Business to Business）、C2B(Consumer to Business）、C2C(Consumer to Consumer）、B2G(Business to Government）、BMC （Business Medium Consumer）、ABC（Agents Business Consumer）等七种经营模式。
2类型编辑电子商务模式随着其应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新，电子商务的类型也层出不穷，主要可以分为以下四种类型：1．企业与消费者之间的电子商务（Business to Consumer，即B2C）。
2．企业与企业之间的电子商务（Business to Business，即B2B）。
3．消费者与消费者之间的电子商务（Consumer to Consumer 即C2C）。
C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。
4．线下商务与互联网之间的电子商务（Online To Offline即O2O）。
这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。
该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。
ABC随着电子商务的不断发展，在人们为信誉而担忧的时候，出现了一种新型的电子商务模式ABC模式，被誉为电子商务界继b2b模式、b2c模式、c2c模式之后的第四大模式。
电子商务复习题
是非题：1．EDI就是按照商定的协议，将商业文件分类，并通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。
（×）2.相互通信的EDI的用户必须使用相同类型的计算机。
（×）3.EDI采用共同标准化的格式，这也是与一般E-mail的区别。
（√）4.EDI传输的是标准的格式化的文件，并具有格式校验功能。
而传真、电传和电子信箱等传送的是自由格式的文件。
（√）5.EDI的使用对象是具有固定格式的业务信息和具有经常性业务联系的单位。
（√）6.增值网，简称VAN，是EDI发展的产物。
它是利用现有的网络系统，增加EDI的服务功能，向客户提供传递数据和加工数据的网络服务系统。
（√）7.由于采用EDI方式出口手续简便，可减少单据费用的开支，并缩短国际贸易文件的处理周期，因此给使用EDI的企业带来了巨大的经济利益。
（√）8.EDI系统可处理的物流单证包括提单、订仓确认书、多式联运单证、货物运输收据、铁路发货通知单、陆运单、空运单、联运提单、货物仓单、装货清单、集装箱装货单和到货通知等。
（√）9.在EDI实施的过程中，有一个环节是通过EDI转换程序将订单平面文件翻译成EDI报文。
( ×）10.市场营销是一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。
（√）11.人们只有通过市场交换产品时才存在市场营销。
（√）12.推销观念把市场营销观念的逻辑彻底颠倒过来了，不是生产出什么就卖什么，而是首先发现和了解消费者的需要，消费者需要什么就生产什么、销售什么。
(×）13.在现代企业经营中，生产职能是属于核心位置的职能。
(×）14．物流活动实际上就是我们常说的储运业。
（×）15. 电子商务不仅要求物流管理人员既具有较高的物流管理水平，而且也要求物流管理员要具有较高的电子商务知识，并在实际的动作过程中，能有效地将二者有机地结合在一起。
电子商务中的网络广告及其效果分析
电子商务中的网络广告及其效果分析第一章网络广告概述随着电子商务的飞速发展，网络广告逐渐成为现代商业中的重要推广手段。
网络广告是指在互联网上以文本、图片、视频等多种形式展现产品或服务信息的一种推广方式。
其形式多样，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹出广告、视频广告等。
网络广告除了能迅速传达品牌形象和信息，还可以直接与目标消费者互动，提升品牌知名度和市场份额。
第二章网络广告的效果分析网络广告是一种广告方式，其目的是获得更多的流量和转化率。
网络广告的效果受多种因素影响，如广告投放的渠道、广告形式、广告素材等。
下面对网络广告的效果分析进行具体阐述。
1. 流量增加网络广告的最根本目的就是吸引更多的流量。
将广告投放在热门的网站或社交媒体平台上，可以吸引大量的目标用户，增加网站的访问量和流量量。
2. 转化率提升广告目的在于引导用户做出购买或者其他转化行为。
网络广告通过定向投放和精准定位，可以让广告形式更好地匹配目标受众的兴趣和需求，提高广告的转化率。
3. 品牌知名度提升网络广告不仅仅是为了获得流量和转化率，更重要的是扩大品牌的知名度。
网络广告可以为品牌提供大量的曝光机会，让更多的用户认识和了解品牌，提高品牌的认知度和信任度。
4. 投资回报率提高网络广告的成本相对较低，可以对广告投放进行实时的数据追踪和分析。
通过多种监控工具，可以实时了解广告效果和用户反馈，调整广告形式和素材，提高投资回报率。
第三章网络广告的影响因素网络广告效果的好坏，受到多种因素的影响。
下面对网络广告效果的影响因素进行简单分析。
1. 广告投放的渠道不同的广告投放渠道，可以带来不同的用户群体，进而影响到广告效果。
如搜索引擎广告可以提供准确的流量和转化速率，社交媒体广告可以保证精准的定位和互动性。
选择合适的广告投放渠道非常关键。
2. 广告形式不同的广告形式对用户的影响程度有所不同。
流媒体广告可以带来更高的关注度和记忆度，弹出广告则容易被用户忽略或者拒绝。
电子商务网络广告案例分析
电子商务网络广告案例分析案例背景电子商务是指通过互联网进行商品或服务的买卖活动。
随着互联网的发展和普及，越来越多的企业选择利用网络广告来进行宣传和推广，以便吸引更多的用户或者潜在客户。
网络广告通常使用图像、文字或视频等多种形式，以吸引用户点击，从而达到推广目的。
本文将从市场营销的角度，分析几个电子商务的网络广告案例，看看它们的推广策略和效果如何。
案例一：亚马逊的个性化推荐广告亚马逊是世界知名的电子商务公司，拥有庞大的商品库存和用户群体。
为了提高用户在平台上的购物体验，亚马逊采用了个性化推荐广告的策略。
亚马逊通过分析用户的购买历史、浏览行为和兴趣偏好等数据，精准地推荐相关的商品广告给用户。
比如，当用户在亚马逊上浏览了某款手机，之后在其他网站上可能会看到该手机的广告。
亚马逊的个性化推荐广告能够提高用户购买的可能性，同时也能够帮助卖家们更好地推销商品。
通过这个案例可以看出，个性化推荐广告是电子商务广告中一种非常有效的推广策略。
案例二：淘宝的社交化广告淘宝是中国最大的电子商务平台之一，为了增加用户的互动和粘性，淘宝采用了社交化广告的策略。
淘宝通过用户的社交网络和购买行为，向用户展示他们的朋友购买了哪些商品，并在广告中标注“已被xx人购买”。
这种社交化的广告能够增加用户的信任感和购买欲望，从而促进购买行为的发生。
淘宝的社交化广告利用了人们的社交心理，将用户的购买行为变成了一种社交行为，从而形成了一种推广效应。
这种广告策略在电子商务平台中非常普遍，淘宝的案例经验可以为其他电商平台提供参考。
案例三：知乎的原生广告知乎是一个知识分享社区，用户主要是高学历、高端消费群体。
为了保持用户体验的高质量和广告的融入性，知乎采用了原生广告的策略。
知乎的原生广告是通过与真实的用户问题和回答相关的方式来进行呈现的，广告的形式和内容与用户发布的问题和回答类似，很难被用户识别为广告。
这种广告形式能够提高用户对广告的接受程度，并且对广告主来说，能够更好地增加品牌曝光和用户的关注度。
电子商务期末复习
电子商务：是指利用信息技术使整个商务活动实现电子化，包括利用互联网、内联网、外联网等不同形式的网络，以及信息技术进行的商务活动。
电子商务系统的基本组成要素有电子商务网络系统、供应方和需求方、认证机构、物流中心、网上银行、电子商务服务商等。
电子数据交换：也称EDI，是企业间通过传输标准格式的电子数据而实现的交易活动。
它是建立在专用的增值通信网络基础上的，可以看成现代电子商务的雏形。
网络拍卖：是指网络服务商利用互联网通信运输技术，向商品所有者或某些权益所有人提供有偿或无偿使用的互联网技术平台，让所有者或某些权益所有人在其平台上独立开展以竞价、议价方式为主的在线交易模式。
网络营销：概括来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段的、营造网上经营环境的各种活动。
第三方支付模式：是具备一定实力和信誉保障的非银行独立机构，采用与各大银行签约的方式，提供与银行支付结算系统接口的交易支付平台的网上支付模式。
网上银行：也称在线银行或网络银行，是指利用互联网/内联网及相关技术，处理传统的非现金类银行业务，完成网上支付等电子商务中介服务的新型银行。
订单履行：是指在客户订单下达以后组织产品，并能按时将客户所订产品配送到客户手里，同时还要提供诸如产品安装说明、必要的培训、退换货等全部相关的客户服务。
防火墙技术：防火墙技术是建立在现代通信网络技术和信息安全技术基础上的应用性安全技术，越来越多地应用于专用网络与公用网络的互联环境中，尤其以接入互联网为最重要。
物流：是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。
互联网提供的服务主要有哪些？答：1、万维网信息浏览；2、电子邮件服务；3、FTP(文件传输协议)文件传输服务；4、网络社区；5、即时通信；6、网络会议；7、网络电话。
网络营销的八项基本职能有哪些？答：网络营销的基本职能表现在一下八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、网上销售、销售促进、顾客服务、顾客关系和网上调研。
专升本电子商务试卷答案
专升本《电子商务》一、（共75题,共150分）1. 主要应用网络广告频率的广告形式是( )。
（2分）A.旗帜广告B.按钮广告C.文字广告D.E-mail广告标准答案：D2. 网上单证的设计不包括( )。
（2分）A.格式B.风格C.功能D.费用标准答案：D3. 在基于TCP/IP的网络中，其中主机数最多的是（）网络。
（2分）A.A类B.B类C.C类D.D类标准答案：A4. 不属于防火墙应具有的功能是( )。
（2分）A.封堵某些禁止的访问行为B.管理进出网络的访问行为C.过滤进出网络的数据包D.查杀病毒标准答案：D5. 电子支付是指电子交易的当事人，使用安全电子支付手段，通过（）进行的货币支付或资金流转。
（2分）A.网络B.开户银行C.发卡银行D.中介银行标准答案：A6. 目前我国智能卡的推广应用中还存在一些障碍，主要是安全问题和（）。
（2分）A.资金问题B.政策问题C.成本问题D.观念问题标准答案：C7. （）不是电子商务物流配送的特点。
（2分）A.自动化B.网络化C.智能化D.机械化标准答案：D8. 一个完整的域名至少有（）个部分组成。
（2分）A.1B.3C.2D.4标准答案：C9. 与水平网站相比，垂直网站的主要特点是( )。
（2分）A.行业全B.服务全C.专业性强D.内容丰富标准答案：C10. 信息加工整理的过程为信息的储存，（）和信息的加工处理。
（2分）A.信息的保密B.信息的纠错C.信息的传播D.信息的整理标准答案：D 11. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
（2分）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
B.网络营销不可能冲击传统营销方式。
C.网络营销最终将和传统营销相结合。
D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式。
标准答案：C12. 在电子邮件中自动添加署名内容称为（）。
（2分）A.签名B.数字签名C.数字证书D.数字标识标准答案：A13. 网站维护的要求包括（）。
（2分）A.迅速对反馈做出反应、坚持经常更新、发布更新信息B.经常更新、经常维护C.对反馈做出维护、美工方面的更新D.经常维护、对美工方面的更新标准答案：A14. 主机的IP地址和主机的域名的关系是（）。
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电子商务作业
我国网络广告的形式
网络广告的产生
网络推广广告联盟的形式最早出现于1998年， 第一家广告联盟是好耶。 网络广告联盟推广形式，是指广告主的广告通 过网络联盟可以发布到符合广告主要求的大量 联盟会员网站上，同时广告主按效果支付广告 费的推广方式。
网络广告的优点：
优化了现有网站资源 降低了广告主投放广告的渠道成本 试图实现广告主与中小网站的双赢
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文字广告
文字广告主要是以简短、生动的文字形式来介 绍企业的产品，提高其知名度。 文字广告内容：企业名称、商品名或品牌。 这类广告一般放在分类目录中，点击文字广告 可以链接到做广告企业的主页上。
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网络广告的形式