第一章_体育产业的产生与发展.

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体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当 时的经济、社会、文化条件造成的。 首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，体育 的商业化正是商品经济快速发展的结果 其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期， 经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可 能。 第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，人身自由 的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提 条件 第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动是当时英 国贵族与资本家的时尚追求
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1.健身娱乐业
美国的健身娱乐业发展迅速，走在世界前列。据 估计2000年底美国的健身俱乐部接近2万家。也 就是说，在美国平均1万多人就拥有一家健身俱乐 部 ，我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部 美国倍力健身公司 美国宝力豪健身公司
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美国倍力健身公司是全美国和全世界最大的健身 中心商业运营商。亦是美国上市公司。到目前为 止，倍力在美国28个州和加拿大的部分城市共经 营了430多家“倍力健身中心”。在倍力健身中 心所处的50多个大都市区域中，拥有400万会员。 在过去一年里，美国倍力健身中心就接待了超过1 亿人次的健身群体。 中体倍力健身俱乐部有限公司是美国的倍力健身 集团公司与中国体育产业公司合资开办的
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体育产业的产生包含两条基本线索：
一是体育走向商业化和职业化的过程 二是职业俱乐部制和联盟制两大运作模式的形成 过程
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二 国外体育产业的发展
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20世纪50年代以前，体育产业虽已起步，但由于经济、 社会条件的限制，并没有在国民经济中显现出重要作用， 体育产业基本还处于初创时期。 二战结束后，社会主义国家实行计划经济，体育作为一项 事业并未形成产业。而在市场经济国家，体育市场需求日 益增长，体育的经济功能得到大规模开发。
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4.体育经纪业
体育经纪业尽管从产值上看在美国体育产业中所 占的比重不大，但是，它在推动该国整个体育产 业发展中起着至关重要的作用。 体育经纪业是体育产业发展和壮大的直接原因 体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务， 在带动其他体育产业发展的过程中发挥了重要作 用
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美国宝力豪国际健身连锁于1974年起源于美国， 到今天为止已有32年的历史了。全球300多家连 锁店遍布在美国本土、欧洲、南美洲和亚洲的10 多个国家,会员总数超过100万。2004年宝力豪正 式进入中国市场，到目前为止在中国已拥有近30 家健身连锁俱乐部。
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职业棒球大Biblioteka Baidu盟(MLB)
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职业篮球协会(NBA)
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职业美式橄榄球联盟(NFL)
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北美职业冰球联盟(NHL)
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3.体育用品业
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美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球 三分之一的份额。市场占有率最高的体育产品为 运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达40 亿美元 美国的两大体育用品业巨头：耐克和锐步
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（二）英国的体育产业
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英国是一个有体育运动传统的国家，英国的体育 消费和市场都比较发达，体育产业体系也相当完 善。 英国体育产业主要有健身娱乐业、职业体育业、 体育用品业、体育博彩业体育赞助和体育广告等。 1996年英国体育赞助所得位居欧洲第二，英国的 足球、赛车、赛马和高尔夫产业都相当发达，每 年产值数十亿英镑。
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体育产业概论
杜丽
武汉体育学院 体育科技学院
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第一章 体育产业的产生与发展
历史与现状篇
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第一节 体育产业的起源与发展

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纵观国外体育产业的发展历程，是一 个体育运动走向商业化、职业化并与其他 行业逐渐融合的过程。 体育产业从无到有，首先是体育运动作 为一种产品被纳入商品经济中，成为一种 有利可图的经营项目，是体育商业化、业 余职业化的一个过程。在历史上，最早出 现和完成这一过程的是英国和美国。
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二 国外体育产业的发展
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体育产业的发展呈现以下几个主要特征： 1、体育产业在国民经济中的地位日益突 出 2、体育产业全球化发展趋势 3、体育产业与资本市场的联系越来越密 切
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（一）美国的体育产业
美国是世界上体育产业最发达、最完善的 国家，尤其是竞赛表演业、健身娱乐业还 是体育用品业和体育中介服务业，都拥有 相当高的产值和重大作用。 体育产业已经成为美国第七大产业，成为 名副其实的支柱产业。
2.职业体育产业
美国职业体育产业从组织架构来看是一个包括观 众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多 层面的复杂系统，其中观众是消费者，球员是有 特殊技能和高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒 体是所有者和经营者。

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职业体育是美国体育产业中历史悠久并有着巨大 商业活力的领域。传统上，美国有四大职业体育 联盟：职业棒球大联盟(MLB)、职业篮球协会 (NBA)、职业美式橄榄球联盟(NFL)及北美职业冰 球联盟(NHL)，共122支职业球队。从影响力、收 入、球迷数量、收视率和联盟总市值等因素综合 考量，四大体育巨擘的排名从高到低依次是NFL、 MLB、NBA和NHL。
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（三）法国体育产业
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法国体育产业发展区别于欧美国家的一个重要特 点，就是政府鼓励和引导体育与经济的融合。 法国是一个崇尚体育运动休闲的国家，法国的体 育产业以健身娱乐业为主，由于法国的体育人口 占总人口的2/3以上，因此法国的大众体育消费非 常高。在法国，体育博彩业和体育赞助。
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（四）德国的体育产业
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德国是欧洲经济最强国，体育产业主要由体育用 品业、健身娱乐业和体育赞助构成，其中体育用 品业是德国的支柱产业，阿迪达斯的市场占有率 仅次于耐克，德国的职业体育也高度发达，其中 足球和网球是商业化程度最高的运动项目，体育 赞助的规模欧洲第一，世界第三。