产业投资的方向选择决策

产品间的关联
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存 关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的 消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格 的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致 该商品需求量的下降。
替代产品，是指可以等同于或者基本上等同于 另一商品使用价值的产品，它以另一商品的相 关商品形式出现，影响另一商品的需求变动。 如果两种商品之间是替代品，那么一种商品价 格上升将导致另一种商品需求量增加。
产品生命周期
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期（或引入 期）、成长期、成熟期和衰退期。
1.介绍期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品 还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。 为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这 一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成 本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。 产品也有待进一步完善。
消费偏好
消费偏好是指消费者对特定的商品、商 店或商标产生特殊的信任，重复、习惯 地前往一定的商店，或反复、习惯地购 买同一商标或品牌的商品。属于这种类 型的消费者，常在潜意识的支配下采取 行动。
收入水平
需求的收入弹性（income elasticity of demand）是指在价格和其他因素不变的 条件下，由于消费者的收入变化所引起 的需求数量发生变化的程度大小。通常 用需求的收入弹性系数来表示需求收入 弹性的大小，其公式如下：
产品需求的价格弹性 ＝ ————————— 价格变化的百分比
价格水平
基本类型 当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹
性系Baidu Nhomakorabea大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性； 当需求量变动百分数等于价格变动百分数，需求弹
性系数等于1时，叫做需求单一弹性； 当需求量变动百分数小于价格变动百分数，需求弹
性系数小于1时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。
价格水平
需求价格弹性理论的应用：需求价格弹性与收益关系的分析。 1、如果某种商品的需求是富有弹性的，那么该商品的价格下
3.0＜Ey＜1，需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时，消费 者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度小于收 入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities)；
4.Ey >1，需求收入富有弹性。当消费者收入增加时，消费者 对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度大于收入 增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxury goods)。
市场空隙
D=S0+E0+△D-C0-Q0-△C
S0:国内现期市场需求，E0：出口需求， △D：未来时期市场需求的增长量， C0：现期供给量我，Q0：现期的进口额， △C ：未来时期现有企业和新建企业供给 的增加量
决定市场空隙大小的基本因素(1)
产品需求的制约因素
消费偏好 收入水平 产品间的关联 产品生命周期 价格水平 消费者的预期心理状态
价格水平
一种商品的名义价格（nominal price）发生变化 后，将同时对商品的需求量发生两种影响： 一种是因该种商品名义价格变化，而导致的消费 者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间 的替代，称为替代效应（substitution effect）。 另一种是在名义收入不变的条件下，因一种商品 名义价格变化，而导致消费者实际收入变化，而 导致的消费者所购商品总量的变化，称为收入效 应（income effect）。
产业投资的方向选择决策
第一节 市场定位
企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什 么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺 少什么
积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间 的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口
准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动 地创造市场需求。
第二节 影响市场空隙大小的基本因素
需求的收入弹性=需求量变动的百分 比/消费者收入变动的百分比
分为以下为四种类型：{Ey表示需求收入弹性} 1.Ey=0，需求收入无弹性，消费者收入的变化并不引起对商品
需求量的变化，这是一种极端情况；
2.Ey＜0，需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性 小于零，就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向 变化的关系。当消费者收入增加时，对该商品的需求量反而 减少，这样的商品在经济学中称之为劣质商品(inferior goods)或低档商品；
2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买， 市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的 销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将 纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下 降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最 高点。
产品生命周期
市场空隙 决定市场空隙大小的基本因素 从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇
到的困难
市场空隙
市场空隙：指市场需求与供给之间的差额 它取决于以下两个因素：
现期的市场需求量及其未来时期的增长量，包 括国内需求和出口需求两部分。
现期的市场供给量及其未来时期的增长量，包 括国内产品的供给和进口两部分，增长量包括 现有企业增加的产量和计划内新建企业增加的 产量。
3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经 很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着 产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加 剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润 下降。
4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的 代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变， 转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利 润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
价格水平
需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹 性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反 应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需 求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等 于需求变化率除以价格变化率。需求量变化的百分比除以价 格变化的百分比。 需求量变化的百分比