网络广告的优势及其受众心理

江西师范大学

自学考试毕业论文

题目网络广告的优势及受众心理

专业广告学

学生姓名杨杨论文编号

准考证号091020133 指导教师张凡

2011 年度下 (上/下)

江西师范大学自学考试毕业论文指导登记表（一）

目录

摘要 (1)

ABSTRACT (1)

一、网络广告的定义、起源和发展史

（一）网络广告的定义 (2)

（二）网络广告的起源 (2)

（三）网络广告的发展史 (3)

二、网络广告的优势

与传统媒体相比，网络广告的优势 (4)

三、网络广告的受众心理

（一）网络广告受众心理的概念 (6)

（二）网络广告受众心理的内涵 (6)

(三)网络广告的受众心理的特征 (7)

（四）受众在网络广告的接受过程中的心理反应 (8)

四、结语 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。主要目的是扩大经济效益。将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。自1994年10月27日hotwired网站的上线以来网络广告得到了迅猛的发展。可以预见网络广告的前途是十分光明的。本文归纳阐述了广告的基本定义，起源和发展史。同时，作者参考了大量的教材书刊与近年学界现有文献内容进行比对分析整理出了网络广告比传统广告的优点，并深入总结了网络广告受众心理。

BSTRACT：Advertising is a particular need to, through some form of media, the public and the extensive transmission of information to the public means of publicity. The main purpose is to expand the economic benefits.A media promotion to 50000000, the radio for 38 years, the television for 15 years, while the Internet just 5 years. The Internet is a new advertising media, the fastest the effect is very ideal. Since October 27, 1994 hotwired website online since got swift and violent development of network advertisement. Can foreknow network advertising future is very bright.This article expounds the basic definition of advertising, origin and development history. At the same time, the authors refer to a large number of teaching books and academic circles in recent years, the existing literature content analysis sorting out the network advertisement than traditional advertising advantages, and further summarizes the network advertisement audience psychology.

关键词：网络广告广告受众受众心理

一、网络广告的定义，起源和发展史

1、网络广告的定义

《销售与市场》杂志是这样定义网络广告的：是由可识别的出资人(广告主，一般是开展的企业)通过网络媒介或网络技术进行的，有关商品(有形产品，无形服务和观念)的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。广义的网络广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。网络广告利用网

站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效

用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网

络广告的巨大市场。

2、网络广告的起源

最初尝试互联网广告的是一家名为prodigy的网络公司（后来被AT&T并购），prodigy最初试图向互联网信息的订阅者发布广告，但prodigy的这一尝试最后还是以失败告终。最早的网络广告应用还要从一对律师夫妇开始。1994年，专门从事有关移民法的律师夫妇(LuaernceA.Canter与M别rthas.sigeel)，有一次在互联网的新闻

组上解答移民相关的问题后，收到了很多人的咨询信件。这件事情让这一对夫妇做出了一个非常大胆的决定：将美国绿卡相关的广告载登到7000多个新闻组上。由于当时的互联网使用还局限在大学、机关、军队等非营利性组织，所以他们的这种行为招来了很多人的抗议信件。结果，LuarneecA.Canter与Marthas.sigeel所使用的邮箱系统就因此瘫痪了多次。

后来一家hotwired（）的公司提出一种全新的广告模式，就是将广告图片缩小嵌入到页面终，也就是我们现在的网