中国在线旅游市场产业图谱2017
2017年我国旅游业综合发展情况图文分析报告
2017年我国旅游业综合发展情况图文分析报告(2017.08.20)一、行业概况1、旅游业概述从广义上而言，旅游业是指为旅游者提供服务的一系列相关行业的统称，是以旅游者为对象，为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需服务和商品的综合性产业。
旅游者的旅游活动主要包括吃、住、行、游、购、娱六个方面，涉及的相关产业包括餐饮业、旅馆业、交通运输业、旅游景区业、零售业和娱乐服务业。
2、旅游业发展现状(1)世界旅游业发展现状旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。
1）旅游业是世界经济中发展势头最强劲、规模最大的产业之一从全球范围看，现代旅游业开始于十九世纪中期，到上世纪50 年代，世界旅游业开始具有一定的规模；从上世纪60年代开始，旅游业加快了发展速度，成为世界上最重要的经济活动之一，行业收入增长速度远超过全球经济增长速度，据《世界旅游业发展趋势》统计，1950年至2010年的60年中，年平均增长率达6. 90%。
世界旅游及旅行理事会《2013旅游业经济影响》报告显示，2012年旅游业对世界GDP总量的直接贡献为 2. 10万亿美元，全部贡献（包括直接、间接和引致贡献）为6. 60万亿美元，约占全球经济总量的9. 30%,比2011 年上升3. 00%o2）世界旅游市场逐步出现分化，亚太地区增长快速从旅游目的地的区域板块划分来看，欧洲和北美长期以来一直是世界上最受欢迎的两大旅游胜地。
随着经济全球化和区域经济一体化的进程对世界旅游业的影响逐步深入，原有的旅游市场格局被打破, 国际旅游者对于旅游目的地的选择出现多样化，亚太地区已经发展成为全球第二首选目的地，从而形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区“三足鼎立”的新格局。
根据世界旅游组织发布的《2030年全球旅游展望研究报告》，亚太地区接待的国际入境游客人数预计将由2010年的2. 04亿人次增加至2030年的5. 35亿人次，成为新增入境游客最多的旅游目的地，占世界旅游市场的主要份额。
2017Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告
2017年1-9月在线旅游度假用户月平均有效使用时间 集中度示意图 TOP3企业，2017年1-9月单月总计
6995万小时，占比达73.8%
头部企业
中等企业
TOP4-10企业，2017年1-9月单月
总计1769万小时，占比达18.7%
小企业
其它企业，2017年1-9月单月总计约
713万小时，占比7.5%
3
中国在线旅游行业市场结构
休闲旅游产品火热，度假交易占比首次超过住宿
2017Q3中国在线旅游行业市场结构总体维持不变。其中机票交易额仍占据主要地位，占比53.4%；度假交易额占比 21.2%，首次超过住宿交易占比。艾瑞分析认为，其主要原因在于：随着旅游领域的消费升级，传统的观光旅游方式正在 逐渐向休闲旅游方式过渡，出境游、定制游等旅游度假产品也处于持续火热的状态。未来度假交易额将继续保持同比高速 增长。
4
中国在线旅游市场流量数据分析
移动端满足旅游出行便捷性要求，流量占比远高PC端
艾瑞监测数据显示，2017年9月PC在线旅游服务月度访问次数占比31.1%，移动端占比68.9%。 2017年PC端月度访问次 数占比在4月达到顶峰，随后持续下降。艾瑞分析认为，移动端的便捷程度要远高于PC端，而旅游出行对便捷性的依赖程 度较高，因而在线旅游移动端流量要高于PC端。
1183.7
1343.5
1403.7
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 在线旅游OTA市场交易规模（亿元） 同比增长率（%）
来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 ©2017.12 iResearch Inc
2017年旅游行业分析报告
2017年旅游行业分析报告2017年5月正文目录1、16年：盈利同比增速约8.6%，净利率ROE略有下滑 (4)1.1、主要指标：营收净利同比平均分别增长21.7%和8.6%，行业盈利增速显著回落 (4)1.2、盈利能力：毛利率、净利率和ROE分别为46.1%、6.3%和5.1%，盈利能力有所下滑71.3、其他指标：期间费用率略有上升，现金流情况有所好转 (8)2、子板块：旅游综合板块增速及ROE较高，景区、酒店平稳增长 (12)2.1、各板块财务分析：旅游综合板块增速及ROE较高，景区、酒店平稳增长 (12)2.1.1、景区板块：收入、净利润同比增长13.1%和6.6%，增速回落明显 (14)2.1.2、酒店板块：并购提升板块营收规模，整合协同效应有待释放 (18)2.1.3、旅游综合板块：净利润平均增长22%，主要来自国旅、中青旅增长 (26)2.1.4、餐饮板块：全聚德业绩增长平稳 (28)3、17年1季度：行业增长加速，出境游恢复增长明显 (29)3.1、业绩概览：1季度收入和净利润同比大幅增长36 %和21% (29)3.2、财务指标：17年1季度ROE有所提升，期间费用率略有上升 (31)3.3、各子板块业绩情况：景区板块依旧图表现抢眼，酒店餐饮维持弱势 (35)4、业绩综述及重点公司：1季度盈利回升显著，行业龙头增长可期 (37)5、风险提示 (40)图表目录图表1：2016年行业重点上市公司业绩概览（单位：亿元） (5)图表2：2016年旅游行业各公司盈利增速范围 (6)图表3：行业主要公司业绩增速分布情况 (7)图表4：2016年行业重点上市公司净利率、毛利率、ROE概览 (8)图表5：2016年行业重点上市公司费用率概览 (10)图表6：2016年行业重点上市公司现金流概览（单位：亿元） (11)图表7：旅游餐饮细分板块 (13)图表8：2016年各板块上市公司业绩概览（单位：亿元） (13)图表9：2016年各板块上市公司净利率、毛利率、ROE概览 (13)图表10：2016年各板块上市公司费用率概览 (13)图表11：2016年各板块上市公司现金流概览（单位：亿元） (14)图表12：16年景区板块营收和净利润分别增长为13.1%和6.6% (15)图表13：16年景区板块平均毛利率44.4%，同比下滑1.2个百分点 (15)图表14：16年景区板块平均期间费用率为29.2%，同比上升3个百分点 (16)图表15：2016年主要上市景区客流量增速均有所放缓（单位：万人次、元） (17)图表16：16年酒店板块营收增长110.5%，系受大规模收购并图表影响 (18)图表17：16年酒店板块平均毛利率、净利率有所下滑 (19)图表18：16年酒店板块平均期间费用率同比增长5.6个百分点 (19)图表19：截止16年锦江境内中端品牌酒店数占已开业16%、占签约酒店数24% (20)图表20：16年首旅酒店中高端酒店占比9.3%，其中如家、首旅分别为6.8%和62.6% .. 21 图表21：16年首旅酒店旗下各品牌酒店开业数量和增速情况 (22)图表22：截止16年锦江股份已开业和已签约的加盟酒店数量占比分别为81%和85% (23)图表23：截止16年首旅酒店开业酒店中加盟店数量占比为71% (24)图表24：2016年公司锦江系列品牌酒店经营数据 (25)图表25：2016年公司卢浮系列品牌酒店经营数据 (26)图表26：16年如家酒店RevPAR同比增长4.3%，其中中高端酒店RevPAR增长11.5% (26)图表27：16年旅游综合板块营收和净利润同比分别增长8.3%和22.2% (27)图表28：16年板块毛利率、净利率分别为22%和6.4%，同比+2.2%、-1.7% (27)图表29：16年旅游综合板块期间费用率14%，同比下降0.7个百分点 (28)图表30：16年全聚德实现营收和净利润18.5和1.4亿元，增长-0.3%和6.4% (28)图表31：近年餐饮板块盈利能力 (29)图表32：近年餐饮板块期间费用率情况 (29)图表33：1季度收入和净利润同比大幅增长36%和21% (30)图表34：近年旅游板块季度净利润及增速（亿元） (30)图表35：2017年1季度行业重点上市公司业绩概览（单位：亿元） (31)图表36：17年1季度行业重点上市公司净利率、毛利率、ROE概览 (32)图表37：17年一季度行业重点上市公司费用率概览 (34)图表38：16年一季度行业重点上市公司现金流概览（单位：亿元） (35)图表39：2017年一季度各板块上市公司业绩概览（单位：亿元） (36)图表40：2017年一季度各板块上市公司净利率、毛利率、ROE概览 (36)图表41：2017年一季度各板块上市公司费用率概览 (37)图表42：2017年一季度各板块上市公司现金流概览（单位：亿元） (37)图表43：重点旅游公司盈利预测 (40)1、16年：盈利同比增速约8.6%，净利率ROE略有下滑1.1、主要指标：营收净利同比平均分别增长21.7%和8.6%，行业盈利增速显著回落2016年受国内雨水等灾害性天气增加和出境游增速放缓等因素影响，旅游行业增速显著回落，17年1季度普遍有所回升，17全年有望实现恢复性增长。
中国在线旅游市场生态图谱2017
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指通过整合旅游资源，并提供行程规划、手续办理、导游服务等有偿服务的厂商。
中国旅游产品B2B平台关键成功要素B2B平台产品B2B平台指为旅游企业提供度假产品电子商务交易平台的厂商。
机票B2B平台指为旅游企业提供度假产品电子商务交易平台的厂商。
酒店B2B平台指为旅游企业提供度假产品电子商务交易平台的厂商。
降低补贴规模，优化财务结构是降低经营风险的关键多元化服务功能，丰富盈利模式是强化核心竞争力的关键强化上下游合作，提高市场集中度是行业健康发展的关键中国旅游产品B2C平台关键成功要素综合型在线预订指为用户提供度假、交通和住宿等多类型产品在线预订的厂商。
指以为用户提供度假产品在线预订为主营业务的厂商。
在线度假预订在线交通预订在线住宿预订指以为用户提供交通产品在线预订为主营业务的厂商。
指以为用户提供住宿产品在线预订为主营业务的厂商。
B2C平台强化资源端整合或合作，是增强用户体验的关键挖掘消费者细分需求，多元化产品体系，是增强核心竞争力的关键加强技术创新，推动产业互联网化，是增强产业链渗透的关键。
2017年中国在线旅游发展概况与趋势
2017年中国在线旅游行业概况及发展趋势分析一、在线旅游用户整体出游行为1、自助游是2016年用户出游的主要方式2016年在线旅游目的地信息服务用户出游形式以自助游为主，占比58.6%，跟团游比例为22.2%。
随着在线旅游目的地信息服务越来越完善，用户出游经验不断增加，越来越多的人偏好选择自助游方式出行。
2016年在线旅游用户最近一次出游形式数据来源：公开资料整理2、用户出境游目的地偏好日韩港澳台，国内游目的地偏好华东、华北和华南2016年在线旅游出境游用户最近一次出游目的地集中在日韩（36.3%）、港澳台（35.1%）、东南亚（14.0%）。
随着国际形势及国内旅游政策的变化，近期出境游目的地热度发生较大变化，赴韩游用户或将转向其他目的地出行。
2016年在线旅游国内游用户最近一次出游目的地集中在华东地区（37.8%）、华北地区（17.5%）、华南地区（13.4%）。
2016年在线旅游用户最近一次出境游目的地数据来源：公开资料整理2016年在线旅游用户最近一次国内游目的地数据来源：公开资料整理3、中长期出游用户占比突出，目的地信息服务重要性凸显2016年中国在线旅游目的地信息服务用户中，国内游用户出游时长集中在3-4天（33.1%）和5-7天（31.3%），出境游用户出游时长为5-7天50.3%，8-10天的比例为22.4%。
完善的目的地信息服务有助于出游用户提前做好出游准备，随着用户中长期出游趋势逐渐明显，深度有用户比例增加，目的地信息服务的重要性也在不断加强。
2016年在线旅游用户最近一次出游时长数据来源：公开资料整理二、在线旅游用户目的地信息服务需求及行为1、旅游预订网站的攻略频道成首要获取信息渠道2016年在线旅游用户出游时获取信息的主要渠道来自旅游预订类网站的攻略频道，占比高达53.6%。
其次是口碑推荐（39.6%）和旅游搜索引擎（39.4%）。
旅游预订类网站不仅可以提供产品预订服务，还有攻略、用户评价等信息可参考，其综合参考价值更高。