充满魅力的欧美橱窗设计文化

环境艺术——４３——

充满魅力的欧美橱窗设计文化

文／方春莲

橱窗是展示商品的一种载体，是一种品牌营销的艺术。在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华．与商业项结合．成为除了对商

品魅力展示与述求以外的一项更宽广．深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，

在市场营销中也具有积极和有效的作用。本文通过介绍欧美橱窗设计文化，并与中国的橱窗展示

现状加以一定的比较，希望通过对欧美橱窗文化的解读，给中国的橱窗展示艺术与品牌推广予积

极的参考意义。

走在欧美的街头．不管处于商业闹

市．还是路过街边的一隅：不管是出售

的高档时装的商场还是卖普通厨房用品

的商店他们的店面无一例外的都非常注

重橱窗的设计内容丰富、富有个性，在

表现形式上主题明确．鲜明独特，强烈

吸引着路人的眼球。任何一家店面在橱

窗设计上都力求体现出当前最流行的时

尚元素与文化潮流，在细节的塑造上也

力求与众不同，充分展现自己的个性特

色。在欧洲特别是时尚之都巴黎街头的

橱窗设计可谓精彩纷呈。以香榭里舍为

中心．各大品牌的橱窗设计或是高贵奢

华，或是前卫大胆，或是充满童话情趣．

奇幻色彩，给路人带来一幕幕华丽的视

觉盛宴。

欧洲的橱窗设计典雅，简约而高

贵，每个品牌都力求彰显个性，时尚与人

文并重，极富感染力。其中，德国的橱

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窗设计，简洁凝练，严谨而细致，就像德国人一丝不苟的性格：而意大利的橱窗更是高品质工艺和高品质美学的完美结晶，充满生活情趣，温馨浪漫，理性而稳重；英国的设计则充满后现代的风格．形式丰富．构思奇妙．内涵深远；美国橱窗设计充满美国式的颠覆性和冒险精神．健康．活力四射．给人以强烈的视觉冲击，注重创新．富有野性。

研究和分析欧美橱窗艺术塑造风格与品牌展示理念．对我国的企业产品推广等方面具有积极的参考意义。随着市场经济的不断发展，企业越来越注重精品的开发与品牌的塑造。加上现在的消费者越来越注重消费的个性化．以体现自己的个人文化。因此商品的营销策略中产品的个性化展示不可缺少。橱窗设计的重要性日益凸显，各商家越来越关注如何利用展示艺术在销售终端提高商品的吸引力和附加值，一个好的橱窗展示设计能够成为强有力的促销工具。

一个品牌的文化与企业理念是国际

市场营销的众多因素的一项重要因素。

国际市场营销是更是一种跨文化营销．

需要了解不同国家，不同地域文化的区

别与特色。同时还需要考虑产品的设

计、市场的定位．品牌风格的塑造、季

节产品的发布推广．相关产品的开发等

许多方面。而橱窗艺术在第一时间直接

地把最新的产品展现给消费者．在品牌

风格的塑造．季节产品的发布推广中具

有重要的意义和积极的效果。并且在不

同的地域、国家通过不同风格的展示体

现不同的文化和品牌特点。欧美店主普

遍认为．无论什么商品在自己的商店出

售．在商品陈列上都要力求统一．和谐，

展现店面的整体特色。在这方面与中国

的橱窗设计有所差别。中国的店面更加

注重对某个品牌的展示．突出某个品牌

的个性特色，告诉消费者你消费的是某

个品牌，而购买的地点却不是很重要。

当消费者还没有来得及去了解商场

的服务和产品之前，橱窗展示是及时抓

住消费者的眼球．并且在第一时间引导

顾客去进一步了解和购买商品的桥梁。

精彩的橱窗艺术可以产生不可抵挡的魅

力，营造出一种特别的氛围，不知不觉

让顾客有一种逗留与欣赏的欲望。根据

笔者的观察，优秀的橱窗展示起着比导

购员更为有效的作用，并且不会让消费

者产生逆反心理。以服装展示为例，将

店内的服装直接的展示给消费者．并且

加以专业的搭配与修饰．告诉消费者穿

着后的效果．可以给予消费者很好的参

考意义。因此．橱窗艺术以其最直接的

手段和最为直观的效果对消费氛围起着

举足轻重的作用。

二，中国的橱窗艺术

我国的现代橱窗设计艺术还处于欧

美橱窗设计艺术的初级阶段水平，很多店面只是筒单的商品陈列，一些大品牌的橱窗设计基本也是对国外设计师现成作品的翻版，无论是设计理念和相关的物质条件都还不威熟。也有一些大城市中以年轻消费者为主导的商圈或者以个性产品为主要商品的商家会制作～些富有个性特色的橱窗展示。但总的来说．还是趋于简单化，并且难以体现品牌文化和自己的特色。

笔者认为．造成这些现状的基本因素有：

１．许多厂家根本没有意识到橱窗艺术的重要性，认为橱窗设计费时费力。还不如户外广告实惠。有的甚至认为橱窗艺术已经过时，新的店面设计应该以平面或者电子广告为主。也正是因为这些思想的影响，才使我国的橱窗设计艺术迟迟得不到发展。

２．橱窗设计对于空间、照明．材质、相关气氛营造的要求都比较高．并且还

需要相关的维护费用和更新费用，加上

橱窗制作的地域性和不可复制性，造成

每家店面都必须花费比较多的资金去设

计制作自己的橱窗。因此造威商业运营

成本的增加也是精明的商家不愿意在橱

窗展示艺术投入大量资本的原因。

３．一个优秀的橱窗设计．离不开一

个优秀的陈列设计师。优秀的陈列设计

师应当具有较强的专业设计基础，对时

尚与潮流的高度敏感与接受能力，还需

要有较强的动手能力和丰富的经验积

累．同时也要对市场非常熟悉，并且具

有一定的营销知识。橱窗展示设计包含

美学。营销学、心理学，视觉艺术等多

种知识．对于人才的综合素质要求比较

高。在国外，负责设计橱窗的陈列设计

师职业已经有很多年的历史．并且拥有

丰富的创作经验。而在中国．即使是沿

海发达地区卖场陈列师这个职业也只是

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刚刚兴起，并且是个很冷门的职业，相

关人才奇缺也是造成国内橱窗艺术质量

迟迟不能达到国际水平的原因。

实际上，橱窗艺术是把商品直观地

介绍给消费者的最直接．最快捷的手

段，也是提高品牌魅力的一个很好的桥

梁。一成不变的或者～味抄袭模仿欧美

的橱窗展示方式已不适应经济的发展和

国际的潮流，只有充满创意．充满个性

和想象空间的的橱窗展示才能营造出一

种轻松愉快的消费氛围．用视觉的语言

说服消费者。要达到欧美橱窗艺术的设

计水平，还需要大量地学习和借鉴国外

优秀的橱窗设计经验．善于吸收利用各

国的特色和多元的文化，才能使司空见

惯的商品焕发新的魅力，激发消费者的

兴趣。

随着市场经济的发展，中国加入

ＷＴＯ后．许多国内的企业和商家越来越

意识到橱窗展示艺术的重要性，北京．