中华老字号品牌价值和优势

中华老字号品牌价值和优势

一、中华老字号的文化品牌价值

中华老字号企业在上百年的发展历程中，经历无数磨难，禁住了历史的考验，存留至今仍经久不衰，成为中华工商业发展一个见证。可以说，每一个老字号，都是一块闪闪发光的金子招牌，是一份祖国珍贵的历史文化遗产。说起北京闻名遐迩的老字号，有始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂，有应京城达官贵人穿戴讲究的需要而发展起来的瑞蚨祥绸布店，有号称“中华第一涮”的东来顺，有达官显贵、文人墨客写书作画的一得阁墨汁，这些老字号都是中华悠久历史的一部分。

中华老字号品牌具有浓郁的传统文化特色，不仅包含了独特的生产技术、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵、地理条件乃至价值观念、人生哲学，同时，也是中华老字号企业对于品质、口碑、诚信等传统经营理念的追求，这些文化特色同时也也是现代品牌要素构成，为品牌开发、品牌延伸创造了得天独厚的优势和条件。

中华老字号企业有历史的积淀，有文化的积淀，赋予中华深刻文化内涵的无形资产随着时间的积累，形成了巨大的商业品牌价值。2006年，由中国品牌研究院发布的国内首个《中华老字号品牌价值百强榜》中，北京同仁堂以29.55

亿元的品牌价值高踞榜首，全聚德以15.36亿元位列第10，东来顺以9.34亿元位列第16位，牛栏山以5.82亿元位列19位，可见老字号品牌价值是巨大的。

老字号不仅具有文化传承价值，同时又具有品牌商业价值。由于历史悠久和曾经的辉煌，老字号具有良好的信誉和广泛的知名度，品牌价值不仅附着于产品的使用价值上，而且其品牌名称本身就是一种无形资产。老字号企业品牌价值是日积月累积累起来的，是有着广泛的市场认同，是一种无形的品牌资产。

二、老字号文化载体的传播优势

老字号具有丰富的优秀文化内涵，如建筑文化、饮食文化、商业文化、民俗文化等，这些都成为中国民族文化的重要组成部分。老字号承载了优秀的中华文化，既有着十分鲜明地中华文化符号，又有着难以割舍的中华文化情感。

人们光顾老字号，可以感受到中华文化的博大，领略悠久历史的精深。无论是侨居海外和久居外地的人们回到故乡。还是国际友人初次踏访这片热土，总要到老字号逛逛，或追寻梦想，或寄托乡情，或感受文化，或陶冶情操。从一定意义上说，老字号满足了人们精神世界的寄托，保护、促进老字号的发展，就是保护和弘扬中国民族文化。

老字号凭借其深远的品牌影响、优异的产品质量以及丰富的历史文化内涵，成为世界政要和国际友人交往中参观考察的首选。老字号产品更是成为中国领导人会见外宾、互赠礼品的必然选择。周恩来总理生前曾27次到全聚德烤鸭店宴

请外宾。2008年北京奥运会期间，奥运村一天卖烤鸭700只。名噪京城的馄饨侯能把馄饨皮做到薄如纸，把皮放在报纸上，能看到上面的字，味道更是一绝。当年周总理宴请外宾，多次把馄饨侯的师傅请过去展示绝技。老字号作为中国文化的载体和使者，有着十分明显的传播优势。

三、老字号品牌实力和美誉度

中华老字号品牌历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺和服务，具有鲜明的中华民族文化传统、文化背景和深厚的文化底蕴，有着社会广泛的认同和良好的品牌美誉度中华老字号具有较高的历史文化积淀，集成了中国传统文化的精髓，是中华民族工商业的精英、中华民族的瑰宝。老字号是中国的自主品牌，承载着中华文明，展示了浓郁地方特色，传承着独具匠心的技艺和服务，凝聚着世代先辈们的心血和智慧，体现了诚信经营的商业文化精髓，有着广泛的群众基础和社会认同。有着较高的品牌认知度、品牌识别度和品牌美誉度。

有一些老字号品牌产品优质、信誉卓著，能够满足现代消费需求，有成为国内外市场上的著名品牌的基础和优势。

中华老字号企业得天独厚的品牌实力和美誉度优势，如果能够充分发挥老字号的品牌和文化优势，加大老字号的品牌传播，必然释放老字号的品牌影响力和市场竞争力。

，有着独特的品牌识别、品牌美誉度和品牌影响力。

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