《网络传播概论》思考题-整合版

思考题

第一节

1. 依据个人经验和体会，谈谈你对网络传播作用的认识。

2. 互联网为何能够在1980年代迅速发展壮大？

技术基础：通信技术和信息工程技术的迅速发展；1983年，阿帕网分为ARPAnet 和MILnet；1986年，美国国家科学基金会（NSF）建成了连接

开放精神：各大学科研单位的网络，并接入ARPAnet；

用户需求

3.Web2.0的趋势下，互联网技术发展趋势具有什么特点？

控制权强；受众相对不确定；有一定的互动性

第二节

4.网站传播有何特点？

技术上相对复杂；控制权强；受众相对不确定；有一定的互动性；

5.通过一个与即时通讯工具相关的网络事件，分析其传播特点与社会影响。

MSN红心签名活动：MSN中国发起“我爱奥运”MSN签名活动，通过MSN聊天工具这一遍布全球的即时聊天工具传递全球华人对祖国的热爱，对奥运的支持，对2008

北京奥运会成功举行的祝愿。

体现出结构特点：多对多和社会性网络特点：强联系，弱纽带

影响：舆论表达：舆论放大器；扩散迅速。实现了广泛的社会

动员。

6.搜索引擎在研究和应用中，都有哪些价值？

研究：搜索行为是人们意愿与需求的一种自然流露，它甚至比某些调查更客观更真实，更能反映经济与社会发展的内在本质与运行规律。搜索引擎的后台数据可以体现分散的个体行为累积的社会结果。这些数据不仅可以反映不同信息受人们关注的程度，从而为受众研究、市场研究提供重要的参考依据。

媒体受众分析

消费市场分析

社会发展动态分析

应用：搜索引擎在营销中的应用

存在层：被搜索引擎收录

表现层：在搜索结果中排名靠前

关注层：增加用户的点击率

转化层：将浏览者转化为顾客

两种主要应用方式

搜索引擎优化（SEO）：通过网页设计等方面的优化策略，在搜索引擎自然检索

结果中获得更好的排名位置。

搜索引擎广告：竞价排名；固定排名；关键词赞助商广告；地址栏搜索广告

第三节

7. 网络社区与参与个体之间有何影响？

8.从目前来看，SNS都有哪些应用功能？

人际交往、消费营销、社会动员、政治参与、其他领域如医疗、教育、人事招聘

9.结合一件典型案例，分析网络社区、SNS或者微博的传播特点。

温州动车事故

多种传播媒介结合：图片、文字、视频

言论自由

迅捷性

舆论监督

社会动员

第四节

10.网络人际传播都有哪些形式？有何特点？

网络中人际传播的形式：

电子邮件

即时聊天

博客

播客

BBS私信

SNS网络中的个人消息

网络人际传播的特点：

传播主体：可匿名性、多面性

传播手段：多种手段并存，以文字为主

传播范围：广泛性、偶然性

11.网络群体传播都有哪些形式？有何特点？

网络群体传播的特点：传播范围：跨地域性

传播渠道：多样性

传播者：身份公开性与匿名性共存

形式：网络社区传播，SNS

第五节

12. 网络是如何改变组织内成员原有关系的？

改变了传统的组织结构

改变了组织成员间的交流方式

导致组织成员间关系的变化

13.网络大众传播有何特性？

主体多元：拓展了公共信息的来源

信息质量的良莠不齐

过程复杂：多级传播

受众端的分化

高互动性：自主性

信息再生

第六节

14. 如何看待网络技术在网络发展中的作用？

技术的发展进一步拓展了网络应用的广度与深度。技术影响了互联网的历史进程，并将对未来传媒业走向起作用。

15.网络传播的复合性、开放性、多级性连通性之间有何关系？它们对网络信息传播有何影响？

复合性的传播手段，开放性的传播过程与传播手段，导致了开放性的传播结果，多级性的信息流动与信息消费

第七节

16. 如何从信息经济角度认识网络经营特点？

信息产品的特点：高固定成本，低边际成本

绝大部分是“沉没”成本

注意力经济

网络信息经济特点：非主流、个性化的产品需求

微内容

User Generated Content（UGC）

17.桑斯坦在《信息乌托邦》一书中指出：“网络和乌托邦本质上是一致的”。对于这一说法，你是如何理解的？

乌托邦是人的一种信仰，是人类无法摆脱的心灵寄托。在任何时代，只要人有自己的欲望追求，就会有乌托邦出现的可能。

网络的虚拟性是指网络通过符号复制、模拟真实社会中的各种现象，即想象性地再造一个虚拟世界。

网络和乌托邦本质上是一致的。

第八节

18.我国的网络新闻传播者在总体结构上有何特征？

网络的传播者构成十分复杂。网络中专业新闻传播者指的是利用网络专门从

事新闻与信息传播的机构或个人。

19.如何认识专业新闻机构在网络传播中的地位与作用？

由于网络新闻传播格局的多元性，传播者与受众之间界限模糊，并且受

众在新闻传播中的作用不断加强。

新闻传播业的主导者

新闻专业水准的标杆

信息海洋的导航者

20.中国传统媒体背景的网站发展现状如何？

传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，控制着中国网络新闻特别是时政新闻的内容分类和数量规模。

作为中国网络媒体核心力量的传统媒体网站，虽然受到种种制约而在发展过

程中出现各种缺陷，但它们是中国网络媒体的基石，是新闻的基础生产者。

21.商业性新闻网站有哪些成功经验？

传统媒体和相关管理部门人士的相对滞后

信息超市

非时政领域的原创报道

对网民需求的更多满足

网站整体机制与运营能力上优势

第九节

22. 网络是如何满足受众内在需求的？

网民都是基于各种需求上网，网民需求可以表欣慰现在的功能诉求和

内在的心理诉求两个方面。

（一）信息获取：搜索引擎

（二）商务交易：网络购物

（三）交流沟通：即时通信

（四）网络娱乐：网络游戏

网络受众的内在需求：认知的需要

情感的需要

个人整合的需要

社会整合的需要

疏解压力的需要

23.为什么说网络受众具有“社会性”？这种社会性对受众的影响表现在哪些方面？

成为个体能量聚合为社会能量的重要方式：网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为，并形成群体效应。

受众之间的深刻联系大大增强了社会网络联系的紧密性：网民个体的信息消费作为一种社会行为，直接作用于信息生产；受众相互引导的线索日益复杂。

第十节

24. 网络是否真的存在匿名环境？

25.网民心理受到哪些环境因素的影响？