论时尚杂志化妆品广告受众的品牌态度

论时尚杂志化妆品广告受众的品牌态度

[摘要] 本文着眼于时尚类杂志化妆品广告对受众品牌态度的

影响策略研究。以女性时尚杂志中、高档化妆品广告投放量最密集的平面媒体为切入点,对受众品牌态度影响策略三个层面进行了剖析,从广告表现特点及文化内涵等方面探讨了其对女性受众品牌态度的影响及作用过程。综述了我国时尚类杂志的发展现状,通过对杂志化妆品广告如何领导中高档消费意识的分析,为下文中进一步探讨我国都市女性受众品牌态度与时尚杂志化妆品广告策略间的

互为影响作用展开铺垫。

[关键词] 时尚杂志化妆品广告品牌态度影响策略

1.引言

目前，时尚杂志在我国期刊市场中的影响力已不容忽视。据统计，单单女性时尚杂志的发行量就位居杂志的第二位，占杂志总销售额的16%。在看似夺目的时尚光环的照耀下，时尚杂志所推崇的消费主义热潮为当今时代制造了一个物质丰盈、日日夜夜笙歌燕舞的“太平盛世”。时尚杂志充满着时装、美容、娱乐、瘦身、性感、家庭和事业等话题，一直为现代都市女性的生活增添乐趣。

2.时尚杂志综述

“时尚”代表着一种生活状态，一种人生追求，一种思想意态，一种兼跨物质与精神两个层面的生活方式。人们不仅在生活表现状态上逐渐新潮起来，在对新事物、新现象的接受和理解方面，也在自觉或不自觉地追赶着“时尚”的脚步。于是，时尚类杂志随之

产生，并在现在的社会生活中扮演着重要角色，也是杂志大家族中增长最快的一类。

2.1时尚杂志的概念

“进口铜版纸彩色印刷+流行大开本模式+大量的精美图片+大量高端广告”这就是“时尚杂志”的形象。在其美丽的外表下面充斥着奢华香槟、丽影香车，到处流淌着优雅、高贵、小资情调和另类。如果对时尚杂志做简单的勾勒：

①以高收入且具有一定教育水平的女性为主要诉求对象，即大多为“白领”阶层。

②主要着眼于城市生活，涉及美容、服装、健康、旅游、消费等反映现代城市生活的内容。

2.2时尚杂志在中国的发展状况

相比目前整个期刊市场的低迷不振，时尚类杂志确实是比较出众的。时尚杂志大多定价很高，一般是社科文化类杂志的几倍，可它照样拥有稳定并且还在不断增长的受众群。时尚杂志虽然以时间性很强的时尚为主打内容，但它的过期期刊仍然有一定的市场，这更令其他杂志自叹不如。它以前卫新潮的内容和精美考究的印刷，传达着这样一个理念：买这类特殊杂志就是特殊身份和品位的象征。

2.3时尚杂志存在的问题

时尚杂志是经济发展和社会变迁的产物，也是杂志日益走向分众传播的结果。它是时尚、消费的展示者，使人们在阅读中感受到快乐与满足。但它也是一把双刃剑，因为物质欲望的膨胀和时尚潮流

的宣扬不仅能刺激经济的发展，也可能导致社会的失序。因此，我们不能仅仅只看到时尚杂志在引导社会发展中做出的贡献，更重要的是要认识到时尚杂志本身所存的问题，以及它给整个社会带来的问题，并加以探讨和解决。

3. 时尚杂志中化妆品广告与现代女性消费

翻开时尚杂志，跃入读者眼帘的，永远是外表美艳的年轻女性，作为专门为女性制作的文化产品，时尚杂志中的化妆品广告充斥着大量关于女性形象的论述。那么，这些化妆品广告究竟是以怎样的方针和策略对女性读者产生影响的呢？

3.1“白领丽人”的消费特征

“白领丽人”是现代女性消费的最显著的代表，是时尚杂志最主要的消费对象。她们对自己真正喜欢的东西却从不吝啬，出手惊人，她们一方面希望自己表现出不同的个性，一方面又很容易跟风，从不肯错过时尚流行。而时尚杂志中充斥着大量的超真实的女性形象，强调女性生命中最重要的就是年轻美丽，并一再呈现对这种理想化的超真实形象的向往和渴望。从而时尚杂志造就了这一类的消费群体，也引领着其他女性的消费。

3.2时尚杂志中化妆品广告的消费文化

时尚杂志体现了一种消费主义的生活方式,它所缔造的这个物质极其丰盛的世界是不真实的，“它代表的只是一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情”也就是说，消费的目的不是为了满足实际的需求，而是在满足被制造出来、被刺激起来的欲望。时

尚杂志化妆品广告的核心就在于：美丽+消费。时尚杂志的本质就是消费主义。事实上，时尚杂志是站在男权文化的立场，以男性欲望的目光审视女性身体，不断强化女性特征，使女性以消费者、休闲者而非劳动者的姿态进入大众文化视野，从而固定男女两性的传统性别形象，使女性安于接受男性规范。

3.3时尚杂志中化妆品广告引导女性消费意识

时尚杂志里的化妆品广告都是与杂志本身风格和品位相符合的，广告往往把商品和个人的价值、感情等等联系在一起。利用人们对物品与意义的想象，把浪漫、高贵、欲望、美、成功、舒适生活等等各种意象附着于化妆品上。而商品一旦承担了这种文化联系与幻觉的功能，就很容易让现代的女性朋友陷入其中，使得她们迷信广告，不断消费。

4.结论

时尚杂志在建构自己价值观念的过程中，频繁地将现代女性的自我实现与消费联系起来。它实质上是与广告商共同打造的，以奢华消费来彰显身份品位的“时尚世界”，本文以我国时尚杂志的发展情况为背景，阐明时尚杂志的特征，进而分析时尚杂志中化妆品广告对我国现代女性消费意识的影响。希望在以后的学习、研究中进一步探讨其广告的对社会的影响。时尚杂志正在成为一本本具有号召力的消费指南，它给现代女性提供了一种所谓高品位的生活的介绍和引导，引导她们如何消费和生活，它直接成为现代女性消费意识的指引者和推动者，让她们更多地关心如何轻松地享受生活，如

何把握生活所给予的快乐。

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[7]百度-百科.

[8]时尚网.

[9]海报网.