在产品中融入流行文化

品 ，应 该 是将 美 观 的造 型 与一 整 套 自
文化的变动趋势
的变 动 趋 势也 就 是 关 注企 业 的 商 机 。 公 司设 计 理 念一 般 来 自于设 计 和营 销 部 门 的雇 员 、顾 客 、中间商 、供 应商 、 竞 争 对 手 等 。在 产 品设 计 的过 程 中 ， 设计 人 员要 对 流 行 文化 有 比较 深入 的 了解 ，才 能在 产 品设 计 过程 中提炼 出
化 现 象 有 着 密 切 的 关 联 。 在 美 国 ２ 动 。因此 ，很 多具 有 审美 功 能产 品的 破 ： ０
世纪 ５ ０年 代 以前 ，人 们 一 般 在 运 动
设 计 也可 称 作是 产 品 文化 的设 计 。市
一
时 才穿运 动 鞋 。 时 的童 星詹 姆斯 ・ 场 上 真 正 具 有 生 命 力 和 感 召 力 的 产 当 迪
然 、 丰 富 有 力 的 设 计 语 言融 为 一 体 ，
使 得产 品同其 本 身 所具 有 的 技术 和 文 化建 立 一种 关联 。 通过 对产 品的使 用 ， 消费 者 会理 解 设 计师 所 传 达 的产 品语
义 。流 行 文化 会 对 人们 的各 种 感官 产
了上 世纪 八 十 年代 随 着篮 球 运 动 的普
及 ，“ 球 之 神 ” 乔 丹 的 出 现 无 疑 给 篮
生 强烈 的冲击 效 果 ，从 而 留下 深 刻 的
印象 。如果 能 够 把流 行 文化 的 某 些元
运动鞋的普及带来了一个契机。当看 素融 入 到 产品 中 ，就 可 以使 产 品 与消
到 乔 丹穿 上 “ 飞人 乔 丹 ”耐 克 品牌 的 鞋 子 在 篮 球 场 上 挥 洒 自如
至 狂 热 。 很 多 商 家就 利 用 这 种 流 行 文化 事 件 来 推 广
自 己 的产 品 ， 比 如 蒙 牛 在
飞 速增 长 。 产品的创造性活动， ８ Ｎ ＥＰＩ Ａ Ａ Ｅ Ｅ Ｔ ， １ ０ ＥＴＲＲ Ｅ Ｎ Ｇ Ｍ Ｎ ２ ０ ＳＭ ６ ０
广 告 中 打 出 “ 天 员 专 用 牛 奶 ” 以 航 ， 此 来 打造 其 高 品质 牛 奶 的形 象 。一 首
、
产品 的设计人员要关注 流行
从某 种 程度 上 说 ，注意 流 行 文化
恩 在 拍 摄 影片 无 因 的反抗 时 经 常 穿 着 牛 仔 裤 、Ｔ恤衫 和运 动 鞋 ，随着
影 片的 热播 ，孩 子们 把 穿运 动 鞋 当成 了 时 尚的宣 言 。 又如 ，在 运 动 鞋普 及 的 过 程 中 ，ＮＩ ＫＥ就 会 把 一 些 流 行 元 素 融 入到 产 品 的设 计 当中 。特 别是 到
一
大程度上在于产 品的设计
与 传 播 策 略 能 够 很 好 地 与 流 行 文 化 相 结 合 。伴 随着 ＮＢ 运 动 文化 在全 球 的普 Ａ 及 与 流 行 ，生 产 运 动 装 备 的 耐 克 公 司 的 利 润 取 得 了
类 事 件 ，而 与 之 相 伴 的
是 人 们 对 航 天 的 了解 ，甚
在产品中融入流行文化
段 结 能 把 行 化与 设 结合 起， 会生 对消 者 具文 吸 力的 如 也够 流 文 产品 计 在一 就 产出 费 更 化 引 产品， 与 告 传 手 的 墨 合 而 广 等 播
可 以使企业的传播策略取得更好的效果 。
文 ／陈 立 彬
产 品 的 成 功往 往 和 特定 的流 行 文 本 质 上 也 是 人 类 的 一 种 文 化 创 造 活 这 一 点 ，需 要 从 以下 几 个方 面 寻求 突
一
的年轻一代是浸润在音乐中成长起来
的一 代 ，他们 走 在 路 上 、坐 在 公交 车 里 都 会 带 上 耳 机 ， 享 受 美 妙 的音 乐 ，
产 品 的流 行文 化元 素 。 流 行 文 化 可 能 是 被 商 业 利 益所 创 造 的 ，也 可 以
如 、做 出 各 种 不 可 思 议 的
动 作 。ＮＩ ＫＥ的 成 功 在 很
是 一般 性 事 件所 创造 的，
它 的形 成 将 对 已有 的 文 化 态 势产 生 一定 的 影响 。“ 神 五 ” 神 六 ” 上 天就 是 这 、“
文 化相 契 合 的风 格 。
歌 曲 、一 段小 品 、一部 动 画 片 的 流行 同样 会产 生一 些 新 的 文化 元 素 ，而这 也 会 成为 商 家产 品设计 、营 销 传播 过
程 中所 运 用 的元 素 。时 下正 在 热播 的
三、把流行 文化 元素融 入功 能设 计 、外观设计 、包 装设计 等各个
地 表 演 时 ，男 孩 子 们 也 想 能 够 拥 有 一 双 同样 图 标 的 篮 球 鞋 ，也 期 望 能够 像 乔 丹一样在篮球场上挥洒 自 费者 建 立一 种 较 强 的关 联性 。要做 到
足 以打 动 消费 者 的创 意 。 因此 公 司 内
部 与产 品设 计 相 关 的人 员要 对 流行 文 化 有 较 高 的 敏 感 性 ，关 注 流 行 文 化 的 发 展 趋 势 ，在 文 化 的变 迁 中提 取 适 合 于
动 画 片 “ 羊羊 与 灰太 狼 ”无 疑成 为 喜
了小 学 生 们 的 最 爱 ， 不 仅 是 小 学 生 ，
就 连 中学 生 、大 学 生和 年 轻 白领 都 成 为 了这 部 热播 动 画 片 的粉 丝 。小 学 生
们 会 哼唱 “ 别看 我 只 是一 只羊 ，羊 儿 的聪 明难 以想 象 ” ，那 只 永 远 抓 不 到 新 产 品进 行 设 想 或创 意 的 过程 ，在 这
环 节
随着 某 种 文 化 的 流行 ，人 们对 产
品 的功 能 需 求会 产 生 很 大 的变 化 。产 品功 能 的 设计 离 不 开 对 流行 文 化 现象 的 分析 以及 消费 者 需 求 的把 握 。现 在
蒙 牛 在 广 告 中打 出Hale Waihona Puke Baidu“ 天 员 专 用 牛 奶 ” 航 造 其高品质牛奶的形象。 以此 来 打