品牌与包装策略案例共43页文档
品牌包装方案
品牌包装方案品牌包装是企业对产品进行包装的一种策略。
一个好的品牌包装方案可以帮助企业塑造品牌形象，提高产品的竞争力，增强消费者对产品的认知和购买欲望。
下面是一个品牌包装方案的例子。
品牌名称：鲜果乐品牌定位：高品质新鲜水果供应商品牌理念：健康、天然、美味品牌颜色：蓝色和绿色的组合，蓝色代表清新和健康，绿色代表天然和生态。
包装设计：1. 包装材料：使用环保材料，符合食品安全标准。
2. 主要包装形式：果蔬纸盒包装，透明的塑料包装袋。
3. 包装结构：采用简洁、整齐的设计风格，展示水果的新鲜和美味。
盒子的结构应该方便消费者打开和关闭。
4. 包装标志：设计一个简洁明快的品牌LOGO，以字母"X"和"G"为主要元素，配以水果的形象，传递品牌的健康和天然的理念。
5. 标签设计：标签上应注明产品的产地、品种、生产日期和保质期等信息，并增加标签的装饰性，以提高品牌的识别度。
6. 包装尺寸：根据产品的规格和数量进行合理的包装尺寸设计，以方便运输和展示。
7. 包装配色：包装盒的主要颜色为蓝色和绿色，前景色使用大量的水果图案，以增强包装的美观度和吸引力。
8. 包装印刷：使用高品质的印刷技术，确保包装的图案和颜色的清晰度和稳定性。
包装营销策略：1. 在百货商场、超市等购物场所进行产品展示和推广，提供免费体验和试吃活动，吸引消费者关注和购买。
2. 联合其他健康食品品牌进行联合促销，提供优惠和礼品，增加产品的竞争力。
3. 在社交媒体平台进行品牌推广，发布有关健康饮食的文章和视频，吸引消费者的关注和认可。
4. 对经销商进行培训和指导，确保产品包装和推广的一致性和标准性。
5. 开展一系列的市场营销活动，如参加食品展览、推出专门的促销活动等，提高品牌知名度和影响力。
总结：一个好的品牌包装方案可以帮助企业树立品牌形象，提高产品的竞争力。
品牌包装方案应考虑到产品的特点、定位和目标消费群体，设计合适的包装材料、结构和标志，并制定有效的市场营销策略。
成功利用品牌策略或包装策略取胜的案例
1.成功利用品牌策略或包装策略取胜的案例答：导入案例：利用包装策略提升品牌喜旺是一个从卖烧肉起家的小企业，以“只售当日生产产品”的销售理念和连锁店均出现排队购买的现象，成为山东省内的强势品牌。
但由于产品形象过于集中，造成在消费者心中形成“喜旺= 卖烧肉的”印象；同时，在连锁形象上有很大的随意性，造成品牌断层，这些均制约了企业的形象提升。
在这种状态下，公司开始寻找新的思路，进行市场扩张。
首先，针对企业目前的情况，公司对品牌资源进行盘点，并做出两个决策：一是改变肉食品牌等于低档品牌的习惯认知，二是利用整合营销传播，建立喜旺的独有地位。
一、定向传播，建立品牌认知众所周知，对于肉制品来讲，消费者最关注的莫过于安全和美味，喜旺在同行业还属于成长中的品牌，因此，它的第一传播要点就应该是安全和健康，待市场成熟后升华为营养和美味。
针对此次品牌定位，市场部征求了总经理的意见，大家一致认定喜旺目前的任务就是要在消费者心目中建立安全的信任感。
既然有了目标，接下来就是如何对其进行落实，也就是要找出一条统领传播要点的广告语，而这条广告语绝不能像什么开创某某品牌那么空洞，要能让消费者感知到实实在在的安全。
经过几天的反复讨论，公司最终确定广告语为“喜旺食品，放心选择”——既朗朗上口，又能简明地告知消费者喜旺的品牌利益点。
结合这个定向点，公司又延伸出“五大放心”，即原料放心，生产放心、运输放心和销售放心，将品牌利益真正落到方案。
空中轰炸传播结果：用了３个月的时间，使得品牌知名度及满意度快速提升，在消费者心中建立起喜旺＝高档安全肉的印象。
据2003 年12 月《城市信报》的数据显示，在山东省内的所有熟肉品牌中，喜旺的品牌知名度和满意度均排名前列。
品牌与包装策略教材(PPT 36张)
注册互联网域名
• 域名具有商标属性。 • 域名注册仍然采用注 册在先的原则。
21.02.2019 Ch11 品牌与包装策略
四、品牌资产
• 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过 商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业 提供附加利益来体现的价值。 • 品牌资产的基本特征：
1. 无形性。 2. 使用中增值。 3. 难以准确计量。 4. 波动性。 5. 是衡量营销绩效的主要指标。
• 品牌重新定位也 称再定位，就是 指全部或部分调 整或改变品牌原 有市场定位的做 法。
21.02.2019 Ch11 品牌与包装策略
三、品牌保护
• • • • 注册商标 申请认定驰名商标 注册互联网域名 打假
21.02.2019
Ch11 品牌与包装策略
注册商标
• • • • 独占性 时效性 地域性 不可分割性
Ch11 品牌与包装策略
品牌统分决策
• • • • 统一品牌； 个别品牌； 分类品牌； 企业名称＋个别品牌。如：
– GM-Cadillac – GM-Buick – GM-Chevrolet – GM-Oldsmobil
21.02.2019 Ch11 品牌与包装策略
品牌战略决策 （Brand-strategy decision）
21.02.2019 Ch11 品牌与包装策略
三、品牌与商标［2］
• 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定 商品上垄断使用该注册商标的权利。 • 国际上对商标权的认定，有两个并行的原 则，即“注册在先”和“使用在先”。 • 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品 上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹 • • • 1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。 2. 有利于保护品牌所有者的合法权益。 3. 有利于约束企业的不良行为。 4. 有利于扩大产品组合。 5. 有利于企业实施市场细分战略。
商标品牌与包装策略43页PPT
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
商标品牌与包装策略
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
品牌商标与包装策略课件(PPT 45张)
增加感知度 和满意度
品牌资产
溢价 培养品牌 忠诚度 品牌为企业创造的价值 获利和 增加品 牌资产 形成竞 争壁垒
二、品牌的作用 品牌对营销者的作用
• 1、有利于促进产品销售， 树立企业形象。 • 2、有利于保护品牌所有者 的合法权益。 • 3、有利于约束企业的不良 行为。 • 4、有利于扩大产品组合。 • 5、有利于企业实施市场细 分战略。
四、商标 申请认定驰名商标
• 驰名商标是指在市场上享有 较高声誉并为相关公众所熟 知的注册商标。 • 与一般的商标相比，驰名商 标的专属独占性特征，主要 表现为：
– 驰名商标的专用权跨越国界。 – 驰名商标的注册权超越优先申 请原则。
四、商标 申请认定驰名商标
• 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负 责。 • 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的 商标都可以申请认定驰名商标。 • 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》 的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当 提交有关“驰名”的证明文件。
使用的满意感
对中间商的谈判力量 竞争优势三品牌资产 品牌资产星角构架• 美国品牌专家大卫•A •艾克提出
品牌知名度 品牌联想度
品牌认知度 品牌资产
专属性品牌 资产 （专利、商标）
品牌忠诚度
四、商标
• 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的 不同种类、不同品质产品的商业名称及其标 志。 • 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾 客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 • 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法 律保护的品牌或品牌的一部分。
• 1.商标管理上的误区
• • • • • • • •
产品没有商标 商标设计随意性大 不注册 商标注册范围过窄 不注重国际注册 商标宣传不够 商标不续展 不珍惜商标权
品牌精品跟包装策略(ppt 82页)
5
问题：
你怎样看待“中国制造” （Made in China ）？
12.10.2020
Ch11 品牌与包装策略
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第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义 二、品牌发展的阶段 三、品牌与商标 四、品牌资产
12.10.2020
Ch11 品牌与包装策略
7
一、品牌的含义
品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或 服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别 开来的商业名称及其标志，通常由文字、标 记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素 的组合构成。
Ch11 品牌与包装策略
20
12.10.2020 ——资料来源C：h11世品牌界与包品装策牌略实验室（World Brand21 Lab
二、品牌与商标
（一）基本概念
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的 不同种类、不同品质产品的商业名称及其标 志。
品牌（Brand）是市场概念，实质上是品牌
-----一个好的名字应该承载一个品牌的内 涵，传达品牌主张和承诺
品牌命名应注意：有利于提高品牌知名 度；有利于形成品牌联想
12.10.2020
Ch11 品牌与包装策略
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品牌命名的方法
以名字或名字的第一个字母取名 以地方取名 以动物取名 以其他事物取名 以产品及来源取名 以暗示取名 例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃
《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使 用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬的意义， 并给人高雅华贵的美感。 其他包含有一定意义的方式
12.10.2020
Ch11 品牌与包装策略
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12.10.2020
商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上 使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起 欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。
第8章 品牌与包装策略PPT课件
1.该定义以“成功的品牌”作为开头，指出现代品牌不 仅局限于产品或服务，个人（如政治家、流行歌星、公 司总裁等）、场所（夏威夷、马尔代夫、芭堤雅、九寨 沟等旅游胜地）都可以成为品牌。 2.该定义的另一个重要术语是“可辨认的”，这说明品 牌具有迅速识别的功能。 3.该定义对成功的品牌的解释是必须具有相关的、独特 的、可持续的附加值。
Ch07 品牌与包装策略品牌与包装 策略
13
营销视野1
名车品牌大观［3］
大众 VW
大众汽车公司是德国最大 也是最年轻的汽车公司， 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagen，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为 全称中头一个字母。标志 像是由三个用中指和食指 作出的“V”组成，表示大 众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
05.11.2020
Ch07 品牌与包装策略品牌与包装 策略
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营销视野1 名车品牌大观［4］
沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁 语，是“滚动向前” 的意思。喻示着汽 车车轮滚滚向前、 公司兴旺发达和前 途无限。
05.11.2020
Ch07 品牌与包装策略品牌与包装 策略
05.11.2020
Ch07 品牌与包装策略品牌与包装 策略
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05.11.2020
Ch07 品牌与包装策略品牌与包装 策略
6
济南刘家功夫针铺 “白兔捣药”图
正中：店铺标记－白 兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为 记”，下方：“收买 上等钢条，造功夫细 针。不误宅院使用， 客转与贩，别有加饶， 请记白。”
牌所提供的属性，而是该产品属性所能转化而来的功能 或利益。购买“耐用”这一属性，是因为产品可以使用 更长时间；“昂贵”带给消费者的是受人羡慕的情感利 益；“技术先进”带来的是超凡的舒适及便利性等等。 因而，营销人员应当注意，品牌带来的产品属性是否能 够提供消费者需要的利益。
品牌策略与包装策略
04
实际案例分析
成功案例介绍
• 案例一：Apple • 品牌策略：简洁、高端、时尚的品牌形象，注重用户体验和功能创新。 • 包装策略：简约、精致的包装设计，突出产品特点和卖点。 • 效果：成功吸引并保持了大量忠实用户，产品在市场上持续热销。 • 案例二：Dove • 品牌策略：关爱、滋养、自信的品牌形象，注重产品温和、天然的成分。 • 包装策略：清新、自然的包装设计，突出产品温和、天然的特点。 • 效果：成功吸引了大量注重健康的消费者，产品在市场上广受欢迎。
广告宣传
利用包装作为广告宣传的载体，增加产品的曝光 度和知名度。
03
品牌策略与包装策略的关系
品牌策略对包装策略的影响
品牌策略指导包装策略
品牌策略是包装策略的灵魂，包装的设计和形象应与品牌策略保 持一致，体现品牌的定位、核心价值和市场定位。
提升品牌形象
通过包装传递品牌形象，使消费者对品牌产生信任和认可，从而 提升品牌的美誉度和知名度。
3
核心价值
明确品牌的核心价值，如品质、服务、创新等 ，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
品牌名称与标识
品牌名称
01
选择一个简单易记、与品牌定位相符的名字，便于消费者记忆
和传播。
品牌标识
02
设计一个独特、具有辨识度的标识，能够直观地传达品牌形象
和核心价值。
商标保护
03
通过法律手段保护品牌名称和标识，确保品牌的合法权益不受
通过合作伙伴、经销商、直销等渠 道，扩大品牌的覆盖面和市场份额 。
02
产品包装策略
包装设计
创新性设计
品牌与包装策略讲义课件(ppt 68页)
“舒肤佳”“潘婷”“脑白金”
三、品牌资产（Brand equity）
2．品牌资产的构成
（2）知名度 消费者对一个品牌的记忆程度，也指潜在
购买者认出或想起某一品牌属于某类产品的能 力，包含了产品类别和品牌的联系。
（3）信任度 指消费者的一种判断，是消费者对品牌所
1、品牌有无策略
2、品牌归属策略
3、品牌统分策略
4、品牌延伸策略
5、品牌重新定位策略
第二节 品牌策略
二、品牌策略 1、品牌有无策略
实力较差的中小企业为了节省费用，降低 产品价格，也常常采取无品牌策略。
无品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略
第二节 品牌策略
二、品牌策略
不使用品牌策略：适用于一些产品同质性高，差别 不大的企业，比方说电力、矿石、铁坯等等。
品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业 提供附加利益来体现的价值。
三、品牌资产（Brand equity）
2．品牌资产的构成
价值、文化、个性
知名度
美誉度
核心价值
信任度
忠诚度
溢价能力
三、品牌资产（Brand equity）
2．品牌资产的构成
（1）核心价值
品牌的深层内涵，品牌中最持久的部分和 最不容易被别人模仿的部分，揭示了品牌之间 差异的实质。
第二节 品牌策略
一、品牌设计原则--构思巧妙，暗示属性。
“刘一手” “石头记” “美加净”
第二节 品牌策略
一、品牌设计原则--富蕴内含，象征性强。
“33种名车标志及象征”
第二节 品牌策略
一、品牌设计原则--避免雷同，避忌求吉。
品牌、商标与包装策略-案例分析
品牌、商标与包装策略-案例分析案例9,1 “海尔”品牌优质的象征一、案例介绍今天，冰箱已作为大众化的产品进入千家万户。
每当我们谈论哪种品牌冰箱好坏时，几乎所有人会异口同声地说出青岛产的“海尔”冰箱。
国外冰箱的品牌似乎在人们的心目中很淡化，而不像其它家电品种一谈到品牌问题总是国外的产品。
近两年，空调产品也渐渐替代了风扇，而“海尔”空调又成为最受欢迎的品牌。
“海尔”已成为中国人心目中的“优质”的象征，并且也在国外同类产品市场上享有很高的声誉。
“海尔”品牌是我国家电企业——海尔集团经过多年不懈的追求和奋斗创建起来的，它凝结着海尔人的智慧与勤劳。
海尔集团的经营策略是:要么不干，要干就是最好的。
不求产量第一，先求内在质量第一。
全面实施以“用户为中心”的经营活动，一是在设计上坚持以高科技创造出高品质。
二是在制造过程中，坚持“精细化，零缺陷”。
三是星级服务承诺。
在市场经济中，“高质量”的内涵已远远不是仅仅符合工厂或国家规定的标准即可，而商品质必须蕴含着高科技才能在竞争中更具优势，不仅能适应市场需求，而且还要利用高科技来创造市场，引导消费。
在过去的时间里，海尔以创造市场经营理念，在开发高科技产品方面取得了巨大成功，海尔的许多高科技、高附加值系列产品，创造了享誉世界的“海尔流派”。
1993年，当中国人自己制造的第一台智能变频式空调器在中国大地上一出现，便引起国内外行家的瞩目。
有人预言，海尔空调将带动中国空调的消费潮流。
这句话是否夸大不必说。
1994年，当中国第一台海尔真正的一拖二空调投入市场后，消费者采购的场面不亚于追星渴望得到心目中偶像的签名。
继中国第一台一拖二空调器成功地投入市场后，1996年，海尔空调一拖多技术的开发成功又标志着海尔进入一个崭新的时期。
海尔空调器有限总公司由此成为中国第一家掌握一拖多设计、制造、生产技术的企业，同时也是中国第一个推出一拖多产品的企业。
海尔“中华英才”系列空调器的高效节能、超静运转、同型号体积最小、低压启动、超级热级、绿色环保、强力除湿、效能迭加八大独有的特点，创造了一个又一个的高科技神话，引起了一个又一个的轰动。
品牌与包装策略
商标是法律概念，它是已获得专用权并 受法律保护的品牌或品牌的一部分。
2019/11/24Ch11 品牌与包装策略 Nhomakorabea15
三、品牌与商标［2］
商标专用权，是指商标注册人拥有在核 定商品上垄断使用该注册商标的权利。
企业要有品牌保护意识，打击假冒者。
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
31
四、品牌管理
品牌管理包含品牌的设计、注册、运营 和维护等 一系列活动。
品牌管理的组织形式：
职能管理制 品牌经理制
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
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第三节 包装策略
一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则 五、包装策略
decision）
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
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品牌归属决策 （Brand-sponsor decision）
企业品牌或生产者品牌； 中间商品牌； 混合品牌。
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
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品牌统分决策
统一品牌； 个别品牌； 分类品牌； 企业名称＋个别品牌。如：
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
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一、品牌的含义［1］
品牌（Brand）是用以识别销售者的产 品或服务，并使之与竞争对手的产品或 服务区别开来的商业名称及其标志，通 常由文字、标记、 符号、图案和颜色等 要素或这些要素的组合构成。
2019/11/24
Ch11 品牌与包装策略
5
品牌策略与包装策略
第九章品牌与包装策略第一节品牌策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
包括：品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分—李宁、耐克、麦当劳。
品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。
一个品牌可从以下六个方面透视：1、属性。
是品牌最基本的含义，品牌首先代表着特定的商品属性，如奔驰意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、速度快，公司可用一种或几种属性做广告，多年来奔驰的广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精良的汽车。
”2、利益。
品牌体现了特定的利益。
顾客不是在买属性而是买利益，这就需要属性转化为功能性或情感性的利益。
就奔驰而言，“工艺精湛、制造优良”可转化为“安全”、“昂贵”可转化为“令人羡慕、受人尊重”的利益。
3、价值。
品牌体现了生产者的某些价值感。
4、文化。
品牌可能代表某种文化。
奔驰蕴涵着“有组织、高效率、高品质”的德国文化。
5、个性。
不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。
奔驰让人想到一位严谨的老板，红旗则让人想到一位严肃的领导。
6、用户。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
当受众可识别品牌的六个方面时，称之为深度品牌，否则只是一个肤浅品牌。
品牌最持久的含义是其价值、文化、个性，它们构成了品牌的实质。
（二）商标商标是一个法律概念，是经过政府有关部门注册获得专用权而受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。
现代商标作为一种产权，不但受到各个国家法律的保护，而且在国际上还受到以《保护工业产权巴黎公约》（1883年）为基础的国际工业产权制度的保护。
（三）品牌与商标的联系与区别联系：所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。
品牌及包装策略范文
品牌及包装策略范文品牌及包装策略是企业在市场竞争中的重要组成部分。
品牌是企业的形象和价值观的代表，包装则是产品的外观和质量的体现。
在这篇文章中，将介绍品牌及包装策略的重要性和影响因素，并探讨如何制定和执行有效的品牌及包装策略。
然而，品牌及包装策略的制定和执行并非易事。
首先，需要深入了解目标市场的需求和偏好，通过市场调研获取消费者的反馈和意见。
其次，需要确定企业的核心竞争力和差异化优势，制定与之相符的品牌定位和标识。
再次，需要考虑品牌及包装的持续创新和更新，以应对市场的变化和竞争的挑战。
在制定品牌及包装策略时，需要考虑以下几个关键因素。
首先是目标市场的特点和需求，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
不同的目标市场有不同的消费习惯和偏好，需要针对性地设计品牌及包装策略。
其次是竞争环境和竞争对手的行为，需要了解竞争对手的品牌和包装策略，以找到差异化的空间。
再次是产品的特点和卖点，包括产品的功能、质量、价格等。
品牌及包装策略应与产品的特点和卖点相匹配，以确保一致性和可信度。
在执行品牌及包装策略时，需要注意以下几个关键步骤。
首先是品牌定位的传达和推广，包括通过广告、促销活动、社交媒体等渠道传达品牌的核心价值和独特性。
其次是包装设计与制造，包括外观设计、材料选择、印刷技术等。
包装设计应符合品牌定位和目标市场的需求，同时满足法律法规的要求。
再次是品牌形象和包装的一致性，包括品牌标识、色彩、字体等的统一使用，以建立品牌的一致性和辨识度。
最后，品牌及包装策略的成功需要持续的监测和调整。
随着市场的变化和竞争对手的动态，品牌及包装策略需要不断地更新和适应。
通过市场调研和消费者反馈，企业可以了解消费者的需求和偏好变化，并及时调整品牌及包装策略。
此外，企业还可以通过与消费者的互动和参与，建立更加深入和持久的品牌关系。
总结起来，品牌及包装策略对企业的发展和市场竞争至关重要。
通过深入了解目标市场的需求和竞争环境，制定和执行有效的品牌及包装策略，企业可以建立与竞争对手不同的市场地位，提升产品的认知度和美誉度，并赢得消费者的忠诚度和信任感。
(品牌和包装策略)PPT课件
而品牌是属于消费者的！！
品牌与商标［2］
商标专用权，是指品牌经政府有关主管部
门核准后独家享有其商标使用权。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原
则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品
上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。
35
30
25
20
15
10
4
5
6.88
0 咖啡成本 门店租金
2
人工
16.56 2.56
营运费用 品牌溢价
32
总价
品牌与商标［1］
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者 的不同种类、不同品质产品的商业名称及 其标志。
品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。
营销视野 名车品牌大观［1］
宝马（BMW）·德国
中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
营销视野 名车品牌大观［2］
保时捷（PORSCHE）·德国 （斯图加特）。
品牌＝品牌名称(brand name)＋品牌标识 (brand mark)
品牌含义
品牌从本质上说，是质量的承诺和保证，也是一个复杂 的符号，蕴含着丰富的市场信息，一个品牌能表达六层意思。
属性 品牌代表着特定的商品属性。
利益
品牌还体现着某种特定的利益。消费者购买利益而不是购买 属性。属性需要转换成功能和情感利益。
包装策略案例范文
包装策略案例范文标题：玩味十足，引爆市场，雀巢炫色糖果包装策略案例研究一、背景介绍随着消费者对生活品质要求不断提高，产品包装已经不再是简单的保护和储存工具，而是成为品牌传播、产品附加价值的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场环境下，包装设计的创新和策略的差异化将直接影响产品的销售和市场份额。
本文将以雀巢炫色糖果的包装策略为例，探讨如何通过包装设计来引导消费者购买行为，实现销售增长。
二、包装策略案例分析1.目标定位雀巢炫色糖果的目标消费群体主要是年轻人和儿童，他们对于产品的外观设计和口感感受有着更高的要求。
因此，在包装设计策略上，应注重营造年轻、时尚、可爱的形象，以吸引目标消费者的注意力。
2.独特的配色雀巢炫色糖果包装采用鲜艳的多种颜色，通过明亮的色彩激发消费者的购买欲望。
而且每种糖果的包装颜色和风味呈现高度一致，使消费者易于区分和选择。
独特的配色搭配在市场上具有较高的辨识度和诱惑力，有助于产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.创意包装设计包装设计需要与产品特点相匹配，创造出独特的形象。
雀巢炫色糖果包装以简洁明快的图案和卡通人物设计为主，与目标消费群体互动性强。
同时，包装也注重糖果的成分和营养价值的传达，以增加消费者对于产品的信任感。
4.可重复使用性三、包装策略的市场效应通过对雀巢炫色糖果的包装策略案例分析，可以发现该策略在市场上取得了显著的市场效应：1.提升品牌知名度和市场份额：独特的包装设计给人一种明快、时尚、可爱的形象，吸引了年轻人和儿童的消费。
同时，配合了限量版的包装设计，激发了消费者的购买欲望，提升了品牌知名度和市场表现。
2.增加产品销量：通过创意包装设计和独特配色，雀巢炫色糖果在市场中与竞争对手形成鲜明的差别化，并吸引了目标消费者的眼球。
这种吸引力带动了产品销量的增长。
四、结论与启示通过对雀巢炫色糖果的包装策略案例分析，我们可以得出以下结论和启示：1.包装设计是品牌差异化和传播的重要手段之一，创意包装设计能够更好地吸引目标消费者的注意力，从而提升销售和市场份额。