葛闻华 品牌定位的两种分析方法
……葛闻华：做好企业品牌推广的四大要点!
葛闻华：做好企业品牌推广的四大要点！|煮葛酿品牌193要想利用网络推广把企业推广的更远，是一个长久而且复杂的过程。
要怎样才能做好企业品牌推广呢？一、拥有业务站点企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。
大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。
无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对店铺的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。
二、精准的广告投放有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。
互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。
巨信品牌策划专家认为，互联网技术的发达可以为企业的推广提供有力的数据分析与支持，基于IP与cookie的用户数据追踪能让企业直接了解到用户的网络行为习惯和兴趣偏好。
三、立体化的整合营销搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用，但仅仅是搜索引擎并不能直接促成用户做出购买决策。
搜索引擎是入口和通道，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。
四、高质产品与贴心服务无论是业务站点，还是广告投放，或者网络整合营销，目的都是为了宣传品牌，提高品牌知名度。
不管是哪种方式，最后都要回归到企业自身的产品与服务中来。
产品与服务决定着企业最终的品牌确立和用户培养。
所以，企业除了大力进行品牌推广之外，更要重视为用户提供高质保证的产品和贴心的服务，只有这样，能才让企业品牌的影响力足够持久。
The furthest distance in the worldIs not between life and deathBut when I stand in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest distance in the worldIs not when I stand in front of youYet you can't see my loveBut when undoubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest distance in the worldIs not being apart while being in loveBut when I plainly cannot resist the yearningYet pretending you have never been in my heart.The furthest distance in the worldIs not struggling against the tidesBut using one's indifferent heartTo dig an uncrossable riverFor the one who loves you.倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。
品牌定位的方法论
品牌定位的方法论
品牌定位是指通过对市场和目标消费者的研究，确定品牌在消费者心中的独特位置和形象的过程。
以下是几种常见的品牌定位方法论：
1. 目标市场定位：确定目标市场，即确定品牌要面向的特定受众群体。
这可以基于年龄、性别、地理位置等因素进行划分。
2. 产品差异定位：确定品牌与竞争对手之间的差异，即品牌在产品属性、品质、价格等方面与竞争对手进行区分，以此建立品牌独特的市场地位。
3. 个性化定位：通过塑造品牌的独特个性和形象来定位品牌，使其在消费者心目中成为与众不同、独特的选择。
4. 用户体验定位：通过提供与众不同的用户体验来定位品牌，将品牌打造成为用户无法更换的首选。
5. 感情共鸣定位：通过与消费者的情感共鸣来定位品牌，使品牌与消费者的情感联系紧密，以此建立品牌忠诚度。
6. 价值定位：通过传递品牌所代表的价值观和文化，将品牌定位为具有特定价值观的消费者群体的首选品牌。
以上是一些常见的品牌定位方法论，不同的方法适用于不同的品牌和市场情况。
品牌定位是一个复杂的过程，需要综合考虑市场分析、竞争对手研究、消费者洞察等多个因素。
品牌定位的五个步骤
品牌定位的五个步骤
1. 确定目标受众：品牌定位的第一步是确定自己的目标受众。
这意味着要确定品牌是为哪种消费者打造，以及如何满足他们的需求和欲望。
2. 竞争分析：进行竞争分析是品牌定位的关键步骤之一。
通过分析竞争对手的定位和市场份额，了解市场上已有的品牌定位，以确定自己的差异化定位。
3. 明确品牌目标和价值主张：在品牌定位的过程中，确定品牌的目标和价值主张非常重要。
目标是指品牌希望实现的长期目标，而价值主张是指品牌与竞争对手的差异化特点和优势。
4. 选择品牌个性和声音：品牌个性是指品牌在市场上的形象和个性特点。
选择合适的品牌个性和声音可以帮助品牌与目标受众建立情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。
5.传播品牌定位：一旦确定了品牌定位，就需要通过合适的传
播渠道和营销策略将其传达给目标受众。
这包括广告、宣传、促销和市场推广等活动。
传播品牌定位是一个持续的过程，需要不断优化和调整。
葛闻华：企业如何塑造品牌形象
葛闻华：企业如何塑造品牌形象|煮葛酿品牌186塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。
那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。
形象是品牌的灵魂，将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。
需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，广州巨信品牌策划专家认为品牌的形象包括了以下几个方面：1. 品牌的外观形象是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。
2 .品牌的功能形象是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。
3. 品牌的情感形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。
“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。
4. 品牌的文化形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。
5. 品牌的社会形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。
葛闻华：品牌故事营销
葛闻华：品牌故事-记住快，忘记难！故事，是所有人喜欢且容易记住、容易传播的。
如果你是一个讲故事的高手，你肯定是一个很受欢迎的人。
打造个人品牌就是在传递一个关于个人的故事。
哪怕是平铺直述，真实的故事也流传的很快。
品牌故事意味着，个人在自觉或不自觉地、主动或被动地将个人品牌内涵、文化、定位、价值、愿景故事化的一个过程，最后以品牌故事推动营销以达到目的。
替个人品牌描绘一个动人的故事，先和听众说故事而非卖东西，让他们从聆听的过程，累积对品牌的感觉，无形中，把品牌深植他们心底。
人们不见得能一直牢记一个品牌，却会持续怀念一个好故事。
社会学家解释，故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经，感情让客户需要什么，决定如何满足自我需要。
故事给你带来成就和人格魅力，人们在听故事的同时随着陈述的深入也身陷其中。
打造品牌必须要懂得找到你的个人品牌故事。
故事的最大好处是：有情节容易记忆，有冲突更吸引人，有利益点，让顾客了解你的思想深处。
几乎每一个好品牌都有自己感人的故事。
一、世界有多少优秀品牌，就有多少动人的故事。
我们都听说过香奈儿这个传奇品牌，1883年出生于法国的索米尔。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的加布里埃〃香奈儿姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。
黑色是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。
她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。
她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。
“冷酷的女商人”、“天才设计师”、“难相处”、“自私”、“独来独往”、“工作狂”、“贵妇人之最”、“钟爱高卢烟”……这些修饰词听起来是不是有些别样的酷呢？肯德基的品牌故事源于它的创始人山德士（Sanders）上校。
品牌定位流程的要素
品牌定位流程的要素第一要素：目标市场分析品牌定位的第一步是进行目标市场分析。
企业需要了解自己的产品或服务适合哪些消费者群体，这些消费者的特点是什么，他们的购买习惯是怎样的。
通过市场调研，企业可以对目标市场进行深入了解，包括消费者的需求、喜好、生活方式、购买决策过程等方面的信息。
只有了解消费者，企业才能确定正确的品牌定位，制定相应的营销策略。
第二要素：竞争对手分析除了了解目标市场，企业还需要进行竞争对手分析。
企业需要了解自己的竞争对手是谁，他们的产品或服务特点是什么，他们的销售策略是怎样的。
通过对竞争对手的分析，企业可以了解自己在市场上的位置和竞争优势，找出自己与竞争对手的不同之处，从而确定独特的品牌定位。
第三要素：制定品牌定位策略在进行目标市场和竞争对手分析的基础上，企业需要制定合适的品牌定位策略。
品牌定位策略应该具有独特性、明确性和可持续性，能够准确表达品牌的核心理念和目标。
企业可以通过强调产品或服务的特点、优势、品质、价格等方面来确定品牌定位策略，从而吸引目标市场的消费者。
第四要素：品牌传播和推广确定了品牌定位策略后，企业需要进行品牌传播和推广。
品牌传播是指通过各种营销渠道向消费者传递品牌形象和信息，提高品牌知名度和认可度。
品牌推广是指通过广告、促销、公关等方式，促使消费者购买和使用产品或服务。
企业可以通过线上线下渠道开展品牌传播和推广活动，吸引更多消费者关注和购买。
第五要素：品牌评估和调整品牌定位不是一成不变的，随着市场环境的变化和消费者需求的变化，企业需要对品牌定位进行评估和调整。
企业可以通过市场调研、销售数据、消费者反馈等方式，了解品牌定位的效果和存在的问题，及时进行调整和改进。
只有不断优化品牌定位，企业才能在市场竞争中立于不败之地。
综上所述，品牌定位是企业塑造独特形象和位置的重要手段，能够帮助企业获得竞争优势，提高市场份额和销售收入。
品牌定位的流程包括目标市场分析、竞争对手分析、制定品牌定位策略、品牌传播和推广、品牌评估和调整等要素。
品牌定位的市场调研方法
品牌定位的市场调研方法品牌定位是指企业通过研究市场需求、竞争对手及目标消费者，确定自身在市场中的位置和形象。
市场调研作为品牌定位过程中的重要一环，可以帮助企业了解目标消费者的需求和偏好，以确定合适的定位策略。
本文将介绍一些常用的市场调研方法，以帮助企业进行有效的品牌定位。
一、定性研究法定性研究法通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，探索目标消费者对于产品或品牌的看法、态度和感受。
定性研究法常用的工具包括问卷调查、访谈指南和观察记录表等。
通过分析访谈或讨论中的关键词、表情和言语，企业可以深入了解目标消费者的心理需求和情感诉求。
二、定量研究法定量研究法通过大规模问卷调查等方式，收集大量数据进行统计和分析，从而得出客观的定量结果。
这种方法可以用于量化目标消费者的购买意愿、满意度和忠诚度等指标，以及产品或品牌的市场份额和竞争力。
三、竞争对手分析竞争对手分析是品牌定位中不可或缺的一部分。
企业可以通过调查竞争对手的产品定位、目标消费者和市场策略，了解市场上的竞争格局和机会。
同时，对竞争对手进行SWOT分析，即分析其优势、劣势、机会和威胁，以制定有效的差异化定位策略。
四、消费者行为观察通过消费者行为观察，企业可以了解消费者在购买和使用产品过程中的行为和态度。
例如，在零售店铺中进行观察，可以了解消费者的购买决策过程、选择标准和品牌偏好。
此外，通过对消费者的在线行为进行跟踪和分析，可以获取更多有关消费者需求和偏好的信息。
五、社交媒体分析随着社交媒体的普及和流行，企业可以通过分析社交媒体上的用户评论、转发和讨论，了解消费者对产品或品牌的评价和反馈。
这种方法可以帮助企业把握消费者的观点和情绪，及时调整品牌定位策略。
六、市场调研报告分析企业可以通过购买市场调研机构提供的调研报告，获取行业的整体情况和趋势。
这些报告通常包括消费者行为、市场规模、市场份额和竞争对手情况等重要信息。
通过对报告的分析，企业可以更好地了解市场需求和潜在机会，为品牌定位提供依据。
品牌策划和品牌定位的十五中方法
品牌策划和品牌定位的十五中方法1.目标市场分析：首先，对目标市场进行全面分析，包括消费者的需求、兴趣和购买习惯等。
这将有助于确定品牌应该采取的策略和定位。
2.竞争对手分析：深入研究竞争对手的品牌策略和定位，以便可以找到与他们的差异点，并确定自己的竞争优势。
3.品牌核心竞争力：明确品牌的核心竞争力，即与竞争对手不同且引人注目的特点。
这将是定位策略的基础。
4.品牌价值观与文化：确定品牌的价值观和文化，并确保其与目标市场的价值观和文化相契合。
这将有助于建立品牌认同感。
5.品牌故事：创造一个有吸引力和情感共鸣的品牌故事，以吸引消费者的注意力并建立品牌忠诚度。
6.品牌声誉管理：积极管理品牌声誉，确保品牌在消费者心中的形象正面积极，并建立信任和忠诚度。
7.品牌调性：确定品牌的调性，即品牌在市场中的表现和交流方式。
这将有助于塑造品牌形象和个性。
8.品牌标志和标识：设计一个有独特性和识别度的品牌标志和标识，以便消费者可以轻易地辨认和记住品牌。
9.品牌扩展策略：制定品牌扩展策略，包括产品线扩展、市场扩展和渠道扩展等，以实现品牌的增长和发展。
10.品牌体验：创建一个积极和独特的品牌体验，包括产品的质量、服务的满意度和购买的体验等。
这将有助于建立品牌忠诚度。
11.品牌推广：制定一系列品牌推广策略，包括广告、宣传和促销等，以提升品牌的知名度和认知度。
12.客户关系管理：建立一个有效的客户关系管理系统，以便与消费者建立良好的沟通和互动关系，并提供个性化的服务。
13.品牌社交媒体：利用社交媒体平台建立品牌的在线存在，并与消费者进行互动。
这将有助于塑造品牌形象和建立品牌声誉。
14.品牌合作与赞助：与其他品牌合作或赞助相关活动，以增强品牌形象和扩大品牌影响力。
15.品牌反馈和调整：定期收集消费者的反馈和意见，并根据数据和市场变化进行必要的调整和改进。
这将有助于保持品牌的竞争力和生命力。
以上是品牌策划和品牌定位的十五种方法。
通过采取这些方法，企业可以更好地规划和定位自己的品牌，提高品牌的知名度和竞争力。
品牌定位策略的实践方法与案例分析
品牌定位策略的实践方法与案例分析品牌定位策略是企业在发展过程中必须考虑的重要问题之一。
它涉及到企业的产品定位、市场定位、价值定位等方面。
品牌定位的准确性和有效性，关系到企业的市场竞争力和品牌影响力。
本文将从实践角度出发，介绍品牌定位策略的实践方法和案例分析。
一、了解市场，确定产品定位品牌的成功离不开对市场的深入了解。
在确定产品定位之前，企业必须了解市场需求和竞争情况。
只有了解市场，才能够确定产品的市场定位和差异化策略。
因此，企业需要积极进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。
同时，企业要注意关注竞争对手，分析他们的产品及市场定位，以便在制定差异化策略时有针对性。
以汽车行业为例，不同品牌在市场定位上存在区别。
有部分品牌追求高端化、豪华化，注重品牌形象和口碑；另外一些品牌则追求性价比，注重价格和性能比较。
了解市场情况并据此对产品进行定位，是汽车品牌能够在不同市场获取市场份额的关键。
二、确定目标客户，实行市场定位市场定位是品牌定位的重要环节。
在市场定位中，企业要确定目标客户群体，将市场划分为不同的细分市场，制定针对不同目标客户的营销策略。
一个好的市场定位，能够有效提高营销效率，提高品牌受众的满意度和忠诚度。
在市场定位中，企业需要以客户为中心，了解受众需求，制定定制化的营销策略。
例如，针对青年客户群体的产品，应该注重时尚感和年轻化的需求；针对家庭主妇的产品，应该注重实用性和家庭安全性的需求。
三、价值定位，提高品牌价值品牌价值是企业发展的重要标志之一。
提高品牌价值需要进行价值定位，决定品牌内在的定位和核心价值。
品牌价值涵盖了品牌的形象、声誉和文化内涵等方面。
一个成功的品牌价值定位，能够有效提高品牌的稳定性和持久性。
在价值定位中，企业应该注重品牌的内在价值和外在形象的建立。
品牌的内在价值是指通过产品品质、服务、技术和创新等方面提高品牌的内在价值。
企业应该注重产品的品质、售后服务等方面的改进。
外在形象是指品牌文化内涵、品牌形象的建立及广告宣传等方面。
品牌定位的实践方法
品牌定位的实践方法品牌定位是一个企业在市场竞争中非常重要的一环。
一个好的品牌定位可以为企业带来更大的品牌价值和市场竞争优势。
然而，如何实现一个好的品牌定位却是一个不小的挑战。
本文将分享一些实践方法，帮助企业实现一个成功的品牌定位。
一、确定目标市场品牌定位的第一步是明确目标市场。
需要明确的是，任何一种产品或者服务，都不可能面面俱到地满足各种需求。
因此，企业需要选择一种或者几种具有较大潜力的市场，以此来提升品牌的影响力。
这个市场可以是人口群体、地理位置等。
确定了目标市场之后，就能够为品牌的定位提供更加具体的方向。
二、分析品牌竞争环境品牌定位的第二步是分析品牌竞争环境。
企业应该对自身和竞争对手的市场地位、人群定位以及竞争策略进行深入了解和分析。
这样才能更加清晰地了解到自己的优势和劣势，从而找到品牌定位的最佳路径。
例如，如果竞争对手的品牌形象重视环保，企业可以从其他方面将自己的品牌形象突出。
三、确定差异化定位品牌定位的第三步是确定差异化定位。
品牌差异化定位可以让企业在竞争中突出自己的个性特征，提高市场占有率。
因此，需要确定一个个性化的品牌定位。
这个定位需要与竞争对手区分开来，特别突出优势。
一方面，企业可以针对人群需求，打造不同的产品组合，发挥自身的优势；另一方面，可以打造个性化的品牌形象，让消费者能够记住品牌。
四、发挥品牌联想品牌定位的第四步是发挥品牌联想。
通过产品和服务来引导消费者对品牌产生联想，是营造品牌美誉度的重要手段之一。
一方面，企业可以在特定的领域不断推出创新产品，从而达到让人们将这个领域和其品牌联想在一起的目的；另一方面，组织线上线下广告宣传活动，推出特定的品牌理念和标志，从而让消费者对品牌产生深刻印象。
五、保持品牌连续性品牌定位的最后一步是保持品牌连续性。
长期的品牌定位可以让企业在消费者中留下深刻的印象，因此，需要对这个品牌定位保持连续性。
该品牌形象涉及到产品、服务、品牌理念及文化、企业价值观等多种方面。
【VIP专享】葛闻华《30天打造品牌与互联网赚钱机器》之31 微博营销成功实战兵法
葛闻华《30天打造品牌与互联网赚钱机器》之31微博营销成功实战兵法来源《30天打造品牌与互联网赚钱机器》，版权归作者所有今天修炼内容：1、微博营销的关键是什么？2、微博营销原则是什么？3、微博营销如何操作？4、微博营销的注意事项有哪些？微营销不只是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。
微营销是微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起的策划、创意、推广、运营整套系统。
1、微博营销的9大关键是什么？微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。
1、注重价值的传递企业博客经营者首先要改变观念——企业微博的“索取”与“给予”之分，企业微博是一个给予平台。
截止至2011年，微博数量已经以亿计算，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。
企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。
2、注重微博个性化微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但也切忌仅是一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。
要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。
一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。
这和品牌与商品的定位一样，必须塑造个性。
这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。
3、注重发布的连续性微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让大家养成观看习惯。
品牌定位的关键因素和策略分析
品牌定位的关键因素和策略分析品牌定位是一个公司在市场中建立独特形象和认知的过程。
在激烈的竞争环境中，正确的品牌定位对于企业的成功至关重要。
本文将探讨品牌定位的关键因素和策略分析，帮助企业在市场中取得竞争优势。
一、关键因素1. 目标市场：明确目标市场是品牌定位的首要任务。
企业需要了解目标市场的消费者群体，包括他们的需求、偏好和购买行为。
通过细分市场和人群，企业可以更好地满足消费者的需求，建立与他们的情感联系。
2. 竞争分析：了解竞争对手的品牌定位是至关重要的。
通过竞争分析，企业可以了解对手的优势和弱点，为自身品牌定位找到差异化的空间。
此外，还可以借鉴竞争对手成功的经验，并加以改进。
3. 产品特点：产品的独特特点是品牌定位的基础。
企业需要明确产品的核心竞争力，并将其体现在品牌定位中。
产品特点可以包括功能、性能、质量、设计等方面，通过这些特点，企业可以塑造独特的品牌形象。
4. 品牌价值观：品牌价值观是品牌定位的灵魂。
企业需要确定自己的核心价值观和使命，通过品牌定位将其传达给消费者。
品牌价值观可以体现在产品的质量保证、对社会和环境的责任等方面，通过与消费者共享共同价值观，企业可以建立持久的品牌忠诚度。
二、策略分析1. 个性化定位：在竞争激烈的市场中，个性化定位可以帮助企业与众不同。
企业可以通过独特的品牌形象和定位来满足特定消费者群体的需求。
这种个性化定位可以通过产品设计、广告宣传和消费者互动等方式实现。
2. 品牌扩展：品牌扩展是企业在已有品牌基础上，进入新的产品或市场领域的策略。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的影响力和信任度，降低新产品或新市场进入的风险。
品牌扩展需要确保新产品或市场与现有品牌的核心价值观和形象相符合。
3. 传播策略：传播策略是品牌定位的重要组成部分。
企业需要确定合适的传播渠道和媒体，将品牌形象和价值观传递给目标消费者。
传播策略可以包括广告、公关、社交媒体营销等多种形式，通过营造积极的品牌形象和宣传效果，提升品牌价值和认知度。
个人品牌打造体系首创者-葛闻华：《21天打造一流的个人品牌》
第五课修炼个人品牌基石：解密名字蕴含的命数及命名策略今天修炼内容：一、解密个人品牌命名忌讳二、剖析个人品牌命名方法三、解密个人品牌命名的步骤更多的内容请直接登录领袖个人品牌修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！亲爱的朋友：名字重不重要？当然重要！我们做过父母或从父母的回忆里都知道，在孩子还没有出生的时候，最被关心的就是性别和名字。
虽然我们现在不像古代有名有姓，还有字有号，但名字寄托了父母对孩子的期望，所以现在网络上征集名字的很多，又得符合生辰八字，还得好听好记好念好写、有意义等等。
你们说，起名是不是要好好费一番功夫，完了还不一定人人满意？有的父母起名呢又太随便了，女孩子就是什么丽啊、艳啊、花啊，男孩子就是狗剩啊（据说这样的名字好养）、宝宝啊等等，没有一点新意和特别之处，所以孩子就跟名字一样，日子也过得“随便”。
威廉·莎士比亚盛赞名字的价值，他说：如果你我能够获知世间何处名字能够如商品般买而得之，我或许有望升往天堂国际权威营销战略专家、定位理论创始人之一艾尔·赖兹在《定位》一书中写到：“名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
”在品牌制胜时代，你能做的第一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
葛闻华老师认为我们要打造个人品牌，就要从名字开始。
古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。
”中国的孔子也说：名不正则言不顺，言不顺则事不成！对个人品牌而言，好的名字是个人品牌识别系统的首要基石。
很多人问：一个人的姓名究竟对人的命运有没有影响？在国外一项调查中，研究者向一组男士出示了两位美丽女士的照片。
最终，两组男士投票得出这两位女士美貌相当。
随后，测试者告诉这些男士，其中一位女士名叫伊丽莎白，而另一位名为格特鲁德。
随后，又进行了一轮投票。
这一回，其中的一位女士在这场美丽较量中赢得了30%的优势。
毫无疑问，出局的是格特鲁德。
所以名不正则言不顺，名字的重要性不言而喻。
在平常的社会交往中，高雅、深邃的名字，往往会给人留下美好的印象，妙如诗、美如画、醇如酒，令人难以忘怀。
让你的品牌成为行业的代名词
让你的品牌成为行业的代名词品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：任何成功的品牌都占有一块心智资源，这是品牌的基因。
如英特尔是芯片的代名词、微软是操作软件操作系统的代名词、可口可乐是饮料的代名词、柯达是胶卷的代名词、波音是飞机的代名词、劳斯莱斯是超级豪华轿车的代名词等等。
世界名牌企业一旦认准了属于自己的一点之后，不仅能抗拒诱惑，而且为了将全部力量集中在这一点上，敢于舍弃其他的一切。
同时这个品牌也牢牢占领了消费者的心智资源，形成对品牌的信赖和忠诚。
可口可乐品牌之所以是世界上最有价值的品牌，就因为它成为“可乐”的代名词。
我们看到很多小孩想吃果冻的时候，他会怎么说呢？他说“妈妈我要喜之郎”，喜之郎就变成了“果冻”的代名词，牢牢地占据了“果冻”这个心智制高点。
享有「西方兵圣」之誉的克劳塞维茨对战争的定义是：战争是迫使敌人服从我们意志的一种暴力行为。
他接着又论述怎样才能使对方服从我们的意志，除了把对方打击到无力抵抗之外，还有两种情况可选：一是对方认为胜算的可能性不大，二是获胜的代价过高。
（克劳塞维茨-德国军事理论家和军事历史学家，普鲁士军队少将。
1792年，参加了普鲁士军队。
1795年晋升为军官，并自修了战略学、战术学和军事历史学。
著有《战争论》一书。
享有「西方兵圣」之誉，成为西方军事理论巨匠。
）当我们能够控制一块心智资源的时候，我们就可以让对方感到胜算不大，或者获胜的代价过高，这样就会反过来，将促成讲和的局面，也就是对方将服从我们的意志，接受我们的标准。
高露洁成功地抢占了“防止蛀牙”这一战略制高点，所以佳洁士就放弃了和高露洁正面攻抢“防蛀”山头，在这个山头上高露洁已不可攻了，已被高露洁成功在消费者头脑中注册了。
占领心智资源不是主张大家一味死守一个产品，只是有更好的方法，那就是启用新品牌。
看看宝洁的发展史，可以给我们更多启发。
当年宝洁两个合伙人创办企业的时候，他们第一个成功的品牌叫做象牙香皂。
后来有一个很大的变化是什么呢？消费者开始用洗衣粉来洗衣服。
如何进行品牌定位和市场调整
如何进行品牌定位和市场调整品牌定位和市场调整是任何企业都需要关注的问题。
随着市场环境的变化，企业需要不断地适应并调整自身的品牌定位和市场策略，以保持竞争力并获得更多的市场份额。
本文将从品牌定位和市场调整两个方面探讨如何有效地进行品牌定位和市场调整。
一、品牌定位品牌定位是指企业通过商业策略的选择和执行，在消费者心中建立其品牌形象、品质、定价、服务、销售渠道等方面的附加值，使其品牌在激烈的市场竞争中具有明显的差异性和竞争优势。
1.了解目标客户品牌定位要从消费者需求出发，了解目标客户的特点和需求，进而确定品牌的核心竞争力和差异化策略。
企业可以通过对市场的调查研究和消费者的反馈来了解目标客户的真实需求，从而建立与消费者的良好互动关系。
2.明确品牌定位战略企业要根据目标客户需求和市场竞争状况，制定适合自身的品牌定位战略。
品牌定位战略应该明确企业所服务的市场，定义品牌的核心竞争力，并以此为基础，确定品牌的定价策略、产品策略、宣传策略、促销策略等战略。
3.强化品牌形象品牌形象是品牌定位的重要组成部分，是消费者感知品牌的重要依据。
企业应该增加品牌形象的曝光率和传播力度，使消费者能够在各种载体上看到品牌形象和品牌策略的传播，从而增强品牌在消费者心中的印象。
二、市场调整市场调整是指企业在市场竞争中保持竞争优势，保持持续性增长的能力。
通过适时地对市场策略进行调整和优化，可以提高企业的市场占有率，并实现更高的利润和品牌价值。
1.了解市场变化市场变化是市场调整的基础，企业需要对市场状况进行深入的了解和分析，及时掌握市场中的变化和趋势，从而及时调整企业的战略和策略，以保持竞争优势。
2.调整产品策略企业要根据市场变化和需求调整产品策略，以满足消费者需求。
通过不断创新和提高产品质量，可以让消费者对品牌的印象更好，从而提高品牌忠诚度和市场份额。
3.调整销售策略销售策略是企业营销的重要组成部分，也是市场调整的重要手段。
企业可以通过调整销售渠道、改进销售方式和提高产品在消费者中的认知度和信任度等方式来优化销售策略，从而增加销售额和市场份额。
品牌定位怎么分析
品牌定位怎么分析品牌定位是指一个品牌在消费者心目中的位置和形象。
通过对品牌定位的分析，企业可以了解其在市场上的竞争地位，以便确定正确的品牌策略和市场推广活动。
本文将从品牌目标、目标市场、竞争对手、品牌差异化和品牌传递等方面来分析品牌定位的重要性和方法。
首先，品牌目标是品牌定位的基础。
企业应该明确自己的品牌愿景和使命，并设定明确的品牌目标。
品牌目标通常与企业的核心价值观和市场定位相关联。
通过分析品牌目标，企业可以明确自己在市场上的独特价值和竞争优势，从而为品牌定位提供指导。
其次，目标市场是品牌定位的关键因素之一。
企业需要了解自己的目标消费者是谁，其需求是什么，并确定适合目标市场的品牌形象。
通过对目标市场的分析，企业可以确定产品的定位、市场的规模和发展方向，从而更好地与消费者进行沟通，满足其需求。
除了目标市场，竞争对手也是品牌定位分析的重要部分。
企业需要了解竞争对手的品牌定位和市场份额，并确定自己与竞争对手的差异化。
通过分析竞争对手的品牌定位，企业可以找到自己的市场定位和品牌差异化的优势，从而在市场上脱颖而出。
品牌差异化是品牌定位的关键要素之一。
企业需要确定品牌在目标市场中的独特性，并将其与竞争对手进行对比。
通过分析品牌差异化，企业可以确定自己在目标市场中的定位和形象，并设计合适的品牌传达方式。
最后，品牌传达是品牌定位的关键环节之一。
企业需要确定如何将品牌形象传达给目标市场，并与消费者建立情感连接。
通过分析品牌传达方式，企业可以选择合适的推广渠道和传播媒体，将品牌形象有效地传达给目标消费者，增强品牌认知和建立忠诚度。
综上所述，品牌定位是一个综合性的过程，需要综合考虑品牌目标、目标市场、竞争对手、品牌差异化和品牌传达等因素。
只有通过深入分析和研究，企业才能确定正确的品牌定位和市场推广策略，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任。
品牌定位和市场营销策略的分析和优化
品牌定位和市场营销策略的分析和优化一、品牌定位品牌定位指的是企业在市场中定位自己的品牌形象、产品特点、服务水准等。
一个合理的品牌定位可以增加销量、提高市场占有率，增强公司竞争优势。
那么如何定位自己的品牌呢？1.了解目标受众了解目标受众是品牌定位的关键。
通过市场调查等手段，搜集消费者的人口学、心理学、行为学等信息，分析目标受众的需求、购买习惯和行为特点，制定适合目标受众的品牌定位。
2.明确产品特点产品特点是品牌定位的重要组成部分。
准确描述产品的性能、质量、特色、功能和优点等，以及它们与竞争对手的不同之处，凸显企业的核心竞争力。
3.表达品牌形象品牌形象是指品牌的外在形象、特征和价值观。
通过清晰、明确、鲜明的品牌形象，建立消费者对品牌的认知和信任，提高品牌忠诚度和口碑。
4.寻找市场定位市场定位是企业在市场中的位置，它是根据企业、产品、客户和竞争情况等综合因素而确定的。
企业应该根据自身实际情况和市场需求，寻找合适的市场定位。
例如，高端、中档、低端等。
二、市场营销策略市场营销策略是指企业根据市场需求和自身资源，选择适合自己的营销方式，以提高销量、市场占有率和企业竞争力。
市场营销策略包括产品、价格、渠道和促销策略等。
1.产品策略产品策略是指企业在产品设计、研发、生产等方面做出的决策。
它应该依据市场需求和客户要求，提供满足需求的产品。
产品策略包括产品品质、特色、功能、服务等方面的决策。
2.价格策略价格策略是指企业在定价、优惠、折扣、促销等方面做出的决策。
定价应该根据产品成本、市场需求、竞争压力等因素来制定，以提供优质、高性价比的产品。
3.渠道策略渠道策略是指企业在销售、分销、物流等方面做出的决策。
它应该依据市场需求、销售渠道、产品性质等因素来选择和管理，以提高销售效率和服务质量。
4.促销策略促销策略是指企业在促销、广告、营销活动等方面做出的决策。
企业应该根据市场情况、竞争压力、产品特点等因素来制定，以提高销量、知名度和品牌价值。
葛闻华：从“0”到“1”,品牌可能这么做更好
葛闻华：从“0”到“1”，品牌可能这么做更好|煮葛酿品牌192纵观国内市场，众多企业的品牌意识不够强烈;企业家的潜意识都是先生存后品牌。
而在目前来说，先生存后品牌的想法已经是行不通了。
在商家信息公开透明化的今天，消费者在选择前都会先搜索品牌，了解品牌知名度再进行选择;如无品牌能让消费者了解和选择的机会几乎是为零的。
对此，品牌已是每个企业的必走之路了。
对于有品牌意识的企业来说，企业的品牌该如何从“0”到“1”?相信这也是广大的企业在品牌建设的过程中一直都在寻找答案。
以下从三个方面入手，谈谈你的品牌该如何从“0”到“1”。
品牌定位从“0”到“1”很多企业的产品在刚进入市场的时候都会出现“乱、杂”的现象。
乱，无定位之乱;杂，产品种类繁多之杂。
企业的老板们都担心自己的定位后会把自己的产品变得狭隘了，无法售向更多的消费。
更是担心，如果自己的产品不够多的话，便会失去市场;为此，对外都是说，产品是适合所有的用户，能为大家提供所有种类的产品。
然而，这样的企业能被消费者记住的是少之又少，品牌基础几乎为零。
葛闻华深耕品牌营销策划行业多年，像以上提及的客户也有太多了。
企业的老板们都苦于寻求突破，却又无奈于无从下手。
在此时，葛闻华往往都会建议他们先为品牌做个定位，找准自己的位置，方知方向所在。
葛闻华专属的定位方法便是：霸位、靠位以及抢位;这三种的定位方法曾协助过蓝月亮、广州创信集团、福建鸿伟木业、韩国韩风世家鞋业集团、江苏荣泰集团、湖南时代阳光、广州雅丽思、幸运之星等上百家企业成功占领市场。
幸运之星就是一个典型的品牌定位从“0”到“1”的企业，在整个行业的低迷期时，幸运之星却成为了行业的一匹黑马，占有率在全国排名第一、目前市场份额持续上升!品牌形象从“0”到“1”在品牌管理中，品牌形象的管理也是非常重要的，统一的品牌形象能加深消费者的记忆，利于品牌的传播。
正常来说，任何的一个品牌从logo到终端的形象是完整的、规范的;在大企业的品牌管理中，品牌形象的规范化是值得众多企业去学习的。
品牌定位的方法和策略
品牌定位的方法和策略
一、品牌定位的方法
1.市场分析法
市场分析法是一种通过对市场进行深入分析，找出其痛点和机遇，并根据这些痛点和机遇来制定品牌定位的方法。
通过市场分析，企业可以了解市场、顾客，并找到一些可能区别于竞争对手的优势，从而确定自己的品牌定位。
2.目标市场法
目标市场法是指企业通过对所面向的目标市场分析，来确定品牌的定位和策略。
企业需要找到消费者的需求和偏好，才能制定出适合市场的品牌定位和策略。
3.竞争对手法
竞争对手法指的是企业通过对竞争对手的研究和分析，找出自己的差异化优势，以此为基础来制定品牌定位和策略。
通过竞争对手法，企业可以了
解竞争对手的特点，从而找到与竞争对手不同的地方，使品牌定位更有特色。
二、品牌定位的策略
1.差异化定位
差异化定位是指企业通过一些特别的、独特的、独有的先天优势来塑造品牌的形象，使其与其他品牌区分开来，进而占据市场。
2.人格化定位
人格化定位是指企业将品牌的形象与一个特定的个人或角色相关联，以此来吸引潜在客户和提高品牌的知名度。
3.价值导向定位
价值导向定位强调品牌对消费者产生的价值，即它们购买品牌的实际效益。
在这种定位下，企业将重点放在品质和自我表达上，以此作为吸引客户的策略。
4.情感导向定位
情感导向定位是指企业通过品牌传达情感信息，使消费者对品牌产生情感认同，从而建立忠实的客户群体，并提高市场份额。
总之，品牌定位是企业发展的核心之一，对于企业来说，如何进行品牌的定位和策略考虑非常重要。
只有根据市场需求，找到消费者的需求和偏好，并在此基础上制定出合理的品牌定位和策略，才能在市场上拥有良好的发展前景。
如何进行品牌定位和市场分析
如何进行品牌定位和市场分析品牌定位和市场分析是现代商业发展中非常重要的环节，是确保公司在竞争激烈的市场中获得优势的重要手段。
本文将从品牌定位和市场分析两个角度出发，探讨如何正确地进行品牌定位和市场分析。
一、品牌定位品牌定位是指企业针对自己的品牌，将其定位在某个特定的市场、产品、价值或形象上的过程。
一个企业的品牌定位能否成功，关键要看它的品牌带给消费者的价值和利益是否与消费者的预期相符。
因此，对于一个企业来说，进行品牌定位要从以下几个方面出发：1.了解自身品牌的核心价值企业要明确自己品牌的核心价值，即自我价值观、目标、文化、使命等方面。
只有这样才能确定品牌定位的基础。
2.了解目标客户企业要了解自己的目标客户，即用户群体的特点、需求、行为习惯等方面。
这样才能确定品牌目标，将品牌和目标客户联系起来。
3.确定品牌差异化企业要认真研究市场情况，找出与竞争对手不同的品牌差异，建立明显的差异化优势。
4.规划品牌定位战略在了解自己品牌的核心价值、了解目标客户以及确定品牌差异化优势的基础上，企业要制定符合自身发展和品牌特点的品牌定位战略，明确品牌要占有的市场位置，并为自己的品牌定位留足空间。
二、市场分析市场分析是企业了解市场、结构、规模、发展趋势以及潜在竞争者并为制定营销策略提供数据支持的过程。
市场分析应从以下几个方面入手：1.了解市场规模和增速了解目标市场的实际规模和其增速，同时分析市场的发展趋势和特征。
2.掌握竞争现状分析目标市场中的竞争者，比较自己的实力与竞争者的实力，找出自己能够优于竞争者的优势，从而制定出相应的市场竞争策略。
3.了解顾客需求市场分析还包括了解目标市场中顾客的需求、行为习惯、消费观念的转变等信息，以帮助企业制定针对顾客的销售策略。
4.了解政策制度企业需了解与目标市场相关的规范制度和政策限制，为企业决策提供依据。
5.分析供应链企业需分析目标市场的供应链状况，了解其运作方式、成本和效率等信息，为企业的供应链决策提供依据。
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葛闻华品牌定位的两种分析方法
葛闻华：品牌定位的两种分析方法
品牌营销九维战略创始人葛闻华总结住品牌定位的两种分析方法：
1.3C分析法
3C分析法是指针对企业所处的微观环境--消费者(Customer)、竞争者(Competitor)、企业自身(Corporation)三大方面进行全面的营销扫描。
营销的本质在于“满足消费者的需求”。
消费者分析主要包括以下几个方面：
消费者的人口统计特征(包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等)、
消费者的个性特征、
消费者的生活方式、
消费者的品牌偏好与品牌忠诚、
消费者的消费习惯与行为模式等内容。
竞争者分析主要包括以下内容：
企业的主要竞争品牌、
企业在竞争中的地位、
竞争品牌的产品特征、
竞争品牌的品牌定位与品牌形象、
竞争品牌的传播策略等。
企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括以下内容：
企业的产品特征、
企业现有的目标市场、
企业在消费者心目中的品牌形象、
企业现有的品牌传播策略、
企业现有的品牌知名度、
美誉度等。
2.SWOT分析法
SWOT分析法是战略管理理论中最常见的分析工具之一，它是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略
的方法。
其中，S是指企业内部所具有的优势(Strengths)，W是指企业内部所具有的劣势(Weaknesses)，O是指企业外部环境的机会(Opportunities)，T是指企业外部环境的威胁(Threats)。
对于品牌定位的前期调研与分析而言，SWOT 分析工具同样也是适用的，只不过此时所分析的对象更加微观，它主要集中在与企业品牌相关的内容。