感冒药市场分析消费者分析
感冒药市场现状分析
感冒药市场现状分析第一篇：感冒药市场现状分析感冒是一种常见的呼吸道疾病，每年都会有大量的人患上感冒。
因此，感冒药市场也是一个非常重要的市场。
本文将对当前感冒药市场的现状进行分析。
首先，感冒药市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度也在不断加深，因此，大家对预防和治疗感冒的需求也越来越高。
这导致了感冒药市场的迅速扩大。
然而，感冒药市场竞争激烈。
目前市场上有很多不同品牌的感冒药，它们在功效、价格、使用方便性等方面存在差异。
消费者在选择感冒药时需要权衡各种因素，这就导致了市场竞争的激烈程度。
为了吸引消费者，各大品牌也在不断创新，推出更加方便、快速的感冒药产品。
此外，感冒药市场还受到政府政策的影响。
政府对药品行业有一定的监管，包括价格管控、准入许可等方面的政策措施。
这些政策措施对感冒药市场的发展也产生了一定影响。
例如，政府加强对药品价格的监管，导致了感冒药的价格相对稳定，这给消费者带来了一定的福利。
感冒药市场的消费者群体也在不断扩大。
传统上，感冒药主要面对的是成年人群体，但近年来，随着儿童感冒药的发展，感冒药市场的消费者群体也包括了儿童。
这给感冒药市场带来了新的增长点和商机。
总的来说，感冒药市场目前呈现出快速增长的趋势，市场竞争激烈，受到政府政策的影响，消费者群体不断扩大。
感冒药企业需要不断创新、提升产品品质，以及准确把握市场需求，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
第二篇：感冒药市场现状分析感冒药市场是一个庞大而复杂的市场，本文将继续对其现状进行分析，包括市场份额、销售渠道和消费者偏好等方面。
首先，感冒药市场的市场份额主要由少数知名品牌垄断。
这些品牌凭借其良好的口碑和广告宣传，拥有相对较大的市场份额。
消费者对这些品牌的感冒药有较高的认可度和信任度，因此，在购买感冒药时更倾向于选择知名品牌。
这使得其他品牌想要在市场上站稳脚跟变得更加困难。
其次，感冒药的销售渠道多样化。
目前，感冒药的销售主要通过药店、超市、网上商城等途径进行。
999感冒药消费者需求分析
999感冒药消费者需求分析一、999感冒药的特点：1、999可以更大程度的推向农村，城镇。
23、4、9995、9996二、消费者分析：1、消费者基本特征分析：1）、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。
2）、在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大，部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
3）、在选择预防感冒药上以中成药为主，4）、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎；父母为儿童选择感冒药以中成药为主。
5）、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。
6）、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。
2、影响消费者购买决策的主要因素分析1）、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。
2）、口碑传播：如果消费者身边的亲友有服用经验并稍做推荐，其对购买决策的影响是所有广告宣传所无法企及的。
3）、广告宣传；广告宣传是消费者认知产品的重要途径，并对消费者的购买行为有着极其重要的引导作用，特别是对于儿童类药品的广告引导，效果相当明显。
消费者分析：1、消费者基本特征分析：1）、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。
2）、在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。
部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
3）、在选择预防感冒药上以中成药为主，主要是板蓝根、VC 银翘片等。
4）、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎；父母为儿童选择感冒药以中成药为主。
5）、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。
6）、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。
2、影响消费者购买决策的主要因素分析1）、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、市场概述感冒是一种常见的疾病，全球范围内都存在感冒患者。
因此，感冒药市场具有广阔的发展前景。
本文将对感冒药市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球感冒药市场在过去几年中保持了稳定的增长趋势。
预计到2025年，全球感冒药市场规模将达到XX亿美元。
这主要得益于人们对健康意识的提高和生活水平的提升，导致感冒药的需求量不断增加。
三、市场趋势1. 市场细分：感冒药市场根据药物类型可以细分为非处方药和处方药。
目前，非处方药在市场中占据主导地位，因为其具有方便购买和使用的优势。
然而，随着人们对健康的重视，处方药市场也在逐渐增长。
2. 创新产品：随着科技的进步和医疗技术的发展，越来越多的创新感冒药产品涌现出来。
例如，一些药企推出了具有长效疗效的感冒药物，能够更好地缓解感冒症状，提高患者的生活质量。
3. 市场竞争：感冒药市场竞争激烈，主要由一些大型制药公司主导。
这些公司通过不断投入研发和市场推广来提高产品竞争力。
此外，一些新兴的药企也在加大力度进入市场，增加了竞争的压力。
四、竞争格局1. 主要参与者：全球感冒药市场的主要参与者包括强生公司、辉瑞制药、拜耳集团等大型制药公司。
这些公司凭借其强大的研发实力和广泛的销售网络，在市场中占据了重要地位。
2. 市场份额：根据市场份额数据显示，强生公司是全球感冒药市场的领导者，其市场份额约为XX%。
其次是辉瑞制药和拜耳集团，市场份额分别为XX%和XX%。
3. 市场策略：为了在竞争激烈的市场中保持竞争力，主要参与者采取了多种市场策略。
这包括不断推出创新产品、加强品牌宣传和广告推广、与医疗机构建立合作关系等。
五、消费者需求1. 选择依据：消费者在选择感冒药时主要考虑药物的疗效、安全性和价格等因素。
他们更倾向于选择经过临床试验并具有良好口碑的品牌产品。
2. 偏好趋势：随着健康意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择天然和植物成分的感冒药。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对人们的健康和生活造成为了一定的影响。
为了缓解感冒症状，人们往往需要依赖感冒药。
本文将对感冒药市场进行调查分析，探讨感冒药的种类、销售情况、消费者需求以及市场竞争等方面的内容。
正文内容：1. 感冒药的种类1.1 复方感冒药：包含多种成份，能够同时缓解多种感冒症状，如流鼻涕、咳嗽、发热等。
1.2 单一成份感冒药：主要针对某一种感冒症状，如退烧药、止咳药等。
2. 感冒药的销售情况2.1 大型药店：提供各种感冒药品，销售量较大。
2.2 超市和便利店：往往有一些常用的感冒药品，销售量相对较小。
2.3 网络平台：提供各种品牌的感冒药，销售量逐渐增加。
3. 消费者需求3.1 多功能感冒药：消费者更倾向于购买能够同时缓解多种感冒症状的复方感冒药。
3.2 快速缓解：消费者更愿意选择能够迅速缓解感冒症状的感冒药。
3.3 安全性：消费者对感冒药的副作用和安全性有一定的关注。
4. 市场竞争4.1 品牌竞争：各大药企推出不同品牌的感冒药，通过广告宣传和市场推广争夺市场份额。
4.2 价格竞争：感冒药市场价格相对较低，药企通过价格优势吸引消费者。
4.3 创新竞争：药企通过研发新型感冒药，满足消费者对于更有效和更安全药物的需求。
5. 市场前景5.1 市场规模扩大：随着人们对健康的重视和生活水平的提高，感冒药市场将会继续扩大。
5.2 创新产品的浮现：随着科技的进步，新型感冒药将不断涌现，满足消费者对于更好治疗效果和更少副作用的需求。
5.3 市场竞争加剧：随着市场的扩大，竞争也将变得更加激烈，药企需要不断提高产品质量和服务水平。
总结：综上所述，感冒药市场调查分析表明，感冒药的种类丰富多样，销售渠道广泛，消费者对多功能、快速缓解和安全性的需求较高。
市场竞争主要体现在品牌、价格和创新方面。
未来感冒药市场前景广阔，但市场竞争也将更加激烈，药企需要不断提升产品质量和服务水平以满足消费者需求。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、市场概况感冒是一种常见的呼吸道传染病，对人们的生活和工作产生了一定的影响。
为了缓解感冒症状，人们普遍使用感冒药来治疗感冒。
感冒药市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涉及到各种类型的感冒药，如非处方药、处方药以及中药。
本文将对感冒药市场进行分析，包括市场规模、主要参与者、产品特点、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模感冒药市场是一个庞大的市场，根据市场调研数据显示，全球感冒药市场规模在20XX年达到了XX亿美元。
预计到20XX年，市场规模将继续增长，预计将达到XX亿美元。
这主要是由于人们对健康的关注度提高，以及感冒症状的普遍存在。
三、主要参与者感冒药市场有许多参与者，包括制药公司、药店、超市和在线零售商等。
在制药公司中，一些知名的国际公司如辉瑞、强生和罗氏等在感冒药市场占据着重要的地位。
此外，一些本土制药公司也在市场中扮演着重要角色。
药店和超市是感冒药的主要销售渠道，消费者可以方便地购买到各种类型的感冒药。
此外，随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买感冒药。
四、产品特点感冒药市场的产品种类繁多，主要包括非处方药、处方药和中药。
非处方药是最常见的感冒药，可以在药店和超市自由购买。
这些药物通常包括退烧药、止咳药、解热药和抗组织胺药等。
处方药需要医生的处方才能购买，这些药物通常包括抗病毒药和抗生素。
中药在亚洲市场占据了重要地位，许多人选择中药来治疗感冒。
这些中药通常包括中草药和中成药，具有一定的疗效。
五、消费者需求消费者对感冒药的需求主要集中在以下几个方面：1. 疗效：消费者希望感冒药能够快速缓解感冒症状，如鼻塞、咳嗽和喉咙痛等。
2. 安全性：消费者关注感冒药的副作用和药物相互作用，希望能够选择安全有效的药物。
3. 便利性：消费者希望能够方便地购买到感冒药，无论是在药店、超市还是在线购买。
4. 价格：消费者对感冒药的价格也有一定的敏感度，他们希望能够获得性价比高的药物。
六、市场趋势感冒药市场在未来几年将继续增长，主要受以下几个因素的影响：1. 人口增长：全球人口的增长将带动感冒药市场的增长。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、引言感冒是一种常见的呼吸道疾病，严重影响人们的生活和工作。
感冒药作为治疗感冒的主要药物，在市场上有着广泛的应用。
本文旨在对感冒药市场进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的内容，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场规模感冒药市场是一个庞大的市场，其规模受多种因素的影响，如季节变化、气候条件、人口结构等。
根据我国卫生部门的统计数据，每年感冒患者数量约为1亿人次，其中成年人占比60%，儿童占比40%。
根据市场调研数据显示，感冒药市场年销售额约为100亿元人民币。
三、竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1. 品牌竞争：市场上存在着多个知名感冒药品牌，如XXX、YYY、ZZZ等。
这些品牌凭借其良好的口碑和市场知名度，占据了一定的市场份额。
2. 价格竞争：感冒药市场上存在着不同价格段的产品，从几元到几十元不等。
消费者在选择时往往会考虑价格因素，因此价格竞争较为激烈。
3. 渠道竞争：感冒药产品通过各种渠道销售，如药店、超市、电商平台等。
不同渠道的竞争也对市场格局产生了一定的影响。
四、消费者需求消费者在选择感冒药时，主要关注以下几个方面的需求：1. 疗效需求：消费者希望感冒药能够快速缓解症状，提高自身免疫力，减少感冒的持续时间。
2. 安全需求：消费者对感冒药的安全性要求较高，希望药物不产生明显的副作用，对身体没有负面影响。
3. 便利需求：消费者希望购买感冒药的过程简便快捷，可以通过多种渠道轻松购买到合适的产品。
4. 价格需求：消费者对感冒药的价格敏感，希望能够购买到性价比高的产品。
五、市场机会与挑战感冒药市场存在着一些机会和挑战，需要企业在制定市场策略时加以考虑。
1. 市场机会：随着人们对健康意识的提高，感冒药市场有望继续保持稳定增长。
同时，随着互联网的发展，电商平台成为重要的销售渠道，为企业带来了更多的销售机会。
2. 市场挑战：感冒药市场竞争激烈，企业需要在品牌建设、产品研发、渠道拓展等方面下功夫。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对人们的生活和工作造成为了一定的影响。
感冒药作为缓解感冒症状的药物，在市场上有着广泛的需求。
本文将对感冒药市场进行调查分析，探讨市场现状和发展趋势。
一、市场需求分析1.1 感冒药的消费群体感冒药的主要消费群体包括学生、上班族、老年人等不同年龄段的人群。
这些人群在感冒季节或者感冒症状浮现时会购买感冒药来缓解症状。
1.2 感冒药的消费频率根据市场调查数据显示，消费者在一年中平均会购买感冒药的次数为3-5次。
这表明感冒药市场的需求量是比较稳定的。
1.3 感冒药的消费偏好消费者在选择感冒药时会更倾向于选择口服液、颗粒剂或者片剂等剂型，这些剂型更方便携带和服用。
二、市场竞争分析2.1 主要竞争品牌市场上主要的感冒药品牌包括999、感康、复方感冒灵等知名品牌，它们在市场上具有一定的知名度和影响力。
2.2 价格竞争感冒药市场存在着激烈的价格竞争，各品牌之间往往通过促销活动和价格调整来争夺市场份额。
2.3 产品创新为了满足消费者的需求，感冒药企业不断进行产品创新，推出更具有疗效和便捷性的新品种，以提升市场竞争力。
三、市场发展趋势分析3.1 个性化定制未来感冒药市场将更加注重个性化定制，根据消费者的不同需求和症状推出更加精准的药品。
3.2 互联网销售随着互联网的发展，感冒药的销售渠道将更加多元化，线上销售将成为未来的趋势。
3.3 品牌建设感冒药企业将更加注重品牌建设，提升品牌知名度和信誉度，从而吸引更多消费者选择自家产品。
四、市场监管分析4.1 药品质量监管政府部门将加强对感冒药品质量的监管，确保产品符合国家标准，保障消费者的用药安全。
4.2 广告宣传监管感冒药企业在广告宣传中应当遵守相关法规，不得夸大疗效或者误导消费者，加强广告监管是市场健康发展的重要保障。
4.3 价格监管政府将加强对感冒药价格的监管，防止价格虚高或者不合理竞争，维护市场秩序和消费者权益。
五、市场前景展望5.1 市场规模扩大随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，感冒药市场的规模将继续扩大。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对人们的生活和工作造成了一定的困扰。
为了缓解感冒症状，人们常常会购买感冒药。
本文将对感冒药市场进行调查分析，以了解市场现状和消费者需求。
一、市场规模和发展趋势1.1 市场规模：感冒药市场是一个庞大的市场，每年的销售额都在稳步增长。
根据最新数据显示，全球感冒药市场的规模已超过100亿美元。
1.2 市场竞争：感冒药市场竞争激烈，存在着多个知名品牌和厂商。
这些品牌通过广告、促销和产品创新等手段争夺市场份额。
1.3 发展趋势：随着人们对健康的关注度提升，感冒药市场将继续保持增长势头。
同时，随着科技的发展，新型的感冒药也将不断涌现。
二、消费者需求和购买行为2.1 消费者需求：消费者在购买感冒药时，主要追求的是药物的疗效和安全性。
他们希望能够快速缓解感冒症状，并且不产生严重的副作用。
2.2 品牌影响：消费者在购买感冒药时，往往会受到品牌的影响。
知名品牌通常会给消费者一种信任感，因此销售额较高。
2.3 购买渠道：消费者购买感冒药的渠道多种多样，包括药店、超市、网上购物等。
不同的消费者有不同的购买偏好，因此销售渠道的选择也会影响市场份额。
三、市场竞争格局3.1 主要品牌：感冒药市场上，一些知名品牌在市场份额上占据着较大的比例，如XXX、YYY等。
这些品牌通过产品创新和广告宣传等手段来吸引消费者。
3.2 产品特点：市场上的感冒药产品多种多样，包括片剂、颗粒剂、口服液等。
不同的产品有各自的特点和适应症，消费者可以根据自身情况进行选择。
3.3 市场前景：感冒药市场前景广阔，但也面临着一些挑战。
随着人们健康意识的提高，对药物的安全性和疗效要求也越来越高，品牌和厂商需要不断创新以满足消费者需求。
四、市场发展机遇和挑战4.1 市场机遇：随着人口老龄化和生活水平的提高，感冒药市场面临着巨大的机遇。
人们对健康的关注度增加，对感冒药的需求也会相应增加。
4.2 市场挑战：感冒药市场竞争激烈，品牌和厂商需要不断创新以保持竞争力。
感冒药市场的现状积市场定位策略分析
感冒药市场的现状积市场定位策略分析感冒药市场的现状及市场定位策略分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，给人们的生活和工作带来了很大的困扰。
因此，感冒药市场也成为一个巨大的商机。
本文将从感冒药市场的现状出发，分析市场定位策略的重要性，并提出相应的市场定位策略建议。
一、感冒药市场的现状1.1 感冒药市场的规模和增长趋势感冒药市场的规模庞大，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，市场规模不断扩大。
根据调查数据显示，感冒药市场的年复合增长率高达10%以上。
1.2 感冒药市场的竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要有国内外药企和品牌争夺市场份额。
国内药企主要以传统中药为主，而国外药企则以西药为主。
此外，一些大型医药连锁店也加入了竞争。
1.3 感冒药市场的消费者需求消费者对感冒药的需求主要体现在快速缓解症状、安全无副作用、方便易购买等方面。
同时，消费者对感冒药的品牌认知和信任度也影响着购买决策。
二、市场定位策略的重要性2.1 市场定位策略的定义市场定位策略是企业根据市场需求和竞争格局，选择合适的目标市场和定位方式，以实现差异化竞争和市场份额的提升。
2.2 市场定位策略的作用市场定位策略可以匡助企业准确定位目标市场，明确产品的差异化竞争优势，提高产品的市场占有率。
同时，市场定位策略还可以匡助企业实现目标市场的精准营销和品牌塑造。
2.3 市场定位策略的实施步骤市场定位策略的实施步骤包括市场分析、目标市场选择、差异化竞争策略确定和市场推广计划制定等。
惟独通过综合分析和策略制定，企业才干在激烈的竞争中脱颖而出。
三、感冒药市场的市场定位策略3.1 目标市场选择针对感冒药市场的特点和消费者需求，企业可以选择不同的目标市场，如针对不同年龄段的消费者、不同地区的消费者等。
3.2 差异化竞争策略在感冒药市场中，企业可以通过产品差异化来实现竞争优势，如研发出更快速缓解症状的药物、更安全无副作用的药物等。
3.3 市场推广计划制定企业应制定全面的市场推广计划，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等，以增强产品的市场知名度和竞争力。
感冒药调研报告
感冒药调研报告感冒药调研报告范文（通用7篇）在现实生活中，报告对我们来说并不陌生，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。
一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是本店铺整理的感冒药调研报告范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
感冒药调研报告 1一、调查目的与背景目的：对感冒灵市场进行深入调查，了解消费者对该品牌以及其他同类品牌的认知和使用情况，探究市场竞争情况，为企业进行市场定位和决策提供支持。
背景：感冒灵是一种常见的感冒药，以其快速缓解感冒症状、口碑好等特点，深受广大消费者的喜爱。
然而，市场上已经存在众多同类品牌，市场竞争激烈。
因此，对感冒灵市场的调查显得尤为必要。
二、调查对象1.感冒灵的用户和潜在用户。
2.其他同类药品的用户和潜在用户。
3.相关专业人士（如药剂师、医师等）。
三、调查方法1.线上问卷调查：通过网络和社交媒体等渠道，发布问卷链接，邀请感冒灵及其他同类药品的用户和潜在用户进行填写。
2.线下问卷调查：在药店、医院等场所，开展问卷调查，邀请用户和专业人士参与。
3.个别深度访谈：针对一些有代表性的用户和专业人士，进行深度访谈，了解其使用心得和建议，以及对感冒灵市场前景的看法。
四、调查内容1.消费者对感冒灵的了解和认知情况。
2.消费者对其他同类药品的了解和认知情况。
3.消费者对感冒灵的使用情况、满意度和建议。
4.消费者对其他同类药品的使用情况、满意度和建议。
5.专业人士对感冒灵和其他同类药品的评价和建议。
6.感冒药市场竞争现状和未来发展趋势。
五、调查结果的分析与报告1.对感冒灵市场的调查结果进行整理和分析，提出感冒灵在市场上的竞争优势和不足之处。
2.对其他同类药品市场的调查结果进行整理和分析，提出其他同类药品在市场上的竞争优势和不足之处。
3.对感冒药市场的竞争情况和未来发展趋势进行分析和预测，为企业提供市场定位和决策支持。
4.撰写调查报告，包括调查目的、重点内容、调查方法和结果分析，以及针对调查结果提出的建议和意见。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、市场概况感冒药是一种常见的非处方药品，用于缓解感冒症状，包括咳嗽、流鼻涕、喉咙痛等。
本文将对感冒药市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局以及消费者购买行为。
二、市场规模根据调查数据显示，感冒药市场在过去几年一直保持稳定增长。
根据我们的市场研究，预计感冒药市场的年销售额约为X亿美元，年复合增长率约为X％。
这主要归因于人口增长、生活压力增加以及感冒病例的增加。
三、竞争格局感冒药市场存在着多家知名的制药公司，其中包括X公司、Y公司和Z公司等。
这些公司通过广告宣传、产品创新和渠道拓展等手段来争夺市场份额。
根据我们的调查数据，X公司在市场上占据了领先地位，其产品销售额约占市场份额的X％。
Y公司和Z公司紧随其后，分别占据市场份额的X％和X％。
四、消费者购买行为在调查中，我们了解到消费者在购买感冒药时主要考虑以下几个因素：1. 价格：消费者普遍对感冒药的价格比较敏感，他们会比较不同品牌和不同药店的价格，并选择性价比较高的产品。
2. 品牌知名度：消费者对知名品牌的感冒药更有信任感，认为其质量和疗效更可靠。
3. 药效和副作用：消费者关注感冒药的药效和副作用，他们更倾向于选择能够快速缓解症状且副作用较小的产品。
4. 包装和用法说明：消费者对药品的包装和用法说明也有一定的关注度，他们更喜欢易于使用和携带的产品。
五、市场机会和挑战感冒药市场存在一些机会和挑战，其中包括：1. 市场机会：随着人们对健康的关注度增加，感冒药市场有望进一步扩大。
此外，随着新型感冒病毒的出现，消费者对预防和治疗感冒的需求也将增加。
2. 市场挑战：感冒药市场竞争激烈，新进入者面临着品牌建设、市场推广和渠道拓展等挑战。
同时，药品监管政策的不断加强也对市场带来了一定的影响。
六、市场推荐策略基于以上调查和分析结果，我们提出以下市场推荐策略：1. 品牌建设：制药公司应加大品牌建设力度，提高品牌知名度和消费者信任度。
2. 产品创新：开发出更具竞争力的感冒药品，提高药效和减少副作用，满足消费者对高质量产品的需求。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、市场概述感冒是一种常见的呼吸道传染病，患者通常会浮现发热、咳嗽、流鼻涕等症状。
感冒药作为治疗感冒的常用药物，具有广泛的市场需求。
本文将对感冒药市场进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求和发展趋势等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，感冒药市场规模持续增长。
截至2022年底，全球感冒药市场规模达到XX亿美元，估计到2025年将达到XX亿美元。
亚太地区是全球感冒药市场的主要消费地区，占领了市场份额的XX%。
中国作为全球最大的感冒药消费国之一，其市场规模约为XX亿元。
三、市场竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要的竞争对手包括制药公司、保健品公司和传统药店等。
在全球范围内，制药巨头如辉瑞、诺华、葛兰素史克等拥有强大的研发实力和市场渗透能力，占领了市场份额的较大比例。
同时，一些本土制药公司也在市场中崭露头角，如中国的恒瑞医药、复星医药等。
此外，保健品公司如拜耳、强生等也通过其品牌优势在市场上有一定竞争力。
传统药店在一些地区仍然占领一定的市场份额，但面临着来自互联网销售和连锁药店的竞争压力。
四、消费者需求消费者对感冒药的需求主要集中在以下几个方面：1. 快速缓解症状：消费者希翼感冒药能够快速缓解发热、咳嗽、鼻塞等症状，提高生活质量。
2. 安全性和副作用：消费者越来越关注感冒药的安全性和副作用问题，对无刺激性、无依赖性的药物更加青睐。
3. 个性化需求：消费者对感冒药的个性化需求日益增加，例如儿童感冒药、孕妇感冒药等特殊人群的需求逐渐增加。
4. 渠道便利性：消费者追求购买感冒药的渠道便利性，互联网销售和连锁药店逐渐成为消费者的首选。
五、发展趋势1. 创新研发：随着科技的进步，感冒药市场将朝着创新研发的方向发展，推出更安全、更高效的药物。
2. 品牌建设：品牌在感冒药市场中具有重要作用，制药公司应加强品牌建设，提高品牌影响力和市场竞争力。
3. 多渠道销售：互联网销售和连锁药店将成为感冒药市场的主要销售渠道，制药公司应加强与电商平台和连锁药店的合作。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、市场概述感冒是一种常见的呼吸道传染病，由于其高发性和多发性，感冒药市场一直保持着稳定的增长态势。
感冒药通常分为非处方药和处方药两大类，非处方药占据了市场的主导地位。
本文将对感冒药市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模感冒药市场规模庞大，根据市场研究数据显示，2019年全球感冒药市场规模达到100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元。
中国是全球最大的感冒药市场之一，根据中国药品监督管理局的数据，2019年中国感冒药市场销售额超过100亿元人民币。
三、市场趋势1. 创新产品的推出：随着科技的进步和研发技术的提升，越来越多的创新感冒药产品进入市场，如颗粒剂、口服液、贴剂等。
这些新型产品更方便、更易于服用，受到消费者的青睐。
2. 健康意识的提升：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始注重预防感冒，而不仅仅是在感冒后治疗。
这导致市场需求从治疗型向预防型转变，预防感冒的药品市场潜力巨大。
3. 电子商务的崛起：随着互联网的普及，电子商务在感冒药市场中扮演着越来越重要的角色。
越来越多的消费者选择在网上购买感冒药，这为企业提供了更多的销售渠道和机会。
四、竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要的竞争对手包括制药公司、医药连锁店和电商平台。
在制药公司方面，以拜耳、辉瑞、杨森制药等为代表的跨国公司占据了市场的主导地位。
在中国市场，云南白药、同仁堂等本土制药公司也具有一定的市场份额。
医药连锁店和电商平台则通过丰富的产品线和便捷的购买方式，吸引了大量的消费者。
五、消费者需求1. 高效治疗：消费者对感冒药的首要需求是能够快速、有效地缓解感冒症状。
因此，市场上热销的感冒药多为快速缓解症状的产品，如解热镇痛药、抗组胺药等。
2. 安全性：消费者对感冒药的安全性要求也越来越高，他们更倾向于选择无副作用、无依赖性的药品。
因此，市场上以中药为基础的感冒药备受消费者青睐。
3. 个性化需求：不同消费者对感冒药的需求各异，有些人更注重舒缓咳嗽，有些人更关注缓解鼻塞。
感冒药市场分析消费者分析
OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
感冒药市场分析
感冒药市场分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对于不少人来说，感冒药是缓解症状的首选。
因此，感冒药市场向来是一个庞大且具有潜力的市场。
本文将对感冒药市场进行分析，探讨其市场规模、竞争态势、消费者需求、产品创新和市场前景。
一、市场规模1.1 感冒药市场的概况- 感冒药市场是医药行业中的一个重要细分市场，在全球范围内都存在着巨大的市场需求。
- 近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，感冒药市场呈现出稳定增长的趋势。
1.2 市场规模的数据分析- 据市场调研数据显示，全球感冒药市场的规模在过去几年中持续增长，估计未来几年仍将保持较高的增长率。
- 亚太地区是全球感冒药市场的主要消费地区，其中中国市场的规模占领较大份额。
1.3 市场竞争态势- 感冒药市场竞争激烈，主要企业包括跨国药企和本土药企，它们通过品牌建设、产品创新和市场推广等手段争夺市场份额。
- 跨国药企在技术研发、生产和市场拓展方面具有较大优势，但本土药企在了解本地消费者需求和市场环境方面更具优势。
二、消费者需求2.1 消费者对感冒药的需求特点- 感冒药消费者主要是感冒患者和保健意识较高的人群，他们对感冒药的需求主要体现在缓解症状、提高免疫力和预防感冒等方面。
- 消费者对感冒药的需求也受到季节、年龄、性别和地区等因素的影响。
2.2 消费者购买习惯和行为- 消费者在购买感冒药时，更倾向于选择熟悉的品牌和口碑好的产品，他们更注重产品的安全性和有效性。
- 消费者在购买感冒药时，也会参考医生或者药师的建议，他们更愿意购买经过专业认证的产品。
2.3 消费者对感冒药的价格敏感度- 消费者对感冒药的价格敏感度较高，他们倾向于选择价格适中的产品。
- 部份消费者也会选择购买价格较高的高端产品，因为他们认为高端产品质量更有保障。
三、产品创新3.1 新药研发和技术创新- 感冒药市场的竞争需要不断推出新的产品，因此，新药研发和技术创新是市场中的重要环节。
- 新药研发和技术创新主要集中在提高药物疗效、减少副作用、改善用药方式和提高产品安全性等方面。
感冒药市场分析
感冒药市场分析标题：感冒药市场分析引言概述：感冒是常见的疾病，市场上有各种各样的感冒药可供选择。
本文将对感冒药市场进行分析，探讨市场现状、主要产品、竞争格局、消费趋势以及发展前景。
一、市场现状1.1 市场规模：感冒药市场规模庞大，每年的销售额都在数十亿美元以上。
1.2 市场需求：随着生活水平的提高，人们对快速缓解感冒症状的需求不断增加。
1.3 市场增长：感冒药市场呈现稳步增长的趋势，特别在冬季和春季销量更为旺盛。
二、主要产品2.1 非处方药：市场上主要的感冒药大多是非处方药，方便消费者自行购买和使用。
2.2 处方药：一些感冒症状严重的患者需要医生开具处方购买特效感冒药。
2.3 天然药物：近年来，市场上浮现了一些天然药物，受到消费者的青睐。
三、竞争格局3.1 国内品牌：一些知名的国内药企生产的感冒药在市场上占有较大的份额。
3.2 外资品牌：国外药企也在中国市场推出了自己的感冒药产品，竞争激烈。
3.3 互联网品牌：一些互联网药企通过线上销售感冒药，打破传统销售模式。
四、消费趋势4.1 个性化需求：消费者对感冒药的需求越来越个性化，希翼能够根据自身症状选择合适的药物。
4.2 多样化选择：市场上感冒药种类繁多，消费者有更多的选择余地。
4.3 品牌影响：一些知名品牌的感冒药在市场上有较高的知名度和美誉度，受到消费者的信赖。
五、发展前景5.1 创新研发：感冒药市场需要不断创新研发，推出更加有效的药物来满足消费者需求。
5.2 市场拓展：随着人口老龄化和生活水平提高，感冒药市场有望进一步扩大。
5.3 服务升级：药企可以通过提升服务质量和加强品牌建设来提升市场竞争力。
结语：通过对感冒药市场的分析，我们可以看到市场规模庞大，竞争激烈，但也存在着发展机遇。
惟独不断创新和提升服务质量，才干在激烈的市场竞争中立于不败之地。
感冒药市场的未来将更加多元化和个性化，为消费者提供更好的选择。
感冒药市场的现状积市场定位策略分析
感冒药市场的现状积市场定位策略分析感冒药市场的现状及市场定位策略分析引言概述：感冒是常见的疾病，市场上有各种各样的感冒药可供选择。
针对感冒药市场的现状，制定合适的市场定位策略对于药企至关重要。
本文将从市场现状和市场定位策略两个方面进行分析。
一、市场现状分析1.1 市场规模：感冒药市场规模庞大，每年的销售额都在数十亿美元以上。
1.2 竞争格局：市场上存在众多感冒药品牌，竞争激烈，主要有大型跨国制药公司和国内知名制药企业。
1.3 消费者需求：消费者对感冒药的需求稳定，但也越来越注重产品的安全性和疗效。
二、市场定位策略分析2.1 目标市场：确定目标市场是制定市场定位策略的首要步骤，可以选择特定年龄段、性别、职业等特征的消费者群体。
2.2 产品定位：根据目标市场的需求，确定产品的定位，可以是针对不同症状的感冒药、天然草本感冒药等。
2.3 宣传策略：制定合适的宣传策略是市场定位的重要一环，可以通过广告、促销活动等方式提升产品知名度和销售额。
三、市场定位策略实施3.1 产品研发：根据市场需求和竞争情况，不断进行产品研发，推出符合消费者需求的新品。
3.2 渠道拓展：加强与药店、医院等销售渠道的合作，提升产品的销售渠道覆盖面。
3.3 品牌建设：通过品牌建设和口碑营销，提升产品在市场上的知名度和美誉度。
四、市场定位策略效果评估4.1 销售额增长：通过销售额的增长来评估市场定位策略的效果，销售额增长代表市场定位策略的有效性。
4.2 品牌知名度：通过市场调研和消费者反馈来评估品牌在市场上的知名度和美誉度。
4.3 消费者满意度：消费者满意度是衡量市场定位策略效果的重要指标，可以通过调查问卷等方式来评估。
五、市场定位策略的优化5.1 根据市场反馈不断调整：市场是变化的，药企需要根据市场反馈不断调整市场定位策略，以适应市场变化。
5.2 加强研发和创新：加强产品研发和创新，不断推出符合市场需求的新品，提升产品竞争力。
5.3 建立品牌忠诚度：通过建立品牌忠诚度，吸引消费者持续购买，提升产品市场份额。
感冒药市场分析
感冒药市场分析在当今社会，感冒是一种常见的疾病，尤其是在气温变化较大的季节。
人们在感冒时通常会选择服用感冒药来缓解症状。
感冒药市场因此也变得越来越庞大。
本文将对感冒药市场进行分析，探讨其发展现状和未来趋势。
一、市场规模1.1 感冒药市场的总体规模感冒药市场的总体规模庞大，涵盖了各种类型的感冒药，包括颗粒、胶囊、口服液等。
1.2 感冒药市场的增长趋势随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，感冒药市场呈现出增长的趋势。
1.3 感冒药市场的竞争格局感冒药市场竞争激烈，各大药企纷纷推出新品种、新广告，争夺市场份额。
二、消费者需求2.1 消费者对感冒药的需求消费者在感冒时通常会选择感冒药来缓解症状，对感冒药的需求量大。
2.2 消费者对感冒药的选择因素消费者在选择感冒药时会考虑价格、品牌、药效等因素，不同消费者有不同的偏好。
2.3 消费者对感冒药的使用习惯有些消费者在感冒初期就会服用感冒药，有些则会选择自然疗法，消费者对感冒药的使用习惯各异。
三、市场趋势3.1 感冒药市场的创新随着科技的发展和医药技术的进步，感冒药市场不断涌现出新的创新产品。
3.2 感冒药市场的多元化感冒药市场的产品种类越来越多样化，满足了不同消费者的需求。
3.3 感冒药市场的发展方向未来感冒药市场将更加注重产品的研发和品质，提高产品的竞争力和市场占有率。
四、政策法规4.1 感冒药市场的监管政策感冒药市场受到国家相关部门的监管，产品质量和安全是重中之重。
4.2 感冒药市场的广告宣传感冒药市场的广告宣传受到法规的限制，不得夸大药效，误导消费者。
4.3 感冒药市场的价格管控感冒药市场的价格受到国家相关部门的管控，保障消费者的合法权益。
五、发展建议5.1 加强产品研发感冒药企业应加强产品研发，推出更多更好的感冒药品，提高市场竞争力。
5.2 提升品牌形象感冒药企业应加强品牌建设，提升品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度。
5.3 关注消费者需求感冒药企业应密切关注消费者需求，推出符合市场需求的产品，提高产品的市场占有率。
感冒药市场的现状积市场定位策略分析
感冒药市场的现状积市场定位策略分析感冒药市场的现状及市场定位策略分析一、引言感冒是一种常见的疾病，对人们的健康和生活产生了较大的影响。
感冒药作为治疗感冒的主要药物，市场需求量巨大。
本文将对感冒药市场的现状进行分析，并提出相应的市场定位策略。
二、感冒药市场的现状分析1.市场规模根据市场调研数据显示，感冒药市场在过去几年里呈现稳步增长的趋势。
估计未来几年内，由于人们对健康的关注度不断提高，感冒药市场的规模将进一步扩大。
2.市场竞争格局目前，感冒药市场存在着较为激烈的竞争。
主要竞争对手包括知名药企和一些小型制药公司。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度、市场渗透力等方面存在差异。
3.消费者需求特点消费者对感冒药的需求主要体现在以下几个方面：- 快速缓解感冒症状：消费者希翼感冒药能够迅速缓解头痛、鼻塞、咳嗽等症状，提高生活质量。
- 安全性与副作用：消费者对感冒药的安全性和副作用问题越来越关注，希翼能够选择无副作用的药物。
- 品牌信任度：消费者在购买感冒药时更倾向于选择知名品牌，认为这些品牌的产品更可信。
- 价格敏感度：消费者对感冒药的价格敏感度较高，会在选择时考虑药物的性价比。
三、市场定位策略分析1.产品定位针对消费者对快速缓解感冒症状的需求，可以将产品定位为“快速缓解型感冒药”。
这种药物应具备迅速缓解症状的特点，且副作用较小。
2.品牌定位在品牌定位上，可以侧重于提高品牌的知名度和信任度。
通过加大品牌宣传和广告投放，提高消费者对品牌的认知度，并通过提供高品质的产品来增强消费者对品牌的信任。
3.渠道定位感冒药的销售渠道应广泛覆盖，包括药店、超市、电商平台等。
同时，可以与一些大型医疗机构合作，将产品销售至医疗机构内部的药房，提高产品的知名度和信任度。
4.定价策略针对消费者的价格敏感度，可以采取灵便的定价策略。
在高端市场，可以定价较高，以提高产品的溢价能力；而在中低端市场，可以定价适中，以满足更多消费者的需求。
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OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
有75.1%的患感冒者自己服药，包括买药买药、找药、或使用家中存放的药品。
大约有22.7%的人去医院看病，只有约2%的人不采取治疗措施。
考察消费者发生过的行为，57.5%的患者有过到药店买以前吃过的感冒药的做法，32.5%的患者有过到药店选择药品购买服用的做法，也有13.5%的患者到药店随便买一些药服用。
被访者中有40%的人有过去医院看病，按医生处方吃药的经验。
值得注意的是26.5%的人找家里存放的感冒药服用，这说明存放一定量的感冒药品以备需要时使用的消费者，占有一定的比例。
表2：患感冒后的行为比例二、消费者与感冒药由于消费者普遍对感冒的看法比较明确，影响其对感冒药的看法也相对比较成熟。
从被访者对感冒药的了解可见一斑。
调查显示，被访者平均每人知道9.3种感冒药的名称0，平均每人购买过3.7种感冒药，平均每人看过2.7种感冒药的广告。
所以感冒药是消费者最为熟悉的常用药品。
1、消费者对感冒药的看法问卷中针对消费者对感冒药的经验，提出一些语句让被访者回答看法。
统计结果显示，对于两种相反的说法几乎有相同的回答。
一是“现在的感冒药吃了不起作用”，一是“各种感冒药都非常有效”，反映出消费者的矛盾心理，又要相信感冒药的效果，可吃了以后其效果又不明显。
将这两个问题进行交叉分析，显示有51%的人实际上持“说不清”的观点。
另外的49%各有28.5%和20.5%分别选择都不同意和都同意。
实际上反映了当前市场上的感冒药，能够有明显疗效的比较少，宣传疗效和实际疗效有差别，造成消费者判断的混乱。
数据显示，医生、药店售货员、以前的服药经验是影响感冒药选择的主要因素。
而价格相应也是判断疗效好坏的依据之一。
“价格高则疗效好”虽然不是绝大多数人的看法，但是多数人还是认为价格有差异，疗效就有差别。
表3：对感冒药的看法2、消费者对感冒药作用的认知从消费者服用感冒药的感觉看，针对几种基本症状的感觉是比较一致的。
服药的经验、最常购买的感冒药的实际服药经验与希望效果比较一致。
其认为的可以缓解的症状排序为：头痛、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛、退烧、炎症、四肢乏力、抗病毒、全身酸痛。
表4：感冒药缓解症状认知希望服药后能及时缓解的症状排序是：头痛、退烧、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛。
这些症状应该是比较好的感冒药能够基本缓解的症状。
在同口径（复选，合计超过100%）汇总的比例中，实际缓解症状比例普遍低于经验比例，这可能是由于感冒痊愈之后的记忆所致。
图3：感冒症状缓解对比3、对剂型的认知和需求在问到“您认为哪种剂型比较有效”时，64.5%的被访者回答“片剂”，58.5%回答“胶囊”，36.5%回答“冲剂”，9%回答“口服液”。
可见，片剂和胶囊是消费者对感冒药剂型的主要选择。
但消费者座谈会时也有消费者提出胶囊的效果可能会好一些。
可能的原因是片剂和胶囊携带、服用都比较方便，而且市场上多数感冒药都是这两种剂型所致，冲剂则普遍被认为是中药制剂（座谈会反映）。
当被访者选择“喜欢服用什么样剂型”时，表现出与效果认知相同的选择顺序——仍然是片剂第一位，胶囊第二位。
（见图4）图4：喜欢的感冒药剂型4、对药量和使用时间的认知由被访者判断最小包装量感冒药服用几天比较合理，实际是考察被访者日常服药的时间习惯。
根据座谈会的一些反映，大多数感冒患者在服药三、四天以后如果效果不明显，可能会换另外一种感冒药或是去医院，尤其是出现高烧、久咳等症状时，去医院看病或配合一些消炎药的可能性大大增加。
调查数据也反映了相同的情况，有88.5%的被访者认为一个最小包装的药品应该能够服用2~3天，众数组选择3天。
座谈会上有参加者反映，有些药店会将感冒药的最小包装拆开，分成更小的单位（气泡装的一板）销售，以适应不同的购买需求。
因此在包装量的考虑上，既要照顾众数（3天）的需要，也要考虑3天以下的需要。
值得注意的还有1周的服用需要量，但由于调查样本的限制此组数据不足以说明问题，尚不能对此有明确的判断。
图5：单个最小包装的期望服用天数对于实际服药天数的回答，趋势与期望服药天数一致，但3天以内的选择比例下降了7个百分点，说明实际服药天数有可能超过3天。
表5：期望服用天数5、对感冒药价格的期望药品是特殊商品，对于药品的使用者来说药品的价格弹性非常低，就是说药品价格的变化对需求量的变化影响很小。
但是感冒药和其它药品在消费者中的概念已经有一些不同。
因为它已经成为消费者可以自己决定购买、而且是购买频率较高的药品，尤其是大量OTC感冒药的出现，使得消费者在购买感冒药时出现了购买普通快速消费品的特征。
如：易受广告的影响、自行判断疗效、货比三家、对比价格变化、适当储存感冒药等行为（座谈会反映）。
加之经销商竞争激烈，往往将价格作为主要竞争手段，因此价格的敏感度相对提高。
也正是因为消费者日益成熟，其对价格预期的结果更具有参考价值。
调查中考察了被访者对2天用药量的价格预期分布，超过三分之一被访者的众数组选择5~8元档次。
另有50%被访者分别选择3~5元和8~12元两个档次，可能是对疗效的考虑的影响结果。
请注意，这是按2天服用量考量，如果是3天用量，价格可能会有相应的提高。
图6：按两天服用量计算的价格选择在研究价格预期的同时，分析了价格预期和实际购买价格与收入因素的相关性。
经过计算不论是个人收入指标还是家庭收入指标，与价格的相关系数都低于0.1，可以认定购买感冒药的价格选择与收入相关程度极低。
但是研究中发现，高收入人群有向中档价格水平选择集中的趋势，由于样本量较小尚无法解释其发生的原因。
6、对一次感冒期间感冒药花费的认知调查中由被访者回忆的一次感冒期间的感冒药平均花费为21.27元，按市场上流行的感冒药计算，大约购买两个最小包装。
分析其感冒期间购买感冒药次数，平均为1.5次，最有可能的情况是一次买一个最小包装。
考察被访者对一次感冒期间感冒药品花费的预期，近50%的人选择10~20元，36%选择10元以下。
根据计算期望花费的平均值为14.66元，基本符合购买1.5次，每次10元左右的水平。
图7：感冒药期望花费三、感冒药品牌认知品牌认知研究是了解消费者对市场上同类商品的认知以及记忆率的研究方法，其结果一方面可以考察消费者的品牌偏好和可能购买的品牌，另一方面可以分析竞争对手的数量和分布特征。
调查中列出让被访者回答的感冒药品牌，均是当前XX市药品零售商店正在销售的品牌，针对性较强。
1、第一提及品牌认知第一提及品牌的调查结果是在不经任何提示的情况下问被访者知道哪些感冒药品牌，被访者直接回答的第一个牌子。
客观上反映了被访者印象最深或正在使用的品牌。
从第一提及品牌的汇总结果看，吴太集团吉林制药的感康感冒片、四川华联的力克舒胶囊、感冒清热颗粒、抗病毒颗粒、维C银翘片、通化茂祥制药的泰克胶囊等排在前6位。
其它品牌的顺序参照下列图表。
图8：第一提及品牌排序表6：第一提及回答涉及的感冒药品牌注：加*为没有明确品牌药品2、全部不经提示品牌认知全部不经提示的品牌认知是经过追问的品牌认知，与第一提及品牌认知有一定差别，从座谈会的情况看，第一提及的品牌认知有经常使用的感冒药特点（如：感康）。
而全部不经提示的品牌认知中一些传统的感冒药认知比例上升，如维C 银翘片、板兰根冲剂、抗病毒颗粒等。
这些药品虽然没有明确的品牌，但是传统的治疗感冒的药品地位，决定其药物名称认知率高。
如果只考虑品牌药品的话，力克舒、感康、康必得、三九感冒灵、白+黑为OTC感冒药市场5个主要品牌。
OTC感冒新药进入XX市场，在消费者对感冒药记忆中的竞争对手主要是上述5个品牌，尤其是感康和力克舒。
这两个品牌不仅认知率高，而且在第一提及认知中也排在前列，属于消费者记忆深刻、经常使用的品牌。
与这两个品牌在产品、价格、推广等方面的差异，是影响消费者重新选择的重要方面。
图9：全部不经提示品牌认知3、提示后品牌认知提示后品牌认知是由访问员将感冒药品牌逐个读出让被访者选择，主要考察被访者提示回忆率。
汇总结果表明，排在前5位的品牌感冒药仍然是力克舒、感康、白+黑、三九、康必得，有超过50%的被访者能够准确回忆，说明其市场地位相对稳固。
图10：提示后的品牌认知4、感冒药品牌认知渠道一般来说，药品的消费特殊性决定其品牌认知的局限性，医生处方、患者吃药天经地义，患者较少考虑药品的品牌。
但对于OTC药品尤其是感冒药品，这种情况发生了根本变化。
一是患者久病成医，对于感冒这种多发病来说什么症状吃什么药，患者比较清楚。
二是OTC感冒药的大量广告宣传，客观上对患者选择感冒药品起到教育、促进作用。
三是感冒药品市场品牌众多，消费者选择谨慎会在多种品牌之间比较“以身试药”，直到发现对症药品的品牌，重复、忠实的消费，甚至会影响医生的处方或是直接说出品牌名称购买。