网络营销微博营销教学设计
网络营销-微博营销教学设计
网络营销-微博营销教学设计网络营销微博营销教学设计一、教学目标1、让学生了解微博营销的概念、特点和优势。
2、帮助学生掌握微博营销的基本策略和方法。
3、培养学生运用微博进行营销活动的实践能力。
4、增强学生对网络营销的创新思维和敏锐洞察力。
二、教学重难点1、重点微博营销的策略制定，包括内容创作、粉丝互动、话题营销等。
微博营销效果的评估指标和方法。
2、难点如何引导学生根据不同的营销目标和受众特点，制定个性化的微博营销策略。
培养学生在实践中灵活运用微博营销技巧，应对各种突发情况和挑战。
三、教学方法1、讲授法通过讲解和演示，向学生传授微博营销的基本理论和知识。
2、案例分析法结合实际案例，让学生深入理解微博营销的策略和技巧，培养学生的分析问题和解决问题的能力。
3、小组讨论法组织学生进行小组讨论，鼓励学生分享自己的想法和观点，培养学生的团队合作精神和创新思维。
4、实践操作法安排学生进行实际的微博营销操作，让学生在实践中掌握微博营销的技能，提高学生的实践能力。
四、教学过程1、课程导入（约 15 分钟）通过展示一些成功的微博营销案例，如某品牌通过微博推广新产品，引发了广泛关注和购买热潮，引出微博营销的主题。
提问学生对微博营销的了解程度和看法，激发学生的学习兴趣。
2、知识讲解（约 30 分钟）介绍微博营销的概念、特点和优势，如传播速度快、覆盖面广、互动性强等。
讲解微博营销的基本策略，包括账号定位、内容创作、粉丝互动、话题营销等。
分析微博营销的效果评估指标，如粉丝增长数、转发量、评论量、点赞量等。
3、案例分析（约 30 分钟）展示几个不同类型的微博营销案例，如品牌推广、产品销售、活动营销等。
组织学生分组对案例进行分析，讨论案例中运用的营销策略和技巧，以及取得的效果。
每组选派代表进行发言，分享小组的讨论结果，教师进行点评和总结。
4、小组讨论（约 20 分钟）给出一个具体的营销任务，如推广一款新的手机应用。
组织学生分组讨论，根据所学知识制定微博营销策略，包括目标受众、营销内容、发布时间、互动方式等。
网络营销 第2版 第4章 微博营销
4.2.4 粉丝营销
所谓粉丝营销，是指企业利用产品或服务拉拢庞大的用户群体让其成为粉丝，利 用粉丝之间相互传递信息的方式，达到营销目的的一种常用的营销方法。
粉丝营销的效果很大程度上取决于粉丝的质量，如果粉丝对企业微博的认同度高， 积极参与互动转发，就有利于营销信息的传播。 营销人员应通过评论、转发、私信或提醒等方式与粉丝保持良好的互动，加强与 粉丝的联系，提高粉丝的忠诚度，这样才能扩大微博营销的影响力。 营销人员也可以将部分活跃粉丝的故事、意见等作为微博内容进行发布，以引起 其他粉丝的共鸣，增强粉丝的归属感和参与感。
第4章
微博营销
网络营销（第2版）
微博营销概述
4.1
微博营销方式
4.2
微博营销技巧
4.3
CONTENTS
目录
4.1.1 微博的类型
1．个人微博
个人微博是数量最多的微博类型包括艺人、行业名人、普通 用户等。个人微博营销基于个人的知名度，通过发布有价值的 信息来吸引关注，扩大个人的影响力，从而达到营销效果。
短微博
微博营销内容以短微博为 主，短微博是指可以直接 在微博PC端首页文本框中 发布的内容，字数一般在 140个字以内。短微博对 内容和形式的要求不严， 但要使微博信息得到更多 关注和传播，需要有针对 性地设计。
￥
4.3.2 微博内容设计
图文搭配
微博平台允许上传多张图片。一般来说，营销人员搭配 单张图片，或3张、6张、9张图片为佳，这样可以使图 片排列整齐划一，使文字与图片的搭配更美观。很多时 候，图片才是微博的主体，图片的表现力更强，如有的 图片只包含关键文案，句子精练，能够快速将该条微博 的中心思想传递给用户，带给用户良好的视觉体验。 一条微博只能上传一个视频，视频可以立体化地展示信 息，带给用户更多视听享受，但为了提升用户观看体验， 内容时长最好控制在1分钟以内
网络营销——微博营销教学设计
晋兴职校教师技能竟赛授课时间：授课地点：授课班级：课题：网络营销——微博营销教研组别：物流组授课老师：钟卫敏网络营销一微博营销教材：《网络营销》课时：1 课时（课外指导3课时）三、教学目标：1、知识和能力：从微博的发展历史理解微博的本质和特点；理解微博的信息传播方式；掌握企业微博营销的步骤；学会个人微博的创建、管理；能够运用微博进行企业（网店）营销。
2、过程和方法：先引导学生理解微博的基本知识，并联系实际加以深入，再在实训中体验学习微博营销的方法等知识，最后通过分组实战的方式对网站或网店进行营销。
3、情感态度价值观：激发学生对微博的学习兴趣，培养积极思考大胆练习的学习习惯，体验微博与营销的完美结合；并通过分组学习的方式培养学生的团队合作意识。
四、教学重难点：1、重点：企业微博营销的步骤。
2、难点：微博营销的运用。
五、教学方法：讲授法、演示法、讨论法和任务驱动法六、教学过程:一、导入阶段：5 分钟今天你“围脖” 了吗？（一）组织教学由于科技进步，生活水平的提高，大部分学生已通过互联网接触微博，并对此深感兴趣。
在此抛出“微以讨论的方式引出“微博”话题。
博”的话题，了解学生对“微博”的了解程度。
了解学生对微博的了解，并进一步解读微博心理。
）引出本节课学习的主题“微博”。
接话题。
案例二：新浪微博红人一留几手 凭着毒舌点评长相走红、经常咆哮着“负分粗”的微博达人 @留几手，目前粉丝数已几 百万，其微 博有五分之一是“商业广告“，据传 其微博帐号现价值 三百万，其个人出场费高达一 百二十万。
案例三：雷军一一小米手机小米成立于 2010 年 4 月，是一家专注于高端 智能 手机自主研发的移动互联网公司。
小米公司 由雷军创军。
三大核心产品：米聊、 MIUI 、 小米手机。
其利用微 博充分预热炒作“小米手机” 达到了相当好的效果！微博定义：微博就是微型博客（ MicroBlog ）的简称， 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 平台，用户 可以通过 WEB WAF 以及各种客户 端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信 息，并实现即时分享。
微博营销 课件(共70张 )- 《网络营销》同步教学(重庆大学 )
六、微博营销中需注意的“雷区”
1、雷区一：盲目跟风，微博是“万金油” 2、雷区二：未计划就执行，品牌形象难统 一 3、雷区三：忽视内容本身，迷恋粉丝数增 长 4、雷区四：企业微博运营没有想象中那么 容易
任务二
微博营销策略
【情境导入】 陈晓霞查阅了大量微博营销推广策划的案例资料，并再次咨询 的在某大型企业专门从事网络推广的学姐，分析了目前微博营 销的主要策略，以及各个策略的操作要点和技巧，为最终微博 营销策略的选择提供依据。
2、微博运营 （1）原创微博撰写
（2）热点微博转发
（3）重点微博维护 （4）重大节日及活动定制模板设计 （5）精准筛选并寻找重点客户关注 （6）实时抓取行业信息 （7）实时抓取追踪分析行业竞争对手走向
3、微博推广 （1）草根达人转发 （2）意见领袖转发 （3）文化名人转发 （4）人气明星转发
三、品牌代言人营销 一般来说，品牌的代言人就是企业的CEO，他所说的话代表自己，也代表了企业的一个 形象。因此要注意自己的言行，不当的言行给企业带来的负面影响是巨大的。
四、口碑营销 要做好口碑营销，首先要有产品或服务质量的保证，一个企业如果产品质量不过 关，那么广告效果再好也是得不到最终的成果。在保证了产品质量的前提下，就需 要一个切入点，口碑营销的特点就是以小搏大，所以需要一个可以造势的爆点，企 业的产品需要有话题附着力，这样才能流行开来。
三、微博营销的基本法则 1、有趣 2、互动 3、真诚 4、乐观开朗 5、宽容 6、个性魅力
五、微博营销的技巧
1、微博的数量不在多而在精 2、个性化的名称 3、巧妙利用模板 4、使用搜索检索，查看与自己相关的内容 5、定期更新微博信息 6、善于回复粉丝们的评论 7、#与@的灵活运用 8、学会使用私信 9、确保信息真实与透明 10、不能只发企业产品或广告内容
学习单元八-微博营销-教学设计.
பைடு நூலகம்
容
容。最终让学生在学习的过程中能够掌握微博营销策划能力、微
博基本运营能力、微博营销效果数据分析的能力。
1.了解微博营销的技巧；
知识要求
2.了解微博相关营销工具；
3.掌握微博营销活动的基本流程。
1.具备微博营销策划能力；
技能目标
2.掌握微博基本运营能力；
3.具备通过数据分析微博营销效果的能力。
一、微博营销的技巧
相关知识一微博营销的技巧一定位帐号领域想要实现微博的长远商业价值一个独立领域定位的微博肯定比一个大杂烩的微博走的更远更易实现商业价值而且在推广的时候更容易抓住核心的粉丝用户
职业教学活动设计
学习单元名 称
微博营销
学时 6学时
本学习单元围绕微博营销的基础知识展开，主要讲解微博
学习单元内 营销的营销方案策划、微博营销方案实施、微博营销效果分析内
另外一个方面就是将粉丝的喜好和自己的写作特点相结合
，一来可以运用自己擅长的专业知识，给粉丝一定的帮助；二来
粉丝看到喜欢的实用信息也会将文章转发给其他用户。
(四)文章结尾的设计
1.撒娇卖萌型
“客官，你就打个赏呗，伦家好几天没吃顿好饭了”这给人轻
松自在之感，也人让人心生怜悯之心，人皆有善心。
2.心理暗示型
（一）定位(帐号领域)
想要实现微博的长远商业价值，一个独立领域定位的微博
肯定比一个大杂烩的微博走的更远，更易实现商业价值，而且在
推广的时候更容易抓住核心的粉丝用户。
（二）话题(讲故事)
不做素材的搬运工，原创可能会累，但是粉丝忠实高。
相关知识
（三）热门微博(抢曝光)
一般来说每小时的热门榜单，增加几百粉丝不成问题，一旦
实训内容微博营销方案
实训内容微博营销方案微博营销方案一、背景分析随着互联网的快速发展，社交媒体成为人们获取信息的主要渠道之一。
微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
因此，通过微博营销可以更好地宣传产品、提升品牌知名度，吸引潜在客户。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过微博营销策略让更多人了解我们的品牌，增加品牌曝光率。
2. 吸引目标客户：通过微博推广，吸引并增加目标客户的粉丝，提高转化率。
3. 增加产品销量：通过微博营销的方式，有效推广产品，吸引消费者购买。
4. 建立良好的品牌形象：通过有趣、有价值的内容与粉丝进行互动，塑造积极、正面的品牌形象。
三、具体策略1. 设计精美的微博页面：定制品牌专属背景和头像，使品牌形象更加鲜明。
2. 定期更新内容：发布品牌相关的资讯、优惠信息、产品特点等内容，保持活跃度，吸引粉丝关注。
3. 与粉丝互动：回复粉丝评论，提问粉丝并回答问题，参与话题讨论等，增加用户参与感，提升品牌的影响力。
4. 发布优质内容：发布原创文章、图文并茂的帖子、有趣的事例等内容，吸引粉丝关注并进行分享。
5. 联合其他账号合作：与相关领域的微博账号进行合作，进行互相关注、互送流量，提升曝光率。
6. 制定时间精准推广：根据目标客户活跃时间段，选择合适的时间点进行精准推广，提高转化率。
7. 结合其他线上线下渠道：将微博营销与其他线上线下渠道相结合，形成整体推广效果，提高品牌知名度。
四、落地执行1. 设立专门的微博运营团队：由专业人员负责微博账号的日常运营和内容更新，保证品牌形象的一致性和连续性。
2. 定期制定运营计划：团队成员根据目标设定，制定每月的微博营销计划，并进行监测和分析。
3. 定期评估和调整策略：根据数据分析和用户反馈，及时评估微博营销的效果，并进行策略的调整，以达到最佳效果。
五、成效评估1. 粉丝增长情况：通过粉丝数量和粉丝增长速度来评估微博营销的效果。
2. 转化率：通过微博营销带来的销售额和订单数量来评估微博营销的转化率。
网络营销活动策划以微博营销为例
网络营销活动策划----以微博营销为例一、内容摘要本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果。
通过对微博内容的选题范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开，结合自己的实践来告诉你如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为二、报告正文选题说明：首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨大的用户人群，微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式。
它的优势主要在于：（1）成本低：发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
（2）便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
（3）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广：传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
（5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
（6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈，微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”，微博热点实时更新，我们可以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量，有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路。
通过微博转发，吸引用户，增加微博账号的知名度。
学习单元八-微博营销-教学设计.
粉丝的一个过程，你有1万粉丝，我有1万粉丝，我们之间互推内
容，也许最后我们每一人都有1万2000多的粉丝。
（五）带号(会借势) 想要做一个漂亮的自媒体帐号，找大号来带小号也是必经 之路，粉丝转化率高，比如维护美食类帐号，找美食类的大号推 自己的内容，这样精准的转化肯定最有效。 二、微博的运营方法 （一）传头像，设定个性头像 （二）加话题，找组织，找个人，习惯使用##，@符号 （三）有惯性 （四）为微博，配图片 （五）恰当的转播 三、移动营销微博的内容设计方法 (一)文章标题设计 据有关数据表明，50%的网民只看标题或开头一段内容；70% 的网民根据标题或者摘要内容来决定是否进行继续阅读。 1.直入主题的标题 2.忽悠性标题 3.数字式标题 4.提问式标题 (二)文章排版 1.段落与段落之间空出来一行，这样看上去不会太挤的感 觉，视觉上看着也会更舒服些； 2.字号需要适中，不大也不要太小了。太大会显得不太协调 ，太小有可能会看不清楚； 3.在文章正文中，部分文字可以用不同颜色标注出来，达到 提醒读者重点阅读的目的，从而使整篇文章形成变化。另外，如 果插入图片，尽量把图片放置文章开头。 (三)正文的内容 一个是写作的风格，就同一个标题，不同人写会有不同的风 格呈现，因为每个人的思路各不相同。
另外一个方面就是将粉丝的喜好和自己的写作特点相结合
，一来可以运用自己擅长的专业知识，给粉丝一定的帮助；二来
粉丝看到喜欢的实用信息也会将文章转发给其他用户。
(四)文章结尾的设计
1.撒娇卖萌型
“客官，你就打个赏呗，伦家好几天没吃顿好饭了”这给人轻
松自在之感，也人让人心生怜悯之心，人皆有善心。
2.心理暗示型
“看完文章别走，别急着走啊，看看下面的按钮写的啥?”
3.测试型
《网络营销课件-以微博为例》
微博的用户画像
年龄多样
微博用户年龄范围广泛，涵 盖了从年轻人到老年人的不 同群体。
城市专注
微博的用户主要集中在城市 地区，尤其是一线和二线城 市。
时尚追随
微博用户对时尚、娱乐和生 活方式具有浓厚的兴趣，喜 欢追随潮流。
微博的营销机会和挑战
1 广泛的受众
通过微博，您可以触达到数 以千计的潜在客户，增加品 牌曝光。
与影响者合作，让他们在微博上 推广您的品牌，获得更大的曝光。
微博营销的成功案例
1
活动互动
2
一家运动品牌组织了一次线上挑战赛，
并通过微博邀请用户参与，成功吸引了
数万名用户参与。
3
范冰冰代言
范冰冰是微博上的知名影视明星，她的 代言帮助一家化妆品品牌增加了50%的销 量。
用户UGC
一家餐饮连锁企业通过微博鼓励用户分 享自己在餐厅的美食照片，增加了用户 参与度和品牌曝光。
微博营销的实施要点
目标定位
了解您的目标受众，制定具体 的营销目标和策略。
内容策划
创造有吸引力和有趣的内容， 与用户建立真诚的连接。
关注互动
积极回应用户评论和私信，增 强用户对品牌的信任感。
结论和总结
微博是一个强大的营销工具，可以帮助品牌增加曝光和与目标受众建立联系。 要成功利用微博进行营销，需要了解受众画像，选择适合的广告形式，并制 定具体的实施策略。
2 激烈的竞争
众多企业和品牌都在微博上 进行营销，需要巧妙的策略 才能脱颖而出。
3 用户信任问题
在微博上进行营销需要赢得用户的信任，否则会对品牌形象产生负面 影响。
微博的广告形式和投放方式
品牌推广
通过赞助内容或广告标识，让用 户更多地了解和接触您的品牌。来自横幅广告影响者合作
0041微博营销教案
一、课程引入开篇引导案例1：海尔新媒体为什么那么火？1．你常用的社会化媒体营销工具有哪些？2．你认为海尔微博营销成功的主要原因是什么？开篇引导案例2：2013年，你会请明星代言还是明星微博发声？A、快乐家族(比如维嘉)明星代言费是200万/年B、请维嘉在他的微博上发条产品使用博文是20万你会如何选择？二、授课目标知识目标：了解微博营销的作用、微信营销的基础、自媒体营销的特点、社群营销基础，掌握微博营销、微信营销、自媒体营销和社群营销的运营方法和技巧，熟悉当前主流社交类应用。
技能目标：能够结合企业现状申请社会化媒体营销账号，开展社会化媒体账号认证、内容营销和粉丝营销，能设计适合企业经营现状的社会化媒体整合营销方案。
素质目标：形成通过社会化媒体传播品牌和信息的意识和能力，提升网络文案写作能力，并积累相应的网络资源。
三、授课形式线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动线下授课：实训室智慧课堂：考勤、作业、测试四、授课内容（一）微博营销1.微博营销认知（1）微博认知资源1：QQ、微信、微博功能点分析：你身边的年轻人是用微博、QQ、微信哪个多呢？你身边的职场人或家人现在用微博、QQ、微信那个多？为什么会这样？（2）微博用户群体认知（3）企业微博、个人微博认知关注海尔、小米、故宫淘宝等微博，想想这些企业如何通过微博达到营销目的？（4）微博营销认知完成小练习：传统企业微博营销思考（二）企业微博运营1.做一做：作业002从帐号定位角度，划出@小米微博矩阵思维导图2.1小米集团微博分类以品牌传播为主的微博有：以产品推广为主的微博有：以营销转化为主的微博有：以客户服务为主的微博有：2.2小米集团微博矩阵思维导图（截图）作业思路：1.整理出小米集团的所有微博账号，按照上述分类进行分类；2.学习用思维导图绘制小米集团的微博矩阵。
2.做一做：作业003：官微活动运营分析官微活动运营主要有四种方式，登陆@淘宝官方微博，各找两例截图，并从转化数和评论数两个角度，指出哪咱运营效果最好？3.1淘宝官微话题运营（截图）：3.2淘宝官微蓝V联动（截图）：3.3淘宝官微借势明星（截图）：3.4淘宝官微KOL营销（截图）：3.5淘宝官微活动运营效果最好的方式是：（3）做一做：作业004：分析@肯德基官微的内容生产（4）企业微博营销运营企业微博营销架构：企业微博成员的身份认定、企业微博矩阵营销、账号认证企业微博内容营销：图文结合、发布时机、内容策划（案例：hr帮您找工作）企业微博的互动企业微博的传播：优质内容置顶、巧用@和私信增加微博粉丝的方法：内容、勤更新、标签、主动关注、参加热门/超级话题微博营销的其他技巧（三）微博营销效果监控实践任务资源：详见人邮资源包五、作业1.完成任务：002、003及004任务。
网络营销课教学设计方案
一、课程概述课程名称：网络营销课程性质：专业选修课课程学时：32学时授课对象：市场营销专业本科生课程目标：1. 使学生掌握网络营销的基本概念、原理和方法。
2. 培养学生运用网络营销工具和策略进行市场推广的能力。
3. 提高学生的创新思维和团队协作能力。
4. 帮助学生了解网络营销行业的最新发展趋势。
二、教学内容与安排第一周：网络营销概述1. 网络营销的定义和特点2. 网络营销与传统营销的比较3. 网络营销的发展历程第二周：网络营销策略1. 网络营销组合策略2. 网络品牌策略3. 网络渠道策略第三周：搜索引擎营销1. 搜索引擎优化（SEO）2. 搜索引擎营销（SEM）3. 搜索引擎营销案例分析第四周：社交媒体营销1. 社交媒体营销概述2. 微博营销3. 微信营销4. 社交媒体营销案例分析第五周：电子邮件营销1. 电子邮件营销概述2. 电子邮件营销策略3. 电子邮件营销案例分析第六周：网络广告营销1. 网络广告概述2. 网络广告类型3. 网络广告投放策略4. 网络广告案例分析第七周：网络内容营销1. 网络内容营销概述2. 网络内容创作策略3. 网络内容传播策略4. 网络内容营销案例分析第八周：网络营销数据分析1. 网络营销数据分析概述2. 数据收集与分析方法3. 网络营销效果评估4. 数据驱动营销策略第九周：网络营销案例分析1. 案例分析步骤2. 案例分析技巧3. 案例分析分享第十周：课程总结与考核1. 课程总结2. 期末考核（论文或案例分析）三、教学方法与手段1. 讲授法：结合多媒体教学，讲解网络营销的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：通过分析经典网络营销案例，使学生了解网络营销的实际应用。
3. 讨论法：组织学生分组讨论，培养学生的创新思维和团队协作能力。
4. 实践操作法：布置网络营销实践作业，让学生在实际操作中掌握网络营销技能。
四、考核方式1. 平时成绩（30%）：包括课堂参与、小组讨论、实践作业等。
微博营销教案
微博营销教案教案标题：微博营销教案教案目标：1. 了解微博营销的概念和意义。
2. 掌握微博营销的基本原则和策略。
3. 学习如何制定和执行一个成功的微博营销计划。
4. 培养学生的创新思维和营销能力。
教案步骤：引入：1. 向学生介绍微博营销的概念和意义，解释微博作为一种社交媒体平台在品牌推广和市场营销中的重要性。
知识讲解：2. 解释微博营销的基本原则和策略，包括目标受众的定位、内容创作和传播、互动和用户参与等方面的要点。
案例分析：3. 分析一些成功的微博营销案例，让学生了解如何利用微博平台进行品牌推广和市场营销活动。
小组讨论：4. 将学生分成小组，让他们讨论并制定一个微博营销计划。
每个小组需要确定目标受众、内容创作和传播策略、互动方式等，并在课堂上展示他们的计划。
实践操作：5. 学生根据小组讨论的结果，开始实践操作。
他们可以创建一个微博账号，并按照计划开始发布内容、与用户互动等。
总结反思：6. 学生分享他们的实践经验和成果，讨论微博营销的优势和挑战，并总结课程中学到的重点知识和技能。
教学资源：1. PowerPoint演示文稿，用于介绍微博营销的概念和原则。
2. 成功的微博营销案例，用于案例分析。
3. 小组讨论指导问题，用于引导学生制定微博营销计划。
4. 计算机和互联网连接，用于学生实践操作。
评估方法：1. 学生小组的微博营销计划，根据目标受众定位、内容创作和传播策略、互动方式等进行评估。
2. 学生的实践操作成果，包括发布的内容质量、互动效果等进行评估。
3. 学生的总结反思，评估他们对微博营销的理解和应用能力。
教案扩展：1. 邀请专业人士或行业从业者来讲解微博营销的最新趋势和技巧。
2. 组织学生参观一家成功运用微博营销的企业，让他们亲身体验和了解实际操作过程。
3. 组织学生参加微博营销比赛，让他们在实践中提升营销能力。
希望以上教案建议和指导能帮助到您。
如果您还有其他问题或需要进一步的帮助，请随时告诉我。
微博营销的策划方案优秀6篇
微博营销的策划方案优秀6篇企业开微博客进行网络营销，在当前还处于探索阶段，挑战和机遇并存，这次帅气的小编为您整理了微博营销的策划方案优秀6篇，希望能够帮助到大家。
案例三：华美“会说话的月饼”篇一借势营销中，利用好微博微信等重要的推广渠道，在活动中添加更多的创意内容，的确可以带来更好的效果。
华美食品2014年的中秋佳节到来之际，在微信、微博、微视上发起了“会说话的月饼”这一促销活动，取得了非常好的效果。
“会说话的月饼”利用的是中秋节日的热度、节日祝福社交和KOL的`推荐。
活动的大致过程是购买华美月饼扫描二维码进入到微信的活动页面，再通过录制上传祝福视频到微视，并分享到朋友圈，就能有机会抽取幸运大奖。
节日的热度令这一活动得到了很大的曝光和关注，而祝福的方式也迎合了在中秋节期间人们的社交需求，借助视频祝福这一新潮的社交方式，赢得了很多年轻网友们的参与热情。
而在微博上，这一活动凭借话题不断提升热度，为更多人所知，并借助诸如回忆专用小马甲这样的KOL进行推荐和曝光，吸引了越来越多网友的加入。
华美“会说话的月饼”发挥了微信、微博、微视三大平台的优势，在微博中借助言论的公开性和更高的曝光率迅速得到传播，为这样一场互联网思维的创意祝福活动带来了前所未有的话题度。
案例四：支付宝锦鲤抽奖篇二微博抽奖是很多微博品牌、自媒体进行吸粉和推广的重要手段，也是较为简单粗暴有效的推广方式，支付宝的锦鲤抽奖曾经引发过微博上的舆论轰动，在抽奖微博发布短短六小时之后的就获得了百万转发量。
支付宝的抽奖是没有预热的，在国庆前一天发出微博，却非常快地引起了微博用户们的疯狂转发，因为奖品确实非常诱人。
在关于抽奖的第一条微博中，支付宝并没有透露具体的奖品是什么，而是让大家关注评论区。
在评论区中出现了非常多、不同领域内的大品牌，令人眼花缭乱猜测满满，很多人都对奖品抱有了极大的期待。
一个小时后，支付宝终于发布新微博公开了详细的奖品内容，一条长长的奖品清单，涵盖国庆期间的吃喝住行，面面俱到价值不菲，让网友们叹为观止，这样的豪华大奖毫无意外地让支付宝的这条微博得到了空前绝后的阅读量和转发量，并迅速成为了热门话题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
晋兴职校教师技能竞赛
教
学
设
计
授课时间：
授课地点：
授课班级：
课题：网络营销——微博营销
教研组别：物流组
授课老师：钟卫敏
网络营销—微博营销
一、教材：《网络营销》
二、课时：1课时（课外指导3课时）
三、教学目标：
1、知识和能力：从微博的发展历史理解微博的本质和特点；理解微博的信息传播方式；掌握企业微博营销的步骤；学会个人微博的创建、管理；能够运用微博进行企业（网店）营销。
2、过程和方法：先引导学生理解微博的基本知识，并联系实际加以深入，再在实训中体验学习微博营销的方法等知识，最后通过分组实战的方式对网站或网店进行营销。
3、情感态度价值观：激发学生对微博的学习兴趣，培养积极思考大胆练习的学习习惯，体验微博与营销的完美结合；并通过分组学习的方式培养学生的团队合作意识。
四、教学重难点：
1、重点：企业微博营销的步骤。
2、难点：微博营销的运用。
五、教学方法：讲授法、演示法、讨论法和任务驱动法
六、教学过程：
一、导入阶段：5分钟（一）组织教学
以讨论的方式引出“微博”话题。
（了解学生对微博的了解，并进一步解读微博心理。
）
今天你“围脖”了吗？
由于科技进步，生活水平的提高，大部分学生已通过互联网接触微博，并对此深感兴趣。
在此抛出“微博”的话题，了解学生对“微博”的了解程度。
引出本节课学习的主题“微博”。
②企业如何微博
着重通过各种案例讲解企业如何利用微博进行品牌建设、营销推广。
每个模式都用一个简单的案例去展示、讲解。
成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博营销定义：
随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
每一个人都可以在新浪，腾讯等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
模式一：品牌及产品曝光
一些较大的企业通常会选择这一方式，他们经营自己的微博，目标是希望通过微博来做品牌。
它会通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。
如星巴克。
模式二：互动营销活动
微博的精准性和互动性，使得微博非常适合于进行活动营销。
目前在微博上进行活动营销的固定而成熟的模式：关注微博（加粉丝），转发并@给其他人，即有机会获得相关奖品。
模式三：植入式营销
微博将是植入式广告的最好载体之一。
如宝马的植入式广告：“我终究没能飙得过那辆宝马，只能眼看着它在夕阳中绝尘而去，不是我的引擎
除了以上典型的模式还可以加入“危机公关”“舆情监测
”等新颖模式也可以介绍。
不好，而是我的车链子掉了”。
一个话题，一个故事，加上代言人的人气，可以立即引起成千上万个粉丝的关注和讨论。
模式四：客户服务的新平台
微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性，所以，微博为企业客服打开了一个新鲜的窗口。
2009年12月30日，中国电信客服微博在新浪微博上开通，提供电话、宽带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信息应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申告、投诉及建议服务。
模式五：硬广告形式
如Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。
Twitter仅仅收取5%作为服务费。
模式六：搜索引擎优化
现在百度已经把新浪微博的内容放到了搜索结果页，说明微博的影响力正在扩大。
对于日访问量10000以下的小型网站来说，吸引相同数量陌生访客的成本，微博营销比搜索引擎优化和搜索引擎广告投放都要低很多。
（利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把客户行业的某篇值得关注的新闻，转载到客户需要营销的网站，提炼新闻点，做成微博。
在微博里附带上该篇新闻在目标营销网站上的链接，使用热门微博ID发出。
）
*小组个人成绩评价表（小组用表）
*各小组设计评价表（教师用表）。