展示空间设计第六章 展示设计项目的策划

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图6-1-1 展示设计的艺术表现力
图6-1-2 展示设计的艺术表现力
第二节
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展示设计总体策划程序
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关于策划一词的概念，国际上对策划的认识有四种说法：一是事前行为说，认为策划是为未来行动作当前决策，是 一种事前的前瞻性行为；二是管理行为说，认为策划是一种管理行为，策划与管理共生；三是选择决定说，认为策 划是从多种方案中选择最优化的方案；四是思维程序说，认为策划是对未来行动的一种理想思维程序。无论哪种说 法，市场调查是策划的前提条件，展示策划也不例外，在大量市场调查的基础上，围绕展示目标制定系统的展示策 略、创意表现和实施方案的过程主要包括以下5个阶段，各阶段相互影响、制约，并渐次进行： (1)明确展示设计主题，进行目标定位。 (2)创意表达方式的选择。 (3)概念性主题的再创造。 (4)表现技术的选择。 (5)制定系统实施计划。
图6-3-1 展示设计中要充分了解展示的场地
图6-3-2 展示设计中应做充分的调查
图6-3-3展示设计中应做充分的调查
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二、展示设计文案 展示设计文案一词是由广告文案延伸而来的。国外的Advenising copy，既是指广告的语言文字，又泛指广告作品的 全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。在华文圈约定俗成的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。展示 设计文案，则主要是指展示策划活动中的语言、文字、图片、编排等内容。 展示设计文案是根据展示策划书的展示目的和细目脚本的要求，概括提炼出的语言、文字。平面展示设计文案包括 主标题、副标题、正文、广告语、随文。与平面广告文案不同的是展示设计文案可通过各种媒体展示，无论其表现 形式，还是运用的技术材料都更加多样化。 展示设计文案的要求如下： (1)引起注意；(2)唤起兴趣 ；(3)产生欲望； (4)加强印象； (5)促成行动 三、展示设计报告书 展示设计报告书是在前期展示策划书的基础上，为了保证展示设计方案的完整性和延续性，对确定的设计方案进行 的补充与总结。
展示设计标准
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图6-4-1展示设计中独特的形象设计
展示设计实例
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第一节 展示设计策划的基本原则
在展示设计中，一些大型的展示设计同电影和戏剧有相似之处，针对不同的展示目的和意图决定表现方法 和故事情节，即展示剧情。根据不同的展示内容、目的、设计师的设计风格与经验，展示设计构想与技巧 各有不同，主要把握以下基本原则： (1)明确展示设计总方针，了解主管领导、客户意图和受众需求。 (2)掌握展示经费预算、技术、材料制约。 (3)展示主题突出、个性鲜明、具有设计特色和格调。 (4)形式新颖，运用新材料、新工艺、新技术、新媒体。 (5)利用色彩、光影、植物、水体、旗帜、图形符号、音像等设计元素，吸收其他艺术表现手法，提高艺术 表现力，烘托展示环境气氛，创造诱人环境。 (6)构思应在调查、分析、综合、判断的基础上广开思路。
展示设计实例
第四节
• 展示设计艺术的识别性、美感的主 观性、艺术的独创性似乎很难有一 致的评价，但它仍不能违背人的艺 术创造的普遍规律，另外，根据展 示行业特性，展示设计还是有一定 的综合评价标准的，主要从以下6个 方面来衡量： (1)完整性标准；(2)创造性标准 ； (3)时代性标准； (4)行业性标准； (5)文化性标准 ；(6)环境性标准
第六章
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展示设计项目的策划
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伴随着社会经济的发展，展览与展示已经发展成为一个内容丰富、形式多样、规模庞大的产业。 一个现代的大型展览会、博览会因为筹备周期长、场地规模与投资巨大、参展单位众多、产品与技术复杂 等情况，对展示从业人员有比以往高的要求，因此，需要对展示活动进行策划与总体设计，使得展示这样 一个多专业交叉的，需要团队合作的系统工程得以顺利完成。 展示设计程序是指有目的地实施展示设计计划，并遵循分阶段、按时间顺序展开的科学系统的设计方法， 包括合理选择展示实施的组织结构、展示信息传播、工艺生产制造方式等，并处理好它们之间的协调关系。 展示策划是在进行展示设计之前由展会主办方或参展企业预先进行的一种企划活动，内容包括对展示目的、 宗旨的确定．对展示时间、地点的选定，对相关市场信息的调查、分析，对展示程序的制定和对展示成果 的预测，以及人员、财务安排等．最后形成一个展示活动的依据性文件，通常被称为展示企划书。
图6-2-1 展示设计的创意表达
图6-2-3展示设计的创意表达
图6-2-2展示Байду номын сангаас计的创意表达
图6-2-4展示设计的创意表达
第三节
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展示设计策划书
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展示活动是一项复杂的系统工程，需要调动各方人力、物力和财力，展示总体设计师就像电影的总导演，为了保障 展示活动的完整性和可操作性，大型的展示活动在前期策划和施工操作过程中，往往要撰写展示设计脚本。狭义上， 认为展示设计脚本是与展示设计相关的文本资料，分为展示设计总体脚本和细目脚本广义上，展示设计脚本是指根 据展示工程的操作过程需要撰写的全部展示设计的文本资料，内容一般包括展示设计策划书、展示设计文案、展示 设计报告书。 一、展示设计策划书