1设计概述

特点：力图通过最简单的网格结构和标准化的版面公
式，达到设计上的统一性。
瑞士经典版面风格： 强调功能与形式，设计中各个因素的综合、平衡、 协调、和谐，高度的可读性与易读性。
观念形象和非西方国家的平面设计
特点：强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的 结合。开创了视觉传达设计的新篇章。
波兰： 托马斯维奇
是重要的现代主义设计运动，它的思想和艺术实践起源于蒙 德里安的绘画探索。特点：高度理性，完全用简单的纵横编排方 式，字体采用装饰线体，追求非对称中的视觉平衡。
《红、黄、蓝构成》 1921 蒙德里安
《构成》 1920 蒙德里安
《红、黄、蓝的构成》 1930 蒙德里安
《红、黄、蓝构成》1927 蒙德里安
现代版面设计的发展趋势
随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催 生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样 化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现 代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的共 同语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用 以打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，以 期相互融洽、相互交流、相互推动，共同构筑版面的 新格局、新概念。
源自文库
文字不再是孤立的功 能性的视觉语言，它已成 为图形的一部分。
文字的叠印效果，使版面 具有独特的韵律。
3、情感的渲染
从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，版面 设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、 亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬 性说教的、重视合理性的版面形式，被取而代之 的给与人情味的一种新文化、新艺术、新感受、 新情趣，使之更加具有人类的艺术魅力。这种具 人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注 意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目 的。
版式设计
第 一 章 版式设计概述
一、版面设计的概念
版面设计可称“版式——版面形式”，从广义上
理解，即是将各种平面形态中的文字、图形、色彩、
符号等视觉元素根据特定内容的需要，遵循人的视觉 规律和美的原则有机地排列组合在一定的二维平面上，
将理性思维以视觉传递方式鲜明地、个性化地编排表
达出来。
版式设计的范围极广，包括： 传统的媒体——报刊杂志、书籍装帧、包装设计、产品宣传品、企 业形象设计、广告设计、插图设计等印刷媒体； 现代传播媒体——电视、网页、多媒体、电子读物等数码的版式。 现代信息社会一切视觉传达的设计领域都存在版式设计。
两张图片透叠在一起，产 生神气的魅力。
空间的置换构成的版面。
李西斯基的革命海报
雕塑 红色契子 尼古拉· 科利 1918
《呐喊》书籍装祯
1914 李西斯基
《海报设计》 佚名
海报设计 《红场工人》 科特斯钦科
封面设计
曼德 杨科尔
1924
商业广告设计 《抓住难得的机会》 罗钦科 1923
电影海报《战舰波将军号》 罗钦科
1925
运动服装（左图）
商标设计（右图）
书籍及一部分平面设计 作品，都注意了书写体流畅 波动和曲线状的边框。

比利时
德国
3 欧洲现代艺术运动
俄国构成主义： 在点、线、面和色彩处理上运用规 律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态 构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了 现代版面构成的先河。
德国人约翰· 契肖德在构成 主义的基础上，使之向前发展 为新客观主义。
德国：金特· 凯泽
文字随着设计师的情感而构成的版面 瑞士人厄斯特、凯勒创作的功能性字体广告，为版面构成开创 了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高 度统一。
战后日本平面设计发展
日本：福田繁雄
后现代主义的平面设计
国际主义的一种装饰性的发展。反对“少既是多”的减少主义风 格，主张用装饰手法达到视觉上的丰富，提倡满足心理需求，而不是 单调地以功能为中心，开创了新装饰主义的新阶段。
文字已化成激情而又浪漫 的情话，感染着读者的心灵。
版面的趣味编排，有效地 烘托出产品的诉求要点。
4、电脑新特技
电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具， 给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。 数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之 间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们 的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。 使版 面不再是一个简单、单一的平面构成关系，而是构成了 多视点、矛盾性空间层次的立体化。
史特潘洛娃
1917
《纺织品设计》 波波娃 1924
《封面设计》 李西斯基
封面设计《号角》 李西斯基
商业海报设计
佚名
商业海报设计
李西斯基
1923
商业海报设计
佚名
亚力山大· 罗钦可 《“三峰”牌啤酒招贴画》 1923
杂志封面设计 罗钦科 1927
以功能性字体为主题的版面设计
荷兰“风格派”运动
莫里斯所著《诗歌之路》的封面设计
地毯
莫里斯对机械产品 的强烈对抗心理，他认 定机械工业系统根本不 可能生产制造出精美的 家具产品，他立足回归 到手工业生产，极力希 望复兴哥特风格。客观 上阻止了现代设计在英 国的发展。
壁纸
平面设计
2 “新艺术”运动

新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大 陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰 造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相 同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称 呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾 旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。
1、创意为先导
创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容 与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发 展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复 以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发 掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已 掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。
以咖啡杯底印出奥运 标志，使世界顷刻间缩短 了彼此的距离。
包豪斯学校内的教师
4 现代主义运动
关键人物德国的简· 奇措德。
主张：新时代的平面设计的主要目的是 准确的视觉传达，而不是陈旧的装饰与美化； 认为越简单的版面会达到越准确和有效的视 觉传达目的。
主张印刷界与平面设计界采用崭新的平 面设计风格。
美国的现代主义设计运动
国际主义平面设计风格（20世纪50年代）
15世纪，德国金匠——约翰· 古腾堡发明了西方最 早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文 明的发展起了很重要的作用。
• 工业时代的版面设计
西方的工业革命（1760－1840），近百年的发展 对平面设计影响很大，如摄影技术、字体、版面编排风 格和方式、插画风格和手段、标志等都有了巨大的变化 与发展。
版面设计既是技术设计，也是艺术设计。
原理与实践：概念和内容是版面设计的决 定因素，创意是版面设计的核心。
户外广告设计
二、版面设计的历史
版式设计和其理论的演变、发展是现代艺术、 现代设计理论发展的一个组成部分，是现代哲学、
美学、心理学、形态学、材料学等社会科学和自
然科学研究交融并汇的成果，是一代代艺术家、
1 工艺美术运动
运动背景： 工业革命后的大批量生产； 维多
利亚风格的繁琐装饰两方面造成设计
水准的急剧下降，导致设计家希望从 传统的设计中和远东的设计风格中吸
取营养，改变设计的面貌。
威廉·莫里斯
莫里斯及其朋友韦伯企 图让其中家具也像建筑一样， 表达出非同一般的水平，但 却苦于找不到合适的材料与 家具。于是失望之余，开创 一家自己设计的制作坊，并 生产壁纸、玻璃器皿、吊具、 珠宝和家具的公司—— “MMF”商行，即莫里斯、 玛赛文（Marshall）、福克 纳(Faulkner)三人的姓第一 字母的组合。
设计师大量研究、大量实践的结晶。
中国古代的版式设计：
明代宫廷 教科书， 最早带有 彩色插图 的书
排列的从右到左，从上到下，奠定了中文书写的基本规范
传统书籍的 设计，与身 体的关系， 适手性
《观弥勒菩萨上生兜率天经》
（西夏文刻本，原件出土于西夏遗址黑水城，现藏俄罗斯）
• 欧洲早期的印刷和平面设计
网络标志生活化处理，使 之产生亲切、柔美的感觉。
版面人物的悬空编排， 构成独特的视觉感受。
以突出局部特征，来构造 新颖别致的版面效果。
以创新的表现手法， 带出罐头食品是入橱必 备、方便携带、安全卫 生的概念。
2、追求视觉的独特性
在版面构成中，文字、图形、构成的版面从来没 有像今天这样吸引设计者对它的偏好与瞩目。这种通 过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等 独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行 趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情 趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于版面构 成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生 了新的生命力。
《色彩构成A》 1917 蒙德里安
《色彩构成B》 1917 蒙德里安
《红黄蓝的构成》 1921 蒙德里安
《百老汇爵士乐》 1942-1943 皮埃·蒙德里安
至上构图 马列维奇
1915
包豪斯与新的平面设计体系
包豪斯的现代设计风格迅速影响到广告、招贴、版面、包装等 设计，为现代设计打下了坚实的理论与实践基础。


公司的成立以及后来一系列商务活动的成功， 极大的激励了莫里斯推进工艺美术运动的决心， 他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了 “人间的乐土”。 “他误以复兴哥特式风格就能实现一切。” 而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的 设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图 样，受到了普遍的欢迎。