2010年中国广告十大事件
盘点中国10大经典网络事件炒作案例
盘点中国10大经典网络事件炒作案例现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。
是偶然？还是人为制造的？鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制到疯抢，吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳；更重要的是，现在很多人一、案例之“兽兽”2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。
随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。
事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。
不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。
凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作？”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%；另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。
这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。
该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。
评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。
但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。
发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。
“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。
二、案例之“犀利哥”<!---->2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。
营销十大案例(家居)
走过10多年发展历程的中国家居行业在推广营销上再也不是为人诟病的“土气十足”，尤其是在经历了经济危机洗礼后，各家居企业开始挖空心思使用新奇营销招数，不仅为企业赢得了大量订单，而且为企业品牌建设锦上添花，更给行业发展带来了新的景象。
我们总结出家居行业的十大创新营销案例，期望为行业再添一抹又一抹亮色。
一、营销事件：立邦建设绿色世博创新主角：立邦漆绿色世博的概念不断推动涂料行业迈向一个新的纪元。
绿色、低碳、高性能成为今后涂料行业发展的新契机。
面对世博所带来的巨大商机，立邦三大事业部：重防腐事业部、工程事业部和装饰涂料事业部参与了世博重要项目的建设，创新研发为世博提供全套的专属定制服务，在体现绿色环保的同时，更满足世博建筑的特殊需求。
考虑到每天超过万人的参观人流会加速建筑本身的耗损率，以及基于众多其他安全因素例如防火等的考虑，立邦凭借其在涂料行业创新技术上的优势，为上海世博演艺中心和重要的世博场馆的钢筋结构外墙，制定了专项专案最优化的解决方案，在提升钢体自身防腐能力的同时，亦增加了防火的安全系数；而在备受瞩目的中国馆内，立邦的内墙环保漆更是大放光彩，采用最新研发的立邦净味系列，在满足世博快速施工需求的同时，24小时的空气净化，和超越80%以上的甲醛净化率，更提供参观者一个绿色安全的参观环境，完全契合绿色世博的环保概念。
二、营销事件：元洲装饰，盖家装微博史上第一高楼创新主角：元洲装饰2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。
”的微博，截至10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。
据新浪家居微博官方监测，9月底元洲装饰新浪微博的粉丝只有区区1000余人，而截至10月10日，该微博粉丝已经突破17，000余人，短短十天左右粉丝数量增长了1600%。
据元洲装饰北京公司营销中心总监刘爱华女士介绍，发表这篇微博的初衷是为了配合元洲装饰北京公司在国庆长假前后推出“感动十一7日传奇”系列营销活动。
皮阿诺橱柜案例分析
事件六：让品牌飞，非诚勿扰就是我乐
2010年最得意的品牌当属江苏本土品牌我乐橱柜，3月份签下葛优 时绝对没有想到2010年也是葛优年，让葛大叔赚尽风头。，8月力推行 业热门的“E0级橱柜”，在终端火爆上演环保大战，12月与淘宝网签 约，成为首家淘宝网线上销售的橱柜品牌，
事件七：招商行天下，志邦极速扩张
据新浪网和搜房网上关于“男人 家庭责任感调查”结果显示了：有 近91.56%的家庭表示交流机会最多 是在厨房的餐桌上（见左图1）。
图1，在家里进行交流最多的时机是？
而如左图二所示96%的妻子都 赞成让男人下厨房，她们认为厨 房恰恰为家庭沟通提供了这样一 个平台，不但可以让夫妻动手操 作，互为助手，更可以在烹制美 味佳肴的共同努力下，相互配合， 增进默契。几经辛苦，可口的大 餐定会唤起夫妻感情之间的无限 的温暖和享受。
皮阿诺抓住了这一情感主流，结合自身定位，一直贯彻着倾注爱心 做橱柜.8月8日这一天，中国大地上洋溢着温馨和谐的家庭氛围。而皮阿 诺追求的不是一天的幸福美好，而是长久的家庭幸福，让恶劣家庭婚姻 问题在中国家庭中绝迹。这是一个长远而伟大的理想，或许靠皮阿诺单 方面的付出不能做到，但是聚集全社会的力量，完成这一理想并不是天 方夜谈。人们需要做的是关注、关心、帮助，从身边做起，从自己家庭 做起。
事件十：海尔整体厨房，力推旗下高端子品牌---卡萨帝
2010年6月28日，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大 利馆隆重举行“意•格调”《格调生活白皮书》首发仪式，发布中国高 端群体的最新消费趋势，创意解读都市格调生活。 在不断吸收欧美国家的成熟技术和经验基础上，研发出了一整套符 合中国国情的“厨电一体化”解决方案，在国内尚无品牌推出细分的 “第二品牌”，海尔此次尝试可为行业先行者，海尔无疑是“厨电一 体化”最成功的践行者之一。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
• 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子： 世博会高级合作伙伴
• 伊利：世博会高级赞助商 • 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴
脑白金广告法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景脑白金，作为一款保健品，自1998年上市以来，凭借其独特的广告宣传，迅速在市场上占据了一席之地。
然而，随着消费者维权意识的增强，一些关于脑白金广告虚假宣传的投诉逐渐增多。
2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，并指出其存在虚假宣传的嫌疑。
此后，脑白金广告虚假宣传的法律纠纷不断，引发了社会广泛关注。
二、案件经过1. 北京消费者协会调查2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，发现其存在虚假宣传的嫌疑。
调查结果显示，脑白金广告中宣称“脑白金具有抗衰老、增强记忆力、改善睡眠等多种功效”，但这些功效并未得到科学证实。
2. 消费者维权在脑白金广告虚假宣传的背景下，许多消费者纷纷向有关部门投诉，要求赔偿。
部分消费者甚至将脑白金广告虚假宣传的案例诉诸法院，要求脑白金生产厂家和广告发布者承担法律责任。
3. 法律诉讼在众多法律诉讼中，一起具有代表性的案件是2010年北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”。
原告认为，脑白金广告中的宣传内容与实际产品功效不符，要求被告赔偿经济损失。
三、案件审理结果1. 北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”在审理过程中，法院认为，脑白金广告中的宣传内容存在虚假宣传的嫌疑，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律规定，法院判决脑白金生产厂家和广告发布者赔偿原告经济损失。
2. 其他案件审理结果在后续的类似案件中，法院也普遍认为脑白金广告存在虚假宣传，判决脑白金生产厂家和广告发布者承担相应的法律责任。
四、案件启示1. 广告宣传应遵守法律法规脑白金广告虚假宣传案件的发生，警示企业应严格遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传。
广告宣传应真实、准确、合法，不得误导消费者。
2. 消费者维权意识需提高消费者在面对虚假广告时，应提高维权意识，及时向有关部门投诉，维护自身合法权益。
3. 监管部门应加强监管政府部门应加强对广告市场的监管，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序。
清华大学862新闻与传播业务考研参考书目、考研真题、复试分数线
新闻传播管理和行业组织机构网站的创建和发展，扩展了新闻传播专业网站的作用和功 能，不再囿于提供咨询和网络互动，而是逐渐走向窗口服务、社会化服务阶段。而且，其强 大的站内查询系统大大减少了管理成本，还为准确方便地管理记者证、建设专业数据库、专 业搜索引擎等提供了范例。在媒体社会化程度越来越高的趋势下，该类型传媒网站发展前景 乐观。
清华大学考研参考书目
科目名称
参考书
出版社
《西方现代景观设计 中国建筑工业出版社
的理论与实践》
《图解人类景观—环
335 风景园林基础
同济大学出版社
境塑造史论》
342 建筑学基础
《中国古典园林史》（第 清华大学出版社
三版）
《中国城市建设史》 中国建筑工业出版社
《外国城市建设史》 中国建筑工业出版社
《中国古代建筑史》 中国建筑工业出版社
综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。第一，定位准确、 频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。 比如中国新闻传播学评论频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立 学者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分别以“焦点话题”、“业 界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最
第二，突出新闻性、话题性。不管是门户网站型的传媒频道，还是 BBS 互动型传媒频 道，商业网站传媒频道主要以极具时效性、争议性的传媒话题作为聚拢人气的亮点。像天涯 社区传媒江湖，传媒话题、社区头条基本按照点击率、关注度排序，话题实现充分互动。
第三，重转载与整合，透过传媒看新闻。与媒体网站传媒频道相比，商业网站在占有媒 体资源上相对处于劣势，它们往往采用转载和整合其他媒体信息的方式，筛选头条。如 2010 年 1 月 19 日中国广告业十大事件广告限播令入选》、《2010 年东莞将组建报业集团》，分别 来自第一财经日报、新华网、广州日报报道。另外，从头条内容可以看出，商业网站传媒频 道往切地说，是关于新兴媒体的新闻。
十年(2001-2010)来中国广告创意研究
时期的 “ 创意”仍然处于萌芽中，第一批本土广告人在
觉或半自觉的状态下开始使用， 中国的广告创意经历 去定义： 创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突 不自 破和表现创新。创意一般不改变广告对象的本体存在， 但 了最初的孵化。 可以改变其存在方式以及人们的感知方式， 在传播层面上
现象 归纳和学理总结。
另一方面，从人才层面上讲 ， 愈来愈多的创作人参与
创意竞争， 创意职能进００ ０１２１年中国广告创意描述
缺了。于是，包裹于创意外面的那层装饰开始慢慢褪去， 很多客户从先前盲目的创意崇拜中清醒过来，明白市场营
中国广告创意的伊始，以单纯直自的创意表现方式说 销的系统性和传播的复杂陛。
（ ） ０８ 三 ２ ０年至今 ： 整合转型期 （ ） 一 创意效果趋平，激发隐形创意产生
创意神话破灭， 创意的有效性遭到强烈质疑。 于是，创意开始学会从一些看似与产品或品牌并不直
三创意内涵深入探索人性表现突破1992年南方黑芝麻糊的电视广告以其独特的人性化表现引起了消费者强烈的共鸣她不动声色地拨动了人们内心深处那根怀旧的心弦4j这则作品的获奖昭示的中国广告创意美学的文化意识与人文精神也是创意理论对人性的一种回归
２ １ 中韩广 告国际学术 研讨会 专题 ０ １
Ｓ ｅｉ ｒ ｃ ｐｃ ￣Ａ ｔ ｌ ｉｅ
五是创意思维上，从散点组合进到全局整合的运用。
２０— ００ ０１２ １年中国广告创意问题评析
从宏观上来看，中国创意在内涵不断提升、外延不断
剧的形式每天播放一集， 每集只有几分钟，一天内多次重 延展 的同时 ， 也面临了巨大的挑战 。
复播放。全剧将在４天内播放完毕。考虑到地铁运行时的 ０
在市场成熟过程中，广告主真切体会到了一个事实， 论发展和价值效用却在时代的不断变革中遭到前所未有的 的， 质疑和挑战。
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
2010中国十大经典广告案例
2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。
引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
上海旭尚管理咨询有限公司（案例：七匹狼）获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。
通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。
优酷网（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国（案例：smart淘宝网络团购活动）获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。
在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。
跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。
肯德基秒杀门事件前因后果法律分析[详细讲解]
![肯德基秒杀门事件前因后果法律分析[详细讲解]](https://img.taocdn.com/s3/m/8a80b864f342336c1eb91a37f111f18583d00c91.png)
肯德基“秒杀门”事件1.事件缘起2010年4月5号，“超值星期二特别秒杀哦优惠券”活动在肯德基的淘宝旗舰店隆重推出只有上校鸡块可以使用此优惠券，秒杀活动共分为三轮，在4月6日10时、14时、16时分别进行三轮秒杀，最受欢迎的32元半价全家桶在最后一轮。
2010年4月6日上午10时，第一轮“上校鸡块”的秒杀活动正常进行，顾客持优惠券都买到了6块钱的鸡块，但下午四点手持“优惠券”去购买全家桶的顾客却遭到拒绝，工作人员称活动已取消肯德基：因出现造假电子优惠券，二三轮活动暂停。
针对二三轮优惠活动暂停一事，肯德基没有给出正面回应，却在官网上于3时54分发表了《肯德基优惠网“秒杀”活动声明》，称“个别网站上已出现后两轮秒杀活动假电子优惠券，为此肯德基临时决定停止第二轮、第三轮秒杀活动”。
2.肯德基优惠券法律性质分析肯德基公司此次优惠券秒杀活动，是一般合同的订立过程。
依据我国合同法的相关规定，一般合同的订立过程要经过要约和承诺两个阶段。
（一）要约和要约邀请要约依据我国《合同法》第14 条规定，是指希望和他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合下列规定：（1）内容具体明确；（2）表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。
要约除了具备意思表示的一般要件外，还有其他特定的构成要件，主要包括以下3 个方面：（1）由特定人作出；（2）必须具有订立合同的意图；（3）需向希望与之订立合同的受要约人作出。
要约邀请是指希望他人向自己发出要约的意思表示，它具有以下两个显著的特点：（1）要约邀请的目的在于诱使他人向自己发出要约，而非与他们订立合同，故只是订立合同的预备行为，而非订约行为；（2）要约邀请只是引诱他人发出要约，既不能因相对人的承诺而成立合同，也不能因自己作出某种邀约而约束要约人，行为人撤回其要约邀请，只有没有给善意相对人造成信赖利益的损失，不承担法律责任。
按照我国《合同法》第15 条规定，下列行为属于要约邀请：（1）寄送的价目表；（2）拍卖公告；（3）招标公告；（4）招股说明书；（5）商业广告。
【盘点2009-2010】传媒业大事记
【盘点2010】传媒业大事记如今我们已身处2011，虽说新年的钟声还未敲响，但展望过去了的2010，传媒业曾发生了一些重大的事件，甚至有挑战领域"规范"的事件出现，虽说现已风平浪静，但回想之前，我们还是能从中学会一些。
梅花网编辑部特地列出2010发生过的大事，带大家回忆当初，感知未来。
“那是相当给力呀！”胡舒立和她的财新传媒2009年胡舒立离职之后的去向，成为大家关注的焦点，2010刚开年，我们就听到她的消息。
1、胡舒立入主《新世纪》起风波（2010-01-04）2、胡舒立新团队正式推出新世纪周刊财新网上线（2010-01-12）3、财新传媒正式成立首推媒体公信力委员会（2010-03-26）谷歌"身后事"自谷歌退出中国内地转至香港后，客户被百度，搜搜，搜狗等搜索引擎瓜分。
随后不停的有各种消息说谷歌要回来，年末的时候，回来的消息没听到，谷歌倒是和代理商展开了一场"未宣布的战争"。
1、谷歌搜索退出中国内地转至香港（2010-03-23）2、谷歌中国：代理商调整符合规定不容忍违规行为（2010-10-09）3、谷歌"转而不退" 内地五子公司仍在运营（2010-04-01）4、谈判破裂谷歌与华东7家代理商分道扬镳（2010-11-10）上市，收费，视频网站到底要走向何方？今年网络视频是重头戏，先是年初百度宣布进军网络视频，随后网易视频也跟着正式上线。
在版权费用不断上升的时代，优酷和土豆开始抱团取暖，但这不表示他们不会"内斗"。
就在乐视和酷6上市之后，优酷成为全球首家在美独立上市的视频网站。
优酷的上市，刺激了视频业上市的步伐。
1、网易视频正式上线四大门户正版视频阵营成型（2010-1-5）2、优酷土豆公开抢观众疑先结盟后内斗（2010-2-9）3、百度视频公司定名"奇艺" （2010-2-25）4、视频网站试水收费为上市铺路（2010-10-19）5、优酷成全球首家在美独立上市视频网站（2010-12-9）LBS的到来如果说社交网站是基于"你是谁？"、微博是透露"你在想什么？"，那么，"LBS"呈现出的则是"你在哪？"目前在中国，LBS还只是一块假想中的大蛋糕，但是中国的"LBS探险队"已颇具规模，并且已经开始了疯狂的圈地。
2010年网络流行热词汇总 网络事件热点
热词九：重金属香烟
“重金属香烟”是指含有对人体有害的重金属的烟草。第九届亚太烟草健康会议2010年10月8日在澳大利亚悉尼召开。国际烟草控制政策评估项目的一份报告指出中国产的13个牌子的卷烟检测出含有铅、砷和镉等重金属成分，其含量与加拿大产香烟相比，最高超出三倍以上。这13种卷烟品牌为：白沙、大前门、都宝、红双喜、黄金叶、Happiness、红河、红金龙、红梅、红旗渠、红塔山、石林、壹枝笔。这份研究报告是美国和加拿大的研究人员从2005年开始，耗时三年，检验了中国市场上几乎所有的常见香烟品牌联合做出的。该报告数据经媒体公布后，烟民对此普遍表示关注，互动百科上如重金属、尼古丁、焦油含量、《中国控制吸烟报告》等词条浏览量均有不同程度增长。不过也有网友表示：不会把这份报告“太当回事儿”，本来就知道吸烟对人体健康不好，无非是害处多点少点而已。对此网友“xixixi123”评论：健康随烟而灭，有多少生命无法重来！中国目前有超过3.5亿的吸烟者，每年死于烟草相关疾病者超过100万。请珍爱生命，远离香烟！
微博营销十大成功案例
中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
八大旅游网络营销案例
八大旅游网络营销案例案例一、天台山私奔营销2010年5月16日，王功权带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了。
就在大家还在惊诧王功权的私奔时，@520私奔就通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出“#私奔天台山宣言？#”征文活动，@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月19日到21日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！佛国仙山，私奔好去处，转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言，逢含516、519、520的楼层，即送PP猪漫画1套，just奔it！。
王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。
最后活动截止，一共盖到5300楼，远远超出预先计划。
从网友的热情中可以看出，网友积极参与@520私奔盖楼活动不仅仅是想获得PP猪漫画，而是私奔到天山的全民参与的乐趣刺激了网友的参与热情。
2天后新浪微博以“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”为主题推出七字心声微博私奔活动，正是受到#私奔天台山宣言#的启发。
案例二：九寨沟小萝莉，纯情秒杀网友2010年金九银十之间，“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片，让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。
而“九寨沟小萝莉”事件是一起旅游景区利用网络红人进行炒作宣传的经典，也是2010年旅游网络营销案例经典。
小萝莉照片并且发布到了网上。
而网络推手进行一轮炒作推广，而不明真相的网友们也加入了这次旅游网络推广中来，开始了一场席卷整个互联网的推广。
从百度指数中，我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件发生的全部过程，从11日，吕先生的帖子发布完毕后，网站推手和网友们进行了宣传推广接力，通过发帖转载等等手段，在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注，使“九寨沟小萝莉”变成网上人见人爱的网友红人。
公共关系学第九章危机公关
怎么办 ？
2008十大公关危机案例
• 1.陈冠希“艳照门”事件：明星声誉危机
• 2.恒源祥“广告门”事件： 品牌传播危机
• 3.分众传媒“短信门”： 企业管理危机
• 4.东方航空返航事件 ： 企业管理危机
• 5.平安保险高管年薪事件 企业管理危机
• 6.“抵制家乐福”事件： 政治危机
• 7.王石“捐款门”事件： 企业家声誉危机+
怎么办 ？
2006年十大公关危机案例
• 一、芝华士：勾兑谎言？ • 二、博士伦：回收润明护理液 • 三、丰田锐志：发动机漏油 • 四、欧典：相当会开“国际玩笑” • 五、富士康：3000万天价索赔 • 六、柯达相机：遭集体投诉 • 七、SK-II：重金属超标？ • 八、索尼：起火电池惹火上身 • 九、如烟：含高浓度尼古丁受质疑 • 十、本田CR-V：“外八字”终于被召回
• 4.中国电信断网事件：3G时代的黑色幽默
• 5.强生危机：保住市场，没保住信任
• 6.山东移动垃圾短信危机事件
• 7.贝因美：危机风暴中的虚惊
• 8.章光“添加门”：上火与去火
2010年十大企业危机事件
• 1.丰田汽车召回门 • 2.雪碧汞中毒门 • 3.惠普蟑螂门 • 4.郁美净过期门 • 5.肯德基秒杀门 • 6.深航空姐自杀门 • 7.美的紫砂煲黑幕 • 8.富士康跳楼事件 • 9.圣元早熟门 • 10.麦当劳召回有毒玻璃杯
这时候国家卫生部跳出来说话了。 8月10日：卫生部回应称性早熟致病原因复杂 8月12日：卫生部直接介入调查奶粉致性早熟案 8月13日：湖北认定3女婴为假性性早熟 8月15日：卫生部确认湖北婴幼儿性早熟与圣元奶粉无关 8月16日：卫生部公布有关性早熟雌激素知识问答
七大科技创业项目骗局
七大科技创业项目骗局作者：李北科来源：《金点子生意》2010年第05期2010年1月初,《北京科技报》等媒体评选出“中国十大科技骗局”,其中不少与创业有关,本刊结合创业者经常遭遇的创业骗局,编辑而成本文,以飨读者。
1.检测过的“抗甲流口罩”事件概述:2009年11月9日,一条占据各大媒体重要版面的新闻,成为人们关注的焦点:“国产抗甲流口罩面世,对甲型HINI流感病毒杀灭率达92%。
”据报道,这种抗病毒防流感的新型口罩,由天津市明大科技开发有限公司科技人员运用分子链接抗微生物技术和远红外技术研制而成,利用材料表面的有效功能抑制或杀灭微生物。
报道中还称,中国科学院理化技术研究所抗菌材料检测中心对这种口罩针织材料所做的检测报告称,该材料可杀死大量对人体有害的细菌,尤其是对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌的杀灭率高达99%以上。
科学揭假:其实,远红外技术是一个非常宽泛的概念,在各行各业都有应用。
它的功能并非针对杀菌,而是增加材料的保暖性。
中国科学院理化技术研究所抗菌材料检测中心曾对明大公司生产的成品抗菌内衣进行过细菌检测,分别是大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和白色念珠菌,但从未对该公司生产的口罩进行过检测。
口罩的性能是否优秀,看的是口罩隔离、过滤病原微生物、防止其进入呼吸道的能力,而不是口罩表面灭菌的能力,而这款口罩宣称有灭菌能力属于概念混淆,非常不科学。
国家食品药品监督管理局召开新闻发布会表示,该生产企业为非法生产,抗甲流口罩已被查封。
2.冒用批准文号的“减肥果”事件概念:2009年5月下旬,重庆医科大学三年级女生李云菲因服用“巴沙减肥果”,导致肾功能衰竭。
这种“减肥果”宣称是采用素有“减肥王”之称的巴沙果纤维为主要配料,按国际最新流行均衡营养标准,科学调配了多种维生素、矿物质精制而成的全营养精品。
经功能性测试证明,其有减肥、美容功效,不具有任何毒副作用。
科学揭假:中国科学院成都分院分析测试中心的检测报考显示,“减肥果”中含有违禁成分——盐酸西布曲明。
2010年1至10月的国内外大事件
一月1月1日——中国与东盟FTA（自由贸易协定）正式生效。
这标志着中国—东盟自由贸易区正式启动。
1月1日——《城镇企业职工基本养老保险关系转移接续暂行办法》、《广播电视广告播出管理办法》、《保安服务管理条例》、《中华人民共和国统计法》、《中华人民共和国驻外外交人员法》、《中华人民共和国农村土地承包经营纠纷调解仲裁法》、《供电监管办法》开始实施。
1月1日——西班牙接任瑞典成为新一届欧洲联盟轮值主席国。
1月1日——俄罗斯“汉语年”拉开帷幕。
1月1日——巴基斯坦西北边境省勒基马瓦特区一个村庄内的排球场遭自杀式汽车炸弹袭击，至少造成115人死亡，另有100多人受伤。
1月2日——一艘悬挂新加坡国旗的化学品船在亚丁湾海域被海盗劫持，船上有5名中国船员。
这是索马里海盗在2010年劫持的第一艘船。
1月4日——《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式发布。
1月4日——象限仪座流星雨。
1月4日——阿联酋的“迪拜塔”正式竣工启用，同时改名为“哈利法塔”。
该塔高828米，是目前世界上已建成的最高建筑物。
1月4日——河北武安一钢铁公司煤气管道工程发生特大煤气泄漏事故，造成21人遇难，9人受伤。
1月4日——美国3D史诗科幻电影《阿凡达》在中国正式上映。
1月5日——湖南省湘潭县谭家山镇立胜煤矿发生火灾事故，造成25人遇难、9人失踪。
1月6日——美国国防部批准美国洛克希德·马丁公司实施布什政府2008年10月宣布的对台军售计划，将向台湾出售爱国者导弹。
中国随后表示强烈反对。
1月8日——乘车前往安哥拉准备参加非洲国家杯的多哥足球队在卡宾达遭武装组织“卡宾达解放阵线”袭击，造成3人死亡，7人受伤。
多哥队因此退出本届非洲国家杯。
1月9日至10日——2010年硕士研究生入学考试进行。
全国约有140万人报考，招生规模约为46.5万，报考人数创历年新高。
1月10日一一克罗地亚举行总统选举第二轮投票。
1月10日一一法国主要反对党社会党前第一书记弗朗索瓦·奥朗德说，他准备参加将于2012年举行的下一届法国总统选举。
中外广告史第四章 新时期我国大陆广告
2、广告营业额大幅度增加
3、广告媒介迅速发展 4、广告法规和广告管理体系初步形成 5、广告教育和人才培养广开渠道并初见成效
6、广告业的经营水平和服务质量明显提高 7、我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理 制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8、广告业的新技术新材料的开发应用取得初步成果
二、广告媒体开始恢复
三、广告公司开始恢复与发展
四、广告表现形式特点
•广告设计偏重手绘
•设计模式一般为“简单告白加艺术装饰” •影视广告开始出现，创意差，文字多
•虚假浮夸之风开始蔓延
第二节 新时期广告业发展概况与特色
1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等 大众传播媒体最先开创的。
广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 • 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电 器的家电组合形象，引起人们的争议，‚把中国青年 引向何方？‛ • 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店 楼顶。 • 1984-1985年间各地出现反对‚外商广告‛的学生 活动。 • 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外 广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。
第二节 新时期广告业发展概况与特色 新时期广告发展大事记： •《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津 牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、 美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广 告，也是文革后第一条商业广告。 •1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告 •1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以来第一条 电视商业广告——‚参杞补酒‛广告。该广告片也是在上海市美术公司的 倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时 达1分35秒。 •1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播 广告业务。 •1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷 达表广告。
2010年电视广告_收视及节目回顾
２０１０年电视广告、收视及节目回顾■ 陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。
但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。
各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。
基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。
相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。
由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。
受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。
（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。
在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。
（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志 ）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。
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2010年中国广告十大事件
日期：2011-1-12 10:46:01 来源：作者：
1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世
曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。
台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。
非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。
2010年的岁末，你还记得广告传播行业今年发生过多少大事记？是每个月让人吐血咬牙的楼市广告，还是即将可以在中国网购血拼到奢侈品牌Marni在线的名牌货？也许大多数人更关注一路走来又或是身在其中的这些熟悉事
2.昌荣美国上市，广东省广告国内上市，成就本土亿万富翁
过去，总有很多外资系对只以生意为目标的本土大鳄公司不太感冒，但是有企图心的本土大腕们，做到了广告人也能致富的神话，并向所有4A人证明提高收入并非只有去外资镀金高层这一条捷径，数个亿万富翁的诞生，谁又说生意不是创意？
3. 某外资广告公司工资单网络被晒&员工集体XXX。
都说北京人够团结有血性，而血性中的血性当属某外资集团系，从早几年某外资广告公司的劳工XXX导致该公司解散就可窥得一二。
今年，发生在南国广本佛山罢XXX事件没多久，一封北京某外资广告公司员工晒出的工资单引发的员工维XXX《告全国通知书》轰动业界：崭新的公司邮箱群发、具说服力的法院裁决书实物证据，让南方只疲于奔命的同行好生佩服北方人劳工维XX权的团结境界。
你学习了吗？
4. 盛世长城中高层辞职报道口水门热袭华人广告圈
年初的2010并不寂寞，由盛世长城南中国掌门人周佩莲突发性辞职，到业内颇有名气的HK籍创意总监黄庆铨的离去，先后引发国内、香港、台湾、新加坡、欧洲同业人近千条评论，让行里行外人看到4A内部现实职场的众生相故事。
5. 凡客引发网民广告赛，主流媒体争相报道（凡客的确是2010最成功的新模式）
凡客体、凡客语的流行，前几个月爆发传染得比“给力”这词儿还要腻味，这股热潮吸引了诸多主流媒体报道和社会民众参与，明星、恶搞、讽刺，自我，无一不炫。
凡客“寻找创意帝”案例，让过去视传统创意OUT的互动人、轻视互动创意的传统广告人如梦惊醒——
神马炒作都是庸俗的，神马视觉都是初级的，最牛逼的创意还是学会用好中华博大精深的语言，做出改变大众行为的案例吧。
6. 耐克广告球星演绎南非世界杯集体出局悲剧
耐克南非世界杯“踢出传奇”为主题的精彩广告创意目前让我们记忆犹新，可惜全球民众并不买账，将其视为莫大讽刺。
因为在世界杯的演出，几位球星所在球队大多提前出局，所有参演该广告球星随队早早下课。
雅虎体育评论说“踢出传奇”广告的轰动效应和旗下球星的惨淡表现可能是广告营销史上为数不多的巧合案例。
好吧，用中国话去形容意为“捧杀”。
7. 老罗自创“F U C K广告”震撼迷笛音乐节
网络红人罗永浩你一定知道，过去他以口才与段子走红。
如今，离开了新东方讲台的他，为了自己的老罗英语培训自创广告，从平面到影视均有涉足，他戏称失业了也可以谋生广告。
这个毫无4A经验、高中文凭的胖子，今年在十万人的北京迷笛音乐节亮相了一条全场轰动的广告，让4A创意人颜面失色。
看来，广告人才的选拔还是走向民间更给力。
8.WPP集团怒请达彼思高XX官下课，北京公司洗洗睡
大中国区阿瑟老板卸任调去SOHO，CCO肯尼也回新加坡自个玩，任职25年亚太区余高XX官歇着了，这是前不久WPP集团在上海召开的年度风云会议留给达彼思有史以来印象最深刻的一连串年度回忆。
大客不见得很少，人才也不缺，为神马WPP集团总是头痛达彼思？也许，还真是林子太大了不好做事。
9.优衣库全方位创意，吸引40多万人排队
“Uniqlo Luck Line”是优衣库为了在中国台湾发布新款产品而举行的线上排号有奖活动，用户通过Twitter和Facebook均可以报名参加。
优衣库为此次活动专门建设了一个虚拟社区式的互动网站，每一个报名参加活动的人都可以在网站中看到自己的形象在商店门口排起了长队，关键词“Uniqlo Luck Line”在活动发布后数小时便成为Twitter全球10大热门话题之一。
这一创意虽然发生在台湾网络，却能影响我们的互联，也被第一财经年度创意收录。
10. 省广，蓝色光标和昌荣等成功上市使2010年成为广告公司上市元年
2008年蓝色光标以3.3亿的收入远超当年公关行业前20强平均收入的1.1亿，与联想稳定合作12年，拥有众多世界500强客户等等，最终让蓝色光标在2009年12月30日通过创业板审核，成为公关行业第一家挺进资本市场的本土公关公司。
半个月后，2010年1月1 8日，广东省广告公司，则成为首家在国内A股上市的本土广告公司。
中国国内电视广告公司昌荣传播于2010年5月5日在美国纳斯达克上市(股票代码为Nasdaq:CHRM)，共发行7,
812,500股ADSs，每股ADSs代表两股A类普通股，融资逾7400万美元。
瑞士信贷担任IP O主承销商。