走进德国包装

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

走进德国包装

包装设计是以艺术与技术相结合的方式，采用适当的包装材料、结

构造型、色彩图案、文字说明和包装防护方法等，并运用现代化的各种先进技术创造包装实体的过程。从而达到保证商品安全流通、方便消费、促进销售、保护环境的目的。包装本身就是产品生产的一部分，它的设计和质量直接影响产品的质量与价格。在产品转换为商品的过程中，包装设计起着非常重要的作用。包装设计通常分为包装装潢设计和包装结构设计。包装装潢设计包括图案、色彩、文字、商标等内容。德国许多食品、

玩具和生活用品的包装装潢设计常常以实物摄影为主，设计工艺简单，表现形式直观明了，从画面上就可直接知道包装内装物的形状与色彩。食品类包装装潢设计色彩鲜艳，图像逼真，让人看后胃口大开。玩具类的设计效果会让孩子非买不可，爱不释手。有些生活用品的散件包装也能立即从画面上看出是怎样组装在一起的。这种摄影作品也利于后期的计算机处理及其印刷加工。相对其图案色彩来讲，这类物品包装装潢设计的文字说明比较简单。而德国的药品和化妆品包装与食品类相比其包装装潢设计色彩图案较为简单，很多外包装上除了商标或标志外几乎看不到任何图案。相反，其文字说明占了很大一部分，因为消费者关心的是药品或化妆品的原料成分、实际效果与使用说明。

德国包装装潢设计在色彩的运用上很有讲究，一般很少使用专色，因

为那样会使制版印刷工艺复杂化，增加成本。用黄品青三色套印完成最好。图案与文字的使用上也朝着简单化的方向发展，装潢设计上繁琐臃肿的文字说明经常会使消费者失去耐心，他们自然就不会轻易购买这种物品。另外，绝大部分的装潢设计上都附带有德国的绿色环保标志“Gruener

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