24.互联网时代,企业该如何重构品牌？
如何成功地进行品牌再造和重构
如何成功地进行品牌再造和重构随着市场环境和消费者需求的不断变化，品牌再造和重构已成为了许多企业在市场竞争中谋求发展的必经之路。
然而，品牌再造和重构并非易事，需要企业在战略、营销、内部管理等方面做出巨大的努力。
本文将从品牌再造和重构的含义、原因和方法出发，深入探讨如何成功地进行品牌再造和重构。
一、品牌再造和重构的含义和原因品牌再造指的是企业通过重新制定品牌战略和提升品牌形象，使品牌焕然一新，重新获取市场竞争力以实现长期发展目标。
品牌重构则是指企业在现有品牌基础上，对品牌形象、文化、战略进行调整和完善，以适应市场变化或消费者需求的变化。
品牌再造和重构的原因包括以下几个方面：1.市场环境变化。
市场环境变化是品牌再造和重构的主要原因，例如：新兴产品的出现、市场竞争加剧、消费者需求的变化、政策法规的变化等，都可能导致品牌萎靡不振，需要进行品牌再造和重构。
2.企业发展需求。
随着企业规模的扩大和战略调整，品牌再造和重构成为推动企业发展的必要手段，既可以提高企业形象和市场竞争力，又可以为企业注入新的发展动力。
3.品牌老化。
品牌的老化和萎缩是品牌再造和重构的诱因之一。
许多知名品牌经过多年的发展，已经无法满足现代市场需求，需要进行品牌再造和重构。
二、品牌再造和重构的方法品牌再造和重构的方法有很多，下面将主要介绍以下几种：1.核心产品优化核心产品是品牌的生命线，品牌再造和重构的第一步是对核心产品进行优化，以提高品牌的产品质量和市场竞争力。
通过对消费者需求和市场趋势的分析，优化产品设计、功能和生产工艺，提高产品性能和品质，树立消费者信赖度，增强品牌形象。
2. 客户导向许多企业在进行品牌再造和重构时，忽略了客户体验和客户满意度的重要性。
企业应该将客户导向放在首位，以客户满意度为核心目标，开展市场调查和分析，了解消费者需求和偏好，优化产品设计和服务流程，提升品牌形象和市场竞争力。
3.品牌定位和形象塑造品牌定位和形象塑造是品牌再造和重构的核心内容，是企业品牌的灵魂所在。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案在当今的商业竞争环境下，企业品牌已经成为了区分不同企业之间的重要标志。
无论是传统企业还是大型互联网公司，都需要有独特的品牌形象作为市场识别标志，提升企业的品牌价值和竞争力。
然而，有些企业的品牌形象存在问题，需要进行重建。
本文将就企业品牌重建方案进行详细介绍。
品牌定位品牌定位是企业品牌重建的重要部分，它决定了企业在消费者心目中的定位，是品牌形象的基础。
在重建品牌时，企业应该深入分析市场和消费者，并制定合理的品牌定位策略。
一个成功的品牌定位策略是能够满足目标消费者需求、区别于其他竞争对手、提升品牌知名度和形象的策略。
企业可以通过定位的方面，如产品特色、服务、品质、价格、文化等方面，来体现自己的独特性，吸引消费者。
品牌形象设计品牌形象是企业品牌的核心，需要经过精心策划和设计。
在设计品牌形象时，企业要根据品牌定位以及目标受众群体的需求，制定合理的设计方案，将品牌形象更好地体现出来。
品牌形象的设计需要包含企业标记、标志、字体、色彩、形象和口号等元素。
颜色和字体的选择需要结合品牌所要表达的形象和感觉，以确保品牌形象更加鲜明。
另外，企业标志及标记的设计，需要符合品牌形象的独特性，不断提高认知度及印象深度。
品牌营销推广品牌营销推广是重建品牌的重要环节，其目的是为了提高品牌知名度、促进销售和提升品牌价值。
企业可以通过多种渠道来推广品牌，比如电视广告、宣传册、网站、社交媒体等。
此外，企业品牌推广还需要根据目标受众的特点进行针对性推广。
例如，针对年轻人的品牌推广，可以选择在社交媒体或在线视频平台上进行，这样才能以最有效的方式吸引受众。
品牌文化打造品牌文化是企业品牌的重要组成部分，它能够为企业带来长久的竞争力并为员工提供更多的归属感和使命感。
在品牌重建过程中，企业需要不断打造自己的品牌文化，以建立起品牌的价值和形象。
企业可以从企业文化、品牌口号、历史背景、社会责任等方面入手，重构企业品牌文化。
通过加强品牌文化的体现，企业可以深入传递品牌的独特性和品牌形象，并吸引更多消费者的关注。
移动互联网时代企业价值链分析与重组
移动互联网时代企业价值链分析与重组随着移动互联网的迅猛发展，企业的生产、经营、管理方式也发生了根本性变革。
传统的企业价值链已经难以适应移动互联网时代的激烈竞争和消费者需求的不断变化，因此企业价值链需要进行重组和优化。
本文将从移动互联网时代企业的特点出发，对企业价值链进行分析和重组。
一、企业的特点移动互联网时代的企业具有以下特点：1. 数据化、智能化。
企业基于大数据和人工智能技术，采集、整合和分析海量的数据，从而提高企业效率和决策能力，同时更好地响应消费者需求。
2. 网络化、开放性。
企业逐渐走向开放、共享的生态系统方向，最大程度地利用移动互联网的网络特性，将企业与消费者、供应商、合作伙伴等连接起来，建立网络化、协同式的合作关系。
3. 个性化、定制化。
企业通过借助移动互联网技术，更为准确地了解消费者需求和喜好，实现个性化和定制化生产和服务，从而提高消费者满意度和忠诚度。
二、企业价值链分析企业价值链是指企业从原材料采购到产品销售、服务提供的全过程，包括研发、生产、市场营销、物流等各个环节。
企业价值链可以分为原始型价值链、扩展型价值链和网络型价值链。
在移动互联网时代，企业价值链的变化主要体现在以下几个方面：1. 产业链的重构。
随着移动互联网技术的进一步应用，产业链中的大量中间环节会被切割掉，整个产业链将更为扁平化。
2. 渠道的重要性日益凸显。
随着消费者需求和渠道的多样化和变化，企业需要在移动互联网时代更加注重渠道建设和营销策略，以满足消费者需求和提高销售额。
3. 数据的价值不断提升。
企业需要更好地利用和分析大数据，从而实现数据化运营和智能化管理，进一步提高效率和降低成本。
三、企业价值链重组在移动互联网时代，企业需要根据市场环境和自身特点进行价值链重组。
主要包括以下几个方面：1. 重视消费者体验。
在整个价值链过程中更注重消费者需求和体验，并依据用户反馈持续优化。
2. 创新产品和服务。
企业需要持续创新，开发适应移动互联网时代需求的产品和服务，从而更好地满足消费者需求。
互联网思维下的品牌提升技巧
互联网思维下的品牌提升技巧随着互联网的快速发展，品牌的重要性越来越受到企业和消费者的关注。
一个强大的品牌不仅可以带来商业上的成功，还能成为企业和消费者之间的重要纽带。
而互联网思维这一理念的兴起，更是让品牌建设进入了一个全新的时代。
以下是一些互联网思维下的品牌提升技巧，希望对保持品牌竞争力有所帮助。
一、让品牌在互联网上“活”起来互联网是一个开放的平台，企业可以通过各种方式让品牌在互联网上“活”起来。
比如结合社交媒体，通过内容营销，让品牌故事和活动瞬间传播开来。
同时也可以运用一些新技术，如人工智能和虚拟现实等，让消费者更加深入地了解品牌，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如苹果公司在推出新品时，通过在社交媒体上发布预告和短片等信息，达到了媒体宣传效果更巨大的事倍功半。
而盒马鲜生则通过小红书等平台，让消费者们在看到高品质食材和加工技艺的同时，也能了解到品牌所持有的一种结合技术性、文化性、和场景性的新零售模式，以及对于不同人群的不同服务选购策略等等的全方位细节，打造亚洲最大和最具影响力的生鲜超市品牌。
二、精细化运营管理，提升品牌口碑互联网时代的品牌管理不仅仅是传统的广告和营销手段，它更需要一系列的技术支持和运营管理手段。
在这一背景下，企业需要建立更专业化的品牌管理团队，进行精细化的运营管理。
从品牌形象、产品质量、服务水平等多个层面入手，提升品牌口碑。
例如，宜家家居作为世界著名的居家用品品牌，凭借其经典设计、环保和品质口碑，一直走在全球市场引领者的前列。
其多元化经营的策略之一便是将服务设计贯穿于买房、装修、入住等环节，贯穿于从门店到线上所有的至臻体验产品，为口碑积累和销售增长起到立竿见影的效果。
三、开创跨界营销的思路跨界营销是指利用两个或两个以上不同领域的品牌或机构对所关注的对象进行跨越界限的整合。
在互联网时代，跨界营销不仅需要在各领域寻找合作机会，更需要从产品、服务、文化等多个层面入手，开发全新的品牌形象。
如何在互联网时代打造品牌
如何在互联网时代打造品牌互联网时代是一个信息爆炸的时代，每个品牌都需要在这个大海中有明显的信号，才能被用户所感知。
这是品牌营销的一个最显著的特点，同时也是这个时代的最大优势所在。
在现代社会中，品牌经营已不仅仅是通过一次次的推销或广告来建立品牌形象，而是需要通过广泛的互动、优质的内容和产品，以此营造出品牌独特的魅力，不断吸引更多的用户关注和认同。
一、借助新媒体的力量互联网时代的品牌建设，无疑是借助新媒体平台和工具所完成的。
对于传统企业来讲，要想在互联网中打造品牌，首先要确定网站、微博、微信、APP等平台的使用方式，可通过媒体组织、活动推广、内容创作等方式来获取用户关注。
在新媒体传播中，灵活的应变和创新的广告模式尤为重要。
二、提升品牌的参与感和互动性在互联网时代，互动性是品牌营销的重点之一。
应该利用一些社交媒体服务，推广品牌的话题并号召粉丝集体参与，搞积分系统或抽奖活动等形式吸引大家关注。
三、强调内容的专业性和品质在互联网时代，品牌的内容成为了用户关注的重心，同时也是品牌广告的一大特色。
品牌营销的精髓，在于精心策划独特的内容，同时还需要具备专业性和品质。
品牌的切入点最好是每个人需要了解的生活常识、技巧、心理等。
通过这些思想新颖的东西，可以增加品牌的专业性和认知度。
四、注重品牌的凝聚力和影响力在品牌建设过程中，品牌凝聚力和影响力是人们最关心的。
品牌凝聚力是指用户的归属感、信任感和忠诚度，这是品牌在市场竞争中的核心强项。
而品牌影响力则是指品牌对社会的影响和社会对品牌的认知度。
借助社交媒体和公共关系的手段，可提升品牌的影响力，并吸引更多的流量。
五、个性化服务品牌个性化服务是互联网品牌营销的又一重要环节。
面对多样的消费者需求和多样化的品牌定位，企业要不断改进服务，增加交互的便利度，提供全方位的解决方案，赢得更多消费者的心。
在互联网时代的品牌营销中，重点不是简单的拼贴，在特定的平台发布广告。
而是大量优质的内容、用户互动、声誉建设等多方面的工作，通过持续的培养和维护，使品牌拥有越来越多的忠实用户，形成有号召力的品牌形象。
品牌重塑策略
品牌重塑策略品牌是企业在市场中展示自身形象和价值的重要元素，对企业的竞争力和市场地位有着重要影响。
然而，随着市场环境和消费者需求的变化，许多企业品牌可能需要进行重塑，以适应新的市场趋势和提升品牌价值。
本文将探讨品牌重塑的策略，并提供一些建议供企业参考。
品牌重塑的首要步骤是重新定位品牌。
企业应该深入了解市场和目标消费者，了解他们的需求和偏好。
重新定位品牌可以通过以下几个方面实现：1. 定义品牌核心价值：企业需要明确自身的核心优势和独特性，并将其作为品牌的核心价值。
这有助于消费者对品牌形象的认知，并促使他们与品牌建立情感联系。
2. 强调品牌个性：在重新定位品牌时，企业可以通过强调品牌的独特个性来吸引消费者的注意。
这可以通过品牌设计、广告宣传等多种手段来实现。
例如，品牌可以突出自身的创新、可靠性或者环保属性等。
3. 针对目标消费者进行定位：企业应该清楚地了解目标消费者的特点和需求，并根据其需求重新调整品牌定位。
通过针对特定消费群体的定位，企业可以精确传递品牌价值，提高品牌的认知度和吸引力。
除了重新定位品牌，企业还应考虑以下几个方面，以实现品牌重塑：1. 加强产品研发和创新：产品质量和创新是品牌成功的基础。
企业应该重视产品研发，并不断推出具有竞争力的新产品。
通过提供高品质的产品和服务，企业可以树立品牌形象，并赢得消费者的信赖和忠诚。
2. 增强品牌传播力度：有效的品牌传播是品牌重塑的重要环节。
企业可以利用多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌形象传达给目标消费者。
此外，企业还可以通过与知名人士或机构合作，提高品牌的知名度和影响力。
3. 提供卓越的客户体验：良好的客户体验是品牌塑造和维护的重要因素。
企业应该致力于优化客户服务流程，提高产品质量和服务水平。
通过提供个性化的、便捷的客户体验，企业可以增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 建立合作伙伴关系：与合适的合作伙伴建立紧密的合作关系，可以加强品牌的影响力和市场渗透力。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案1. 企业品牌重建背景企业品牌是企业的重要组成部分，是企业对外传递企业形象，提高知名度的重要窗口。
然而，由于市场竞争的激烈和消费者需求的不断变化，企业品牌的建设往往会遇到一些挑战，包括：•品牌形象陈旧，无法满足现代消费者的需求。
•产品与品牌不匹配，公司名称、品牌形象与产品在现实生活中不能对应。
•宣传不足，企业品牌知名度低，无法提供足够的销售和利润。
这些挑战对企业的品牌形象产生了负面影响，降低了企业的知名度、竞争力和市场份额。
因此，企业需要采取积极的措施重建品牌。
2. 企业品牌重建方案为了重建企业品牌，我们需要采取以下具体措施：2.1 定义品牌定位制定新的品牌计划之前，企业需要重新定义并明确其品牌定位。
企业需要了解目标市场受众的实际需求和习惯，并对其品牌中最重要的要素进行重点评估。
品牌定位的核心是要明确企业的核心产品和服务，目标受众，企业的宗旨，伙伴组合，市场定位等方案。
2.2 设计新的品牌形象品牌形象是企业形象的重要组成部分，也是消费者视觉上最直观的感觉。
企业需要重新设计他们的品牌形象，包括名称、标志和视觉形象。
企业需要确保他们的新形象能够真正代表他们的核心价值观以及产品和服务，并充分利用目标市场受众的偏好和观点。
2.3 建立品牌故事品牌故事是与消费者分享企业使命、文化和信仰的重要媒介。
企业需要制作一个独特、生动的品牌故事，告诉消费者他们的企业目标和使命，这样能真正赢得消费者的认可与忠诚。
在创造品牌故事时，企业需要关注挑战、目标、解决方案、企业文化等方面，使消费者形成品牌依赖感。
2.4 推广品牌品牌推广是将品牌传递给目标市场受众的必要手段。
要推广新的企业品牌，企业可以将其故事体验和营销策略综合起来，通过社交媒体、内容营销、公关活动等多种形式进行推广。
企业还可以亲近消费者，与他们建立品牌关系。
通过各种活动在市场上建立品牌信任，吸引客户参与。
3. 总结企业品牌是企业成功发展不可缺少的重要因素。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案一、背景介绍随着市场竞争日益激烈，企业面临着日益严峻的形势。
对于许多企业来说，品牌是他们在市场中站稳脚跟的重要因素。
然而，随着市场变化和消费者的需求变化，许多企业的品牌已经不能满足市场需求。
因此，企业品牌重建需要成为一项紧迫的任务，以便企业能够更好地适应市场和消费者的需求。
二、品牌重建的目标企业品牌重建需要解决的主要问题是，如何重新塑造企业的形象，以便更好地满足市场需求。
品牌重建的主要目标是：1.重新定位品牌：根据市场变化和消费者需求调整品牌策略，重新定位品牌形象，使其符合市场和消费者需求。
2.建立品牌形象：通过重新设计品牌标识、品牌口号、品牌宣传等手段，建立统一、协调的品牌形象，以提高品牌的认知度和美誉度。
3.建立品牌信任：通过提供高质量的产品和服务，建立消费者对品牌的信任，进而提高销售额和市场份额。
三、品牌重建的实施步骤1.调查和分析市场：通过市场调查和分析，了解市场和消费者的需求和行为，找出重建品牌所需要改善的方面，并编制分析报告。
2.确定品牌重建策略：根据上述市场调查和分析结果，确定品牌重建策略，包括重新定位品牌、设计新品牌标识、制定新的品牌宣传口号等。
3.设计品牌标识：根据品牌重建策略，设计一个新的品牌标识，以展示品牌形象和理念。
新的品牌标识应具有较高的辨识度和美感，符合品牌的理念和要求。
4.制定品牌宣传计划：根据品牌重建策略，制定品牌宣传计划，包括网上和线下宣传等，以提高品牌的曝光率和认知度。
5.执行品牌重建计划：根据品牌重建计划，逐步执行品牌重建计划，包括设计、制作、宣传等方面。
6.建立品牌管理机制：通过建立品牌管理机制，确保新品牌形象的持续有效，监测品牌的真实和唯一性，防止品牌意外损坏。
四、品牌重建的风险和对策品牌重建面临的主要风险是，消费者可能无法接受新品牌形象，或者新品牌形象可能无法有效吸引消费者，从而导致销售额下降和市场份额减少。
为了降低这些风险，企业需要采取有效的对策，包括：1.有效的市场调查和分析：在制定品牌重建策略之前，进行充分的市场调查和分析，了解消费者和市场的需求和行为，以制定更加科学的品牌重建策略。
重构互联网企业的组织架构
重构互联网企业的组织架构互联网企业的组织架构一直是人们关注的焦点之一。
这些企业的规模庞大，且其业务覆盖范围广泛，从而导致企业组织架构也变得更加复杂。
这时候，重构企业组织架构就成为了一种有效的解决方案。
本文将着重探讨如何重构互联网企业的组织架构，并针对其优化方案进行细致分析。
首先，重构互联网企业的组织架构需要我们考虑到企业规模、业务领域、人才队伍等因素。
因此，我们需要根据企业自身的情况来制定一套适合企业的组织架构方案。
这套方案必须是实用性强，且具有可操作性，以便于企业实施。
其次，为了实现重构互联网企业组织架构的目标，我们可以采取如下优化方案：**1、精简管理层**随着互联网企业的快速发展，管理层的规模也随之膨胀。
大量的领导层、部门经理、项目经理等岗位带来了较为复杂的层次结构。
这些管理层的管理范围也会出现交叉、重叠、甚至冲突的情况。
因此，为了提高企业的决策效率，重构互联网企业组织架构时，需要适当精简管理层数量，将精力集中在核心管理团队、业务板块负责人、部门负责人上。
**2、强化专业化**互联网企业的业务涉及广泛，需要形成清晰的业务板块和部门，且该分工必须符合各自的专业特长。
因此，在组织架构上，需要对各业务板块或部门实施专业化运作，让各自专注于自己的领域，提升业务专业度。
**3、优化流程**流程优化是企业组织架构重构的一个主要方面，其目标在于让整个企业运作更加高效且协调。
通过对运营流程和支持流程的优化，可以实现工作内容的改良、解决问题、提高效率。
同时，在这个过程中，可以适当减少流程的拖延和过程中的无效等情况，让企业运营更加高效。
**4、聚焦人才培养**互联网企业依靠人才创造利润，提高人才队伍的水平也是重构企业组织架构的核心之一。
在这方面，可以采取多种措施，例如通过内部培训和外部考核等方式提高员工的专业技能水平。
同时，还需要注重员工的潜力挖掘，引导其发挥优势和特长，使其在工作中更有效地发挥。
这样，企业才能够实现自身的可持续发展。
互联网时代的品牌建设策略
互联网时代的品牌建设策略随着互联网时代的到来，品牌建设变得更加重要而复杂。
品牌能够带给企业持续的价值，而好的品牌建设策略可以为企业创造更多的商业价值。
在这个信息爆炸的时代，如何让消费者喜欢上你的品牌，选择你的品牌成为他们生活中不可或缺的部分，已成为每个企业争取的目标。
一、品牌调性品牌调性是公司对自身品牌形象的一种定位，是一种品牌的文化和精神。
品牌调性的定位关系到消费者对品牌的价值体验，品牌调性是品牌的灵魂、根本和气质，它是品牌形象的反映和凝结。
以芝华士为例，品牌调性定位是高档、优雅、奢华，对于目标消费群体来说，这正是他们所渴望的享受和体验。
二、品牌形象品牌形象是一个企业所展现给消费者的外在形象和特征，是实身和精神的有机结合。
要打造一个有吸引力的品牌形象，需要从多个方面考虑，如企业的标志、企业产品的形象、企业广告宣传的形象等。
以苹果为例，它的品牌形象包括简约、高科技、乔布斯式的顽固，一直以来都给消费者留下了深刻的印象。
三、品牌社交化在互联网时代，品牌需要借助社交媒体、微博、微信等渠道来实现品牌文化的推广、传播和建设，实现品牌“个性化”和“社交化”营销。
在这个过程中，企业需要与消费者建立互动，针对消费者的需求和反馈开展各种活动，拉近与消费者间的距离。
比如香奈儿的微信公众号“香奈儿好物”就是一次成功的品牌社交化实践，消费者可以在其中获取品牌资讯、参与品牌互动、线上购物等。
四、品牌体验品牌体验是指企业向消费者提供的品牌感知感觉，包括产品、服务和购买过程等方面。
一个好的品牌需要为消费者提供优质、愉悦的消费感受。
要实现品牌体验，企业需要从消费者的角度出发，以满足消费需求为目的，精心打造品牌体验形式。
比如星巴克提供的优质服务、三星手机提供的人性化设计等都是成功的品牌体验案例。
五、品牌理念品牌理念是企业经营的价值观、文化和态度。
对企业来说，要让品牌理念体现在企业的所有经营活动中。
品牌理念应贯穿于企业的经营、市场营销等各个环节，以确保品牌传递的所有信息保持一致，构建一个有强大共鸣力的品牌。
如何应对互联网时代的品牌建设
如何应对互联网时代的品牌建设互联网时代，品牌建设已经成为了企业发展不可或缺的一部分，一份优秀的品牌可以为企业创造价值，带来更多的商业机会。
然而，如何应对互联网时代的品牌建设，是一个值得深入探讨的问题。
一、了解目标受众品牌建设必须要以目标受众为基础，因为只有了解目标受众，才能更好地为他们提供符合需求的产品和服务，并在互联网上树立良好的品牌形象。
在进行品牌建设前，企业需要通过各种手段了解目标受众的需求、喜好和消费习惯等，进而针对他们开展品牌宣传和推广。
二、打造优秀的内容营销策略互联网时代的品牌建设要注重内容创意，要通过高质量的文案、图片、视频、音频等多媒体形式，以及有趣的内容创意来吸引目标受众，让他们参与互动，推广品牌，促进品牌曝光度提升。
三、营造良好的口碑在互联网时代，口碑营销已成为品牌建设中的关键环节。
一个口碑良好的品牌可以吸引更多的目标受众，提高品牌认知度和影响力。
要打造一个良好的口碑，企业需要注重产品质量、售后服务等环节，以及及时回应用户反馈。
四、注重社交媒体建设在互联网时代，社交媒体已成为品牌建设的重要渠道。
企业需要通过各种社交媒体平台，与目标受众建立联系，充分利用社交媒体的互动性和可分享性，推广品牌，提高品牌曝光度。
五、建立线上线下结合的品牌形象企业在进行品牌建设时，应注重线上线下的结合，建立品牌整体形象。
在线上，除了社交媒体推广之外，企业可以通过搜索引擎、电子商务平台等渠道进行品牌推广，在线下则可以通过媒体投放、赞助活动等方式进行品牌建设。
六、追求品牌效益品牌建设最终的目的是追求品牌效益。
企业通过品牌建设所获得的品牌知名度和影响力，最终要转化为商业价值和利润提升。
因此，企业在进行品牌建设时，必须注重品牌效益的提升，不断优化品牌战略，才能取得更好的效益。
七、总结互联网时代的品牌建设，需要适应新时代的要求，并注意与目标受众建立联系，从而打造出一份优秀的品牌。
企业要了解目标受众，制定优秀的内容营销策略，营造良好的口碑，注重社交媒体建设，建立线上线下结合的品牌形象，追求品牌效益等关键环节，才能在激烈的市场竞争中获得优势，实现长期可持续发展。
如何进行互联网时代的品牌建设
如何进行互联网时代的品牌建设随着互联网的发展，品牌建设成为了企业的重要任务之一。
一个好的品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中树立起良好的口碑和形象，从而吸引更多的客户和市场份额。
然而，在互联网时代，品牌建设需要更多的思考和策略。
下面将从三个方面探讨如何进行互联网时代的品牌建设。
一、品牌识别和差异化品牌是企业对外的形象和代表，它通过一系列的标志符号来体现出来。
对于互联网时代的品牌建设来说，品牌识别和差异化是非常重要的。
品牌识别是指客户能够在海量信息中识别出企业的标志符号，这个符号可以是企业的logo、主题色、商标等等。
差异化是指企业在同一行业中与其他竞争对手不同的地方，这个差异可以是产品的特点、服务的质量等等。
在互联网时代，品牌的识别和差异化更加重要，因为网上商业信息爆炸性增长，企业需要通过独特的品牌标志来吸引顾客的注意力。
那么，如何做好品牌的识别和差异化呢？首先，企业需要选择一个具有代表性的标志符号，比如一个好看的logo设计或者特别的商标。
同时，企业要明确自身的发展定位，强调自身的优势和区别于竞争对手的特点，让客户能够看出你的品牌与众不同。
除此之外，与专业的品牌策划公司合作也是有必要的。
二、网站建造和维护在互联网时代，网站是企业展示品牌形象的重要窗口。
网站需要符合品牌的整体风格，达到登录速度快、界面清新、功能完备、信息齐全等要求。
网站的色彩应该以品牌主题色为基础，在保证美观的基础上，展示企业的品牌形象。
另外，品牌在网站上的呈现也需要运用到内容的维护中。
除了通过设计风格来传达品牌形象，各种内容的创作和发布也需要严格把控。
内容可以包括公司介绍、产品介绍、新闻动态、行业资讯等多个方面。
网站内容要做到高质量、多元化、及时更新，从而提高网站的质量和吸引力。
三、社交媒体营销随着社交媒体的发展，企业也需要将品牌推广商机转向社交媒体。
在社交媒体上宣传品牌的好处是可以扩大企业和产品的知名度，吸引更多的潜在客户。
社交媒体营销包括了各种互动形式，例如在微博、微信中发布博客、图片、视频等内容，使用互动的方式来增加客户接触品牌的机会。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案
背景
企业品牌作为企业文化和价值传递的重要载体，对企业的发展至关重要。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，一些企业的品牌已经过时或无法满足市场需求，需要进行重建。
目标
本文旨在提供一些企业品牌重建的方案，以帮助企业更好地适应市场需求，提升品牌形象和竞争力。
方案
1.重新定义品牌定位
品牌定位是企业品牌建设的核心。
企业应该重新审视产品或服务的定位，明确其面向的目标用户、价值和特点，并将其落实到品牌宣传和营销中，让消费者更清晰地认识、认同和记忆品牌。
2.优化品牌形象
品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，包括品牌名称、标志、口号、广告等。
企业可以对这些元素进行重新设计，使其更符合目标用户的需求和偏好，更能凸显品牌价值和特色。
3.整合营销策略
企业品牌建设需要与营销策略相整合，形成统一的品牌形象和价值传递。
企业可以通过整合传统广告、线上营销、社交媒体等多渠道的营销方式来增强品牌知名度和影响力。
4.营造品牌文化
企业品牌建设需要建立一套独特、符合企业价值观的品牌文化。
企业可以通过建立公益活动、参与行业协会等方式来增强与社会的互动和影响，形成良好的品牌调性和口碑。
5.创新产品和服务
对于市场上过时或无法满足消费者需求的产品或服务，企业可以通过技术创新、服务创新等方式来提升品牌的竞争力和市场份额。
结论
企业品牌重建是一项系统工程，企业需要全面、科学地规划和实施品牌建设，从品牌定位、形象、营销、文化和产品等方面入手，不断提升品牌形象和品牌影响力，以适应市场竞争和消费者需求的不断变化。
移动互联网时代的企业品牌建设策略
移动互联网时代的企业品牌建设策略随着移动互联网的飞速发展，企业面临了全新的市场格局和竞争压力。
在这个全新的时代背景下，如何有效地进行企业品牌建设，成为了每个企业必须面对和解决的重要问题。
本文将从多个方面探讨移动互联网时代的企业品牌建设策略。
第一，确立品牌定位。
企业品牌建设的第一步是要确立品牌定位，要清楚自身企业的定位和目标。
在移动互联网时代，企业需要适应和迎合用户需求的变化，因此品牌定位需要紧跟时代潮流，与用户需求相吻合。
例如，苹果公司的品牌定位是高端、时尚和创新，正是这种定位使得苹果在移动互联网时代中成为了行业的领先者。
第二，注重用户体验。
移动互联网时代用户对于产品或服务的体验要求越来越高，因此企业品牌建设中需要注重用户体验的重要性。
企业应该根据用户的需求和使用习惯设计出简洁、直观、便捷的产品或服务。
通过提供良好的用户体验，企业可以赢得用户的好评和口碑传播。
第三，借助社交媒体进行品牌传播。
在移动互联网时代，社交媒体的影响力不可忽视。
企业可以借助社交媒体平台，积极开展品牌传播和宣传活动。
通过发布有吸引力的内容、与用户互动、建立社群等措施，企业可以更好地与用户进行互动，并提高品牌知名度和美誉度。
第四，创新营销策略。
移动互联网时代的企业品牌建设需要不断创新营销策略，以应对激烈的竞争环境。
企业可以尝试利用新媒体技术、大数据分析、触达用户等手段来提高营销效果。
通过精准定位用户、个性化推荐产品，企业可以更好地满足用户需求，提高品牌忠诚度。
第五，加强品牌与消费者的互动。
在移动互联网时代，品牌与消费者之间的互动成为了品牌建设中的重要环节。
企业可以通过与消费者互动，并积极关注消费者的反馈和建议，不断改进产品或服务。
通过与消费者的互动，企业可以树立良好的品牌形象，增强品牌认同感。
第六，打造独特的品牌形象。
在移动互联网时代，企业需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造独特的品牌形象。
企业可以通过产品特色、服务模式、品牌文化等方面来塑造独特的品牌形象，与其他竞争对手区分开来。
移动互联网时代的企业品牌建设策略
移动互联网时代的企业品牌建设策略随着移动互联网的迅速发展，企业对自身品牌建设的重视程度也在逐步提升。
移动互联网时代，企业品牌建设需要根据新的环境和趋势进行调整和升级，以适应消费者需求的变化。
本文将从品牌认知、品牌形象、品牌传播和品牌管理四个方面对移动互联网时代的企业品牌建设策略进行探讨。
一、品牌认知策略在移动互联网时代，品牌认知需要更加个性化和专业化。
企业需要深入挖掘自身品牌的独特性和特点，从而确定自己在消费者心中独特的品牌形象和价值观。
同时，从消费者的需求入手，通过调研和分析把握消费者的喜好和偏好，为其提供更加个性化的产品和服务，从而增强品牌的亲和力和忠诚度。
另外，企业可以借助移动互联网的工具，采取多元化形式的宣传和推广，如微信公众平台、手游、H5等，通过多管齐下的方式提升品牌的知名度和美誉度。
此外，利用社交媒体的力量，积极与用户互动，开展品牌活动，增强品牌曝光度，提升品牌认知度。
二、品牌形象策略在移动互联网时代，品牌形象需要更加具有人性化和创新性。
企业需要通过产品设计、服务体验、营销策略等方面变革，构建新型的品牌形象，赢得消费者的信任和支持。
首先，企业需要关注品牌的产品设计。
在移动互联网时代，消费者对产品的需求更加个性化和多元化，因此，企业需要从产品功能、外观设计、交互体验等方面进行创新，打造更加符合消费者需求的产品，提升品牌的美誉度和忠诚度。
其次，企业还需要注重服务体验。
消费者在购买产品的同时，也希望得到优质的售后服务。
因此，企业需要通过在线客服、社交媒体等方式，提供更加便捷和专业的售后服务体验，增强品牌的服务品质。
同时，通过营销策略的创新，企业也能够塑造更具人性化的品牌形象。
例如，企业可以通过社交媒体的传播方式，发表有关品牌价值观、社会责任等方面的文章，进一步传达品牌理念和形象，营造更好的企业形象。
三、品牌传播策略在移动互联网时代，品牌传播需要更加快捷、可靠和互动化。
企业需要通过有效的传播管道和方式，建立受众与品牌之间的有机联系，让品牌形象更加广泛、深入地传播到消费者的心中。
企业数字化转型的业务流程重构和优化
企业数字化转型的业务流程重构和优化随着互联网技术和数字化科技的快速发展，企业数字化转型已经成为一种趋势。
在数字化转型的背景下，企业需要对现有业务进行流程重构和优化，以提高效率、降低成本、提升客户体验和竞争力。
本文将分别从业务流程重构和优化两个方面，阐述企业数字化转型所需的措施。
一、业务流程重构业务流程重构是指在数字化转型的基础上，对企业现有的业务流程进行重新设计与优化。
通过业务流程重构，企业可以减少不必要的人工劳动，提高运作效率和质量，提升客户体验。
以下是业务流程重构需要注意的几个方面：1.流程理清首先，企业需要对现有业务流程进行梳理和理清。
了解每个环节的作用和影响，发现并解决流程中的瓶颈和障碍。
流程理清后，企业可以进行流程重构和优化，以达到更好的效果。
2.不断创新作为数字化转型的重要一环，业务流程重构应紧跟时代和技术发展的步伐。
企业需要不断创新和探索，引入新的技术和方法，以满足客户和市场的需求。
例如，采用人工智能技术可以自动化处理某些任务，让员工更好地专注于核心业务。
3.信息共享在数字化转型的背景下，信息共享必不可少。
企业可以通过设备互联和云计算等手段，实现数据共享和管理，简化业务流程，降低成本，提升效率。
同时，企业需要保护客户隐私和数据安全，加强数据管理和安全保障，确保信息得到妥善处理和保护。
二、业务流程优化业务流程优化是指在理顺业务流程的基础上，通过数据分析和技术创新等手段，对业务流程进行数据化和智能化处理。
以下是业务流程优化的几个方面：1.数据分析数据分析是提高企业效率和竞争力的重要手段。
通过对客户数据、销售数据和运营数据等进行深入分析，企业可以了解客户需求、市场趋势和业务缺陷，及时进行业务调整和优化。
同时，数据分析也可以帮助企业了解员工绩效和业务效率，优化流程和管理。
2.智能技术随着科技的发展，智能化处理已成为趋势。
企业可以采用智能技术，如自然语言处理、机器学习和区块链等，来协助业务处理和决策。
互联网时代下的企业品牌建设
互联网时代下的企业品牌建设在互联网时代下，企业的品牌建设已经成为了企业发展的核心之一。
随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始转向网络，通过网络建立品牌、传播品牌、推广品牌，同时也是通过网络来开展市场和销售。
面对这种趋势，企业必须加强品牌建设的意识，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1.品牌定位企业的品牌建设必须从品牌定位开始。
品牌定位是指企业在市场上的地位和定位，也是企业文化、产品、品质和形象的总体体现。
在制定品牌定位时，需要考虑企业自身的特点、产品的特点、目标客户的需求和竞争对手等方面。
如果企业选择错误的品牌定位，就会导致品牌被市场边缘化或是市场份额比较小。
2.品牌形象设计品牌形象设计是品牌建设的重要环节。
企业必须完善其品牌形象，建立统一和一致的品牌形象设计，以提高品牌的识别度和美誉度。
这里的“形象设计”不仅包括企业标志的设计，还包括与标志一致的企业色彩、字体、字号、品牌形象语言和形象视觉等。
3.网络品牌建设在互联网时代，企业必须将重点放在网络品牌建设上。
网络品牌建设包括网站建设、品牌推广、网络广告和社交媒体营销等方面，需要结合企业品牌定位和产品特点，通过网络渠道来传达品牌价值和品牌口碑。
这里需要特别注意，网站设计和社交媒体营销不是简单的发布产品或企业信息，而需要创新性的内容或交互方式，让用户愿意分享和传播。
4.口碑营销除了网络品牌建设，企业还需要通过口碑营销来推广品牌。
口碑营销是指通过人际传播和口耳相传的方式推广品牌，这种方式比企业自身的推广方式更具有说服力和可信度。
为了获得良好的口碑，企业必须从产品品质、售后服务、用户体验等方面进行提升和改进，让消费者对品牌信任和认可。
5.数字化转型最后，企业必须加速数字化转型，让品牌建设能够更快更好地与市场接轨。
通过数字化转型，企业可以更加高效地管理流程和渠道，提高业务跨越和时效性。
同时，数字化转型也有助于企业通过互联网营销来与客户建立更密切的联系。
如何在互联网时代进行品牌建设
如何在互联网时代进行品牌建设在互联网时代，品牌建设对于企业的成功至关重要。
随着互联网技术的高速发展，品牌建设的方式和方法也发生了深刻的变革。
本文将从策略规划、网络营销和用户参与等方面，探讨如何在互联网时代进行品牌建设。
1. 策略规划在互联网时代，品牌建设需要制定相应的策略规划，以确保品牌的长期发展和持续竞争力。
首先，企业需要明确品牌的定位和核心价值观。
通过深入了解目标受众的需求和喜好，将品牌与目标受众的价值观契合，从而建立起强有力的品牌形象。
其次，互联网时代的品牌建设需要关注社交媒体的运营。
社交媒体平台如今成为了品牌建设不可或缺的一部分，企业可以通过社交媒体与消费者进行互动，传递品牌信息，并获取用户反馈。
2. 网络营销网络营销是互联网时代品牌建设的关键。
企业可以通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等手段，提升品牌在搜索引擎上的排名，从而提升知名度和曝光量。
此外，企业还可以通过内容营销、社交媒体营销等方式，吸引用户关注，传播品牌价值。
在进行网络营销时，企业需要注重用户体验。
借助互联网平台，企业可以提供更便捷、个性化的服务，与消费者建立起更加亲密的关系。
同时，企业也应注重用户反馈和口碑传播，及时回应用户的问题和疑虑，增强用户对品牌的信任和认同。
3. 用户参与在互联网时代，用户参与对于品牌建设至关重要。
通过引导用户参与品牌建设过程，企业可以增加用户的忠诚度并树立品牌口碑。
例如，企业可以利用互动营销活动、用户评价和分享等方式，鼓励用户积极参与品牌建设。
此外，企业还可以借助用户生成内容（UGC），将用户的创意和分享融入到品牌传播中。
用户生成内容不仅能够增加品牌曝光，还能够提升用户体验和参与感，进一步巩固品牌形象。
总结在互联网时代，品牌建设需要进行全面的策略规划，充分利用各种网络营销手段，与消费者建立更密切的关系，通过用户参与提升品牌影响力和口碑。
只有不断适应互联网时代的发展，才能在激烈的市场竞争中取得持续的品牌成功。
互联网时代企业品牌创造的策略
互联网时代企业品牌创造的策略企业品牌在互联网时代的创造策略随着互联网的发展，商业竞争进入了一个全新的时代，企业需要拥有更加创新的策略来创造和维护他们的品牌形象。
在互联网时代，企业品牌的创造策略必须具备以下几个方面的特点。
1. 多样化的渠道互联网时代的品牌创造需要有多样化的渠道。
让品牌形象在各大互联网平台上展示，包括社交媒体、微信公众号、搜索引擎等等。
企业需要寻找到最适合他们的媒介，以便在互联网上创造具有广泛而持续的影响力。
“一网打尽”已经成为互联网传播的主流，因此在多个渠道中展示品牌形象可以大大提升企业品牌的知名度。
2. 独特的形象互联网时代的品牌创造需要具备独特的形象。
在市场上制胜关键是独特的产品和品牌，唯有这样才能让消费者感受到新鲜感和独特性。
独特的品牌形象可以成为企业的核心竞争优势，使得他们在市场上从众多竞争对手中脱颖而出。
3. 持续的互动性互联网时代的品牌创造需要具备持续的互动性。
企业需要积极与客户沟通，聆听他们的需求和反馈。
通过不断地互动，企业可以建立与客户更紧密的联系，从而提高品牌忠诚度。
因此，企业需要积极关注他们的客户，以确保他们的品牌形象和理念始终符合客户的需求。
4. 综合的营销策略互联网时代的品牌创造需要具备综合的营销策略。
企业需要寻找到最有效的市场营销策略，以便在市场上取得优势。
综合的营销策略可以包括电子商务、社交媒体、广告宣传等各种手段。
不断改进营销策略，并利用各种不同的营销手段，可以帮助企业扩大其市场份额，增加营收和知名度。
5. 变革的思维模式互联网时代的品牌创造涉及到思维模式的变革。
企业需要意识到，随着网络技术的不断发展，营销环境可能随时发生剧变。
因此，企业需要积极应对市场的变化，并不断改进其品牌形象和战略。
任何时候都需要保持敏锐的洞察力，以便更好地适应市场变化。
总之，互联网时代的企业品牌创造需要具备多样化的渠道、独特的形象、持续的互动性、综合的营销策略和变革的思维模式。
实施品牌重构的策略
实施品牌重构的策略品牌重构是企业经营管理的重要战略之一，其目的是优化企业的品牌形象和风格，提高品牌的知名度和竞争力，进而推动企业的发展，创造更高的经济效益。
品牌重构需要制定全面而系统的策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌扩展等方面。
本文将针对品牌重构的策略进行深入探讨，旨在为企业提供有价值的参考。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设中的重要环节，是企业对品牌的定位和形象塑造的基础。
在实施品牌重构前，企业需要重新评估自身和市场，明确自己的定位和核心竞争力，确定要传达的信息和价值，再制定相应的品牌定位策略。
具体来说，可采取以下措施：1.明确目标客户品牌应该面向哪种人群？这是定位品牌时需要首先考虑的问题。
企业需要对自身和市场进行深入分析，了解目标客户的需求和偏好，然后制定相应的定位策略。
比如，针对20-35岁的年轻人，可将品牌形象定位为时尚、创新、自由等；针对中青年人，可将品牌形象定位为品质、专业、精致等；针对老年人，可将品牌形象定位为安全、信任、舒适等。
2.确定核心竞争力品牌的核心竞争力是企业与竞争对手的差异化之处，也是客户选择该品牌的主要原因。
通过重新定位品牌，企业应该明确自身的核心竞争力，在产品、服务、价格等方面与竞争对手区分开来。
比如，一家手机品牌企业要打造高端品牌形象，就需要注重产品的质量、外观设计、功能等方面，提供优质的售后服务，同时与其他品牌的价格区分开来。
3.建立品牌形象品牌形象是品牌定义和塑造的关键之一，它包括品牌名称、标志、口号、颜色、形状、字体等。
企业要根据自身的特点和目标客户的需求，设计符合品牌定位的形象。
比如，一家时尚品牌企业应该注重设计独特、极具吸引力的品牌标志和口号，选用有活力、富有时尚感的颜色和字体，以此吸引年轻人关注和购买。
二、品牌形象品牌形象是企业的视觉形象，是消费者对企业品牌的直观认知印象。
品牌形象不仅要与品牌的定位相符合，还要具有独特性和吸引力，同时要与目标客户的审美习惯相契合，才能够在消费者心中产生深刻的印象。
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3）期望产品：指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件
4）延伸产品，指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的综合，包括说明 书、包装、安装、维修、送货、技术培训等
可口可乐之父 菲利普 伍德鲁夫
品牌的力量有多大
7 在可口可乐的历史上，至少面临 次灭顶之灾。
有报道程： 原料受污染 易拉罐中发现异物 大瓶装可乐中发现老鼠 欧洲仓库被证明曾经存放过核燃料 但消费者都原谅了它，可口可乐一次又一次的安然度过危机
品牌的力量有多大
你的品牌不是可口可乐，出现同样问题会怎样？ 如果你的品牌竞争力不够强 一旦遇到消费安全危机 绝大多数情况下，消费者会弃你而去
——现代经济的产物，区别作用
品牌的历史演化
BRAND
品牌 第四阶段：
——规模商业活动的基础，质量和服务的保障
目录
1
品牌的历史演化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品牌的力量有多大 央视在2005年首次推出的王牌广告语——相信品牌的力量
品牌的力量有多大
5）潜在产品，指先有产品包括所有的附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜 在状态的产品
品牌的基本架构
产品具有三重价值
1.使用价值 2.附加价值 3.炫耀价值
品牌的基本架构 产品是品牌的载体，品牌是产品的背书
YKK只卖一条拉链，年营业额高达25亿美元
品牌的基本架构
一.3 定位
我是谁？我是做什么的？ 我跟同类有何不同？商业竞争中的位置和目标是否找准？ 定位的核心在于有效的差异化 占领消费者的心智 聚焦、对立和分化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品名 2.产品 3.定位 4.LOGO和VI(MI/BI)
品牌的基本架构
一.1 命名
名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。
——孔子
从长远观点看，对已一个品牌而言，最重要的名字。 ——阿尔 里斯
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则四：Relation 关联 关联——联想 可口可乐——喝饮料时产生的愉悦的胜利和心理感受 哇哈哈——儿童们天性中对快乐的向往 舒肤佳——给肌肤舒适的感觉
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则五：Resonate 共鸣 Kodak（柯达）——照相机按快门的咔哒声 飘柔——飘逸柔顺的秀发是爱美人士的共同追求
花费上百万美元，又两次优化升级
品牌的基本架构
1927年，上海出现某饮料“蝌蚪啃蜡”。 味道古怪，名字古怪，销量极差 次年，该公司公开登报，悬赏350英镑征集中文名。 最终，一位在英国求学的上海教授蒋彝拿走奖金。 该公司也因此获得了迄今为止被广告界公认为翻译 的最好的品牌名称——可口可乐。 不仅保持了英文名的音译，还更有寓意，口头还是 书面，“可口可乐”都有着极强的传播性。
互联网时代，企业如何重构品牌？
目录
1
品牌的历史演化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品牌的历史演化
烙印 初级阶段：
——用来区别私有财产
品牌的历史演化
商号 第二阶段：
——区别生意归属，提供信誉保障
品牌的历史演化
Trade Mark
商标 第三阶段：
品牌的基本架构
品牌名称是企业与消费者的第一个接触点。 好的品牌名称可以让营销费用有放大数倍的效果。
什么才是好的品牌名称？
品牌的基本架构
华人第一国际品牌，世界著名的宏碁电脑创建初 期的品牌名称叫做Multitech. 董事长施振荣发现这个名字太长，太难记，并且 容易与其他高科技企业的品牌发生冲突。 1987年，重新设计了新的品牌。
品牌的基本架构 一.4 LOGO与VI
品牌的基本架构
人的一生中，70%以上的信息是通过视觉获得的
鲜明的视觉传达可以让品牌熠熠生辉 不符合美学原则、违背视觉习惯的视觉传达会使得品牌形 象黯然失色
品牌的基本架构
《新定位》（Jack Laurens）中揭示的五大消费者心智
模式一：消费者只能接受有限的信息 模式二：消费者喜欢简单，讨厌复杂 模式三：消费者缺乏安全感 模式四：消费者对品牌的印象不会轻易改变 模式五：消费者的想法容易失去焦点
品牌的基本架构 IBM：全球最大的信息技术和业务解决方案公司 GE：全球领先的科技、服务和金融公司
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
Register 注册 Readable 可读 Remember易记 Relation 关联 Resonate 共鸣
品牌的基本架构
一.2 产品（菲利普 科特勒版）
产品整体概念的五个层次，深刻、准确的表达产品整体概念的含义
1）核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用和利益，根本上说，每一种产品实质上都 是未解决问题而提供的服务
品牌的力量有多大 案例：火极一时的三株口服液衰于一场无厘头的官司
品牌的力量有多大
企业最宝贵的资产是没有列入 资产负债表中的那部分资产。 那就是你的商誉和品牌。
李嘉诚
品牌的力量有多大
品牌因为什么而存在？
产品 竞争 消费者
品牌的力量有多大
你的企业是否有品牌战略
产品是硬件 战略是支撑
目录
1
品牌的历史演化
牛津大辞典释义：
用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途
菲利普 科特勒：
销售者向购买者提供的一组特定的特点、利益和服务
品牌的力量有多大
2015年全球品牌100强
品牌的力量有多大
2015年全球品牌100强
品牌的力量有多大
“即使有一天，公司在大火中化为 灰烬，但只要“可口可乐”的品牌 和配方还在，我们就可以东山再起”
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则一：Register 注册 注册是品牌名的基本要件
TM
®
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则二：Readable 可读性 可读：让人看一眼就能念出来 英文——自然拼音 中文——国内市场最直接的解决方案
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则三：Remember 易记 无论是中文还是英文，字符断力求简短，越短越易记 Multitech——Acer IBM LUX