奇威营销整合推广案例――东部华侨城踏春度假季互动营销策划案精品PPT课件

解决问题：我们传播渠道是什么？
通过目标人群的互联网消费习惯分析， 35-50岁的年轻人的数字阅读时长分配，总 体分配是偏重PC端的。
Website :
解决问题：主线A的传播主线
▪ 微博引流 ▪ QQ 群引流 ▪ 论坛引流 ▪ 视频引流 ▪ 硬广软文引流
▪ 产生在线下单 （天猫商城或自有 商城）
活动页面
踏春
亲子郊游 温情亲情
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
2014年春节联欢晚会，王铮亮以一曲“时间都去哪儿了”感动了无数人，我们建议 将此热点与踏春主题进行嫁接，切中中年族群心理，利用视频网站、软文、炒帖、以及 微营销等手段，传播亲子，亲情等传播话题，引发热议，形成品牌效应。
Website :
活动流程：
关注 微信
互动 信息
活动 介绍
互动 游戏
获得 积分
排行榜 公示
获得 奖品
Website :
如何落地－推广传播-微博活动
#记忆中的春游#
活动主题：晒一下你记忆中的春游
活动环境：深圳东部华侨城官方微博
活动时间：3.15-４.31
活动简介：游客在活动期间，只要关注深圳东部华侨城成为粉丝，可以用手 机晒一下儿时春游中的照片、零食、玩具等并转发@15个人以上， 即有机会获得惊喜大奖（如景区门票） 一份，名额有限，快快行 动吧！
Website :
解决问题：我们传播渠道是什么？
通过目标人群的互联网使用习惯分析， 22-34岁的年轻人的数字阅读时长分配，总 体分配比例是偏向移动互联的
Website :
微信平 台建设
解决问题：主线A的传播主线
▪ 微博引流 ▪ 朋友圈引流 ▪ QQ 群引流 ▪ 论坛引流
▪ 产生在线下单 （天猫商城或自有 商城）
东部华侨城踏春度假季
营销活动方案
VOL1.0
Website :
前言
体验营销的年代正在到来！ 我们在星巴克不是为了喝咖啡， 而是为了一种“小资”
Website :
我们喝百事可乐不是为了解渴， 而是为了一种“年轻”
Website :
体验营销正在颠覆产品营销 我们不讲功能，我们只讲情感共鸣
那么，在东部华侨城踏春度假季的推广中，如何 让受众产生情感共鸣呢？
Website :
提出问题
本次东部华侨城踏春度假季的营销推广我们首先要解决以下几个问题： （1）我们传播给谁？（目标消费受众） （2）我们传播内容是什么？（传播核心价值提炼）
Website :
解决问题：我们传播给谁？
根据背景数据以及资料调研，东部华侨城的旅客主要人群： （1）22-34岁年轻人，他们的共同特点是：
传播引流
网页互动
下单进 入园区
▪ 建立活动主页以及 互动minisite
▪ 活动主页
▪ ＭＩＮＩＳＩＴ
Ｅ
Website :
如何落地-ＭＩＮＩＳＩＴＥ互动创意
祈福树
简述：
用户通过相关链接进入到“祈福树”MINISITE，注册成为网站会员，可参加有奖游戏，项目为每三个小时会长出一颗叶子，会员可以在叶子上写祝福给自 己的亲人的话语，写完之后开始长出另外一片叶子，随着叶子增多，大树就会成长，并获得积分奖励，同时分享到自己的微博或者微信圈，并在该互动中 可以了解东部华侨城踏春度假季的相关活动资讯，同时活动累计排名成长度，最后成长最大的几棵大树，可以获得由园区赠送的印有许愿树网页二维码的 布娃娃大树一棵，送给亲人。
Website :
软文 SNS
解决问题：我们如何构建传播渠道？
微博
引流 引流
引流
活动官网 +MINIＳ ＩＴＥ
转化
转化
微信主页+ 微信游戏
引流
……
购买
进入景 区
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
我们认为本次推广应分别通过两条传播主线进行传播
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
流行、时尚
80后 95前
个性化 恋爱或新婚夫妻
有一定消费能力
有较多闲暇时间
Website :
解决问题：我们传播给谁？
（2）35-50岁中年人，他们的共同特点是：
父母一般健在 拥有自己的家庭
兼负教育小孩责任 家庭式旅游 具有一定经济基础
Website :
解决问题：我们传播给谁？
通过对东部华侨城消费水平、所处位置地域、内部动线以及活动规划，我们将青少 年（22岁以下，闲暇时间不足，消费能力不足）以及老年人（50岁以上，路途以及园区 动线较为冗长）列为次要传播对象。
活动流程：
关注 微博
晒照片
@好友
转发 微博
抽奖
获奖 公示
Website :
获得 奖品
解决问题：我们传播内容是什么？
主线B 目标人群：中年群体 传播主线：时间去哪儿了
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
从人群体验分析，中年一代的族群多为家庭式旅游，那么“踏春”这个关键词，如 何与他们进行嫁接而产生共鸣呢？
活动流程：
关注微 信
互动信 息
百度文库活动介 绍
集赞截图回 复
获得奖品
Website :
如何落地－推广传播-微信传播B
微信互动游戏
#赛青蛙#
活动主题：赛青蛙，赢大奖 活动环境：深圳东部华侨城官方微信 活动时间：3.15-４.31
活动简介：3月15日举行，活动期间粉丝可通过官方进行微信游戏，可通过点击画 面中的青蛙给铁皮青蛙上链条，点击越快的人，青蛙跳的距离越远，我 们将对游戏进行积分，每周积分冠军可获得奖品一份，每周对积分进行 清零。
传播引流
微信互动
下单进 入园区
▪ 建立微信公众号、订阅号 ▪ 建立微信互动游戏
▪ 微信互动游戏 ▪ 项目微网站平台
Website :
如何落地－推广传播-微信传播A
微信集赞活动
#记忆中的春游#
活动主题：晒儿时回忆 集赞赢大礼 活动环境：深圳东部华侨城官方微信 活动时间：3.15-４.31
活动简介：3月15日举行，活动期间粉丝可随手晒一下儿时春游中的照片、零 食、玩具等集满80个赞，并截图发给东部华侨城官方微信，即有机 会获得惊喜大奖（如景区门票） 一份，名额有限，快快行动吧！
主线A 目标人群：年轻群体 传播主线：记忆中的春游
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
A 首先，从人群体验分析，年轻一代的族群多为80后年轻人，那么“踏春”这个关键词， 会在他们之中产生何种共鸣？
踏春
春游+零食+游戏 各种儿时记忆
Website :
解决问题：我们传播内容是什么？
加上目前大闹天宫（西游记）、致青春、中国合伙人等影片尚有余温，我们建议将 这一场“怀旧热潮”进行延续，通过对儿时“春游”记忆的体验提炼，引起“80后”族 群的共鸣，形成传播效应。