智慧树知到市场营销学山东联盟章节测试答案
市场营销学(山东联盟-潍坊学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
A:错B:对答案:B2.从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。
A:对B:错答案:B3.交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
A:错B:对答案:B4.新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
A:对B:错答案:B5.（）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
A:生产观念B:推销观念C:市场营销观念D:产品观念答案:D6.在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（）策略A:定制化B:资本运营C:竞争D:市场营销答案:D7.市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
A:对B:错答案:A8.社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
A:对B:错答案:A9.精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。
A:错B:对答案:A10.关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
A:错B:对答案:A第二章测试1.一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（）增长战略。
A:水平一体化B:水平多元化C:产品和服务开发D:同心多元化答案:B2.在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新业务。
A:错B:对答案:A3.在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司模型）更全面、适用性更强。
A:对B:错答案:B4.企业战略包括（）层面的战略。
A:公司B:技术C:业务D:职能E:销售答案:ACD5.企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（）。
2020年智慧树知道网课《市场营销学(XXX)》课后章节测试满分答案
2020年智慧树知道网课《市场营销学(XXX)》课后章节测试满分答案单选题】(10分)市场营销环境中的“政治法律环境”包括A.政府政策和法律法规B.自然环境和气候条件C.经济发展水平和市场竞争D.文化背景和社会价值观6单选题】(10分)市场营销环境中的“文化社会环境”包括A.人口结构和收入水平B.社会文化背景和价值观C.科技水平和信息技术D.政府政策和法律法规7多选题】(10分)市场营销环境中的“经济环境”包括A.经济发展水平和市场竞争B.货币政策和财政政策C.消费者收入水平和消费惯D.国际贸易和外汇市场E.自然环境和气候条件8多选题】(10分)市场营销环境中的“技术环境”包括A.科技水平和信息技术B.生产技术和工艺水平C.产品设计和创新能力D.物流和供应链管理E.市场营销策略和广告宣传9多选题】(10分)市场营销环境中的“竞争环境”包括A.竞争对手的数量和实力B.市场份额和品牌知名度C.市场营销策略和广告宣传D.产品质量和售后服务E.价格和促销活动10判断题】(10分)市场营销环境是固定不变的，企业只需要制定一次市场营销计划即可长期使用。
A.错B.对试探性购买B。
惯例性购买C。
决策性购买D。
冲动性购买E。
社会性购买8多选题】(10分)影响消费者购买行为的因素包括A。
个人因素B。
文化因素C。
社会因素D。
产品因素E。
价格因素9多选题】(10分)消费者决策过程包括以下几个阶段A。
需求识别B。
信息搜索C。
评估和比较D。
购买决策E。
后续行为10判断题】(10分)消费者心理特征是指消费者在购买过程中的心理状态和行为表现。
A。
对B。
错观察法B。
问卷法C。
访谈法D。
实验法4单选题】(10分)市场调研报告的基本结构包括（）部分A。
引言、研究方法、研究结果、结论和建议、参考文献B。
引言、研究背景、研究结果、结论和建议、参考文献C。
研究背景、研究方法、研究结果、结论和建议、参考文献D。
研究背景、研究方法、研究结果、结论和建议、案例分析5单选题】(10分)以下哪个不是市场调研的主要方法？A。
智慧树知到《网络营销(山东联盟)》章节测试答案
智慧树知到《网络营销(山东联盟)》章节测试答案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章节测试答案
智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章节测试答案智慧树知到《市场营销学（山东联盟）》章节测试答案第一章1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A:市场营销者B:相互市场营销者C:生产者D:推销者正确答案：市场营销者2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）A:市场营销观念B:社会市场营销观念C:市场营销管理哲学D:生产或销售观念正确答案：市场营销管理哲学3、（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”A:生产观念B:销售观念C:市场营销观念D:产品观念E:社会营销观念正确答案：市场营销观念4、（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:需求B:欲望C:需要D:市场正确答案：需求5、一次交易包括三个可以量度的实质内容（）A:至少有两个有价值的事物B:买卖双方所赞成的条件（包孕质量程度、代价程度、服务程度等）C:协议时间和地址D:货币条件正确答案：至少有两个有价值的事物,买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）,协议时间和地点6、企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
A:对B:错正确答案：对第二章1、营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
A:对B:错正确答案：对2、营销调研的所有查询拜访结果都该当与营销理论有关。
A:对B:错正确答案：对3、无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
A:对B:错正确答案：对4、判断题：营销举动只能被动地受制于情况的影响，因此营销管理者在不利的营销情况面前可能说是无能为力。
A:对B:错正确答案：对5、收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A:对B:错正确答案：对6、是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A:市场信息系统B:市场调研C:市场展望D:决策撑持系统正确答案：市场调研7、在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于。
智慧树答案Marketing(市场营销学)知到课后答案章节测试2022年
第一章1.The core of marketing is:答案:Transaction2.The benefits that products offer relative to the cost of the products is called:答案:Value3.The three main elements of market inlcude:答案:Intention or desire topurchase;People with unmet needs;Ability to purcahse4. A product can satisfy functioanl needs or symbolic needs, but not both.答案:错5. A fundamental task of marketing is to discover and satisfy customer needs.答案:对第二章1.The first step in annual planning and control is ( ).答案:Set the goals2.( ) is the most common way of organizing marketing function.答案:Organziation by funcition3.The ways of organizing the markeitng department include ( ).答案:Organizatipon by product;Organization by geographicregion;Organization by brand;Organziation by funcition;Organization bymarket management4.The essence of marketing organization is about how to allocate humanresources.答案:错5.Generally speaking, span of control and chain of command are positivelycorrelated.答案:错第三章1.All of the following are macro-environment factors EXCEPT:答案:Competition2.The largest generation cohort in the west is:答案:Baby boomers3.When analyzing competition, what factors should we look at?答案:Indirectcompetitors;Nature of competition;Dierect competitors;Strengths andweakenesses of competitors;Number of competitors4.When analyzing competition, one should put more emphasis on directcompetition than on indirect competition.答案:错5.In a orligarplistic market, competitors are generally sensitive to each other'sprice change.答案:对第四章1.Marketing research provides _____ that aids decision making.答案:information2.All the following are qualitative research methods EXCEPT:答案:Experiment3.Source of information for marketing decision making inlcude _____.答案:Internal secondary data;Marketing Research System;Marketingintelligence4.Before conducting primary research, one should first explore the option ofsecondary data.答案:对5.Because focus group provides rich insights, one can use focus group findingsto make predictions.答案:错第五章1. A consumer's unit of purchase is an individual or（）.答案:family2.The purchasing process of consumers is the transformation of consumers'purchasing motivation into（）.答案:purchasing behavior3.Factors influencing consumer buying behavior include（）.答案:individualfactors;social factors;cultural factors;situational factors4.Different social classes have different preferences for the same kind ofconsumer goods.答案:对5.Male customers are more decisive and quick when buying goods, whilefemale customers tend to choose carefully.答案:对第六章1.Market segmentation refers to the process in which enterprises divide themarket according to the ( ) of consumers in certain aspects.答案:heterogeneity2.The most attractive market segment should have characteristics of（）答案:High barriers to entry and low barriers to exit3.When choosing target market strategy, consideration should be given to（）.答案:Enterprise resource;Product life cycle;Product attribute;Strategic competitor;Market characteristicsrge users usually make up only a small percentage of total consumption, sotheir share is low.答案:错5.The key to winning and maintaining long-term consumer spending is tounderstand consumers' needs and buying processes more accurately thancompetitors, and to provide them with more value.答案:对第七章1.The so-called bidirectional extension of product line means that theenterprise originally located in the mid-range product market will extend to the two ( ) directions of product line after mastering the market advantage.答案:up and down2.People do not buy cosmetics to obtain some of its chemical components, butto obtain beauty, from this point of view, the beautification function thatcosmetics product provide is a case of（）.答案:Core product layer3.According to consumers' buying habits，products can be classified into（）.答案:shopping goods;specialty goods;convenience goods4.Product is an important factor in the marketing mix, and other factors suchas price, distribution and promotion must be decided on the basis of product.答案:对5.Once the new product is successfully tested in the market, it means that thenew product can be quickly accepted by consumers, and the enterprise canobtain rich profits.答案:错第八章1.In the case of overproduction, facing fierce competition or trying to changeconsumer demand, enterprises' main objective of pricing is （）.答案:Make the company survive2.Average fixed cost is the share of total fixed cost divided by （）.答案:production volume3.The advantages of cost-plus pricing include （）.答案:Price competition maybe minimized;Feeling fair ;Greatly simplifies the pricing process4.The higher the unit price is, the more profit maximization can be realized.答案:错5.If the demand for a good is elastic, a moderate reduction in price at this timecan increase sales and may also increase profits.答案:对第九章1.Manufacturers of low unit cost products usually select ( ) to distribute theirproducts.答案:wholesalers2. A marekting channle where there are only a limited number ofintermediaries at the same dsitribution stage is called ( ).答案:narrowchannel3.The major types of retail stores include ( ).答案:Conveniencestore;Supermarket;Discount store;Specialty store4.Intenstive distribution is suitable for shopping goods and specialty goods.答案:错5.Direct channle is the major type of distribution for consumer goods.答案:错第十章1.Which of the following is true about the relationship between promotion andmarketing?( )答案:Promotion is an integral part of marketing strategy2.The core of the promotion work is（）.答案:Communication3.Regarding the classification of advertising targets, which of the followingstatement is correct? ( )答案:Notification advertising is mainly used topromote new products;Persuasive advertising is very important in thecompetitive period of products;Reminder advertising is very important inthe maturity of a product4.All the promotion means of enterprises can be divided into two categories,one is personal marketing, the other is the mass marketing.答案:对5.During the input period, more advertisements should be made to promotethe functions of the products.答案:对第十一章1.The key to digitally integrated marketing is ( ).答案:consumer share2.Digital marketing is the activity, set of insitutions, and processes for creating,communicating, and transacting value for customers and other stakeholders through ( ).答案:digital technology3.The major platforms for digital marketing inlcude ( ).答案:mobiledevice;Search engines;Social media;Websites;Emails4.Digital marketing is the most important marketing instrument in today'sworld.答案:错5.Consumer interactivity refers to the phenomenon that people want to stayconnected with their device, friends, work, and study at all times.答案:对第十二章1.The part of the brand that can be addressed in language that makes a soundis called（）.答案:brand name2.The basic meaning of a brand is that it represents a specific ( ).答案:commodity attribute3. A brand reflects the relationship between an enterprise and its customers,and the depth and breadth of this relationship usually requires perspective in many aspects, such as ( ).答案:brand loyalty;brand perceived value;brandassociation;brand awareness4.Brand equity embodies its value by providing services to consumers andbusinesses.答案:错5.The appreciation of brand equity often happens during usage.答案:对。
智慧树知到答案 推销实务(山东联盟) 章节测试答案
第一章单元测试1、单选题：以下关于推销的论述正确的是：（）选项：A:推销就是促销B:推销就是营销C:推销是艺术，不是一门科学D:推销是科学，更是艺术答案: 【推销是科学，更是艺术】2、单选题：推销活动的主体是（）选项：A:推销商品B:推销员C:推销对象D:产品制造商答案: 【推销员】3、单选题：推销人员在推销过程中，坚持公平原则是指( )。
选项：A:对经销商公平B:对竞争对手公平C:对顾客公平D:对代理商公平答案: 【对顾客公平】4、单选题：推销对象是指：（）选项：A:推销品的使用价值B:消费者C:推销员D:推销品答案: 【消费者】5、判断题：成功的推销需要推销人员主动寻找顾客、向顾客介绍产品的特色、优点和利益，需要推销人员强力推销，说服顾客购买，而不必考虑顾客的感受。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】6、判断题：推销员是推销活动中的推销客体，是现代推销学的研究对象之一。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】第二章单元测试1、多选题：整体产品包含（）三个基本层次。
选项：A:附加产品B:延伸产品C:形式产品D:核心产品答案: 【延伸产品;形式产品;核心产品】2、多选题：推销人员应具备（）基本素质。
选项：A:知识丰富B:身体强健C:责任意识D:外向心理答案: 【知识丰富;身体强健;责任意识;外向心理】3、判断题：推销人员不必重视自己的仪表和服饰。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】1、单选题：不向当事人提问的条件下，通过调查者自身的感官或专用仪器设备记录被调查对象的行为、反应或感受，然后对收集到的资料进行分析，以掌握有关推销信息。
这种收集信息的方法称为（）。
选项：A:询问法B:实验法C:观察法D:相关推断法答案: 【观察法】2、多选题：企业的外部环境主要包括（）。
选项：A:政治法律环境B:科学技术环境C:社会文化环境D:人口环境E:竞争环境F:经济环境答案: 【政治法律环境;科学技术环境;社会文化环境;人口环境;竞争环境;经济环境】3、判断题：信息既不是物质，也不是能量，不能够单独存在，必须借助于某种物质载体才能贮存、传递。
智慧树知到《市场营销学》章节测试【完整答案】
智慧树知到《市场营销学》章节测试【完整答案】智慧树知到《市场营销学》章节测试答案第一章1、市场营销活动的核心是( )A:销售B:购买C:交易D:交换正确答案：交换2、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于( ) A:推销观念B:市场营销观念C:生态营销观念D:社会市场营销观念正确答案：社会市场营销观念3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调() A:满足每一个子市场的需要B:满足市场上某一个子市场的需要C:满足每一个客户的特殊需要D:满足市场上大多数客户的需要正确答案：满足每一个客户的特殊需要4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()A:负需求B:潜伏需求C:充分需求D:过量需求正确答案：过量需求5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()A:市场渗透战略B:市场开发战略C:产品开发战略D:多元化经营战略正确答案：多元化经营战略6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是()A:市场集中化B:选择专业化C:产品专业化D:市场专业化正确答案：产品专业化7、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()A:水平一体化B:前向一体化C:后向一体化D:同心多元化正确答案：水平一体化8、生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于()A:集团多元化B:水平多元化C:同心多元化D:垂直多元化正确答案：水平多元化9、某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于()A:观察法B:实验法C:调查法D:专家估计法正确答案：调查法10、目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于() A:基本型关系营销B:负责型关系营销C:能动型关系营销D:鼓动型关系营销正确答案：负责型关系营销11、低机会和低威胁的业务属于()A:理想业务B:冒险业务C:成熟业务D:困难业务正确答案：成熟业务12、下列不属于市场营销微观环境因素的是()A:供应者B:竞争者C:企业D:亚文化群正确答案：亚文化群13、铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者正确答案：一般竞争者14、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为()A:供应商B:商人中间商C:辅助商D:代理中间商正确答案：供应商15、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于()A:习惯型购买行为B:变换型购买行为C:协调型购买行为D:复杂型购买行为正确答案：协调型购买行为16、中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于()A:独家配货B:专深配货C:广泛配货D:杂乱配货正确答案：专深配货17、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是()A:随机型竞争者B:从容不迫型竞争者C:选择型竞争者D:凶猛型竞争者正确答案：凶猛型竞争者18、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于()A:产品特色定位B:顾客利益定位C:使用者定位D:竞争定位正确答案：顾客利益定位19、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()A:差异性市场营销B:无差异市场营销C:集中性市场营销D:大量市场营销正确答案：差异性市场营销20、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于()A:增加产品组合的宽度B:增加产品组合的长度C:增加产品组合的深度D:增加产品组合的高度正确答案：增加产品组合的长度21、在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是() A:快速撇脂策略B:缓慢撇脂策略C:快速渗透策略D:缓慢渗透策略22、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()A:顾客差别定价B:产品形式差别定价C:产品部位差别定价D:销售时间差别定价正确答案：销售时间差别定价23、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是()A:密集分销B:选择分销C:独家分销D:直复营销正确答案：选择分销24、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为()A:垂直渠道冲突B:水平渠道冲突C:多渠道冲突D:渠道系统冲突25、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是()A:从买方向卖方传播沟通B:从卖方向买方传播沟通C:一次性的双向传播沟通D:反复循环的、双向式的传播沟通正确答案：反复循环的、双向式的传播沟通26、市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。
智慧树答案国际市场营销学(山东联盟-泰山学院)知到课后答案章节测试2022年
第一章1.能够有效地解释企业的跨国经营行为的理论是答案:产品生命周期学说2.国际营销与国际贸易的交易动机都是比较利益答案:错3.多国营销又被称为跨国营销答案:错4.国际市场，又称为世界市场，是世界范围内因国际分工和经济联系而进行商品、服务、技术交换活动的场所。
答案:对5.国际营销和国际贸易均是跨国界的经济活动，二者有类似的理论基础。
答案:对第二章1.市场信息是市场决策的基础。
答案:对2.市场信息的特征包括答案:可压缩性;可储存性;系统性;分散性;时效性3.市场信息系统是由（）构成的答案:内部报告系统;情报系统;调研系统;分析系统4.间接资料调研方法也叫做文案调研法或者二手资料收集法。
答案:对5.面谈调查的优势是成本低、速度快。
答案:错第三章1.目前欧盟已经实现了完全经济一体化答案:错2.多变关系主要包括东西方关系和南北关系。
答案:对3.目前主要的区域经济一体化组织包括答案:特惠贸易区;自由贸易区;经济联盟;共同市场;关税同盟4.区域经济一体化对企业国际市场营销的影响主要包括答案:增长效应;特惠效应5.区域经济组织不存在交叉性。
答案:错第四章1.风俗习惯与审美情趣属于社会环境因素。
答案:错2.起飞前的准备阶段是罗斯托经济发展阶段理论中最重要的阶段。
答案:错3.重视效率、尊重女性是阿拉伯商人的商业惯例。
答案:错4.跨国公司可以通过合资、增加税收、增加出口、使用目标国原材料等方式降低在目标市场国的政治风险。
答案:对5.价格管制和劳工问题属于目标市场国的经济风险因素。
答案:错第五章1.最终消费者市场的人数众多，购买频率较低。
答案:错2.AISAS模式中，最后一个S代表share，分享。
答案:对3.产业市场购买者数量多，购买频率高。
答案:错4.政府购买要收到公众的监督。
答案:对5.公办学校的购买行为属于政府购买行为。
答案:对第六章1.有效的国际市场细分应该具有可测量性。
答案:对2.企业可以通过现有的供求差寻找市场机会。
市场营销智慧树知到答案章节测试2023年潍坊职业学院
模块一测试1.站在市场营销学的角度，下列各项中不属于市场的构成要素的是（）。
A:购买欲望B:购买力C:人口D:供给答案:D2.“酒香不怕巷子深”是典型的（）。
A:推销观念B:产品观念C:市场营销观念D:生产观念答案:B3.顾客就是上帝、“制造能够销售出去的东西，而不是销售制造出来的东西”属于（）。
A:生产观念B:产品观念C:市场营销观念D:推销观念答案:C4.市场营销组合是由四个基本因素组成的，简称“4Ps”（）。
A:价格B:促销C:产品D:生产E:分销渠道答案:ABCDE5.营销观念的核心内容就是企业在开展市场营销的过程中如何正确处理（）之间的利益关系。
A:中间商B:企业C:供应商D:消费者答案:ABCD6.如今在居民生活中经常会遇到上门推销的人员，这种推销就是市场营销（）A:对B:错答案:B7.营销者创造需要。
（）A:错B:对答案:A8.购买欲望是潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件。
（）A:对B:错答案:A9.有人说，营销意味着企业应该先开拓市场后建工厂，这种说法对吗？（）A:对B:错答案:B10.社会营销观念指出：营销者在制定策略时宜兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益，同时还要把保护、改善环境纳入正式议程。
（）A:错B:对答案:B模块二测试1.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。
被称为（）。
A:营销环境B:宏观营销环境C:营销组合D:微观营销环境答案:D2.咨询公司是营销中介企业中的（）机构。
A:中间商B:物流C:金融D:营销服务答案:D3.影响消费需求变化最活跃的因素是（）。
A:个人收入B:人均国内生产总值C:个人可支配收入D:可任意支配收入答案:B4.企业要创造良好的市场营销环境，必须首先加强企业内部的自身建设，因为企业本身是开展市场营销活动的主体。
（）A:错B:对答案:A5.市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。
（）A:对B:错答案:A6.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。
智慧树知到答案 小世界大营销——国际市场营销学(山东联盟)章节测试答案
第一章单元测试1、单选题：国际市场的构成除了人口和购买力外，还有（）选项：A:购买欲望B:购物场所C:生产资料D:产品答案: 【购买欲望】2、单选题：本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是（）选项：A:发展国际友谊B:提高国际知名度C:提高国际地位D:扩大出口，获取更多的利润答案: 【扩大出口，获取更多的利润】3、单选题：在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（）选项：A:世界市场B:国际市场C:国内市场D:目标国市场答案: 【国内市场】4、单选题：企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是（）选项：A:国内营销阶段B:国际市场营销阶段C:全球化营销阶段D:出口营销阶段答案: 【全球化营销阶段】5、单选题：全球营销阶段，企业导向为（）选项：A:多中心主义和目标市场国市场为导向B:以原产地为导向C:国内市场导向D:以地理为中心的导向答案: 【以地理为中心的导向】6、单选题：以下关于国际市场营销学和市场营销学的关系。
不正确的是（）选项：A:都属于管理学B:经营理念不同C:理论基础相同D:都是边缘学科答案: 【经营理念不同】7、多选题：从国际市场营销学的角度看，市场由以下部分构成（）选项：A:地理位置B:购买力C:购买欲望D:人口答案: 【购买力;购买欲望;人口】8、多选题：国际市场营销与国际贸易的区别在于（）选项：A:跨越国界的方式不同B:实施的过程不同C:交易主体不同D:利益机制不同E:业务范围不同答案: 【跨越国界的方式不同;实施的过程不同;交易主体不同;业务范围不同】9、判断题：[大市场营销观念同样适用于国内市场的封锁。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】第二章单元测试1、单选题：在国际市场营销中，下列说法不正确的是（）选项：A:企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素B:企业需要广泛了解消费者，零距离认识东道国文化C:企业应尽可能避免与东道国文化冲突D:企业应积极适应东道国文化答案: 【企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素】2、单选题：关于不同国家和地区对音乐的偏好，下列说法不正确的是（）选项：A:中国历史悠久，民族乐器广泛流传B:美国人比较喜欢民谣C:在巴西最流行摇滚乐曲D:西方国家流行交响乐答案: 【在巴西最流行摇滚乐曲】3、单选题：关于教育，下列说法不正确的是（）选项：A:教育与消费理念关系不大B:教育是社会文化的组成部分C:教育史世界各国传播文化科学知识的重要手段D:教育可以传播生产和生活经验答案: 【教育与消费理念关系不大】4、单选题：区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（）选项：A:完全经济一体化B:区域性合作集团C:关税同盟D:自由贸易区答案: 【区域性合作集团】世界外汇交易的最大中心是（）选项：A:纽约B:香港C:伦敦D:苏黎世答案: 【伦敦】6、单选题：企业开展国际市场营销时，最为严重的政治风险是（）选项：A:外汇管制B:没收、征用和国有化C:劳工限制D:进口限制答案: 【没收、征用和国有化】7、单选题：关于政治风险的内部影响因素，下列说法不正确的是（）选项：A:企业对东道国贡献越大，政治风险越小B:企业对母公司依赖程度越低，政治风险越低C:企业经营的本土化程度越高，政治风险越低D:企业形象越好，政治风险越低答案: 【企业对母公司依赖程度越低，政治风险越低】8、单选题：协商、调节、仲裁共有的特点是（）选项：A:都有第三方的参与B:相对于诉讼，耗时长、花费高C:有利于维持当事人各方的友好关系D:结果都具有法律效力答案: 【有利于维持当事人各方的友好关系】9、单选题：发达国家争夺市场和资源、开展全球竞争的新形势是（）选项：A:研究与开发的国际化B:人才流散C:技术扩散D:市场营销的国际化答案: 【研究与开发的国际化】气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响，其中影响最大的是（）选项：A:半成品B:农产品C:工业产品D:初级产品答案: 【农产品】第三章单元测试1、单选题：制定成功的营销策略和避免严重的营销失误的关键因素是（）选项：A:正确的决策B:市场定位C:市场调研D:信息答案: 【信息】2、单选题：探索新的市场机会的基本工具是（）选项：A:营销调研B:市场分析C:问卷调查D:市场调研答案: 【营销调研】3、单选题：营销调查中最便宜、最方便、代价最小的资料收集方式是（）选项：A:网上访问B:人员访问C:电话访问D:邮寄访问答案: 【邮寄访问】4、单选题：收集的资料要力求全面系统反映市场变化的来龙去脉，这是收集次级资料的哪项要求（）选项：A:真实性B:针对性C:及时性D:完整性答案: 【完整性】5、单选题：问卷中问题的类型不包括（）选项：A:自由问题B:多项选择题C:单项问答题D:二分问题答案: 【单项问答题】6、单选题：调研人员往往需要在时间紧迫的情况下提交调研报告，这对调研人员的要求不包括（）选项：A:具有足够的知识和耐心B:处理问题C:发现问题D:足智多谋答案: 【处理问题】7、单选题：以下哪项不是国际营销信息系统的组成部分（）选项：A:市场B:机器设备C:人员D:计算机程序答案: 【市场】8、单选题：国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统是（）选项：A:营销分析系统B:内部报告系统C:营销情报系统D:营销调研系统答案: 【营销情报系统】9、单选题：国际营销管理者经常使用的最基本的信息系统是（）选项：A:营销分析系统B:内部报告系统C:营销情报系统D:营销调研系统答案: 【内部报告系统】10、单选题：营销分析系统的模型库中不包括（）选项：A:分销渠道模型B:竞争策略模型C:产品定价模型D:广告预算模型答案: 【分销渠道模型】第四章单元测试1、单选题：可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间，这表述的是（）选项：A:生产国际化B:金融全球化C:区域经济一体化D:经济全球化答案: 【金融全球化】2、单选题：要求跨国公司以全球为统一市场，确定一种国际营销战略，包括标准化的产品系列和统一的品牌形象的是（）选项：A:市场竞争多元化B:消费者需求趋同化C:金融全球化D:市场一体化答案: 【市场一体化】3、单选题：在经济全球化的条件下，（）已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。
市场营销学(山东女子学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.市场营销学产生于_________。
A:19世纪末B:20世纪50年代C:20世纪初D:二战末期答案:C2.企业奉行“消费中心论”是贯彻_____。
A:生产观念B:市场营销观念C:推销观念D:产品观念答案:B3.市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。
A:对B:错答案:B4.市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
A:对B:错答案:A5.产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。
A:对B:错答案:A第二章测试1._________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A:广告商B:营销中间商C:供应商D:制造商答案:B2.威胁水平高而机会水平低的业务是_____。
A:理想业务B:成熟业务C:冒险业务D:困难业务答案:D3.影响消费需求变化的最活跃的因素是___。
A:个人可支配收入B:可任意支配收入C:人均国内生产总值D:个人收入答案:B4.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。
A:对B:错答案:A5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
A:对B:错答案:B第三章测试1.消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_________的过程。
A:购买行动B:购买心理C:购买意向D:购买意志答案:A2.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。
A:安全需要B:社会需要C:尊敬需要D:生理需要答案:D3.政府购买的最主要方式是_________。
A:公开招标选购B:议价合约选购C:日常选购D:正常购买答案:A4.参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。
A:对B:错答案:B5.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A:对B:错答案:B第四章测试1.市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。
智慧树答案国际市场营销学(山东联盟-烟台大学)知到课后答案章节测试2022年
绪论1.案例教学法的应用方法有几个答案:22.如果对以下案例教学法的步骤进行排序，顺序正确的有：（1）分析与辩论（2）案例准备（3）撰写案例报告（4）案例总结答案:（2）（1）（4）（3）3.案例教学法是由（）提出的答案:美国哈佛大学商学院4.案例教学法和例子教学法的区别有哪些答案:例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题;例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主;例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案;例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力5.案例教学法的特点是什么？答案:不重经验，重在知识框架的应用;不重对错，重在分析与决策能力;不重传授，重在教师与学生互动6.案例教学法是指在学生掌握基本知识的基础上，由指导教师根据具体的案例，学生通过团队合作来分析问题，它符合新时代，希望大学生提高（）的能力答案:工作作风;沟通能力;管理理念;协助能力7.案例教学法和传统教学法的区别有哪些？答案:教学材料不同;教学过程不同;教学目的不同8.通过国际市场营销课程的学习，你希望的是？答案:掌握分析方法;了解案例教学方法;提高理论与运用的能力;培养正确的价值观;国际化视野9.目标导向的学习方法有哪些？答案:确定目标;评估目标;导向目标第一章1.市场营销活动的核心是答案:交换2.著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的答案: 企业3.国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于答案: 环境4.大市场营销观念理论的提出者是答案:菲利普科特勒5.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是答案:产品观念6.市场营销观念与传统观念的最大不同点在于强调答案:满足顾客的需要7.顾客总总价值减去顾客总成本是指答案:顾客让渡价值8.市场营销组合理论的提出者是答案:麦卡锡9.以企业为中心的观念包括答案: 产品观念;推销观念; 生产观念10.大市场营销理论是运用了哪两个以P为首英文字母的要素：答案:政府权利;公共关系11.在顾客让渡价值的概念中顾客总价值是指答案:人员价值;形象价值;产品价值;服务价值12.本课程中的4R是指答案:顾客建立关联（ Relevance ）;提高市场反应速度（ Reaction ）;回报是营销的源泉（Reward ）;关系营销越来越重要（Relation ）13.国际市场营销与国内市场营销的区别在于哪些的不同？答案:营销策略更加复杂;营销管理人才要求更高;营销环境不同;战略和管理复杂程度不同第二章1.不属于国际市场营销环境特点的是答案:复杂性2.下列哪个因素不是企业的微观环境（）答案:家庭结构3.低机会和低威胁的业务属于（）答案:成熟业务4.下列不属于文化的构成要素的是（）答案:国际关系5.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( )答案:信息表达比较直接6.当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。
2020智慧树,知到《市场营销学》章节测试答案
2020智慧树，知到《市场营销学》章节测试答案第一章单元测试1、单选题：构成容量很大的现实市场，必须是( )选项：A:人口众多而且购买欲望大B:购买力高而且购买欲望大C:人口众多购买力高而且购买欲望大D:人口众多而且购买力高答案: 【人口众多购买力高而且购买欲望大】2、单选题：下列有关市场营销的说法中正确的是( )选项：A:市场营销是指从满足自身需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程B:市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程C:市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程D:市场营销是指从满足自身需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程答案: 【市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程】3、单选题：福特公司在20世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。
这是( )观念的体现。
选项：A:客户B:生产C:推销D:市场营销答案: 【生产】4、单选题：“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )选项：A:市场营销观念B:销售观念C:产品观念D:生产观念答案: 【产品观念】5、单选题：注重买方需要的市场营销观念是( )选项：A:推销观念B:生产观念C:产品观念D:市场营销观念答案: 【市场营销观念】6、单选题：近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )选项：A:生产观念B:营销观念C:社会市场营销观念D:推销观念答案: 【社会市场营销观念】7、多选题：在美国，产生于买方市场条件下的营销哲学有( )选项：A:市场营销观B:推销观念C:生产观念D:社会市场营销观念E:产品观念答案: 【市场营销观;社会市场营销观念】8、多选题：西奥多▪莱维特认为推销观念和市场营销观念的不同之处有( ) 选项：A:市场营销观念注重客户需求及其满意度B:市场营销观念注重买方需要C:推销观念注重卖方需要D:市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要E:推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金答案: 【市场营销观念注重客户需求及其满意度;市场营销观念注重买方需要;推销观念注重卖方需要;市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要;推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金】9、多选题：关于社会市场营销观念的表述，正确的有( )选项：A:一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学B:对市场营销观念的补充和完善C:“绿色营销”的思想根源D:产生于20世纪70年代西方资本主义国家E:一种产生于买方市场形势下的营销哲学答案: 【一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学;对市场营销观念的补充和完善;产生于20世纪70年代西方资本主义国家;一种产生于买方市场形势下的营销哲学】10、多选题：社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即( )▪ A.企业利润▪ B.社会利益▪ C.客户要求▪ D.公众愿望▪ E.消费者需要的满足ABE解析：[解析] 社会市场营销观念是对市场营销观念的补充和完善，就是要统筹兼顾即企业利润、消费者需要的满足和社会利益三方面的利益。
数字经济时代的市场营销(山东联盟)智慧树知到课后章节答案2023年下山东财经大学
数字经济时代的市场营销（山东联盟）智慧树知到课后章节答案2023年下山东财经大学山东财经大学第一章测试1.营销为消费者带来哪些效用？答案:时间;空间;占有2.欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态答案:错3.顾客让渡价值理论的提出者是？答案:菲利普·科特勒4.在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？答案:营销者5.典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？答案:生产观念第二章测试1.战略业务单位的特征有（）。
答案:有其竞争对手;有自己的业务;有相应的管理班子从事经营战略管理工作;有共同的性质和要求;拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动2.波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线答案:10%3.波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。
答案:对4.通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。
答案:市场份额;促销效率;份额成长情况;品牌知名度5.公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目标，这在企业战略计划中称为目标制定。
答案:对第三章测试1.市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
答案:对2.个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。
答案:对3.中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是因为不同的（）不同。
答案:风俗习惯4.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）答案:应变能力5.营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。
企业的营销环境总在不断的变化之中。
企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。
揭秘市场营销知到章节答案智慧树2023年山东工业职业学院
揭秘市场营销知到章节测试答案智慧树2023年最新山东工业职业学院第一章测试1.人希望得到满足某种需要的具体物品的愿望，称为（）参考答案:欲望2.市场营销的核心是（）参考答案:交换活动3.市场可以表述为（）参考答案:商品交换场所;具有购买力的顾客群;商品交换关系4.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）参考答案:购买力;购买意愿;购买者5.市场营销组合的4PS是指（）参考答案:价格、产品、地点、促销6.营销管理的实质是需求管理。
（）参考答案:对7.传统营销观念包括的类型（）参考答案:产品观念;生产观念;推销观念8.哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（）参考答案:产品观念9.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）参考答案:企业、消费者与社会的整体利益10.现代营销观念包括的类型（）参考答案:市场营销观念;社会营销观念第二章测试1.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。
（）参考答案:错2.企业宏观营销环境因素包括（）参考答案:人口环境;经济环境;社会文化环境3.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）参考答案:价值观念;风俗习惯;宗教信仰4.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）参考答案:技术环境5.企业微观营销环境因素包括（）参考答案:竞争者;供应商;中间商6.生产家用轿车的企业与房地产公司是（）。
参考答案:愿望竞争者7.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）参考答案:一般竞争者8.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）参考答案:产品形式竞争者;品牌竞争者;愿望竞争者;一般竞争者9.消费者与公众属于营销的微观环境因素。
（）参考答案:对10.高机会和低威胁的环境属于哪种环境（）参考答案:理想环境第三章测试1.企业进行营销决策的基础是（）。
参考答案:市场调研2.市场营销调研中的环境调研主要包括（）。
市场营销学(山东大学)智慧树知到课后章节答案2023年下山东大学(威海)
市场营销学（山东大学）智慧树知到课后章节答案2023年下山东大学（威海）山东大学（威海）第一章测试1.市场形成所需的条件：A:存在需求一方，并有可支配的交换资源 B:存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象 C:有特定的外部环境答案:存在需求一方，并有可支配的交换资源;存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象2.从市场营销学的角度来看，市场具有多重含义：A:市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动B:市场是商品交换的场所 C:市场是某一产品现实顾客与潜在顾客的集合答案:市场是商品交换的场所;市场是某一产品现实顾客与潜在顾客的集合3.从市场营销角度分析，市场具有以下功能：A:市场是企业营销活动的起点和终点 B:市场是企业营销活动的评判者 C:市场是企业营销活动的媒介和阵地答案:市场是企业营销活动的起点和终点;市场是企业营销活动的评判者;市场是企业营销活动的媒介和阵地4.市场营销是各类企业在洞悉顾客需要的基础上，通过（）、（）、（）等一系列业务活动满足顾客需要进而实现企业盈利或其他目标的商务活动过程。
A:交换价值 B:创造价值 C:传递价值答案:交换价值;创造价值;传递价值5.市场营销学是一门研究企业如何更好地（）、有效引导消费的学问。
A:创造价值 B:进行交换 C:满足顾客需要答案:满足顾客需要6.企业营销活动成功与否并不由企业决定,而是由（）评判。
A:顾客 B:企业 C:市场答案:顾客7.（）是市场营销的出发点和落脚点。
A:需要 B:交换 C:需求答案:需要8.（）决定着企业现实的市场机会大小。
A:需求 B:欲望 C:价值答案:需求9.从市场营销的角度看,市场就是顾客，市场就是需求。
A:对 B:错答案:对10.卖方是指商品供给量大于需求量、商品价格趋于下跌的市场类型。
A:错 B:对答案:错第二章测试1.顾客购买总价值包括：A:人员价值 B:产品价值 C:形象价值 D:服务价值答案:人员价值;产品价值;形象价值;服务价值2.以下因素中，影响顾客期望的因素有：A:企业的促销与承诺 B:竞争品牌的影响 C:顾客对产品的态度 D:顾客及周围人以往的消费体验答案:企业的促销与承诺 ;竞争品牌的影响;顾客及周围人以往的消费体验3.顾客忠诚有以下价值：A:忠诚顾客有较高的溢价容忍度 B:忠诚顾客是企业稳定的利润源泉 C:拥有忠诚顾客可以节约营销成本 D:忠诚顾客可以带来更高的顾客满意答案:忠诚顾客有较高的溢价容忍度;忠诚顾客是企业稳定的利润源泉;拥有忠诚顾客可以节约营销成本4.关系营销具有以下本质特征：A:关系是营销活动的核心 B:坚持诚信原则 C:沟通是双向的 D:坚持互利双赢理念答案:关系是营销活动的核心;沟通是双向的;坚持互利双赢理念5.由于顾客感知价值的高低取决于顾客购买总价值与（）的对比。
市场营销学(山东联盟)智慧树知到答案章节测试2023年山东农业大学
第一章测试1.下列情况中市场容量及规模大的是( )。
A:购买者多，购买力高，购买欲望无B:购买者多，购买力低，购买欲望有C:购买者多，购买力高，购买欲望有D:购买者少，购买力高，购买欲望无答案:C2.市场营销学思想领域被极大地扩大，行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中，是市场营销学在( )的特点A:规范时期B:迅速发展时期C:萌芽时期D:重构时期答案:B3.市场营销学是一门属于( )范畴的应用科学。
A:经济学B:社会学C:管理学D:心理学答案:C4.在美国，最先认识到市场营销重要性的是( )。
A:日用消费品公司B:工业设备公司C:耐用消费品公司D:服务行业答案:A5.对市场营销学影响最大的学科是( )。
A:社会学B:心理学C:历史学D:经济学答案:C6.市场营销学迅速发展是在( )时期。
A:1980年至今B:1920-1950年C:1950-1980年D:1900-1920年答案:C7.市场营销学是研究以满足( )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
A:企业需求B:竞争者需求C:消费者需求D:市场需求答案:C8.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于( )。
A:美国B:中国C:日本D:荷兰答案:A9.市场的构成要素包括( )，A:价格B:购买愿望C:人口D:购买力答案:BCD10.市场营销和推销的关系是( )。
A:推销是市场营销中最重要的部分B:销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分C:市场营销等同于销售或促销D:市场营销的目的就是使销售成为不必要答案:BD第二章测试1.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是( )。
A:市场营销观念B:推销观念C:社会市场营销观念D:生产观念答案:C2.推销观念和营销观念最本质的区别在于( )。
A:推销观念产生于卖方市场，而营销观念产生于买方市场B:推销观念考虑如何把产品变成现金，而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C:推销观念已经不适用于当今市场，而营销观念会有更广阔的前途D:推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要答案:D3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( )。
智慧树知到《市场营销学》章节测试【完整答案】
智慧树知到《市场营销学》章节测试【完整答案】智慧树知到《市场营销学》章节测试答案第一章1、市场营销活动的核心是( )A:销售B:购买C:交易D:交换正确答案：交换2、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于( ) A:推销观念B:市场营销观念C:生态营销观念D:社会市场营销观念正确答案：社会市场营销观念3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调() A:满足每一个子市场的需要B:满足市场上某一个子市场的需要C:满足每一个客户的特殊需要D:满足市场上大多数客户的需要正确答案：满足每一个客户的特殊需要4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()A:负需求B:潜伏需求C:充分需求D:过量需求正确答案：过量需求5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()A:市场渗透战略B:市场开发战略C:产品开发战略D:多元化经营战略正确答案：多元化经营战略6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是()A:市场集中化B:选择专业化C:产品专业化D:市场专业化正确答案：产品专业化7、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()A:水平一体化B:前向一体化C:后向一体化D:同心多元化正确答案：水平一体化8、生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于()A:集团多元化B:水平多元化C:同心多元化D:垂直多元化正确答案：水平多元化9、某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于()A:观察法B:实验法C:调查法D:专家估计法正确答案：调查法10、目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于() A:基本型关系营销B:负责型关系营销C:能动型关系营销D:鼓动型关系营销正确答案：负责型关系营销11、低机会和低威胁的业务属于()A:理想业务B:冒险业务C:成熟业务D:困难业务正确答案：成熟业务12、下列不属于市场营销微观环境因素的是()A:供应者B:竞争者C:企业D:亚文化群正确答案：亚文化群13、铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者正确答案：一般竞争者14、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为()A:供应商B:商人中间商C:辅助商D:代理中间商正确答案：供应商15、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于()A:习惯型购买行为B:变换型购买行为C:协调型购买行为D:复杂型购买行为正确答案：协调型购买行为16、中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于()A:独家配货B:专深配货C:广泛配货D:杂乱配货正确答案：专深配货17、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是()A:随机型竞争者B:从容不迫型竞争者C:选择型竞争者D:凶猛型竞争者正确答案：凶猛型竞争者18、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于()A:产品特色定位B:顾客利益定位C:使用者定位D:竞争定位正确答案：顾客利益定位19、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()A:差异性市场营销B:无差异市场营销C:集中性市场营销D:大量市场营销正确答案：差异性市场营销20、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于()A:增加产品组合的宽度B:增加产品组合的长度C:增加产品组合的深度D:增加产品组合的高度正确答案：增加产品组合的长度21、在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是() A:快速撇脂策略B:缓慢撇脂策略C:快速渗透策略D:缓慢渗透策略22、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()A:顾客差别定价B:产品形式差别定价C:产品部位差别定价D:销售时间差别定价正确答案：销售时间差别定价23、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是()A:密集分销B:选择分销C:独家分销D:直复营销正确答案：选择分销24、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为()A:垂直渠道冲突B:水平渠道冲突C:多渠道冲突D:渠道系统冲突25、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是()A:从买方向卖方传播沟通B:从卖方向买方传播沟通C:一次性的双向传播沟通D:反复循环的、双向式的传播沟通正确答案：反复循环的、双向式的传播沟通26、市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。
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智慧树知到《市场营销学（山东联盟）》章节测试答案
第一章
1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A:市场营销者
B:相互市场营销者
C:生产者
D:推销者
正确答案：市场营销者
2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A:市场营销观念
B:社会市场营销观念
C:市场营销管理哲学
D:生产或销售观念
正确答案：市场营销管理哲学
3、（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
A:生产观念
B:销售观念
C:市场营销观念
D:产品观念
E:社会营销观念
正确答案：市场营销观念
4、（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:需求
B:欲望
C:需要
D:市场
正确答案：需求
5、一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
A: 至少有两个有价值的事物
B:买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
C:协议时间和地点
D:货币条件
正确答案：至少有两个有价值的事物,买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）,协议时间和地点
6、企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
A:对
B:错
正确答案：对
第二章
1、营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
A:对
B:错
正确答案：对
2、营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
对A:
B:错
正确答案：对
3、无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
A:对
B:错
正确答案：对
4、判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可能说是无能为力。
A:对
B:错
正确答案：对
5、收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A:对
B:错
正确答案：对
6、是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A:市场信息系统
B:市场调研
C:市场预测
D:决策支持系统
正确答案：市场调研
收集第一手资进行实地调查，拟定调研计划，在已经明确索要研究问题的内容与重点后，、7．料，如实地反映情况和问题，这是属于。
A:探测性调研
B:描述性调研
C:因果关系调研
D:定期性调研
正确答案：描述性调研
8、判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。
A:对
B:错
正确答案：对
9、一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。
A:对
B:错
正确答案：对
10、微观环境与宏观环境之间是
A:并列关系
B:主从关系
C:递进关系
D:没有关系
正确答案：主从关系
第三章
1、消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:个人或家庭
B:工厂
C:学校
D:医院
正确答案：A
2、（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A:习惯性购买行为
B:求变性购买行为
C:理性购买行为
D:冲动性购买行为
正确答案：C
3、从年龄看，儿童是（）的主要消费者。
A:玩具
B:文体用品
C:家具和住房
D:保健品
正确答案：A
4、所谓（），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
A:成员群体
B:非成员群体
C:主要群体
D:相关群体
正确答案：D
5、对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（）个阶段。
A:六
B:七
C:八
D:九
正确答案：A
6、（）就是确定所需产品的种类和数量。
A:问题识别
B:描述需要
C:明确产品规格
D:寻找供应商
正确答案：C
7、所谓社会阶层是社会学家根据（）等因素对人们进行的一种社会分类。
A:职业、收入来源
B:教育水平
C:财产数量
D:居住区域
正确答案：ABCD
8、消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（）。
A:文化
B:相关群体
C:家庭
D:社会角色地位
正确答案：BCD
9、以下说法正确的是（）。
A:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。
B:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
C:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
D:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
正确答案：
10、人的自我概念包括（）。
A:实际自我概念
B:歪曲自我概念
C:理想自我概念
D:他人自我概念
正确答案：AC
第四章
3、同质性产品适合采用集中性市场营销战略。
A:对
B:错
正确答案：B
4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。
A:集中性市场营销
B:差异性市场营销
C:整合市场营销
D:无差异市场营销
正确答案：A
5、企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种竞争战略是
A:无差异市场营销战略
B:密集市场营销战略
C:差异市场营销战略
D:集中市场营销战略
正确答案：C
第五章
1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。
有形产品A:
B:核心产品
C:附加产品
扩展产品D:
B 正确答案：。
、品牌资产是一种特殊的（2 ）
A:有形资产
B:无形资产
C:附加资产
潜在资产D:
正确答案：B
3、在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（）。
A:改善产品品质
B:寻找新的子市场
C:改变广告宣传的重点
D:适时降价
正确答案：ABCD
4、在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（）
A:何时推出新产品
B:何地推出新产品
C:向谁推出新产品
D:如何推出新产品
正确答案：ABCD
5、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
正确答案：B
6、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。
尾数定价A:
B:特种商品价格定价
C:声望定价
D:习惯定价
正确答案：A
7、心理定价的策略主要有（）。
声望定价A:
分区定价B:
C:尾数定价
D:招徕定价
ACD 正确答案：。
）8、分销渠道成员包括（
生产者A:
供应商B:
代理商C:
D:消费者
ACD 正确答案：
）、影响分销渠道设计的因素有（9 。
A:市场特性
产品特性B:
竞争特性C:
企业特性D:
ABCD
正确答案：
10、工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（）促销工具最合适。
A:广告
B:人员推销
C:公共关系
D:销售促进
正确答案：B
11、—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。
A:接触的媒体习惯
B:产品特性
C:信息类型
D:成本
12、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（）。
A:广告
B:营业推广
C:人员推销
D:公共关系
正确答案：C
13、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。
A:对
B:错
正确答案：A
14、包装属于整体产品的延伸层。
A:对
B:错
正确答案：B
15、产品的生命周期是指产品的市场寿命。
A:对
B:错
正确答案：A
16、品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。
A:对
B:错
第六章
1、大数据的基本属性是
A:体量大
B:类型多
C:价值密度低
D:处理速度
正确答案：ABCD
2、借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。
对A:
B:错
正确答案：A
3、大数据营销可以帮助企业实现精准营销，但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题
A:对
B:错
正确答案：A
4、长尾营销基于的理论是二八理论。
A:对
B:错。