媒介文化与媒介理论

一代船王——董建华

2、组织社会活动：美国新式
新闻主义之父约瑟夫普利策创办 的《纽约世界报》，组织了募捐 建造自由女神像台座的活动，较 早地运用了新闻媒介来组织社会 活动。《中国青年报》记者解海 龙，行程4万多公里，途径16个 省，走访100多所乡村学校，拍 摄了大批反映贫困地区儿童受教 育状况的图片，这些图片在海内 外引起了极大的轰动，半年以后， 希望工程收到捐款1亿元，为两 年前的8倍多，更重要的是他这 一媒介行为引起了亿万中国人对 中国儿童基础教育的关注。

希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一 项社会公益项目。 希望工程实施以来成绩斐然。据悉，截止到2004年，希望 工程共捐助了275万名贫困学生，援建了11888所希望小学， 收到海内外累计捐款27.3亿元。
一、媒介文化


1、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人 的非生物性的全部活动及其创造物，即一个时 期物质财富和精神财富的总和；狭义上说，文 化是人类的精神活动及其精神产品，包括知识、 思想、信仰、风俗习惯等； 2、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已 成为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人 们的日常生活方式、行为方式等诸多方面都与 媒介紧密相连，因此，媒介文化的概念就呼之 而出了。
1920-1950 留声机、唱片、电影 1950-1980 收音机、电影 1980-1990 盒式磁带、录像带、影视剧、 摇滚乐、武侠小说、杂志 1990-2000 VCD、CD、DVD、MTV、古 妆戏、好莱钨大片、都市化报纸 2000以后 MP3、DV、电视娱乐、网络 流媒体、数字屏幕




原名：迈克尔-约瑟夫-杰克逊 英 文 名：Michael Joseph Jackson 出生日期：1958年8月29日 出生地点：美国印地安那州盖里城 星 座：处女座 杰克逊演唱作品



《Off The Wall》 《Thriller》 《Dangerous》 《Bad》 《You’re not alone》 《History Blood On The Dancefloor》 《Black and white》 《Moon Walk》

3、媒介文化是指在社会总体文化系 统中，以大众传播媒介影响人的方式 为主要原因而构成的亚文化系统，它 包括具有多重功能的整个体系、媒介 运作方式及其中的符号、意义和价值 观，还包括媒介生存于其中的政治、 经济、社会结构等多种变数。
二、媒介文化的表现形态

在现代社会，媒介文化最重要的表现形态 是文化的媒介化。各种各样的文化样式、 无不纷纷利用大众传播媒介作为传播渠道。 大众文化、精英文化、高雅文化、通俗文 化，全部都通过媒介涌入人们的现实生活 空间，令人目不暇接。



麦克尔· 杰克逊(Michael Jackson) 迈克尔· 杰克逊是80 年代美国最令人瞩目的超级歌星，1958年生于一个多子 女的黑人家庭。父亲曾是乐队的吉他后，杰克逊与4个 哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下， 他7岁就与兄长一起首次登台演唱，12岁时，“杰克逊 五兄弟”演唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。 1982年，迈克尔在昆西· 琼斯导演的黑人音乐片《小天 才》中，扮演角色，并在昆西· 琼斯的帮助下灌录了第 一张个人专辑唱片《离开大墙(Off The Wall)，发行量 1300万张。当年12月，他的歌曲《颤栗者》(Thriller) 轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量达3000万 张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片 100多张。迈克尔第年都要到世界各地巡回演出，并以 他独创的新颖奇特的“太空舞步”(Moon Walk)使千万 乐迷为之倾倒。他的MTV《周末夜晚的狂热》 (Saturday Night Feaver)也创MTV录像带的销售纪录。 迈克尔出唱片的频率不快，到1987年，他的第2张个人 专辑《真棒》(Bad)才发行，世界各国再度括起一阵迈 克尔的旋风。他的第三张专辑唱片《危险》 (Dangerous)直到1991年岁末才迟迟推出，其中的歌曲 《黑人和白人》(Black and White)3个星期内就 即售出 1000万张，再创单曲唱片发行的世界纪录。 1995年，他推出了第4张个人专辑《历史：过去、现在 和未(Historyast、Preseent and Future,book I)。迈克 尔以他独特的嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服 饰和表演，多年来称霸流行乐坛，1985年，迈克尔· 杰 克逊和莱昂纳尔· 里奇共同谱写，由美国45位歌星联合 演唱，昆西· 琼斯负责制作的，为求援非洲饥民而义卖 的唱片《天下一家》(We Are The World),震撼了亿万 人的心，风靡全球。迈克尔· 杰克逊主演的电影《比 利· 吉恩》(Billie Jean)曾获奥表现在媒介主动参与社 会生活，不断地制造媒介事件，对各种文化现象进 行解释和宣传，开发新的文化形式，引导大众文化 潮流。在现实生活中确实如此，媒介可以通过各种 手段去制造一个虚幻的世界和一些耀眼的人物，以 激励人们去追求那种非现实的梦幻，歌星、影星、 企业家等的活动，常被媒介津津乐道地描述；新片、 新歌和新书等常常是媒介介绍的对象。关心文化界 的人们翻开报纸就可以读到各种文化作品的介绍与 评论；打开电视机，可以看到影视新片中的一些精 彩片段……大批崇拜歌星或影星的追星族的出现， 与媒介的大量炒作不无关系。
媒介文化主要有以下几种表现形态：

1、塑造媒介形象：媒介形象又称媒介人物，是指 在大众传播媒介上出现的显著人物。无论媒介提供 给受众的媒介形象是政治家、哲学家、演员，还是 普通的工人、农民，无论这些形象是好人还是坏人， 它都给受众以一定角色期待，要求受众扮演什么样 的社会角色，遵循什么样的社会规范。（董建华与 《董建华家族》《一代船王董建华》《中华儿女》）