《创意广告欣赏》PPT课件
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意PPT(38张)
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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡； 格式塔心理学的主要观点是：
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
美术鉴赏广告设计-创意的魅力-教学ppt课件(共44张PPT)
影视广告欣赏
比利时De Lijn 公交公司
该广告采用何种广告创意方法?
夸张、幽默、隐喻
比利时De Lijn公 交公司
该广告采o ucT57mDivBSU nPEZZVwVv7O ngoqM1F1_kW 12ttK9Bj2gNG wInBa2EHuQu b8oPkKctJNou Y7R3DDKDe Lij n公交公司
创意与灵感并非天生， 后天的培养与挖掘才是最 重要的。
请根据左图的启发， 发挥想象力和创造力，从 现实生活中发现并创造字 母A–Z。
创意无限,
魅力永恒，
有思想， 就有成功的可能。
百事流行鞋
百事流行鞋为中国奥运田径队喝彩！
百事流行鞋
百事流行鞋为中国奥运划船队喝彩！
百事流行鞋百为事流中行国鞋奥运体操队喝彩！
一、广告的定义：
狭义的，经济广告，即商业广告。
二、广告的构成因素
（声音 图形 文字 颜色）+创意
三、广告创意的方法：
夸张 隐喻 悬疑 比较 幽默 唯美等
拓展式思维体验
三、广告创意的方法
夸张 隐喻
悬疑 幽默
……
以小组为单位进行限时3 分钟的头脑风暴，由创意 小组代表做1分钟创意方案 陈述或表演。
？ ？
创意思考 ？
为临沂高铁设计一则创意电视广告
·画面：十字路口红色交通灯
·声效：急切的汽车喇叭声和嘈杂的抱怨声
搭地铁，很快就到!
平面广告欣赏
三、广告创意的方法
夸张
悬疑
隐喻
幽默
比拟
唯美
……
动手实践
为361度运动鞋创意一则奥运广告。
要求：
影视广告或平面广告二者选一。 发挥团队作用，做好分工合作，并 通过语言阐述、草图、情景表演等 各种形式来表达你们的创意。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. Nike - "Just Do It"Nike's "Just Do It" campaign is one of the most iconic and globally recognized advertising campaigns. The slogan itself serves as a call to action, encouraging individuals to pursue their dreams and overcome obstacles. The campaign has featured a diverse range of athletes, showcasing their dedication, perseverance, and determination. The ads not only inspire viewers but also promote the values of striving for excellence and pushing beyond limits.2. Apple - "1984"Apple's "1984" commercial, which debuted during the Super Bowl, is widely regarded as one of the most influential and groundbreaking advertisements of all time. The ad portrays a stark dystopian future and introduces the Apple Macintosh computer as a symbol of individuality and rebellion against conformity. Thead's cinematic quality and powerful message have left a lasting impact on the advertising industry and consumer culture.3. Coca-Cola - "Share a Coke"Coca-Cola's "Share a Coke" campaign took a personal and interactive approach to advertising. The campaign involved replacing the Coca-Cola logo on the bottles with popular names, encouraging people to find and share a coke with friends or loved ones. The campaign successfully tapped into the desire for personalization and connection, creating a sense of joy and excitement around the product. The campaign was so successfulthat it was adopted in over 80 countries and led to an increase in sales.4. Guinness - "Surfer"Guinness is known for creating visually stunning and captivating advertisements, and their "Surfer" commercial is no exception. The ad showcases a group of surfers waiting for the perfect wave, building suspense and anticipation. When the wave finally arrives, the surfers ride it with skill and precision, creating beautiful imagery. The ad not only highlights the quality and craftsmanship of Guinness but also captures the essence of passion and perseverance.5. Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like"Old Spice's "The Man Your Man Could Smell Like" campaign is both humorous and memorable. The ads feature a confident and charismatic character who effortlessly moves through various settings while delivering clever and catchy one-liners. The campaign successfully reinvented the image of Old Spice, appealing to a younger audience and gaining widespread attention through the power of viral marketing.These are just a few examples of famous and impactful creative advertisements from both domestic and international brands. These ads not only showcase the creativity and innovation of the advertising industry but also leave a lasting impression on viewers, effectively promoting brands and products.在广告行业中，创意广告对于品牌的推广和消费者的留下深刻印象非常重要。
国外创意广告欣赏
国外创意广告欣赏一、啥是创意广告呢？在我看来啊，创意广告就像是广告界的超级明星。
国外的创意广告那可真是有太多好玩的地方啦。
比如说有些广告会用特别夸张的手法，把产品的特点放大好多倍。
就像那个牙膏广告，有个家伙牙齿黄得像几十年没刷过一样，愁眉苦脸的。
然后用了那牙膏，一下子牙齿就白得像小贝壳似的，那笑容灿烂得能把人闪瞎。
二、还有那种特别有故事性的广告。
我记得有个汽车广告，讲的是一个小男孩一直梦想着能开着车去远方冒险。
他从小小的时候就开始在本子上画自己梦想中的汽车。
慢慢长大，经历了各种挫折，但是心中的梦想一直没灭。
最后他终于努力工作攒够了钱，买了那个品牌的汽车，开着车驰骋在美丽的公路上，那画面可太感人了。
这广告可不仅仅是在卖车，更是在卖一种梦想，一种对自由和远方的向往。
三、国外创意广告在创意表现上也很敢玩。
有的广告会用特别新奇的视角。
像有个咖啡广告，从一只猫的视角来拍。
那只猫每天看着主人没精打采的，直到有一天主人喝了那咖啡，突然变得活力四射，猫都被主人的变化惊到了。
这种从动物视角出发的广告就很独特，让人看了觉得新鲜又有趣。
四、再说说那些幽默搞笑的国外创意广告。
有个清洁剂广告，家里乱得像被龙卷风席卷过一样，东西到处都是，灰尘也厚厚的。
然后一个大妈拿着那个清洁剂，一边哼着歌一边打扫，那打扫的过程就像变魔术一样，瞬间家里就变得干干净净、整整齐齐的，而且大妈打扫的时候那搞笑的动作和表情，让人看了忍不住哈哈大笑，同时也记住了这个清洁剂。
五、创意广告在利用科技方面也很厉害。
有些广告利用了虚拟现实或者增强现实技术。
比如说有个旅游广告，你只要用手机对着广告画面，就能看到那个旅游景点的三维立体景象，还能听到那里的声音，就好像你已经身临其境一样。
这种科技感十足的广告，真的很吸引人，让人有想要立刻去那个地方旅游的冲动。
国外的创意广告就是这么有趣又吸引人，它们总是能想出各种各样新奇的点子，把产品的特点或者品牌的理念用一种独特的方式传达给观众，让观众在欢笑或者感动中记住了这个产品或者品牌。
全国大学生广告艺术大赛作品欣赏ppt课件
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• 其他
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• 全国大学生广告艺术大赛参赛办法 •
作品类别 A、平面广告作品 B、影视广告作品 C、广播广告作品 D、动画广告作品 E、广告策划案 F、公益选题
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• 第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类） 1995年，联合国教科文组织正式宣布4月23日为“世界读
书日”。从那一年开始，100多个国家和地区陆续加入到这 项活动中。很多国家在这一天或者前后一周的时间里，都 会举办赠书、读书等鼓励人们阅读习惯的活动，把对读书 的宣传变成了一场热热闹闹的欢乐节庆。
中国从1997年开始就将“倡导全民读书、建设阅读社 会”做为了一项社会文化系统的“知识工程”。2007年， 在第11个世界读书日上，联合国教科文组织将把世界图书 日标志使用权正式授权给中国。
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• 山西春城乳业有限公司 山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股
传承知识力量，成就无限梦想 分享学习的快乐
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• 上海轻工国际发展有限公司 产品名称：555不锈钢器皿
产品简介：555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。 555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。品牌远
销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区，产品 质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可。
创意广告的趣味从哪里来？上传课件
4
• 这支狗怎么了？ 哦！原来是不 要低估BMW惯 性的力量。
5
• 广告主题：对狗狗 好一点，喂它某品 牌狗粮。否则，它 会像广告中一样， 无情地暴露了女主 人的秘密。
6
• 使用博朗 剃须刀之 前，你就 是一只狒 狒。
8 • 大 家可以 试试看
能不能用脚做出 同样动作？如果 你做不到，应该 穿pony鞋，它 给你的脚更多自 由。
什么是趣味？
• 趣味是使人感到愉快的情趣, 能引起你的兴趣。
• 但是，趣味并非说起来这么简单，对于网上疯 传的段子，有人津津乐道，到处转发，有人说这 是低级趣味，而听交响乐、看芭蕾是高级趣味。 儿童对色彩鲜艳、喧闹的事物有兴趣，成人则不 然，于是有了儿童的趣味和成人的趣味。有人对 毕加索的画作百思不得其解，有人却面带微笑驻 足欣赏，于是有了现实的趣味和艺术的趣味。
街头嘻哈群体
• 下面我们来直观感受一下广告中的亚文化群体的趣味。
diesel 平面广告《BE STUPID》
• Diesel的广告风格独特，有点“精神病”，正 如他们的产品----满是破洞、污渍、手工漂洗 做旧的Dirty牛仔裤一样。产品上市之初，总是 接到关于裤子上有破洞的投诉，而今天你已经 接收并穿在身上。
低级趣味?
高级趣味
• 儿童趣味
成人趣味
•
现实的趣味
艺术的趣味
1
• 食人鱼对鸡爪无动于衷，却对 胖人的肚子感兴趣。
• 广告主题：你需要减肥。
2
• 一对情侣正在重现《泰 坦尼克》中的经典桥段， 但是一次深情款款的模 仿被海鸥无情地毁了。
• 广告主题：现实太扯了， 还是去电影院比较靠谱。
3
• 别让玻璃上 的鸟粪毁了 你的形象。 这是清洁剂 的广告。
创意广告欣赏与分析讲解学习
你，为什么喜欢广告？是不是想了5秒以上，或找出了多于3个的理由？别想了，没有答案！尽管我们都由衷的热爱广告。
这就是创意的力量，让你不知为何爱上它，让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。
我们都一样，热爱这个充满惊喜的世界，也想给这个世界带来惊喜，所以，我们聚在一起，我们都是“学广告的人”。
你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先？在害怕什么呢？被无视？被否定？被嘲笑？收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。
有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。
作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。
来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！越来越多的汽车广告正在强调概念化。
所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，即用夸张的表现形式强调汽车的某一种特性。
果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。
把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
一“盘”在手天下我有平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽？Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。
只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。
不仅是电影，女子所携带的巨型大提琴，也是为了表达，Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。
763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。
当然，Seagate不仅仅是容量巨大那么简单，相比其他的便携式硬盘，他们的运转速度要快过别家的两倍，真可谓一“盘”在手天下我有。
平面中的木牌，读者们想必都不会陌生，作为猎人们悬挂战利品的标牌、向他人炫耀的工具，时常会被挂在家中的墙壁上。
不过今天这些战利品透出更多邪恶的气息。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. Apple - "1984" (1984)这是一则非常著名的广告，于1984年初播出，成为苹果公司的传奇广告之一。
广告以乔布斯为灵感，通过展示一个战斗场景，阐述了苹果电脑的独特之处和对抗传统的愿景。
2. Coca-Cola - "Share a Coke" (2011)这个广告系列以“和可乐分享”为主题，通过将个人姓名印在可乐瓶上，激发人们的情感共鸣并增加消费者参与。
这个活动在社交媒体上引起了轰动，成为品牌与消费者互动的标志。
3. Nike - "Just Do It" (1988)这个标志性的广告口号激励着消费者克服困难，追求个人成长和享受运动。
这个广告使耐克成为世界上最畅销和最知名的体育用品品牌之一，体现了品牌的激情和冒险精神。
4. Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like" (2010)这个广告通过一个性感的男性角色和幽默的剧情，向男性消费者展示了Old Spice男士香水的吸引力。
这个广告非常成功，以其幽默的风格和诙谐的台词成为了互联网上的流行文化。
5. Volkswagen - "The Force" (2011)这个广告以一个小男孩模仿星战角色的场景，提醒人们即使是小的动作也可以产生巨大的影响。
这个广告通过引起观众的共鸣，展示了大众汽车的亲切和可靠的形象。
这些广告都以独特的创意和故事情节吸引观众的注意力，并有效地传达了各个品牌的核心价值观和产品特点。
无论是激励人们追求自己的梦想，还是通过愉悦的方式与消费者互动，这些广告都取得了广泛的认可和喜爱。
6. Budweiser - "Whassup?" (1999)这则广告以一群朋友通过电话相互问候"Whassup?"（最近过得如何？）为故事情节，展示了波札克啤酒作为友谊和放松的象征。
百年润发广告案例解析(ppt 25页)
公从相识、相恋、分别和结合都借助于周
润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、
微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的
情愫是借助于男主人公周润发一往情深地
给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历
史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配
以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然 后推出产品：“100年润发，重庆奥 妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相 好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发” 中。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的ห้องสมุดไป่ตู้颜。
时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑， 增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品 牌的产品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一起，品 牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使 用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
青丝秀发 缘系百年
▪ 三 、广告定位科学
▪ 植物一派—感性百年润发是国产洗发水品 牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重 奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的 功能性描述上升到感性高度，更为难能可 贵的是百年润发的情感传递是通过传播生 活形态来完成的。当红影星周润发的倾情 表演将百年润发的情感世界表露无疑。
青丝秀发 缘系百年
▪谢谢观赏
用微笑告诉别人，今天的我，比昨天更强。瀑布跨过险峻陡壁时，才显得格外雄伟壮观。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。孤独是 每个强者必须经历的坎。有时候，坚持了你最不想干的事情之后，会得到你最想要的东西。生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。只有经历人生 的种种磨难，才能悟出人生的价值。没有比人更高的山，没有比脚更长的路学会坚强，做一只沙漠中永不哭泣的骆驼！一个人没有钱并不一定就穷，但没 有梦想那就穷定了。困难像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。炫丽的彩虹，永远都在雨过天晴后。没有人能令你失望，除了你自己人生舞台的大幕随时都 可能拉开，关键是你愿意表演，还是选择躲避。能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双 脚也无法到达。有志者自有千计万计，无志者只感千难万难。我成功因为我志在成功！再冷的石头，坐上三年也会暖。平凡的脚步也可以走完伟大的行程。 有福之人是那些抱有美好的企盼从而灵魂得到真正满足的人。如果我们都去做自己能力做得到的事，我们真会叫自己大吃一惊。只有不断找寻机会的人才 会及时把握机会。人之所以平凡，在于无法超越自己。无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。你可以选择这样的“三 心二意”：信心恒心决心；创意乐意。驾驭命运的舵是奋斗。不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。如果一个人不知道他要驶向哪个码头， 那么任何风都不会是顺风。行动是理想最高贵的表达。你既然认准一条道路，何必去打听要走多久。勇气是控制恐惧心理，而不是心里毫无恐惧。不举步， 越不过栅栏；不迈腿，登不上高山。不知道明天干什么的人是不幸的！智者的梦再美，也不如愚人实干的脚印不要让安逸盗取我们的生命力。别人只能给 你指路，而不能帮你走路，自己的人生路，还需要自己走。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。后悔是一种耗费精神的情绪，后悔是 比损失更大的损失，比错误更大的错误，所以，不要后悔！复杂的事情要简单做，简单的事情要认真做，认真的事情要重复做，重复的事情要创造性地做。 只有那些能耐心把简单事做得完美的人，才能获得做好困难事的本领。生活就像在飙车，越快越刺激，相反，越慢越枯燥无味。人生的含义是什么，是奋 斗。奋斗的动力是什么，是成功。决不能放弃，世界上没有失败，只有放弃。未跌过未识做人，不会哭未算幸运。人生就像赛跑，不在乎你是否第一个到 达终点，而在乎你有没有跑完全程。累了，就要休息，休息好了之后，把所的都忘掉，重新开始！人生苦短，行走在人生路上，总会有许多得失和起落。 人生离不开选择，少不了抉择，但选是累人的，择是费人的。坦然接受生活给你的馈赠吧，不管是好的还是坏的。现在很痛苦，等过阵子回头看看，会发 现其实那都不算事。要先把手放开，才抓得住精彩旳未来。可以爱，可以恨，不可以漫不经心。我比别人知道得多，不过是我知道自己的无知。你若不想 做，会找一个或无数个借口；你若想做，会想一个或无数个办法。见时间的离开，我在某年某月醒过来，飞过一片时间海，我们也常在爱情里受伤害。1、 只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。人生就像奔腾的江水，没有岛屿与暗礁，就难以激起美丽的浪花。别人能做到的事，我一定也能做到。不 要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。逆境中，力挽狂澜使强者更强，随波逐流使弱者更弱。凉风把枫叶吹红，冷言让强者成熟。努力不不一定成 功，不努力一定不成功。永远不抱怨，一切靠自己。人生最大的改变就是去做自己害怕的事情。每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的 路。社会上要想分出层次，只有一个办法，那就是竞争，你必须努力，否则结局就是被压在社会的底层。后悔是一种耗费精神的情绪后悔是比损失更大的 损失，比错误更大的错误所以不要后悔。每个人都有潜在的能量，只是很容易:被习惯所掩盖，被时间所迷离,被惰性所消磨。与其临渊羡鱼，不如退而结网。 生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。世界会向那些有目标和远见的人让路。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。骐骥一跃，不 能十步；驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。赚钱之道很多，但是 找不到赚钱的种子，便成不了事业家。最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成
优秀广告设计作品赏析ppt课件
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”