论荆州三国文化主题公园的开发

一个完整的主题公园，除了构成园区内最核心的游乐项目外，一些基础设施和园内整体环境的布局也是非常重要的。主题公园正大门形象很重要，两扇大门分别高达四五米，墙壁雕刻有古代各式人物，生肖壁画，整座大门采用暗黑色调，古老而神秘，大门内部园内正中间有刘、关、张三兄弟的塑像，栩栩如生，背面是一块长十几米，高2-3米的大理石，上面刻有举世闻名的《隆中对》，宏伟而精深。两侧应修建小花坛，与周围环境徐徐相融。另外三国公园以湖区为主，约占整个园区面积的2\3，湖与湖之间有原先的桥梁想通，但一些已经残破了，因此需要修缮并加以各式图案，雕像修饰。在湖区的岸边应栽培诸如柳树之类的树木，既美丽，又可以乘凉，同时要在湖旁边适当的位置修建观看台，分别游客欣赏整个湖面的活动项目。对于某些湖区中心，还应仿建古式亭台，楼阁等，周围可以适当种植荷花等植物以供游客观赏。除此之外，园区内交通规划应有序，有行车道，人行道，道路一律用石板铺就，路旁并挂有平面的园区指示牌，同时诸如厕所，垃圾桶，休息座椅等设施既要体现古老的气息，又要保持安全卫生。总之三国主题公园内全古式建筑，各个区域应环环相连，道道想通，使之宛若一座千年古城，并与现代文明紧紧相容着，美丽而神秘。
（六），现代游乐区：
虽然旨在三国公园内重点打造三国文化，但在游客如醉如痴地梦游“三国”的同时，安置一批现代的娱乐设施也是有必要的，一方面可以让某些游客放松一下绷紧的“古老”神经，重新回到现代生活的乐趣中来；另一方面游客可以有机会在同一片区域内感受两种时隔千年的不同文化，体味中国的历史文明。
六，荆州三国主题公园内其他环境设施的布局
一，荆州三国主题公园开发的背景
“闻听三国事，每欲到荆州”，荆州这座历史悠久的古城，有着丰富的三国文化旅游资源，如：关公点将台，望夫山，华容古道等各种历史遗址，遗迹和文物遗存，借荆州，守荆州，失荆州等三国故事更是妇孺皆知。此外荆州市每年举办关公大祭等各种风俗礼仪、节庆活动，有着极具现代意义的关公精神，向世界全面展示荆州三国文化。
（2），公园门票50—70元（￥）
（3），总收入=公园年总接待人次数*公园内人均消费量
九，荆州三国主题公园开发总结语
我国主题公园已经过10多年的发展，己经形成一定的产业规模，具备一定的产业地位，主题公园市场潜力十分可观，但目前中国的主题公园只有20%左右在盈利，现状令人担忧。然而随着全民休闲时代的到来，中国主题公园又将步入一个全新的发展阶段。据权威机构不完全统计，未来５年，中国主题公园的市场需求将超过每年１００亿元。因此开发荆州三国文化主题公园是历史的召唤，相信未来的荆州旅游市场必将成为推动中国旅游经济发展的一个重要组成部分。
因此由荆州市推算到周边其他城市，保守估计经济效益也是非常可观的。目前荆州周围的交通条件越来越便利，以武汉市为跳板扩大荆州市的旅游辐射范围，从东部的长三角沪宁杭一带，东南部得珠三角一带以及到华北渤海湾一带都是中国经济的佼佼者，这些地区每年外出旅游的人次多，消费高，正式荆州三国主题公园力主瞄准的市场之一，当然其他地区的旅游客源市场也是纳入主题公园重点开发的对象。
（一），以建筑为形，文化为魂，形象叠加；
（二），游园观景与文娱演展相结合；
（三），追求个性、讲求品质、注重创新，有“文化特质”就有了竞争力；
（四），抓住心理、准确定位、适应需求。
现将潜在旅游消费者对开发荆州三国主题公园项目类型的偏好调查总结结果用如下图表示：
图1 游客对主题公园的偏好
五，荆州三国文化主题公园项目规划
荆州的深厚文化底蕴，加快荆州市旅游资源的开发已经成为政府一项重要的决策。在湖北省提出实施“鄂生态文化旅游圈”发展战略的同时，市委、市政府确立了由“人文旅游大市”向“文化旅游强市”转变的政策。
二，开发荆州三国文化主题公园资源现状分析
三国文化在荆州源远流长，至今已有上千年的历史，除去目前荆州市内现有的三国文化遗址、文物外，荆州三国公园应该是一座很具有三国文化代表性的旅游区域。之前政府兴建三国公园，正是为了把荆州打造成一个很具有三国文化特色的旅游城市。但目前由于各方复杂的原因，三国公园已经处于残废状态。现代的世界范围内有相关文化的区域已经建成了主题公园，比如，中国类似的主题公园有杭州的宋城，无锡的唐城，吴文化公园等都得到了很好的开发和发展。
论荆州三国文化主题公园的开发
摘要：主题公园（Thme Park）是一种人造旅游资源，它着重于非凡的构思，围绕几个主题创造一系列非凡的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园已经成为世界当前与未来最具朝阳的旅游产业。我国的主题公园的开发起步是在20世纪80年代后期，由于我国很多地方旅游资源空间分布不均衡，即便同一地方资源也是比较分散，再加上人们的旅游需求日益增长，以因此我国主题公园开始转入全面发展阶段。
（四），通过三国主体文化直接宣传荆州三国主题公园：
成立三国艺术团赴全国各地巡回演出，提高三国主题公园的知名度，同时在主题公园内举办各种全国性的艺术活动，比如中国关公刀会，三国诗词，字画作品展等，还可以邀请国内甚至世界级著名歌手或艺术团来荆州三国主题公园演出。另外全面加强通过现代电视，电子，网络，报刊等媒体手段宣传荆州三国文化主题公园，广为人知，进一步扩大主题公园的品牌影响力，打响“给我一天，还你千年”的口号。
(四)，三国文化表演厅：
三国故事纷乱而快绝，在公园内复建一座可容纳上百人观看的表演厅，采用三国式建筑和布局风格，并与现代科技，现代设备相结合。首先整个表演厅看上去必须确是一个“三国歌舞殿”，除各式道具外，参演人员一律着东汉装束，演出内容包括民间歌舞，如有被誉为中国四大美女之一的“貂蝉献舞”，让人近距离感受一下千年美女的风姿。同时演出内容还包括各类历史故事等，有上演刘、关、张三人桃园三结义的场景，三顾茅庐的真实画面以及曹植七步诗的故事等，每一幕，每一场演出不仅要震撼游客的身心，而且更要突出舞台情节的逼真性和渲染力。
（—），三国文物陈列展览区：
该展区就是向游客展示三国历史的一个鲜活窗口，展区内外的所有建筑和设施必须体现古代的气息。展览的物品既有包括三国时期遗留下来的文物，同时也包括仿造三国历史时期的各种有关生产，生活，军事等方面的物品和字画。譬如，再现三国时期的铁器，玉器，当时的服饰特色，还有反应三国人们生产状况的筒车，耕犁等，同时展馆内可安置多媒体显示器，向游客介绍三国时期的历史，文化，经济，军事特点。从而向人们展示一个全面、真实、立体的“千年三国”博物馆。
荆州三国主题公园年收入估算表
年
份
内
容
公园年总接待
人次（万）
公园内人均消费
（人民币元）
公园年总收入
（人民币亿元）
2011年
430
60
2.58
2012年
500
90
4.5
2013年
550
120
6.6
2014年
650
180
11.7
2015年
750
280
21.0
……
……
……
……
注：（1），三国主题公园年接待游客人数约占全市年总接待人数（2010年为600万人次，此后每年以此类推）的60%。
（五），餐饮、休闲、购物区：
在主题公园内，为游客构建一个可以休息，美食，购物的区域是不可或缺的要数。这些人条件及属于园内基础设施的范畴，又是向游客们展示更全面，更真实，更古老的东汉三国的一个文化平台，根据当时特定的文化背景和人们的生活状况，所有的建筑全面仿建东汉时的风格。在饮食方面，运用案几盛食物的规格，采用跪腿式就餐，同时酒器，茶器，等饮食套具一律都采用汉式的，此外屋内的布局，装饰也都必须复古三国时期的环境，如有必要还可以增加几个”东汉佣人”，让人如梦幻般得享受千年的文化。当然这是特定的餐饮服务，游客可以根据自身的需求选择去具有现代餐饮特色的餐厅享受服务。另外在购物方面，可以仿建成独具汉朝三国时期特色的购物一条街，商品有各式人物雕像，三国名人诗、词、字、画，以及各种古代人们生产，生活，娱乐的用品等等，商品应是满目琳琅，覆盖东汉时期的历史，文化，生活各方面，宛若东汉末年某一小城的一条街市，繁华而古老。
（2），三国文化陆地体验区：
一提到三国，很多人不自觉的与令人敬服的智谋，惊心动魄的战争场面联系在了一起，因此陆地上的活动在模仿故事的精彩情节时，一方面要确保工具、设备的完善，另一方面要加强演绎人员的培训，同时对需求面积较大的场所，要加以充分的规划，比如演绎三英战吕布，煮酒论英雄，诸葛亮大摆八卦阵等情节时，扩大游客的参与度效果会更好。另外场地上可以布置几架战车，几匹战马，一些各式兵器和各种服饰等，俨然是一个三国神话。在规划用地方面，还可以复建一座较大型的议政堂，当人们关上大门时，仿佛时光倒流，自己确是一个真实的东汉人。
一个城市的基础设施的完备与否反映着这座城市的旅游经济能否正常运转。目前荆州市正在加快完善立体交通网，同时供水，供电，消防安全设施正在不断改进中，荆州正朝着中南地区又一个集散中心进发着。
(三)，强化荆州市旅游服务体系的宣传：
目前荆州市有星级酒店36家，其中一家准5星级，2家四星级，34家三星级，此外拥有各类高级旅游服务管理人才200多人，导游证持有者多大500余人。同时已经建成了一批集娱乐，健身，购物为一体的中高档场所。相信未来随着旅游经济的发展，荆州市的服务能力会更优秀。
据统计荆州市2009年共接待国内外游客480万人次，2010年则高达600万人次，按这种初步逻辑，不考虑其他因素保守地估算，在三国主题公园建成后，它的年收入可达2—3个亿，这仅仅是园内收入，并不包括由此带动荆州市其他旅游相关产业的经济量，若安每人次150元的消费，一年主题公园可以给荆州市创造6—7亿的带动消费。现将荆州三国主题公园年收入的估算表列出如下：
.荆州三国文化主题公园简要平面规划图（见附件）。
七，荆州三国主题公园项目营销宣传策划
（1），首先对外加强荆州市旅游城市形象宣传力度：
荆州市的历史无人质疑，要深度挖掘和汇总作为古城的文化资源，通过各种现代工具和方式向世人传达荆州市有“城市即旅游，旅游即城市”著称的美好意识。
（二），注重宣传荆州市交通等基础设施，方便游客集散的信息：
（3），只有对荆州三国文化资源合理开发和利用，才能真正做到可持续发展。
文明的文化需要发现，同时也需要保护，处理好开发和利用两者的关系，是实现文化资源在代际间公平的有力保障。
四，荆州三国文化主题公园项目开发方向定位
一整套好的项目，必须要以满足旅游消费者的需求为导向，荆州三国文化主题公园各个项目的开发，要总体突出以下特点：
三，开发荆州Fra Baidu bibliotek国文化主题公园的意义
（1），打造三国文化旅游精品，发展旅游经济。
三国主题公园是现代科技与古代文化的一种完美结合，打造中国三国文化的奇葩，将会给社会提供更多的就业机会，带动相关产业的发展，最终定会促进荆州市GDP上升一个有一个台阶。
（2），争做“三国文化之乡”，提升荆州市城市形象。
借助三国主题公园向外地游客展示荆州市物质文明和精神文明成果，从而有利于提高城市的档次，增加城市的凝聚力和亲和力。
八，荆州三国主题公园客源市场与经济效益的估算
一个旅游景点只有拥有足够多的客源市场，才能保持其生机和活力。就目前以荆州市辖区范围内来看，全市总人口约660余万，其中市城区人口64万，约占10%，根据现有的生活经济水平，每年外出旅游的人口，市区约有100万人次/年，其他乡镇约有120万人次/年，若估算他们每次来荆州三国主题公园游玩的人次占总人次的50%，则有110万人次，再算上景区门票加上公园内消费80元/人次（园区门票50—70元/人），则很可能头几年每年公园收入光是来自市内的消费高达8000多万人民币。
（3），三国文化水上游乐区：
三国公园总面积30万余平方米，其中水域面积达20余万平方米，各湖区相连，广阔而深邃。纵观三国历史，发生在水上故事流传下来简直就是一幕幕传奇。“刘备迎亲”，讲述的就是当年刘备迎娶吴首孙权的妹妹回江陵的故事，事件中对孙权还有颇具戏剧的说法——赔了夫人，有折兵。这一故事完全可以作为水上乐园中一个重点项目来打造，演绎场面壮观，带有娱乐性且富有历史文化色彩，游客的游乐性，参与性极强。此外“草船借箭”，“赤壁之战”，“曹操横槊赋诗”等故事项目也可以模仿打造。面积大点的湖面规划成需求不同的几个小湖区，其上各仿造三国式的建筑和各式水上工具，如战船，旌旗，水上筒车，木筏，亭阁等。这些活动项目每次定时演示，让游客扮演不同的角色上船体验，亲身感受水上三国世界。