第三章 创意字体设计

连接-1
连接-2
5.扭曲
• 依据坐标方格的变化创造出来的扭曲变形的字体。扭曲的字体必须 建立在阅读性的基础上，字体形态保持方向一致性，保证字体风格 的统一。
扭曲 《麦考林》
扭曲 《杰拉德设计的海报》
6.纹样装饰
• 对于文字的装饰美化，通常依据字意或特殊的装饰要求，将纹样装 饰于文字的笔画之间，或直接替代文字的笔画或字形，使文字突破 线条字体的样式，增添更多的艺术美感。
• 字体意象设计是一种浪漫主义色彩的设计 ，打破了具体形的束缚，丢弃客观存在的 “形”，提炼抽象主观的“意”。运用丰 富的想象思维进行创意设计，从而达到字 体形式与表意的无穷乐趣。文字意象的这 种特性赋予文字字面以外的意念，可以通 过丰富的联想、巧妙的表现处理创造出超
意象贯穿 意象贯穿
意象贯穿 意象贯穿
保罗兰德海报设计作品
保罗兰德海报设计作品 南部俊安设计作品
任务二 创意字体形态表现的形式
一、创意字体的设计原则
• （一）、传达信息准确 • （二）、有良好的可识别性 • （三）、审美效果突出
二、创意字体分类
• （一）、字形变化 • 把设计重心放在文字本身上，对“文字”
这个特殊的符号进行局部或整体的变形， 创造符号美学。
• 不管在什么时代，文字始终是重要的信息交流工具。一般意义下我 们理解的文字是一种特殊的、标准的符号，用以记录和传递信息。 而创意字体设计是指根据实际表达需要，将文字和文字编排当作一 种特殊的图形设计元素，对其进行的设计处理。因此，创意文字不 仅有文字所具备的最基本的信息传递功能，同时也具有图形图像所 特有的影响情感的视觉传达功能。
• 2、浮雕效果空间字体设计
浮雕感立体字设计
纸浮雕字体招贴设计Steven Bonner英格兰
• 3、体块效果空间字体设计
立体框架字体设计
2010亚太室內设计大奖金银铜奖杯组合效果
• 4、以点、线、面为基本元素的空间字体设计 • 以点和线为基本元素，塑造字体形状，根据构成法则进行有规则的
排列组合，形成具有空间效果的字体设计。
1.虚实
• 字体间表现出网点和网纹的变化，或者在字体的变形上使用正、负 形，使文字呈现出虚幻的空间，表现出虚实相间的效果，但实际加 深了文字的内涵，增添了字体变化的视觉趣味。虚实表现是一种趣 味性的表现手法。用一种单纯的造型表现多层意念，加速受众者对 所传达内容的印象与加强记忆的作用。这种表现形式经常用在招贴 作品中，增强招贴设计的趣味性。
百度文库
• 组合文字的变形处理
• 空间中的文字表达
• 店招文字设计
随课一练
【随课一练】
• 1. 任选一个拉丁字母，做10个变形，基本 字形不变，运用组合、重复、剪切、图形 替换、正负形的方法或者动手寻找身边可 用的各种材料来表达字体结构。
• 2.选择汉字中的任意笔画，分别运用意象 的设计方法、图形装饰的方法、纹样肌理 的方法、正负形的方法进行创意设计。
• 1.移花接木
（一）、图形化文字设计
移花接木
移花接木
移花接木
移花接木
移花接木 移花接木
移花接木 移花接木
图形替代 图形替代
图形替代 图形替代
图形替代 图形替代
图形替代 图形替代
二、意象贯穿
• 意象较具体形象而言是一个相对抽象的概 念，是指事物内在的本质在一定条件下的 表现形式。而文字的意象设计是将文字的 特定含义通过字体形象的视觉化处理，将 文字内涵与外在形式巧妙的融合为一体。 这种融合渗透着特定的设计思想，赋予文 字强烈的意念。
连笔 设计者：彭娅菲（原创)
连笔 梦醒时分
四、装饰美化字体设计
• 对字体的装饰美化，通常依据字意与设计要求，利用其他纹样对文 字笔画或者外形进行修饰，使文字突出单纯抽象线条的样式，整体 结构丰满、多变、增强艺术趣味性，显示字体的诗情画意的完美特 征。这种表现方法是创意字体中使用最为广泛的一种。
• 1.虚实 • 2.折带 • 3.重叠 • 4.连接 • 5.扭曲 • 6.纹样装饰
• 空间字体的表现方法不是简单的把文字立 体化，而是通过设想，文字是处在三维的 空间里，把空间结构设计和文字设计联系 在一起，在二维的空间里创造出多种三维 的设计效果。设计时注重空间和构成的关 系，注重艺术性体现。
• (一)基于网格的空间字体设计 • (二) 空间字体具体表现形式
(一)基于网格的空间字体设计
虚实 设计者：彭娅菲（原创）
虚实 正负形
2.折带
• 字体的组合形态犹如带状的纸条或布条曲折而成。折带效果用在结 构复杂的字体上，则应用难度较大。这种字体横、竖线用直线表示 比较直接，斜线表现可以增加丰富的形式感，加强折带的特殊效果 。虽然折带装饰表现难度大，但通过线条的转折变化，使字体视觉 效果独特、富于变化，生动逼真。
立方体字体设计 Svetoslav Simov
• 5、立体文字解构设计
• 立体文字解构设计是从文字的基本结构出发，进行解构设计。字体 在具有三维体块的基础上，从结构的角度进行切割、变形、旋转、 等多维的设计，灵活运动点、线、面、体块来表现空间感，在体现 字体结构的同时强调构成关系和美感。
设计新闻杂志封面
重叠 英文字母再设计-1
重叠 英文字母再设计-2
4.连接
• 字与字的连接可以打破方字格的安静，重新组合成为跳动、字体连 贯统一的新形态。，设计时应根据文字笔画、结构的特点，选择文 字局部进行连接，笔画长短、字体大小可自由调整，使字与字之间 均衡对称，充满节奏感。但不可以盲目的将文字进行连接，使文字 形态产生生硬、呆板的感觉。
• （二）、图形融合 • 文字可以是特殊的图形。如此一来，图形
所拥有的众多表现形式都可以加诸到文字 设计上。文字和图形融合也有局部和整体 之分，我们可以将文字的某一笔画或者某 一偏旁等等图形化，也可以将整个文字处
任务三 创意字体设计的表现方法
一、文字形态创意的方法
• 形态的表现方法是创意字体视觉效果的实 现途径，运用不同的表现手法可以突出不 同的设计主题，展现文字的深刻内涵。根 据不同的文字内容和文字的适用范围，也 要选择不同的设计手段，创意字体的形态 表现方法一般根据不同的变化和装饰方法 分为形象字体、装饰字体、意象字体、立 体字体和手写字体。
三 、文字的笔形变化
• 笔形是汉字构形的基础，准确把握每个笔 形的具体特征，是字体创意设计实践的关 键。因此，要使字体创意设计有较好的实 践效果，就应该认真学习和研究笔形知识 ，熟练掌握各种笔形变化规律。所谓笔形 变化，主要是指某些字或笔画组合，在充 当另一字的部件时，为了与其他部件相互 协调，以及满足整个字形的美观性要求， 而改变笔画形状的现象。一般只需要改变 某个笔画的形状即可，但也有少数需要同 时改变几个笔画的形状的。
巴黎104美术馆标志及其应 用
Google网页标志
一、组合文字设计的基本程序
• （一）、明确设计内容 • 明确设计内容，也就是要知道所设计的文字组合有何象征意义，用
于何处，是商品名称还是招贴标题；是包装还是户外展示；是书籍 名称还是文章标题等等。“喜悦”两个字，作为书籍名称与作为猫 粮品牌，或是作为某次活动名称，其设计思路必然是完全不同的。 • （二）、明确设计定位 • 根据设计对象进行市场和消费对象的调研。包括设计对象的性质、 诉求方式、同类型的别的组合文字的设计方式、自身与它们的异同 点等。 • （三）、收集表现对象的有关资料 • 收集相关资料比如产品的形象并选择相关字体，为设计思路提供素 材。 • （四）、组合的方式的选定及检验 • 最后将设计作品进行检验，是否符合视觉传达的要求、表现内容和 表现形式是否一致、整体效果如何、是否协调等。
空心-2
3. 断笔
• 将笔画采取剪切、错位，手撕的方法，使文字呈现出缺口。这种表 现方法必须要保持字体的完整统一性，不能打散文字的原本结构从 而减弱阅读功能
断笔 设计师讲座海报 蒋华
断笔
4. 连笔
• 字体的局部或者整体是由一笔构成，也叫做“一笔成字”。这种表 现形式有一定的难度。在书写过程中要加强字体的简约概括性，大 胆省略掉细节部分，但是要保持字形原貌即可。这种表现形式具有 线条的流畅感、明确的方向感和现代的时尚感。这种形式的字体经 常用在品牌字体或企业形象中，也可用于霓虹灯的字形上。
纹样装饰
纹样装饰《姓氏—张》张 洪科
五、手写文字
剧场海报 约瑟夫，福勒吉斯卡
李英伟自我推广海报
许岚 手写字体
长沙印象 孙舜尧
六、肌理与拼贴
为食物唱饶舌
书籍护封设计
裁纸插画裁纸插画
苏黎世作品展
空间字体表现方法
• 空间字体设计打破了字体设计的空间局限 ，在二维平面的空间中赋予字体设计立体 的空间效果。突破传统的平面设计语言， 通过各种立体化的设计方法赋予文字设计 新颖独特的艺术魅力。
数码图形宣传册封面
任务五 组合文字的形态表现
组合文字的形态表现
• 在设计组合文字时，首先要明确设计目的，也就是要明确整个组合 文字的特有指向和意义。这样做是为加强文字内容整体组合的可识 别性和提高整合个性的独特魅力，使观者在视觉上留下深刻记忆的 同时，将之与视觉背后更深的意义联系在一起。它不同于标准字体 设计的目的：创造一种全新的文字书体。所以它在设计过程中所受 到的制约相对少些，其设计表现的方法形式多样，但不必墨守成规 ，而应贵在创新。
课前欣赏：优秀字体设计欣赏
• 设计大师靳埭强先生为当代香港水墨设计 大展准备的设计作品。作品中融入了中国 水墨的元素，用布满褶皱的纸将“墨”字 呈现新的形态，达到肌理字体设计的视觉 效果，表现水墨元素在当代的创新面貌。
靳埭强 《现代水墨书画展》
电路字体
• 该作品是一个个人项目，设计灵感来源于 对一块废旧主板的研究。字体的整体造型 与图形相结合，个性鲜明，结构简洁大气 ，有较强的实用价值和装饰美感。二十六
折带-1
折带-2
3.重叠
• 即笔画之间或者字与字之间相互重叠的表现形式。通常在设计中使 文字的局部超出常规的空间位置，造成笔画与笔画间交错重叠的效 果。这种形式的字体容易给人带来新奇、变化、紧凑的新鲜感，并 且能减少空间，加强文字之间的紧密联系。 交错重叠的效果虽然很新颖，但是在运用过程中要注意组合的位置 ，重叠的要巧妙，穿插错位要适度，充分考虑到字体的完整性和秩 序性。
课题四 创意字体设计的方法与实践
课题目标
• 通过针对创意字体设计的原则和方法的系 统化学习，使学生在设计实践中熟练掌握 创意字体设计的基本方法，确立现代设计 理念，具备独立的设计能力，使学生能依 据不同的要求进行多样的创意字体设计。
• 教学重点、难点：使学生在设计实践中熟练 掌握创意字体设计的基本方法，确立现代 设计理念，具备独立的设计能力。
课题内容
• 任务一 创意字体设计的含义 • 任务二 创意字体形态表现的形式 • 任务三 创意字体设计的表现方法 • 任务四 字体设计在书籍中的应用 • 任务五 组合文字的形态表现
任务一 创意字体设计的含义
• 文字设计具有双重性：首先，设计作品要具备功能性；其次，应该 具备艺术审美性。设计师有时强调形式，有时又强调功能，对其把 握得当才能达到两者和谐统一的状态——埃米尔.鲁杰尔
二、组合文字设计方法
• （一）、文字结构变形的组合设计 • 文字组合最基本，也是运用最广泛的一种
组合方式，就是将组合文字中的所有文字 元素按照基本的文字变形方式去设计。 • （二）、图形化文字组合设计 • 图形化文字组合设计是将图形局部或者全 部融入组合文字中，或是将组合文字变形 成为图形意味强烈的视觉图像，使组合文 字有了强烈的装饰效果。 • （三）、组合文字的空间表现
1. 内线
• 将笔画中心留出线条的空隙，字体黑白对比强烈，动感十足。这种 表现方法适合应用于笔画较粗的基本字体。
内线 设计者：彭娅菲（原创）
内线
2. 空心
• 是对字体进行描边，以线条勾画出文字轮廓，而中间留出大量空白 的表现形式。这种表现形式的字体稳重大方，字体线条清晰，视觉 效果明亮。
空心-1
字母“EPS”基于网格的立体字 • 基于网格的空间感拉丁组字设
设计草图
计
(二) 空间字体具体表现形式
• 1、叠加效果文字设计 • 叠加感文字设计是比较简单的空间字体表现方法，应用十分广泛。
基本是线和面的变化，主要表现的是前后的空间关系。
折纸效果创意字体设计Charles Williams美国
文字标识设计 地安门