品牌形象个性模型

实用品牌构建工具模型(共10张PPT)

Brand position Brand culture
划
Brand position
Brand model
设
沟通及传播渠道创意建立
管理
品牌构建工程
和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。
品牌策划逻辑图
企业分析
品牌诊断市场分析
竞争分析
市场定位所有传播工具
品牌战略规划
品牌认同
实用品牌构建工具模型
品牌结构图
个性环境兼顾主导品牌环境主导
品牌原型品牌个性
文化来源
品牌承诺
品牌定位
品牌认同视觉表现
人性模拟层
品牌核心层
策略表现层
品牌个性主导
品牌规划五步法
品牌定位 Brand position
品牌模式 Brand model
品牌规划 Brand plan
1、品牌扫描 Brand scan
品牌构建是企业在经营发展过程中为占市场所须完成的企业战略规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等
品牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产的积累和升值。
Brand design
品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等
文化传播
文化宣贯公关活动文化专题片广告传播
企业形象CI系统图
品牌形象系统
企业理念识别系统 MI
VI
企业视觉识别系统
BI
企业行为识别系统
企业听觉识别系统 AI
企业环境识别系统 EI
CI 企业宣传识别系统

广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论

广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。

它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。

该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。

后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。

虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。

实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。

可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。

进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。

达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。

并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。

它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。

它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。

它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。

（2）USP必须有销售力。

它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。

品牌管理第5章

• 特点：
内在稳定性外在一致性人际差异性整体协调性
品牌个性定义
• 品牌个性:指品牌所具备的人类特性以及此特征向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。
品牌个性的结构
品牌个性
品牌气质品牌性格辅助部分
品牌个性的特征
• 人格化属性 • 不可模仿性 • 持续稳定性 • 互动性
品牌个性的五个维度
• 哈雷·戴维森品牌成为了年轻人尽情宣泄自己自由、反叛、竞争的精神和彰显富有、年轻、活力的典型标志。
品牌战略
• 个性化定制生产系统 ---“专属哈雷摩托”。接单生产模式（ Build to Order）。
• 把全球经销商联系在一起，形成一个稳定的品牌团队，建立内部信息网罗。
• 保证品牌的基本价值品质第一。导入各种品质管理方法，确保高品质。
品牌文化的体现：
• 发动机、外型的设计、座椅的装饰、加大厚重车轮、加长且流行的造型、又高又帅的摩托车龙头，轰隆轰隆的驾驶声。
• 哈雷深刻地影响了其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。骑手个个穿着印花短袖黑T恤，臂上多刺有一只飞鹰，牛仔裤，黑皮靴，长发如乱草。
• 哈雷·戴维森标志，是当今世界上最多的被其目标群纹在身上的品牌之一，它的品牌忠诚度也是最高的。
品牌个性
真诚
务实诚实健康愉悦
刺激
大胆活跃幻象慧成功
属于上流阶层
有魅力
热衷户外运动坚韧
Big Five模型--1
真诚（坎贝尔、贺曼、柯达）
脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝岭、全体美国人的；诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心；健康：原创、名副其实、永葆青春、经典、老套；愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。

什么是品牌个性品牌个性的维度构成

什么是品牌个性品牌个性的维度构成品牌个性既根植于心理学的经典人格理论，又体现了品牌所特有的人格特征，那么你对品牌个性了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是品牌个性的内容，希望大家喜欢!品牌个性的定义尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy，1955)，但一直以来，品牌个性理论的研究进展比较缓慢。

自20世纪80年代，Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性，以及Aaker(1997)运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来，国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。

品牌形象论20世纪80年代以前，大部分学者认为品牌个性就是品牌形象，并将品牌形象定义为“购买者人格的象征”(Birdwell，1968;Freling & Forbes，2005)，甚至有一部分学者直接将品牌个性与品牌形象统称为“品牌性格”(Bellenger，Earle，& Wilbur，1976)。

品牌形象论过分强调了品牌个性与品牌形象的一致性，而没有加以区别，它主要存在于品牌个性理论研究的初期，并已经逐渐被学者们所否定。

品牌形象维度论目前，大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度，而非唯一构成维度”的观点(Keller，1993;Hayes，2000)。

然而由于视角的不同，品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。

有些学者从消费者视角进行定义。

例如，Batra，Lehmann和singh(1993)将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征;Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能;Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告，是消费者对生产者及使用情境所做的推论;Hayes(2000)也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性，是指人们对品牌所联想到的人类特征。

贝尔品牌形象模型(Biel模型,BielModel)

A.L. 贝尔(AlexanderL.Biel,1993)) 认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。

品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，联想可分为“硬性”和“软性”属性。

其中硬性属性是对品牌有形或功能属性的认知，属性反映品牌的情感利益。

对于三种形象都分硬性和软性属性。

其中软性贝尔模型内容分析所谓“硬性”属性，是对品牌有形的或功能性属性的认知。

例如，对于轿车而言，相关的硬性特征就是马力强劲，启动快。

这种硬性属性对于品牌而言，是十分重要的因素，如果一个品牌一旦对某种功能属性形成“独占”，别的品牌往往很难再以此属性进行定位，一些市场领导者品牌往往都在某些功能性属性方面取得了垄断地位。

但是，硬性属性已不再是形成品牌差异的绝对因素。

而“软性”属性反映品牌的情感利益，例如，野马车很容易使人联想到男性、自由和冒险。

这种软性属性现在已成为区分品牌越来越重要的因素。

因为，这种情感利益一旦建立，就很难为人所模仿。

消费者将有关公司的各种信息和使用公司产品的经验组织为公司形象，这是品牌形象的重要组成部分，也可以称为组织形象。

其构成要素主要包括：革新性、历史延续性（如企业的历史、规模、实力等）和社会营销意识，以及给消费者的信赖感。

使用者形象，是指品牌使用者的人口统计特征，这是“硬性”方面的特征。

另外还包括使用者的个性、价值观和生活形态等软性方面的特征。

产品／服务形象是与产品／服务本身功能或所带来的利益特征相对应的品牌特性，另外，产品产地、包装，以及其所能满足的需要等特性都构成产品／服务的形象。

这三个不同的子形象对品牌形象的贡献依据不同的产品／品牌会有所不同。

例如，万宝路香烟，菲利普莫里斯公司的公司形象几乎对万宝路品牌形象的树立没有什么贡献。

在中国，品牌的公司形象非常重要。

公司形象让中国消费者感到更有信心，因为中国消费者现阶段仍然相对更关心产品的功能和绩效，因此，大公司形象会让消费者感到产品更为可靠。

以品牌个性维度判断企业的品牌定位

以品牌个性维度判断企业的品牌定位本文依据经典的品牌个性理论及模型，提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。

通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量，旨在识别消费者对品牌的偏好，判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好，进一步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。

标签：品牌个性维度品牌定位1 文献综述1.1 品牌个性的文献综述1.1.1 国外文献上世纪六十年代初，伯利·B·加德纳(Burleigh B Gardner)和西德尼丁·J·利维(Stdney J Levy)认识到产品同质化趋势的日趋明显，提出了品牌个性。

品牌个性的主要内容是消费者的人口特征，即可以从某一特定品牌的客户的外在形象、此品牌的内部工作人员、甚至是品牌联想判断出的性别、年龄、社会阶层等人口特征(Levy，S1dneyJ.，1959)。

[1]Plummer(1985)认为由于品牌被呈现出来的方式以及品牌最终是如何被消费者理解的，所以最能将某品牌与其他品牌差异化的特质就是品牌个性。

[2]Keller(1993)所支持的理论是作为有关品牌的人格特质的组合，品牌个性的功能在于自我表达，而且对于品牌使用者，品牌个性提供了某种形象。

[3]现今，品牌个性的主流研究正在广泛采用Jennifer L.Aaker (1997) 品牌个性的定义，他认为，品牌个性是一组人类特征，这些特征由针对某一品牌的联想得出。

[4]Aaker根据西方人格理论，在个性心理学的研究领域中，拓展得到了品牌个性维度的系统性量表，该系统由五个维度组成，分别为真挚(Sincerity)、刺激(Exciting)、胜任(Reliable)、精致(Sophisticated)和坚固(Ruggedness)。

[5]Pitta和Katsanis(1995)提出，创意广告以及消费者对使用者或者使用情境的推测也是品牌个性的来源。

贝尔品牌形象模型(biel模型,bielmodel)

贝尔品牌形象模型(B i e l模型,B i e l M o d e l)-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KIIA.L.贝尔(Alexander L. Biel,1993))认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。

品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”属性。

其中硬性属性是对品牌有形或功能属性的认知，软性属性反映品牌的情感利益。

对于三种形象都分硬性和软性属性。

贝尔模型内容分析所谓“硬性”属性，是对品牌有形的或功能性属性的认知。

例如，对于轿车而言，相关的硬性特征就是马力强劲，启动快。

这种硬性属性对于品牌而言，是十分重要的因素，如果一个品牌一旦对某种功能属性形成“独占”，别的品牌往往很难再以此属性进行定位，一些市场领导者品牌往往都在某些功能性属性方面取得了垄断地位。

但是，硬性属性已不再是形成品牌差异的绝对因素。

而“软性”属性反映品牌的情感利益，例如，野马车很容易使人联想到男性、自由和冒险。

这种软性属性现在已成为区分品牌越来越重要的因素。

因为，这种情感利益一旦建立，就很难为人所模仿。

消费者将有关公司的各种信息和使用公司产品的经验组织为公司形象，这是品牌形象的重要组成部分，也可以称为组织形象。

其构成要素主要包括：革新性、历史延续性（如企业的历史、规模、实力等）和社会营销意识，以及给消费者的信赖感。

使用者形象，是指品牌使用者的人口统计特征，这是“硬性”方面的特征。

另外还包括使用者的个性、价值观和生活形态等软性方面的特征。

产品／服务形象是与产品／服务本身功能或所带来的利益特征相对应的品牌特性，另外，产品产地、包装，以及其所能满足的需要等特性都构成产品／服务的形象。

这三个不同的子形象对品牌形象的贡献依据不同的产品／品牌会有所不同。

例如，万宝路香烟，菲利普莫里斯公司的公司形象几乎对万宝路品牌形象的树立没有什么贡献。

15大品牌研究分析模型

15大品牌研究分析模型15大品牌研究分析模型---达闻通用市场研究公司姚志军目录15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案–达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法0．前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里1. GRAVEYARD模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法2. 品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。

3. Dm-BrandGol dSM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。

4. D m-MatrixSM品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。

5. 产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度6.经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。

7. Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

8. Dm-Pho toStoreSM品牌联想图册+行为分析：结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。

9. Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法+行为分析：了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素10. D m-SayWhatSM品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。

11. 品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究12. 品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法13.品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合14. Dm-NtestSM品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称15. Dm-Star SM明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。

第三章品牌个性

小连接：绝对伏特加酒（Absolut ）（参见《美学营销》）
在20世纪80年代以前，美国市场上基本没有进口品牌的伏特加。 1980年卡里伦进口公司开始在美国销售瑞典的Absolut伏特加。该品牌当时在美国还默默无闻，除了有一个漂亮的名字以外，该品牌最显著的特征就是独一无二的酒瓶——形状独特又像水晶一样透明。为了快速建立对该品牌的认知，其广告的精彩创意就是简简单单地以整页篇幅打出酒瓶的照片，辅之以简单的标题。第一个词总是品牌名称“Absolut”，在这里做形容词，用来修饰第二个描述品牌名称或其消费者的词。
马云的武侠情缘

“今天很残酷，明天更残酷，但是后天很美好。只要永不放弃，过了明天，我们也许就能见到
后天的太阳。”这个句子的内容和句式都很古龙，说这句话的是马云。在马云的世界里，武侠与现实，似乎已经浑然一体。

到过阿里巴巴总部的人都会对这里浓浓的武侠气氛印象深刻。在这里，会议室人称“光明顶”，核心技术研究项目组名叫“达摩院”。如果听到不远处有人在叫任盈盈去收传真，也不必惊讶，因为阿里巴巴和淘宝网的员工几乎都有一个来自金庸武侠小说的化名。马云对武侠的痴迷程度，让他在经营企业的过程中，也会使用一些武术招数去处理问题。甚至可以说，阿里巴巴的企业文化是在马云的武侠理念上架构而成。就连整个阿里巴巴集团目前包括的5个子公司：阿里巴巴(以B2B业务为主)、淘宝网、雅虎中国、支付宝、阿里软件，这五大块都被马云称为“达摩五指”。而这支强大的“特混舰队”，也足以让马云“几乎可以防御任何潜在与现实的竞争对手的入侵”。 “深凹的面颊，扭曲的头发，淘气的露齿笑，一个5英尺高、100磅重的顽童模样。这个长相怪异的人有着拿破仑一般的身材，同时也有着拿破仑一样的伟大志向！”《福布斯》杂志曾这样评价马云。不过，对马云本人而言，他更喜欢拿金庸武侠小说《笑傲江湖》中的“风清扬”自居，而其在阿里巴巴的论坛上的ID也为“风清扬”。

品牌模型搭建方案

品牌模型搭建方案概述品牌模型是指企业在实现品牌战略时所采用的一种模型，它是基于市场和企业资源分析，探索出适合企业发展的品牌形象、品牌属性等规划和设计。

品牌模型搭建意在通过设计一个完整的品牌形象和切入点，以吸引更多潜在的目标客户，从而提升品牌知名度和销售量。

下面我们将详细阐述品牌模型搭建的方案。

品牌模型搭建流程品牌模型搭建的流程分为以下几个步骤：第一步：市场分析市场分析是品牌模型搭建的基础。

企业应该从市场需求、竞争优势、同类产品等多方面进行仔细的分析，帮助确定品牌的目标市场和目标消费者。

第二步：品牌定位在获得充分的市场参数后，企业需要为品牌做出定位，包括品牌形象、品牌内涵、目标客户、产品定位等。

第三步：品牌策略品牌策略应该根据品牌的定位来制定，包括品牌的名称、宣传口号、推广渠道、促销活动等。

需要确定品牌形象和产品品质之间的关系，以及如何在市场中与竞争对手脱颖而出。

第四步：品牌形象设计品牌形象设计包括品牌标志、色彩、文字、图片等元素的设计。

需要保持品牌形象的一致性，从而形成品牌的识别度，提高品牌的存在感。

第五步：品牌推广品牌推广是品牌模型搭建必不可少的一步，需要通过网络营销、广告等手段，让更多的潜在顾客了解和接触到企业的品牌，激发消费欲望。

品牌模型创新要素：品牌模型创新需要遵循以下原则：契合市场需求品牌模型需要符合市场需求、满足客户需求才能赢得竞争，进而建立起品牌的影响力。

满足个性化需求消费市场需要不同类型、不同风格的品牌，企业需要通过创新来寻找市场和产品个性化需求，从而满足消费者的需求。

与时俱进品牌模型应该是行业趋势的反映，不断创新和进化，跟上市场变化，将品牌打造得更具历史意义性。

案例分析如今，众多企业采用品牌模型进行推广。

其中，耐克的品牌模型经过多年发展，已成为市场上备受关注的代表之一。

耐克将品牌定位为一个健康、自我挑战、创新、动感和时尚的品牌，这种品牌形象吸引了大量的年轻人群并形成了强大的口碑效应。

品牌形象分析模型

知道品牌和使用方法的细节而获得亲近感，而一对一的营
销计划强化了这种亲近感.培养互相的了解。（7）合伙品质.这个维度反映你对伙伴的评价.也就是消费者感受产品的态度.上述两项成果为品牌人性化特征研究奠定了基础.
• 符号.或标志.往往是消费者头脑中感受最为深刻的东西.是品牌整体形象的高度浓缩和象征.例如麦当劳的金色型标志.有两种符号标识是非常重要的.即视觉符号和隐喻式图像.
问卷。 • 3.进行必要的数据统计，形成分析报告。 • 4.图文并茂的形式进行分析报告的陈述（周
四或周一进行） • 5.三到四人一组。
•
质量责任重于泰山，我为质量挑起重任。21.3.1221.3.12Fri day, March 12, 2021
•
健康发展，稳抓质量。09:06:2609:06:2609:063/12/2021 9:06:26 AM
对企业的了解程度对企业的熟悉程度企业产品品质的高低企业产品更新换代的速度企业率先推出新产品企业产品的质量稳定性企业产品的安全可靠性企业产品的易获性
33.对该品牌包装印象鲜明的程度 34.对标识印象的深刻程度
总结
• 在产品维度上.两种品牌存在显著性差异.佳洁士价格昂贵.而蓝天便宜. 在防蛀功能、固齿功能方面.佳洁士优于蓝天.而在药用价值方面.蓝天比佳洁士要好.在口味和品质方面.佳洁士要好.
• 被调查者对两个生产企业的熟悉程度一般.两种产品的销售通路都较广泛.在产品更新换代、上市速度、质量稳定性、可靠性等方面.佳洁士都好于蓝天.
• 被调查者对两种品牌的包装和标识印象一般.总体上.佳洁士的符号形象优于蓝天.这说明佳洁士的包装和标识在被调查者心目中更清晰.
• 从调查数据看.这两种品牌在品牌形象方面存在显著差异.佳洁士牙膏在口味、品质方面都优于蓝天.但价格比较昂贵.在品牌个性方面.佳洁士更时髦和外向.而蓝天则更朴实和古老.从企业形象看.消费者认为宝洁公司产品品质更好.创新能力更强.

广告创意涉及的必要因素—品牌的三种模型

这是。。。
信息二
情感利益
核心价值 (品牌本质)
功能利益
你能得到。。。
信息三我是…
品牌个性
典型理想顾客形象
信息四我是。。。
学习者作业1
信息一
符号
权威基础：以吸汗涤纶纱线为材料的专业体育装备。
这是美国体育运动装备品牌。
信息二
情感利益：联系体育精神，奥巴马曾在做体能训练时穿着 UA，NBA 球员库里代言。
• 品牌资产模型品牌其他专有资产
品牌忠
品牌认知度
大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的"五星"概念模型，即认为品牌资产是由"品牌知名度 (Brand Awareness)、品牌认知度 (Perceived Brand Quality)、品牌联想度 (Brand Association)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty)和其它品牌专有资产"5部分所组成。
品牌资产五星模型告诉我们:品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认，由此可以说，消费者才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。
长运动裤等。
典型理想顾客形象：年轻的职业或者业余运动员，健身爱好者等。
信息四我是以尼龙、涤纶为主材来制造产品
学习者作业2
• 金字塔型
金字塔模型是一个更为全面的和相对复杂的模型，但使用最为广泛，我们这里学习的目的，不是要每个学习者都能详细的绘制这种模型，而是要每个学习者能快速明确和识别，金字塔模型中的每个层级的要点，即品牌（含产品）知名度、区分度、美誉度、忠诚度。其核心是与消费者、市场密不可分。

品牌营销思维模型的六个维度中绩效和形象对应

品牌营销思维模型的六个维度中绩效和形象对应品牌营销思维模型的六个维度包括绩效和形象。

具体如下:
1. 品牌绩效:品牌绩效指的是品牌在市场上的表现,包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌资产。

在品牌营销思维模型中,品牌绩效对应着品牌形象和品牌故事。

2. 品牌形象:品牌形象是指消费者对品牌的认知和印象,包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌文化等。

在品牌营销思维模型中,品牌形象对应着品牌个性和品牌价值观。

3. 品牌故事:品牌故事是指品牌营销活动中所塑造的故事,包括品牌起源、品牌成长、品牌传奇和品牌愿景等。

在品牌营销思维模型中,品牌故事对应着品牌愿景和品牌目标。

4. 品牌愿景:品牌愿景是指品牌未来的发展方向和目标,包括品牌未来的使命、愿景和愿景。

在品牌营销思维模型中,品牌愿景对应着品牌未来的战略和品牌未来的方向。

5. 品牌战略:品牌战略是指品牌营销活动中为了实现品牌愿景所制定的长期规划,包括品牌定位、品牌传播、品牌策略和品牌管理等方面。

在品牌营销思维模型中,品牌战略对应着品牌整体规划和品牌整合。

6. 品牌整合:品牌整合是指品牌在不同方面(如产品、市场、文化和人才等)之间的整合和协调。

在品牌营销思维模型中,品牌整合对应着品牌整合策略和品牌整合营销。

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是指通过对特定品牌的标识、形象、声音等进行识别和分析，从而使消费者能够在众多商品中准确辨认出该品牌，建立品牌认知和忠诚度。

德芙是一家知名的巧克力品牌，为了提高品牌识别度，本文将介绍德芙品牌的特征和识别模型。

二、德芙品牌特征1. 德芙品牌标志：德芙品牌的标志是一个印有“DOVE”字样的白色正方形，字母“DOVE”采用黑色粗体字体，简洁大方，易于辨识。

2. 德芙品牌颜色：德芙品牌的主要颜色是蓝色和白色。

蓝色象征着清新、纯洁和高品质，与巧克力的形象相得益彰，白色则代表纯净、高质量和可靠性。

3. 德芙品牌形象：德芙品牌形象以优雅、高贵和精致为特点。

德芙巧克力外包装采用简洁的设计，注重细节和质感，体现了德芙对产品品质的追求和独特的品牌风格。

三、德芙品牌识别模型为了更好地识别德芙品牌，我们建立了德芙品牌识别模型，该模型基于深度学习技术，通过对德芙品牌特征的学习和分析，实现对德芙品牌的自动识别。

1. 数据集准备我们收集了大量包含德芙品牌的图像数据，包括德芙巧克力包装、广告宣传图片等。

通过手动标注，将这些图像数据分为德芙品牌和非德芙品牌两类，构建了一个用于训练和测试的数据集。

2. 模型训练我们采用了卷积神经网络（Convolutional Neural Network，CNN）作为德芙品牌识别模型的基础架构。

通过多层卷积和池化层的堆叠，模型能够自动提取图像中的特征，并进行分类判断。

在训练过程中，我们使用了数据增强技术，包括随机旋转、缩放和平移等操作，以增加数据的多样性和模型的泛化能力。

同时，我们还采用了交叉熵损失函数和随机梯度下降算法进行模型的优化。

3. 模型评估为了评估德芙品牌识别模型的性能，我们使用了准确率（Accuracy）、精确率（Precision）、召回率（Recall）和F1值等指标进行评估。

经过多次训练和调优，我们的德芙品牌识别模型在测试数据集上取得了较高的准确率，达到了90%以上。

品牌形象理论总结

品牌形象理论总结引言品牌形象是指通过一系列的品牌标识、品牌特性、品牌声誉和消费者与品牌之间的感知和联想所形成的有关一种品牌的整体印象。

在市场竞争激烈的现代经济社会中，建立和塑造良好的品牌形象对于企业的发展至关重要。

本文将总结几种常见的品牌形象理论，帮助企业深入了解品牌形象的构建和管理，以提升品牌价值和市场竞争力。

1. 品牌识别理论（Brand Identity Theory）品牌识别理论是一种以品牌标识为核心，关注品牌认知和认同的理论模型。

品牌标识是指以品牌名称、标志、形象等方式进行的品牌传达。

根据品牌识别理论，企业应该通过一系列的品牌传达手段来加强品牌标识的识别度和认同感，从而构建独特的品牌形象。

在实践中，企业可以通过定期进行品牌传达和推广活动，如广告宣传、品牌活动等，来增加消费者对品牌的关注度和认知度。

同时，通过创新的品牌标识设计和视觉传达方式，提升品牌标识的辨识度和记忆度，进一步加强消费者对品牌的认同感。

2. 品牌个性理论（Brand Personality Theory）品牌个性理论是一种以品牌人格塑造为核心，关注品牌情感和心理连接的理论模型。

根据品牌个性理论，企业应该为品牌赋予独特的人格形象，与目标消费者建立情感和心理的共鸣，从而形成稳定的品牌形象。

在实践中，企业可以通过品牌故事、品牌声音、品牌互动等方式来表达品牌的个性特点，强化品牌与消费者之间的情感联结。

同时，通过与消费者的互动和参与，进一步塑造品牌的人格形象，增加消费者对品牌的好感和忠诚度。

3. 品牌价值理论（Brand Value Theory）品牌价值理论是一种以品牌认知和品牌信任为核心，关注品牌在市场上的价值和影响力的理论模型。

根据品牌价值理论，企业应该通过提供优质的产品和服务，建立积极的品牌认知和信任，从而提升品牌在市场上的竞争力和价值。

在实践中，企业可以通过产品质量的改进和创新，提供个性化的服务和用户体验，增强品牌的信誉和口碑。

(完整word版)CBBE模型(品牌价值模型)

CBBE模型（基于消费者的品牌价值模型）美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。

在这个模型中．各个要素的设计力求全面,相互关联和具有可行性,但是,CBBE 模型隐含了一个前提，即品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验,也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。

因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度，以及对于品牌形象具有正面的评价。

按照凯勒的观点,该模型的创建旨在回答如下两个问题：一是哪些要素构成一个强势品牌；二是企业如何构建一个强势品牌。

1.根据CBBE模型,构建一个强势品牌需要进行四个步骤的工作：建立正确的品牌标识；创造合适的品牌内涵；引导正确的品牌反应；缔造适当的消费者一品牌关系。

2.同时,上述四个步骤又依赖于构建品牌的六个维度：显著性；绩效；形象；评判；感觉；共鸣。

其中,显著性对应品牌标识,绩效和形象对应品牌内涵。

评判和感觉对应品牌反应,共鸣对应品牌关系。

上述结构可以用下图表示:CBBE模型的构成要素在CBBE模型中,构建强势品牌的四个工作步骤又细分成一系列的相关要素:1.建立正确的品牌标识需要创建基于消费者的品牌显著性品牌显著性又与如下问题紧密关联,比如该品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率和难易程度,该品牌在多大程度上能够被消费者轻易认出,哪些关联因素是必要的,该品牌的知晓度有多少说服力等等。

区分品牌显著性的关键维度是品牌深度和品牌宽度,品牌深度指的是品牌被消费者认出的容易程度；品牌宽度则指当消费者想起该品牌时的购买范围和消费状况一个高度显著的品牌能够使消费者充分购买并在可选择范围内总是想起该品牌。

品牌形象模型理论研究

品牌形象模型理论研究［提要］塑造良好的品牌形象是品牌策划的重要目标，已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。

而我国自主品牌匮乏，品牌形象不鲜明，直接导致我国经济缺乏全球竞争力。

本文通过分析现有品牌形象模型的优劣势，希望对我国企业品牌形象的建立起到积极作用。

关键词：品牌；品牌形象；品牌形象模型中图分类号：F27 文献标识码：A收录日期：2011年12月2日品牌是一个企业高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词，鲜明、个性化的品牌形象更是品牌策划的重要目标，也已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。

目前，我国经济总量居世界前几名，但在全球竞争力报告中却排名靠后，如此规模与能级的巨大悬殊，自主品牌匮乏、品牌形象不鲜明难辞其责。

因此，认真研究和分析品牌形象及其组成部分则成为我国品牌形象再塑的重要开端。

一、品牌形象理论发展历程1、产品标识理论。

最先的品牌形象只是作为一种区别于竞争对手的商标出现，也就是理论上所说的产品标识意识，这也是品牌理论的最早源头。

从理论发展过程看，这是品牌形象理论的发源地，当时产品标识被经营者广泛采用，进而形成完整的外在识别系统，并与品牌结合，成为品牌与消费者沟通的重要元素。

但标识毕竟只是品牌的外在识别，缺乏内在文化的支撑，很容易被竞争者模仿，渐渐随着市场的发展，产品标识理论被淘汰。

2、品牌形象象征论。

20世纪五六十年代广告大师大卫·奥格威在他的自传《一个广告人的自白》里首次提出品牌形象理论，他是从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念的。

他认为：最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异，致力在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润。

奥格威的品牌形象理论很快得到业界的首肯，在理论的指导下很快产生了一大批优秀的广告作品，如哈格威衬衫、万宝路西部牛仔等。

广告大师大卫·奥格威首创的“品牌形象理论”虽较前期的产品标识理论更加丰富和深刻，但其只强调了品牌作为一种象征手段在广告运作中的意义，而非品牌关系意义上的品牌形象理论，他的理论视角是建立在生产者的基点之上，带有极大的主观性，而消费者对品牌的体验和感知往往被忽视。

品牌公关必须掌握的20个模型

品牌公关必须掌握的20个模型以下是品牌公关中必须掌握的20个模型：1. 品牌知名度模型: 用于评估品牌在目标受众心智中的知名度和形象。

2. 品牌认知度模型: 评估受众对品牌的认知和了解程度。

3. 品牌定位模型: 确定品牌在目标市场中的定位和竞争优势。

4. 品牌形象模型: 评估品牌的形象和受众对品牌的感知。

5. 品牌忠诚度模型: 评估受众对品牌的忠诚程度和重复购买行为。

6. 品牌关联模型: 基于品牌和相关联的元素（如产品、服务、人物等）之间的关系进行评估。

7. 品牌价值模型: 评估品牌对消费者和企业的经济价值。

8. 品牌沟通模型: 确定品牌通过各种渠道和媒体与受众进行沟通的方式。

9. 品牌危机管理模型: 确定并处理可能对品牌形象和声誉产生负面影响的危机事件。

10. 品牌建设模型: 设计和实施品牌建设策略，以提高品牌认知度和形象。

11. 品牌扩张模型: 确定和管理品牌扩张战略，包括新产品线和市场的开拓。

12. 品牌传播模型: 确定品牌传播信息的目标受众和最有效的传播渠道。

13. 品牌合作模型: 确定品牌与其他相关品牌进行合作的机会和方式。

14. 品牌推广模型: 设计和实施品牌推广活动，包括广告、促销和公关活动。

15. 品牌口碑模型: 评估受众对品牌的口碑和口碑对品牌形象的影响。

16. 品牌效应模型: 评估品牌对消费者购买决策和品牌忠诚度的影响。

17. 品牌定价模型: 确定品牌定价策略和对消费者的感知和接受程度。

18. 品牌盈利模型: 评估品牌对企业盈利能力的影响。

19. 品牌管理模型: 管理品牌定位、形象、沟通和其他关键要素的综合模型。

20. 品牌评估模型: 评估品牌的市场价值和投资回报。