移动电视广告的受众分析和广告设计策略
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
广告经营中的目标受众定位与人群分析
根据目标受众的购买能力和需求特点，制定灵活的价格策略，如折 扣、捆绑销售等，提高销售量和市场占有率。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售团队或线上平台直接面向消费者销售产品，与目 标受众建立直接联系，提高销售效率和客户满意度。
间接渠道
通过经销商、代理商等中间商销售产品，扩大市场覆盖面和渠道网 络，提高产品的市场占有率和销售量。
人口统计学特征
性别
男性和女性在消ห้องสมุดไป่ตู้需求和购买决 策上存在差异，需要考虑不同性 别的广告内容和策略。
收入水平
不同收入水平的消费者有不同的 消费需求和购买能力，需要根据 收入水平制定相应的广告策略。
01
年龄
不同年龄段的消费者有不同的消 费需求和偏好，例如儿童、青少 年、中老年人等。
02
03
地域
不同地区的风俗习惯、文化背景 和消费水平会影响消费者的购买 决策，需要考虑地域差异。
线上线下结合
结合线上和线下渠道，发挥各自的优势，提高销售效率和客户体验 ，满足目标受众的多元化需求。
促销策略
广告宣传
通过各种媒体和渠道宣传产品特点和优势，提高品牌知名 度和市场占有率。
01
促销活动
举办促销活动，如折扣、赠品、限时抢 购等，吸引目标受众的注意力并促进销 售量增长。
02
03
公关活动
通过公关活动和品牌赞助等形式，提 升品牌形象和声誉，增强目标受众对 产品的信任和好感度。
04
情感需求
了解消费者的情感需求，如亲 情、友情、爱情等，有助于制 定更触动消费者情感的广告内 容。
03
目标受众的媒介选择
传统媒体与新媒体
传统媒体
电视、广播、报纸、杂志等传统的大 众传播媒介。
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象引言：现代社会，媒体的传播作用与效果在各个领域发挥着重要的作用。
其中，电视广告作为最常见的媒体传播形式之一，其对消费者购买决策的影响不可小觑。
本文将以电视广告为研究对象，对其传播效果进行评估和探讨。
一、电视广告对消费者的情感态度产生影响1.1 广告音乐对情感的引导广告音乐作为广告语言的重要组成部分，通过旋律、节奏和歌词等方式，能够直接调动消费者的情感，从而影响他们对品牌或产品的态度。
1.2 广告创意对消费者的情感认同吸引人眼球的广告创意能够引发消费者的情感共鸣，激发消费者主动传播广告的愿望，进而提高广告的传播效果。
二、电视广告对消费者的认知效果产生影响2.1 广告内容对消费者的知识获取广告内容通过简洁明了的信息传递方式，能够提高消费者对产品或服务的认知度，进而加深其对品牌的了解。
2.2 广告节奏对消费者的记忆效果电视广告往往通过紧凑的节奏和精彩的画面来吸引观众的注意力，从而提高广告的记忆效果。
三、电视广告对消费者的行为意图产生影响3.1 广告创意对消费者的购买意愿创意独特的广告更容易引发消费者的购买欲望，加深其对广告所宣传产品的认同感，进而提高购买意愿。
3.2 广告频次对消费者的行为习惯电视广告的高频次播放能够有效地增加消费者对品牌或产品的记忆度，进而影响其购买决策和行为习惯。
四、电视广告对不同人群的影响差异4.1 年龄因素对广告接受度的影响不同年龄段的观众对电视广告的接受度存在差异，需根据目标受众的特点和需求定制不同的广告内容和传播策略。
4.2 性别因素对广告效果的影响男女受众对电视广告的态度和行为反应也存在差异，需因人群差异制定针对性的广告设计和传播策略。
五、电视广告传播效果评估方法5.1 实地观察法通过实地观察消费者在观看电视广告后的行为和言语表达，了解其对广告的态度和感知度。
5.2 问卷调查法通过设计问卷调查方式，获取消费者对广告的认知、态度和行为意图等信息，进而评估广告传播效果。
广告策略包括哪些内容
广告策略包括哪些内容广告策略是指企业在推广产品或服务时制定的一系列广告活动的计划和安排。
好的广告策略可以有效地吸引目标受众的注意，提升品牌知名度，促进销售增长。
那么，广告策略包括哪些内容呢？首先，目标受众的确定是广告策略中至关重要的一环。
企业需要明确自己的产品或服务面向的是哪些人群，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
只有准确把握目标受众的特征，才能制定出更有针对性的广告策略。
其次，广告内容的创意和设计是广告策略中不可或缺的一部分。
创意的广告内容可以吸引受众的眼球，激发他们的购买欲望。
而精心设计的广告画面、文字和音频也能够增强广告的吸引力，让受众更容易记住和接受广告信息。
另外，广告投放渠道的选择也是广告策略中需要考虑的重要因素。
不同的产品和受众群体适合的广告渠道是不同的，有的产品适合在电视、网络等媒体进行广告投放，而有的产品则更适合在户外、地铁等场所进行广告宣传。
此外，广告策略还需要考虑广告的时机和频次。
选择合适的时间点进行广告投放，可以让广告更容易被目标受众接受和记住。
同时，适当的广告频次也可以增强受众对广告的印象和认知，提高广告的有效传播率。
最后，广告效果的评估和调整也是广告策略中不可忽视的一环。
企业需要通过各种方式对广告的效果进行评估，了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据，从而及时调整广告策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，广告策略包括目标受众的确定、广告内容的创意和设计、广告投放渠道的选择、广告的时机和频次、广告效果的评估和调整等内容。
只有全面考虑这些因素，制定出更科学、更有效的广告策略，才能让广告活动取得更好的效果，为企业带来更大的商业价值。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
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1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
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形式，如产品介绍、品牌推广等。
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使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
影视 传 媒 ・
大 众 文 艺
使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
李 漾 （ 湖 北 美术 学院 设计 系 湖 北武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ３ ）
摘 要 ：被誉 为第五媒 体 的公 交移动 电视 已成 为普 通市 民在 户 外 接触 最 多广告的媒体之一 。 “ 电视 长 了脚 ，跟 着观 众跑 ” ，然而 ，在
、
公 交移 动 电视 的定 义
公 交 移 动 电视 ，顾 名 思 义 就 是 安 装 在 公交 巴 士 上 ， 可 在 移
媒。
动状 态 中收 看 的 电视 。是 全 新概 念 的信 息 型移 动 户外 数 字 电视 传 发展 应注 重 对 广告 的 改进 。移 动 电视 是属 于 小众 传 播媒 体 ，面 向 二 、公交 移 动 电视在 国 内的发 展概 述 媒 体 ”的 网络媒 体 ， 也有 人 把交 通移 动 电视称 为 继报 刊 、广 播 、 中 占据 领域 最 大 ，也最 具 市场 发展 潜力 。
调整。
公交 移 动 电视 的 出现 具有 重 要 的意 义 ，它 变 固定 接 收模 式 为
移 动接 收模 式 ，是 一项 重 大 的变 革 。这 种 以不 同 城市 为独 立 发 展 放 。广告 的内容 和种 类 应 当有 所放 矢 ，根 据受 众 的心 理特 点进行
空 间 的新 生媒 体 ，已在 全 国公 交 行业 形成 一 定 规模 并 不断 扩 大 ， 它 的发 展现 状和 任 何新 事物 一样 ，喜忧 参半 ，利 弊 共存 。 １ ． 受众 分析 作 为乘 客的 受众 ，在有 限的 时 间和 空 间 内，被 动 地填 补视 听 电视节 目。 公交 移动 电视 的传 播使 得 受众 身 在 公交 车 上 ，没有 选 择 电视 频道 的余 地 ，它 反映 了一 种 强制 性和 垄断 传播 的特 点 。 公 交移 动 电视 的传 播环 境对 于 受 众来 说 具有 一 定 的必 视性 。 对 于一 些 设定 好 的广 告 内容 ，传播 效 果相 对 于传 统 媒 体更 佳 。因 此 ，使 用公 交 移动 电视传 达 广 告信 息将 极 大 地扩 展传 统 电视所 无 法达 到 的收 视 领域 ，改 变广 大 受众 的 收视 习 惯 ，开 发新 的 收视 市
广告投放管理规则优化广告效果的关键策略
广告投放管理规则优化广告效果的关键策略广告对于企业的营销战略起着至关重要的作用。
然而，广告投放管理对于提高广告效果至关重要。
本文将提出一些关键的策略，以优化广告投放管理规则，从而提高广告的效果。
1. 确定广告目标与受众在开始广告投放之前，企业需要明确广告的目标。
这包括提高品牌知名度、增加销售量或推广新产品等。
根据不同的目标，广告的形式和内容会有所不同。
同时，企业还需要确定广告受众的特征和偏好，以便精准投放广告。
2. 选择合适的媒体渠道合适的媒体渠道是广告成功的关键。
企业应根据目标受众的特征选择合适的媒体渠道，如电视、广播、杂志、报纸、户外广告、互联网等。
不同的媒体渠道具有不同的优势和覆盖人群的特点，企业需要综合考虑选择。
3. 制定有效的广告预算广告投放需要一定的资金支持，企业应合理制定广告预算。
预算的分配应根据广告目标和不同媒体渠道的费用来确定。
适当的广告预算可以确保广告投放的可持续性，并提高广告效果。
4. 设计精美的广告内容广告内容是吸引受众注意力的关键。
企业应该将重点放在设计精美、创意独特的广告上。
文字简洁明了，图片或视频吸引人眼球，并且与目标受众的需求和价值观相一致。
通过有吸引力的广告内容，企业可以更好地吸引受众的关注。
5. 定期监测和分析广告效果投放广告后，企业应该定期监测和分析广告效果。
这可以通过一些指标和数据来进行评估，如广告曝光量、点击率、转化率等。
通过监测和分析广告效果，企业可以了解广告的成效并及时调整投放策略，以提高广告效果。
6. 与受众互动与受众的有效互动是优化广告效果的关键策略。
企业可以通过社交媒体平台与受众进行互动，回答他们的问题，提供有用的信息，甚至邀请他们参与互动活动。
与受众的互动可以增强品牌形象，提高消费者对广告的认可度和记忆度。
7. 不断改进和创新广告投放是一个不断改进和创新的过程。
企业应密切关注市场变化和竞争动态，灵活调整广告投放策略。
此外，企业还应积极尝试新的广告形式和媒体渠道，以满足不同受众的需求和喜好，提高广告效果。
电视台推广策划书3篇
电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，传统媒体面临着越来越大的挑战。
为了提高电视台的知名度和影响力，吸引更多的观众，我们制定了本策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要是[具体地区]的观众，包括各个年龄段和社会群体。
三、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、品牌活动等方式，提升电视台的品牌形象和知名度。
2. 内容创新：制作高质量、有特色的节目，满足观众的需求和兴趣。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行宣传和互动。
4. 合作伙伴关系：与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，扩大影响力。
5. 线下活动：举办各种线下活动，如观众见面会、签售会等，增加与观众的互动。
四、具体措施1. 品牌建设制作全新的电视台形象宣传片，在各大电视台和网络平台播放。
设计统一的台标、标识和包装，应用于电视台的各个节目和活动中。
开展品牌推广活动，如“电视台开放日”、“观众最喜爱的节目评选”等，增强观众对电视台的认同感。
2. 内容创新对现有的节目进行评估和调整，根据观众的反馈和市场需求，对节目进行改进和创新。
引进优秀的节目制作团队和主持人，提升节目的质量和影响力。
制作具有地方特色的节目，如美食节目、旅游节目等，吸引本地观众的关注。
3. 社交媒体推广建立电视台官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布节目预告、幕后花絮、明星动态等内容，吸引粉丝关注。
与社交媒体平台合作，开展线上互动活动，如话题讨论、直播互动等，增强观众的参与度和忠诚度。
利用社交媒体平台进行广告投放，扩大电视台的曝光率。
4. 合作伙伴关系与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，如联合举办选秀节目、赞助商冠名等，实现互利共赢。
与其他电视台、网络平台开展合作，进行节目互推、资源共享等，扩大电视台的影响力和覆盖面。
5. 线下活动举办各种线下活动，如观众见面会、签售会、明星见面会等，增加与观众的互动和交流。
移动电视受众分析与节目类型探究
究的一个 重要 领域 。今 天的受众 已不再只 是 游走于 不同媒 介之 间的读 者 、听 众或观众 ， 也 不再是单 纯的信 息接 受者 ，尤 其对于移 动
的运营 商们来 说 ，受众 实际上 是实 名的 ，是 阶层 的代表 ，具有 明确的 目标指向性。 车 载 电视 的 目标 受 众 “就 是 在城 市 公
发展 前 景 。 但 是 ，如 何进 行 有 效 的市 场 化 内容要 求程度 高 ，故 新闻与娱 乐资讯 是手机 运 作 ，建立到位 的产业链 ，实现 规模效益 ， 电 视 主 要 的 需 求 内容 ， 而 电 影 、 电 视 剧 、 天 赢得受 众和广 告商 的青 睐 ，仍 有很长 的路要 气预报 、赛事 转播等 内容 尚未 得到足够 的市 走 。但 我 们 坚 信 移 动 电 视 的 前 景十 分 广 阔 。
移动 电视 受众分析 与节 目类型探 究
文◎ 王晰 （ 哈尔滨师 范大学传媒学院广播电视艺术 系）
体，才是 手机 电视的潜 在消费群 体，他们 的 收看时 间多集 中在 上下班 时间和 午饭 时间，
而每 段 ３ ５ 钟 的 节 目大 受 欢 迎 ， 故 而 ， 手 ～ 分
摘要 ：现在 ，以车载 电视 与手机 电视 为 暂聚合 ，具有 真正 的匿名性 ，带有 很大的流 代 表的移 动 电视仿 佛火 山爆发一 样 ，几乎 蔓 动 性 和 随 机 性 。 因 此 车 载 移 动 电 视 的 信 息 传
论》 ，科 学出版社，２ ０年 ７ ０ ７ 月出版
那些 经 常 出差 、喜 欢 时 尚 、酷 爱 体 育 的群
１ ２ ５
电 视 地 面 广 播 其 最 大 的 特 点 是 在 处 于 应 动 状 比 是 上 下 班 途 中 的 “ 化 快 餐 ” ，短 短 几 分 文 态 、 时 速 不 超 过 １ ０ 里 的 交 通 工 具 或 通 信 钟 或 几 站 路 即能 获 得 新 知 。 公 ２
公交移动电视广告应用策略探析——基于公交移动电视和传统电视的特点比较
人 流广告强调 的 “ 学生优 惠”等 问题反映 最为强烈 。
、
某些广告类型应受一定限制 ：基于接受环
因这些广告可能误导青少年 ，使其认为做人流像治疗感 冒那样容易，忽视 “ 人流”对身体的损害 ，并助长早期
性行为 。同时，少儿对广告的模仿力强 ，常成为广告的 二级传播者 。 《 武 汉晚报 》曾刊登一 则新闻 ：幼儿园老
比 ，公交移动电视在公共场合播放 的广告内容更应符合
公德及善 良风俗。
遗憾的是 ，与传统电视广告相比 ，上述应受限制的
广告在公交移动电视上播放频率很高 。这说明作为新事
编辑之友 － ２ ０ １ ３ ． １ ２ ｌ 传媒 ０ ｌ ６ ５
物 ，公交移动 电视广告还不够成熟 ，其管理有待强化。
三 、 广 告 尽 量 短 小 、 以 画 面 为 主 ：基 于 移动 收 看 的特 点
１ ． 以广告尽量短小应对移动信号 易中断问题
公交移动 电视技术还不成熟 ，因高层建筑物、高架
道路 、隧道的阻挡 ，经常出现信号中断 。这会严重影响
二 、 广 告 设 计 应 以 提 起 受 众 兴 趣 、 引 起 受众 注 意 为 原 则 ：基 于 强 制 收 看 的特 点
公 交移动 电视广告应用策略探析
基 于 公 交移 动 电视 和 传 统 电视 的特 点 比较
栏 目 主
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【 摘 要 】比较公交移动 电视和传统 电视 ，结合接 受环境的公共场合性 、强制收看、移动收看等公交移动电视的 三大特点，文章提 出三项公交移动 电视广告应用策略 ：某些广告类型应被限制 ，广告设计应以激发受众兴趣、引起
电视台推广策划书3篇
电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着媒体行业的竞争日益激烈，电视台需要不断创新和推广，以吸引更多的观众和广告商。
本策划书旨在为电视台提供一套全面的推广方案，提高电视台的知名度和影响力。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的观众：这部分观众是电视台的主要目标受众，他们对各种类型的节目都有较高的兴趣，是广告商的主要目标客户。
2. 广告商：电视台的主要收入来源是广告商，因此需要吸引更多的广告商投放广告。
3. 合作伙伴：电视台需要与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
三、推广策略1. 节目创新：电视台需要不断推出新的节目，满足观众的需求和兴趣。
同时，要注重节目质量，提高节目的制作水平和观赏性。
2. 品牌建设：电视台需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告宣传、活动推广等方式，让更多的人了解电视台的品牌和节目。
3. 社交媒体推广：社交媒体是电视台推广的重要渠道之一。
可以通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布电视台的节目信息、活动预告等内容，吸引更多的观众关注。
4. 线下活动推广：电视台可以举办各种线下活动，如演唱会、综艺节目录制等，吸引观众参与，提高电视台的知名度和影响力。
5. 合作推广：电视台可以与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
例如，可以与电影院合作，在电影放映前播放电视台的广告；可以与电商平台合作，举办购物节等活动。
四、推广计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定推广计划：明确推广目标、受众、策略和计划。
制作宣传资料：制作电视台的宣传海报、视频、宣传单页等资料。
建立社交媒体账号：建立电视台的微博、、抖音等社交媒体账号，发布节目信息、活动预告等内容。
举办线下活动：举办一场演唱会或综艺节目录制，吸引观众参与。
2. 第二阶段（4-6 个月）：加强节目创新：推出新的节目，提高节目质量。
加强品牌建设：在各大媒体上投放广告，提高品牌知名度。
电视广告策划方案(优秀8篇)
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
东方明珠移动电视受众分析
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
日到达率
东方明珠移动电视 愉悦了车厢内的视听空间 公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%
我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目 从声音中听到吸引我的内容我会去关注 会收听车厢广播中播放的声音 会偶尔看几眼播放的内容 坐车时收看用以打发时间
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
132 购买驱动指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会增加我的购买意向
娱乐指数
144 这个媒体有助于打发无聊的时间
注：Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
上海居民平均个人月收入：
5,283元
电视广告策划方案
电视广告策划方案电视广告策划方案1一、广告目的宣传__集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益。
二、广告特点与主题广告上映时间为6月份。
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员。
主题：青春活力。
三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声。
镜头一：中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄。
镜头二：近景——全景：摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的。
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过。
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走。
镜头三：特写老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开。
镜头四：中近景老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空。
第二部分：画面色彩鲜艳镜头五：中景老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤。
镜头六：特写周围的花草树木都变得有生机起来。
镜头七：中近景周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情。
镜头八：中近景小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）镜头九：全景周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳__饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住。
镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来：__带你绿动整个夏天。
四、效果预估与社会效益经过该广告，__集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。
经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了__品牌在人们心中的知名度及信任感。
五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元。
六、播出媒介：育才TV，育才校内各大。
电视广告策划书范例
电视广告策划书范例【电视广告策划书范例】标题：产品X电视广告策划书一、背景介绍我们公司推出了新产品X，该产品是一款高性能的智能手机。
为了推广该产品，我们计划制作一支电视广告，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、品牌定位产品X的品牌定位是高端、时尚、智能。
我们希望通过电视广告来突出产品的独特卖点和优势，打造独特的品牌形象。
三、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，他们追求时尚、追求科技，对高品质的产品有较高的购买意愿。
他们热衷于社交媒体和移动应用，智能手机已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
四、广告创意1. 故事情节：我们打算采用一个有情节的故事来吸引观众。
故事背景是一群年轻人在一个时尚的城市聚会。
他们使用产品X进行各种活动，如拍照、分享社交媒体、玩游戏等。
通过展示产品X的各种功能和性能，表达产品为年轻人生活带来便利和乐趣的主题。
2. 视觉呈现：我们希望广告的视觉是时尚、动感、富有活力的。
通过运用明亮的色彩、快速的剪辑和流畅的画面切换，突出产品X的外观设计、用户界面和操作体验。
同时，产品X在影片中的表现应该是极具吸引力的，让观众产生强烈的购买欲望。
3. 音乐配乐：我们将选择一首时尚、活力十足的流行音乐作为广告背景音乐。
音乐要与广告的故事情节相搭配，增强观众的情感共鸣，让观众对产品X的印象更加深刻。
五、播出渠道和时段我们计划在重点电视台播出该广告，包括央视、各地卫视以及一些流行的电视节目时段，如晚间黄金时段和热门娱乐节目。
通过选择合适的播出渠道和时段，确保广告能够被目标受众看到，并产生良好的宣传效果。
六、预期效果通过制作和播出该电视广告，我们预期能够达到以下效果：1. 提高产品X的品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标受众的关注和购买兴趣，提高产品销售额。
3. 增强品牌形象，树立品牌在智能手机行业的领先地位。
七、预算及执行进度预计制作该电视广告所需的预算为XXX万元。
执行时间预计为X月份，制作周期为X个礼拜。
广告推广方式及定位分析
广告推广方式及定位分析广告推广是企业实现市场营销目标的重要手段之一，有效的推广方式和定位分析能够提高广告的曝光率和影响力，进而帮助企业吸引更多的消费者，提升销售业绩。
本文将探讨几种常见的广告推广方式，并结合定位分析为企业选择适合的广告推广策略。
1. 电视广告：电视广告作为传统的广告推广方式，具有良好的覆盖面和影响力。
它可以通过色彩、音乐和剧情等手段吸引观众的注意力，深入人心。
适合传递品牌形象、重要信息或大规模推广产品。
定位分析时要考虑目标消费群体的收视习惯和偏好，选择合适的电视台和时段进行广告投放。
2. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告已经成为广告推广的重要渠道之一。
其优势是定位准确、成本低廉、效果可量化。
可以通过搜索引擎推广、社交媒体广告、网站横幅广告等形式进行推广。
定位分析时要考虑目标消费群体的上网行为和偏好，选择合适的网络平台和广告形式进行投放。
3. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告已经成为广告推广的新兴领域。
通过在手机应用程序、移动网页和短信等媒体上进行推广，可以准确地触达目标消费群体。
定位分析时要考虑目标消费群体的移动设备使用习惯和上网行为，选择合适的移动应用和广告形式进行推广。
4. 文字广告：文字广告是一种简洁明了的推广方式，适合在报纸、杂志、展览会等场合进行宣传。
通过精选文字和创意设计，可以快速传达产品或服务的核心优势和独特卖点。
定位分析时要考虑目标消费群体的阅读习惯和关注点，选择合适的媒体和版面进行广告投放。
在进行广告推广时，企业还需要进行定位分析，以确定广告的目标受众和传达的核心信息。
定位分析包括市场调研、竞争对手分析、消费者画像等环节，通过深入了解目标受众的需求、偏好和价值观，确定广告的风格、内容和传播方式。
只有准确定位，广告才能更加精准地触达目标受众，提高广告效果和回报率。
综上所述，广告推广方式和定位分析是企业进行市场营销的重要环节，需要根据产品特点、目标受众和市场情况进行选择和分析。
广告策略的内容
广告策略的内容广告策略的内容广告是商业活动中重要的一环，它不仅能够帮助企业推广产品和服务，也能够提升企业品牌知名度和形象。
而广告策略则是制定广告计划的关键因素。
本文将从目标受众、媒介选择、创意设计等方面介绍广告策略的内容。
一、目标受众确定目标受众是制定广告策略的第一步。
企业需要了解自己产品或服务所面向的客户群体，包括年龄、性别、教育程度、收入水平等基本信息。
只有了解目标受众，才能更好地制定针对性强的广告计划。
在确定目标受众时，还需要考虑到他们的需求和兴趣爱好。
例如，如果企业销售健身器材，则目标受众可能是喜欢健身和保持健康的人群。
此时可以选择在体育杂志或健身社区网站上发布广告。
二、媒介选择媒介选择是制定广告策略中非常重要的一步。
企业需要根据目标受众和预算选择最适合自己的媒介。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
在选择媒介时，需要考虑到受众的消费习惯和媒介的效果。
例如，如果目标受众主要是年轻人，则可以选择在社交媒体上发布广告；如果目标受众主要是家庭主妇，则可以选择在电视或家庭杂志上发布广告。
三、创意设计创意设计是制定广告策略中最有趣的一步。
它涉及到广告的形式、内容和风格。
一个好的广告需要具备吸引人眼球的特点，让人记住品牌或产品。
在进行创意设计时，需要考虑到以下几点：1. 简洁明了：广告语言要简单明了，让人一眼就能理解。
2. 图像生动：图像应该能够吸引人眼球，并且与品牌或产品相关。
3. 独特性：好的广告应该具备独特性，让人对其印象深刻。
4. 情感共鸣：通过情感共鸣来吸引消费者关注和购买产品。
5. 符合品牌形象：广告应该符合品牌形象，让人能够联想到品牌。
四、预算控制预算控制是制定广告策略中最重要的一步。
企业需要根据自己的财务状况和市场需求来确定广告预算。
在确定预算时，需要考虑到媒介选择和创意设计等因素。
在进行预算控制时，需要注意以下几点：1. 合理分配：将预算合理分配到各个媒介和创意设计上。
网络机顶盒广告运营方案
网络机顶盒广告运营方案一、背景介绍随着互联网的普及和快速发展，网络机顶盒已经成为人们家庭娱乐生活中不可或缺的一部分。
网络机顶盒不仅提供了丰富多彩的电视节目资源，还可以连接互联网，让用户在家中轻松享受网络视频、游戏、音乐等多种娱乐服务。
同时，网络机顶盒也是一个理想的广告展示平台，通过网络机顶盒广告，可以将各种产品和服务推送给用户，实现品牌宣传和营销推广的目的。
针对网络机顶盒广告运营，本方案将从市场分析、目标定位、运营策略、合作模式、保障措施等方面进行详细阐述，以期为网络机顶盒广告运营提供一套科学、全面、高效的解决方案。
二、市场分析1. 市场现状随着智能电视和网络机顶盒的普及，网络视频、互联网电视等新型媒体正在逐渐取代传统电视，成为人们获取信息和娱乐的主要途径。
根据艾瑞咨询的统计数据显示，我国网络视频用户规模已超过8亿，年增长率超过10%。
同时，随着移动互联网的快速发展，互联网娱乐服务的需求也在不断增加，这为网络机顶盒广告运营提供了广阔的市场空间。
2. 行业发展趋势随着4K、8K等超高清视频技术的普及应用，用户对于视频内容的质量和体验要求也越来越高，这为网络机顶盒广告带来了更多的展示和传播机会。
同时，随着智能电视和网络机顶盒的智能化和大数据化发展，网络机顶盒广告将更加精准、个性化，为品牌推广和营销提供更多的可能性。
3. 竞争分析目前，网络机顶盒广告运营市场竞争激烈，主要竞争者包括电视台、互联网公司、广告代理商等。
这些竞争者在内容资源、技术实力、用户基数等方面都具有一定的竞争优势，因此，要想在网络机顶盒广告运营市场站稳脚跟，就必须不断提升自身核心竞争力。
三、目标定位针对网络机顶盒广告运营，我们将制定以下目标定位：以提供高质量的广告资源和创意服务为核心，以深度挖掘用户需求和行为特征为基础，不断提升广告投放精准度和效果，为广告主提供更具竞争力的品牌推广解决方案。
具体目标如下：1. 实现广告资源的最大化运营，提高广告位的填充率和效益；2. 不断优化广告投放策略，提升用户粘性和转化率；3. 拓展广告合作伙伴，加强广告资源整合和优化；4. 提供专业的广告创意服务，帮助广告主更好地传达品牌理念和宣传效果。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告在市场营销中扮演着重要的角色，它是一种经典的传播方式，是企业宣传产品和品牌的重要途径之一。
通过电视广告，企业可以向广大观众传达产品信息，树立品牌形象，促进销售，提高市场份额。
本文将从电视广告在市场营销中的作用、优势和发展趋势等方面进行分析和探讨。
1. 提升品牌形象电视广告是一种高曝光的宣传方式，能够让品牌形象深入人心。
通过精心策划的电视广告，企业可以将自己的品牌定位、核心价值观念传递给观众，树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 推广产品信息电视广告是一种生动直观的宣传形式，能够通过视觉和听觉共同呈现产品的特点和优势，让观众对产品有更直观的了解。
通过电视广告还能传达产品的功效、使用方法、性能特点等详细信息，为产品推广打下良好的基础。
3. 提升销售成绩电视广告是一种高效的促销方式，能够引发观众的购买欲望，促进产品销售。
通过精准的广告投放策略，企业可以将电视广告的受众群体定位在潜在购买者中，提高销售转化率，从而获得更好的市场销售成绩。
4. 塑造消费者行为电视广告能够通过情感、理性等多方面的刺激，引导消费者的购买行为。
通过精心设计的广告内容、形式和语言，企业可以影响和塑造消费者的购买决策，促进消费者对产品的认知和接受。
5. 开拓市场电视广告的覆盖面广，能够覆盖到不同地域、不同群体的观众，帮助企业开拓新的市场。
通过电视广告，企业可以将产品推向全国乃至全球市场，拓展新的销售渠道，增加产品的市场份额。
二、电视广告在市场营销中的优势1. 覆盖面广电视广告能够通过电视媒体覆盖到全国各地的观众，包括城市和农村地区，覆盖面广，观众群体大。
2. 传播速度快电视广告通过电视媒体进行传播，能够在短时间内覆盖到大量的观众，传播速度快，效果显著。
3. 形式多样电视广告可以采用动画、拍摄、配音等多种形式，能够更生动、直观地呈现产品信息，吸引观众的注意力。
4. 受众群体广泛电视广告的受众群体非常广泛，无论是老年人、中青年人还是儿童，都能通过电视广告接触到产品信息，有利于企业推广和营销。
移动传媒的传播学分析——以cctv移动传媒开播为例
移动传媒的传播学分析——以C C T V移动传媒开播为例C C T V移动传媒于2007年12月18日开播，据介绍，央视国际网络开通的C C‘Ⅳ移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳等32个大中城市。
截至目前，已经签约5万辆公交车，安装10万个显示屏、300个公交基站。
移动传媒的发展已经受到了传媒业的普遍关注，很多人称移动传媒是网络传媒之后的又一新媒体，是对传统媒体的又一挑战。
C C TV移动传媒的开播也标志着中国的传播业在传播模式和手段上掀开了新的一页。
一、移动传媒的背景及发展全球首个公交移动电视系统的建立是在新加坡。
“2001年2月起，新加坡通过8个数字电视发射站，在1500辆公交车上为每天150万人次的乘客提供移动电视的服务。
”由于采用的是信号传输技术，因此新加坡移动电视具有很强的实时性，它在时速120公里之内的运行状态中，仍可稳定、清晰地接收到传播信息。
同时，移动电视在全球其他地方也逐渐兴起，在香港的巴士上也得到应用，开展此项服务的“路迅通”采用的是V C D技术。
虽然这项技术时实性较之信号传输技术弱，但是在商业发达和客流量高的香港，移动电视服务商“路迅通”通过成功的运作成为了“没有负债的上市公司”。
此外，在德国和我国台湾地区目前也已开展了移动电视服务。
国内首先建立公交移动电视的城市是上海。
“2002年9月28日，由上海文化广播影视集团、东方明珠(集团)股份有限公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司，专门从事移动电视运营，成为国内移动电视的‘吃螃蟹者”。
2003年1月，作为国内第一个移动电视频道，上海东方明珠移动电视开播，上海移动电视采用的是无线数字信号发射技术，建立了由东方明珠电视楼宇电视、多处车站、码头、医院等，每天受众超过100万人次。
目前，在上海市区150余条公交线路的近6000辆公交车上安装了移动电视机，每天有超过500万人次通过公交出行，公交车年客流量30亿。
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２００７年的调查，我国目前有４０多个城市公交 比，乘车、等电梯或者使用手机，人们无法
系统安装了移动电视有。移动电视具有覆盖 转只有等待时间过去，但也不愿意无所事
面广，广大企业和代理广告商所认同新广告 事，基本上更愿意看移动电视。这些宝贵的
媒体，成为继互联网广告之后又一大媒体广 等待时间，正是广告播放的最佳时间。
看，受众是一个较为广泛的群体。但从收入 梯旁侧的移动电视，通常也是音量很小或是
上来看，移动电视的受众大多属于中等收 静音，将目前的家庭电视直接挪用到移动电
入，日常时间相对固定的群体。我们可以将 视广告中，广告的听觉信息掩蔽在噪音之中
移动电视的受众分为三种不同的亚群体：学 或者忽略不计，使广告效果大打折扣。因
·科教论坛
Ｃｏｎｓｕｍｅ Ｇｕｉｄｅ ·Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｆｏｒｕｍ
移动电视广告的受众分析和广告设计策略
■ 崔淼 宁夏大学心理系
［摘 要］移动电视广告的重要性日显突出。本文分析了移动电视广告的受众的人口学特征和心理学特征，并结合移动电视广告的实际探讨了移 动电视广告设计策略。 ［关键词］移动电视广告 受众 广告设计
对应的。移动电视从广义概念上而言， 是指 价比会影响中年消费者的购买意向。
针对移动人群进行传播的电视。它能帮助人
们度过等待时间，是广而告之的黄金时间
二、移动电视广告的设计策略
段，包括手机移动电视、车载移动电视、楼
移动电视为广告提供了一个相对封闭的
宇移动电视、广场大屏幕电视等等。据 空间具有强迫收视的特点，与家庭电视相
广告要关注产品透出的气息应当既不过于传 费者愿意接受轻松、愉悦的信息，尽量用较
统也不要过于独特，要有功能好也要有一定 为幽默的方式来阐释广告创意。另一方面，
名人效应在移动电视中能得到广告较好的效 果。以剧情方式播放的两则公益广告，一则 有名人，另一则没有，广告效果差别较大。
最后，移动电视广告要注意不同载体有 着不同的应用。尤其是对于闹市的广场大屏 幕电视，例如北京王府井广场、上海南京路 的大屏幕电视，往往是人们休息、等待的地 方。就笔者了解的情况来看，人们在等待的 时候几乎都会看看电视，大屏幕电视中的广 告与家庭电视无异，人们很快就将对电视的 注意力转开。而在纽约时代广场，大屏幕电 视会播放世界上最有名产品的广告。每年全 美的最佳广告评选人们前往时代广场，甚至 就是去看当天的播放的广告。中国国家大剧 院曾做过一次相当成功的移动电视广告。在 美国时间３月１７日１９点，他们将新编史诗京剧 《赤壁》片段在纽约时代广场８块大屏幕上播 出 ， 在 长 达 ４ ５ 分 钟 的 时 间 里， 京 剧 的 独 特 魅 力吸引了众多行人和游客驻足，甚至有许多 人在知道消息后专门前往观看。这次尝试为 中国京剧做了一次十分成功的宣传。如果王 府井大屏幕电视，能够抓住自己的优势，尝 试做一些与此相关的广告会使广场大屏幕电 视发挥更大的作用。
生族、青年上班族和中年上班族。不同的亚 此，移动电视的广告设计要考虑到更多使用
Hale Waihona Puke 群体有着不同的心理特征。画面和文案说明，尤其是文案说明要一目了
学生族。目前的学生族是９０后新生代， 然，适当放大文字，不要害怕破坏优美的画
对事物的认知和接受上普遍存在追求独特性 面。
的心理，喜欢关注标新立异，追求时尚但又
其次，移动电视广告要结合不同区域的
标群体正是消费者以上班族和中学生为主， 殊性兼顾得不够好。
年龄集中在１５到５０岁之间，收入处在中等水
首先，移动电视广告无法发挥声音效
平，这一群体正是消费市场的主力。
果，尽量做到“看图说话”。移动电视通常
（二）受众的心理特征分析
处在较为嘈杂的环境，如公交车，地铁和广
从移动电视的受众人口的年龄特征来 场等，或者即使是较为安静的环境，例如电
参考文献 ［１］陈红。 浅析公交移动电视广告的受众心理与传播 策略。新闻界［Ｊ］，２００８年第４期，１７７－１８８ ［２］Ｃａｒｌｓｓｏｎ， Ｃ， Ｗａｌｄｅｎ， Ｐ，Ｍｏｂｉｌｅ Ｔｖ－ＴＯ Ｌｉｖｅ ｏｒ Ｄｉｅ ｂｙ Ｃｏｎｔｅｎｔ， Ｐｒｏｃｅｅｄｉｎｇｓ ｏｆ ｔｈｅ ４０ｔｈ Ｈａｗａｉｉ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ｏｎ Ｓｙｓｔｅｍ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ， ２００７
往往在购买商品时处于无特定的购买意向， 捉到广告意图。因为消费者在等待时间里，
使用什么品牌、要支出多少购买。青年上班 广告不经意地进入消费者的视野，但消费者
族开始关注生活的品质、注意时尚但不会过 也会随时离开等待环境，广告也会很快淡出
于关注过于独特的商品。因此商家应当考虑 消费者的视野。因此广告设计者要关注到消
青年上班族。这一群体拥有更多可支配 广告中强调在冬季北方干燥气候下该款面膜
的金钱，购买力相对较强，消费的内容广泛 对女性皮肤的保湿效果。这则广告属于应季
从房产、教育培训、旅游到日常餐饮、日常 性广告，受到许多年轻女性的关注。
用品。他们是商家要争取的对象，因为这些
再次，移动电视广告要言简意赅，创新
消费者相对理性，但也会从情感需要出发， 求异，尽量做到在最短的时间内使消费者捕
告。
移动电视广告设计要从受众的角度出
发，也要兼顾到移动电视的独特性。有研究
一、移动电视广告的受众心理分析
者指出移动电视广告不能简单得复制家庭电
（一）受众的人口学特征
视广告。但事实上，就目前北京市公交移动
从移动电视的载体地铁、公交车、手 电视的广告基本与普通家庭电视相同。这也
机、电梯等使用者来看，移动电视广告的目 说明商家和广告制作方对移动电视媒体的特
能体现自己个性的新、奇、异的事物，对于 实际情况，尽量做到符合当地人的切需。南
广告同样如此。因此面向学生族的广告，要 方和北方的城市不同、大中城市与乡镇地区
从创意、画面质感以及产品功能等方面吸引 的 不 同 。 例 如 ， 北 京 公 交 移 动 电 视 曾 在
他们的注意。
２００８年冬季重复播放美即保湿面膜的广告，
移动电视（ＴＶｏｎｍｏｂｉｌｅ）是指采用了先进 的人文关怀。
的数字电视技术，可以在移动状态中收看的
中年上班族。这一群体一般是精明的消
电视，它以数字技术为支撑，通过无线数字 费者，更多关注产品的实际用途，不做无谓
信号发射、地面数字接收的方式进行电视节 的消费，强调购买的商品要物有所值。因此
目传播。移动电视是和传统意义上的电视相 商家的产品广告若能很好介绍产品功能和信
２００９．５ 消费导刊
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