德芙巧克力PPT

4.德芙巧克力经典案例分析
(1).联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱惑;
(2).定制话剧走出文艺范儿; (3).牵手酷我音乐多重感官体验德芙品 牌魅力.
(1).联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱 惑
由徐静蕾主演的电影《杜拉拉 升职记》更是成为时尚典范掀起巨 大的社会声浪。德芙嵌入这部电影 之中，成为杜拉拉消除工作压力， 寻求快乐和力量的动力。仅仅是简 单露出的几个大口嚼巧克力的场景， 就已经很好的凸显了德芙美味而充 满活力的味觉感受。
德芙巧克力
收集资料：赵林、 徐青 整理资料：余赵良 吴学义 P公司与德芙巧克力 德芙巧克力的由来 德芙巧克力的营销策略
德芙巧克力成功案例分析
总结
1 .玛氏公司简介：
玛氏公司（Mars Inc.）生 产与销售多种商品，从糖果、 宠物食品，到加工米，产品行 销全球，顾客遍及100多个国 家。 2002年。 玛氏公司的经营项目包括 点心类食品（M&Ms巧克力、 士力架〈Snickers〉、德芙巧 克力〈Dove〉、彩虹糖 〈Skittles〉，等等
5.总结
中国巧克力市场的迅速发 展，如今的巧克力市场早已 告别了单一产品形式的时代， 德芙出品的不同的样式，口 味令消费者眼花缭乱，加上 其独具特色的营销策略，德 芙巧克力品被广泛接受，所 以，德芙进入中国市场的成 功不是偶然而是必然的。 广告
谢谢观赏
2.德芙巧克力的由来 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME
相传卢森堡王室后厨莱昂和芭莎公主爱上了彼此， 但由于身份悬殊，他们都没有表达对彼此的爱意。为了政 治目的，芭莎公主被迫远嫁比利时。临行前莱昂为芭莎公 主准备最后的甜点，并在冰淇淋上用热巧克力写了几个英 文字母“DOVE”——Do yOu loVe mE，但芭莎没有及时 看到融化掉的字母。不就之后芭莎郁郁而终，而莱昂带着 心中的隐痛，悄然去到美国。“如果当初那些字不会融化， 他就不会失去最后的机会。”莱昂经过千万次的试验，终 于做出了经久不会融化的巧克力，并在每一块巧克力上深 深印刻上“DOVE”，以此来纪念他和芭莎那份错过的爱 情——苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情人们送出了德 芙，也意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME?那也是创始人在提醒天下有情人：如果爱他(她)，请 及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。
(2)
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3.牵手酷我音乐多重感官体验德
芙品牌魅力.
酷我音乐排行榜的点击率非 常高，德芙利用这个平台，定制 专属德芙的个性音乐排行榜背景， 酷我逾亿用户在进行热歌搜索时， 就可以进入德芙打造的巧克力色 的音乐榜单画面，形成对德芙品 牌第一层认知。
3.德芙巧克力的营销策略
德芙品牌在市场上具有很高 的品牌知名度，市场占有率为 35%，知名度为80%，同时德芙 巧克力的消费者具有较高的品牌 忠诚度，并且在不断地通过口碑 传播，影响着其他消费者。
(1)、产品细分 ，八款经典口味， 还有不断新出的产品。
(2)、广告 ，“牛奶香浓，丝般感 受 ”德芙巧克力的广告语注重消费 者的体验感受。 (3)、产品包装 ，包装精美，色彩 搭配醒目。