文化产业案例——横店影视城营销策略分析
横店营销文案策划案例范文
横店营销文案策划案例范文本次文案策划案例将围绕横店影视城的特色和魅力展开，结合目前市场营销的新趋势和发展动态，提出一套全新的营销策略和方案，力求为横店影视城的推广工作带来新的活力和效果。
一、概述横店影视城座落于中国浙江省杭州市黄龙山脚下，占地面积达1500多亩，是国内最大的影视拍摄基地和唯一以实景为主题的综合性文化旅游景区。
影视城内建有明清古建筑、水乡风情、现代风格等不同风格的影视布景，涵盖了历史、古代、神话、武侠等各类题材，是许多知名影视作品的拍摄地。
横店影视城不仅是中国电影电视的重要生产基地，也是旅游观光的热门场所。
通过游客参观、表演演出、主题活动等形式，横店影视城将电影拍摄的现场呈现给广大观众，让人们亲身感受电影魅力，了解影视拍摄的过程和技术。
然而，随着旅游市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，横店影视城的营销工作亟需创新和提升。
在传统的景区推广和营销方式已经无法满足市场需求的今天，需要探索更加专业、差异化、个性化的营销策略，以吸引更多的游客和提升景区的知名度和影响力。
二、目标本次文案策划案例的主要目标是：1.提升横店影视城的品牌知名度和市场影响力，增加游客数量和收入；2.加强横店影视城与消费者之间的互动和联系，建立长期稳定的客户关系；3.创新营销手段和方式，打造具有差异化优势的品牌形象，提升市场竞争力。
为实现以上目标，将从以下几个方面展开营销文案策划案例的详细内容：1.市场分析及定位2.目标市场及消费者画像3.营销策略及推广方式4.创新亮点及特色活动5.执行计划及效果评估三、市场分析及定位在市场分析中，需要对横店影视城所处的环境和市场进行深入研究，了解其竞争对手和发展趋势，分析目前的市场状况和横店影视城的定位，确定未来发展方向和策略。
1.市场概况当前，中国旅游市场正处于蓬勃发展的阶段，旅游需求不断增长，游客越来越追求独特、专业、个性化的旅游体验。
旅游业已成为国民经济的支柱产业之一，各类旅游景点和主题公园成为人们去感受并享受休闲娱乐的重要选择。
横店影视基地项目策划书3篇
横店影视基地项目策划书3篇篇一《横店影视基地项目策划书》一、项目背景随着影视行业的蓬勃发展，影视基地作为影视作品制作的重要场所，其需求日益增长。
横店凭借其独特的地理位置和丰富的资源，具备打造一流影视基地的潜力。
二、项目目标1. 打造具有国际影响力的综合性影视基地。
2. 吸引国内外知名影视制作团队入驻。
3. 推动当地影视文化产业发展，带动经济增长。
三、项目优势1. 地理优势：交通便利，周边配套设施完善。
2. 资源丰富：拥有多样的自然景观和人文景观。
3. 已有产业基础：积累了一定的影视制作经验和资源。
四、项目规划1. 建设多样化的拍摄场景，包括古代宫殿、民国街景、现代都市等。
2. 配备先进的拍摄设备和后期制作设施。
3. 设立演员培训中心和影视制作人才孵化基地。
4. 打造影视主题公园，提供游客体验项目。
五、营销策略1. 举办国际性影视活动，提升知名度。
2. 与国内外影视公司建立合作关系。
3. 利用社交媒体和网络平台进行宣传推广。
六、盈利模式1. 场地租赁收入。
2. 影视制作服务收费。
3. 主题公园门票收入。
4. 相关衍生产品销售。
七、项目实施步骤1. 前期调研与规划设计。
2. 分阶段进行基础设施建设和场景打造。
3. 同步开展招商和营销活动。
4. 持续优化和完善项目运营。
八、风险评估与应对1. 市场竞争风险：通过不断提升服务质量和创新能力来应对。
2. 资金风险：合理规划资金使用，拓展融资渠道。
3. 政策风险：密切关注政策变化，及时调整策略。
九、预期收益通过科学的运营管理，预计在未来[X]年内实现盈利，并逐步扩大市场份额。
横店影视基地项目具有广阔的发展前景和巨大的商业价值，通过精心策划和实施，有望成为影视文化产业的新标杆。
篇二《横店影视基地项目策划书》一、项目背景随着影视行业的蓬勃发展，对于高质量影视拍摄基地的需求日益增长。
横店作为国内知名的影视基地，具有巨大的发展潜力和市场前景。
本项目旨在进一步提升横店影视基地的综合实力和影响力，打造成为全球领先的影视产业集聚区。
《2024年影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》范文
《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展，体验型旅游产品逐渐成为市场的新宠。
影视城作为集影视拍摄、旅游观光、文化体验于一体的综合性旅游景区，其体验型旅游产品的开发对于提升景区吸引力、丰富游客体验具有重要意义。
本文以横店影视城为例，探讨影视城体验型旅游产品的开发策略及其实施效果。
二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省东阳市，是中国最大的影视拍摄基地，也是著名的旅游胜地。
其以丰富的拍摄场景、精良的道具设备和深厚的文化底蕴吸引了大量剧组和游客。
然而，随着市场竞争的加剧，如何进一步开发体验型旅游产品，提升游客的参与感和满意度，成为横店影视城面临的重要问题。
三、体验型旅游产品开发策略（一）深度挖掘影视文化内涵横店影视城应深入挖掘影视文化内涵，通过再现经典影视场景、举办影视文化活动等方式，让游客在参观过程中感受影视文化的魅力。
同时，可以开发一系列与影视文化相关的互动游戏、角色扮演等活动，增强游客的参与感和体验感。
（二）丰富旅游产品类型横店影视城可以开发多种类型的体验型旅游产品，如影视拍摄体验、互动式演艺、虚拟现实体验等。
通过引入先进的技术手段，为游客提供更加丰富、多样的旅游体验。
（三）提升服务质量和水平在开发体验型旅游产品的过程中，横店影视城应注重提升服务质量和水平。
通过加强员工培训、提高服务态度、优化游览路线等方式，为游客提供更加优质、便捷的旅游服务。
四、实施效果及分析（一）实施效果通过开发多种类型的体验型旅游产品，横店影视城成功提升了游客的参与感和满意度。
例如，影视拍摄体验项目让游客亲身体验剧组拍摄的乐趣；互动式演艺活动让游客与演员互动交流，感受剧情的魅力；虚拟现实体验项目则让游客在虚拟环境中畅游影视世界。
这些项目的推出，不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了横店影视城的品牌形象。
（二）问题分析在实施过程中，横店影视城也面临一些问题。
如部分体验项目同质化严重，缺乏创新和特色；部分游客反映服务水平有待提高等。
横店影视城案例分析
横店的文化产业始 自 Ｏ 世纪９ ０ 年代。横店影视城根据 国家发展文 化产业、浙江省重 建设影视产业示范点的要求， 在企业集聚、产业 开发、行业管理模式 匕 展开探索， 吸引和培养具有品牌优势和影响力 的制作主体 ， 不断拉长影视产业链 ， 初步形成了产业发展的规模优势 ， 同时带动了当地文化旅游娱乐等关联产业的陕速发展。如今， 横店已 成为影视文化产业的—种象征。 摄。 （ 三） 完整产业要素健全产业链构造 ２ ０ ０ ４ ￣初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验 区。２ ０ ０ ６ ￣１ １ 月２ １ 日 横店影视城与浙江艺术职业学院、 浙江横店影视 城有限公司签订 了 校企合作协议 ， 横店影视城作为浙艺职院的综合实
一
、
横店影视城发展的背景
在横店影视城内，政府的层级结构 ：国家广电总局一 浙江文化体 制改革领导小组一 东阳市政府— 横店影视城协调， Ｊ 、 组一 横店影视城管 委会。所有具体工作的实施 由横店影视城管委会直接负责，影视城管 委会由五个部分组成：办公室、规划发展部、招商部、形象推广部和 财务。这种运作机制使政府部 门从直接管理向间接管理转变。充分发 挥政府部门在推动影视产业发展 中的引导、调控作用， 促使影视产业 的统—规划， 统—管理。
Ｔ ｈ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｓ ｌ ： ｕ ｄ ｙ 产业研究
横店影视城案例分析
横店影视城营销策略
横店影视城营销策略1.提升宣传力度：通过广告、宣传片、网络推广等形式，将横店影视城的特点和亮点展示给更多的人。
可以借助社交媒体平台，与粉丝互动、分享短视频等，以提升对横店影视城的兴趣和好感。
2.合作推广：与知名旅行社、OTA（在线旅游销售商）等达成合作，将横店影视城纳入推荐行程或景点之中。
在合作过程中，可以提供一定的优惠和返利，以吸引更多的游客选择横店影视城。
3.丰富旅游产品线：横店影视城可以推出更多多样化的旅游产品，如周边游、主题游、短期培训等，以满足不同游客的需求。
同时，可以与周边的酒店、餐饮等产业进行合作，打造一站式的旅游服务体验。
4.挖掘明星资源：横店影视城有着丰富的明星资源，可以与明星进行深度合作，举办明星见面会、签售会等活动。
这不仅可以吸引明星的粉丝前来参观，还可以通过明星的影响力提升横店影视城的知名度。
5.举办活动：横店影视城可以定期举办一些特色活动，如文化节、电影节等，吸引更多的游客前来参加，并通过活动的宣传和报道提升横店影视城的曝光度。
6.提升服务质量：横店影视城要注重游客的满意度和口碑，提升服务质量是十分重要的。
可以加强员工培训，提升其专业素养和服务态度。
在游客进入影视城之前，可以设置导览设施、提供讲解服务，让游客更好地了解横店影视城的背景和故事。
7.加强与电影、电视剧制作企业的合作：与制作企业建立长期稳定的合作关系，吸引更多的电影、电视剧在横店影视城进行拍摄，进一步提高其在影视产业中的影响力和知名度。
8.开展品牌推广活动：横店影视城可以开展品牌推广活动，如推出限量纪念品、联名合作、赞助明星演唱会等形式，以提升品牌形象和吸引更多的关注。
9.加强海外市场开拓：横店影视城可以积极开展海外市场拓展，通过参加国际旅游展览会、与旅行社、媒体进行合作等方式，吸引更多的国外游客来到横店影视城。
10.数据分析和追踪：横店影视城可以利用数据分析和追踪工具，了解游客的偏好和需求，根据数据结果进行相应的调整和优化，以提升横店影视城的营销效果和游客满意度。
横店影视城营销策略
横店影视城营销策略一：swTO 分析（1）优势：①雄厚的资金基础。
横店集团是闻名全国的特大型民营企业集团，也是横店影视城的投资主体。
该集团资金充足,2003年底总资产129.9亿元,全年实现销售收入120.2亿元.目前横店集团正准备将旗下影视娱乐业务分拆海外上市,筹资金额大约为1亿美元，若一切顺利，这将成为中国首家赴海外上市的影视企业。
横店集团雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。
②比较齐备的硬件设施。
1996年,横店影视城为支持谢晋导演拍摄历史巨片《鸦片战争》而建立了“广州街”拍摄基地，随后其硬件设施便不断完善。
到目前为止,已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
除了摄影场地外,横店影视城还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务,目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地.③逐步显现的品牌优势。
得力于硬件设施的优势，许多剧组纷纷到横店影视城拍戏。
张艺谋的影视巨作《英雄》、《满城尽带黄金甲》等曾在这里拍摄,此外，香港电视剧《金枝欲孽》等也在此拍摄.使其广为人知。
④不断完善的营销网络。
除了利用影视作品进行宣传外，横店影视城还在全国组建了自己的旅游营销公司，“按照‘统分结合、以统为主’的原则逐步完善内部营销机制”。
此外,横店影视城根据不同市场、不同时期、不同地区提出了有针对性的营销策略，并可适时调整。
(5）较为完善的内部管理体制。
横店影视城自成立以来,就致力于内部管理体制的改革和完善。
集团董事长率先实行政企分开，减弱政府的干预,让企业向市场化靠近，使公司成为名副其实的决策中心和投资主体,总集团下的各分厂有相对独立的经营自主性，以保证市场的灵活开拓，同时又兼顾了总部对下属企业的宏观调控能力。
完善的内部管理体制对横店影视城的发展起到很大作用。
2.横店影视城发育环境的劣势分析（1)旅游产品质量较低。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，不仅是影视产业的发源地，也是中国影视产业发展的风向标。
近年来，横店影视城不仅以其独特的影视资源和丰富的游览项目吸引着大量游客，也面临着一些发展现状和问题，急需找到解决对策，进一步提升其旅游发展水平。
一、横店影视城旅游现状横店影视城的建设始于1996年，至今已有20多年的历史。
作为中国最大的影视拍摄基地，横店影视城汇聚了一大批国内外知名导演、演员，成功地拍摄了许多影视作品，其中包括了许多家喻户晓、影响深远的影视作品。
这些影视资源的积累，使得横店影视城成为了中国影视产业的核心地带。
横店影视城还拥有丰富多彩的游览项目，比如明清古城等多个影视基地的展示区域，游客不仅可以欣赏到实景拍摄的影视作品，还可以深入了解中国传统文化和历史的底蕴。
横店影视城还有一些主题景区、水上乐园等娱乐项目，更加丰富了游客的游览体验。
横店影视城还拥有一系列配套设施，比如各类餐饮、住宿、购物等服务设施，可以满足游客的吃住行游购需求，为游客提供便利的游览体验。
横店影视城的旅游发展现状还是比较良好的，吸引了大量游客前来游览。
横店影视城在面临发展问题的同时也需要寻找解决对策，更好地提升其旅游发展水平。
尽管横店影视城旅游发展现状较好，但也存在着一些问题。
横店影视城的旅游产品单一，主要集中在影视作品展示和主题景区，缺乏新鲜感和个性化体验。
对于一些热衷于探索和体验的游客来说，横店影视城的吸引力有所不足。
横店影视城虽然配套设施齐全，但服务质量有待提升。
一些游客反映，横店影视城的餐饮、住宿等服务水平较传统景区有所欠缺，需要加强管理和提高服务质量。
横店影视城的营销推广手段局限，没有完全发挥其品牌和影响力。
随着互联网时代的到来，横店影视城需要加大在线推广和营销力度，拓展更多的客源来源。
为了提升横店影视城的旅游发展水平，解决其存在的问题，下面提出以下对策：1. 丰富旅游产品，提升游客体验。
文化项目案例—横店
•
东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄 基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中 外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如 今的横店影视城已成为全亚洲最大的外景拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
• 2010年1－8月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增 长32.35％，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57 ％；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14％，实现国 际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92％。
1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育 影片《鸦片战争》，横店集团投资建立了广州街拍 摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业 机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费
SO—意识到前景—作为重点—大力发展
其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中 所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通 过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
• 最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影 棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规 模最大的室内摄影棚。 • 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 • 景区以逼真的建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中 外影视人和游客为之震撼。
横店影视城景区风格
横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。
全国乡村文化产业创新影响力典型案例
全国乡村文化产业创新影响力典型案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：全国乡村文化产业创新影响力典型案例乡村文化产业是中国传统文化与现代产业融合的重要领域，也是推动乡村振兴的一项重要战略。
随着时代的发展和城乡一体化的推进，乡村文化产业的发展已经成为各地政府和企业关注的热点。
在推动全国乡村文化产业创新发展的过程中，各地涌现出了许多典型案例，这些案例不仅在乡村振兴中发挥了积极的作用，也对全国乡村文化产业的发展起到了一定的示范作用。
下面，我们就来看看一些全国乡村文化产业创新影响力的典型案例。
一、广西阳朔：乡村旅游与传统文化相结合广西阳朔县是一个以田园风光和壮族文化为特色的旅游胜地。
在乡村振兴的进程中，阳朔县将乡村旅游与传统文化相结合，打造了一批体验式旅游项目，吸引了大量游客前来参观。
以壮族长鼓文化为主题的文化表演，成为了阳朔县乡村文化产业的一个重要支柱。
通过挖掘和传承当地民俗文化，阳朔县成功打造了一种具有地域特色的乡村旅游产品，为当地乡村经济的发展注入了新的活力。
二、浙江横店影视城：电影产业与传统文化融合创新浙江横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是一个融合了传统文化与现代电影产业的成功案例。
通过在横店影视城拍摄的各类影视作品，将中国的传统文化和历史故事展现给观众，提升了人们对传统文化的认知和理解。
横店影视城也为当地乡村经济的发展带来了新的机遇，吸引了大量游客前来观光旅游，促进了当地旅游业的蓬勃发展。
三、四川玉谷：乡村文创产业助力乡村振兴四川玉谷是一个以传统手工艺和农耕文化为特色的乡村小镇。
在乡村振兴的进程中，玉谷积极探索乡村文创产业的发展道路，通过引进现代设计理念和科技手段，打造了一批具有文化创意的乡村产品。
以手工陶瓷和传统农耕文化为主题的文创作品，深受消费者的喜爱，成为当地乡村经济的一大支柱产业。
玉谷的成功经验为全国乡村文创产业的发展提供了有益的启示，也为当地乡村振兴注入了新的动力。
四、湖南凤凰古城：传统文化与现代艺术相结合湖南凤凰古城是一个拥有千年历史的传统小镇，以其悠久的历史和独特的风俗文化而闻名于世。
横店影视城战略分析
横店影视城战略分析（一）横店影视文化战略思维横店集团影视文化产业的战略思路大体上可以用下面的线索来概括：建设影视拍摄基地——依托影视拍摄基地发展“影视旅游”产业——吸引影视文化产业的所有要素向横店集聚——利用影视文化产业要素在横店的集聚效应延伸影视文化产业的产业链实现对外扩张。
发现工业对带动当地经济发展的局限性他也很早就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳产业有意朝这一方向发展但是却苦于找不到合适的切入点。
最初横店集团做了很多尝试如建度假村、文化村、影剧院、体育馆等文化设施但是这些很难形成产业。
1995年底谢晋筹拍香港回归献礼片《鸦片战争》外景拍摄基地却无着落。
徐文荣闻讯立即与谢晋取得联系全额投资建设外景拍摄基地。
仅4个多月一个占地319亩总建筑面积6万多平方米的“广州街”影视拍摄基地就告建成。
此后横店集团又陆续利用荒山荒坡建起了“秦王宫”、“秦汉街”、“清明上河图”、“明清官苑”“香港街”、“横店老街”、“江南水乡”等影视拍摄基地。
虽然影视基地建设的前几年里经济效益非常低下出现过一年亏损5000万元的情况引来多方责难和非议，但横店集团仍义无反顾坚持既定的战略不断地投入再投入最后终于建成外景类型齐全的影视拍摄基地并取得最后的成功。
全国有很多影视拍摄基地很多基地之所以不成功是因为它们未能像横店一样依托拍摄基地发展衍生产业。
而横店就从一开始就形成了综合经营的战略思路在经营影视拍摄基地的同时横店还大力发展“影视旅游”产业。
2000年横店影视城被国家旅游局授予首批国家级旅游区AAAAA称号。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里文化为魂”的经营理念逐步实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变旅游产品由观光型向休闲体验型转变。
这使得横店影视城不光以影视拍摄基地出名更逐渐以独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园的形象展现在世人面前。
具体来说横店影视旅游经历了10多年的发展过程这多年的发展可分为两个阶段。
横店影视城活动方案策划
横店影视城活动方案策划一、活动背景与目的横店影视城位于中国浙江省东阳市，是全球最大的影视拍摄基地，以其宏伟的影视场景和完善的设施而闻名。
为了进一步提升横店影视城的知名度和吸引力，推动当地旅游业的发展，我们策划了以下一系列活动方案。
活动背景：横店影视城是中国电影业的重要组成部分，也是中国电影文化和电影旅游的重要代表之一。
然而，由于其位置相对偏远，知名度较低，游客流量不尽如人意。
因此，策划一系列具有互动性、创意和吸引力的活动，可以有效提升横店影视城的知名度和旅游业的发展。
活动目的：通过策划活动，吸引更多的游客来到横店影视城，提升其知名度和吸引力，推动当地旅游业的发展。
二、活动内容及实施方案1.主题活动：打造一系列精彩的主题活动，吸引游客参与并增加他们的互动体验。
例如，举办一场以电影角色为主题的化妆比赛，邀请游客扮演喜爱的电影角色，评选最佳造型，并将获奖者的照片展示在横店影视城的宣传材料中。
2.明星见面会：邀请一些知名影视明星到横店影视城举办见面会，与粉丝互动并签名。
通过这样的活动可以吸引更多的影迷和粉丝来到横店影视城参观，提升影视城的知名度。
3.电影发布会：与电影制片厂合作举办电影发布会，将新片的拍摄地点设在横店影视城，吸引媒体和电影爱好者的关注。
发布会期间，可以组织一些与电影相关的活动，例如电影海报展览、电影剧组制作过程的展示等，增加游客与影视城的互动。
4.影视交流论坛：举办影视交流论坛，邀请电影制片人、导演和演员等行业重要人士参加，并与观众进行互动交流。
通过论坛的举办，可以增加观众对电影制作过程的了解，并增加他们对影视城的兴趣。
5.影视拍摄体验活动：提供给游客一个亲身体验参与电影拍摄的机会，例如开设一个虚拟拍摄场景，在游客参观之余，允许他们亲自试演，体验电影拍摄的过程。
6.动态剧场演出：每年根据季节和节日主题，推出不同类型的动态剧场演出。
例如，在春节期间，可以举办一场以传统民俗为主题的舞台剧演出，吸引游客参观。
微短剧影视基地案例借鉴
微短剧影视基地案例借鉴咱今儿就唠唠微短剧影视基地那些事儿，看看有啥能借鉴的好点子。
一、横店影视城——微短剧的新舞台。
1. 场景资源丰富。
横店那可是出了名的影视基地啊。
对于微短剧来说，就像是一个巨大的场景宝库。
比如说拍个古装微短剧，从皇宫大院到市井小巷，啥场景都有。
就像你想拍一个古代公主微服私访的故事，那皇宫里金碧辉煌的宫殿可以拍公主出发前的场景，然后到市井中那些古旧的小店铺、热闹的集市，就能轻松找到合适的地方拍摄。
这可太方便了，不像有些地方，为了找个合适的场景还得四处奔波，重新搭景又费钱又费时间。
2. 专业的配套服务。
在横店，有很多专业的群演。
这些群演可都是经过一定训练的，他们知道怎么在镜头前表现。
对于微短剧来说，有时候不需要太多台词的小角色，他们能轻松胜任。
而且横店还有各种道具租赁的地方，不管是古代的兵器，还是稀奇古怪的小玩意儿，都能租到。
这就好比你是一个厨师，到了一个啥食材和厨具都齐全的大厨房，想做啥菜都容易。
3. 品牌效应带动。
横店影视城本身就有很大的品牌影响力。
很多观众一听到在横店拍的，就会觉得这个剧可能有点看头。
微短剧要是能利用好这个品牌效应，就像搭了顺风车一样。
比如说宣传的时候说“本剧于横店影视城取景拍摄”，这就会吸引不少观众的眼球，让大家觉得这个微短剧制作可能比较精良。
二、象山影视城——特色场景助力微短剧。
1. 海洋场景特色。
象山影视城有独特的海洋场景。
这对于一些有海洋元素的微短剧可太有用了。
想象一下，拍一个海边渔村的爱情故事，那里有美丽的沙滩、古朴的渔船，还有海边的小木屋。
这些场景都能给微短剧增添独特的氛围。
不像在内陆城市，要找个像模像样的海洋场景可难了，要么就得靠特效，但是特效又很烧钱。
在象山影视城，直接实景拍摄，成本低效果还好。
2. 武侠文化底蕴。
这个影视城有浓厚的武侠文化底蕴。
到处都是那种古色古香的武侠建筑，像什么镖局、客栈之类的。
如果要拍个武侠风格的微短剧，那可真是得天独厚的条件。
休闲与文化创意产业 ——横店影视城发展模式的启示
横店影视城发展模式的启示一、研究背景（一）地理区位横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。
该地区经济发达、交通便利。
然而横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。
如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。
依据该地区地形有山、有水、有平地、且价格便宜，横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。
从各个角度都好拍摄，横店变劣势为优势。
横店影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。
（二）人口特征截至2012年底，横店镇有外来人口9.5万，户籍人口仅为8.7万；横店镇外来人口比户籍人口还多；流动人口以45周岁以下青壮年居多，主要来自河南、贵州、江西、安徽等地。
（三）历史沿革30多年前，横店仅仅是一个总人口1．97万、建城面积2平方公里的半山区乡。
交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。
1 9 9 5 年，导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地,而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。
于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景，建立了“广州街”拍摄基地。
到目前为止, 已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务。
2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。
目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。
发展影视产业11 年以来,横店影视城共完成影视作品300 多部，中国三分之一的古装剧都在此拍摄。
二、开发现状（一）城区规划横店影视城的城区规划，宏观上，凸显了中国特色。
计划近期建成为国家级影视文化产业实验区，中期建成为国际知名的影视文化旅游城市，远期建成为“东方好莱坞”。
通过影视工业，文化产业，旅游业来构建“横店文化”。
（二）社区发展横店通过开发影视城，实现当地居民/农民逐渐融入整个产业链，推动产业结构调整，丰富经济形态，城镇化和“农民上楼”背后的落寞与无奈。
横店影视城概况案例
以影视拍摄为核心带动，以美食餐饮+休闲娱乐配套+周边家庭旅馆等旅游消费为主要赢利点，同时，催 生了当地会展会务、文化旅游、婚庆摄影、高端休闲产业的发展
案 例 概 况
影视旅游
商务会议
商务/度假住 宿
产品 体系主题购物特 Nhomakorabea美食旅游休闲配套
项目简介:位于浙江东阳市横店镇，建立于1996年，总计用地4963亩，投资30亿元，建有13个跨越几千年历 史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，是亚洲规模最大的影视拍摄基地 经营理念：“影视为表、旅游为里，文化为魂”。经营策略：影视赔钱，周边赚钱。 经营状况： 吸引450家影视企业入区注册，2011年接待剧组 150个，从1996年至今，横店累计接待剧组919 个，拍摄影视剧21000多部（集），占全国古装剧产量的1/3以上； 2011 年，横店影视城接待游客1090 万 人次，同比增长30%，主力客户群定位在18-35岁之间的年青时尚族群。
•产品：最大可容纳600人的会议室
•产品：10家集团管理的私人旅馆+63家家庭旅馆（共3000余个床位）
•产品：万盛美食街+1个农家乐特色村
•产品：时尚娱乐（如KTV、酒吧、茶馆、健身中心等）、纪念品商铺、居民出租停车场等…
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产品类型
影视旅游
横
店
商务/度假住宿
开
发
特色美食
产
品
主题购物
商务会议
周
边
特色住宿
外
延
地方餐饮
产
品
其他
产品形态 •产品：集影视娱乐体验、观光游览、演艺节目、节事活动等于一体的12个影视基地（秦王宫、清明 上河图等） •产品：26家不同档次酒店、8000余个床位
文化产业案例分析
文化产业案例分析1、《天下无贼》（1）、导演是谁？冯小刚（2）、电影《天下无贼》营销中的创意点有哪些？①、爱心成就未来，慈善首映礼，切合影片的公益主题②、主创搭乘“天下无贼号”列车进行宣传，巧妙运用电影中“火车”这一道具2、美国电视产业（1）、在美国，电视剧的首轮播出一般在哪个电视网？联播网（2）、美国电视剧可划分为哪四种类型？肥皂剧、情景喜剧、连续剧、情节系列剧（3）、ABC是下列哪个联播网的缩写？美国广播电视（4）、美剧有哪些营销优势？请列举至少四个。
语言、环境、价格、题材、政策、国内市场（5）、什么是文化贴现？由于他国文化产品消费者，在语言、价值观、历史、宗教、社会制度等诸多方面存在差异，造成文化产品的接受障碍和吸引力的降低，因而降低文化产品价值。
3、横店影视城（1）、横店影视城的创建，源于1996年哪部电影修建的拍摄基地？《鸦片战争》（2）、“秦王宫”是为哪部电影的拍摄而修建的？《荆轲刺秦王》（3）、横店影视城成功的根本策略是什么？①、打破单一依靠场租维持影视城经营的模式②、建成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地③、全面整合影视、旅游、服务资源4、欢乐谷（1）、欢乐谷”第一家主题乐园，开设于下列哪个城市？深圳（2）、欢乐谷”品牌打造中的“四轮驱动策略”分别是什么？①、主题文化包装：以文化为主导，用主题故事包装游乐设施，让游客领略文化内涵。
②、高科技游乐设施：大型游乐设施均从国外进口，让游客感受国际最领先、最刺激的游乐体验。
③、高标准旅游演艺：在欢乐谷内建立华侨城大剧院，开发高水准旅游演艺项，如欢乐水世界、金面王朝、天府蜀韵。
④、品质优质服务：服务理念，欢乐予己、欢乐予人，通过四大板块评比来切实提升员工服务质量。
5、青春版《牡丹亭》（1）、我国最古老的戏曲剧种是？昆曲（2）、《牡丹亭》还魂记的作者是谁？汤显祖（3）、下列哪个喜剧在中国采取了高校巡演的方式？青春版《牡丹亭》（4）、由于昆曲在演唱上舒缓柔婉的特色，它又被称为（水磨调）（5）、青春版《牡丹亭》选择高校进行巡演的原因？①、生死不渝的爱情主题、打动大学生②、文化素养较高的群体、容易接受昆曲艺术③、制作层面，“青春版”迎合了大学生的期待视野④、提高高校人文素质教育的有效方式6、宽窄巷子（1）、5.12大地震后，成都市推出的首个旅游项目是宽窄巷子（2）、“宽窄巷子”由哪三条巷子组成？宽巷子、窄巷子、井巷子（3）、如何理解“宽窄巷子”打造过程中的“三态合一”？“形态、文态、业态”，形态：指的是文化遗产的建筑、器物等实物，“千年少城的城市格局”和“百年原真的建筑遗存”。
经典案例分析-横店ppt
充分利用国家和地方政府提供的政策优惠和扶持，降低企业运营成 本，提高盈利能力。
积极应对政策风险
制定完善的风险应对预案，以应对可能出现的政策风险，确保横店 的稳健发展。
拓展国际市场机遇挖掘
加强与国际影视机构的合作
积极与国际影视机构建立合作关系，引进国际先进的影视制作技 术和理念，提升横店的国际影响力。
人才流失
随着影视行业的快速发展，人才流失成为横店面临的一大 挑战。建议完善人才激励机制，提供良好的职业发展平台 ，吸引和留住优秀人才。
对其他影视基地借鉴意义
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产业链整合
其他影视基地可以借鉴横店的 成功经验，加强产业链整合， 实现影视产业的全方位发展。
拍摄场景建设
在建设拍摄场景时，应充分考 虑市场需求和行业发展趋势， 打造具有特色的拍摄场景。
的需求。
宣传推广与市场运营策略
多元化宣传渠道
横店影视产业充分利用互联网、电视、电影等多种宣传渠道，扩大 影视作品的影响力和知名度。
营销策略创新
横店注重营销策略的创新和实践，通过举办首映礼、明星见面会、 观众互动等活动，增强观众对影视作品的关注度和喜爱度。
衍生品开发与销售
横店影视产业积极开发影视衍生品，包括服装、道具、玩具等，通过 销售衍生品进一步拓展市场份额和盈利空间。
横店影视城起源及发展阶段
起源
横店影视城始建于1996年，最初是 为了拍摄历史巨片《鸦片战争》而建 。
发展阶段
经过多年的发展，横店影视城逐渐形 成了集影视拍摄、旅游观光、文化传 承于一体的综合性影视文化产业园区 。
政策支持与产业布局
政策支持
中国政府高度重视影视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为横店影视 城的快速发展提供了有力保障。
影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视旅游产品研究——以横店影视城为例影视旅游产品研究——以横店影视城为例引言：影视旅游产品作为一种新兴的旅游市场形式，以其独特的魅力吸引了越来越多的游客。
国内众多影视旅游景区中，横店影视城以其庞大的规模、丰富的影视资源和独特的体验方式备受关注。
本文以横店影视城为例，探讨影视旅游产品的发展现状、市场需求以及创新措施，并对其影响和未来发展进行分析。
一、影视旅游产品的发展现状1.1 影视旅游市场的兴起在近年来旅游业的快速发展背景下，影视旅游作为一种独特的旅游形式，受到了游客们的热烈欢迎。
随着电影、电视剧等内容的广泛传播，越来越多的观影者希望亲身体验片中的场景，这促使了影视旅游产品的兴起。
1.2 横店影视城的发展概况横店影视城位于浙江省东阳市，始建于1996年，至今已有二十多年的历史。
作为全球最大的影视拍摄基地，横店影视城占地面积超过1500亩，拥有各类场景600多个，是国内最重要的影视旅游景区之一。
二、影视旅游产品市场需求的调查分析2.1 影视旅游产品的特点影视旅游产品将观影与旅游相结合，为观影者提供了一种饱含情感、丰富互动的体验。
游客们可以走进拍摄现场，感受电影中的场景，与明星互动等，大大提高了旅游过程的参与性和沉浸感。
2.2 影视旅游产品的受众群体通过对横店影视城游客的调查，可以发现，影视旅游产品的受众群体广泛，包括了电影迷、明星粉丝、亲子家庭等不同类型的旅游者。
这些受众群体对于影视旅游产品具有强烈的参与欲望和消费需求。
2.3 市场需求的调查分析通过问卷调查和深入访谈的方式，我们了解到游客对于横店影视城的需求主要体现在以下几个方面：（1）场景还原：观影者希望能亲自体验电影中的场景，感受到电影的真实与魅力。
（2）明星互动：观影者期待与心目中的明星进行互动，包括合影、签名等。
（3）文化体验：游客希望通过影视旅游产品了解当地的历史文化，并能够多角度地了解影视制作的过程和技术。
三、横店影视城影视旅游产品的创新措施3.1 场景打造和影视资源丰富度提升横店影视城通过持续的投资和技术更新，不断打造具有代表性的影视场景，使得观影者可以更好地享受到影片的真实感。
(精品)浙江横店影视城案例详细分析
➢ 影视基地、观光型
国防科技园景区
➢ 观光型
大智禅寺景区
➢ 观光、参与型
➢ 观光型
浙江横店影视城——演艺产品
观赏型
广州街：大话飞鸿、怒海争风、魔幻风情； 秦王宫：梦回秦汉、英雄比剑、秦王迎宾、昆仑救倾城、汴梁 一梦、笑破天门阵； 梦幻谷：江南遗韵、暴雨山洪、梦幻太极； 明清宫苑：八旗马战、清宫秘戏、百官朝拜； 明清民居博览城：金粉恋歌。
浙江横店影视城——产品布局
浙江横店影视城——产品形式
梦幻谷景区
秦王宫景区
明清宫苑景区
➢ 大型夜间影视体验主题公园
➢ 影视基地、观光型
清明上河图景区
➢ 影视基地、观光型
广州街景区
➢ 影视基地、观光型
➢ 影视基地、观光型
浙江横店影视城——产品形式
明清民居博览城景区
华夏文化园景区
屏岩洞府景区
➢ 影视基地、观赏和参与
案例启示：
商业建筑以电影元素包装主体化方式打造，街区体现电影艺术文 化，店铺经营内容要有主题对应，电影道具可作为景观小品，营 造街区氛围。
还原电影中场景，作为重要的观光游览板块，同时也可作为电影 影视的拍摄基地，设施与电影情节相关的体验项目，增强游客的 互动参与。
室内馆强调科普性和科技性，科技化的展览和体验方式是增强游 客体验的手段
浙江横店影视城案例详细分析
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浙江横店影视城——项目概况
【项目概况】位于浙江省金华市东阳横店镇，距离东阳市中心18公里，距杭州、温州 各180公里，总面积30多平方公里，其核心景区面积20多平方公里， 1996年建成， 现为5A级景区，年游客量1000多万人次。 【投资】由横店集团累计投入30个亿资金兴建。 【核心产品】明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻 谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄 基地和两座超大型的现代化摄影棚。
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（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
另外，横店集团对影视城的内涵不断扩展， 完善其功能，拓展影视产业的范围。 如: 红军长征主题公园 九龙文化博览园 花木山庄游乐园 八面火山奇观城 青年联谊活动中心 ………
横店影业是横店集团在影视城的基础上，为延伸影视 产业链而开发的产业。横店影业从与北京电影制造厂合拍 《人间四月天》等电视剧起步，先后拍摄过多部影视剧。 横店集团影视娱乐有限公司已获得了电影拍摄许可证， 已具备独立拍片的能力和资质，其自制的《相约在横店》 专题系列片已在60多家电视台连播。
文化产业发展的重中之重，积极打造影视品
牌，努力培养影视人才，大力发展影视配套行业， 使横店的影视产业走上了快速发展的道路。
实习三级管理体制
政策领导层 决 策 层 经营运作层
浙江省文 化体制改 革领导小 组
浙江省广电 局、金华市 人民政府、 东阳市人民 政府等地、 市政府部门 及相关厅部 门及相关厅
横店集团、 浙江省广电 集团、浙江 日报报业集 团和浙江联 合出版集团
影视产业是横店集团文化产业的核心，由此派生 出了影视旅游等多个产业，极大的带动了当地经济 的发展，成功的实现了农村富余劳动力的转移，实 现了良性的循环。 因此，横店集团始终将影视产业作为其
群众演员方面：
横店影视城借鉴美国好莱坞运作模式，组织 了横店影视城演员公演公会。该会不仅承担着每天 主动向剧组推荐群众演员的任务，还代为向剧组结 算群众演员的费用，从而为影视剧的拍摄提供了极 大的方便。
中文名：我是路人甲 出品时间：2014年 出品公司：无限映画电影制作有限公司 制片地区：中国 拍摄地点：浙江横店 导 演：尔冬升 编 剧：尔冬升 类 型：剧情 色 彩：彩色 监 制：李锦文 电影《我是路人甲》讲述的是在横店当 群众演员的人，他们多数不是科班毕业， 只是怀揣着对影视表演的爱好，而一头 撞进横店的年轻人。片中演员都是真正 的“横漂”。
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
横店传播还重视开发影视后续产品，它介入文化传播领域后， 业务范围不断拓展。现已形成《新家居周刊》、《风景名胜》、 《母婴世界》、《养生》这种一报三刊的出版发行格局，同时横 店集团成立的动漫公司和音像发行部也发展迅速，发行过多部大 片。
最后，为了适应影视产业的需要，横店集团还大力发 展与影视拍摄配套的影视置景、道具制作、戏服制作、群 众演员提供等行业。 如: 道具制作方面： 目前影视城已具备有各类道具万余件，除由制景装 修公司制作及剧组用过之后留下来的一部分道具外，许多 道具是从农家中购得的，如风车、石墨等，将农具变成现 成的道具。 横店影视集团还对道具进行分门别类，明码标价，在各 景点配备出租员，为前来拍摄的剧组提供出租业务。
小结
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3 促进相关配套产业 的发展
创造了大量的就业岗位
积极实行品牌策略 发展影视配套行业
促进了影视Leabharlann 业 的迅速发展促进了当地的经济发展
发展影视配套行 业
（二）人才策略
科学管理：人性化、制度化、规范化 人力资源管理：规范制度，以人为本
为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中所面临 的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通过多种 渠道开办与影视相关的专业。 如: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
（一）经营策略
1.品牌文化建设是影视城发展的基础
2.影视优势资源与现代科技相结合的旅游产品是特 色
3.创新的营销体制是影视城发展的保障
1、品牌文化建设
为了优化影视产业结构，横店集团实行 品牌策略，精心打造了“横店影视城”、 “横店影业”、”横店传媒“三大品牌。 品牌是一个企业的核心竞争力，是企业发 展壮大的关键所在。