宝莱坞案例分析

宝莱坞案例分析

宝莱坞，走过一个世纪的风雨，经过辉煌渡过低迷。

近几年宝莱坞电影的风行一时，体现了宝莱坞电影的以下几个优势。

拥有印度这个当今最庞大的电影市场

电影，无疑是至今仍风靡印度半岛的最流行、最普及、最廉价的娱乐消遣方式。在绝大多数印度人看来，辛苦劳作了一天，晚上看场电影是一种最好的享受。于是，每天约有2000万～2500万忠实的印度观众在电影院里喜怒哀乐、如醉如痴，形成了当今世界上最庞大的电影市场，印度也是惟一一个持续能看到观众排队买票看国产影片的国家。

印度政府对电影的支持

在过去，印度政府长期把宝莱坞归于二等产业。三年前——即电影团体游说几十年之后，印度政府把电影业列为正式的产业，这使得在印度奇特的控制型经济体系有了正式的名分，并首次能合法地得到银行贷款，能发行债券和得到安全保障。

震撼人心的情节，丰富多彩的舞蹈

宝莱坞的影片多以震撼人心的情节和丰富多彩的音乐舞蹈吸引世界各地的广大观众。加上有美貌迷人的电影明星如赫里辛克·罗山和卡里纳·卡普尔，使从印度德里到南非德班的观众为之倾倒。宝莱坞影片就是凭着异域情调的情节和音乐吸引了西方观众和制片商的眼球，特别是那些制作精美、情节生动的影片。宝莱坞巨片《拉甘》（即《土地税》），获2002年奥斯卡最佳外语片提名。

尽管在过去的几年中，宝莱坞电影的增长率都保持在15%，但只有10%的宝莱坞电影能盈利，效率和商业价值与好莱坞电影相比更是相形见绌。这同时也就体现了宝莱坞电影的一些缺点。

影片类型单调、故事内容重复、表演夸张

印度电影热衷于宣扬复仇、惩恶扬善这类永恒的主题。近年来印度的影评家们纷纷批评印产电影“格式固定，满老套故事与不必要的歌舞，夸张并明显地脱离现实”。

电影深受《罗摩衍那》和《摩柯婆罗多》两大史诗的情节和古梵文传说的影响，比如在过分夸张的情节中宣扬报恩复仇、惩恶扬善的永恒主题；至于剧情形成的套路，则起源于印度本土观众比较喜欢一成不变的公式化剧情。

电影业管理混乱

印度电影的制作费用和制作时间经常超出预定计划。例如反映明星多角恋爱的故事片《德夫拉斯》是2002年最热门的影片之一。它的拍摄费用为1000万美元，拍摄时间为两年，都分别为原计划的两倍，成为宝莱坞耗费最高的影片。究其原因，主要是管理不善。宝莱坞没有大型的摄影棚，整个电影工业很分散；电影圈内人士很少签订正式协议；对知识产权保护不力；工作条件简陋等等。

资金

宝莱坞电影的资金常常来自独立发行人或者少数几个成规模的大电影公司。由于财政管理不够规范，电影制作的有些资金甚至是从非法渠道筹得的。孟买的黑帮制作过电影，资助过明星，并且用武力来赢得合约。宝莱坞应该拒绝黑社会的资金。黑社会头子经常窜改故事情节并控制电影明星，从而进一步影响了电影的感染力。后来，他们开始浪费资金，并且开始向成功的制片人勒索钱财。在过去的5年中，有数十名制片商和大片导演受到威胁，其中有5

人被歹徒杀害。

盗版

盗版DVD常常比电影在影院公映还早上市。设在巴基斯坦和印度的工厂生产着成千上万张的盗版DVD，VCD和VHS录像带，并把它们销往全世界。(非法复制在巴基斯坦尤为盛行，由于政府禁止进口印度电影，人们只能通过盗版得到它们。）在印度和整个亚洲，有数之不尽的小有线电视公司播出这些影片时，而不付任何报偿。在美国和英国，由印度人开的杂货-香料-音像商店里出售来源不明的录像带和DVD，消费者之间的互相拷贝则使问题更加恶化。这种侵害使印度电影业每年损失约8000万美元。尽管宝莱坞影片仍然有大量忠诚的观众，并且有越来越多的人喜欢印地语电视连续剧、游戏节目和音乐频道,印度人还是经常地欣赏《蜘蛛人》之类的好莱坞大片。

随着宝莱坞得到越来越多的关注，影片开始从英国、加拿大和美国等西方国家影院所获得票房收入。这些国家的印度移民日渐增多，印度电影的市场也随之增长。同时印度电影在亚洲和西方国家的“外国”观众也在增加。宝莱坞电影正日渐为各国人民所接受，市场得到开拓，利润得以增加。可见，宝莱坞电影的产品生命周期正处于成长阶段。

现在，宝莱坞又走上了合资之路。新进入者财力雄厚，管理娴熟，他们的参与有助于提高行业标准，进一步降低成本。加上印度的银行业对电影业经营革新工作的参与，宝莱坞电影的资金问题有了进一步的保障。

美国的好莱坞也有自己的“宝莱坞梦”。宝莱坞电影也不再局限于传统的电影情节，而是在影片中融入了一些外国观众喜欢的情调，使之为更多的外国观众所接受，尤其是年轻一代。相信宝莱坞电影对国际市场的进军、向世界范围内的渗透、对新型影片的开发，一定能拍摄出更多的成功电影，将来在世界电影市场占有一席之地。