中国内衣生产企业格局大起底

中国内衣生产企业格局大起底
第一节中国内衣迎来历史最好时期
一路凯歌，一路飘红！这些年内衣行业的连续利好消息，将中国内衣推进到历史上的最好情况。

l 中国加入WTO后，纺织品配额全面取消，价廉物美的中国内衣，在国外市场上攻城拔寨，外销利润和量均有大幅度的提升。

l 中国经济连续多年高速增长，人们的消费劲和审美水平得到专门大提升，内衣的各个类别都产量上身，价格上扬，内销市场一片看好，专门红火。

国内外市场都出现出专门强的消费需求，这有力地拉动了中国内衣的超高速进展。

按照国家商业信息中心资料显示，近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于G DP的增长水平。

目前的年产量估量接近300亿件，年销售额在1300亿元左右。

上海的三枪和宜而爽，江苏的AB、北京的铜牛，山东的即发，武汉的爱帝等,年销售额都超过10亿元，成为行业的闻名品牌，。

中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206亿美元，中国已成为名副事实上的针织内衣出口和消费大国。

第二节中国内衣生产企业整体格局
和世界多数产业一样，中国内衣的进展，也和地域板块有关。

一些明星企业的带动，一个完善产业链的形成，最后滋养了一大批内衣企业。

我们按照地域，能够划分为下面几个板块：
一、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】
这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。

确实是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都专门了得。

那个地点能够讲是中国内衣之都。

其中有若干中国闻名品牌和驰名商标。

汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。

目前内衣企业数量据讲超过2000多家。

【代表品牌】
培养起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。

品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。

【特点特色】
那个地点依旧中国内衣种类最齐全的地点。

谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁（传统意义上的潮汕）的内裤，能够讲是分工明确，无奇不有。

同时汕头那个地点依旧产业链最完善的地区。

印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全确实是一条龙。

用一些人的话讲，直截了当拿棉花过来，就能生产内衣了。

每年到了内衣预备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展现会。

那个地点最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也能够看出一二。

【缺点劣势】
然而部分厂家设计的仿照抄袭、营销的因循守旧，思路的狭隘保守，差不多制约了汕头内衣的进一步进展。

汕头内衣现代化的历程还任重道远，老一辈的思路亟待创新，新一辈的还需要体会和稳重。

【综合评判】
从长远来讲，汕头内衣还将保持高速进展。

然而产生单一龙头品牌的概率比较小。

二、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块
【荣誉优点】
这是中国内衣最早以区域闻名的板块，也是第一个中国内衣名镇。

曾经的7大内衣品牌风风火火，南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。

那个地点的品牌，占据了二线内衣市场龙头的前三名。

由于较早推行现代化的企业治理和市场运作模式，为中国内衣营销奠定了初步的基础，培养了大
量的内衣专业人才。

目前内衣企业大约100多家。

广州市内也有若干内衣企业如娜圣莎等，那个地点不一一提及。

【代表品牌】
嘉莉诗、美思、奥丽侬、依曼丽、依之妮，差不多上市场的强势品牌。

其他的如帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝，也都不可小视。

【特点特色】
盐步内衣之因此闻名，事实上确实是一个2个“早”，区域概念整体策划早、营销创新广告创意早。

凭借这2早，盐步内衣获得了庞大的名声和荣耀。

谈中国内衣进展现状，甚至是中国内衣史，盐步内衣都要大大地书上一笔。

不管是单个企业规模、品牌阻碍力、产品设计，差不多上屈指可数可圈可点。

【缺点劣势】
盐步内衣真正能数得上号的，事实上只是10家，加上其他小厂和外销的，也只是100家而已，和汕头内衣整体庞大的、数以千计的厂家相比，依旧比较小的。

盐步内衣的产业链还不够汕头发达，专门多依旧需要到外地采购；产品种类也不专门齐全，家居服和保暖内衣都没有拳头企业。

个别大企业机构臃肿，存在一定的内耗。

【综合评判】
盐步内衣整体进展速度将减缓，然而几大龙头内衣企业的地位难以坚决。

三、广东深圳公明：最早为世界名牌加工的区域、吸引众多大品牌筑巢的板块
【荣誉优点】
深圳毗邻香港，是全球内衣寻求加工贴牌最早的地点。

3个万人以上的超大型内衣企业，知名品牌20多个，上规模的内衣企业已达100多家。

现在开设了深圳国际品牌内衣展览会，欲和中针会、国际内衣展览会分庭抗礼。

临近的东莞也有较多内衣厂家，那个地点不一一提及。

【代表品牌】
芬怡、黛丽斯、雪仙丽、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。

香港安莉芳等。

【特点特色】
专门多内衣企业声称是深圳的，事实上专门多只是在深圳有一个电话号码，或者一个办事处而已。

就和专门多企业声称是广州、上海、北京、香港、欧美的一样。

事实上深圳内衣多是做外销的，在国内知名的并不专门多，即使知名的，多数原先反而不是深圳的。

安莉芳本来是香港的，曼妮芬本来是汕头的，一个是为了寻求好的生产基地，一个是为了寻求好的资讯营销基地，才会首深圳的。

最大的内衣外销生产企业，应该确实是深圳的。

可见，深圳既是人才的汇聚地，又是人力的汇聚地，依旧内衣对外出口的最佳窗口。

芬怡的形象一直是别树一帜，而曼妮芬迁移到深圳后，有脱胎换骨的表现。

【缺点劣势】
由于地价、人才成本的上升，深圳内衣竞争力受损，部分国外订单转移到汕头和深沪。

【综合评判】
深圳专门的吸引力，仍旧会招徕大的品牌落户。

然而成本的上扬，将决定深圳内衣只能走高端路线，中低端的市场将进一步萎缩，加工的好生活将逐步成为过去。

四、广东中山小榄：低调进展、世界最大的内裤生产基地板块
【荣誉优点】
这是一个迟来的“中国内衣名镇”，然而却是一个名符事实上的中国内衣名镇。

300多家内衣企业撑起了那个金子招牌。

专门是内裤产品，堪称世界第一。

临近的古镇、东风镇、沙溪也还有若干内衣企业，形成拱卫之势。

在中国内衣行业一直低调的小榄，差不多积存了相当的区域实力。

【代表品牌】
康妮雅、健将、富妮莱、花雨伞、依之舍、汶权、创雅诺、利雅、阿积仕、安妮芳、俏小姐、凯维布朗、蝶安芬、威德龙等，也能够讲是阵容庞大。

【特点特色】
小榄的中高档盒装内裤，是世界首屈一指，这和中低档的揭阳普宁是不一样的。

小榄在内衣上事实上并不比南海盐步差，专门多方面事实上更胜一筹。

康妮雅是中国第一的家居服品牌，健将是中国第一的内裤品牌，小榄
的外单量也是专门庞大。

【缺点劣势】
由于小榄五金等行业专门发达，是中国五金最重要的生产基地，同时其他行业也专门发达，导致内衣长期得不到重视，缺乏整体策划，在全国知名度较低。

除了康妮雅，富妮莱综合家居服和文胸等内衣行业，其他的多是技术含量不高的内裤，以后进展上升空间有限。

【综合评判】
小榄长期形成的专业内裤生产技术，在国内依旧领先的。

随着“中国内衣名镇”的申请成功，小榄商会也专门成立服装内衣协会，相信不久的今后，小榄内衣会在中国内衣格局中占有他应有的位置。

五、福建晋江深沪：一心一意做内衣外销的板块
【荣誉优点】
福建晋江，是以七匹狼为代表的服装生产基地，鞋的生产也在中国占据重要位置。

至于内衣却是专门少人明白。

事实上，晋江的深沪镇，是中国最早的“中国内衣名镇”之一，获得荣誉时刻，仅次于盐步，只是因为90%以上的内衣是出口的，因此在国内少有耳闻。

深沪镇现有内衣生产企业20 0多家，从业人员近4万人，规模相当可观。

本地区拥有一个中国驰名商标浩沙。

【代表品牌】
浩沙、通亿、德荣、竞渡等。

【特点特色】
由于要紧企业差不多上外销，内销难以成气候，因此强势品牌都有外迁营销中心的趋势。

浩沙就差不多搬迁到上海。

那个地点的外销产品要紧集中在内裤和泳装上。

【缺点劣势】
该区域缺乏和现代内衣市场的接轨，相对比较封闭，仍旧有专门浓厚的OE M加工的色彩，缺乏自我品牌意识。

专门多依靠中国进出*易会的订单。

【综合评判】
如果该区域不在自我设计研发和品牌塑造上下功夫，前途是堪忧的。

该区
域的兴衰，和国际内衣市场息息有关。

该区域抗市场风险较弱，因此显现整体进京要求调整进出口关税如此的情况。

六、浙江义乌：异军突起、后来居上的无缝内衣最大板块
【荣誉优点】
尽管是内衣行业的后起之秀，然而却占尽风头，那确实是义乌了。

“中国无缝针织服装名城”，那个名字看上去确实怪怪的，那实际上是专门为义乌量身订造的名片。

无缝内衣的科技优势，其优异的美体成效，显示了专门良好的进展前景。

目前义乌无缝内衣生产企业超过600家，其中规上模的企业120多家，年销售额超千万元的有22家。

值得一提的是，在义乌的带动下，其周边的东阳内衣进展专门良好。

中国驰名商标的水中花就产生在那个地点。

【代表品牌】
浪莎、水中花、棒杰、怡婷、诚爱、艾恋、紫秀、羽翼、万羽、欧耶、博尼、赛蝶、缘分鸟、戈希曼、赛妮美、惠侬丝、爱比翼、国色天香等。

【特点特色】
义乌内衣的成功，和下面几大因素有关。

一是天时，内衣行业的后来居上，无缝行业的先入为主：敢为天下先，主动学习，让义乌人握有了无缝内衣的先机；
二是地利，义乌是中国小商品城的所在地，义乌人造就了敢作敢为的创新大胆做法，并信守诚信经商理念，形成了现代化的运营思想和模式；
三是人和，义乌人资金实力雄厚，地点政府和金融机构的大力扶持，让义乌无缝内衣获得充分的启动力量，一登场就声势浩大，不同凡响。

这差不多上其他几个内衣名镇所不能比拟的。

义乌市无缝织造行业协会秘书长许宁，事实上确实是意大利无缝设备圣歌圣东尼中国区域的代理商。

他们在售出设备的同时，也带来大量欧美的服装科技设计信息，让义乌无缝企业起点就专门高。

【缺点劣势】
义乌如何讲本来不是做内衣的，没有江苏上海的底蕴，也没有南海和汕头的时刻早。

因此在开发的时候既少了包袱，也走了一些白费和弯路。

新科
技设备+明星大炒作，还不能完全构建真正的品牌。

冠上上海的名字，一段莫名其妙的品牌来源和故事，那离真正的品牌还有专门长的距离。

【综合评判】
在思路开放、资金充裕、科技先进的这三驾马车驱动下，有理由相信义乌无缝内衣在通过一段时刻积存后，会大放光荣。

七、浙江温州：不温不火、中规中矩的板块
【荣誉优点】
温州服装鞋帽、打火机等，在中国差不多上专门闻名，事实上内衣也专门了得。

一方面，专门多闻名的国外国际闻名品牌，选择在温州加工，也是国外内衣专门是高档内衣青睐的加工区域。

另一方面，也产生了众多的内衣企业，和内衣及有关配套企业，据讲就有400多家，这是一个惊人的数字。

并显现了康奈领衔的一批内衣知名牌号。

慈溪、萧山的保暖内衣进展也专门不错，那个地点不详细提及。

【代表品牌】
北极新秀、康奈、兄华、莱士、燕王、丰琪尔等。

【特点特色】
温州内衣和其他区域不一样，不是专门做内衣的，而是各行各业齐头并进。

然而温州内衣和其他行业一样，有团结的传统，强调资源整合，从2003年起，就多次在协会的组织下，抱团参加中国针棉织品博览会，区域整合目的专门明显。

温州内衣行业曾经17家企业联合参展，给人一个错觉，看起来温州成为内衣行业的老大。

怪不得服饰导报内衣专刊的主编时歌（兼任温州针棉织品分会副会长）直截了当在温州设置办事处，原先新闻丰富，商机无限。

【缺点劣势】
借用行业内一知名人士的话，温州内衣缺乏真正强势的领头羊。

新品牌的气概不如义乌，老品牌的能量不如南海，地域优势上不如深圳，综合产业链上不如汕头，整体进展依旧较慢。

【综合评判】
温州版块能够保持目前的地位，就算不错了。

如果能培养个别大的品牌，
再带动整体质量提升和数量增加，才有新的期望。

八、上海：大开大阖、风云际会，中国内衣顶级品牌汇聚的板块
【荣誉优点】
曾经，在打算经济的时代，上海内衣是中国绝对的老大，如何讲是上海滩，历史悠久，底蕴深厚。

而今又是东方大都市，各种洋品牌纷纷选择那个地点登陆，甚至盖过了深圳的风头。

上海内衣企业数量尽管不多，然而个个差不多上精华，只有不到200家，却年销售额却有几百亿。

上海内衣协会1 13家会员企业中，古今一年近3个亿，黛安芬也有4个多亿，三枪2004年销售额就差不多达到14亿，宜而爽年销售额超过10亿元。

这差不多上令人咋舌的数字，要明白，这是集中度相对较小的内衣行业，而不是其他暴利行业，如此的成绩，令其他地区的厂家仰慕不已。

【代表品牌】
本*、古今、达吉斯、飞马、华钟、华爱、帕兰朵、菊花、高科暖卡、北极绒、朵彩、贤露、天之锦、不知、笑雪、南极狐；*导入：秀丽尔、欧迪芬、奥黛丽、宜而爽。

外国黛安芬、百利安等。

【特点特色】
按照上海内衣行业协会提供的资料，内衣行业的“中国名牌”中，上海针织内衣类品牌占29%，全球世界顶级内衣品牌有81.25%差不多落户上海，然而主导上海内衣市场的仍旧是国内知名品牌。

上海内衣行业这些年得到了超常规的进展。

他们进展目标，是把上海内衣行业打造成为全国领先的时尚内衣产业，成为继纽约、米兰、伦敦、巴黎后的世界第五大时尚内衣之都。

不管是中国名牌，中国驰名商标，在这都成为专门平常的情况，因为多个国际闻名品牌的进驻，使得上海成为中国内衣最高端的区域版块。

专门多浙江、江苏的内衣企业，都以在上海落户或者挂名为荣，足见“上海内衣”金子招牌的魅力。

【缺点劣势】
由于生产成本的提升，上海内衣只能在高端上下功夫，然而却受到国际、深圳、广州、北京等大品牌的压力。

一些内衣企业尽管产销量惊人，然而利润却专门有限。

中低档的受到汕头、义乌等地产品的强大竞争，却难有
扭转的迹象。

【综合评判】
上海内衣作为中国内衣最有力的旗帜，仍旧将高高飘扬。

只是必须忍痛在不擅长的领域退却，尊重行业分工的现状。

九、江苏：底蕴深厚，庞然大物，然而日薄西山的板块
【荣誉优点】
江苏版块要紧是常州和无锡这两块。

那个版块过去的历史和上海差不多，也是传统上的“纺织大省”。

官方数据中，江苏的内衣产量约为全国产量的十分之一，仍旧占有重要地位。

实际情形可能有折扣。

那个地点有2个标志性大型服装内衣企业AB集团和红豆集团扛鼎，为江苏内衣赢得中国名牌和中国驰名商标等荣誉，产销量也位居行业前列。

【代表品牌】
江苏AB集团、红豆、雪竹、歌迪、顶呱呱、专门之恋等。

【特点特色】
作为曾经的纺织大省，江苏内衣设计等人才专门丰富，全国内衣行业的设计治理骨干人才当中，有专门多江苏人的身影。

在人才的资源上，江苏有着先天的优势，底蕴也专门深厚。

江苏在内衣的面料、生产工艺方面均处全国领先，潜力仍旧十分看好。

【缺点劣势】
江苏的内衣产业进展局限在常规内衣，忽视了其他内衣品种的开发。

而且，即使是常规内衣这块，也在面临广东、浙江等外地品牌的竞争压力，要紧咨询题是设计、营销能力滞后，还有确实是产业链的咨询题。

仅存的闻名牌号大量低档产品和托付贴牌的事实，也严峻阻碍了江苏内衣的形象。

除了雪竹、歌迪、顶呱呱、专门之恋等几个后进的品牌，好的品牌也寥寥无几。

【综合评判】
曾经的纺织大省，差不多不复往日的风光，而且过去的辉煌也专门难再现追回。

期望江苏内衣能如内衣面料企业一样，具有科技创新和营销创新的精神，重塑江苏内衣的新时代。

十、山东：针对日韩外销、新兴单一OEM加工板块
【荣誉优点】
山东的内衣企业，要紧集中在青岛和济南。

按照官方统计，全省统计的30 0多家针织企业中，年产量超过300万件的有80家，年产量超过1000万件的有16家，年产量超过2000万件的有7家。

山东针织年产量达百亿件，有70%以上出口海外。

据调查显示，日本国民中每10个人就有4.9人穿的是山东生产的针织内衣。

山东针织规模大、企业多，品种开发能力强，产品质量水准上乘。

【代表品牌】
即发、体会、真情、元首、红诺等。

【特点特色】
山东原本确实是纺织大省，然而在改革开放后，绝大多数国有内衣企业不习惯竞争而被剔除。

只有少数企业，通过改制，调整生产布局、改变经营方向、转换治理模式，生存下来，如山东真情针织集团、济南元首针织集团。

现在在山东内衣唱主角的，是一批民营企业，如青岛即发，现在成为山东内衣的旗帜，是山东仅有获“中国名牌”和“中国驰名商标”称号的品牌。

【缺点劣势】
山东的内衣企业多以出口为主、内销为辅，差不多上是贴牌生产，利润相对较低，在国际内衣分工中处于较低的环节。

缺乏内销的市场锤炼，和产品原创设计，山东内衣的内力明显并不浑厚。

【综合评判】
外销成功的山东内衣，将连续保持良好的进展势头；而要成为自主的百年品牌，追求更高的利润，则打造自己的品牌文化，挖掘自己的设计能力，是到时候了，否则迟早被其他区域内衣品牌蚕食。

十一、北京：天子脚下、最有帝王之气和谋略的板块
【荣誉优点】
北京内衣严格意义上并没有形成板块概念，只是因为那个地点是首都，尽管品牌稀少，然而凭借专门的策划和辐射力，却形成了内衣行业2大泰山
北斗的内衣品牌，中国内衣文化第一品牌喜爱，在文化塑造宣传上，华夏大地无出其右，成为行业经典教科书，没有人力资源、成本优势，一样成为最顶级的品牌；塑身内衣第一品牌，营销定位出传奇的婷美，给内衣行业带来全新概念的震动。

这2个内衣神话，所以应该单独书上一笔。

【代表品牌】
喜爱、婷美、铜牛、凯诗琳、纤丝鸟等。

其他地区也有星星点点的闻名品牌，如大连的桑扶兰、武汉的猫人和爱帝，那个地点就不一一介绍了。

———————————————————————————————————————
第三节中国内衣现状特点和以后趋势
一、区域PK单个，产业集群综合优势有山自然好靠
按照上节的阐述，我们能够明显看到一个现象，确实是内衣行业形成了一个一个的产业集群，广东汕头、福建深沪、南海盐步、中山小榄、深圳公明、浙江义乌等。

每个产业群具有他自己的区域优势。

而产业群之外的内衣企业，却鲜有成功。

因为每个产业群之间的企业，看上去是直截了当竞争关系，事实上也是互生关系。

同类企业在一起，原材料产业链差不多上一样的，便于同时开发廉价猎取。

形成板块优势后，又对代理商，甚至国外的采购商形成吸引力，从而走向共同进展的道路。

从上面看，同一个区域，其品牌之间，却有一定的内在共性，也就不惊奇了。

汕头谷饶和陈店，文胸居多；汕头司马浦和峡山，家居服居多；胪岗和峡山，保暖内衣居多；成田，袜子居多；普宁，低档内裤居多，小榄，盒装内裤居多；南海，中高档二线文胸居多；深圳，高档内衣及外销居多；深沪，中低档内裤文胸泳装居多；义乌，无缝内衣居多；温州，保暖内衣居多；上海，保暖内衣和高档文胸居多；江苏，传统中低档保温顺文胸居多；山东，中档外销内衣居多；北京，高档文化概念内衣居多。

上述都不是偶然的。

就向学生分班一样，成绩好的一起，成绩差的一起，
文科的一起，理科的一起。

便于相互交流，共享资源，吸引顾客。

二、内销PK外销，演绎中国内衣生产企业的南北朝
中国最大的内衣企业是谁？曼妮芬？喜爱？安莉芳？三枪？可能都不是。

最大的内衣企业,可能是一些名不见经传的内衣外销生产企业。

在深圳公明、东莞、南海、汕头、小榄、福建深沪、山东，如此的企业比比皆是，深圳维珍妮国际、小榄民森集团、汕头利生文武和骏荣、差不多上行业的巨头，不管是产量依旧销售额，差不多上极为惊人的。

由于坐拥廉价的服装原材料和人才资源，在技术含量相对不高的服装内衣行业，中国占有世界内衣市场绝大多数份额。

极具价格优势的中国内衣，将国外大多数内衣企业逼迫倒闭歇业。

全世界有一大半人穿着“MADE IN CHINA”的内衣，这种讲法一点也不为过。

即使穿着他们本国的品牌，也可能是在中国加工生产的。

中国大陆有13亿人口，而全球有65亿人口，可见内衣外销企业的庞大潜力。

由于中国是第三世界国家，相对不发达，消费劲落后于世界平均水平，这种差距更是显而易见的。

在专门长的一段时刻内，中国鼓舞出口的政策将连续下去；而中国的材料优势和人力优势将坚持相当长的时刻，不管是印度依旧东南亚，短期内都难以在熟练职员、政策条件等方面取代中国。

能够讲，外销将连续红火专门长时刻，牛市将连续上演。

内销企业也整体保持高增长率。

由于中国国民经济整体向好，市场预期也专门乐观，中国人不管在穿内衣的数量和质量上，都大幅度地攀升。

在能够看到的今后，中国多数内衣企业都将获益，整体保持一个高的增长率。

实际上，专门多内衣企业是外销内销并做的。

奥丽侬、依曼丽、霞黛芳、万康、安淇，差不多上两面开花。

只是如此的例子并不多，如何讲一心难以二用。

外销多是OEM贴牌，不是自主品牌，在国外以自己品牌销售，国内品牌有那个宣传能力的还专门少，因此营销环节简单。

而内销却要专门多的市场营销广告，包括设计开发。

国外内衣的审美潮流、款式杯型，和国内闲相比，差异也专门大，因此采取内销外销并重的企业，需要承担更多的压力，专门是思维模式上的兼容。

内销竞争在设计和品牌，外销竞争在价格和规模，这是不同的领域，都有。