广告创意与案例分析试题A(答案)

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大学广告学考试题及答案

大学广告学考试题及答案

大学广告学考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告学作为一门独立的学科,最早起源于哪个国家?A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国答案:A2. 广告的主要功能不包括以下哪一项?A. 传递信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 塑造品牌形象答案:C3. 以下哪个理论不是广告效果评估的理论?A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. 品牌资产模型D. 马斯洛需求层次理论答案:D4. 广告创意过程中,以下哪个步骤不属于创意发展阶段?A. 信息收集B. 创意构思C. 创意评估D. 创意实施答案:A5. 广告媒介选择的主要依据不包括以下哪一项?A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告主的个人喜好答案:D6. 以下哪个不是广告文案的构成要素?A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案:D7. 广告中使用“最”、“第一”等绝对化用语是被哪个法规所禁止的?A. 《广告法》B. 《反不正当竞争法》C. 《消费者权益保护法》D. 《产品质量法》答案:A8. 以下哪个不是广告中常用的心理诉求策略?A. 恐惧诉求B. 幽默诉求C. 权威诉求D. 逻辑诉求答案:D9. 广告代理制中,以下哪个角色不直接参与广告创意和制作?A. 广告主B. 广告公司C. 媒介公司D. 广告审查机构答案:D10. 以下哪个不是广告效果的衡量指标?A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 市场份额D. 广告预算答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划的主要内容包括哪些方面?A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介选择E. 广告效果评估答案:ABCDE12. 广告创意的基本原则包括哪些?A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 可执行性答案:ABCDE13. 广告媒介的类型主要包括哪些?A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介E. 直邮媒介答案:ABCDE14. 广告法规的主要作用包括哪些?A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告业健康发展D. 维护社会公共利益E. 限制广告创意自由答案:ABCD15. 广告效果评估的方法包括哪些?A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 内容分析法E. 案例研究法答案:ABCDE三、判断题(每题2分,共10分)16. 广告是一种商业行为,与艺术无关。

广告学A试卷及答案

广告学A试卷及答案

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷(A 卷)注意事项:1.试题为闭卷考试,考试时间为120分钟,满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字;考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到,否则若出现遗漏,后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题,每小题1分,共15分一、单项选择题。

(本题共10小题,每小题分,共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( ) A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告(POP ) D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是(??? ) A 、确定目标?????????? B 、寻求主题 C 、调查研究?????????? D 、进行创意5. ( ) 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( )A 、价格定位B 、对象定位C 、外形定位D 、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( ) A 、毛评点B 、千人成本__________________院(系)___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是()A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是( ),也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是()A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广告创意与案例分析试题--A(答案)

广告创意与案例分析试题--A(答案)

江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题--A 艺术 专业 06 级 第 9学期一、填空题:(每空1分,共20分) 1、 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的_________ 、 ________两个方面。

(角度、 有效沟通) 2、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____________________、 ______________、 _______________。

(平等 真诚 互惠) 3、 广告创意策略主要由_____________、_____________、____________ 和_________方面组成。

(目标消费者 产品概念 广告讯息 传播媒介) 4、 广告创意应从_________________出发, 以_______________为基础, 了解相关的自然科学,______________科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

(消费者 调查研究 人文) 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。

在表现之前, 广告的__________要素较强;在表现时,______________________的才能和________________________的重要性则更为突出。

创意佳妙的广告, 必然是的结晶。

(科学性 艺术 直觉 科学与艺术)6、 广告创意的四个阶段指的是 :(1)______________________ : 收集大量的资料;(2) _____________: : 探寻有魅力的诉求点;(3)_________________:一构思的孕育、开发;(4)__________________ : 决定好的创意。

(调查阶段 分析阶段 " 孵化 " 阶段 评价阶段)7、广告创意评价的标准包括: 创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略,其他的创意评价标准包括:____________、创意新颖、 趣味性强、信息鲜明、感染力强等。

广告试题及答案

广告试题及答案

广告试题及答案一、单选题(每题2分,共20分)1. 广告的主要功能是什么?A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点?A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则?A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法?A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中,以下哪项是错误的?A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面?A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束?A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中,以下哪个理论不是用于解释消费者行为?A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言,主要利用了哪种心理效应?A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些?A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题(每题3分,共15分)11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节?A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行?A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些?A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中,以下哪些行为是被禁止的?A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些?A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题(每题1分,共10分)16. 广告是一种商业行为,其目的在于促进商品或服务的销售。

广告创意与表现试题及答案

广告创意与表现试题及答案

1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法?情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色,具体手法有:(1)故事:是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式;(2)夸张:是超越现实而又具有说服力的诉求技巧;(3)悬念:悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息;(4)幽默:特色是追求最大的戏剧效果,在取悦受众的同时传播广告诉求;(5)音乐:广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围,也能建立品牌的感性识别特征。

2. 广告表现应如何准确体现广告创意?广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力,广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性;广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现,并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比,广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

1.本题提供案例见下图:潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析(20分)分析上面获奖作品的创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;要求字数:300 字以上。

3. 创意表现(30分)就此案例再进行一次广告创意表现活动,并用文字描述你的创意表现,也可画出草图加以说明:答:图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感,其线条下面有一个人进行弹跳,给人以遐想的空间,就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力,能让受众从内到外展现迷人的一面,以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则,能发现自身的闪亮点,找到自己的美丽与魅力,焕发自信光彩,让爱美之士受到喜爱。

其最大的表现特色在整个创意执行过程中,所有的艺术形式和专业技术都体现出来,感觉更加简单、易懂、明了,在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果,在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力,以达到最好的艺术成效。

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题(每题2分,共10分)1. 广告创意的核心是什么?A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案:B2. 在广告策划中,SWOT分析主要用于识别什么?A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案:C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素?A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案:D4. 在广告创意过程中,头脑风暴法的主要目的是什么?A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案:B5. 以下哪个不是广告媒介的类型?A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)6. 广告策划中,以下哪些因素需要考虑?(ABC)A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案:A, B, C7. 在制定广告创意时,以下哪些元素是重要的?(ABD)A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案:A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面?(ACD)A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案:A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源?(ABC)A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案:A, B, C10. 在广告策划中,以下哪些属于创意策略的范畴?(ABD)A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案:A, B, D三、简答题(每题10分,共20分)11. 简述广告策划的一般流程。

答案:广告策划的一般流程包括以下几个步骤:- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么,并举例说明。

广告创意与表现A卷答案

广告创意与表现A卷答案

广告创意与表现答案一、填空题(10小题,每题2分,共20分)1.特定的概念2.特定媒体语言3.视觉化4.媒体特性5. 媒体形态6. 文案7.传播优势8.物化9.广告策略10.说服力二、选择题(10小题,每小题2分,共20分)1~5. ACCCA 6~10.AACCC三、名词解释(4小题,每小题5分,共20分)1.就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上,以该演员或某物体的视点向观众展示景物。

主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。

2.理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出,然后提供给受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实,或者来创建一种新的消费观念。

3.视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性,从而将本企业从众多的企业中突出出来。

它是企业形象识别系统(CI)的一部分。

4.实证演示方式就是通过现实的表演示范画面,向广告受众展现商品的功能和使用知识,它是消费者最容易理解和接受的方法。

四、简答题(2小题,每小题10分,共20分)1.情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色,具体手法有:(1)故事:是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式;(2)夸张:是超越现实而又具有说服力的诉求技巧;(3)悬念:悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息;(4)幽默:特色是追求最大的戏剧效果,在取悦受众的同时传播广告诉求;(5)音乐:广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围,也能建立品牌的感性识别特征。

2.广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力,广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性;广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现,并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比,广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表的是()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Situations(情境)D. Solutions(解决方案)5. 广告媒介选择时,以下哪项不是考虑的因素?()A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中,以下哪项不是常用的评估指标?()B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中,创意发想阶段常用的方法不包括()。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中,以下哪项不是广告预算的构成部分?()A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中,以下哪项不是广告执行的步骤?()A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的确定?()A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中,以下哪些属于广告媒介的特点?()A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中,以下哪些是广告创意需要考虑的要素?()A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中,以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素?()A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的常用方法?()A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题(每题2分,共20分)16. 广告策划是一个系统性的工作,需要多部门协作完成。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题(每题 2 分,共 20 分)1、广告的最基本功能是()A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案:B解析:广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众,让他们知晓,所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容()A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案:D解析:产品生产属于企业的生产环节,不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是()A 标题B 正文C 广告语D 随文答案:B解析:正文承载着广告的主要信息,对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于()A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案:A解析:电视拥有广泛的观众群体,能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强()A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案:D解析:直邮广告是直接发送给特定的目标客户,具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括()A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案:C解析:制作效果不是评估广告最终效果的主要指标,销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是()A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案:A解析:大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是()A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案:C解析:通过创造品牌差异,在消费者心中占据独特的位置,是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则()A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案:D解析:广告创意应追求简洁明了,而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括()A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案:C解析:户外广告不属于网络广告的范畴。

广告课程考试题目和答案

广告课程考试题目和答案

广告课程考试题目和答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告的定义是什么?A. 一种商业行为,旨在通过各种媒介向公众传播特定信息B. 一种艺术创作,主要目的是审美和欣赏C. 一种社交活动,用于建立人际关系D. 一种政治宣传,用于影响公众意见答案:A2. 广告的主要目的是什么?A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案:D3. 以下哪个不是广告媒介?A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 私人信件答案:D4. 广告创意过程中,哪个步骤是至关重要的?A. 市场调研B. 创意构思C. 设计制作D. 广告投放答案:B5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项?A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告预算答案:D6. 广告中使用名人代言的策略被称为什么?A. 品牌延伸B. 品牌联合C. 名人效应D. 品牌忠诚答案:C7. 以下哪个不是广告中的心理诉求?A. 恐惧B. 幽默C. 权威D. 价格答案:D8. 广告中的USP指的是什么?A. 独特的销售主张B. 独特的市场定位C. 独特的产品特性D. 独特的品牌形象答案:A9. 广告法规中,以下哪个行为是被禁止的?A. 使用夸张的手法吸引消费者B. 真实准确地描述产品特性C. 误导消费者D. 尊重竞争对手答案:C10. 广告中的色彩运用主要基于什么理论?A. 色彩心理学B. 色彩物理学C. 色彩化学D. 色彩生物学答案:A二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划的主要步骤包括哪些?A. 市场调研B. 目标市场定位C. 创意发展D. 媒介选择E. 广告效果评估答案:ABCDE12. 广告中常用的诉求方式有哪些?A. 理性诉求B. 情感诉求C. 权威诉求D. 幽默诉求E. 恐惧诉求答案:ABCDE13. 广告媒介的选择需要考虑哪些因素?A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 媒介覆盖范围E. 媒介成本答案:ABCDE14. 广告法规的主要目的是什么?A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 限制广告创作自由E. 规范广告行为答案:ABCE15. 广告创意中,以下哪些元素是重要的?A. 文案B. 图像C. 色彩E. 特效答案:ABCDE三、判断题(每题2分,共10分)16. 广告是一种非商业行为,主要目的是传播信息。

创意广告考试题目及答案

创意广告考试题目及答案

创意广告考试题目及答案一、单项选择题(每题2分,共10分)1. 广告创意的核心是什么?A. 产品功能B. 品牌形象C. 目标受众D. 创意表达答案:D2. 以下哪项不是广告创意的基本原则?A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案:D3. 创意广告中,哪种类型的广告最能引起消费者的情感共鸣?A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案:B4. 在广告创意过程中,以下哪个步骤是至关重要的?A. 市场调研B. 创意构思C. 创意实施D. 效果评估答案:B5. 创意广告中,哪种元素最能吸引目标受众的注意力?A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 明星代言答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告创意中,以下哪些元素可以增加广告的吸引力?A. 独特的视觉设计B. 幽默的语言风格C. 深刻的社会洞察D. 明星效应答案:ABCD2. 创意广告的目的通常包括哪些?A. 提高品牌知名度B. 增强产品形象C. 促进产品销售D. 建立品牌忠诚度答案:ABCD3. 在广告创意中,以下哪些方法可以激发创意?A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 联想法D. 模仿他人创意答案:ABC4. 创意广告中,以下哪些因素会影响广告的效果?A. 广告投放的时间B. 广告投放的地点C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案:ABCD5. 创意广告中,以下哪些元素可以增强广告的说服力?A. 权威的数据支持B. 真实的故事案例C. 强烈的视觉冲击D. 明确的行动号召答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)1. 简述广告创意与广告效果之间的关系。

答案:广告创意是广告效果的基础,好的创意能够吸引受众的注意力,引起他们的兴趣和情感共鸣,从而提高广告的传播效果和说服力,最终达到广告的目的。

2. 描述一下广告创意过程中的一般步骤。

答案:广告创意过程一般包括市场调研、目标受众分析、创意构思、创意实施和效果评估等步骤。

广告设计与制作考试试题及答案

广告设计与制作考试试题及答案

广告设计与制作考试试题及答案第一节:选择题1. 广告设计的主要目的是什么?A. 提高产品销量B. 增加品牌知名度C. 吸引潜在客户D. 扩大市场份额正确答案:A2. 在广告设计中,以下哪个是最重要的要素?A. 色彩搭配B. 图像选择C. 字体设计D. 宣传语言正确答案:D3. 在广告制作中,以下哪个软件常用于图像处理?A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. Premiere Pro正确答案:A4. 广告设计师需要具备的主要技能包括以下哪几项?A. 创意思维B. 艺术绘画C. 编程技术D. 市场调研正确答案:A和B5. 广告制作过程中,以下哪个环节最早进行?A. 创意构思B. 素材收集C. 色彩搭配D. 版面设计正确答案:A第二节:问答题1. 请简述广告设计的创意构思过程。

答:广告设计的创意构思是整个设计流程的核心,主要包括以下几个步骤:1) 了解产品或服务:广告设计师首先需要对要宣传的产品或服务有一定的了解,包括特点、目标受众等。

2) 进行市场调研:设计师需要对目标受众的喜好、需要进行了解,以便创作出更具吸引力的广告。

3) 搜集素材:设计师可以从图片库、素材网站等渠道搜集到相关素材,为后续设计做准备。

4) 创意构思:在以上基础上,设计师开始进行创意构思,通过头脑风暴、草图等方式提炼出多个设计方案。

5) 筛选与完善:从多个设计方案中筛选出最合适的几个,并进行细节的完善与调整,以确保最终设计效果。

6) 完成设计稿:将筛选与完善后的设计方案转化为设计稿,包括色彩搭配、字体设计等。

2. 广告设计中,色彩搭配的原则有哪些?答:色彩搭配在广告设计中起着至关重要的作用,以下是一些常见的色彩搭配原则:1) 色彩搭配需符合产品品牌风格:广告设计需要与产品品牌形象一致,色彩搭配需符合品牌标志色或整体调性。

2) 色彩搭配需符合情绪表达:广告设计需要传达特定的情绪,色彩搭配可以通过冷暖色调、明暗度等方式来表达不同情绪。

广告创意期末考试题及答案

广告创意期末考试题及答案

广告创意期末考试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告创意的核心是什么?A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型?A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么?A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么?A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤?A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些?A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中,哪种方法可以有效地吸引消费者?A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面?A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中,哪种策略可以增强广告的说服力?A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中,以下哪个不是常见的创意策略?A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案:1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告创意在市场营销中的作用。

答:广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面:首先,广告创意能够吸引消费者的注意力,提高广告的传播效果;其次,通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念,增强消费者对产品的认知和记忆;再次,创意广告可以提升品牌形象,建立品牌与消费者之间的情感联结;最后,创意广告有助于区分竞争对手,为产品创造独特的市场定位。

2. 描述广告创意过程中的一般步骤。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案:B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案:C3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案:D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括()。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案:D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容?()A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案:D6. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Systems(系统)D. Standards(标准)答案:A7. 广告策划中,以下哪项不是创意发想的方法?()A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案:C8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案:D9. 广告策划中,以下哪项不是广告视觉设计的原则?()A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案:C10. 广告策划中,以下哪项不是广告投放的策略?()A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案:D二、多选题(每题3分,共15分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的制定?()A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案:ABCD2. 广告策划中,以下哪些是广告创意的来源?()A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案:ABCD3. 广告策划中,以下哪些是广告媒介选择的依据?()A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案:ABCD4. 广告策划中,以下哪些是广告文案创作的要点?()A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案:ABCD5. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的指标?()A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案:ABCD三、判断题(每题2分,共10分)1. 广告策划是一个线性的过程,从市场调研到广告投放,每一步都是独立的。

广告创意与表现测试题(含答案)

广告创意与表现测试题(含答案)

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分,共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素,是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下,市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的,其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________,是没有预定目的,也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看,记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中,究竟产生首次效应还是近因效应,完全取决于________。

广告创意试题及答案

广告创意试题及答案

广告创意试题及答案一、单项选择题1. 下列哪项不是广告创意的核心要素?A. 目标受众B. 产品特性C. 创意表达D. 广告预算答案:D2. 在广告创意中,“USP”指的是什么?A. Unique Selling PropositionB. User Satisfaction ProcessC. User Service PlatformD. User Support Program答案:A3. 广告创意中的“情感诉求”主要指的是什么?A. 产品价格B. 产品功能C. 产品与消费者情感的链接D. 产品外观答案:C二、简答题1. 简述广告创意的重要性。

答案:广告创意的重要性在于它能够吸引目标受众的注意力,创造品牌印象,传达产品信息,以及激发消费者的购买欲望。

一个有创意的广告能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出,增强品牌的市场竞争力。

2. 描述一个成功的广告创意应包含哪些基本元素。

答案:一个成功的广告创意应包含以下基本元素:- 明确的目标受众定位- 清晰的产品或品牌信息- 独特的卖点(USP)- 创意的视觉或听觉表现- 情感上的共鸣,能够引起受众的情感反应- 明确的行动号召(Call to Action)三、案例分析题请分析以下广告案例,并回答相关问题。

案例:可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动,将人们的名字印在可乐瓶上,鼓励人们分享可乐,分享快乐。

1. 这个广告活动的创意点是什么?答案:这个广告活动的创意点在于个性化的产品设计,通过在可乐瓶上印上人们的名字,创造了一种个人化和专属感,从而激发消费者与他人分享产品的欲望,增强了品牌的互动性和参与感。

2. 这个广告活动如何与消费者建立情感联系?答案:通过将消费者的名字印在可乐瓶上,广告活动创造了一种个人化的体验,使消费者感到特别和被重视。

这种个性化的接触点增强了消费者对品牌的好感,并通过分享可乐的行为,强化了社交互动和情感联系。

四、创意写作题假设你是一家旅游公司的市场部经理,你需要为即将推出的“探险之旅”活动设计一则广告。

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广告创意与案例分析试题--A艺术专业06 级第9学期适用班级:06艺术高职一、填空题:(每空1分,共20分)1、广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的_________ 、________两个方面。

(角度、有效沟通)2、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____________________、______________、_______________。

(平等真诚互惠)3、广告创意策略主要由_____________、_____________、____________ 和_________方面组成。

(目标消费者产品概念广告讯息传播媒介)4、广告创意应从_________________出发, 以_______________为基础, 了解相关的自然科学,______________科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

(消费者调查研究人文)5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。

在表现之前, 广告的__________要素较强;在表现时,______________________的才能和________________________的重要性则更为突出。

创意佳妙的广告, 必然是的结晶。

(科学性艺术直觉科学与艺术)6、广告创意的四个阶段指的是:(1)______________________ : 收集大量的资料;(2) _____________: : 探寻有魅力的诉求点;(3)_________________:一构思的孕育、开发;(4)__________________ : 决定好的创意。

(调查阶段分析阶段" 孵化" 阶段评价阶段)7、广告创意评价的标准包括: 创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略,其他的创意评价标准包括:____________、创意新颖、 趣味性强、信息鲜明、感染力强等。

(冲击力强)8、 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_________________与对比,而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

(反差)二、名词解释:(每小题5分,共30分)1、广告创意广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

2、 广告战略目标广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。

作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务, 决定着广告活动的行动和发展方向。

3、 广告创意策略广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规, 任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。

广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。

4、 产品概念产品概念包含着顾客从产品中或服务中得到的全部价值, 应该在产品差别化概念方面着重思考。

5、 创意过程创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。

遵循创意过程, 人们可以提高自己的发掘潜能, 提高交叉联想和选取优秀创意的能力。

三、判断正误,并简述理由(正确的在括号内划“√”,错误的划“×”。

每小题2分,共10分)1、垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系, 在一个固定的范围内向上或向下运动。

(对)2、KJ 法由川喜多二郎教授提出, 它分三个阶段实施:。

(对)3、" 集脑会商思考 " 创意方法主要是通过把广告公司内部各方面的人员聚集在一起, 以 " 头脑风暴会议 " 的方式寻求最佳的广告创意。

.它依靠的是集体的智慧和力量, 故有人又将它称为集体思考法。

(对)4、广告目标是广告战略的中心环节, 它具有整体性长期性标准性三大特性。

(对)5、罗杰·冯·奥克将思维二分法定义为_________事实_________和________价值__________。

( 错硬思维软思维)四、问答题(每小题10分,共20分)1、什么是广告创意 ? 你如何理解它内在的含义 ?广告创意是表现广告主题, 并能与受众有效沟通的艺术构思。

它包括三方面含义:(1) 广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。

在广告策划中要选择、确定广告主题, 但广告主题仅仅是一种思想或概念, 如何把广告主题表现出来, 怎样表现得更准确, 更富有感染力, 这乃是广告创意的宗旨。

有了很好的广告主题, 但如果没有表现广告主题的好创意, 广告就很难为人注目很难引人入胜。

(2) 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

一般化、简单化的构思也能够表现广告主题, 但却算不上是广告创意, 或只能说是创意低劣。

艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。

广告创意, 就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境, 使广告内容与广告形式达到完美的统一, 去感染受众和引发共鸣。

对这种形象、意境的创造和构思是广告创意的任务, 缺乏艺术构思就根本谈不上达此目的。

(3) 广告创意是广告制作的前提。

广告制作, 就是把创意构思出的表现主题的形象、意境通过艺术手段鲜活地体现出来; 广告作品则是广告内容与形式的有机组合, 是广告创意的具体表现。

也就是说, 广告创意是一种创造性的思维活动, 是把广告主题形象地、艺术地表现出来的思考;广告制作则是把创意思考成果具体化、物质化直至完成作品的加工过程。

没有广告创意就谈不上广告制作, 而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。

制作精美的广告, 对创意表现具有重大作用。

由此可见, 广告创意的含义包括两个要点:第一, 广告创意必须以广告主题为核心, 必须紧扣主题;第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

如何理解广告创意的三种角度 ? 广告创意的角度可分出多种类型常见的有三种。

第一种广告创意角度, 是广告设计者以自我为中心, 从自我表现出发的创意角度。

这种角度把广告主与消费者的利益放在附属地位, 主要想表现设计者个人的艺术才华。

第二种广告创意角度, 是以企业、产品为中心, 站在广告主的立场上进行的广告创意。

这类王婆卖瓜式的广告在卖方市场和生产导向时期还能收到一定的效果, 但从 20 世纪 90 年代以来, 由于媒介的激增、产品的丰富和消费者选择的加强, 以产品为中心的广告越来越难奏效, 生产导向的创意角度陷入困境。

第三种广告创意角度, 是以消费者为中心, 站在消费者的立场上进行的广告创意。

站在消费者的立场, 就是要深入调查, 真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等, 并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式。

2、广告战略的全局性体现在哪些方面 ?战略最早是一个军事术语。

〈现代汉语词典〉将 " 战略 " 解释为 " 指导战争全局的计划和策略 " 。

" 战略 " 也 " 泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋 " 。

( 〈辞海〉 ) 战略这一术语运用在广告学中, 就称为 " 广告战略 " 。

广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

广告战略的全局性主要体现在以下两个方面。

(1) 广告战略服务于企业营销战略。

企业营销战略是企业在一定的经营思想指导下, 分析企业外部环境、内部条件, 确定市场营销目标, 对企业营销诸要素进行最佳组合后制定出的实现这些目标的长期的、系统的、全局的谋略。

因此, 广告战略是企业营销战略的一部分, 它既要体现企业营销总体构思的战略意图, 又要服从于企业营销战略, 并创造性地服务于企业营销战略。

(2) 广告战略着眼于广告活动的全部环节。

广告战略作为广告整体规划和总体设计, 本身就是一项系统工程, 它并不研究广告活动的每一具体步骤, 而是从实际出发, 研究广告活动在整体上应持什么态度, 坚持什么原则, 把握什么方向。

广告战略统率广告指导思想、广告重点、广告目标、广告策略、广告创作、广告实施、广告效果评估等广告活动。

因而广告战略的策划必须着眼于广告活动的全部环节。

五、广告案例分析(每小题10分,共20分)1、中国广告文化与城外广告文化是怎样的关系?任何一种广告文化与国际广告文化都处在一种互动关系中。

中国广告文化是中国文化的一部分, 应该植根于中国文化的土壤;而中国广告文化又是世界广告文化的一部分, 中国广告业的发展, 离不开广阔的国际背景。

中国广告要走向世界, 就必须与国际广告接轨, 吸收、借鉴国际广告的有益成分。

“他山之石, 可以攻玉。

”对于中国广告来说, 只有认真学习国际广告实践中那些成功的理论和经验、先进的技术和方法, 真正建立与国际广告业接轨所必需的国际机制, 才能不断地发展, 走向成熟, 实现中国广告的国际化。

广告文化的传播对象通常是特定社会的特定群体。

广告在其创作和制作表现形态上, 受制于它所属的民族文化的基本特点, 民族文化中的价值观念、审美情趣、行为取向是广告文化表现的中心。

中外广告文化由此产生了明显的差异, 但又有扩张性和兼容性。

中国文化与国际文化之间是一种互动的关系, 彼此相互取长补短, 中国的现代广告因为中国的特殊国情, 在发展进程中出现过一些波折, 与国际广告还存在一定的距离。

所以, 中国广告与国际广告间呈现出一种“一边倒”的现状, 即主要是中国广告向国际广告学习, 借鉴其好的经验和技巧, 而中国广告对国际广告做的贡献相对要少一些。

改革开放以来, 中国与国际间的往来增多, 中国文化包括中国广告文化受国际文化的影响较大, 借鉴、吸收了不少新鲜的东西。

试举几例。

近年来, 许多来自外国的生活用品的广告和广告语, 都着力描述一种轻松、愉快、富足的典型的中产阶级的生活, 渲染亲情之美、友爱之美, 传达一种温馨、和谐的情趣, 这些与改革开放以来中国老百姓的实际生活和生活理想非常贴近, 所以在外来商品大规模涌入中国的同时, 这些商品的广告语所包含的相应的生活观念和生活追求, 也很快被中国老百姓所接受和认同。

再如, 若干年前, 中国尚没有休闲的观念, 也没有“休闲”这个概念。

近年来,“休闲”在中国却成为一种主流的社会生活时尚。

这种变化虽然与其他领域外来文化的渗透有一定关系, 恐怕主要还是来自外来广告文化的渗透和影响。

因为, 近年来一大批外来商品的广告语中对休闲生活做了大量的、令人向往的描述, 像麦氏咖啡的“享受悠闲一刻”, 布莱克服装公司运动衣的“尽情享受加利福尼亚的阳光吧 !”所有这一切, 对中国广大消费者产生了巨大的导引作用。

适应中国现代社会生活节奏的不断加快、社会竞争的日益激烈, “休闲”的观念很快就在中国大地上广泛流传并被迅速接受。

当然, 国外商品进入中国, 其广告文化也要适应中国的文化特点。

比如, 一些外国产品进入中国市场, 其中许多商品的名称都适应中国人的审美心理做了变通, 像日本的“爱华”音, “奔驰”轿车, 德国的“宝马”, 韩国的“爱莱莉”, 美国的“宝洁”系列, 如“碧浪”、“飘柔”、“潘婷”、“玉兰油”, 还有“可口可乐”、“百事可乐”等, 都富有浓郁的中国特色。

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