王老吉的品牌基因
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、企业概况王老吉是中国知名的中药饮品品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
公司以生产和销售王老吉凉茶为主要业务，产品畅销国内外，深受消费者喜爱。
二、企业使命王老吉的使命是通过提供天然健康的中草药饮品，改善人们的生活品质，推动社会健康发展。
三、核心价值观1. 健康第一：王老吉始终坚持健康为首要原则，致力于提供高品质、天然健康的产品，关注消费者的健康需求。
2. 诚信经营：王老吉秉持诚信为本的原则，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，为消费者提供可靠的产品。
3. 创新发展：王老吉鼓励员工勇于创新，不断推陈出新，以适应市场的变化和消费者的需求。
4. 社会责任：王老吉积极履行企业社会责任，关注环境保护和公益事业，为社会做出贡献。
四、企业愿景王老吉的愿景是成为全球领先的中草药饮品企业，为消费者提供更多优质健康的产品，成为行业的标杆。
五、企业文化1. 以人为本：王老吉注重员工的发展和福利，提供良好的工作环境和培训机会，激励员工的创新和进步。
2. 团队合作：王老吉鼓励员工之间的合作与协作，强调团队的力量，共同实现企业目标。
3. 学习成长：王老吉鼓励员工持续学习和自我提升，提供各种培训和学习机会，帮助员工实现个人职业发展。
4. 开放包容：王老吉倡导开放的企业文化，欢迎不同背景和观点的员工加入，推动多元化发展。
5. 奉献社会：王老吉积极参与公益事业，关注弱势群体的福祉，回馈社会。
六、企业行为准则1. 遵守法律法规：王老吉要求员工严格遵守国家法律法规，诚信经营，不从事违法违规行为。
2. 保护消费者权益：王老吉重视消费者的权益，提供真实、准确的产品信息，保障产品质量和安全。
3. 保护环境：王老吉致力于环境保护，推广可持续发展理念，减少对环境的影响。
4. 尊重员工权益：王老吉尊重员工的权益，提供公平的薪酬和福利待遇，营造和谐的工作氛围。
5. 诚实守信：王老吉要求员工诚实守信，言行一致，信守承诺。
七、企业发展战略1. 品牌建设：王老吉将继续加大品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度。
王老吉企业文化
王老吉企业文化王老吉是中国著名的中药饮料品牌，成立于1828年，总部位于北京市。
作为中国传统中药文化的代表，王老吉一直秉承着“以人为本，和谐共赢”的企业文化理念，致力于为人们提供健康、天然的饮品。
一、企业使命和愿景王老吉的使命是通过传承中华传统中药文化，提供天然健康饮品，帮助人们改善生活质量。
王老吉的愿景是成为全球领先的中药饮料品牌，为全球消费者带来健康和幸福。
二、核心价值观1. 诚信：王老吉坚持诚信为本，与消费者、合作伙伴建立长期的信任关系，以诚信赢得市场和口碑。
2. 健康：王老吉致力于提供健康的饮品，以天然的中药材为原料，通过科学配方和工艺，为消费者提供健康的选择。
3. 创新：王老吉积极推动科技创新，不断研发新产品和新工艺，满足消费者不断变化的需求。
4. 品质：王老吉严格把控产品质量，从原材料采购到生产制造，每一个环节都经过严格的质量检测，确保产品的安全和优质。
5. 责任：王老吉关注社会责任，积极参与公益事业，回报社会，关爱员工，为员工提供良好的工作环境和发展机会。
三、企业文化建设1. 价值观培育：王老吉将企业核心价值观融入到员工的日常工作中，通过培训、内部宣讲等方式，加强员工对企业文化的认同和理解。
2. 激励机制：王老吉建立了激励机制，通过员工绩效考核、薪酬福利等方式，激发员工的积极性和创造力，推动企业发展。
3. 团队合作：王老吉鼓励员工之间的合作和沟通，建立和谐的团队关系，通过团队合作实现共同的目标。
4. 员工关怀：王老吉注重员工的培养和发展，提供培训机会和晋升通道，关心员工的生活和工作，营造良好的员工关怀氛围。
四、企业社会责任王老吉积极履行企业社会责任，关注环境保护和公益事业。
通过减少对环境的影响，推动可持续发展；同时，积极参与公益活动，关注弱势群体的福利，为社会做出贡献。
五、企业文化的影响和成果王老吉的企业文化在公司内部形成了良好的工作氛围和团队合作精神，员工对企业的认同感和归属感增强。
王老吉品牌的发展历程
王老吉品牌的发展历程一、起源和发展王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。
180多年的发展历史足以让我们震惊。
1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。
1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。
羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。
至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。
另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。
这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。
这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。
1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。
1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。
从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。
也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。
可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。
附图：二、商标纠纷案2000年时再签合同，广药集团与鸿道集团对王老吉商标许可使用合同续约至2010年5月2日。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、概述王老吉是中国著名的中药饮料品牌，成立于1828年，至今已有近200年的历史。
作为中华传统文化的代表之一，王老吉一直致力于传承和弘扬中医药文化，以及提供健康饮品给广大消费者。
本文将详细介绍王老吉企业文化的核心价值观、使命、愿景、经营理念、员工培训以及社会责任等方面的内容。
二、核心价值观1. 健康为本：王老吉始终坚持健康为本的理念，致力于为消费者提供天然、健康的饮品，帮助人们保持身体健康。
2. 传承中医药文化：作为中医药文化的代表，王老吉致力于传承和弘扬中医药文化，将中医药的智慧融入产品研发和企业发展中。
3. 诚信经营：王老吉坚持诚信经营，以客户利益为先，始终保持诚实、透明、公平的原则，赢得了广大消费者的信任和支持。
三、使命王老吉的使命是通过提供天然健康的饮品，改善人们的生活质量，传承中医药文化，推动中医药事业的发展，让更多人受益于中医药的智慧。
四、愿景王老吉的愿景是成为全球领先的中药饮料品牌，为全球消费者提供健康、天然的饮品，成为中医药文化的传播者和推动者。
五、经营理念1. 品质第一：王老吉始终坚持品质第一的原则，从原材料采购到生产制造，严格把控每一个环节，确保产品的质量和安全。
2. 创新发展：王老吉注重创新发展，不断研发新产品，满足消费者的需求，同时积极探索新的市场机会和商业模式。
3. 团队合作：王老吉鼓励团队合作，倡导员工之间的沟通和协作，共同为实现企业目标而努力。
六、员工培训王老吉重视员工的培训和发展，通过内部培训、外部培训、岗位轮岗等方式，提升员工的专业素养和技能水平。
同时，王老吉鼓励员工参与各类学习和培训活动，不断提升个人能力和综合素质。
七、社会责任作为一家具有社会责任感的企业，王老吉积极参与公益事业，关注社会问题，并通过各种方式回馈社会。
王老吉致力于推动中医药事业的发展，支持相关研究和项目，为中医药的传承和发展做出贡献。
八、总结王老吉企业文化的核心是健康、传承和诚信。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、概述王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，以其独特的配方和健康理念而闻名于世。
作为一家具有悠久历史的企业，王老吉注重企业文化的建设，旨在传承中华传统文化，弘扬健康理念，提升员工凝聚力和企业形象。
本文将详细介绍王老吉企业文化的内涵、核心价值观以及文化传播方式。
二、企业文化内涵1. 传统中草药文化：王老吉企业文化以中草药为核心，弘扬中华传统中草药文化的智慧和价值观念。
企业注重中草药的研发和应用，致力于为消费者提供健康、天然的饮品。
2. 健康理念：王老吉企业文化倡导健康生活方式，鼓励员工积极参与健身活动，关注饮食营养，提倡平衡饮食和合理运动，以增强身体素质和提高工作效率。
3. 诚信经营：王老吉企业文化强调诚信为本，坚持诚实守信的原则，以客户为中心，推崇诚实守信的商业道德，建立良好的企业信誉。
4. 团队合作：王老吉企业文化鼓励员工之间的合作与协作，倡导团队精神，强调共同目标的实现，通过团队合作实现企业的长期发展。
三、核心价值观1. 健康第一：王老吉企业文化的核心价值观是将健康放在首位，致力于为消费者提供健康、天然的产品，关注消费者的身体健康和生活质量。
2. 诚信为本：王老吉企业文化以诚信为基石，坚持诚实守信的原则，与消费者、合作伙伴和员工建立互信关系，营造公平、诚信的商业环境。
3. 创新驱动：王老吉企业文化鼓励员工创新思维和实践，不断改进产品和服务，适应市场的变化和消费者的需求，保持企业的竞争力和持续发展。
4. 团队合作：王老吉企业文化强调团队合作的重要性，鼓励员工之间的合作与协作，共同追求卓越，实现共同的目标。
四、文化传播方式1. 内部培训：王老吉企业通过内部培训和教育活动，向员工传达企业的核心价值观和文化理念，提升员工的意识和素质。
2. 企业活动：王老吉企业定期组织各类企业活动，如健康讲座、团队建设活动等，以增强员工凝聚力，加强企业文化的传播和融入。
3. 社会公益：王老吉企业积极参与社会公益活动，关注社会问题，传递企业的社会责任感和公益精神，提升企业形象和社会影响力。
王老吉企业文化
王老吉企业文化王老吉是一家中国知名的中草药饮料品牌，以其独特的配方和草本药材而闻名。
作为一家具有悠久历史和深厚文化底蕴的企业，王老吉向来致力于传承和发扬中华传统文化，形成为了独特的企业文化。
一、核心价值观王老吉企业文化的核心价值观是“健康、自然、传承、创新”。
这四个关键词代表了王老吉对产品质量、企业发展和社会责任的追求。
1. 健康：王老吉坚持使用天然草本药材，追求产品的健康效益，致力于为消费者提供高品质、安全、健康的饮品。
2. 自然：王老吉尊重自然规律，注重环境保护，倡导绿色生产和可持续发展，以实际行动践行对自然的敬畏和保护。
3. 传承：王老吉秉承中华传统草本药材的独特配方，传承中医药文化的智慧和精髓，致力于传承和宏扬中华文化。
4. 创新：王老吉不断推进科技创新，不断研发新产品，提升产品质量和品牌形象，以适应市场需求的变化和消费者的不断追求。
二、企业精神王老吉企业文化的核心精神是“诚信、团结、奉献、共赢”。
这四个关键词代表了王老吉对员工、合作火伴和社会的要求和期望。
1. 诚信：王老吉坚持诚信为本，以诚信为基础建立企业与消费者、合作火伴之间的互信关系，保障产品质量和服务的可靠性。
2. 团结：王老吉倡导团结合作，鼓励员工之间相互支持和协作，以团队的力量实现共同目标，共同创造更大的价值。
3. 奉献：王老吉鼓励员工以奉献为己任，积极参预公益事业和社会责任，回馈社会，为社会进步做出贡献。
4. 共赢：王老吉追求共赢的发展理念，与合作火伴共同成长，与员工共同分享企业发展的成果，实现企业、员工和合作火伴的共同利益。
三、企业使命王老吉企业文化的使命是“为消费者提供健康、天然、高品质的饮品，传承中华传统文化，成为全球率先的中草药饮料品牌”。
1. 提供健康、天然、高品质的饮品：王老吉致力于研发和生产健康、天然、高品质的饮品，满足消费者对健康饮品的需求。
2. 传承中华传统文化：王老吉将中医药文化融入产品研发和企业文化建设中，传承中华传统文化的智慧和精髓。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
经过多年的发展，王老吉已经成为中国饮料行业的领导者之一，产品畅销国内外市场。
王老吉企业文化是王老吉公司在长期发展过程中形成的一套独特的价值观、行为准则和企业精神，是王老吉成功的重要因素之一。
二、企业使命王老吉的使命是通过提供天然健康的中草药饮品，为人们带来健康和幸福。
王老吉致力于传承中华传统草药文化，为社会健康做出贡献。
三、核心价值观1. 健康第一：王老吉坚信健康是人们最宝贵的财富，致力于提供天然健康的产品，关注消费者的健康需求。
2. 诚信合作：王老吉重视与供应商、合作伙伴和员工之间的诚信合作关系，建立长期稳定的合作伙伴关系。
3. 创新进取：王老吉鼓励员工积极创新，不断追求卓越，勇于面对挑战，追求企业的可持续发展。
4. 社会责任：王老吉关注社会发展，积极参与公益事业，回馈社会，关爱弱势群体。
四、企业精神1. 团结协作：王老吉倡导团队合作，鼓励员工之间的相互支持和协作，共同实现企业目标。
2. 追求卓越：王老吉鼓励员工追求卓越，不断提升自我，不断创新，为企业的发展做出贡献。
3. 客户至上：王老吉始终把客户需求放在首位，努力提供优质的产品和服务，满足客户的需求和期望。
五、企业行为准则1. 尊重和谐：王老吉倡导员工之间的相互尊重和和谐相处，营造积极向上的工作氛围。
2. 诚实守信：王老吉要求员工诚实守信，言行一致，遵守法律法规和企业的规章制度。
3. 持续学习：王老吉鼓励员工持续学习和提升自我，不断提高专业能力和综合素质。
4. 精益求精：王老吉追求卓越品质，要求员工在工作中精益求精，追求完美。
5. 互利共赢：王老吉倡导与供应商、合作伙伴和员工之间的互利共赢关系，共同发展。
六、企业文化建设王老吉注重企业文化的建设和传承，通过多种方式弘扬企业文化，如举办员工培训、开展文化活动、组织公益事业等。
同时，王老吉还鼓励员工参与企业文化建设，让员工深入体验和传承企业文化。
易百科：王老吉身世之谜
易百科：王老吉身世之谜易百科:王老吉身世之谜“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语让红罐凉茶王老吉火遍大江南北。
随后，加多宝和广药即上演旷日持久的“红罐之争”，且愈演愈烈。
然而追本溯源，王老吉是如何诞生的，期间它又经历了怎样的毁灭和救赎？王老吉的前身王老吉创立于1828年，距今已有184年历史。
创始人是广东鹤山医人王泽邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“王老吉”。
道光八年(即1828年)，王泽邦在十三行靖远街开一间药房，诊病兼卖药，声望日高。
1838年8月，湖广总督林则徐受命入粤，却因不敌南方湿热天气而病倒，四处求医未果，唯由三剂王老吉凉茶治愈，林公感激不已，遂赠刻有“王老吉”三字的铜葫芦一只，寓意“悬壶济世，普救众生”。
后来，王泽邦还曾应召入宫，被封为太医院院令，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。
1883年王泽邦去世。
三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。
之后，王泽邦小儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给他的三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉，其中王恒瑞和王恒辉留在广州继续发展。
王恒裕则于1897年迁往香港定居，在香港设店发展，又在澳门开店，继续拓展海外市场，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标。
直到现在，王家的这支后人一直在香港经营王老吉品牌，如今，王恒裕的孙女王健仪还在香港经营着诸多王老吉凉茶店面。
内陆王老吉的坎坷经历留在内陆的凉茶生意，曾深受社会环境的影响，命运已不能为自己左右。
内陆的“王老吉”店铺和品牌逐渐收归国有，最后“王老吉”完全脱离王氏后人。
1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产凉茶，国家对私股持有人付年息5%定息。
“文革”开始后，“王老吉”的后人们从“改造对象”变为了“专政对象”，国家付给他们的定息也停止了。
“王老吉”这个品牌也被认为是为资本家树碑立传，“王老吉也是臭老九”。
王老吉品牌故事
王老吉品牌故事
王老吉的品牌故事可以追溯到一九四四年，由始创人——潘安彬
创办。
潘安彬为抗衡日本殖民统治，用心精神致力于台湾茶的研究与
发展。
作为台湾第一家实施自动化生产的茶叶品牌，王老吉不断创新，从传统工艺到最新技术，都受到众多消费者的青睐。
多年以来，王老吉始终遵循“研发出优质甘醇健康茶叶”的理念，实时更新新技术，用心打造出众多优质茶叶品牌。
在新台币树立了
“健康”、“放心”与“可靠”的品牌形象，赢得广大消费者认可，
建立老少皆宜的信誉。
此外，王老吉秉承“回馈社会”的企业精神，更是为全球多地的
慈善活动发出声音，支持有需要的人们。
鼓励大家以有爱之心作慈善，为贫困家庭带去温暖···王老吉正是根植台湾，融合国际，全球经
典细腻茶艺的强大品牌。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
多年来，王老吉一直致力于传承和发扬中华传统中草药文化，以提供健康饮品为己任，深受消费者的喜爱和信赖。
企业文化在王老吉的发展过程中扮演着重要的角色，它不仅是企业的灵魂，也是王老吉品牌核心竞争力的体现。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉秉承中草药的理念，致力于提供健康、天然的饮品，关注消费者的健康需求，将健康置于首位。
2. 诚信守正：王老吉坚持诚信守法，以诚信为基石，遵守商业道德，为消费者提供真实、可靠的产品和服务。
3. 创新发展：王老吉始终保持创新精神，不断研发新产品，提升技术水平，适应市场需求变化，实现持续发展。
4. 团队合作：王老吉强调团队合作的重要性，鼓励员工之间相互支持、合作共赢，共同实现企业目标。
三、企业愿景王老吉的愿景是成为全球领先的中草药饮品企业，为全球消费者提供健康、天然的饮品，传承中华中草药文化，让更多人享受健康生活。
四、员工行为准则1. 诚信守法：员工应遵守相关法律法规，坚持诚信原则，不得从事违法违规行为。
2. 尊重他人：员工应尊重他人的权益和尊严，不歧视、不欺负他人，建立和谐的工作环境。
3. 团队合作：员工应积极参与团队合作，相互支持、协作，为实现企业目标共同努力。
4. 创新进取：员工应保持创新思维，勇于尝试新方法、新理念，不断提升自己的能力和业绩。
5. 服务至上：员工应以客户为中心，关注客户需求，提供优质的产品和服务，树立良好的企业形象。
五、企业活动与文化建设1. 中草药文化传承：王老吉定期组织中草药文化讲座、展览等活动，加强对中草药知识的普及和传承。
2. 健康生活宣传：王老吉通过举办健康生活讲座、发布健康知识等方式，宣传健康生活理念，引导消费者养成健康饮食习惯。
3. 员工培训与发展：王老吉注重员工的培训和发展，定期举办各类培训课程，提升员工的专业能力和综合素质。
4. 公益活动参与：王老吉积极参与公益事业，捐资助学、关爱弱势群体等，践行企业社会责任，回馈社会。
王老吉企业文化
王老吉企业文化王老吉是中国著名的中药饮品品牌，成立于1828年，总部位于广东省佛山市。
作为中国最早的中药饮品企业之一，王老吉一直致力于传承和发扬中华传统医药文化，以及提供健康饮品给消费者。
一、企业使命和愿景王老吉的企业使命是“传承中华医药文化，造福全人类健康”，旨在通过提供优质的中药饮品，改善人们的生活质量。
王老吉的愿景是成为全球领先的中药饮品品牌，为人们的健康和幸福作出贡献。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉始终坚持以人们的健康为出发点，致力于提供安全、健康的中药饮品。
2. 诚信守法：王老吉秉持诚信守法的原则，坚持合规经营，为消费者提供可信赖的产品。
3. 创新发展：王老吉鼓励员工不断创新，不断追求卓越，以适应市场的变化和需求的变化。
4. 团队合作：王老吉倡导团队合作精神，鼓励员工之间的合作与协作，共同实现企业的目标。
三、企业文化活动1. 中医药文化传承：王老吉积极参与中医药文化的传承活动，组织员工参观中医药博物馆、中药材种植基地等，提高员工对中医药文化的认知和理解。
2. 健康宣传活动：王老吉定期举办健康宣传活动，如健康讲座、健康体验营等，向公众传递健康生活的理念，提高人们对健康的重视程度。
3. 员工培训和发展：王老吉注重员工的培训和发展，定期组织内部培训课程，提升员工的专业知识和技能，为企业的发展提供人才支持。
四、企业社会责任1. 环境保护：王老吉致力于环境保护，采用可持续发展的生产方式，减少对环境的影响，并积极参与环保公益活动。
2. 慈善捐助：王老吉积极参与社会慈善事业，捐款捐物，帮助贫困地区和有需要的人们，践行企业的社会责任。
3. 公益活动：王老吉定期组织公益活动，如义诊、捐赠活动等，为社会提供免费的健康服务，回馈社会。
五、企业荣誉和成就王老吉作为中国著名的中药饮品品牌，取得了许多荣誉和成就。
例如，被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等，同时还获得了多项质量和食品安全认证。
六、企业发展展望王老吉将继续坚持传承和发扬中华医药文化，不断创新，提供更多更好的中药饮品产品，满足消费者的需求。
从王老吉看品牌定位战略
1、持续加大投入 / 注入热销概念
给品牌注入势能的最直接和 最基本方式，就是加大投入
杜绝坡顶现象
王老吉的做法
停滞的品牌缺乏新鲜
信息刺激，顾客对其 关注会减少
品牌停顿有可能被当 1、在大多数的高势 成退缩表现看待，从 能地区，无论收视 而在人们心智引发成 率抑或权威性，还 长“到头”和“受挫” 是CCTV 的影响力最 的认知，因之造成负 大 增长循环，品牌由此 向下发展
出现“呼啦圈效应”的原因，在于品牌未能把握好推进的节奏，过早
地铺开发展，结果吸引了过多的非适宜顾客。过多的非适宜顾客，容易 滋生负面口碑，进而影响新品牌和新品类发展。顾客间负面口碑传播极 快，而媒体对品牌的快速成功有负面报道和跟风倒戈倾向，两者相交叠， 将触动负循环发展，扼杀新品牌。而实际上，早期的非适宜顾客，很大 一部分是可以通过日益壮大的、稳定的适宜顾客群影响，在后期转化为 适宜顾客的。
出孕育期，就会进入一个高速发展期。这时品牌虽处于大好局势之中， 但挑战同时随之而来：越是高速的发展，越是难以保持。
一方面，品牌必须为自己及时补充品牌势能，保持高速发展，乘势冲
上一个较大的规模。
另一方面，市场的高速发展需要极大的资源投入支持，而成长期的品
牌总是缺乏利润积累，组织也迅速膨大和日趋复杂，需要全然不同于既 往的结构和管理。
1998－2007年
2007至今
中国牛奶 第一品牌 的变迁
高速发展期“拖不得” ——品牌已被证明走在成功的路上，但品类消费远未普及和成熟，仍有很 大发展空间，为后进品牌的反超提供了机会和时间保障
从三方面衡量品牌的最低成长速度： 1、品类成长速度 2、品类主竞品情况 3、市占率
切忌：进入其他业务 领域，开辟“第二增 长点”
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国知名的草本饮料品牌，以其独特的配方和草本保健功效而闻名。
作为一家具有悠久历史的企业，王老吉坚持以“质量第一，顾客至上”的经营理念，不断追求卓越品质和创新发展。
为了进一步提升企业形象和员工凝聚力，王老吉注重塑造企业文化，以此作为企业发展的重要支撑。
二、企业文化核心价值观1. 传承草本智慧：王老吉深信草本的独特价值，秉承传统智慧，将草本饮料推广给更多的人群，让大家享受草本保健的好处。
2. 品质至上：王老吉始终将产品质量放在首位，通过严格的质量控制和优质原材料，确保每一瓶王老吉的品质卓越。
3. 顾客至上：王老吉以顾客为中心，倾听顾客的需求和反馈，不断改进产品和服务，为顾客提供最佳体验。
4. 创新发展：王老吉积极探索创新，不断引入新技术和新产品，以满足不断变化的市场需求，保持企业的竞争力。
三、企业文化建设1. 内部培训和教育王老吉注重员工的培训和教育，通过内部培训课程，提升员工的专业知识和技能，培养他们的团队合作能力和创新思维。
此外，定期举办员工交流活动，促进员工之间的沟通和合作。
2. 共同价值观传递王老吉通过各种内部渠道，如员工手册、内部网站和企业内部会议，向员工传递企业文化的核心价值观。
此外，企业还鼓励员工参与公益活动，传递社会责任感和公民意识。
3. 奖励机制为了激励员工的积极性和创造力，王老吉建立了一套完善的奖励机制。
通过评选优秀员工、表彰先进团队和发放奖金等方式，激励员工在工作中不断创新和进步。
4. 沟通与反馈王老吉鼓励员工提出意见和建议，并建立了一套有效的沟通渠道。
定期举办员工座谈会、问卷调查和员工满意度调查，收集员工的反馈和建议，并及时采取措施改进。
四、企业文化的效果与影响1. 员工凝聚力提升通过建设积极向上的企业文化，王老吉增强了员工的归属感和凝聚力。
员工更加认同企业的价值观和目标，愿意为企业的发展贡献自己的力量。
2. 品牌形象提升王老吉的企业文化体现了品质至上和顾客至上的价值观，进一步提升了品牌形象。
王老吉品牌的发展历程
王老吉品牌的发展历程一、起源和发展王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。
180多年的发展历史足以让我们震惊。
1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。
1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。
羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。
至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。
另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。
这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。
这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。
1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。
1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。
从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。
也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。
可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。
附图：二、商标纠纷案2000年时再签合同，广药集团与鸿道集团对王老吉商标许可使用合同续约至2010年5月2日。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
多年来，王老吉一直致力于传承和发扬中华传统文化，以及提供高品质的健康饮品给消费者。
企业文化是王老吉成功发展的重要因素之一，它不仅代表着企业的核心价值观和经营理念，还给员工提供了共同的精神家园。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉秉承中草药的独特优势，致力于为消费者提供健康、天然的饮品。
企业文化中的核心价值观之一就是将消费者的健康放在首位，不断研发和改进产品，确保产品的质量和安全性。
2. 传承中华文化：王老吉深深明白中华传统文化的重要性，致力于传承和发扬中草药的独特药用价值，以及中华文化的博大精深。
企业文化中的核心价值观之一就是传承中华文化，通过产品的研发和市场推广，向全世界传播中华文化的魅力。
3. 诚信经营：王老吉坚持诚信经营的原则，始终以客户利益为重，保持真诚、透明的沟通和合作关系。
企业文化中的核心价值观之一就是诚信经营，通过建立良好的企业形象和口碑，赢得了消费者的信任和支持。
三、经营理念1. 品质第一：王老吉始终将产品质量放在首位，通过严格的质量控制和生产流程管理，确保产品的安全和口感的一致性。
2. 创新发展：王老吉注重技术创新和产品研发，不断推出新品种和新口味，以满足不同消费者的需求。
企业文化中的经营理念之一就是创新发展，通过不断创新，保持企业的竞争力和市场地位。
3. 团队合作：王老吉鼓励员工之间的合作与协作，建立和谐的团队氛围。
企业文化中的经营理念之一就是团队合作，通过团队的力量，实现企业的共同目标。
四、员工关怀1. 健康关怀：王老吉注重员工的身心健康，提供良好的工作环境和福利待遇，定期组织健康活动和培训，关注员工的身体和心理健康。
2. 职业发展：王老吉重视员工的职业发展，提供广阔的发展空间和培训机会，鼓励员工不断学习和进步，实现个人和企业共同发展。
3. 文化关怀：王老吉鼓励员工参与文化活动和社会公益事业，提供丰富多彩的文化活动和社交平台，增强员工的归属感和凝聚力。
王老吉企业文化
王老吉企业文化王老吉是一家知名的中草药饮料品牌，其企业文化是构建和传承品牌核心价值观的重要组成部分。
王老吉企业文化旨在传递品牌的历史渊源、品质追求和社会责任感，以及员工间的合作精神和团队凝聚力。
一、品牌历史渊源王老吉企业文化的核心是对品牌历史渊源的传承和尊重。
王老吉饮料源于清朝时期的一位名叫王老吉的中医师，他根据传统中草药配方创制了这款具有清热解毒功效的饮品。
王老吉企业文化通过品牌故事的讲述和传承，弘扬品牌的历史渊源，使消费者对品牌产生认同感和信任感。
二、品质追求王老吉企业文化强调对品质的追求。
王老吉饮料采用优质中草药材料，精心炮制而成，确保产品的安全和有效性。
企业文化中，王老吉强调对品质的不断追求和提升，通过严格的质量控制和技术创新，不断改进产品的口感和效果，满足消费者对高品质饮品的需求。
三、社会责任感王老吉企业文化注重社会责任感的传递。
作为一家知名品牌，王老吉积极参与公益事业，关注社会问题，并通过各种方式回馈社会。
企业文化中，王老吉强调企业的社会责任感，鼓励员工积极参与公益活动，推动社会进步和发展。
四、合作精神和团队凝聚力王老吉企业文化强调合作精神和团队凝聚力的重要性。
企业鼓励员工之间的合作与沟通，倡导开放的工作环境，鼓励员工互相学习和分享经验。
王老吉企业文化通过举办团队建设活动、培训课程和内部交流会议等方式，提升员工的合作能力和团队凝聚力，共同实现企业目标。
总结：王老吉企业文化以品牌历史渊源、品质追求、社会责任感以及合作精神和团队凝聚力为核心要素，通过传递这些价值观和理念，塑造了一个积极向上、关注社会、追求卓越的企业形象。
这种企业文化不仅有助于提升品牌的知名度和美誉度，也为员工提供了一个积极向上的工作环境，激发了员工的工作热情和创造力，进一步推动了企业的发展和成长。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、企业概述王老吉是中国知名的饮料品牌，成立于1992年。
公司总部位于广东省佛山市，是一家以生产和销售中草药饮料为主的企业。
多年来，王老吉凭借其独特的产品和卓越的品质，在市场上取得了极高的声誉和知名度。
王老吉秉承着“传承中医智慧，造福人类健康”的企业使命，致力于为消费者提供天然健康的饮品。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉坚信健康是最珍贵的财富，致力于为消费者提供天然、健康的饮品。
公司严格把控原材料的选择和生产过程，确保产品的质量安全，为消费者提供放心的饮品。
2. 传承中医智慧：王老吉深信中医智慧在保健养生方面具有独特的价值，将中草药与现代科技相结合，开辟出适合现代人的健康饮品。
公司不断研究和创新，将中医智慧传承下去，为人们的健康保驾护航。
3. 社会责任：王老吉积极履行企业社会责任，关注社会发展和环境保护。
公司积极参预慈悲事业，捐助希翼小学、灾区救助等公益项目，为社会做出贡献。
同时，王老吉注重环境保护，倡导绿色生产和可持续发展。
三、企业愿景王老吉的企业愿景是成为全球率先的天然健康饮品供应商。
为实现这一愿景，王老吉不断提升产品质量和品牌形象，拓展市场份额，加强与合作火伴的合作，不断满足消费者对健康饮品的需求。
四、企业使命王老吉的企业使命是传承中医智慧，造福人类健康。
公司致力于将中医智慧与现代科技相结合，开辟出更多适合现代人的健康饮品，匡助人们改善生活质量，提升健康水平。
五、企业文化1. 员工关心：王老吉注重员工的成长和发展，提供良好的工作环境和培训机会，让员工能够充分发挥自己的才干和潜力。
公司鼓励员工积极参预企业文化建设，营造和谐的团队氛围。
2. 创新精神：王老吉鼓励员工勇于创新，不断推陈出新。
公司设立了研发中心，引进先进的技术和设备，不断研究和开辟新产品，满足消费者不断变化的需求。
3. 团队合作：王老吉注重团队合作，鼓励员工之间的交流和合作。
公司建立了良好的团队合作机制，通过团队合作实现共同目标，提高工作效率和质量。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、概述王老吉是中国知名的草本饮料品牌，具有悠久的历史和独特的企业文化。
本文将详细介绍王老吉企业文化的内涵和特点。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉坚持以健康为核心价值观，致力于提供天然、绿色、健康的产品给消费者。
2. 传承中华文化：王老吉秉承中华传统草本饮料的独特配方和制作工艺，传承中华文化，让消费者感受到中国传统智慧的魅力。
3. 诚信经营：王老吉以诚信为基础，坚持诚实守信的原则，与消费者、供应商、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
三、企业精神1. 创新精神：王老吉鼓励员工不断创新，推动产品研发和工艺改进，不断提升企业竞争力。
2. 团队合作：王老吉注重团队合作，鼓励员工之间的沟通和协作，实现共同目标。
3. 客户导向：王老吉始终把客户需求放在首位，不断改进产品和服务，满足客户的期望和需求。
四、员工文化1. 人才培养：王老吉注重员工的培养和发展，提供良好的培训机会和晋升通道，激励员工实现个人价值。
2. 共同成长：王老吉鼓励员工与企业共同成长，提供良好的工作环境和福利待遇，使员工感受到企业的关怀和支持。
3. 激励机制：王老吉建立了完善的激励机制，通过薪酬激励、岗位晋升等方式激励员工积极工作，提高工作效率。
五、社会责任1. 环境保护：王老吉致力于环境保护，积极推广绿色生产方式，减少对环境的影响。
2. 公益事业：王老吉积极参与公益事业，捐资助学、救助贫困地区等，回馈社会。
3. 品牌形象：王老吉注重企业形象的建设，通过公益活动和社会责任的履行，树立良好的品牌形象。
六、企业文化传播1. 内部传播：王老吉通过内部培训、企业刊物等方式，向员工传达企业文化，增强员工的归属感和凝聚力。
2. 外部传播：王老吉通过广告宣传、社交媒体等渠道，向消费者传递企业文化，提高品牌知名度和美誉度。
七、企业文化的影响王老吉企业文化的积极影响体现在以下几个方面：1. 塑造品牌形象：王老吉企业文化的传播有助于树立品牌形象，提高消费者对产品的认可度和信任度。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、概述王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1828年，拥有近两个世纪的历史。
该企业向来秉承“健康、自然、传承”的企业文化理念，致力于为消费者提供高品质、天然健康的饮品。
本文将详细介绍王老吉企业文化的核心价值观、企业使命、愿景以及文化传承方式。
二、核心价值观1. 健康为本：王老吉坚信健康是最珍贵的财富，致力于研发和生产健康饮品，匡助消费者保持身体健康。
2. 自然之道：王老吉秉承自然之道，选取优质中草药材料，采用传统炮制工艺，保留草药的天然功效。
3. 传承中华文化：王老吉深深热爱中国传统文化，将中草药文化融入企业发展中，传承中华文化的智慧和精髓。
三、企业使命王老吉的企业使命是通过提供天然健康的饮品，改善消费者的生活质量，让更多的人享受到中草药的益处。
为实现这一使命，王老吉不断创新，提高产品质量，满足消费者日益增长的健康需求。
四、企业愿景王老吉的愿景是成为全球率先的中草药饮品品牌，为全球消费者提供健康、天然的饮品选择。
为实现这一愿景，王老吉致力于研发创新，拓展全球市场，提升品牌知名度和美誉度。
五、文化传承方式1. 传统草药炮制工艺：王老吉坚持使用传统的草药炮制工艺，保留中草药的天然药效和独特口感，让消费者感受到传统中草药的魅力。
2. 企业内部培训：王老吉注重员工的培训和教育，通过内部培训机制，传承中草药文化和企业核心价值观，使员工成为企业文化的传播者和守护者。
3. 社会责任活动：王老吉积极参预各类社会责任活动，例如中草药文化展览、健康讲座等，向公众传播中草药文化知识，提高公众对中草药的认知和认可度。
六、结语王老吉企业文化以健康为本，秉承自然之道，传承中华文化为核心价值观。
通过提供天然健康的饮品，王老吉致力于改善消费者的生活质量。
企业的使命是让更多的人享受到中草药的益处，愿景是成为全球率先的中草药饮品品牌。
通过传统草药炮制工艺、内部培训和社会责任活动，王老吉不断传承中草药文化，并向公众传播中草药的价值和魅力。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、概述王老吉是一家中国知名的中草药饮料品牌，成立于1828年，至今已有近200年的历史。
作为中国传统中草药饮料的代表，王老吉一直致力于传承和发扬中华民族的中草药文化，以及推广健康生活方式。
王老吉企业文化是王老吉公司的核心价值观和行为准则，旨在引导员工形成共同的价值观念，提升企业的凝聚力和竞争力。
二、核心价值观1. 健康与品质：王老吉始终坚持以健康为核心，追求产品的高品质。
公司倡导员工关注自身健康，同时也要关注消费者的健康需求，提供优质的产品和服务。
2. 诚信与责任：王老吉秉承诚信为本的原则，坚持诚实守信的行为准则。
公司要求员工诚实守信，履行自己的职责，为企业的发展负责。
3. 创新与进取：王老吉鼓励员工勇于创新，不断追求卓越。
公司鼓励员工提出新的想法和建议，推动企业不断发展壮大。
4. 团队与合作：王老吉强调团队精神和合作意识的重要性。
公司鼓励员工相互支持，共同努力，实现共同的目标。
三、文化传播方式1. 内部培训：王老吉定期组织各类培训活动，包括企业文化培训、职业技能培训等，旨在加强员工对企业文化的理解和认同，提升员工的综合素质和能力。
2. 内部沟通：王老吉注重内部沟通，通过定期举行员工大会、部门会议、团队建设活动等方式，加强员工之间的交流和沟通，增进团队合作和凝聚力。
3. 外部宣传：王老吉通过各种媒体渠道，如电视广告、报纸杂志、社交媒体等，向外界传递企业文化的核心价值观和品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
四、企业文化的实践1. 健康生活倡导：王老吉鼓励员工积极参与各类健康活动，如定期体检、健身运动等，培养健康的生活习惯。
2. 社会责任履行：王老吉积极参与公益事业，捐赠资金、物资，关注弱势群体的健康需求，回馈社会。
3. 创新项目推进：王老吉鼓励员工提出创新项目，并给予支持和奖励，推动企业不断创新发展。
4. 团队建设：王老吉组织各类团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作游戏等，增进员工之间的信任和团结。