益达微电影广告酸甜苦辣Ⅲ分析剖析
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究
《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主，对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。
结合微电影广告的语类特点，聚焦模态与模态之间的互动，通过研究转喻之间的动态构建后发现：微电影广告多模态，很大程度上是在转喻的基础上实现的。
该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受，也建立了产品与受众的直接联系，获得情感共鸣，从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。
标签：微电影《益达》广告多模态转喻认知构建一、引言Jackbson（1956）认为，转喻作为语言运用的原则，在人们日常活动中随处可见。
目前多模态语篇分析主要从系统功能语言学的社会符号学和认知语言学的概念隐喻这两个方面进行研究。
认知视角下的多模态语篇分析主要是建立在概念隐喻理论基础上的。
Charles Forceville等作为领头人，不仅发展了语言范畴内的概念隐喻理论，也为多模态语篇的分析提供了很多新的视角，从而更加全面客观地阐释了隐喻的本质及其动态的构建特征。
（张德禄、郭恩华，2013：21）近年来的多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画、电视广告为主，却鲜见对如今盛行的媒体形式微电影的分析。
鉴于此，笔者结合微电影广告的语类特点，以益达微电影《酸甜苦辣I》为例，从认知角度分析微电影的多模态转喻及其动态构建。
二、多模态隐转喻分析的理论基础相比大量的隐喻研究，转喻研究却不多。
Langacker（1999）认为转喻是一个参照点现象（reference point phenonmenon）：通常转喻词语指定的成分充当参照点，即语篇中相对凸显（relative salice）的成分为被描述的目标事物（目标域）提供心理可及（mental access），并同时把受众的注意力吸引到目标上（张辉、卢卫中，2010：11）。
同样，转喻也是一种普遍的语言现象和基本的思维方式（卢植、彭克飞，2013：21）。
第三期魂-益达微电影之“酸甜苦辣”
益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。
从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。
这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。
该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。
在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。
由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。
但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。
事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。
益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。
但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。
先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。
益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。
益达广告分析
电影短片系列的形式打破了 传统广告时间短，内容简洁 等特点，将内容和商品信息 合二为一，产品信息深入情 节内涵，强化了
感。
广告所承担的叙事功能，它 生动的画面情节，以一种娱 乐的形式进入受众的内心， 更易被受众接受并产生共鸣， 并在潜移默化中产生对产品 的认同感。
帮助保持牙齿干净洁白 益达洁白无糖口香糖：薄荷 口味、柠檬香梨口味 有益牙齿健康 益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口 味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味 益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬 口味 有益牙齿牙龈健康 益达草本精华木糖醇无糖口香糖： 罗汉果· 菊花· 金银花口味
1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人， 30 简单的生活场景，完整的故事情节，短短 使得整个广告 深入人心； 秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净 2、广告台词非常经典，两位主角的发展令 的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之 人不禁产生联想； 间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广 3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而 告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。 引导消费者对广告中的产品感兴趣；
4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法， 更贴近消费者。
代言人是彭于晏、桂纶镁， 都是比较有代表性的明星， 彭于晏帅气清爽，桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，
产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应， 加上以电影短片的形 式，明星以主角的形 式不断出现在画面上， 满足了受众欣赏的心 理。
为了更好的了解益达 我们组做了一个小小的市场调查
1,通过调查发益达口香糖的现消费者主要是30岁以下的年轻人， 其中以学生占绝大多数，接触广告的频率较高，所以，对于年轻 的受众，应该找准广告的切入点，反映年轻人追求时尚，阳光， 健康的理念，使益达的品牌形象在年轻人心中竖立起来。 2.益达口香糖应注重口感的开发，要有创新理念，研发一些新的口 味，是产品具有新的口感，这可以成为突出产品的亮点。 3.益达口香糖--酸甜苦辣篇，消费者的认知率和满意度较高，但消 费者记住广告语的效果不是很明显，应该做到简短顺口，便于记 忆。在新的广告中，消费者最期待广告的创意，因此，制作广告 过程中应突出广告的创意点，以此来吸引消费者主动了解产品。 4.广告投放的媒介选择，应该从网络为重点转移到以电视为重点上 来，能挖掘更大的市场潜力，提供15岁以下的青少年接触广告的 频率，树立品牌形象，形成潜在顾客。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达口香糖广告策划分析
益达口香糖广告策划分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意4识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
益达口香糖广告文案
益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏陈昌洋周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214 组员：陈昌洋 20XX073228周茂祥20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。
而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。
广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。
因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。
2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。
自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。
把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。
电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。
清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。
益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。
调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。
调查对象大多是年轻一代，把年龄定在16岁到30岁之间。
商业微电影的创作与品牌植入——以微电影《益达酸甜苦辣》为例
持兴奋点，将背景、开端以及结局 进行压缩，将事 件高潮运用大篇 幅展现出来，放大观众所感兴趣的结构，从而实现情绪同观 众们之间产生快速的共鸣，在极短的时间之内将信息焦点引
槛得以降低。此外，微电影也被称为类似于电影的高级别广 爆，大大加强影片情感。微电影运用这样的叙事方式很容易
告。微电影在题材的选用上坚持平民化，内容坚持高新创意， 产生主体单一、层次缺乏的情况，同时大多数的主题仅仅停
九
期
改变，因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下，轻松地在电影情节中植入企业品
牌信 息。 本文 以微电 影《 益达 酸甜苦 辣》 ，探 讨商业 微电 影的 创作与 品牌 植入 。
关键词：微电影 《益达酸甜苦辣》 创作 品牌植入
f专
媒 研 究
新
媒 漆
研
一、徽 电影的 兴起
览
微电影起源于传统影视广告，但是
囊一二
它却是 在一种比较 复杂文化背景 中诞
二、 徽电影 的商业应 用 微电影出现干后 现代文化时 代，是电影同其 他各个行业之间
生，是当前网络文化生态的必然产物。
互动从而衍生出 来的新型媒介形
当今社会网络视频快速发展，受众更加
态。微电影更加 强调电影制作商
广泛，构成了微电影产生的背景以及生 态基础。当前传播平台实现了规模化，
商业微电影的创作与品牌植入
— —以 微 电影 《 益达 酸 甜 苦辣 》 为例
陈金满
( 福建省广播影视集团新闻中心福建福州350001)
譬
摘要：微电影自诞生以来，以情节抓住了观众，从这一点上讲和电影类似，但是
∽ 熊
较普通电影而言，其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个
“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告
…｛ 茭 笨 翱 源自一 Ｄ Ｎ…Ａ…Ｈ … Ｂ… ……Ｎ ……Ｕ…… Ｏ … … Ｃ Ｎ 摹 …Ｇ … … Ａ Ｏ … Ｎ … ……
“ 碎片化 ’ ’ 下 电视广 告发展 的 语境
‘ ’ 战与“ ” ‘ 挑 聚’ 微 契机
一
兼析 “ 益达 ” 酸甜 苦辣 》 电影广告 《 微
高诗 劫
（中国青年政治 学院新 闻与传播 系 北京 １０ ８ ） ００９
传 播载具消解 ， 广告 内容正在被 “ 碎片化 ” 的消 费者阶层和 后 行 为方式所解构 ， 广告受众也 因为大量优 质收视人 群的转移 而 被 瓦 解 。这 一 切 对 于 广 告 主 来 说 无 疑 是 一 个 全 新 的 巨大 挑 战 。但 我 们 也 可 以 将 这 个 “ ” 战理 解 为 “ ” 战 。“ ” 巨 挑 聚 挑 聚 挑 台所 衍 生 出 的“ 电影 广 告 ” 视 为 绝 佳 的 “ ” 机 ， 为 电 战的核 心内容就 是如何 将 由“ 微 被 微 契 成 碎片 化” 这种具 有去 中心化特 视 广 告 版 图 中的 新 景 观 。本 文 对 “ 达 ” 牌 微 电影 广 告 进 行 征 所离散 出的 “ 益 品 受众碎 片 ” 以 “ ， 分众 ” 同一价值追 求、 的 生活 了个案研 究 ， 中总结 出有 益的 实践 经验 ， 为 日后 实操提 方式或文化特征 为依托 ， 从 可 通过某种传播 方式或平 台将其进行 供参考 。最后 ， 笔者从微 电影 广告发展 的现 实情况再 出发 ， 提 重 聚 并 覆 盖 。 笔 者 认 为 ， 种 重 聚 和 归 化 的 能 力正 是 电视 广 这 出 了个 人 的 观 点 和 对 策 。 告“ 碎片化” 生存 的基 本要 素和传播至效 的首要前提。 关 键 词 ：碎 片 化 广 告媒 介 策 略 微 电影 广 告 ＝、 电影广告—— 传统 电视广告发展的“ 契机 微 微” 在 “ 片化生存 ” 碎 的语境下 ， 多“ ” 许 微 产物应运 而生并大 受追捧 。这些微产物 大多是将 习以为常 的普通事物冠 以“ 微” “ 碎片化” —— 摆在 电视广告面前 的“ 挑战 聚” 字 头衔 ， 自身属性和 “ ” 性横 向交 叉重 塑其身 ， 焕发 把 微 特 便 “ 片 化 ”英 文 为 Ｆａ ｍｅ ｔｔ ｎ 原 意 为 完 整 的 东 西 破 出新 的生命力和 魅力。所 以 ， 碎 ， ｒｇ ｎａｉ ， ｏ 如果我们 能在 “ 片化 ” 境下 碎 语 成诸多零块。对碎片化 的研究最早见于 ２ Ｏ世纪 八十年代“ 后 正 确 理 解 “ ” ， 就 可 以将 数 字互 动 时 代 的 危 机 自然 地 转 微 字 那 现代主义 ” 研究 文献 中。近年来我 国以黄 升民为代表 的学者 化 为发 展 的 “ ” 。 微 机 把碎片化 引入传 播学 的研 究中 ，并广泛应用于传 媒研究 ， 其 近两年从无 到有的微 电影广告是 “ ” 微 家族 中的新成 员 ， 概念界定 为 ： 社会 阶层 的多元裂化 ， 并导致消 费者细分 ， 媒介 同 时也 是 电视 广 告 版 图 中 的新 景观 。它 是 一 种 既 符 合 互 联 网 小众化 。Ｉ ’ 有研究表 明 ，当一 个社会 的人均 收入在 １ Ｏ ～ 传 播特 性、 有利 于企业品牌形 象建 设的新兴 网络 视频广告 Ｏ０ 又 ３０ ０ ０美 元 时 ，这 个 社 会 便 处 在 由 传 统 社 会 向现 代 社 会 转 型 形 式 ， 电视 广告 在 网 络 平 台发 展 的 新 契 机 。 基 于 对微 电影 是 的 过 渡 期 ， 这 个 过 渡 期 的 一 个 基 本特 征 就 是 社 会 的 “ 片 广 告 行 业 现 状 的观 察 及其 所 处 市 场 环 境 的 详 细 分 析 ， 者 认 而 碎 笔 化 ”传统 的社 会关系、 ： 市场结构及社 会观念 的整一性——从 为 ， 电影 广 告 将 成 为 广 告 主 网络 视 频 广 告 营 销 的 主 要 发 力 微 精神家 园到信 用体系 ，从话语 方式到消费模 式— —瓦解 了 ， 点和新标配 。 代之 以一个 一个利 益族群和 “ 化部 落 ” 差 异化诉 求及社 文 的 目前 ， 过 对 文 献 的 查 阅 发 现 ， 处 于 生 长 期 的 微 电 影 通 还 会成 分 的 碎 片 化 分 割 。 ） 广 告 在 业 界 或学 界 中并 没 有统 一 明确 的定 义 。国 内有 学 者 曾 从 以上 专 家 学 者 对 “ 片 化 ” 定 义 及 论 述来 看 ， 具 有 对 微 电影 的 广 告 模 式 定 义 如 下 “ 电 影 又 称 微 影 ， 微 型 电 碎 的 其 微 即 很 强 的 解 构 动 机 和 消 解 能 力 。若 先将 目光 聚 焦 于 传 媒 版 图 影 ， 一般用于 各种 具有视频功能 的移动设 备新媒体平 台上播 上， ５ ” 以“Ｗ 理论 视角进行审视 ， 我们会 发现传 统传媒 生态下 放 ， 通过 网络平 台进行传 播 ， 有完整故事情节 ， 具 片长一 般在 的传 播五要 素因为受到准入 门槛 降低、 动性增强 以及 竞争 ３ 互 ０至 ３ ０秒 之 间 ， 产 生话 题 为 目的 而 植 入 广 告 。”］ 者 基 ０ 以 １ ３ 笔 主体 多元化三个 因素的影响而被正 在被 消解重构 ， 统一 表征 于 目前学界 对微 电影广告 的研 究成 果以及 陈培爱 教授 对现 是零碎化和微小 化。同时 ，碎 片化 ” “ 还作 用在 社会领域 并对 代 广 告 概 念 的 定 义 之 上 ， 本 文 将 微 电 影 广 告 定 义 为 ： 电 在 微 社 会个体造成影 响 ，体 现为社会 阶层 断裂及社会 观念分化 、 影广告 是指 一种 由广告主付 出某种代价 ， 主要通过新媒体 媒 个 人 生 存 时 空被 割 裂 等 。 所 以 ， 出于 适 应 并融 入 “ 片 化 ” 碎 这 介 ， 经 过 科 学 提 炼 和 艺 术 加 工 的 “ ” 将 类 电影 视 频 广 告 短 片 种 新景致 的动机 ，碎 片化生存 ” “ 也就成 为了一种被传媒 行业 （ 时长在 ３ ０秒 一 ０ ３ ０秒之间 ）传 达给移动状态或短 时休闲状 认 可的生存逻辑。 态 下的兴趣 受众 ， 以期 达到讲述 品牌故 事 、 塑造企 业形 象或 置身于 数字 互动 时代 大背景 和 “ 片化 ” 碎 进程 中 的 电视 展示核 心诉 求（ 理念 ） 目的的信息传播活动 。 为 行业 及 电视广告也正 面临着严峻 的挑 战 ， 其版 图呈现 出消解 但 是 ， 者 认 为 对 微 电影 广 告 所 下 的定 义 只 能 起 到 一 个 笔
广告欣赏报告
广告欣赏报告——益达益达广告总是能够给我们留下深刻的印象，我记得益达广告语中最易于流传，你的益达?!是你的益达,我现在生活中也有很人说起这句广告语吧。
益达广告有几种版本的，我要描述的是有五则连续性的那版，由于过多我只描述了“酸甜苦辣”完整版的其中三则广告报告：这段广告是由彭于晏、桂纶镁这对帅男美女主演的开头篇。
故事情节大概是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
男主角停在加油站门口往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他准备从“益达”瓶里倒出两粒“益达”，发现只剩两粒“益达”无糖口香糖随后便放嘴里嚼，并照镜子看这自己的牙齿。
这时，听到女生的声音言道：“不错呀，兄弟。
”男主角注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，走到他旁边往车里加油，，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女主角边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛！”男主角顿时觉得很尴尬，女主角这时问他：“下一站去哪啊?”男主角以为女主角对他有兴趣，边想吊一下胃口，不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让男主角大失所望。
当男主角准备走时，女工却叫住了他，“等一下。
”往他车子小架上放进一瓶说了句：“你的益达也满了。
”男主角感觉到既是益达也是关心，载着满满的关心的男主角行驶在路上，心里想着停了车，明白了女主角的用意忍不住笑了。
最后，女主角回头看到了什么，背景还加了男主角的机车声，(也许是他回来接她一起上车,一起去环游世界。
)待续……这一段广告是他们的浪漫之旅的开始。
下面这一则是表现“甜”的一则：爱的开始总是甜的：此时他们身穿棉袄来到了一个下着大雪的古老繁华而陌生的城镇，男主角把车停在了路口对女主角说：“等我啊”，女主角叫了他没叫住，她看见前面有一个卖猪肉的一边磨着刀一边和以为大婶用一种不知名的眼神看着她，女主角感觉莫名的害怕，这时，男主角拿着一串冰糖葫芦在她面前吓了她一跳，看到男主角自己也拿着吃着一半的冰糖葫芦说“我请你的”，女主角表面上很气愤的拿过冰糖葫芦，其实心里觉得很甜蜜，男主角这时嘴里含着冰糖葫芦发动机车准备开路，谁知男主角不管怎么弄机车就是发动不了，女主角正在旁座上悠闲地吃着冰糖葫芦一边看戏的表情看着男主角，男主角不服输的抽掉冰糖葫芦的穿管，使劲的踩发动机，这时女主角下车把“益达”扔给男主角说：“兄弟，弄好你的牙齿吧，我来！”便踩着发动机，踩了一下没踩起来，男主角丢了几粒“益达”放在嘴里，便慢慢地靠向女主角，女主角斜眼瞪了他一眼，男主角知趣的收起了暧昧之举，就这时，男主角惊讶的看到女主角把机车发动起来了，女主角得意的说“好了”，顺便夺过男主角手中的“益达”吃了两粒，男主角不服气的嘟嘴，还不忘了照照自己的牙齿，这时男主角感觉到女主角跨坐在他的后面，很暧昧的双手环住了他的腰，男主角很开心的回头想跟女主角说什么，女主角顿时就说“看路，我们还要去海边呢。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
以益达为例谈微电影广告的优缺点
目录摘要 (II)ABSTRACT (III)前言 (1)一、从益达广告看微电影广告的优势 (2)（一）微电影广告的艺术美感 (2)1.完整的故事情节 (2)2.完美的听觉体验 (4)3.画面的引人注目 (5)（二）广告策略出色的执行者 (6)1. 广告策略的定位明确 (6)2.广告策略的出色执行者 (7)（三）有利于品牌形象的塑造 (8)1.品牌形象的塑造 (8)2.提升消费者品牌好感度 (9)3.情感营销连接消费者和广告主 (10)（三）微电影广告的微投资 (10)（四）微电影广告投放媒体的多样选择 (11)二、当前微电影广告发展中存在的问题 (12)（一）作品数量多，成功的很少 (13)（二）没有系统的理论支撑 (12)（三）艺术性和商业性之间的平衡 (13)注释 (14)参考文献 (16)后记 (17)摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。
随着科技的发展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中发展中遇到的问题。
关键词：微电影广告；益达；优缺点ABSTRACTChina's advertising industry, in the micro-film ads to appear ushered in a revolution, although with the International Advertising significant gaps still exist, but we definitely have to see his progress, especially the "yida" series of micro-film ads appear more caused enormous repercussions, the benefits of micro-film advertising plays a vital role in the success, I will be "Yida" as an example to analyze the advantages and disadvantages of micro-film advertisement from the details view "yida" micro-film reasons for .success.Keywords: Micro-film advertising; Yida; The advantages and disadvantages.前言微电影的出现还不到10个年头，但是在互联网上已经备受关注，近五年来微电影广告的发展步入了快车道，成为草根阶级最喜爱的电影形式，每一个人都可以参与其中，在各大视频网站纷纷推出微电影模块，首页设立长期的专栏，各种奖项的设立也是层出不穷，如雨后春笋，总数的巨大不能掩盖微电影广告的劣势，那就是真正成功的微电影占少数，当前的微电影市场极其火热，但是这火热背后还存在着诸多问题，现在的微电影广告市场正处于方兴未艾的阶段。
益达广告分析
益达广告分析一、案例介绍益达无糖口香糖广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
二、企业介绍益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
三、产品介绍"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。
它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
四、广告发布背景介绍近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。
同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。
餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
五、企业广告战略分析做文化适用于讲故事，10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。
益达微电影广告酸甜苦辣Ⅲ分析
产品形象：
在如今广大年轻人眼里，“益达” 不仅仅是一个品牌了。它成为一 个“甜蜜爱情”的代名词；由于 所拍广告戏剧化，像益达口香糖 一般清新。更是使这一说法受到 广泛支持；益达甜甜淡淡的味道， 像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又 有深意。
符合受众的兴趣
益达从1996年进入中国市场就一直强调 其产品护齿的功能，一贯以时尚、健康的品 牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场 定位是15-34岁的中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。这群人对生活 质量的要求较高，更关注牙齿的健康。
情感利益点
广告为益达赋予了关爱对方的意义，讲述了 男女主人公在餐厅相识，成为师徒关系，路 上发生的酸甜苦辣的故事。益达是师徒两人 关系的见证。让观众和郭晓冬与白百合一起 感受生活的酸甜苦辣，达到情感的共鸣—“关 爱牙齿，更关心你”。
理性利益点
健康
护齿
理性 利益点
高端 口香糖
时尚
酸碱平衡
艺术性
从演员表现力、 拍摄技巧、制作 剪辑方面，还是 从文案，背景音 乐乃至媒介投放 等方面，都达到 了较高的水平， 短时间内的传播 效果已经非常惊 人。
回顾整个酸甜苦辣系列吃完喝完嚼益达的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终据益达系列微电影制作者天联广告公司介绍吃对中国人来说不仅仅是获取事物的过程还承载着许多人的情感经历而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道于是主创人员将故事设计在吃的各种场合之中以表现爱情中的各种滋味而益达则悄然成为传递情感的触媒隐藏于跌宕起伏的剧情中
益达广告背景音乐采用了三首不 同的歌曲，《说不出的快活》有 怀旧之感，让人瞬间回到那个感 伤流年。《曾经的你》更是有种 告别过去，开始蜕变的感觉。最 后的《启程》是不轻言放弃，重 新启程。
酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
益达《酸甜苦辣》微电影广告的传播效果探析
没 有 专 业 实 力 的 前 提 下 盲 目跟 风 ，微 电影 广 告 的 艺 术 性
２ ． 整 合 营 销 其 传 播 渠 道 实 现 立 体 化 推 广 。 与 传 统 的
和 商 业 性 严 重 失 衡 ， 尽 管 微 电 影 广 告 数 量 日益 增 多 ， 但 广 告 宣 传 相 比 ， 如 果 企 业 想 要 达 到 更 好 的 传 播 效 果 ， 仅 靠 单 一 的 报 纸 、 电视 传 播 是 不 够 的 ， 而 应 对 其 进 行 整 是 很难 达 到 从量 变 到质 变 的转 型 。 合 营 销 从 而 实 现 立 体 化 传 播 渠 道 。 美 国 学 者 唐 舒 尔 茨
歧 中放 上 一 瓶 益达 以示 关 爱 后 含 泪 离 开 。第 二 季 中 白百
合 与 郭 晓 冬 共 同 演 绎 的 拜 师 学 艺 系 列 微 电 影 广 告 中 ， 小 丫 头 中 途 因 为 煎 熬 和 压 力 想 到 放 弃 ， 背 包 离 开 的 时 候 突
然 转 身 看 到 在 一 旁 拿 着 益达 的父 亲 …… 在 益 达 这 部 系 列
程 中充 分 发挥 了 明星 效应 。例 如 在 微 博 上 ，人 气 高 的演
首 先 ，微 电影 广 告 的创 作 题 材 主 要 围绕 着 亲 情 、 爱 员 像 白 百 合 、 桂 纶 镁 、 彭 于 晏 等 都 有 着 数 千 万 的 粉 丝 关 意 见 领 袖 ” 的 号 召 作 用 ， 引 发 了 情 、 友 情 开 展 ， 内 容 单 一 ， 同 质 化 现 象 严 重 。 其 次 ， 由 注 量 ， 他 们 也 起 到 了 “ 场 出 奇 意 料 的 粉 丝 营 销 。 于 微 电影 制 作 成 本低 ，传 播 方 便 迅 速 ，规 模 小 的 企 业 在
益达广告观后感3篇
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
益达口香糖分析
益达口香糖分析益达口香糖分析益达口香糖情感营销案例分析作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。
益达口香糖广告口号是：1.关爱牙齿，更关心你。
2.嘿，你的益达！不，是你的益达！3.不管酸甜苦辣，总有益达。
益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。
生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。
益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。
所以，你的益达满了，你的情感满了么。
益达战略益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。
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微电影营销
1.实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演 绎，深入表现企业价值
优
势
2.媒介购买利益最大化和媒介投放的高精准度
3.整合营销使品牌效应不断深化，实现美誉度和受 众忠诚度的提高
微电影营销的劣势
1.投入大，风险大。平均每条广告的投入在2000万左 右，所以想通过微电影形式来推广产品和理念的企业 应当具备一定的风险承受能力。 2.产品信息和品牌价值植入难度大。很多微电影广告虽 然感人或者是视觉冲击性很强，却没有很好地传达产 品和品牌信息，也许观众记住了情节，却忽略了产品 和品牌。 3创意更具挑战性。随着受众文化素养和欣赏水平的提 高，要想从众多营销广告中脱颖而出，创意才是核心 竞争力。如果创意达不到效果，会加大企业的负担和 风险。
益达广告背景音乐采用了三首不 同的歌曲，《说不出的快活》有 怀旧之感，让人瞬间回到那个感 伤流年。《曾经的你》更是有种 告别过去，开始蜕变的感觉。最 后的《启程》是不轻言放弃，重 新启程。
说不出的快活——凤飞飞
曾经的你—— 许巍
启程——范玮琪
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、
甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特 性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个 好的故事中，让一个故事的主题成为品牌 的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的 主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不 放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的 笑容面对生活中的酸甜苦辣。
新异性
颠覆了传统的广告创意和模式, 运用电影的手法来拍 广告，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心价值观，整 个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放独立 成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同 的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出 更多的续篇来。更好的塑造品牌的形象与企业文化， 拉近品牌与观众之间的感情距离，让观众将故事与 品牌产生感情上的联系，以建立和强化消费者对品 牌的忠诚度。
电影短片系列的形式打破了传统 广告时间短内容简洁等特点，将 内容和商品信息合二为一，产品 信息深入情节内涵，强化了广告 所承担的叙事功能，它生动的画 面情节，以一种娱乐的形式进入 受众的内心，更易被受众接受并 产生共鸣，并在潜移默化中产生 对产品的认同感。
回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完
嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事 贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联 广告公司介绍，“吃”对中国人来说不仅 仅是获取事物的过程，还承载着许多人的 情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活 的滋味与食物的味道，于是主创人员将故 事设计在吃的各种场合之中，以表现爱情 中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情 感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。
产品形象：
在如今广大年轻人眼里，“益达” 不仅仅是一个品牌了。它成为一 个“甜蜜爱情”的代名词；由于 所拍广告戏剧化，像益达口香糖 一般清新。更是使这一说法受到 广泛支持；益达甜甜淡淡的味道， 像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又 有深意。
符合受众的兴趣
益达从1996年进入中国市场就一直强调 其产品护齿的功能，一贯以时尚、健康的品 牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场 定位是15-34岁的中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。这群人对生活 质量的要求较高，更关注牙齿的健康。
情感利益点
广告为益达赋予了关爱对方的意义，讲述了男 女主人公在餐厅相识，成为师徒关系，路上 发生的酸甜苦辣的故事。益达是师徒两人关 系的见证。让观众和郭晓冬与白百合一起感 受生活的酸甜苦辣，达到情感的共鸣—“关爱 牙齿，更关心你”。
理性利益点
健康
护齿
理性
高端 口香糖
利益点时尚酸碱Fra bibliotek衡艺术性
从演员表现力、 拍摄技巧、制作 剪辑方面，还是 从文案，背景音 乐乃至媒介投放 等方面，都达到 了较高的水平， 短时间内的传播 效果已经非常惊 人。
把握受众的接受规律
这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人生活中的 酸甜苦辣。而在这个过程中总有益达相伴，保护着你的牙 齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理念和微电影完 美结合，通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵 融合到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的注意， 给受众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式将会使品 牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受，对受众 形成潜移默化的作用。
代言人是郭晓冬、白百合，都是比较有 代表性的明星，郭晓冬帅气清爽，白百合清 新自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应，加上以电影短片的形式， 明星以主角的形式不断出现在画面上，满足 了受众欣赏的心理。
明星效应固然很有效，但角色选择贴切更 重要！白百何古灵精光，有黄蓉的气质； 郭晓冬则禀赋桃花岛主般的沉稳，深不可 测！演员选角是商业微电影重要一环。剧 情，演员尤其是著名演员，宣传堪称商业 微电影成功的三叉戟，运用得法事半功倍， 完全脱离广告之嫌！
益酸 甜 达
网
苦 络
视
辣 频
营 销
之Ⅲ
产品定位
益 达（Extra） 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸 性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 中高收入，中高教育水 平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时 尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。