浅析农产品绿色营销的现状和发展
我国农产品绿色营销状况
我国农产品绿色营销状况在当今社会，随着人们生活水平的提高和对健康、环保意识的增强，绿色农产品越来越受到消费者的青睐。
农产品绿色营销作为一种新兴的营销理念和方式，在我国正逐渐兴起并取得了一定的发展，但同时也面临着诸多挑战。
绿色营销，简单来说，就是企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
对于农产品而言，绿色营销意味着从农产品的生产、加工、包装、运输到销售的全过程，都要遵循绿色、环保、可持续的原则。
我国农产品绿色营销的发展现状呈现出一些积极的特点。
首先，绿色农产品的市场需求不断增长。
消费者越来越关注农产品的品质和安全性，愿意为绿色、有机的农产品支付更高的价格。
这为农产品绿色营销提供了广阔的市场空间。
其次，政府对绿色农业的支持力度不断加大。
出台了一系列的政策和法规，鼓励农业企业和农户进行绿色生产，加强对农产品质量的监管，推动绿色农产品的认证和标识工作。
再者，越来越多的农业企业开始重视绿色营销。
他们积极投入资金和技术，改进生产工艺，提高农产品的绿色品质，并通过各种渠道进行绿色营销宣传。
然而，我国农产品绿色营销也存在不少问题。
在生产环节，绿色农产品的生产规模相对较小，难以满足市场的需求。
许多农户缺乏绿色生产的技术和知识，导致农产品的质量参差不齐。
在加工环节，一些加工企业为了追求利润，可能会违规使用添加剂，影响农产品的绿色品质。
在包装和运输环节，绿色包装材料的应用不足，运输过程中的保鲜和环保措施也有待加强。
在销售环节，绿色农产品的销售渠道不够畅通。
一些超市和农贸市场虽然设有绿色农产品专柜，但产品种类有限，价格偏高，消费者的选择余地较小。
此外，绿色农产品的品牌建设相对滞后，市场知名度和美誉度不高，难以与普通农产品形成有效的竞争。
在消费者认知方面，虽然消费者对绿色农产品的需求在增加，但仍有部分消费者对绿色农产品的概念和标准缺乏清晰的认识，容易受到价格因素的影响，选择普通农产品。
绿色农产品营销现状、问题及对策研究
2018年第3期2018年第3期时代农机TIMES AGRICULTURAL MACHINERY第45卷第3期Vol.45No.32018年3月Mar.2018作者简介：李溪（1995-），男，湖北利川人。
绿色农产品营销现状、问题及对策研究李溪(,434020)摘要：文章主要针对绿色农产品营销展开分析，思考了绿色农产品营销的现状，进而探讨了绿色农产品营销问题以及根源，最后提出了绿色农产品营销的具体的对策。
关键词：绿色农产品；营销；问题及对策1农产品营销的内涵20世纪90年代以来，环保成为许多发达国家政府和民众所关心的议题。
环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思想。
绿色营销观念的兴起，对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响，已成为现代社会的主流营销方式。
而农产品绿色营销作为其中的重要组成部分，也引起全世界的广泛关注，并呈现出快速发展的新趋势。
农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念要求下，把自身利益同消费者利益、社会利益有机结合起来，在农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，提高农产品绿色竞争力，实现企业自身的可持续发展。
农产品绿色营销的内涵可以从三个层面理解：①节约原材料，保护地球资源，以保证农产品企业持续发展需要的各种资源；②确保农产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；③引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。
2绿色农产品营销现状、问题及对策因为经济社会的不断发展，人民群众从以往对物质的最低需求发展到如今愈来愈注重绿色环保，从而推动了市场潜力非常大的绿色农产品市场开始建立并且发展起来，这不仅造成了绿色农产品价格的持续飙升，而且也为绿色农业带来了极其可观的利润。
立足于绿色农产品市场营销，企业能得到更多的市场开发的机会，从而让企业和民众的绿色农产品意识得到显著提升。
绿色农产品发展现状及对策
绿色农产品发展现状及对策绿色农产品是指在种植和养殖过程中，遵循绿色、生态、可持续发展理念，不使用农药、化肥等化学合成物质，保护生态环境和消费者健康的农产品。
在当前社会对健康和环境保护的高度关注下，绿色农产品的发展前景广阔，然而在现实中，绿色农产品的发展仍面临一些挑战。
本文将详细介绍绿色农产品的现状，并提出相应的对策。
目前绿色农产品的发展现状如下：1.农业产业链条不完善：绿色农产品的生产需要提供符合绿色农业标准的农业生态系统，但目前我国的农业产业链条尚不完善，包括种子、农机、农药等农业基础设施的绿色化仍面临困难。
2.生产成本较高：绿色农产品的生产过程中需要更多的人力、资金和物力投入，同时还需要进行严格的生产管理和监督，这使得绿色农产品的生产成本较高。
3.技术支持不足：绿色农产品的生产需要农民具备一定的农业技术和管理水平，而目前我国农村地区的农技人员不足，技术支持体系不完善。
4.市场需求不明显：尽管绿色农产品在健康意识增加的情况下，消费者对于绿色农产品的需求也有所增加，但由于价格和渠道等方面的限制，绿色农产品在市场上的需求仍不明显。
为了应对以上挑战，可以采取以下对策：1.完善农业产业链条：加大对农业基础设施的投入，建设绿色农业生产体系，包括绿色种子、绿色农机和绿色农药等，可以通过政府补贴和金融扶持等措施来推动。
2.降低生产成本：鼓励农民合作社、农技推广服务站等组织提供绿色农产品生产技术和管理培训，提高农民的技术水平和管理能力，从而降低生产成本。
4.发展直接销售渠道：加强农产品品牌建设，推广农产品直接销售渠道，例如农产品电商平台、农产品线下直销等，提高绿色农产品的市场份额。
5.加强宣传教育：加大对绿色农产品的宣传力度，提高消费者对绿色农产品的认知度和接受度，鼓励消费者选择绿色农产品，从而增加市场需求。
6.加强监管力度：加大对绿色农产品的监管力度，严厉打击农产品质量不合格和虚假宣传的行为，切实保护消费者权益。
我国绿色农产品营销面临的问题和对策分析
据统计 ， 目前在我 国的绿色农产品消费 场的农产品规定了较高 的环保要 求指标 。 为了进入国际市场 ， 内在的绿色消费需求 ，
消除绿 色农产品营销 中的信息不对称 以及制定正确的营销组合等措施 ，以实现我 国的农产品绿色营销。
关键 词 ：农产 品 绿 色农 产品 营销 对 策
随着消费者绿色意 识的不断增 强 ，市场潜 力巨大的绿色 求农产品产量的提高 ， 而不注重农产品的质量。 在农产品的生 农产 品消费市场逐步形成 。 求的增长 ， 需 直接导致了绿色农产 产 过程 中 ， 生产方式落后 ， 环境 污染严重 ， 他们 通过大量 使用 品价格 的上升 ， 进而给绿色农业带来 了丰厚的利润 。 通过农产 农 药、 化肥 、 生长素 、 剂、 保鲜 动植物激素 等对农业 生态环境有 品绿 色营销 ， 企业能够 获得极佳 的新的市场机会。 在市场效应 害 的化学物质以提高产品产量 ， 严重损害了农产品的品质 ， 给 的推动下 ， 业及农 民的绿色生产意识明显提 高 ， 企 农产品绿色 农产品的质量安全造成 了隐患。 目前 ， 消费者越来越注重农产 营销观念开始被企业及农 民所重视 。
许多障碍 ， 主要表现在 因此强化企业的绿色农产品营销意识 ， 就 意识比较薄弱 ， － ！ Ｔ ｆ 重对绿 色农产品的开发 ， ￣ 他们 往往 片面 追 能从源头 削减污染 。
一
８ — ９
农业企业开展绿色农产品营销活பைடு நூலகம் ，不仅是农业可持续 绿色产品的正确认识和深入的 了解 ，再加上政府和企业对绿
我国农产品绿色营销状况
〔 关键词」 产 绿 营 实 的 内 境 实 建 农 品 色悄 施 国环 施 议
正文 :
一、前言
20 世纪90 年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的 议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。 1992 年在联合国环发大会上通过的 《 世纪议程》， 21 象征着人类进 人了保护环境、崇尚自 然、促进持续发展的 “ 绿色时代” 那什么 。 是绿色营销呢? 绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的 基础上，注重自 然生态平衡， 减少环境污染， 保护和节约自 然资源， 维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和
大国，要使得中国的农产品更具有国际竞争力， 要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围，要顺应社会可持续发展 的战略， 要迎合21世纪绿色消费的倾向，发展绿色营销是中国政府
以及农产品企业必须考虑的问题。
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量 的需要。随着城乡人民生活水平的日益提高，人们在满足了对农产 品数量要求之后， 越来越注重农产品质量，营养、安全、 卫生、无 公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康，
发展 的条件和机会 的一种新型营销观念和活动。绿色营销 以 “ 绿色
农业” “ 、 绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，故
“ 绿色食品”容易被人接受 。 二、开展农产品绿色营销的意义
提高人民的生命质量，己成为农产品绿色营销的内在动力。 第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。 我国目 前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程 中，还面临着许多制约因素。而绿色农产品营销是实现农业持续发 展的根本途径，是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。 第三，开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需 要。我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集 型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为21 世 纪初我国出口 贸易发展的巨大障碍。突破 “ 绿色贸易壁垒” 积极开 ， 拓世界绿色市场是当前我国农产品出口函需解决的问题。因此顺应 时代潮流树立绿色营销理念。实施绿色农产品营销战略是我国农业
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨作者：蔡依琳来源：《中国集体经济》2021年第35期摘要：环境污染的加剧和“绿水青山就是金山银山”观念深入人心，使得绿色营销的概念应运而生，并受到越来越多人的关注。
不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益，更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。
因此，文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上，找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节，對我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议，推进我国农产品的绿色可持续发展进程。
关键词：绿色农产品;绿色营销;创新策略一、背景随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。
农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。
为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。
但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。
积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。
因此，本文通过分析我国农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。
二、绿色营销与绿色农产品（一）绿色营销绿色营销的概念最早由英国学者肯毕提出，他将绿色营销定义为一种管理过程，这种管理过程通过识别、预期、满足整个社会的共同需求，为企业带来可持续利益并促进企业的可持续发展。
由此拉开了学术界对于“绿色营销”概念不断发展壮大的序幕。
我国学者普遍认为，绿色营销是指以经济的可持续健康发展为主线，以保护生态环境为宗旨，在发展经济效益的同时，兼顾社会效应与生态环境效应，通过绿色价格、绿色分销渠道、绿色促销等营销活动的有效结合，促进资源环境保护，符合广大消费者对于绿色可持续发展的共同要求。
出口农产品绿色营销问题分析
出口农产品绿色营销问题分析随着对食品安全和环境保护意识的提高，绿色营销已成为农产品市场营销的重要方式。
绿色营销是指通过生态、环保、健康的营销手段，让消费者认为产品具有高品质、绿色、安全、健康、环保的特点，从而提高产品的卖点和附加值。
本文从出口农产品绿色营销的背景、现状和问题分析三个方面进行论述。
一、绿色营销的背景1、全球绿色营销的兴起在全球范围内，绿色营销已成为一种趋势。
随着自然环境和生态环境的恶化，全球各国领导对环保等问题的重视度越来越高，并成立了大量的环保机构，以保证自然环境和生态环境的可持续发展。
同时，在消费者对食品安全和健康的不断提高要求下，市场正向更加绿色、有机、健康等产品迈进。
在这个趋势下，绿色营销成为了农产品营销的重要组成部分。
2、我国绿色营销的市场空间我国是世界上农业大国之一，资源丰富、品种多样，出口农产品潜力巨大。
然而，我国的农产品在质量、安全等方面长期面临着诸多问题，包括使用化肥、农药等影响环境和健康的生产方式，以及缺乏绿色营销意识等问题，这些都影响着出口农产品的市场竞争力。
因此，在强化绿色营销的基础上，对于提高我国农产品在国际市场上的卖点和附加值、扩大出口口径、提高对外贸易收入等方面具有重要作用。
二、绿色营销的现状1、绿色标准的普及全球范围内，绿色标准已经非常普及，如欧盟有机标准、美国有机标准、农业生产环境标准等。
我国也出台了《有机食品认证管理办法》、《绿色食品认证办法》等相关文件，在国内进口出口贸易、食品企业、农产品生产者等各个领域推广绿色标准。
2、绿色营销的广泛应用全球各国在农产品营销中广泛应用绿色营销方式，包括广告宣传、绿色标签、绿色认证等。
在国内外市场中，绿色认证和标签已经成为了一个重要的卖点和附加值，消费者购买绿色产品的意愿也在不断提高。
3、我国绿色营销的发展与全球范围内相比，目前我国的绿色营销仍处于起步阶段，尚未得到广泛应用和推广，对于消费者的认知和接受度还有很大的提升空间。
论实现农产品绿色营销的对策
论实现农产品绿色营销的对策农产品绿色营销是指在农产品生产、加工、销售等环节中，注重环保、可持续发展和人们健康的消费理念，以减少污染、促进资源保护和提高农产品质量的方式进行营销活动。
实现农产品绿色营销需要采取一些对策，如下所述：1.加强农产品质量监管。
建立健全相关监管机构，加大对农产品质量、安全和环保标准的检测力度，严厉打击农产品质量不达标的行为，确保农产品的绿色、安全和可靠。
2.推动农业生产方式转变。
加强生态农业建设，鼓励农民采用有机农业和低碳农业技术，减少农药、化肥和农业废弃物的使用，注重生态平衡、资源节约和环境友好，提高农产品的质量和附加值。
3.提高农产品品牌意识。
通过品牌宣传和市场营销活动，提升农产品的品牌知名度和美誉度，塑造绿色、健康、优质的形象，培养消费者对绿色农产品的认知和认可，增加消费者对绿色农产品的需求和购买意愿。
5.支持农产品绿色供应链建设。
加强农产品流通环节的管理，优化供应链运作，建立健全的农产品绿色供应链，确保农产品从生产到销售的全过程符合绿色营销的要求。
同时，加强对农产品物流、储存和包装的绿色管理，减少塑料包装和包装垃圾的产生。
6.建立农产品绿色消费教育体系。
加强对消费者的绿色消费教育宣传，提高消费者的绿色消费意识和能力，培养消费者对绿色农产品的认知和需求，引导消费者选择绿色农产品，推动农产品绿色营销的发展。
7.加强农产品绿色营销的政府支持。
政府应加强对绿色农产品的引导和支持，加大对绿色农业发展的投入和扶持力度，提供政策支持和经济激励，为农产品绿色营销创造良好的政策环境和市场条件。
总之，实现农产品绿色营销需要各方共同努力，包括政府、企业和消费者等。
只有形成政府引导、企业推动和消费者认可的良性互动机制，才能促进农产品绿色营销的全面发展，为人们提供更安全、健康和环保的农产品。
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究1. 引言1.1 绿色农产品对我国农业发展的重要性绿色农产品的种植和生产过程中注重生态环保，减少化学农药和化肥的使用，对于保护农田生态环境，维护农产品的品质安全具有积极意义。
绿色农产品的生产不仅可以改善农产品的品质，提高商品的附加值，还可以促进农民增收致富，推动农业经济的转型升级。
绿色农产品对我国农业发展至关重要，是农业现代化和可持续发展的必然选择。
1.2 绿色农产品在国际市场的竞争优势一是品质优势。
我国绿色农产品种植采用无污染、无公害、无添加、无残留的规范化生产标准，保证产品品质安全，受到国际市场消费者的认可和信赖。
二是营养价值优势。
绿色农产品在种植和养殖过程中注重生态环境保护和生态平衡，产品富含天然营养成分，符合健康食品消费趋势，受到国际市场消费者的青睐。
三是文化传统优势。
我国绿色农产品种植与制作过程中融入了丰富的文化元素，体现了悠久的历史传统和地域特色，具有独特的文化魅力，吸引国际市场消费者。
四是价格竞争优势。
虽然制造成本较高，但我国绿色农产品在国际市场上价格仍然具有竞争优势，因为高品质、高营养、高安全性的产品能够吸引更多愿意支付溢价的消费者。
我国绿色农产品在国际市场的竞争优势主要体现在品质、营养、文化和价格等多个方面，有望在全球市场上获得更广泛的认可和市场份额。
1.3 绿色农产品国际营销存在的问题和挑战第一，绿色农产品的国际市场认可度有待提高。
虽然我国生产的绿色农产品质量较高，但在国际市场上的知名度和声誉仍有一定差距，难以与国际知名品牌竞争。
如何提升绿色农产品的国际知名度是当前面临的主要挑战之一。
第二，国际市场对绿色农产品的标准和认证存在差异性。
不同国家和地区对于绿色农产品的认证标准各不相同，存在一定的壁垒和障碍。
我国绿色农产品要想进入国际市场，必须符合各个国家和地区的认证标准，这需要企业花费大量时间和成本进行适应和调整。
绿色农产品国际市场的竞争激烈。
浅析我国农产品绿色营销问题及对策
浅析我国农产品绿色营销问题及对策摘要：农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。
本文重点分析农产品绿色营销中的若干问题，针对其中的问题，提出了激发绿色市场需求、营造绿色营销环境、应用绿色生产技术、实施绿色产业集群、构建绿色市场营销体系等方面的对策。
关键词：农产品；绿色营销；绿色消费；绿色环境一、我国农产品绿色营销的必要性1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。
随后，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题，于是环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。
我国是个农业大国，农产品的绿色营销对于推动我国从农业大国向农业强国的转变具有重要的意义。
首先，农产品绿色营销是激发人们的潜在消费需求，保障人民健康和提高生活命质量的需要。
随着全球经济的发展，环境问题倍受关注。
同时，人民生活水平也日益提高，其对农产品的消费需求也在不断提升。
人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生和无公害。
因此，绿色农产品成为了全社会关注的热点。
保障人民的生命健康，提高人民的生命质量已成为农产品绿色营销的内在动力。
其次，农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。
面临全球的环境问题，全球的消费市场发生了巨大的变化，绿色消费已形成了一种消费趋势。
可持续发展问题也摆在各国的议事日程上，农业的可持续发展有赖于通过农产品的绿色营销，推进农业的绿色生产来实现。
所以，绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径和最终的落脚点。
第三，农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。
我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为我国未来出口贸易发展的巨大障碍。
突破“绿色贸易壁垒”，积极开拓世界绿色市场是当前我国农产品出口亟需解决的问题。
二、我国农产品绿色营销存在的问题1、农产品的绿色消费意识未被充分唤醒，绿色消费需求未被充分挖掘。
浅议我国农产品绿色营销中存在的问题及应对策略【范本模板】
0前言
随着中国的入世以及绿色家居绿色生活的理念日趋深入人心，中国农业带来了新的市场同时传统农业模式也面临挑战，中国农业应该怎样在挑战中获得迅速发展的契机,未来该何去何从？实施农产品绿色营销是农业适应可持续发展，绿色消费理念的必然选择。
1．发展农产品绿色营销的时代契机以及面临的威胁
2.5我国绿色农业的发展也受到了自身自然环境的限制
机械化的不发达最重要的是我国地蜮决定。我国的农业机械化实际上在九五期间得到了很大的发展，2000年全国农业机械原值就已经达到2828亿，是1995年的1。7倍,农业机械总动力达5。23亿KW，是1995年的1。46倍。但是我国的机械化永远不会向美国那样普遍，在我国，山地面积占国土面积的33。3%，丘陵占国土面积的9。9％，高原占国土面积的26%。但通常人们把山地、丘陵、比较崎岖的高原统称为山区，所以，山区面积约占国土面积的2/3，而在山区能推行的只有小型农业机械化。所以我国的农业发展,除了人和因素以外,先天因素上也是很吃亏的.
绿色食品受到消费者青睐并成为食品消费领域新热点。发达国家市场调查表明,美国有54％的消费者愿意购买无污染的果蔬哪怕付出较高的代价；英国有66%的消费者表示愿付高价购买无污染的果蔬。由于市场需求强劲，生态农业和绿色食品极大地影响了政府行为和消费者的消费观念。
上世纪90年代绿色食品的发展已形成3点共识：一是绿色食品能较好地协调经济发展、环境保护和食品安全之间的关系,因而受到各国重视，其发展显示出稳步上升的广阔前景；二是绿色食品质量高，市场竞争力强；三是绿色食品成本低、价格高、效益好，因而市场供给量迅速增加。尽管目前绿色食品生产量和消费量仍小，但不久的将来规模必将扩大，把人类消费引入一个全新的领域
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究随着人们对健康和环境保护意识的提高，绿色农产品在国际市场上的需求逐渐增加。
我国绿色农产品的国际营销仍存在一些问题和障碍。
本文将对我国绿色农产品国际营销的现状进行分析，并提出相应的策略。
我国绿色农产品的国际认证水平相对较低。
国际市场对绿色农产品的质量、安全和环保要求越来越高，许多国家都设立了相应的认证机构和标准。
我国的绿色农产品国际认证水平相对较低，导致一些产品无法获得国际市场的认可。
我国绿色农产品的品牌知名度较低。
在国际市场上，品牌是产品的核心竞争力之一。
我国的绿色农产品品牌知名度较低，很多产品只是以普通商品的形式出口，缺乏差异化和竞争力。
我国绿色农产品的国际营销渠道不畅。
国际营销渠道是绿色农产品走向国际市场的重要途径，我国的绿色农产品国际营销渠道相对简单，缺乏有效的宣传和推广机制。
针对以上问题，我国绿色农产品国际营销可以采取以下策略：提高绿色农产品的国际认证水平。
加强对绿色农产品的质量、安全和环保监管，改进生产工艺和技术，提高产品的可追溯性，推动绿色农产品获得国际认证，提升产品的竞争力。
建立和推广绿色农产品品牌。
通过品牌建设和推广，提高产品的知名度和声誉，增强消费者对产品的信任和认可。
可以通过组织品牌推广活动、参加国际农业展览会等方式，扩大品牌的影响力。
拓宽绿色农产品的国际营销渠道。
加强与国际贸易公司和零售商的合作，开拓新的销售渠道，增加产品的市场覆盖面。
可以通过建立绿色农产品专门的电商平台、参加国际贸易展览会等方式，拓展产品的销售渠道。
加强绿色农产品的宣传和推广。
借助互联网和社交媒体等新媒体平台，开展绿色农产品的宣传和推广活动，提升产品的知名度和美誉度。
可以通过发布绿色农产品的推广视频、开设产品宣传网站等方式，增加产品的曝光度。
我国绿色农产品国际营销的现状存在一些问题，但也有很大的发展潜力。
通过提高产品的认证水平、建立品牌、拓宽营销渠道和加强宣传推广，我国绿色农产品可以在国际市场上获得更好的发展。
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究随着人们对健康和环境保护意识的增强，绿色农产品市场正在逐渐兴起。
我国拥有丰富的农业资源和传统的农业文化，将绿色农产品推向国际市场已成为当下的热门话题。
本文将就我国绿色农产品国际营销的现状及策略进行研究，为我国绿色农产品的国际推广提供参考和借鉴。
一、现状分析1. 国内绿色农产品生产水平逐步提高近年来，我国绿色农产品的生产水平得到了显著提高。
政府出台了一系列的支持政策，加大对绿色农产品的扶持力度，推动农业生产方式的转变。
绿色农产品的生产规模逐渐扩大，生产技术和质量得到了提升。
2. 国际市场需求不断增长随着全球市场对绿色农产品的需求不断增长，国际市场对我国绿色农产品的需求也在逐渐提升。
消费者越来越关注生态环境和健康问题，对绿色农产品需求量日益增加。
我国有望在国际市场上取得更大的份额。
3. 中国绿色农产品国际营销仍存在挑战尽管国内绿色农产品生产水平不断提高，但中国绿色农产品在国际市场上的知名度和市场份额仍然不足。
主要原因包括产品质量标准不统一、国际市场渠道不畅、品牌建设不足等问题。
二、策略研究1. 加强产品质量标准及认证要在国际市场上获得认可，首先要加强产品质量标准和认证体系建设。
建立健全的绿色农产品认证体系，提高产品的质量标准，对产品进行严格的检测和认证，确保产品的安全和优质。
通过国际认证，提升产品的国际竞争力，增强市场信誉度。
2. 拓展国际市场渠道要加快绿色农产品国际营销步伐，需要积极拓展国际市场渠道，争取更多的进出口机会。
可以通过参加国际农产品展会、洽谈国际合作、拓展营销渠道等方式，开拓国际市场。
3. 加大品牌建设力度在国际市场上，品牌的竞争力至关重要。
我国绿色农产品需要加大品牌建设力度，提升产品的知名度和美誉度。
可以通过自主创新、高品质产品、广告宣传等方式，塑造国际知名的绿色农产品品牌形象。
4. 政府扶持政策和行业协会的支持政府应加大对绿色农产品国际营销的扶持力度，提供政策支持和补贴，鼓励企业积极开拓国际市场。
浅析农产品绿色营销的现状和发展
浅析农产品绿色营销的现状和发展吴兰兰陕西工业职业技术学院营销0802班摘要：随着世界各国环境保护意识的增强以及可持续发展战略的实施，绿色营销正成为21世纪的主流，而将绿色营销观念导入农产品营销过程，实行农产品绿色营销已成为一种大趋势。
本文运用市场营销专业所学的知识，从农产品与绿色营销概述、我国农产品绿色营销实施的必要性、我国农产品绿色营销存在的问题及对策这三部分内容来对我国农产品的绿色营销问题进行探讨。
关键词：农产品; 绿色营销; 必要性; 对策Abstract: along with the world environmental protection consciousness enhancement and the implementation of the sustainable development strategy, green marketing is becoming the mainstream of the 21st century, and green marketing concepts into agricultural marketing process, green marketing has become a trend. This paper marketing professional knowledge, from agricultural and green marketing in China, green marketing in China, the necessity of the implementation of green marketing problems and countermeasures of these three parts of China agricultural product of green marketing issues were discussed.Keywords: Agricultural; Green marketing; The necessity, countermeasures目录一、我国农产品以及农产品绿色营销 (1)（一）农产品营销 (1)1、农产品市场的含义 (1)2、农产品市场营销观念 (1)（二）农产品绿色营销的内容 (2)1、绿色营销的内容 (2)2、农产品绿色营销的内容 (2)二、我国农产品绿色营销实施的必要性 (3)（一）开展农产品绿色营销是我国实施农业可持续发展战略的需要 (3)1、有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展 (3)2、绿色消费新浪潮的兴起 (3)（二）克服“绿色贸易壁垒”、提升我国农产品国际竞争力 (3)（三）绿色法规的不断完善和行政监督的加强 (4)三、我国农产品绿色营销存在的问题 (4)1、我国的绿色意识淡薄，绿色农产品的有效需求不足 (4)2、缺乏对市场营销策略的全面应用 (5)3、政府对绿色农产品的重视不够 (5)4、假冒伪劣的绿色产品充斥市场 (5)（四）我国农产品绿色营销的对策探讨 (6)1、加大教育宣传引导的力度，培育绿色意识 (6)2、政府方面采取的策略 (6)3、企业方面采取的策略 (6)四、总结 (7)参考文献 (8)致谢 (9)致谢 (11)一、我国农产品以及农产品绿色营销（一）农产品营销1、农产品市场的含义农产品绿色营销的目的在于理顺农业经济效益与自然之间的关系,其主要内容包括其一,节约原材料,保护地球资源,以保证农产品企业持续发展需要的各种资源;其二,为农产品消费者提供绿色产品,确保农产品安全、卫生和方便,满足农产品消费者的安全、健康需求,利于人们的身心健康和生活品质的提升;其三,引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境;其四,适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展旅游观光农副业。
绿色发展与农产品市场营销
绿色发展与农产品市场营销现代社会，绿色发展已经成为一个热门话题，人们越来越意识到环保和可持续性的重要性。
在农产品市场上，绿色发展也扮演着重要的角色。
本文将从不同角度来探讨绿色发展对农产品市场营销的影响。
首先，绿色发展对农产品市场营销的影响体现在产品的质量上。
随着人们环保意识的增强，越来越多的消费者选择购买绿色农产品。
这推动农产品生产企业不断提升产品质量，减少农药和化肥的使用，保证产品的安全和健康。
其次，绿色发展也促进了农产品品牌的建设。
许多企业开始注重绿色生产和环保理念，通过认证等方式建立自己的绿色品牌形象。
这不仅提升了产品的附加值，也增加了企业在市场上的竞争力。
与此同时，绿色发展也对农产品市场供需关系产生了影响。
随着绿色消费的兴起，对绿色农产品的需求越来越大，这促使农产品生产企业加大对绿色生产技术的研发投入，提高了产品供给的质量和数量。
此外，绿色发展还推动了农产品市场营销的创新。
在传统的销售模式下，企业可以通过网络营销、社交媒体等新渠道来拓展销售渠道，提高销售效率。
同时，可以通过推出定制化的产品、开展绿色农产品主题活动等方式来吸引消费者，提高产品市场关注度。
另一方面，绿色发展也需要关注农产品市场的可持续性。
随着大规模农业和农产品生产的发展，土地资源和环境遭受了严重破坏。
因此，绿色发展在农产品市场营销中也需要注意保护环境，推动可持续发展。
在政策层面上，政府也在积极推动绿色发展和农产品市场营销的结合。
出台相关法规、政策，鼓励企业进行绿色生产，提高产品质量，保护环境。
政府还可以通过补贴、扶持等方式，支持农产品企业进行绿色生产和市场营销。
最后，在消费者层面，绿色发展也已经融入到他们的日常生活中。
越来越多的消费者开始对产品的产地、生产过程等方面产生兴趣，他们更加愿意购买绿色、有机的农产品，支持环保和可持续性。
综上所述，绿色发展与农产品市场营销之间存在密切的联系。
绿色发展带来了产品质量的提升、品牌形象的建设、供需关系的变化、市场营销的创新，同时也需要关注可持续性，促进环保和社会责任。
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究一、背景介绍随着全球环保意识的提高和人们日益重视健康生活方式，绿色农产品在国际市场上的需求逐渐增加。
我国拥有丰富的农业资源和传统的绿色生产技术，为我国绿色农产品出口创造了良好的条件。
我国绿色农产品国际营销面临着一些挑战，如产品质量标准、市场准入障碍等问题，因此有必要研究绿色农产品国际营销的现状及策略，以提升我国绿色农产品在国际市场上的竞争力。
1. 市场需求增加随着人们健康意识的提高，绿色农产品在国际市场上的需求逐渐增加。
尤其是在发达国家和地区，消费者对绿色农产品的需求量越来越大，这为我国绿色农产品出口创造了机会。
2. 质量标准要求提升国际市场对绿色农产品的质量和安全要求越来越高，对产品的农药残留、重金属含量、基因改造等方面有着严格的标准。
我国绿色农产品出口面临着技术壁垒和质量门槛的挑战。
3. 行业规范化程度不高我国的绿色农产品生产企业众多，但大部分企业规模较小，生产技术参差不齐，缺乏统一的质量标准和认证体系。
这导致了我国绿色农产品在国际市场上的知名度和竞争力不足。
4. 市场准入困难部分国家和地区对我国绿色农产品的市场准入存在一定的限制和技术壁垒，如欧盟、日本等国家对绿色农产品有着严格的进口标准和认证要求。
三、策略研究1. 提升产品质量我国政府应加大对绿色农产品生产企业的管理和监督力度，加强产品质量和安全的监测和评估工作。
培育一批规模化、标准化的农产品生产企业，提高绿色农产品的生产质量和安全水平，以满足国际市场对产品的质量要求。
2. 加强国际合作我国政府应加强与各国的农业合作，积极推动农产品质量认证的互认制度，与国际知名认证机构开展合作，提高我国农产品的认证通过率和市场准入能力。
3. 完善市场营销渠道政府和企业要加强对国际市场的调研，寻找最适合我国绿色农产品的市场，并拓展多元化的市场营销渠道，加大对绿色农产品的宣传和推广力度，打造“绿色农产品中国品牌”。
4. 建立信息公示平台政府应加强对国外市场动态的监测和研究，建立并完善农产品国际市场信息公示平台，以便于我国绿色农产品企业了解市场需求和走势，合理调整生产和营销策略。
农产品绿色营销的分析与研究
农产品绿色营销的分析与研究发布时间：2021-08-13T10:59:33.337Z 来源：《科学与技术》2021年4月第10期作者：刘璐[导读] 当下，绿色发展的理念逐渐地深入人心，农产品的销售如何才能更上一刘璐河南师范大学商学院 453007当下，绿色发展的理念逐渐地深入人心，农产品的销售如何才能更上一个台阶是目前农产品企业生产者所面临的重要问题，现在来看，农产品与绿色发展理念的有效结合就成为了重要的发展策略。
我国农产品的发展现已步入了快速的轨道，其规模数量较之以前都有了很大的提高，但是绿色营销作为新的营销方式，还存在了许多的问题，这些问题在一定程度也会制约农产品的发展。
农产品绿色营销的实施是实现我国农业可持续健康发展的必然要求。
黄涌波(2017)提出，采取农产品绿色营销方式不仅可以广泛传播可持续发展理念，还可以促进生态与经济的可持续发展，加快我国农业可持续发展的步伐。
[5] 农产品绿色营销的实施是提高我国人民绿色消费意识的必然选择。
田嘉（2015）认为，生产需要消费的引导，所以农业的可持续发展同样需要对绿色消费意识的有效引导。
同时，营销人员要在销售过程中对消费者的绿色消费意识进行有效引导与培养。
也就是说，农业市场营销部门引导着消费者选择绿色产品可激发他们的绿色消费意识，进而引导他们产生绿色消费行为。
此外，农业部门如果能够更加重视农产品绿色销售，那就自然而然地可以引领消费者向着绿色消费的方向不断进步。
[6] 第三，农产品绿色营销的实施是突破绿色贸易壁垒的有效手段。
在国际政治与经济形势不断改善以及国际贸易自由化不断推进的时代背景之下，我国的农产品出口率持续提高。
但一些发达国家所设置的贸易壁垒严重影响着我国农产品的出口规模，仇立（2018）提出农产品绿色营销的实施可以有效地突破这一壁垒，开拓国际市场。
[7] （一）农产品绿色营销所显现出的问题1、生产经营者绿色营销的意识相对薄弱，对绿色消费的认识也不够深刻。
绿色农产品互联网营销的现状与对策
案例三：顺丰优选的农产品电商物流解决方案
顺丰优选作为顺丰快递旗下的生鲜电商品牌，拥有 强大的物流配送能力，为农产品提供快速、稳定的
物流服务。
顺丰优选通过与优质农产品产区合作，引进绿色、 有机、健康的农产品，满足消费者对高品质食品的
需求。
顺丰优选还通过建立完善的冷链物流体系和快速 配送网络，确保农产品新鲜度和及时送达消费者
05
绿色农产品互联网营销的成功 案例分析
案例一：京东生鲜的绿色农产品营销
京东生鲜作为国内领先的生鲜电商，通过与优 质农产品产区合作，提供绿色、有机、健康的 农产品，满足消费者对高品质食品的需求。
京东生鲜通过建立完善的冷链物流体系和快速 配送网络，确保农产品新鲜度和及时送达消费 者手中。
京东生鲜还通过大数据分析消费者购买行为， 为不同消费者推荐适合的农产品，提高销售额 和用户黏性。
手中。
06
未来绿色农产品互联网营销的 发展趋势与展望
绿色消费趋势的增长
消费者对绿色农产品的认知和需求不断提高
消费者更加关注农产品的品质、安全和环保等方 面 绿色农产品的购买意愿和购买力逐渐增强
技术创新带来的机遇与挑战
01
02
03
互联网技术的不断发展 ，为绿色农产品的营销 提供了更多的渠道和手
段
大数据、人工智能等技 术的应用，使得绿色农 产品的精准营销和个性
化推荐成为可能
新媒体、社交电商等平 台的兴起，为绿色农产 品提供了更广阔的市场
空间
政府政策支持与引导的作用
政府加大对绿色农业的支持力度，为绿色农产品的生产 和营销提供了更多的政策保障和资金支持
政府推动农业供给侧结构性改革，促进绿色农产品的结 构优化和品质提升
浅析我国农产品出口企业绿色营销对策
浅析我国农产品出口企业绿色营销对策近年来，随着人们环保意识的增强和国际市场的竞争日趋激烈，绿色营销已经成为我国农产品出口企业发展的重要战略之一。
具体而言，绿色营销指的是将可持续发展的理念融入到销售渠道和市场营销中，旨在提高企业的环保形象和产品的环保品质，从而增强市场竞争力。
如今，我国农产品出口企业要想实现可持续发展并在国际市场赢得竞争优势，必须掌握一系列绿色营销策略。
首先，我国农产品出口企业应当加强环保宣传。
宣传是推动绿色营销的第一步。
他们可以通过举行环保主题活动、开展环保知识普及等方式，向社会公众传达企业倡导可持续发展、推广环保理念的宣传，帮助消费者感受企业对环保事业的重视和承诺。
在宣传上，企业可通过公告栏、网络宣传、微信、微博等多渠道进行推广，以此达到更广泛的宣传覆盖率和宣传效果。
其次，企业在产品研发和制造时应进一步加强环保意识。
常规化农业是指利用化学肥料、农药等生产工具，因为在生产流程中会带来一定的污染，所以企业需要引入可持续农业生产方式来进行产品生产。
这是一种基于生态促进、社会发展、经济效益的生产方式，非常适合现代农业。
可持续农业的生产要比常规化农业更环保，企业在产品供应链的制造过程中应更多的采用绿色技术和材料，利用生物助剂，加强无公害农产品等方面的研发和制造，确保更好地满足国际市场和消费者的环保需求。
第三，企业应当注重产品质量和安全。
这是企业赢得消费者信任的重要因素之一。
通过引进、采用ISO14000环保管理体系认证，能在生产中加入环境保护的方法，提高农产品加工的效率和品质，降低产品的资源消耗、污染和废弃物产生，有效减少对环境的负面影响。
在营销中，企业还可以推出环保产品，如绿色有机蔬菜、有机饲草等，这些产品不仅环保，而且具有营养丰富、口感好、不含添加剂等优点，相当受到消费者欢迎。
最后，在营销中加强品牌建设和维护，弥补品牌的缺失。
通过建立品牌和标准，企业可以在国际市场上赢得更多的认可，从而提高产品的知名度和竞争力。
我国农产品绿色营销状况
［摘要］随着“环保”口号的提出，人类的环境保护意识日益加强，因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。
它对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响 ,而农业是国民经济的基础，农产品实现绿色营销,是实现可持续发展的生态农业的必由之路。
本文主要分析农产品绿色营销的市场环境，并探讨了我国农产品绿色营销的政策和措施［关键词］农产品绿色营销实施的国内环境实施建议正文：一、前言 20世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。
环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。
1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》,象征着人类进入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。
那什么是绿色营销呢？绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。
绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。
因为食品直接关系到个人健康，故“绿色食品”容易被人接受。
二、开展农产品绿色营销的意义中国是个农业大国，要使得中国的农产品更具有国际竞争力，要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围，要顺应社会可持续发展的战略，要迎合21世纪绿色消费的倾向，发展绿色营销是中国政府以及农产品企业必须考虑的问题。
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量的需要。
随着城乡人民生活水平的日益提高，人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生、无公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康，提高人民的生命质量，己成为农产品绿色营销的内在动力。
第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。
我国目前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程中，还面临着许多制约因素。
而绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径，是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。
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浅析农产品绿色营销的现状和发展吴兰兰陕西工业职业技术学院营销0802班摘要：随着世界各国环境保护意识的增强以及可持续发展战略的实施，绿色营销正成为21世纪的主流，而将绿色营销观念导入农产品营销过程，实行农产品绿色营销已成为一种大趋势。
本文运用市场营销专业所学的知识，从农产品与绿色营销概述、我国农产品绿色营销实施的必要性、我国农产品绿色营销存在的问题及对策这三部分内容来对我国农产品的绿色营销问题进行探讨。
关键词：农产品; 绿色营销; 必要性; 对策Abstract: along with the world environmental protection consciousness enhancement and the implementation of the sustainable development strategy, green marketing is becoming the mainstream of the 21st century, and green marketing concepts into agricultural marketing process, green marketing has become a trend. This paper marketing professional knowledge, from agricultural and green marketing in China, green marketing in China, the necessity of the implementation of green marketing problems and countermeasures of these three parts of China agricultural product of green marketing issues were discussed.Keywords: Agricultural; Green marketing; The necessity, countermeasures目录一、我国农产品以及农产品绿色营销 (1)（一）农产品营销 (1)1、农产品市场的含义 (1)2、农产品市场营销观念 (1)（二）农产品绿色营销的内容 (2)1、绿色营销的内容 (2)2、农产品绿色营销的内容 (2)二、我国农产品绿色营销实施的必要性 (3)（一）开展农产品绿色营销是我国实施农业可持续发展战略的需要 (3)1、有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展 (3)2、绿色消费新浪潮的兴起 (3)（二）克服“绿色贸易壁垒”、提升我国农产品国际竞争力 (3)（三）绿色法规的不断完善和行政监督的加强 (4)三、我国农产品绿色营销存在的问题 (4)1、我国的绿色意识淡薄，绿色农产品的有效需求不足 (4)2、缺乏对市场营销策略的全面应用 (5)3、政府对绿色农产品的重视不够 (5)4、假冒伪劣的绿色产品充斥市场 (5)（四）我国农产品绿色营销的对策探讨 (6)1、加大教育宣传引导的力度，培育绿色意识 (6)2、政府方面采取的策略 (6)3、企业方面采取的策略 (6)四、总结 (7)参考文献 (8)致谢 (9)致谢 (11)一、我国农产品以及农产品绿色营销（一）农产品营销1、农产品市场的含义农产品绿色营销的目的在于理顺农业经济效益与自然之间的关系,其主要内容包括其一,节约原材料,保护地球资源,以保证农产品企业持续发展需要的各种资源;其二,为农产品消费者提供绿色产品,确保农产品安全、卫生和方便,满足农产品消费者的安全、健康需求,利于人们的身心健康和生活品质的提升;其三,引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境;其四,适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展旅游观光农副业。
农业企业开展绿色农产品营销活动,不仅是农业可持续发展的要求,而且是经济全球化的需要。
中国加入世贸组织以后,农业企业面对的不仅是国内市场,而且面对国际市场。
近年来,新兴贸易保护主义者将“绿色壁垒”作为实施贸易保护的最佳选择,从而构起一种新型的非关税壁垒。
对进入本国市场的农产品规定了较高的环保要求指标。
为了进入国际市场,我们必须实施农产品的绿色营销.消费者的需求是农产品生产的出发点、中心点和归宿点。
市场经济条件下的农产品生产必须面向市场,即根据消费者的需求和欲望来决定生产什么。
这就要求农产品生产不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求,通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的服务来满足顾客的需求。
2、农产品市场营销观念市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。
它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。
市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。
营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西.它的经营理念一切都是围绕以顾客的需求为中心，消费者就是农产品的出发点、中心和归宿。
而农产品则是一种面对市场的的销售，所以一切都是在围绕人的需求和欲望来决定生产什么和销售什么，这就一再说明了，企业不仅要考虑研究人们的现实需求，还要为企业的长远利益考虑，，不仅要保持销售业绩而且也要做出企业美丽和信誉，还要研究人们对农产品的潜在需求，从产品生产、中间传送和售后质量保障，所以说农产品市场营销观念一切都是以顾客利益为中心来服务的。
它是指导农民进行市场营销活动的指导思想，是农民根据农村经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经济哲学，当我国农产品卖难现象时有发生、农产品市场竞争日趋激烈，农业生产者、经营者和组织者必须正确认识农产品市场新形势,认真分析市场变化新趋势,积极开展农产品的市场营销活动.而树立现代市场营销观念,是搞好农产品市场营销的前提。
因为现代农产品的发展趋势是否日益发展首先看他的观念是否跟上现代化。
所以说，农业生产者、以及经营者必须认清农产品发展的新形势。
（二）农产品绿色营销的内容1、绿色营销的内容所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
2、农产品绿色营销的内容企业在生产经营过程中注重生态环境的保护，为企业实现自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品的生产、定价、分销和促销而进行策划与实施的全过程。
作为绿色营销的重要组成部分，农产品绿色营销是指以促进农业可持续发展为目标，为实现农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一，农业企业通过交换过程以满足消费者的产品绿色消费需求，承担环境的责任和义务，并以实现自身盈利为目标锁进行的市场营销活动。
通过这个定义我们可以看出，农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，而实现该目标的准则是注重农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一。
农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。
农产品绿色营销的内涵进一步展开，即在可持续发展的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在农产品开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业生产，实现企业营销目标，追求企业利润、消费者需求和社会利益三方面的平衡。
旨在实现有限农业资源的有效配置，追求企业即期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的的良性影响。
农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。
这也正是适应当今绿色时代所需的营销方式，所以也是大有发展前景的。
绿色是市场的主流，狠抓环保，健康来促进绿色营销。
二、我国农产品绿色营销实施的必要性（一）开展农产品绿色营销是我国实施农业可持续发展战略的需要1、有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展农业是自然再生产与经济再生产交织在一起的基础产业，对自然资源和生态环境的依赖性很大，农业的发展在很大程度上取决于农业生态环境状况，良好的农业生态环境是农业可持续发展的重要保障。
农业生态环境仍存在许多薄弱环节影响了农业的可持续发展。
不科学规划造成对农业的污染、农业生产自身对环境的污染以及农业生态环境监管力度薄弱。
农业生态环境保护工作是农业可持续发展的一项重要基础工作是社会的一项公益事业。
针对当前农业生态环境存在问题，各级政府和主管农业的部门应采取积极有效举措、加大监督管理力度，确保农业持续发展。
农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。
并且可以有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展，2、绿色消费新浪潮的兴起必然. 近年来，随着经济的持续高速增长，在消费者基本生活需要得到满足之后，受消费需求上升规律的影响，人们对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望。
同时，能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题日益困扰着人类的发展。
面对生存环境的不断恶化，人们的社会道德和责任感越来越强，由原来注重自身利益的义利观转向注重对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望.，随之而来的是掀起了一阵绿色消费新浪潮。
这也就充分证明了，开展农产品绿色营销的重要性和性。