2017年网红经济分析报告
网络直播带货现状分析论文
网络直播带货现状分析论文一、研究背景随着中国经济的发展以及5G商业化的加速, 作为互联网时代的产物, 中国网红经济的发展迎来了一个爆发期。
根据CNNIC的第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示, 2017年, 中国网络直播用户规模达到4.22亿, 年增长率高达22.6％。
2019年是电商直播爆发的元年, 除了淘宝直播业务的飞速发展外, 抖音等短视频平台也牢牢地占领了市场。
越来越多的用户养成了通过直播购买商品的习惯。
在2020年5G大规模民用后, “直播＋电商”作为一种新兴的网购方式, 在疫情期间火爆式增长。
直播带货的便利性和观看体验感将会进一步提高, 直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。
本调查基于此, 探讨在网红经济下直播对消费者购买决策会带来怎样的影响, 这对于促进网红直播营销的发展具有重要的意义。
二、研究方法本文运用理论研究与实证研究相结合的方法。
在理论研究部分, 主要参考相关文献以了解有关行为意愿和消费者购买决策模型的相关研究。
在实证研究部分, 本文针对网红经济与网络直播的发展情况, 消费者购买决策的研究现状, 以及部分研究学者的实证研究, 形成本文的研究假设与模型。
据此, 设计问卷以及量表, 从而探究网红直播带货对消费者购买决策的影响因素。
三、模型概论和理论基础1.参考模型。
XXX模型该模型从输入因素、外在因素、内在因素及结果变量四大因素分析消费者购买行为。
根据XXX模型中的刺激因素可以了解到产品的价格会对消费者形成刺激。
同时, 外在因素可以了解到, 给予消费者时间压力会对其决策行为造成影响。
因此可以推断出直播营销过程中限时特价销售的产品会刺激消费者的购买行为。
XXX模型该模型将消费者决策分为五个步骤: 认识问题、外部探索及选择证实、内心研究及对选择的评估、购买过程及结果。
消费者在购物过程中获得的信息、产生的认知以及形成的态度对所需产品的意向都会对最终的购物决策产生影响。
2.变量及模型的提出。
杭州网红经济发展洞察报告——BBTV和如涵比较的启示
/浙江经济·2021年第01期杭州MCN 机构或可从聚焦卖货到拓宽相似领域、从挖掘网红IP 到MCN 品牌打造、从粗放式增长到精细化管理等方向转变杭州网红经济发展洞察报告文/林嘉琦——BBTV和如涵比较的启示MCN全称为多频道网络(Multiple-Chan-nel Network)，是一种帮助内容生产者变现的组织，可以理解为网红经纪公司。
海外MCN 起步较早，部分巨头从2015年起出现了发展瓶颈，目前正处于艰难的转型期；国内MCN机构受益于得天独厚的互联网环境和坚实的消费环境，行业正处在高速发展期。
以往鉴来，通过BroadbandTV （以下简称BBTV ）和如涵数据、新材料等技术在航空航天技术研发中的应用，加快飞行器复合材料、新能源飞行器、航空核心部件、微小卫星等核心技术研发，努力抢占航空航天产业链上游。
（五）借助龙头企业加强上下游拓展航空航天龙头企业拥有众多配套企业和合作厂商，利用企业间合作关系招引项目及企业成功率更高。
如浙江大学柯映林教授的研究团队在钱塘新区设立了艾美依航空制造装备公司，凭借飞机数字化装配等多项技术专利，与中国航天科工集团等央企都有密切的战略合作关系。
钱塘新区可以借助这一学科带头人，努力争取国家在布局航空航天飞行器制造、遥感技术及应用等领域重大项目时给予倾斜。
同时，借助艾美依与中航工业、沈飞、西飞、成飞等合作关系，更加准确地获取一、二、三级供应商信息，据此建立招商引资目录，提高招引针对性。
（六）优化完善航空航天产业领域政策支持政府在航空航天工业集群化发展中具有不可或缺的作用。
钱塘新区航空航天万亩千亿新产业平台，要着眼大飞机及零部件制造、航空航天核心技术研发等领域，长远规划，长期投入，并做好长期培育的政策储备。
重点是进一步完善落实航空航天产业企业和项目招引政策，完善项目申报与实施全过程跟踪服务，做好一事一议政策制定及兑现。
进一步加强金融资源对接，建立航空航天产业发展基金，重点投向跨国并购、技术攻关、人才项目等领域。
网红经济热现象思考
网红经济热现象思考
李楚萌
【期刊名称】《全国流通经济》
【年(卷),期】2017(000)023
【摘要】网红经济是自媒体时代背景下的一种粉丝经济。
网红经济迅速发展,现阶段已经成为我国经济中的重要组成。
毋庸置疑的是,网红经济发展促进了我国互联
网经济的多元化发展,然而随着网红经济的不断发展,网红经济发展问题不断涌现,如持久性不足、管理质量不佳、市场运营不专业等。
基于此,想要促使网红经济长效、稳健的发展,必须深入研究网红经济,制定相应的策略优化网红经济。
本文就此展开
讨论,希望能够为相关者提供借鉴。
【总页数】2页(P60-61)
【作者】李楚萌
【作者单位】沈阳市第二十中学,辽宁沈阳110002
【正文语种】中文
【中图分类】F49
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探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施
探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施郭雅媛（云南大学经济学院，云南昆明650500）[摘要]自2015年以来，“网红经济”逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助网络社交平台和电商平台，创造出了多样化的变现方式，逐渐形成了“网红经济”产业链，高效地促成了粉丝向消费者的转变。
但是，作为新兴的经济发展模式，“网红经济”依然存在着发展的不足，包括“网红”素质层次不齐，网络社交平台监管不善；“网红经济”相关法律法规不健全；“网红经济”易受大资本的操纵。
针对“网红经济”发展现状，应着力提升“网红”素质，加强网络监管，规范化发展“网红经济”，同时提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，以利于其整个产业生命周期的长久延续。
[关键词]“网红”；“网红经济”；存在问题；措施[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）05-0055-02“网红”是网络红人的简称，是指通过网络社交媒体平台发布文字、图片、视频等信息来展示自己的才艺特长，表现自己的美貌财富，进行奇异搞怪行为等一系列方式赢得网友关注，并因此积聚了大量粉丝资源，获得了知名度的人。
网络红人经历了一定时期的发展，逐渐形成了“网红经济”这一新兴经济模式。
伴随着互联网技术的发展和网络电商平台的崛起，“网红”受到了人们越来越多的关注，“网红经济”的发展现状向社会展示了“网红经济”的发展变化过程，同时也在一定程度上反映了“网红经济”的发展趋势。
“网红经济”的商业模式则在很大程度上决定了“网红经济”的生命周期，预示着“网红经济”的发展潜力。
通过对“网红经济”产业相关数据的对比分析，研究了“网红经济”的发展现状、发展面临的问题以及相应解决措施。
一、“网红经济”的发展现状(一)“网红经济”产业规模增势迅猛艾瑞与微博共同发布了《2017年中国”网红经济”发展洞察报告》，报告中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，仅在2017年，我国拥有10万人以上粉丝的“网红”数量增长了57.3%。
浅谈网红经济的现况及未来发展趋势
产业经济摘要：此次研究，我们以查阅期刊、数据；咨询导师、专家；走访、问卷调查与理论分析相结合的形式进行。
在对国内网红经济的现状有一个总体了解的同时，我们总结出当前各类网红经济的三种主要模式，它们包括：1.主打自我形象，电商销售。
2.网络直播，粉丝打赏。
3. 广告收入，品牌创作。
基于我们对行业的调查了解和分析，我们发现网红经济在快速发展的同时，仍然存在着盲目追逐利益，内容质量低下、发展不规范、急功近利心态、发展不规范等问题。
根据这些问题，我们从政府层面、社会层面和个人角度提出了一些我们认为可行的解决方案。
同时，基于调查、了解和研究，我们预测网红经济未来将展现视频化、专业化、多元化、多平台化的发展趋势。
关键词：网红经济 ； 变现模式；有效监管；发展趋势一、新媒体进程中，国内网红经济市场发展现状（一）现有规模所谓“网红经济”，它主要是指以某个人或者某个团队为形象代表，在新媒体上聚集了大量人气之后，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。
近年来，以微信、微博、手机媒体、网络视频等为代表的新媒体迅速崛起，在推动信息传播的同时，也日益改变着社会经济和人们的日常生活。
作为现代经济体系中最活跃的组成部分，资本市场与新媒体之间的关联度日益密切，新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用，无形中推动了这一新兴商业模式的发展。
2017年6月16日，由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行。
艾瑞发布《2017网红生态白皮书》（简称“白皮书”），数据显示，过去一年里网红经济的基础继续扩大，除粉丝规模显著提升外，网红的商业化变现能力也不断增强。
同时，网红身后都离不开专业的团队操作，通过团队的打造能更好地做好网红的传播，吸引更多的粉丝，形成粉丝经济，从而在网红的市场中分得一杯羹。
越来越多的网红经纪公司涌现，成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”都已与相应的经纪公司签约。
白皮书数据显示，截止2017年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.65亿，比上年同期增长20.6%。
网红经济背景下直播带货营销问题分析
网红经济背景下直播带货营销问题分析作者：吴雅萌来源：《商场现代化》2023年第24期摘要：伴随经济的高速发展和互联网时代逐步到来，人们对生活品质的追求也有所提高，在这种趋势的影响下，人们对社交、购物等日常生活模式有了更高的标准，许多线上平台的出现很好地满足了人们的需求。
在技术高速发展的今天，互联网新媒体行业发展势头迅猛，淘宝、抖音、微信等平台广泛受到大众欢迎，这些平台的出现不仅为人们日常需求提供了便利，还大大节约了时间，网络平台也成了各行各业商家的一种营销渠道，并在实践后发现十分有效。
现阶段，网红为各个行业带来的经济价值十分可观，而网红自身的收入也相当不菲，受到这一现象的影响，许多商家通过社交平台联系网络达人为自己的产品进行推广，形成巨大规模的网红经济。
关键词：网红经济；直播带货；营销问题；分析策略网红主要是指在社交平台上输出自己个性态度、创作个性作品，引发大众互动，吸引大量粉丝和经济投入的网络达人，依靠网红进行产品宣传与营销是现阶段各行业商家的主要营销模式，这种营销模式不仅能为人们提供更优惠的商品，还能为网红和商家带来一定的经济利益。
目前直播带货已经成为当下最火爆的网红产业，促进这一行业良性发展具有强烈的现实意义。
直播带货营销的经济价值在节日与活动中体现得更加清晰，淘宝双十一购物节直播商品成交额能够达到200亿元，收益十分可观。
但在直播带货迅速发展的同时，许多问题也逐渐暴露出来，大大限制了这一行业的发展，制约我国经济建设。
一、网红经济与直播带货的概述1.网红经济网络达人在网络走红以后最大的目的就是利用粉丝与流量获取经济价值，许多网红通过多种手段与途径进行变现，并在进行变现的同时将本应属于社会现象的网络走红行为向着经济方向发展，并逐渐形成一个大规模的经济模式，也就是网红经济。
网红经济能通过资本与网红的结合将粉丝转变成消费者，并在刷视频玩手机时产生产品购买欲望，最后进行购买行为。
网红经济的价值受到多种因素影响，包括粉丝量、粉丝忠诚度、达人自身热度、达人粉丝黏性等，这些因素都是制约网红经济发展的重要原因。
关于互联网时代的网红经济
现代经济信息308关于互联网时代的网红经济蔡 婕1 宿迁学院付媛媛2 宿迁市产品质量监督检验所摘要：本文基于时下热门的“网红”话题，分析了网红经济与移动互联网的关系，研究了网红经济的产业和运作模式，对于研究互联网时代的网红经济有一定的参考价值。
关键词：互联网经济；网红经济；运作模式中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)027-0308-01引言随着社会的发展和互联网时代不断进步，进而衍生出了很多新兴的行业，网络互动就是民众参与度比较高的一种活动，而作为众多网络活动之一，网红以期强大的震撼力影响了很大的一部分人，这也是对互联网经济的一种有效利用，同时也是个人宣传自己的一个平台，具有很大的商业价值。
本文分析了网红形成的历史因素和社会因素，并针对网红所带来的经济效益也就是网红经济和互联网经济的关系进行了分析，同时探讨了互联网时代网红经济的运作模式及其形成的条件，最后对网红经济在互联网时代的发展进行了一定的展望。
网红从它的定义上来解释就是网络红人的意思，在新兴的传媒时代中，他们扮演着掌握大众审美趋势，传播大家比较感兴趣的话题，进行个人的包装，在条件许可的情况下还能将网红的产业做强做大，吸引更多的人和资源继续投入到自己的网红事业宣传中。
比如从2016年红极一时的Papi 酱，再到当下众多的网络红人。
在虚拟世界和现实世界中，网络红人承担了巨大的纽带作用。
越来越多的人和企业投入到网红的大潮中，随之人们的生活习惯，娱乐方式和一些价值观念也在逐渐地发生着变化。
而由于网红而带来的经济效益也就是常说的网红经济，这时网络红人的工作更加具有针对性，他们的宣传也就变得更加地有计划。
首先网红根据自己的眼光和审美进行引导，这样他们就拥有了越来越多的粉丝，粉丝们会给网红带来更多的人气及经济效益。
长此以往，形成了定期的网络宣传，最后获取到稳定的经济效益。
一、网红经济与移动互联网的关系由于时代的发展，计算机技术的进步和手机登信息传播媒介的普及，以微博为代表的娱乐沟通软件也依附于这些技术而不断发展开来，网红经济的发展自然也离不开这些技术的不断成熟和推进，因此可以肯定的说网红是互联网发展到一定程度的产物。
2017年网红经济行业深度分析报告
２０１７年网红经济行业深度分析报告目录1.“网红”的演变与发展历程 (7)2.“网红”——互联网内容生产的明星 (9)2.1网红的人群特征 (9)2.2 “网红”与传统明星的区别——自下而上，变现方式多元 (9)2.3 网红的变现模式多元且商业前景广阔 (10)2.4 网红的主要优势——“两低一高” (11)2.5 网红经济的持续性还面临严峻挑战 (13)3.“网红”产业链的发展机会 (13)3.1内容多元、产业链成熟、平台重要性凸显 (13)3.2“网红”产业链的发展方向——内容、多渠道、粉丝黏性 (14)3.2.1核心是内容为王 (14)3.2.2基础在于多渠道共同发展，全方位覆盖渗透 (15)3.2.3谨慎经营，维持粉丝黏性 (16)3.3“网红”需要通过经营延长“保鲜期” (18)4.海外网红经济的发展对比 (18)4.1美国：充分依托互联网社交平台，网红经济初具规模 (18)4.2欧洲：时尚博主创造商业奇迹 (20)4.3印度：充分利用影响力变现 (21)5.网红经济所带来的重点领域投资机会 (22)5.1医疗美容——关注颜值、催生需求 (22)5.2电子竞技——网红主播成为流量利器 (23)5.3电子商务——流量变现的重要途径 (25)5.3.1电子商务与网红流量具有极高匹配价值 (25)5.3.2电子商务是网红变现的重要渠道 (25)5.3.3服装是网红变现的主要品类之一 (28)6.“网红经济”相关公司 (31)6.1巴士在线：打造移动直播平台Blive，进军网红直播 (31)6.2华策影视：“SIP+新媒体”布局，粉丝经济强变现 (33)6.3中南重工：资源整合，稳步进军网红市场 (33)6.4华斯股份：借助微卖卡位网红经济顶层生态 (35)7.风险提示 (35)图目录图1 国内网红的发展史 (7)图2 第二代网红通过微博展示自己的生活 (8)图3 第一代和第二代网红代表在微博上的热词趋势 (8)图4 万合天宜塑造的多个“网红” (9)图5 时尚生活类网红的变现模式 (10)图6 爱奇艺主要视频内容的搜索指数排名 (11)图7 网红店铺相较于非网红店铺商品价格普遍较低 (11)图8 网红店铺保持频繁的商品更新 (12)图9 《奇葩说》中三位主持人马东、高晓松、蔡康永的搜索指数 (14)图10 万合天宜主要作品出品时间与搜索热度 (15)图11 2013、2014年微博客用户规模及使用率 (15)图12 2013、2014年手机微博客用户规模及使用率 (15)图13 2010~2014中国网民上网时长（单位：小时） (16)图14 2010~2014中国网民上网地点（单位：百分比） (16)图15 中国网民对互联网内容的分享意愿 (17)图16 中国网民的年龄结构 (17)图17 网红天才小熊猫利用长微博进行广告植入 (17)图18 2013~2014年中国网民收入情况对比（单位：%） (18)图19 Youtube生态示意图 (19)图20 Youtube著名订阅频道Pew Die Pie (20)图21 Michell Phan的化妆频道 (20)图22 化妆视频聚合平台Ipsy (20)图23 Chiara Ferragni时尚博客The Blonde Salad（金色拉） (21)图24 Chiara Ferragni的个人品牌官网 (21)图25 印度瑜伽大师兰德福创造的Patnajali Ayurved公司 (21)图26 Patanjali营业收入（单位：亿卢比） (22)图27 Patanjali分业务营业收入（单位：百分比） (22)图28 中国2010-2014年赴韩整容人数（单位：万） (22)图29 2012－2016年全球电子竞技市场规模（单位：亿美元） (23)图30 电子竞技行业产业链一览图 (25)图31 2010-2014年网络购物网络用户规模及网购渗透率 (26)图32 网购用户群体特征 (26)图33 影响网络购物用户决策的因素 (27)图34 2014年社交化网格和整体网购的金额、次数对比 (27)图35 2014年网购用户社交网站使用情况（单位：%） (28)图36 女装类网红店铺一般采取“少量现货+预售翻单”的经营模式 (30)图37 服装类网红产业链分析 (31)图38 如涵电商的运营模式 (31)图39 2011-2015年巴士在线营业收入及增速情况 (32)图40 2011-2015年巴士在线归母净利润及增速情况 (32)图41 巴士在线产业布局 (32)图42 2011-2015年华策影视营业收入及增速情况 (33)图43 2011-2015年华策影视归母净利润及增速情况 (33)图44 2011-2015年中南重工营业收入及增速情况 (34)图45 2011-2015年中南重工归母净利润及增速情况 (34)图46 中南重工产业布局 (34)图47 2011~2015年华斯股份营业收入和增速情况 (35)图48 2011到2015年华斯股份归母净利润及增速情况 (35)表目录表 1 2015年双十一女装C店成交额排名 (7)表 2 罗辑思维旗舰店热销图书售卖情况 (12)表 3 估值3亿元左右的公司与产品 (13)表 4 2014与2015年手机用户规模及使用率 (16)表 5 2014年Youtube明星频道年收入Top10 (19)表 6 电竞游戏人气主播身价 (24)表7 淘宝GMV占比及服装品类在网购中占比测算 (29)表8 淘宝平台上服装类网红店铺GMV测算过程 (29)1. “网红”的演变与发展历程“网红”和“网红经济”今年以来在资本市场上形成了极高的关注度。
基于社交网络的“网红经济”营销模式分析
电子商务基于社交网络的“网红经济”营销模式分析苗 龙 无锡南洋职业技术学院摘要：随着信息化时代的到来，社交网络得到了推广和普及，网络也成为了一个经济交易的重要平台。
网红也渐渐进入视野，利用自己的才艺通过直播的形式在网上挣钱，由于国民老公王思聪对网红执迷不悟和人们追随经济发展趋势，就出现了一批大力栽培后的网红团队，现在网红就成为了一种喜闻乐见的营销模式。
随着网红浪潮的袭来，各大网络直播如雨后春笋般不断萌芽，正是因为直播平台过多，所以在推广发展时在某些方面就与当初创立的初衷相违背。
所谓的网红不仅仅是指面容姣好，还要具有过人的才艺，现在有不少年轻人好逸恶劳贪图享受又没有才艺就进入直播大军中。
这篇文章就是对“网红经济”营销模式做一个正确的分析。
关键词：社交网络；网红经济；营销模式；价值观中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)006-0343-02引言社会要向前不断发展，就需要新鲜血液的注入，现在的年轻人敢想敢做敢拼，王思聪就是年轻人中的杰出代表，家庭殷实却决定出来独自打拼，熊猫直播就是由他打造，最后留下晋级的选手各个都是多才多艺。
这种营销模式在当下才是正确的，比一些色情、诱导青少年的社交平台更具有教导意义，面对这些不走正道牟取暴利的直播平台应该给予封杀，对传播积极向上的平台给予鼓励。
社交网络发展迅猛，收益也是相当可观，但是却很少平台的营销手段是正确的，这种情况给年轻人带去误导，因此要做出改变，恢复社会经济正确的营销模式。
一、社交网络（一）社交网络的兴起社交网络就是指人与人的关系网络化、科技化，现在网上出现了各种社会交往软件，例如：QQ、微信、微博、INS等。
社交网络的设立最初是为了方便书信的来往，后来随着科技的发展和经济发展的需求才演变为网上交友、网上开店等一些提高生活质量的发明，社交网络的出现使人们生活更加便捷，但是也存在弊端，它的出现使用让人们成为了“低头族”，世界上最远的距离不是生与死的距离而是我站在你面前你却在玩手机。
“网红经济”的经济效益及机制研究
经济研究“网红经济”的经济效益及机制研究王美娟，李梦薇（福州外语外贸学院投资学系，福建 福州 350202）摘 要：伴随着中国互联网的快速发展，人们的生活方式和经济发展模式在不断演变和发展。
网红作为新兴职业，推动了“网红经济”这一新经济形态的出现。
本文基于“网红经济”这一社会经济现象，对“网红经济”的发展现状、商业模式、网红发展方式及“网红经济”变现能力进行研究。
结合当前“网红经济”的普遍情况分析“网红经济”是如何实现社会经济效益，最后根据分析的具体结论和所反映的问题，就“网红经济”的社会影响作出总结。
关键词：网红；网红经济；发展方式；变现能力；社会影响0 引言“网红经济”作为新经济模式的重要代表，其迅速发展的背后有人口、技术、产业、资本等因素的推动，并对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远的影响。
文章就我国的C2C、B2C2C、B2B、B2C这四种商业模式进行研究，探讨网红经纪公司运营方式、团队发展方式（个人向团队转变）。
如果“网红经济”想可持续发展，就必须正视并且采取有效措施解决“网红经济”给社会效益和经济效益会带来的不良影响。
1 发展现状及数据分析本文就“网红经济”的经济效益及机制展开研究，基于问卷调查的方式，进行数据分析，样本收集基于问卷星平台。
通过数据分析结果可以得出，粉丝在微博微信等平台上关注网红渠道占比为31.59%，其次是抖音快手短视频。
且粉丝关注网红领域也不再单一（如表1）。
由此可见网红涉及的领域及内容逐渐多样化，网红产业在不断地向虚拟化、职业化、多平台化发展。
表1粉丝关注网红渠道占比粉丝关注网红领域占比微博微信等社交平台31.59%搞笑幽默22.56%抖音快手等短视频27.36%学习9.13%斗鱼虎牙等网络直播平台8.18%美妆24.06%淘宝等销售平台12.05%八卦娱乐20.10%朋友推荐11.34%时尚14.06%其他途径9.48%情感10.09%（数据来源：问卷调查）2 商业模式研究“网红经济”商业模式泛指以具有一定互联网影响力的网络红人为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝流量变现的新经济模式。
网红经济数据分析报告
网红经济数据分析报告【网红经济数据分析报告】【导言】随着信息技术的迅速发展和社交媒体的普及应用，网红经济逐渐成为当今社会的热门话题。
本文旨在通过对网红经济的数据分析，探索其对社会经济发展的影响，以及一些潜在的问题和挑战。
【背景】网红经济是指通过网络平台建立起的产业链，以明星个体或群体为核心，依靠个人特色、才艺或素质，在网络平台上取得一定影响力并实现商业变现的经济活动。
这一形式的经济已经出现多年，并且呈现出高速增长的趋势。
【数据分析】1. 规模与增长根据权威数据机构的报告显示，目前我国网红经济规模已达到数千亿元，占GDP的一定比例。
而且，网红经济每年以大约20%的速度递增，成为经济增长的重要驱动力之一。
2. 就业机会网红经济的兴起不仅推动了消费需求的增长，也为社会创造了大量就业机会。
根据统计数据，预计到2025年，网红经济将为数以百万计的人提供就业机会，尤其是年轻人和有特长或特殊才能的人群。
3. 品牌推广众所周知，网红经济与品牌推广紧密相关。
根据市场调查，约有70%的品牌选择与网红合作进行推广，这既体现了网红的影响力，也为品牌商带来了良好的曝光度和销售额。
而且，通过网络平台进行的品牌合作更具成本效益，尤其是对于中小企业来说，是一种千载难逢的机遇。
4. 消费趋势通过对网红经济的数据分析，可以看出，网红经济不仅影响了消费行为，还改变了消费趋势。
越来越多的人更愿意通过网络购买网红推荐的产品，而非传统的货架销售。
这一趋势对电商行业有着显著的推动作用，且预计将持续增长。
【问题与挑战】1. 德行问题由于网红经济的迅速兴起，一些个别网红的不良行为也渐渐受到社会的关注。
一些网红将追求短期利益放在首位，通过虚假宣传、低俗内容或违法行为获取关注和粉丝，从而损害了整个行业的声誉。
2. 法律监管网红经济的迅猛发展也给法律监管带来了挑战。
多地出台了相关规范性文件，以规范和监管网红经济，但监管仍然存在滞后性和不足之处。
需要进一步完善法律法规，提高行业准入门槛，规范网红经济的发展。
“网红经济”发展原因及趋势分析
“网红经济”发展原因及趋势分析摘要：“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。
本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景，与在短时间内其迅速发展的原因。
同时，对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。
关键词：网红；“网红经济”；发展趋势一、引言伴随着互联网的快速发展，“网红”产业兴起，并发展形成了“网红经济”。
在“网红”对社会影响日益加剧的今天，如何使“网红经济”良性发展，成为了新时代需要思考的问题。
[1]二、中国“网红经济”发展的时代背景中国自改革开放以来，随着经济体制市场化的转变，国民经济得到了迅猛发展。
人民生活水平的日益提高，使得人们的生活方式发生了改变，从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。
坚实的社会经济基础，使得互联网经济在我国快速发展，并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”，从而产生“网红经济”。
[2]三、中国网红经济形成发展的原因1、互联网应用的普及网红的产生，离不开当今社会互联网的高速发展。
而对于“网红经济”来说，草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代，都能进一步促进社会的经济发展。
今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代，更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达；这个时代更加注重是用户的感受，如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等，都直接促进网红经济的快速发展。
正如我们营销某件产品的时，拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍，那个效果好呢？结果是显然易见的，这就体现了互联网时代的优越性，它拉近了人与人之的距离，让你感觉身临其境，乐在其中。
所以，互联网时代的到来，创造了网红的产生，更推动了“网红经济”的前进。
2、消费群体的年轻化根据相关统计，中国网红粉丝有近六亿的规模，而在这些粉丝中，其中25岁以下的粉丝占到了一半。
我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。
网红经济对消费行为的影响分析
网红经济对消费行为的影响分析随着社交媒体和网络的普及，网红变得越来越热门。
在这个数字时代，网红不仅影响着我们的生活方式和消费行为，还对整个经济产生了重要的影响。
本文将深入分析网红经济对消费行为的影响。
一、网红经济的背景和发展网红是指在互联网上拥有大量粉丝和影响力的人物。
他们可以在社交媒体上通过自己的形象、话题、生活方式、产品推荐等形式，引导粉丝的消费行为。
网红经济的兴起源于社交媒体的发展和互联网消费的普及。
当前，国内网红经济正处于高速发展期。
据调研机构艾瑞咨询的报告显示，中国网红经济的规模从2015年的74亿元，增长到2018年的269亿元。
而且这个数字还在不断增长。
国外的例子更加引人注目。
以Instagram为例，据美国全国广告协会数据，2017年Instagram网红账户收入总额为10亿美元，而2018年这个数字增长到了18亿美元，增长了80%。
可以说，网红经济已经成为了一门巨大的产业。
二、网红经济的特点1. 少量生产，效应却极大相较于传统广告、电视媒介等手段，网红推广所需要的成本相对较低，但是效果却非常好。
互联网时代的到来，使得内容的产出和传播效果得到了极大的提升。
衣食住行、健康保健、美妆、旅游等领域都受到了网红的深度介入。
通过观察网红对商品的推介，可以发现他们不是在进行销售，而是在进行介绍，这种介绍的方式，更容易使人产生共鸣。
因此，网红短视频一上线，就能在短时间内吸引大量粉丝和流量。
2. 消费主义狂潮网红经济的兴起，催生了一种全新的消费主义狂潮。
一方面，个别网红的推荐，让大众对某些品牌或产品产生了极大的兴趣，也为相关行业带来了巨大的利润。
另一方面，网红也因其巨大的影响力和号召力，成为了很多品牌的重要推销员，不断地给消费市场带来新的变化。
无论是网红自用的产品还是品牌产品，只要是被网红介绍，就会立刻受到圈内的关注。
多数网红自用的各种美妆护肤品、眼霜、口红、面膜等等，在介绍后都会迅速售罄。
在国外，专为网红定制的品牌也层出不穷，有专门创建网红服装品牌的，有阳台花园品牌定位的，有专门提供网红现场直播工具的等等。
网红经济分析报告
2017年微博网红粉丝同时关注的其他领域分布
65.7% 50.5% 43.5%
38.8%
38.3% 32.3% 26.2% 20.1%
搞笑幽默
娱乐明星
时尚
美女帅哥
情感两性
电影
美食
美妆
所关注领域占比（%）
网红内容的主要形式变化 直播观看人数全面增长
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观 看 人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长 率 接近或已超过100%； 日均观看人数增长较多的领域多为美食、母婴等垂直领域，说明直播对用户渗透程度进一步加深，各领域内容与直播结 合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。
平台
MCN
网红
总体而言，多元化网红品牌的建立和网红生产链条的明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到更充分的满 足，行业发展在合作中进一步成熟。
MCN：网红经济的商业枢纽
多种能力扶持网红发展壮大
MCN（Multi-channel Networks），意为多频道网络，原是依托于Youtube平台机制而创生出的商业模式。MCN与平 台合作，为签约网红提供推广营销、流量变现等多种商业化服务，并按规则取得收入分成。MCN模式在被引入中国后， 迅速发展壮大，成为网红经济中极为重要的一环，有力地促进了网红经济整体产业的发展。
2016-2017年微博网红人数增长情况
2016-2017年中国网红粉丝规模增长
4.7
2017年同等规模网 红人数增长57.3%
20.6%
3.9
浅析网红经济的发展模式及未来走向
电子商务309浅析网红经济的发展模式及未来走向张宗敏 山东大学(威海)文化传播学院摘要：随着互联网传播的发展以及社交平台的兴起，网红经济作为一种新的经济形态出现，成为消费市场新的增长点。
本文从网红经济的内涵入手，分析其发展模式、社会效应及未来趋势，并为网红经济的可持续发展提出相关建议。
关键词：网红经济；互联网中图分类号：F062 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)018-0309-012016年3月，凭借自制短视频一炮而红的Papi 酱宣布获得1200万融资，投资方为徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维、光源资本和星图资本。
4月，罗辑思维为Papi 酱策划了一场视频贴片广告的拍卖会，最终拍出了2200万的高价，刷新了单条视频广告的价格纪录。
这一系列事件让人们开始注意日益火爆的网红经济。
一、网红经济是什么网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。
[1]随着信息技术和新媒体的发展，微信公众号、短视频和直播等平台出现，网红的发展迈向了新的高潮。
从传统的文字、图片到视频、直播，从个人发声到专业团队的集体运作，网红的面貌日益多元化和商业化。
全媒体时代的网红根据其吸引粉丝的方式大致可以分为四类：电商网红、内容网红、微博网红和直播网红。
网红们利用自身的魅力和影响力，通过社交网络吸引大量粉丝，再针对粉丝们进行定向营销，将社交资源变现，形成网红经济。
二、网红的变现模式不断发展的技术和日渐多元化的媒介使得网红的变现途径更加便捷高效，而电商的兴起，也为网红的大规模快速变现提供了新的渠道。
当前网红的变现方式主要有两种，一种是直接变现，另一种是间接变现。
(一)直接变现直接变现包括广告、打赏、培训等方式。
网红经济现状和发展趋势预测的市场调查报告
网红经济现状和发展趋势预测的市场调查报告作者：李沈宇徐莹傅佳慧王雯卿李庆龙来源：《山东青年》2017年第10期摘要：网红经济已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它目前发展现状与未来发展趋势如何？本文通过对杭州高校内的大学生展开调查，通过数据分析对网红经济的未来做出较为客观的预测。
关键词：网红经济；网红的现状；发展趋势一、调查背景去年开始电商+网红+直播的模式席卷各网络直播平台，与传统直播各占大半江山，一直播利用明星效应吸引用户无数；淘宝直播以周年庆典造势，高举网红经济大旗，为公司创下斐然业绩。
就直播平台而言，花椒、映客在才艺直播方面不分高低，斗鱼、熊猫力推游戏、户外直播。
整个直播行业表面蒸蒸日上，时不时会爆出大主播的消息令圈外人羡艳。
从WIFI观看到4G流量观看，粉丝扮演着至关重要的角色，他们所贡献的虚拟礼物有着巨大价值，不仅决定着主播的切身利益，也决定了网络直播未来的发展趋势——由虚拟礼物向电商直接盈利转型。
我们扮演至关重要的粉丝角色亦或是消费者本身，不可避免地对网红经济产生浓厚兴趣，由此对网红及其经济模式展开调查研究，尤其探讨网红经济对于活跃在互联网上的大学生的影响。
二、调查与研究方法（1）目标确立：研究的主要目的是网红的现状以及未来的发展趋势，就有必要清楚地了解杭城年轻人对于这一流行现象的看法和态度。
于是我们将本次调查的研究对象设定为杭州高校内的大学生，希望通过此次调查对网红经济的未来能够做出较为客观的预测。
（2）数据收集方法：为了满足客户对调查提出的可延续性和可比性要求，采用网络问卷调查和本校学生实地访问调查相结合的方式。
所有被访问者随机产生，主要在本校学生中进行面对面访问调查，样本量预计两百左右。
三、数据分析（1）了解网红渠道分析根据调查数据可知，直播平台和微博的比例已超过50%，是大部分大学生接触网红的平台。
当下主流直播平台包括斗鱼直播，熊猫TV，花椒直播等。
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2017年网红经济分析
报告
2017年10月
目录
一、网红经济：转瞬即逝的兴起or消费升级的必然 (6)
1、经济基础决定上层建筑，收入提升是消费升级的前提条件 (6)
（1）人均GDP到达8000美元拐点，收入增长带动经济结构转变 (6)
（2）参照日本及美国的历史经验来看，当人均GDP超过8000美元后，居民消费率快速提升，迈入消费升级的时代 (7)
2、消费者变了：Y世代和中产阶级的崛起 (8)
（1）互联网的原住民，成长伴随着互联网的兴起 (9)
（2）受教育程度高 (10)
（3）国际化视野 (11)
（4）闲钱更多，消费能力和意愿更强 (11)
3、消费产品变了：从生存性到享受型消费 (12)
4、销售模式变了：线下到线上再走向融合 (13)
（1）便捷是第一要义，移动端占比持续提升 (13)
（2）移动网购更能够契合Y世代的碎片化、场景化消费需求 (13)
（3）线上+线下全渠道、多场景融合产物不断涌现 (14)
5、营销模式变了：网络口碑和熟人推荐成重要参考 (14)
二、网红经济逐步兴起，推动传统模式积极转型 (15)
1、食品饮料：传统行业产品力求高端化，新兴行业从线上拓展线下 (15)
（1）传统高渗透行业积极布局中高端产品 (16)
2、餐饮旅游：从可选需求升级为必选需求，休闲游受到青睐 (18)
（1）从观光游到休闲游的升级转变，需求个性化明显 (18)
（2）旅游高端消费复苏，博彩、免税及酒店等均收益 (19)
3、零售电商：业态创新优化消费体验，渠道融合回归零售本质 (20)
（1）零售plus的复合场景成为趋势，传统商超百货向新业态转型 (20)
（2）消费者购买渠道的变革催生了线上+线下的融合 (21)
三、“网红”紧抓消费者喜好、顺应并创造消费升级 (23)
1、食品饮料：线上零食持续变现，线下网红产品为王 (23)
（1）线上零食：演绎网红持续变现的发展可能 (23)
（2）线下网红：产品定位时尚高端，店铺选址小而美 (25)
2、餐饮旅游：亚朵+严选的非标住宿的酒店新模式 (26)
（1）起于酒店但不止于酒店，多轮融资助发展 (26)
（2）打造房+X的结合，结合场景实现业态融合 (26)
3、零售电商：“电商+超市+餐饮”全渠道联动 (27)
（1）盒马鲜生主打创新性的餐饮+零售模式 (27)
（2）背靠阿里巴巴，资源得天独厚 (28)
（3）实体店生鲜引流，“零售+餐饮”提升购物体验 (29)
（4）线上+线下，渠道融合迎合多元化购买需求 (30)
四、创造下一个网红：重新定义消费者，小众经济的崛起 (31)
1、食品饮料：口味是本质，包装抓眼球，营销引客流 (32)
（1）健康概念依然是最重要的考量因素 (32)
（2）创造令人上瘾的口感或不断推出时令新品 (33)
（3）包装新颖，第一印象深刻 (34)
（4）多渠道提升品牌知名度，增强消费者代入感 (34)
2、餐饮旅游：体验是关键，宣传推广能够增加流量 (35)
（1）旅游消费偏向于主题化和场景化 (36)
（2）资本大力推动，带动多元化景区投资 (37)
（3）营销推广模式新颖，通过事件营销等方式来取得口碑 (38)
3、零售电商：体验为王，大数据下的“快、准、狠”营销 (38)
（1）Y世代的崛起带来了对商品本身性价比、美观性、个性化的需求 (39)
（2）大数据支撑下的精准化、定制化商品服务大大提升营销效率 (40)
五、下一个网红的创造者 (41)
1、食品饮料：好想你、天润乳业 (41)
（1）好想你：百草味产品不断创新，线上线下渠道融合 (41)
（2）天润乳业：爱克林产品打开市场，“芝士力量”有望成为新爆款 (42)
2、餐饮旅游：宋城演艺 (42)
（1）以千古情系列为主，营销能力较强 (42)
（2）丰富游玩内容，提升游客体验 (43)
（3）异地扩张加快，扩大品牌影响力，增厚公司业绩 (44)
（4）打造IP宋城，以女团+演艺+游戏为核心打造全方位的粉丝经济 (44)
3、商贸零售：永辉超市、苏宁云商 (45)
（1）永辉超市：业态升级推陈出新，超级物种玩转“超市+餐饮” (45)
（2）苏宁云商：智慧零售先行者，云店助推业绩增长 (46)
随着“80后”、“90后”和“00后”成为我国主力消费人群，他们将直接影响消费行业的发展模式。
我们着重分析了这部分人群消费习惯的改变，所带来的在食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业出现的网红爆品共性，以及未来行业的发展趋势。
消费者变了：Y世代的崛起。
1980-2000年出生的人群深受“独生子女”、“互联网时代”、“全球化浪潮”以及“智能机崛起”大背景的影响，和上一代相比，他们更加（1）注重生活品质提升；（2）追求个性化特征；（3）群体品位多样化：（4）偏好国际化趋势显著；（5）享乐主义盛行，这些特性直接影响消费行业的发展。
主力消费者的改变带来产品结构、销售渠道、营销模式的改变。
消费的产品从生存性到享受型消费；销售渠道方面，便捷是第一要义，移动端占比持续提升的同时，线下线上不断融合、全渠道逐步兴起；营销模式方面，网络口碑和熟人推荐成重要参考，而朋友圈、大众点评等点评平台是熟人、甚至陌生人之间的口碑传播的重要媒介基础。
网红经济的兴起是消费升级的必然，推动传统模式积极转型。
食品饮料行业中，人口红利的逐步消失使得渗透程度较高的行业遭遇了发展瓶颈，龙头企业要想取得稳定的增速，一来需要提高高端品占比，二来抢占其他小企业的市场份额，三来不断创新符合消费升级的大单品，跟随或引领潮流。
餐饮旅游行业中，旅游消费需求呈现从单纯的观光游向休闲度假游的过渡，同时旅游高端消费复苏，博彩、免税及酒店等均收益；商贸零售行业中，传统商超百货纷纷谋求业态上的转型。
一方面进一步满足消费者对商品品质的需求，生鲜超市、精品超。