“体育产业概论”课程教学大纲

“体育产业概论”课程教学大纲
课程编号：14012310
课程名称：体育产业概论/ Introduction to Sports Industry
学时：32学分学分：2学分
适用专业：舞蹈表演专业开课学期：第6学期
开课部门：体育学院
先修课程：体育市场营销学
考核要求：
（一）期末考（占60%）考查各个章节重点知识的掌握情况和针对实际问题的应用情况。

（二）平时作业（占 20%）考查每个章节布置作业的完成情况。

（三）平时考勤及课堂表现（占20%）。

使用教材及主要参考书：
使用教材：杨铁黎主编，《体育产业概论》（第二版），高等教育出版社，2015年。

参考书：张林主编，《体育产业概论》，高等教育出版社，2013年；
曹可强主编，《体育产业概论》，复旦大学出版社，2016年。

一、课程的性质和任务
《体育产业概论（第二版）》系统全面地介绍了体育产业的基本理论和实践运作的基本规律等内容，基本理论部分包括了国内外体育产业产生发展的经济社会背景，体育产业内涵、体育产品、体育产业结构、体育市场内涵、体育市场特征、体育市场结构、体育消费等；实际运作方面包括体育资本运作、体育无形资产运作、职业体育市场运作等。

二、教学目的与要求
1、教学目的
通过学习，使学生正确理解体育产业的概念与功能等体育产业的基本理论，提高学生对体育产业的认识；掌握体育产业的基本原理和方法，充分认识体育产业的内涵与意义。

2、教学要求
（1）教师应钻研教学大纲、教材及主要参考书、认真备课。

（2）教师要不断学习、借鉴、掌握本学科新知识，并融会贯通运用到教学中。

（3）采取形式多样的教学方式来加强学生对本学科知识的运用能力及创新能力的培养。

三、学时分配
四、教学中应注意的问题
1、课堂讲授要采用启发式、讨论式，突出重点，讲情难点。

重视教学方法的研究与改进。

2、在加强社会体育课程基本理论与基本知识教学的同时，重视反映社会进步和体育改革的新动向、新观点，不断充实和完善教学内容，使其既有传承性、科学性又具有时代性与先进性。

3、教学中根据实际情况，对教学大纲中的教学内容和教学时数作适当调整。

五、教学内容
第一章：体育产业的产生与发展
1．基本内容：体育产业的起源与发展；我国体育产业的产生与发展。

2．教学基本要求：了解体育产业的起源与发展，知道我国体育产业的产业与发展历程。

3．教学重点难点：体育产业的起源与发展
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第二章：中国体育产业的发展与现状
1．基本内容：中国体育产业发展的总体状况；中国体育产业各领域的发展状况；中国体育产业发展中的主要问题。

2．教学基本要求：了解中国体育产业发展的总体状况；掌握中国体育产业发展面临的问题。

3．教学重点难点：中国体育产业面临的问题
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第三章：体育产业基本理论
1．基本内容：体育产品；体育产业；体育产业结构。

2．教学基本要求：了解体育产品和体育产业；掌握产业结构。

3．教学重点难点：体育产业结构
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第四章体育市场
1．基本内容：体育市场的需求与供给；体育需求弹性和供给弹性；体育市场结构。

2．教学基本要求：了解体育市场的需求与供给；掌握体育市场结构。

3．教学重点难点：体育市场结构与体育需求弹性和供给弹性
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第五章：体育消费
1．基本内容：体育消费概述；体育消费水平；体育消费心理；我国体育消费的发展趋势。

2．教学基本要求：了解体育消费的基本常识；掌握我国体育消费的基本趋势。

3．教学重点难点：体育消费发展趋势及体育消费心理
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第六章体育产业政策
1．基本内容：体育产业政策概述；体育产业结构政策；体育产业组织政策；体育产业布局政策；其他体育产业政策。

2．教学基本要求：了解体育体育产业政策；掌握体育产业结构政策、布局政策。

3．教学重点难点：体育产业结构政策及体育产业组织政策
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第七章：职业体育
1．基本内容：职业体育概述；职业体育的产生与发展；职业体育组织的经营。

2．教学基本要求：了解职业体育及其产生和发展，掌握职业体育组织的经营3．教学重点难点：职业体育组织的经营
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第八章：体育无形资产
1．基本内容：体育无形资产概述；体育无形资产的经营与管理；体育赞助的营销；体育赛事转播权的营销；体育赛事特许经营策略。

2．教学基本要求：了解体育无形资产；掌握体育无形资产的经营与管理、体育营销的赞助、体育转播权的营销、体育赛事特许经营策略。

3．教学重点难点：体育无形资产的经营与管理、体育营销的赞助、体育转播权的营销、体育赛事特许经营策略
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第九章：体育资本运营
1．基本内容：体育资本概述；体育资本的运营模式；我国体育资本运营的现状和发展趋势。

2．教学基本要求：了解体育资本及体育资本的运行模式，掌握我国体育资本运行的现状和发展趋势
3．教学重点难点：体育资本的运行模式
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第十章：体育彩票
1．基本内容：体育彩票概述；世界主要国家彩票的发展现状；体育彩票的游戏；我国体育彩票的管理和销售模式。

2．教学基本要求：了解体育彩票及世界主要国家彩票的发展现状，掌握我国体育彩票的管理和销售模式
3．教学重点难点：体育彩票的管理和销售模式
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

第十一章：奥运经济
1．基本内容：奥运经济概述；奥林匹克营销；奥运会对举办城市的经济影响。

2．教学基本要求：了解奥运经济，掌握奥林匹克营销以及奥运会对举办城市的经济影响
3．教学重点难点：奥林匹克营销
4．教学建议：注重方法的培养；结合科学研究的实例教学，启发学生思维。

2019年10月。