招贴设计的色彩研究

招贴设计的色彩研究

摘要：通过平面海报设计和色彩两者的含义与联系，以及色彩的情感表现方式，体现了色彩在平面海报设计中的重要地位，从而对招贴设计中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的认识。

关键词：色彩感情；色彩心理；色彩特性；意念认知

一、招贴的含义

招贴是一种比较大众化的环境艺术品，国内也叫“宣传画”。它是平面媒体的一种表现，因为没有音效，只能借着形与色来强化传达讯息，所以色彩就成为招贴中的表现要点。通常人们看招贴的时间很短暂，大约在二至五秒内获知招贴的内容，所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图，如此才造就了招贴有说服、指认、传达讯息、审美的功能。

二、色彩的含义

（一）色彩的自我理解

第一种理解：色彩是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程，像是一个生命的诞生。做为招贴中重要元素的色彩，不但在绘画中被誉为第一视觉语言，在现代设计中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代，不同的人对色彩有着不同的审美反应。

第二种理解：民族特性，例如“中国色彩”、“波兰色彩”等，意在说明招贴设计中的一种文化风格。

（二）色彩的情感方式体现和功能

色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情，种种的情绪很容易被引发出来。让我们用生活中最常见的红色和绿色说明。

红色——像是昂扬阔步的士兵，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国，它代表了传统和国旗的颜色，在西方是”火”、”血”的联想，它象征着残暴、流血。

绿色——让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重，它是所有色彩中最平静的。因为民族和地域性的原因，例如伊斯兰教当中，绿色为尊。由于在中东地区生存环境恶劣，绿色植被少，而可以生长绿色的植物的环境对于当时处于农业文明的社会是生死攸关的。从这点出发而上升到神学的角度，有绿色植被的地区是神赐予的，而绿色植被的消失自然也是神对人的惩罚。因此绿色就有了神圣性。

因此我们得知，同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感知是不同的，我们在招贴设计的运用中也要因地制宜，根据文化的地域性来选择色彩进行说明。

三、招贴设计中的色彩功能

色彩作为一种情愫传递的方法，在现代招贴设计中的视觉意义上有着重要的地位，一张招贴的成败与否，很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等，产生

特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：（一）夺人眼目

作为宣传力强的招贴，鲜亮的色彩有助于招贴发挥吸引大众注意力的作用，是招贴本身的意义深入受众的思想中，达到预期的影响效果。

（二）个性表达

色彩在招贴中的风格，有助于塑造作品的性格特征，也是招贴宣传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定的风格。例如电子产品中，苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉，既不缺乏创意，又很有自身的品牌特点。

（三）情感传递

从视觉心理的角度来看，色彩可以诱发我们对某一种事物的的情感，有助于招贴在传达信息的过程中发挥优势，和受众群体产生共鸣。

（四）美轮美奂

精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受，使人们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。

四、招贴设计中的色彩特性

招贴设计之前，对招贴色彩设计的特性表达有效，有所认识，产生共鸣的设计诉求，招贴的色彩设计具有如下特性：

（一）诉求性

所有的招贴设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外，还需要重视色彩在其中的变化，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果

（二）比较性

在同一行业中，会有很多同类产品同时投入市场，这就关系到商业招贴中的区别性，在招贴设计时，应考虑到同业之间、同题材之间色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身鲜明的色彩特征。比如牛奶作为乳品行业做常见的一个产品，在表现它的特点时，更多的设计用白色，绿色和蓝色体现了它的天然无污染的特点，设计时，我们又会根据牛奶所特有的味道，比如香蕉味，草莓味等为它赋予更多的颜色，来表现它特有的情结，这就决定了我们如何在商业招贴设计中，通过找寻产品的特点，来把握色彩的关系。

（三）隐喻性

在招贴设计中，我们通常希望由色彩来激发大众的感官，从而给他们留下深刻的印象。在这个过程中，根据个人的生活阅历，通常色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段，引发一系列的生理反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。

在招贴的设计当中，了解色彩就像了解一个人的性格一样，他给大众留下的印象，也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就象康定斯基的作品中，已见不到传统绘画中的具象物体，色彩已不再依

附于任何具体的物象而存在，而是线条与色彩之间的一种表现，延续到之后对包豪斯设计学院的影响，让人类对色彩的表现能力有了更深的认识。

很显然色彩只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，当人们看到某个物体时，就会根据以往生活中积累的视觉经验，把它身上所有的色彩和自己的意识相结合，这是以往的色彩认识和现在的视觉色彩刺激发生呼应时，便产生了更丰富的情愫，使我们感受到色彩的情感，所以我们不断地总结经验，谨慎探索。以让我们能够在今后的设计中，探索更新的领域，认识它，感知它。

【作者单位：内蒙古建筑职业技术学院】