第77章 小熊电器营销方案撰写要求
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电热饭盒、豆芽机、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类
第3页/共6页
练一练
练习一 背景介绍
营销目的：进一步提升强势品牌（做小家电里的引领者）、提高
销量 网购市场大环境：2014年网络购物情况调查报告，中国网民数量
达6.32亿，普及率46.9%，手机网民5.27亿，网络购物用户3.32
亿，网购持续升温 消费者越来越依赖网购，企业更加依赖网络销售
全案营销
第77章
苏泊尔全案营销实战（二）
第1页/共6页来自百度文库
本课目标
根据小熊电器产品，撰写全案营销方案
第2页/共6页
练一练
练习一 小熊电器介绍
小熊电器，广东小熊电器有限公司的品牌简称，由李一峰先生创
立于2006年，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭， 成为中国”创意小家电“领导品牌。
小熊电器的系列产品包括酸奶机、煮蛋器、加湿器、营养隔水炖、
竞争对手分析：东陵打出“法国情· 趣生活”概念，并打造品牌
吉祥物，做品牌营销、互动营销
第4页/共6页
练一练
练习一 背景分析
品牌带动销售的营销战役已经打响，以消费者情感需求为导向的
品牌定位更有利于品牌的传播与销售 产品卖点：时尚、健康、便捷
消费者感知：可爱、趣味性强
第5页/共6页
练一练
练习一 根据以上分析，写出营销方案，需包括以下几点： 营销背景（市场环境分析、竞争对手分析、目标人群） 营销整体策略（渠道策略、内容策略、传播策略 ） 营销执行规划（执行规划需有具体细节、包括渠道，内容、 创意或活动策划等）
第6页/共6页
第7页/共6页
第3页/共6页
练一练
练习一 背景介绍
营销目的：进一步提升强势品牌（做小家电里的引领者）、提高
销量 网购市场大环境：2014年网络购物情况调查报告，中国网民数量
达6.32亿，普及率46.9%，手机网民5.27亿，网络购物用户3.32
亿，网购持续升温 消费者越来越依赖网购，企业更加依赖网络销售
全案营销
第77章
苏泊尔全案营销实战（二）
第1页/共6页来自百度文库
本课目标
根据小熊电器产品，撰写全案营销方案
第2页/共6页
练一练
练习一 小熊电器介绍
小熊电器，广东小熊电器有限公司的品牌简称，由李一峰先生创
立于2006年，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭， 成为中国”创意小家电“领导品牌。
小熊电器的系列产品包括酸奶机、煮蛋器、加湿器、营养隔水炖、
竞争对手分析：东陵打出“法国情· 趣生活”概念，并打造品牌
吉祥物，做品牌营销、互动营销
第4页/共6页
练一练
练习一 背景分析
品牌带动销售的营销战役已经打响，以消费者情感需求为导向的
品牌定位更有利于品牌的传播与销售 产品卖点：时尚、健康、便捷
消费者感知：可爱、趣味性强
第5页/共6页
练一练
练习一 根据以上分析，写出营销方案，需包括以下几点： 营销背景（市场环境分析、竞争对手分析、目标人群） 营销整体策略（渠道策略、内容策略、传播策略 ） 营销执行规划（执行规划需有具体细节、包括渠道，内容、 创意或活动策划等）
第6页/共6页
第7页/共6页