精品-童装品牌策划书ppt课件

巴拉巴拉童装产品风格:balabala少儿服饰产品迎合城市新生代爱好运动、 知识面广、追求多彩个性的需求特征，体现运动 健康 都市化的设计风 格，以满足都市少年儿童及家长的需求
设计风格
巴拉巴拉的设计师们在款式设计上糅合了对儿童无尽的爱。 无论是服装的整体风格还是在个性的定位上，都保持儿童的 优雅、舒适和随意。巴拉巴拉运用了流行元素，如蝴蝶结、 闪光珠片以及撞色拼接等手法，表现出春天阳光下的女孩子 们清纯和甜美。
目录
1.品牌策划的准备 2.经调查得出结论 3.企划品牌 4.品牌故事背景简介 5.品牌巴拉巴拉童装 6.策划方向的定位 7.店面设置 8.品牌形象代言人 9.品牌资料 10.产品效果图 11.新品发布 12.品牌档案总结
1.品牌策划的准备
进行一个品牌服饰的策划，首先要准备的就是对其 服饰的市场调研。我品牌策划的是巴拉巴拉儿童服 饰的策划。调查其品牌的社会影响力，调查社会的 需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产 品的供应量与需求量等等。
下面是我对巴拉巴拉童装服饰的市 场调研。
公司简介
北京巴拉巴拉服饰有限公司系浙江森马服饰股份有限公司下属 公司， 。“巴拉巴拉”品牌被评为首批童装中国名牌，是国内 童装市场领导品牌，市场占有率全国第一。巴拉巴拉品牌产品 涵盖中童、小童、童鞋、配饰等4大产品线共38个品类， 2000 多款产品。
品牌介绍
企划品牌
根据市场调研我准备企划名为“Hello宝贝”服饰。 创立这个品牌主要是由看到韩剧“Hello小姐”而感。 “Hello宝贝”是充满快乐、阳光、活力四射的代名 词。希望穿上“Hello宝贝“服饰的宝宝们健康快乐 的成长，给自己一个难忘的童年。
故事背景简介
我创立的Hello宝贝儿童服饰的标志是麦兜为故事背景。麦兜是众多小朋友所喜爱的 卡通形象，希望通过以麦兜为故事背景来增添我品牌服饰的影响力。希望小朋友 们都 像麦兜那样可爱、活泼、无忧无虑！
品牌特征
巴拉巴拉，一个与众不同的品牌，一个对儿童 有着深刻洞察的品牌，凭借不一般的品牌诉 求——“让孩子自由自在地释放自己，无拘无 束展现各样的性情”，走出了一条不一样的品 牌之路
巴拉巴拉品牌战略
品牌目标：千店工程”的实现，催使着巴拉巴拉往“万家店铺、百亿品牌”
这一 更高的战略目标而努力，立志成为童装行业的标杆性品牌。
形象代言人（二）：王锡玄
韩国儿童明星王锡玄，因为电影《超速绯闻》 而迅速走红。并凭借此剧出席在45届韩国百想 艺术大赏，十分有明星风范。
品牌资料
七 我 们 的 口 号 与 宗 旨 六 品 牌 的 服 务 五 品 牌 消 费 对 象 四 品 牌 价 格 定 位 三 品 牌 设 计 特 点 二 品 牌 设 计 理 念 一 品 牌 风 格
产品分类
T恤、衬衫、茄克、外套、背心、棉 褛、羽绒服、牛仔装、运动服、风 衣、童大衣、休闲裤、裙类、毛衫、 泳装、童鞋、背包、文具、饰品、 卡通物等，每季推出新款达155款以 上。
设计理念
巴拉童装balabala 产品设计：香港巴拉巴拉童装balabala时尚传播中心设 计总监主理设计，紧贴时尚的潮流趋势，结合国内市场的需求，设计出各 款适合4-15岁少年儿童穿着的系列服饰
“巴拉巴拉”定位为城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化 为核心，以“丰富儿童美好生活，开启自由成长世界”为企业使命， 倡导“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，独特的品牌理念和 品牌文化引起了消费者的广泛关注，广告语“童年不同样”更已为众 多消费者耳熟能详。
品牌理念
巴拉巴拉通过对孩子天性的研究，提出“自由自在， 无拘无束”的儿童 新成长理念，“童年不同样”的广告语，引起了众多 家长和孩子的共鸣，快乐成长这一新的思 式被越来越多的家长所认可。
经营理念 精心打造中国第一儿童服饰品牌， 以绿色、环保为宗旨。为孩子的 健康快乐成长而努力。
经营模式
巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集团“小 河有水大河满”的双赢理念，采用世界级品牌 所共同推崇的“虚拟经营，品牌连锁”的经营 模式， 取得了卓有成效的发展。
调研心得总结
经过对巴拉巴拉儿童服饰的调研之后，我发现现在对于童装服饰 的市场还是蛮有前景的。 现在家长对孩子的服饰也是非常重视的。因此得对他们大人的消 费心理要了解。巴拉巴 不仅在产品定位、产品风格、设计理念、经营理念等等都非常完 善与完美。因此我在下 面的设计中要去其精华、取出糟粕。打造中国乃至世界第一儿童 服饰品牌。
发展目标：做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”
目标而努力。
发展方向：实现从一个以童装为核心价值的品牌
提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童 成长空间综合用品的领军品牌引。
巴拉巴拉人才战略
“人才是社会和企业发展的根本”。“balabala巴拉巴拉” 始终秉持“企业个人共发展，精神物质同丰收”的共赢 理念，以集团力量为依托，先后与拓晟、美世、麦肯锡 等管理咨询机构， AMT、UTA、KBC、人众人等人力资 源机构合作，强力打造巴拉巴拉人力资源管理体系，不 断地完善人才输送渠道和人才培养机制。
品牌简介
创办人：张妮 发源地：中国 . 南通 创办时间：2010.12.5 设计师：张妮
店面设置
叠挂装要求
形象代言人（一）林妙可
2008年北京奥运会开幕式上的表演让年仅9岁的林 妙可红遍全球。截至2010年，林妙可共推出了7首 单曲，并参与拍摄《37》《北方有佳人》《春草》 等8部影视作品。2009年“第十届中国国际儿童电 影节”荣获“年度最具人气童星”“北京市花形 象大使”等诸多荣誉。林妙可凭借其超高的人气 和才能被誉为“中国第一童星”。
产百度文库定位
年龄：是7-11岁，但是小童、中童、大童都有
性别：男孩%52
女孩%48
特征：健康、快乐、自信、敏锐的新生代都市儿童 “balabala巴拉巴拉”通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的 发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内童装最 具影响力和市场高占有率的领先品牌，目前拥有覆盖全国300多个城 市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。