统一绿茶、乌龙茶传播推广计划

*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用：
*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
VISIOБайду номын сангаас & VALUE
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
统一绿茶2001行销任务：
*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 *上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间
推广：
*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
VISION & VALUE
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销纲要 品牌口号 品牌个性 广告诉求 利益支持 品牌累积 TVC 包装瓶贴 绿叶红镶边的好茶 清爽、健康 无负担 精选绿叶红镶边的好茶、无糖份 “健康好茶在统一” 翘翘板篇 包装背面： *“健康好茶在统一”的ICON *“零热量、无负担”利益的说明性文字 推广主题 *结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
VISION & VALUE
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销纲要 品牌口号 品牌个性 广告诉求 利益支持 品牌累积 TVC 包装瓶贴 亲近大自然 绿色的清新、自然的健康 有机栽培 严格选取纯天然、无污染的有机栽培原料 “健康好茶在统一” 以“有机栽培”为核心的新版TVC 包装正面： 强化“严选原料，有机栽培”的标示 包装背面： *“健康好茶在统一”的ICON *“有机栽培”概念的说明性文字 推广主题 *结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
二 、 20 01 年 统 一 绿 茶 行 销 策 略
一 、 20 01 年 统 一 乌 龙 茶 行 销 策 略
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
统一乌龙茶2001年行销任务：
*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
推广：
*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
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统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
低糖 乌龙茶：
绿叶红镶边的好茶
无负担
无糖
低糖 亲近大自然
统一茶饮料： 健康好茶在统一
绿茶： 无糖
有机栽培
统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
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统一纯茶2001年传播推广计划
六 、 20 01 年 行 销 费 用 预 估
五 、 20 01 年 统 一 纯 茶 行 销 动 作 时 间 表
四 、 20 01 年 统 一 纯 茶 传 播 推 广
形 象 整 合 规 划
三 、 20 01 年 统 一 纯 茶 （ 乌 龙 茶 、 绿 茶 ）
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统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
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统一纯茶2001年传播推广计划
无糖试饮推广
方案一：有效点派发 目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识 时间：2001/3月中――4月中的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所 派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册）
目标数量：2-3个点/区，50份/点/天
考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派 发给目标消费群 *健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负 担”的理解
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统一纯茶2001年传播推广计划
无糖试饮推广
方案二：街头跳操活动 目的：引起大众对无糖产品的关注和认识 时间：2001/4――5月的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操 *邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品
统一绿茶广告策略
品牌定位：亲近大自然（品牌口号） 品牌个性：绿色清新、自然健康
传播内容：纯天然、无污染、更健康
创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持点：严格选取有机栽培原料
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
传播运用：
*结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 *瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字
*表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答
2、在活动场地旁设特卖台 *凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本 考量：*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念 并与消费者产生互动
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VISION & VALUE
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案一：“健康幸运星” 目的：结合纯茶特卖，展开以“健康”为主题的促销 时间：2001年4月中――6月中的双休日 对象：茶饮料的消费大众 方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星” 为主题的刮奖特卖会： 凡买统一纯茶产品2瓶即时得刮卡一张 刮卡奖项设置： 刮中“健康”字样 刮中“好茶”字样 刮中“健康好茶”字样 刮中“健康好茶在统一”字样 奖“漫画手册”一本 奖“统一纯茶”一瓶 奖“振动保健按摩棒”一只 奖“健康氧吧”一个
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统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划 传播运用：
*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装 长期累积“健康 *在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON 好 茶在统 一 ” 的 *在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 形象
统一乌龙茶2001广告策略：
品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） 品牌个性：清爽、健康 传播内容：零热量、无负担、更健康 创意核心：无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
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统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
传播运用：
*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张 *无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志