ps公益广告设计

毕业论文

题目：运用PS设计公益广告

作者：

学号：

系别：信息技术系

专业：计算机应用技术

指导教师：

2017年5月16日

毕业设计（论文）中文摘要

目录

引言 (4)

1.ps软件功能简介 (4)

1.1手绘 (4)

1.2平面手绘 (4)

1.3网页设计 (4)

2．公益广告的概述及特征 (5)

2.1公益广告的概述 (5)

2.2公益广告的特性 (5)

2.2.1非盈利性 (5)

2.2.2观念性 (6)

2.2.3受众的广泛性 (6)

2.2.4利他主义的自觉性 (6)

3设计的背景 (6)

3.1设计目的 (6)

3.2大自然的警示 (7)

3.3灰暗的天空 (7)

4 设计过程 (7)

4.1寻找素材.................................... 错误！未定义书签。

4.2设计步骤 (7)

4.3效果图...................................... 错误！未定义书签。结语. (9)

文献综述 (10)

引言

本设计主要采用PS图象处理软件将环境保护理念的公益海报设计。为了通过海报的设计，呼吁更多的人关注环境问题。PS图象处理软件是目前公认的、较好的通用的图形设计软件，其功能强大，性能稳定，使用方便，可以对图像进行修改、图形编辑、图像色彩处理，另外，它也广泛应用在绘画、广告设计、网页设计、海报设计、照片处理等平面设计爱好者的首选；图像处理软件。随着PS 图象处理软件的版本升级，每一个新版本增加了对以前版本的功能，已获得越来越多的支持者，使它在许多图形图像处理软件中立于不败之地。所以我选择了用PS图象处理软件做的海报。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告用Word等软件都可以设计，使用美图秀秀等设计软件会使其更丰富，如使用Photoshop等专业设计软件会使其更精彩。本次学习是基于Photoshop软件，并根据创意设计需求把多幅图像合成一体，综合地表达主题。

1.ps软件功能简介

1.1手绘

手绘利用Photoshop中提供的画笔工具、钢笔工具结合手绘板（数位板）来绘制图像可以十分轻松地在电脑中完成绘画功能，加上软件中的特效会制作出类似实物绘制效果。

1.2平面手绘

在平面设计领域里Photoshop是不可缺少的一个设计软件，他的应用非常的广泛，无论是平面设计制作，还是该领域中的招贴、包装、广告、海报等，Photoshop 是设计师不可缺少的软件之一。

1.3网页设计

在网页设计领域里Photoshop是不可缺少的一个设计软件，一个好的网页创意不会离开图片，只要涉及到图像，就会用到图像处理软件，Photoshop理所当然就会成为网页设计中的一员。使用Photoshop不仅可以将图像进行精确的加工，还可以将图像制作成网页动画上传到网页中。

2．公益广告的概述及特征

2.1公益广告的概述

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

2.2公益广告的特性

2.2.1非盈利性

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。

2.2.2观念性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

2.2.3受众的广泛性

公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

2.2.4利他主义的自觉性

做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，不受制于政府或组织，不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告，任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。

3设计的背景

3.1设计目的

公益广告是精神文明建设的组成部分。公益广告的水平从一个侧面反映了一个国家的社会文明程度。而且公益广告的投入，制作和发布本身就是社会公益活动。通过公益活动，强化了学生的社会责任意识，强化了学生的社会奉献意识。随着各方面的影响，全球变暖已经成为不可改变的局面。我们能做的也只有保护环境，减少二氧化碳的排放，从而减轻全球变暖的加剧。看看这些创意的公益广告为减轻全球变暖的贡献。

全球变暖已经成为不争的事实，很多国家已经行动起来，倡导人们保护环境关