报刊广告文案

报刊广告文案写作
第二组
什么是报刊广告
• 报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之 所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融 在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸 和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
报纸广告的媒介特征
• 报导性 • 信赖性 • 即时性 • 计划性
杂志广告的媒介特征
• 特殊型的报刊广告文案有三种形式，一种没有标题，一种 没有正文，还有一种没有广告口号，而一般都会有广告附 文。
标准报刊广告案例
没有正文的报刊广告
报刊广告标题的写作
• 按诉求方式的不同，报刊广告标题可以分为直接性诉求标 题和间接性诉求标题两种。
• 按结构来分，报刊广告的标题又可以分为单一式标题和复 合式标题。
• 广告作为一种视觉传达设计形式，在商业社会中被视为一 种促销手段，一种说服艺术。它必须迅速、准确地将信息 传达给目标消费者，以取得对广告主及其产品、劳务或某 种倡议的有利的行为。
• 由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富、印制质量高 以及保存期长等媒介优势，因此杂志也理所当然地成为主 要广告媒介之一。
• 报刊广告正文一般分为开头、中间和结尾三个部分，其中， 中间部分的信息含量最大。
• 报刊广告正文的类型一般可以分为说明型、新闻型、抒情 型和议论型四大类。
• 格式一般可以分为分列式、综合式、诗歌式和书信式。
广告正文的写作顺序
• 心理学上的顺序 就是说从引起注意到发生兴趣，继而产生欲望，取得信任，采取行动。
• 杂志读者和阅读方式的这种特征加上另一大优势——保存 期长，特定杂志广告可携带信息远比其他媒介丰富。
期刊广告的表现形式
• 互动式 • 活动式 • 代理式 • 品牌形象式 • 广告式 • 策划包装式
报刊广告文案结构
• 标准的报刊广告文案由标题、正文、附文、广告口号这四 个部分组成。这些要素与图案一起，构成报刊广告作品。
广告口号的写作
• 广告口号的作用在于通过反复的使用，可以提高受众的记 忆度，协助广告为某一个品牌或组织树立形象、创造识别 标志或明确定位。 它可以成为品牌形象和个性的组成部分，可以充当品牌的 简略标识，表明与品牌利益点相关的重要信息，还有助于 紧扣广告的主题。
广告口号的写作要求
• 富有内涵 • 突出特点 • 新颖独特 • 通俗易懂 • 简洁凝练 • 号召性强 • 适应需求
• 解决疑难式的顺序 提出问题，再提出解决方法和依据。
• 演绎式的顺序 先强调产品的优势，然后再说产品的特点。
• 归纳式的顺序 先强调产品的特点，再提出产品的好处。
• 故事体的顺序 有事件的始末，有登场人物，有时间顺序，通过不断展开的情节吸引 读者看下去。
• 以退为进的顺序 强调没有这种产品会出现什么样的后果，通过反向的层层递进，增强 文案的说服力。
报刊广告的编排
报刊广告中使用图案的原则： • 当图案诉求力超过文字的时候才使用图案 • 广告图案不能离奇怪诞 • 图案要简洁 • 避免公式化的文字和图案对比 • 激起读者的好奇心 • 照片比图案更能促销 • 图文配合产生张力
广告图案的配置方式
• 直Байду номын сангаас展现产品
• 展示产品中需要特别强调的部分
• 呈现自家产品与竞争品牌的差异点
标题的写作方法
报刊的广告标题写作有一定的规律，这些规律可以将标题大概划分为 以下几类： • 提供利益式标题 • 新闻式标题 • 故事性标题 • 典故式标题 • 话语式标题 • 提醒式标题 • 建议式标题 • 假设式标题 • 提问式标题 • 宣言式标题 • 针对式标题 • 超常式标题
广告正文的写作