海报设计中的表现手法
电影海报的设计创意
艺术设计Arts circle 美术界ARTS CIRCLE 2011/2电影海报的设计创意TEXT /欧潮海电影海报作为一个独立的设计门类。
在21世纪彻底的步入了数字设计时代，信息的无缝传播使得世界正走向一同，而与此对立的是人们的审美正朝着特异、个性化发展。
所以这就需要我们设计师在国际通用图像词汇中找到自己的民族文化内涵和破出传统的再现式描绘，以丰富象征性寓意的电影海报以及多元的文化性的表达。
来设计海报的色彩、光影、造型使其极具特色又与其电影风格保持一致，这样的创作流程已发展成为了当今电影海报设计的主要方向。
电影海报设计视觉的特性1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片，当时那张题为《卢米埃电影》的宣传单可能是世界上第一张电影海报。
早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传，就如现在卖场中的大多数促销招贴，是用手工绘制的，其真迹已较少见，好莱坞早期著名影片《飘》、《蒂凡尼的早餐》、《卡萨布兰卡》当初的海报都是手绘的，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。
随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有广泛的欣赏和收藏价值。
电影海报由于传播的独特性，在视觉上不仅表现出强烈冲击性。
更重要的还体现出强烈的功能性，电影海报从功能上分可分为两类：第一类是供广告促销用的，主要用做电影公司的广告，影院招贴，观众的赠品，第一类产品是不能用于销售的。
第二类是可供销售的，大家在看到的巨型电影海报、明信片、钥匙圈、纪念卡、马克杯、T 恤等都属于电影海报衍生产品。
电影和电影海报的衍生产品已成为一种文化，影响了一代又一代人，走进千千万万人的生活。
当今的电影海报大多画面精美，即使是同一部电影的海报，各国的版本都会有不同的表现手法，也可能突出不同的主题。
一部普通的电影海报只有一二个版面，而一部畅销的大片就可能有数十种版面。
海报设计中突出主体的方法-海报主题突出技巧
海报设计中突出主体的方法-海报主题突出技巧进行海报制定的时候，制定师们都会想尽各种方法来特别要表现的主题。
常见的方法有：1.在制定时注重视觉冲击力;2.在海报制定图中提亮主题;3.画中画营造多重画面感;4.适当扩大主题。
1.在制定时注重视觉冲击力因为具有视觉冲击力的海报更容易抓住人们的眼球，只有抓住人们的目光，人们才会停留下来关注作品，了解作品中的内容。
2.在海报制定图中提亮主题在制定海报的时候，尽量把想要特别的主体部分，在色调方面进行适当的提亮，然后把背景压暗，这样能够特别主题。
3.画中画营造多重画面感在人物制定的时候，不想显得太过单调，并且想要使整个海报给人一种神秘感，那可以合计在人物的的轮廓中，在加入人物，这样整体的画面感在视觉上看起来会比较丰富饱满但是又不失主题。
4.适当扩大主题在海报制定图时还有一种表现手法是适当的扩大主题，譬如电影《PIANIST》(《钢琴师》)的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分作为主体，就算没有文字部分，也直接在视觉上第一时间传递了电影的信息内容，运用这样制定手法比较容易特别主题。
2 平面制定中特别主体的技巧1、合理使用色块平面制定师必须要结合整体视觉、品牌感、板式节奏感、产品属性等等一系列的因素，来进行作品的创作。
因此，经常会犯顾此失彼，兼顾整体而忽略局部等等错误。
这样一来就会导致主体与背景颜色互相冲突的同时，又要坚持整体色调的状况出现。
随之而来要面临的问题，即很容易出现主体不够显然的现象。
此时，通过色块进行衬托是很好的处理形式之一，也就是之前说过的衬块理论。
合理的使用色块就能起到很好的凸显主体的作用，2、运用对比手法特别所要重点表现的视觉元素，最常用的手法之一就是运用对比，对比也是制定中很常用的手法，所谓视觉元素的强与弱都是必须要通过对比的形式进行体现;对比的表现形式有很多，比如：粗细、大小、颜色、材质、虚实等等，通过对比的形式也能起到很好的凸显主体的作用。
招贴设计的表现方法和程序
单簧管
• 四、色粉笔画
• 许多设计师选用色粉笔作招贴，因为色粉笔的色 彩非常亮丽，色粉是一种非常便利的着色工具， 它可以将丰富的色彩直接画在画纸上，表达设计 思想。
第二节 招贴的制作
• 一、丝网印
• 丝网印刷属于孔版印刷，它与平印、凸印、凹印 一起被称为四大印刷方法。孔版印刷包括誊写版、 镂孔花版、喷花和丝网印刷等。孔版印刷的原理 是：印版(纸膜版或其它版的版基上制作出可通过 油墨的孔眼)在印刷时，通过一定的压力使油墨通 过孔版的孔眼转移到承印物(纸张、陶瓷等)上， 形成图象或文字。
五、市场前景和优势
• 丝网印刷有着批量大、价格便宜、色彩鲜艳、保存期长、 交货快等优势，被越来越多的行业认可，应用广泛。在家 用电器的电路板，纺织品上的花纹，T恤、文化衫、鞋上 的图案，电冰箱、电视机、洗衣机面板上的文字，陶瓷、 玻璃、墙地砖上的装饰；各种商业广告像电器、包装、户 外、固定、流动等广告平台；在包装装潢业中网印高档包 装盒、包装瓶、烟包、酒包方面，特别是超大型外包装和 产品外形装饰——丝网印刷应用异常广泛，与我们的生活 紧密相连，目前其技术主要被众多印刷厂控制，而小型的 个性化的丝网印刷技术传授在国内则寥寥无几，市场异常 广阔。
• 五、喷绘
• 就是一种基本的、较传统的表现技法，就是以喷笔为工具， 通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。 • 它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性： • A相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实 的表现物象，达到以假乱真的画面效果。 • B相对电脑、摄影等现代技法，它所表现的物象更自然， 生动。
为美国宾夕法尼亚州州立学院成立 一百周年庆典合唱表演招贴海报设计
为美国宾夕法尼亚州州立大学 建筑艺术系学生年度化妆舞会海报设计
尼古拉斯·卓思乐爵士乐海报的艺术表现形式
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH一、个人背景尼古拉斯?卓思乐，1947年生于瑞士的维利绍。
他的父亲是一名汽车喷漆工，同时也是一位铜管乐的大号手。
在父亲的影响下，尼古拉斯?卓思乐学习了长号。
他在儿时最喜欢听广播里的爵士音乐节目，因为喜欢爵士乐，他包办了爵士乐的一系列宣传海报的设计。
从1957年开始，每年的爵士音乐节，尼古拉斯?卓思乐都会参与。
尼古拉斯?卓思乐既是一位爵士乐爱好者，也是一位平面设计师，还是美术教师和爵士乐活动的组织者。
尼古拉斯?卓思乐把爵士乐引入自己的家乡，每年7月份都会动员整个家族制作邀请函信封、印制纪念T恤等，他甚至骑着自行车自己张贴海报。
尼古拉斯?卓思乐作为一名设计师能够事事亲力亲为，这是非常可贵的。
二、爵士乐海报的艺术表现形式1.设计元素（1）艳俗的色彩尼古拉斯?卓思乐喜欢艳俗的色彩。
如《爵士乐与印度，1983》海报，运用性感的玫红、跳跃的黄色、灵动的蓝紫色等对比强烈的颜色，迅速地把观者的视线吸引到海报上。
又如《塞西尔?泰勒，1989》海报，中间是一个红色和绿色对比强烈的抽象手指形状。
《死亡的森林，1992》海报中，一大片森林被齐根砍断，留下一大片木桩，树桩的横截面用的是鲜红色，而整幅海报的背景是绿色。
这幅海报是为里约热内卢地球峰会设计的主题海报，日本平面设计师福田繁雄评价道：“一个个淌血的树桩覆盖整个画面，再多的演绎都是多余的，这是我们这个沉默的、压抑的星球的挽歌。
”（2）灵动的线条《1995年维利绍爵士音乐节海报》运用红、黄、蓝三种颜色的尖锐转折线条，构成了吹小号的爵士乐手形象。
仔细观察可以看出，红、黄、蓝三种颜色的线条构成了一位即兴演出的爵士乐手往前走的动态形象。
如果从动画的角度来看，这幅海报是在一个平面上运用红、黄、蓝线条表现出乐手前进的连续动作的形象，形成了动中有静、静中有动的画面。
尼古拉斯?卓思乐的海报运用的线条是灵动的、富有节奏的、充满韵律的，把爵士乐的粗糙、刺耳的原始感和张力凝固在海报中。
海报作品简介怎么写模板
海报作品简介怎么写模板设计知识l、认识海报海报，也可以称之为招贴，它是指公共场所，咀张贴或散发的形式发布的一种广告。
在广告诞生的初期,封c已经有了海报这种形式；在生茜的各个空间，它的星}于二随处可见。
2、海报的类别海报的分类很详细，根据海报的宣传内吝、宣传目的和宣传对象，葛报大致可以划分为商业类、茜动娄、公益娄和影视类宣传海报等四大类。
3、海报的设计表现手法随着社会的曦展，葛报有了日新月异的变化，其设计理念、设计手法日趋成熟。
根据其设计表现手兰的不同，大致可以划分为十种类型的设计表现手法： (1)使用颜色表现； (2)使用文字变化； (3)使用绘画风格； (4)使用怀旧风格； (5)使用拟人手法； (6)使用结音手击； (7)使用夸张幽默手法。
4、海报设计工作琉程j耐暖作品的创作过程，是根据设计作品的整体策划、明确设计目标、准确把握设计主题，然后收集海报设计作品所必需的各种资料，最终制作出具体葛报内吝的具体的过程。
建其中的每个环节避一不可，它们鄯是围境在设计主题的前提下进行的。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个^Fr格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是篷成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并黑人击了箭、观察、研究与设计有差的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内吝，更要体现内吝的主题思想，用以增强读者的耋目力与理簸力。
只有做到主题鲜明囊出，一目了然，才能过到版面构成的晶终目标。
主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这封c要求版面表现必衙单纯、简占。
对过击的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，^们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简告，并不是单调、简单，而是信息Erj、农缩处理，内吝的精炼表过，这是建立于新颖j由特的艺术构思上。
因此，版面的单纯化，既包括诉求内吝的规划与提炼，叉活骚到版面形式的构成技巧。
海报设计手法
海报设计技巧作者：veenns来源：网络发布时间：2008年07月17日点击数：15961.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用得成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
海报设计的表现形式
夸张
夸张是以生活为基础，抓住描写对象 的某些特点加以夸大和强调，以突出反映 事物的本质特征，加强艺术效果的表现手 法。
夸张
KADU服装，采用最强力的布料，经过精心的缝制，耐穿。
组 合:
用两个本不 相干的事物图形结 合而成，用来表现 一个主题。组合合 成并不单指两三种 事物相互组合，有 时也用一种事物作 为元素，合成一个 全新的事物来表现 主题。
两种不同的事物组合 一种事物的不同 形态进行重复，形成 另一种事物。
间接表现的形式：联想 借喻
联想是由某 一具体事物诱发 使人产生的想象 过程。对于许多 抽象的概念，无 法用具象来表达， 只好求助于抽象 表达。
变异、突变
将最常见、 最熟悉和最必须 的是事物之间插 入变化了的、但 又与原事物有明 显差异的个体， 引起人们的兴趣， 激发人们的联想。
海报设计的表现形式
为了烘托画面的气氛，更形象、生动的体现广告主 题，需要借助各种不同的表现技巧。 直接表达的形式包括：
陈述、对比、夸张、ห้องสมุดไป่ตู้合。
间接表现的形式包括：
联想、借喻、象征、变异、
突变、反常规思维。
陈 述
滴油不漏
用来 表现商品 的外观、 特点等， 可以使人 一目了然。
油渍斑斑
到处滴漏
对 比世间事物相比较而存在，相斗争而发展，
变 异 、 突 变
《 广 州 日 报 》 的 宣 传 海 报
反常规思维
正常的思维形式，用反常规的事物 去表现主题。
情感共鸣
欧 洲 中 一 心 个 的 儿 宣 童 传 医 海 学 报 研 究
人类的情感是最丰富最细腻的, 通过情感的沟通来感动观者。
海报设计的生产需求怎么写
海报设计的生产需求怎么写
二、海报的功能
海报最基本、最主要的功能是传播信息:特别是商业海报:充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。
对于企业来讲，随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异愈来愈小，各企业也越来越重视广告方面的竞争，海报作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立良好的企业形象，提高产品知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。
二、海报设计要考虑的因素
1、这张海报的目的
2、目标受众是谁
3、他们的接受方式怎么样
4、其他同行业类型产品的海报怎么样
5、此海报的体现策略
6、创意点
7、表现手法
8、怎么样与产品结合
三、海报设计的表现手法
1、通过图片和色彩来展现充分的视觉冲击力
2、海报要表达的内容要精炼，要抓住主要诉求点
3、以图片为主文案为辅，内容不可过多
4、版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众
5、主题文字要醒目突出
四、海报设计的其它注意事项
1、举办活动类的海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。
了中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。
2、海报中的说明文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。
五、海报设计的具体要求
1、幅面
三折页广告为A4幅面的，尺寸为285 mm×210 mm，招贴画的标准尺寸为540mm ×380 mm。
本设计可按A4幅面制作，考虑文件数据量不能过大，设置分辨率为像素/英寸，出血位3mm，只制作单面即可。
2、文件格式和命名
设计完成后，文件以“学号姓名”为主文件名、按JPEG格式保存并上传FTP。
海报设计
按照情感的社会内容可以分为：
道德感、美感和理智感等。
11、偶像表现法：
或者称为名人表现法，是通过利用受众对名人偶像的崇拜
心理，借助偶像的号召力来介绍产品，使观众产生爱屋及 乌的感觉，从而接受广告产品。
12、同构法：
是把不同的甚至矛盾的，但相互之间在形式上又 有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利 用，巧妙的结合在一起，这并不是两个形象的叠 加和并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感
16.3 变异
主要是通过视觉形象局部或整体的夸张处理，制造出荒诞
离奇的画面效果。 这种手法跟替换有些想象。不同的是：替换往往不将产品 运用于替换的图形中，变异通常将广告宣传的产品运用在 广告图形创意中，靠图形表达的“形”来表达产品的意。
17 渐变
广告图形的渐变是将两个相去甚远的形象，通过艺术表现
用的。
组合招贴 利用电影中的蒙太奇手法进行。
POP招贴
把以下A、B、C三个镜头，以不同的次序连接起来，就会出现 不同的内容与意义。 A，一个人在笑； B、一把手枪直指着；C、 同一的人脸上露出惊俱的样子。 这三个特写镜头，结观众什么样的印象呢？ 如果用A—B—C次 序连接，会使观众感到那个入是个懦夫、胆小鬼。现在，镜头 不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此 相反的结论。 C、一个人的脸上露出院俱的样子，B、一把手枪 直指着；A、同一的人在笑。 这样用C—B—A的次序连接，则
等。
③文化：文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电 影、文物保护、科技成果等。
公益招贴
文化招贴
波兰国际戏剧招贴
计划生育广告
2.商业性招贴广告 ①企业：形象、理念、口号、历史、标志等。 ②产品：品牌、特点、性能、用途、作用、对 象、服务等。
电影海报设计中的创意与表现手法
电影海报设计中的创意与表现手法在电影海报设计中，创意与表现手法起着至关重要的作用。
一张好的电影海报可以吸引观众的眼球，激发观众的兴趣，同时也能够传达电影的主题和情感。
本文将探讨电影海报设计中的创意与表现手法。
电影海报的创意是设计师关注的重点之一。
创意出众的海报能够让人眼前一亮，引起观众的兴趣。
通常，设计师会从电影的故事情节、主题和角色等方面寻找灵感。
根据电影的题材，设计师可以采用不同的创意元素，比如特殊的字体、色彩搭配、图形符号等，来突出电影的独特之处。
例如，在一部惊悚电影的海报中，设计师可以运用暗黑色调和恐怖的图像元素，以营造恐怖的氛围，吸引观众的注意。
电影海报的表现手法对于传达电影的情感和主题至关重要。
设计师可以通过色彩、构图和文字等方面来表现电影的情感和主题。
色彩是传达情感的重要手段之一。
不同的色彩可以引起不同的情感共鸣。
例如，温暖明亮的色彩可以传达喜剧或者温馨的氛围，而黑暗冷酷的色彩则可以传递悬疑或者恐怖的氛围。
构图也是表达电影主题的重要手法之一。
设计师可以通过排列人物形象、调整背景和使用视觉元素来创造有力的构图，以吸引观众的目光。
文字也是海报表现手法中的重要组成部分。
通过选用合适的字体和排版方式，设计师可以准确传达电影的主题和情感。
电影海报设计中的创意和表现手法也是在迎合观众的审美趣味的。
观众对于电影海报的审美标准是多样化的，因此设计师需要根据目标观众的喜好和审美趣味来进行创意和表现手法的选择。
例如，对于一部面向年轻观众的喜剧电影，设计师可以运用鲜艳活泼的色彩和幽默的图像元素，以吸引年轻观众的目光。
而对于一部面向成年观众的文艺片，设计师则可以运用简洁大气的设计风格和精致的图像元素，以营造高雅的氛围。
总的来说，创意和表现手法应该与目标观众的喜好和电影的主题相匹配，以提高海报的吸引力和传达效果。
综上所述，电影海报设计中的创意与表现手法对于吸引观众的兴趣和传达电影的主题和情感起着重要的作用。
海报设计方案范文
海报设计方案范文一、背景介绍海报是一种以图片和文字为主要表现手法的宣传工具，其目的是通过视觉冲击力吸引目标群体的注意力，并传递出特定的信息和情感。
本方案旨在设计一张具有创意和吸引力的海报。
二、海报目标1.吸引目标群体的眼球，引起他们的兴趣；2.传达准确、清晰的信息和情感；3.提高品牌或活动的知名度和声誉。
三、海报设计理念本方案的设计理念是结合目标群体的兴趣与需求，采用简洁明了、独特创意的设计元素，以及准确传达信息和情感的文字表达。
四、海报设计内容及构成1. 尺寸：选择常见的A3尺寸（297mm × 420mm）或根据实际需求进行调整。
2.图片：选择具有视觉冲击力和代表性的图片，可以是与主题相关的图像、人物或特定场景等。
图片应占据海报的主体部分，并尽可能填满空间。
3.背景色彩：根据主题选择适当的颜色，使整体效果更加和谐一致。
4.字体：选择一种风格独特、容易识别的字体，用以传达主要信息。
标题可以选择较大号的粗体字体，正文则可以选择较小号的简洁字体。
5.文字内容：根据主题和目标，选择准确、简洁的文字内容。
标题应简明扼要地概括主题，正文则应详细说明相关信息和情感。
6.辅助设计元素：可以添加一些符合主题的辅助设计元素，如箭头、线条、图标等，以提高整体美感和信息传递效果。
7.品牌标识：如果是宣传品牌或活动，应在海报上加入相应的品牌标识，以提升品牌认知度。
五、海报设计流程1.确定主题和目标；2.收集相关素材和信息，包括图片、文字等；3.进行构思和草图的绘制，确定海报的整体布局和设计元素；4.进行详细的设计和排版，选择适当的颜色、字体和图像等；5.完成初稿后，进行审校和修改，确保信息准确、清晰；6.完成设计稿后，进行打印或保存为数字文件。
六、海报设计注意事项1.注意风格的统一性和一致性，保证整体效果的协调和美感；2.图片和文字的搭配要合理，避免信息传递的混乱和反感；3.注意字体的大小、颜色和排版，以确保文字清晰可读；4.选择高质量的图片，以确保图像的清晰度和视觉效果；5.海报中的主要信息要突出显示，以便快速被观众捕捉到；七、海报效果评估完成海报的制作后，可以进行实地测试和调查，以评估海报的效果。
海报设计与视觉传达的艺术与技巧
术与技巧
汇报人：XX
2024-01-12
• 海报设计基本概念与原则 • 创意构思与表现技巧 • 色彩运用与搭配原理 • 图形图像处理技巧 • 文字排版与字体选择策略 • 空间布局与构图法则 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
海报设计基本概念与原则
海报定义及作用
信息传播媒介
手写字体
具有个性、艺术感，适用于创意、艺术类海 报，增加亲切感。
无衬线字体
简洁、现代，适用于商业、科技类海报，易 于阅读。
装饰字体
独特、夸张，适用于特定主题的海报设计， 增强视觉冲击力。
文字设计在海报中作用
塑造形象
文字设计可以塑造海报的整体形象和风格 ，如通过特定的字体和排版方式体现海报
的正式感或创意感。
A 传达信息
文字是海报中传达信息的主要手段 ，通过文字可以准确地表达海报的
主题和内容。
B
C
D
增强视觉冲击力
具有创意和个性的文字设计可以增强海报 的视觉冲击力，吸引观众的注意力并留下 深刻印象。
引导视线
文字在海报中的布局和排版可以起到引导 视线的作用，帮助观众按照设计师的意图 浏览和理解海报内容。
06
文字排版规则及注意事项
文字对齐方式
左对齐、右对齐、居中对齐等，确保文本整洁、易读 。
行间距与字间距
适当调整行间距和字间距，提高文本的可读性和美观 度。
文字层次与分组
通过不同字号、字体、颜色等手段，区分标题、正文 、注释等文本层次，实现信息分组。
字体类型及其特点分析
衬线字体
具有优雅、传统的特点，适合用于正式、高 端的海报设计。
层次原则
层次原则指通过元素之间的重叠、遮挡等手法，营造出空间感和立体感，使海报更加生动 且具有深度。
海报设计经典案例和解析
海报设计经典案例和解析目录一、海报设计概述 (2)1. 海报设计的定义与功能 (3)2. 海报设计的分类 (4)3. 海报设计的历史与发展 (5)二、海报设计经典案例解析 (7)1. 色彩运用经典案例 (8)a. 以色彩表达主题的经典案例 (9)b. 利用色彩对比与调和的经典案例 (10)2. 图形元素经典案例 (11)a. 图形创意的经典案例 (12)b. 图形与文字结合的经典案例 (13)3. 文字排版经典案例 (14)a. 字体选择与搭配的经典案例 (15)b. 文字排列与组合的经典案例 (16)4. 构图布局经典案例 (17)a. 平衡与对称的经典案例 (18)b. 焦点与动感的经典案例 (19)5. 创意表现经典案例 (20)a. 情感与意境的表现经典案例 (21)b. 趣味性与幽默的经典案例 (22)三、海报设计实战技巧 (23)1. 海报设计的前期准备 (25)a. 明确设计目标与主题 (26)b. 收集与分析素材 (27)2. 海报设计的创意过程 (28)a. 发散思维与灵感来源 (29)b. 创意思维的运用技巧 (30)3. 海报设计的细节处理 (31)a. 色彩搭配与调整 (33)b. 图形与文字的精细化处理 (34)4. 海报设计的输出与印刷 (35)a. 输出格式的选择 (37)b. 印刷工艺的了解与应用 (37)四、总结与展望 (38)1. 海报设计的核心要素 (39)2. 当前海报设计的趋势与挑战 (41)3. 未来海报设计的创新方向 (42)一、海报设计概述海报设计是视觉传达设计的一种重要形式，用于在有限的空间内吸引人们的注意力并传达特定的信息。
海报设计涵盖了许多元素，包括布局、色彩、字体、图像、图形等，这些元素协同工作以产生视觉吸引力并传达特定的品牌或活动信息。
一个成功的海报设计不仅能够传达出设计者的意图，还能够引起人们的共鸣，从而达到宣传和推广的效果。
海报设计的经典案例涵盖了各种风格和主题，从古老的招贴画艺术到现代数字海报设计，它们体现了设计风格的演变和创新思维的发展。
系列海报的结构形式和表现手法探究
DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.22.064系列海报的结构形式和表现手法探究张㊀薇(浙江同济科技职业学院㊀杭州㊀311231)摘要:本文基于系列海报的设计理论,从并列对照㊁罗列展示和局部置换三种类型探讨系列海报结构形式的设计规律,并对系列化设计的统一表现形式从基本形象㊁文字标识㊁色彩基调㊁视觉元素等方面进行系列海报美学原则分析㊂关键词:系列海报;结构形式;表现手法中图分类号:J524㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)22-0068-02㊀㊀随着现代海报设计表现形式的逐渐丰富,各类文化活动㊁商业宣传活动中,系列海报得到了广泛的应用,各种艺术设计大赛如大学生广告艺术大赛㊁大学生多媒体作品竞赛中也有系列海报作品的熟悉身影㊂海报系列化的变得越来越引人注目,设计师应充分利用系列海报的优势,研究系列海报设计的表现手法,提升海报的信息传达的效率与审美效应㊂1㊀系列海报概念界定海报作为极常见的一种视觉艺术形式,可分为单张海报和系列海报㊂单张海报以单张形式出现,可独立张贴,能完整传递信息㊂系列海报是指表现同一主题㊁由两张及以上作品构成并出自同一个设计者或创作团队的一组海报㊂系列海报与单张海报的区别主要表现在三个方面:首先数量上系列海报最少为两张,可多达数十张㊂二是表现同一个主题,这是界定系列海报最本质的条件㊂系列中的每张海报都围绕一个中心主题展开设计,通过共同的表现对海报的主题起到强调作用,以使受众对海报产生深度的感悟㊂三是多张系列海报必须出自于同一个设计者或是同一个创作团队㊂如果多张海报不是由同一个设计者或设计团队设计,尽管海报表现的是同一主题,也不能视为系列海报㊂系列海报突破了单张海报单个版面的局限,将海报设计元素在多个版面间连续与延伸㊁变化与扩展,以一个中心主题为设计核心,从多个角度多个层次全方位地展示和深化主题,传达设计理念,丰富了受众的视觉感受㊂2㊀系列海报的结构形式构成系列海报的各张海报并不是完全独立,而是存在着一种对应关系,通过相互联系来准确表达主题㊂系列海报的结构形式就是指在各海报之间㊁单幅与整体之间的一种必然的内在联系㊂系列海报中常见的结构形式分为并列对照㊁罗列展示㊁局部置换三种类型㊂2.1并列对照㊂并列对照结构形式的系列海报一般是由两张单幅的海报组成,两幅为一组,两幅海报相得益彰,呈现出并列并行或是对照对比的关系,这与一组三幅或三幅以上的系列海报是明显不同的结构关系㊂并列对照的结构形式,在表现效果上避免了画面的单调,比单幅海报丰富了视觉,更能起到强调主题的作用㊂这种结构的系列海报是在保证画面统一的前提下进行的局部调整,用以增强画面的形式感,其构成要素和表现手法都较一致㊂比如布鲁塞尔航空公司的系列海报,在两个单幅海报中选取布鲁塞尔有名的动物皮毛的纹案,进行放大处理,创造性地将纹路有机组合成飞机的线框图案,一举两得,有效地表达了海报主体和当地特色,两种飞机图案不同色调的对比增强了海报的可读性,以激起读者的兴趣㊂2.2罗列展示㊂罗列展示的结构形式是围绕同一个主题,把与主题相关的文字㊁图形㊁色彩等海报元素借助不同的版面从多个侧面分别进行展示㊂这一结构关系是系列海报中最常见的也是应用最多的,它突破了单张海报的局限,围绕同一个主题从全方位㊁多角度㊁多层次地进行综合创作㊂设计时可以充分发挥随意性和即兴性,更加有利于海报主题的表达㊂比如耐克跑鞋系列海报中设计时用充满想象力的手法描绘出少年在约会迟到㊁考试迟到㊁三急袭来时疯跑的诙谐姿态,十分幽默风趣令人印象深刻㊂2.3局部置换㊂局部置换的结构形式,是对统一中寻求变化的美学原则实际应用的一种形式,在系列海报设计中很为常见㊂它对视觉形象进行思维再创作,在多幅作品中采用一种典型形象作为基本框架,然后在保持主体框架不变的基础上对局部要素进行新元素的置换,以创作出一种新的图形㊂用局部置换形式的系列海报在重复中构成变化,重复部分起到对主题的强化作用,变化部分更有利于调动受众的情感,启发想象力,引起思想上的共鸣㊂比如世界自然基金会保护动物的系列海报,设计者将两幅海报运用置换手法将人们对金枪鱼肆无忌惮的捕捉和将金枪鱼变成熊猫以此来引起环保人士关注的观念表达得咄咄逼人,在讽刺人们冷漠的同时唤起人们内心的环保意识㊂3㊀系列海报的表现手法系列海报之所以成为一个系列,是因为它们在共同传达设计主题的同时视觉上呈现出统一性,如基本形象统一㊁色彩基调统一㊁整体版式风格统一㊂在系列海报的创作中,需要既保持视觉形式统一,又不对海报元素简单的生搬硬套㊂因此系列海报的统一表现手法,是系列海报设计的关键㊂3.1以统一的基本形象突出主题㊂系列海报的视觉创意主要通过图形来表现㊂图形作为系列海报设计的重要元素之一,它是海报形象的创意表现㊂在系列海报的每一幅作品中运用基本相同或相似的主体图形突出主题是系列海报设计的常用的表现手法之一㊂比如可口可乐系列海报,作为一种品牌文化,一百年来构成可口可乐品牌的核心元素在全世界都没有改变,热烈欢快的标志性的鲜红底色,白色飘逸充满活力的 CocaCola 的字样,给受众极强的辨识感㊂该系列海报作品版面上方印有lo-go的瓶盖以及具有代表性的瓶身,带给消费者对可口可乐的熟悉感,促使读者产生对可口可乐的回忆和联想㊂放大处理的可口可乐瓶身放置在版面正中央,形成视觉重心㊂各式各样的人物形象缩小处理,和文字㊁彩带一起绕瓶身组成了绚丽多彩的画面,艺术化的表现手法使受众对可口可乐汽水产生深刻而美好的印象㊂每幅海报中的基本形象鲜明一致,构图关系也很统一,使得各海报之间自然而然地形成了系列感㊂3.2以统一的文字标识强化信息㊂文字作为表达海报设计主题㊁点明设计内容的重要构成要素,对画面内容进行解释和说明㊂在海报中文字通常以点㊁线㊁面的形式出现,起到点缀㊁平衡画面和辅助其他元素来强化信息的作用,文字以统一的表现手法实现海报的系列化效果㊂比如麦当劳食品的系列海报,使用了麦当劳各种食品材质形成的标题文字作为广告主体,使得文字十分形象和个性化,向受众传达出麦当劳食品的优质和美味㊂版面麦当劳的标识和说明文字也使海报的主题更加具体㊁针对性更强㊂作为海报主体的标识,可以是品牌的logo,由于logo的识别性会起到视线焦点的效果,在各幅海报中出现同一标识会增强各海报间的关联性,具有画龙点睛的统一作用㊂3.3以统一的色彩基调加深感受㊂世界万物都与色彩有着紧密的联系,色彩是海报表现的一个最直观最重要的元素,较之文字㊁图形等元素,色彩能将画面的主体情感表达出来,给人以视觉上的直观感受,起到先声夺人的作用㊂作为海报版面中的装饰性元素,海报中的色彩往往占据着大部分甚至整个画面,刺激受众的感观神经,使人对海报产生浓厚的兴趣,并提高人的注意力,以达到强化海报宣传效果的作用㊂海报系列化设计中,采用统一的色彩基调能加强各海报间的关联,形成非常直接的系列化效果㊂同时,大面积重复色块的应用能形成系列海报更强的视觉冲击力,衬托海报画面氛围,增强海报信息传达的力度㊂比如kibon冰淇淋系列海报中,画面的背景以高纯度颜色为主,表现了kibon冰淇淋甜美㊁可口的味觉感㊂版面正中央冰淇淋包装盒的明度低于背景,使其通过色彩深浅的对比突显出来,形成画面的视觉重心,有效地吸引了受众的注意力㊂3.4以统一的结构元素增进联系㊂系列海报设计中画面选择一致或类似的视觉元素可以加强系列海报的识别特㊃86㊃DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.22.065试论化工设备维护检修工作的优化及创新王海功(内蒙古东源科技㊀乌海㊀016000)摘要:社会不断进步,各种新型的现代化生产设备不断涌现出来,应用范围也越来越广泛,同时,随着各企业对技术的投入制度越来越大,市场对产品质量的要求也不断提升,对设备的实效性提出了更多的要求,尤其是可对企业生产质量造成直接影响的化工设备㊂因此,各化工企业理应对更好的维护和检修化工设备提起应有重视,对其实施有效的优化和创新㊂关键词:化工设备;维护;检修工作;优化;创新中图分类号:TQ050.7㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)22-0069-01㊀㊀对于化工企业的生产来说,设备从安装到投入使用整个周期都会随着时间的推移而出现设备故障问题,许多故障都是避免不了的,最好的解决办法就是了解常见的设备故障,并做好应急预案,做好设备的维护与检修工作,将故障扼杀在摇篮里,才能更好的保障化工设备安全运行㊂所以,理应对维护与检修化工设备提起高度重视,积极探寻出多种实效性较高的化工设备维修手段,有助于推进化工企业的长远㊁稳定发展进程㊂1㊀化工设备常见问题分析1.1过程控制仪表故障问题㊂在化工企业的生产活动中,设备在运行过程中经常会发送流量计故障问题,如果没有及时发现和处理,很容易造成整个系统无法正常运行,还会引发资源浪费的现象,对企业的成本造成巨大的损失,不利于企业的健康发展㊂对于常见的流量计故障来说,通常是由于电源线接线不合理或者显示插件出现松动等引起的,在进行维护和检修时只需要对流量计进行仔细检查,并且结合实际经验来判断出故障的原因,即可快速的完成故障维修,使设备恢复正常运行㊂1.2温度变送器故障㊂除了仪表故障以外,常见的化工设备故障还有温度变送器,作为温度转化的常用期间,温度变送器的主要原理是将系统中的温度转化为标准信号传送到仪器中,然后实现化工生产的温度监测与控制工作㊂如果温度变送器出现故障,就会对系统造成严重的影响,促使化工设备不能安全运行㊂温度变送器故障主要的产生原因通常是由于没有输出信号,或者输出信号或大或小,与实际信号不一致等原因,在温度变送器故障的检修时,我们只需要检查其电源是否正常,或者温度传感器是否处于正常运行状态就能够快速找出故障原因,进而快速的解决故障问题㊂1.3化工设备密封泄露问题㊂此外,由于化工企业的生产原料多数都为流体,如果一旦出现化工设备密封泄露等问题,不但会造成大量的原料流失,浪费企业成本,同时也会造成一定的污染,甚至威胁生产人员的生命安全㊂因此,化工设备密封泄露问题也应该高度重视㊂在密封泄露故障中,产生的主要原因主要是由于机械磨损引发的密封泄露㊁也可能由于液体腐蚀或者热损失对设备产生的应,从而出现密封泄露故障㊂对于化工设备密封泄露的故障维护与检修工作来说,应该以维护为主,加强日常维护工作,对设备进行定期保养和检查,避免密封泄露故障的出现㊂2㊀化工设备维护与检修工作的优化及创新2.1完善维护与检修体系㊂随着化工企业的不断发展,其整体的科学技术水平也得到了显著的提升,各种类型化工设备经由不停的升级㊁改良,发挥出的实效性也越来越高,这对相应的维护以及检修工作提出了更高的要求㊂基于此,各化工企业理应对优化以及创新化工设备维护与检修工作提起高度重视,促使其可以满足企业及社会发展的现实需求㊂第一,企业需要建立起实效性较高的维护与检修体系,有关的领导人员应针对化工设备的维修工作进行深入的监督和分析㊂第二,积极更新㊁改革管理办法,基于企业现实生产状况,创新化工设备维护手段和模式,善于应用多种新型现代化的科学技术手段,实施各环节生产操作㊂第三,提升险情排查质量,提高领导人员以及员工解决突发问题以及实际问题的能力,以为企业正常生产提供保障㊂2.2加强管理,提升维修质量㊂第一,应积极采取多种有效手段,提升化工设备的检修质量和力度,并应对设备格局提起重视,经由不断实施多次高质量的巡查以及检修操作的方式,促使设备的安全性以及稳定性大幅度提升㊂在具体实施各环节巡查操作,不仅需要对现场检查提起高度重视,也应重视规范㊁纠正每一位工作人员的巡查操作行为㊂同时,应对巡查的区域实施细致化划分,经由听㊁闻以及看等多种方式实施具体的甲秀工作㊂第二,应设计出完善且针对性较高的计划,再对各种化工设备进行具体的维护检修操作㊂在实施上述工作的过程中,切勿对设备实施盲目的检修,应严格依照计划内容,了解各个设备的具体使用环境㊁状态以及运行条件等,积极探寻以及创新出可良好满足设备现实需求的检修方式㊂综上所述,社会不断发展,国家科学技术水平逐渐提升,各种类型的化工设备都开始不断趋于自动化发展,这使得相关的各种维护以及检修工作具有的难度越来越大㊂基于此,化工企业理应注重积极创新以及优化化工设备的维护以及检修工作模式及方式,促使相关各环节工作的实效性充分发挥出来,有助于创造出更多的经济效益以及社会效益㊂参考文献:[1]黄雪丽.加强化工设备维护和检修的措施探讨[J].中国集体经济,2016(18):146-147.[2]张雷.关于化工设备维护及检修相关探讨[J].化学工程与装备,2015(09):220-221+224.[3]李阵雷,张成龙.浅谈化工设备的维护与检修工作创新[J].中国石油和化工标准与质量,2014,34(11):34.征㊂除了通过文字㊁图形㊁色彩等平面设计三要素来增强系列海报统一性外,设计师通常还会选用点㊁线㊁面等统一的结构元素增进海报各版面之间的联系㊂点㊁线㊁面作为视觉传达中的结构元素能够使画面中的各元素形成一个清晰的阅读线索,强化系列海报各版面之间的联系㊂比如靳埭强著名的海报‘永字八法“,靳埭强说: 永 字八法是字体的最基本笔法,我以笔划造型与社会主题结合创作了这个作品㊂每张海报的笔划内显现出烛光这一典型元素,再运用水墨淡化的层次移位衬托,使平扁的笔划形象增加了影子,产生浮游在画面上的空间幻觉㊂ 八张系列海报,运用 永 字笔划分合构成,每个笔画上烛光的统一元素进一步强化了作品间的联系,成为重要的辅助手段㊂4㊀结语系列海报在多角度展示海报主题㊁多样化视觉表现㊁提升海报效应等方面优势明显㊂设计师在进行系列海报设计时应充分研究系列海报的设计规律,探究系列海报的结构形式及统一表现手法,同时也应结合海报设计的简约性原则,实现海报设计价值的最大化㊂参考文献:[1]靳埭强.中国平面设计㊃广告设计[M].上海文艺出版社,1999.[2]陈根.广告设计及经典案例点评[M].化学工业出版社,2015.[3]王湉.系列海报的形式结构与手法研究[D].南京艺术学院,2011.[4]董斐然.探析系列海报的统一表现手法[J].大舞台,2014.[5]李诚.系列海报的结构形式探究[J].大舞台,2014.作者简介:张薇(1970.9),女,汉族,浙江杭州人,硕士,讲师,从事计算机辅助设计课程的教学与研究㊂㊃96㊃。
海报设计知识
海报设计：海报设计之对比衬托法对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
海报的定义、表现及注意事项等,海报设计
设计知识海报定义海报设计报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。
海报又称招贴画。
是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。
在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。
在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
海报设计总的要求是使人一目了然。
一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。
海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。
在实际生活中，有比较抽象的和具体的。
海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。
在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
表现店内海报设计:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
05
塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
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海报设计中的表现手法
海报的表现手法有很多种，包括突出特征法，合理夸张法，运用联想法，直接展示法，对比衬托法，富于幽默法，借用比喻法，以情托物法，以小见大法
1、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
2、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
3、运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的
4、直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
5、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度
6、富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用
7、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受
8、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情
9、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求
这么多的海报表现手法，在设计时如果能合理运用，就一定能设计出精美的海报作品。