创意旅游概念及其发展

中国旅游报/2008年/3月/7日/第010版

视野

创意旅游概念及其发展

周钧

创意产业以高度产业渗透力风靡全球，利用创意产业实现旅游业突破性发展成为关注热点，“创意旅游”一词也悄然现身，并在旅游业界得到频繁使用。综观人们对“创意旅游”概念的认识，可谓莫衷一是，既不清晰，也不规范。对“创意旅游”的概念进行讨论，规范该词的使用，对旅游业的理论和实践而言都是很有必要的。

综观“创意旅游”一词的使用，主要涉及运用创意，对现有旅游资源进行深度开发，打造新旅游产品，但凡在旅游产业链的任一环节添加了创意元素，均冠以“创意旅游”。如宁波、威海二市所提出的创意旅游，即指创意性的旅游开发；被评为年度创意旅游的青藏铁路游，则强调旅游产品的创新，有创意的旅游即被称之“创意旅游”。如此，创意旅游的范围便无限扩张，创意无处不在，创意旅游便无处不在，任何一个有创意的旅游都可堂而皇之地冠上创意旅游的名字，创意旅游难免流于浮浅，内涵也过于宽泛。

创意旅游（Creative Tourism）这一概念最早由新西兰学者格雷・理查德（Grey Richards）与克里斯宾・雷蒙德(Crispin Raymond)于2000年提出，他们认为：创意旅游是指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的文化或技巧的一种旅游产品；旅游者通过参加交互式工坊（interactive workshop），激发自身创意潜能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。2006年，国际教科文组织创意城市网络（UNESCO Creative Cities Net-work）在一次会议上也对创意旅游进行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与经历的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化；游客建立与当地居民的联系、在生活中体验文化。厉无畏先生2007年11月在《中国旅游报》上撰文提出：创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。前二者将创意旅游视为一种旅游产品，后者着眼于整个行业，认为创意旅游是一种行业发展的新路径。

笔者认为，将“创意旅游”视为旅游产品更为恰当。依笔者之见，创意旅游是指以旅游者与旅游目的地之间的创意性互动为核心要素的一种旅游产品，旅游者通过此过程实现知识或技能的输入，开发个人创意潜能，并形成个性化旅游体验及旅游经历，学习是实现目的地资源向旅游者经验转化的重要桥梁。如新西兰尼尔森的“新西兰创意之旅”（Creative Tourism New Zealand），为游客提供多方面的创意体验及学习，内容包括骨雕、木雕、马里奥语以及当地饮食烹饪等的学习；我国某学者在论及对丽江古城旅游开发时也提出了“纳西文化与象形文字研习游”的产品开发思路。需要强调的是，创意旅游并非为创意与旅游的简单合并，并非所有添加创意元素的旅游均可称为创意旅游，创意旅游是应旅游者日益高涨的精神文化需求以及旅游目的地实现可持续发展的需要而产生的一种新的旅游产品。

创意旅游的出现实现了旅游者更深度的参与过程，扩展了旅游资源的涵盖范围，也为旅游资源的深度开发提供了新路径，一些原不具备旅游资源特征的或不便于进行开发的旅游资源均可借创意旅游进一步扩大其发展空间。创意旅游可有效解决非物质资源开发难的问题，为文化的载体化提供了一个有效的途径和方法，旅游业也必将实现由文化旅游向创意旅游的进阶发展。

第1页共1页